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casas políticas más influyentes de su partido, demostró que él era el verdadero cambio y no sólo frente a Bush, sino a la continuidad de los ‘insiders’ de Washington en los que sobresalían los Clinton. Y como segundo tema, para ganar la elección definitiva, se apoyó en la fallida economía que al 4 de noviembre (día electoral) golpeaba con fuerza a la población. El primer dilema en una campaña electoral tiene que ver con la identificación del mensaje que se va a entregar a los posibles electores, y por lo acertada que resulte su elección pueden determinarse las posibilidades reales de ganar una contienda.
Con el uso de nuevas tecnologías lograron reclutar a más de tres millones de personas que hicieron donaciones desde cinco dólares, para sumar entre todos un total de 605 millones de dólares que se recaudaron para su campaña, batiendo todos los records (Bush acumuló 367 millones en 2004). En una encuesta de Gallup de junio de 2008 cuando aún la campaña estaba por definirse Barack Obama demostró que los temas que podrían inclinar la balanza estaban a su favor y que sólo en manejo del terrorismo era superado por McCain (52 frente a 33 por ciento de los norteamericanos le daban la ventaja al republicano en esta cuestión). Lo crucial era alejar el ojo de la campaña del terrorismo y enfocarlo hacia otros, la economía podía ser el blanco. Y lo fue. Así, Obama había superado con creces esta primera etapa y se enfrentaba ahora a la que puede convertirse siempre en la más complicada: el vehículo para entregar el mensaje definido y los públicos a los que se aspira llegar. El nicho al que se enfocó en este momento la campaña del senador demócrata fue el de los nuevos votantes. Las encuestas demostraban que era fácil atraerlos con los temas que estaban planteando los estrategas y con la imagen que reflejaba el candidato: hombre joven, saludable y con una enorme vitalidad. Las encuestas señalaban que más del 60
Imagen tomada de www.boston.com
Podría decirse que el presidente de los Estacuando se ganó un escaño en el Senado de dos Unidos Barack Obama se ganó un lugar los Estados Unidos. en la historia por ser el primer mandatario De ahí empezó a vislumbrar que a través afroamericano en ese país. Es cierto. Además de las comunicaciones, estructurando un menpodría inmortalizarse por recuperar la confiansaje atractivo que se destacara del resto de za de los norteamericanos y del mundo entero candidatos podría obtener la nominación deen la potencia que hoy gobierna y rescatar del mócrata en 2008. Para eso necesitaba un embajo nivel al que había llegapujón nacional y se lo dio su do la calificación presidencial: Ahí está la clave de discurso en la convención George W. Bush terminó su que nominó a John Kerry cualquier campaña mandato con 22 por ciento de para las presidenciales de aceptación popular y segura- electoral: establecer una 2004. Barack Obama, que mente habría bajado más si conexión tan fuerte con aspiraba al Senado Naciono llega ese 4 de noviembre nal, se mostró por todos los las fibras emocionales de tan esperado tanto por Obamedios de comunicación los ciudadanos para que ma como por él mismo. con una idea que seguiría Sin embargo lo que podría después cada uno de ellos vigente hasta 2008 y de la catapultar aún más al nuevo que nunca se salió: “No hay presidente (y a su equipo de se convierta en un voto el una América liberal ni una asesores) es el vuelco que día definitivo. conservadora. ¡Sino los Eslogró darle a la forma cómo tados Unidos de América! la política se relaciona con los ciudadanos. En (…) No hay una América negra, ni una Amériun mundo cada vez más apático, el entonces ca blanca, ni América latina, ni América asiátisenador de Illinois logró atraer las miradas prica. ¡Sino los Estados Unidos de América!” mero de su partido en la convención de 2004 y luego, al poner a punto una serie de elementos, ¿Por qué se convirtió en atractivo las del mundo entero que relacionaron su nomObama? bre con la palabra esperanza. Luego de ese discurso que Ahí está la clave de cuallo proyectó nacionalmenquier campaña electoral: estate, el hoy presidente emblecer una conexión tan fuerprendió una estrategia de te con las fibras emocionales comunicación de la que de los ciudadanos para que ya había encontrado su después cada uno de ellos clave y reforzaría luego se convierta en un voto el con otro de los temas que día definitivo. mejor funcionan en campaBarack Obama con la ñas de oposición: el cambio. ayuda de un equipo sin Es decir, tuvo la habilidad de mayor experiencia posumar el espíritu nacionalislítica se dedicó a analita con la esperanza de renozar con paciencia qué vación, en un momento en el elemento lograba crear que el gobierno mantenía bajíuna conexión favorable simos niveles de aceptación y entre un ciudadano de se veía venir una crisis econóa pie y un político en mica como pocas en la historia campaña. Lo viene hade ese país. ciendo tan bien desde Estos fueron los dos temas 1997 cuando fue elegique usó en cada una de sus do sin mayores inconvecampañas: en la primera cuannientes para el Senado do derrotó a la senadora Hillary estatal en Illinois, donde Clinton, apoyada por una de las permaneció hasta 2004
Obama descubrió el mensaje adecuado y los vehículos de comunicación más propicios.
por ciento de los jóvenes que por primera vez votarían en esa elección lo harían por Barack Obama y que aunque John McCain tenía el halo de héroe de guerra que tanto entusiasma, la identificación con el demócrata saltaba a la vista. Y así fue al final: según sondeos a boca de urna desarrollados por National Election Poll confirmaron que el 66 por ciento de los jóvenes entre los 18 y 29 años votaron por el candidato demócrata, mientras que el 31 por ciento lo hizo por el senador republicano. Obama al final demostró ser atractivo para los grupos de votantes que eligió y aún hoy gobernando en medio de la crisis su imagen se mantiene (66 por ciento de aprobación le reporta una medición de Gallup en la primera semana de febrero).
El vehículo que usó en la campaña
Sin duda alguna lo que llevó a esa campaña a salir victoriosa el 4 de noviembre fue la combinación de dos factores: descubrir el mensaje UNIVERSIDAD EAFIT
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