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EL SOL DE SANTA CRUZ BOLIVIA
lunes 21 • abril 2014
ALTÍMETRO CONSEJO MUNDIAL
CHINA PIERDE EL APETITO POR EL ORO
El apetito de China por el oro está menguando tras una década de compras, presionado por la ralentización económica del país y por unos mercados crediticios restringidos. La demanda del mayor consumidor de oro del mundo podría mantenerse plana en 2014, según estimaciones del Consejo Mundial del Oro. /WSJ
SEGÚN LA FAO EL 28% DE LA SUPERFICIE CULTIVABLE A LA NADA
La Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO), Hizo público el informe de "La huella del desperdicio de alimentos", estudio que reflejó que "el 28% de la superficie de la tierra, más que EEUU o China, dedicada al cultivo, sirve para producir comida que tiramos". /EcoAgricultor
BANCO MUNDIAL
LATINOAMÉRICA APLAZADA EN INNOVACIÓN
La falta de personal científico y los escasos recursos para investigación son las principales causas del bajo desarrollo empresarial de la región. América Latina se aplazó en el último estudio de innovación del Banco Mundial. La falta de investigadores en la región, es la principal causa de ese resultado, según indican los expertos. /NoticiasRCN
NEGOCIOS
ANOTE UN GOL CON EL MARKETING
TENDENCIA
VENTAJA DE SER AGRADABLE EN EL TRABAJO
ESTRATEGIAS. EL MUNDO DEL DEPORTE OFRECE UNA GAMA DE POSIBILIDADES S PARA LANZAR O POSICIONAR IDEAS O PRODUCTOS.
L
as organizaciones es deportivas se han centrado do más en producir y vender er materiales y servicios, que ue en identificar y satisfacer la necesidad ecesidad y deseos de los consumidores dores y sus mercados, así lo señala Alcibíades Ribera, consultor financiero ciero y docente universitario. POSICIONAMIENTO MÁS RÁPIDO. El marketing deportivo portivo tiene varias ventajas: permite ite asociar la marca con los valoress positivos que un deporte o un determinado terminado atleta representa, da una na exposición masiva en eventoss de gran audiencia como el Mundial undial de fútbol, el de atletismo, las olimpiadas o el Súper Bowl. wl. "Puede dar una mayor velocidad d de posicionamiento de una nueva eva marca o producto mediante el vínculo con el deportista o atleta ta reconocido", agrega Ribera. En la actualidad, la tendencia mundial se enfoca en dedicar edicar mayor cantidad de tiempo o al ocio y al entretenimiento, lo o que ha transformado el entorno rno de la actuación de la mercadotecnia otecnia en organizaciones del rubro o deportivo. ENFOCARSE EN EL PRODUCTO. Francisco Huerta, experto en marketing y recursos humanos de la Universidad Técnica Privada de Santa Cruz (Utepsa), indica que “en la eterna discusión de quién es el rey, si el producto o el cliente-consumidor, yo considero que lo más importante es invertir en el producto. Si no tienes un gran
MERCADEO DEPORTIVO
Tiene diferencias en sus públicos objetivo.
equipo no tendrás clientes. Pero no solo en un club deportivo sino en cualquier empresa comercial también. Porque todo empieza por un buen producto”.
Rafael Sosa C. rsosa@edadsa.com.bo
UNA HERRAMIENTA Acoplada al mundo del deporte puede lograr grandes resultados.
La "agradabilidad" se está convirtiendo en un mayor factor de éxito en el trabajo, conforme crece la importancia de las redes sociales y las videoconferencias. La capacidad de ser agradable está influyendo en la forma en que la gente es considerada y tratada por jefes y colegas. Las personas agradables son más propensas a ser contratadas, conseguir ayuda en el trabajo, obtener información útil de otros y lograr que les perdonen los errores. Un estudio entre 133 gerentes el año pasado, realizado por investigadores de la Universidad de Massachusetts, descubrió que si un auditor es agradable y brinda un argumento bien organizado, los gerentes tienden a seguir sus sugerencias, incluso si no están de acuerdo y el auditor no tiene evidencias para respaldar la propuesta. La gente que observa a un orador en una videoconferencia se ve más influenciada por cuánto les agrada el orador que por la calidad de sus argumentos./The Wall Street Journal
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