2019/1
PÃO DOS POBRES
PLANO DE MÍDIA Clarice Azevedo | Ellen Hainzenreder | Lívia Martin | Marina Gambim Orientação: Profa:. Claudia Bromirsky Trindade
BRIEFING
Promover o conhecimento do projeto de marcenaria e da loja do Pão dos Pobres no Iguatemi, que ocorrerá no período de 15 de novembro a 28 de dezembro de 2019.
Pensar ações de mídia integradas e uma ação especial que envolva criatividade e mídia que sejam viabilizadas com uma verba de 200 mil reais.
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OBJETIVOS DE MÍDIA 1. Divulgar a loja e o projeto da Pão dos Pobres para o maior número de pessoas; 2. Estimular a visitação à loja no shopping; 3. Gerar interação com os jovens e influenciadores pelas mídias digitais; 4. Promover uma ação de intervenção no Shopping Iguatemi.
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PÚBLICOS-ALVO PESSOAS DE 20 A 60 ANOS
De 35 a 60 anos: público consumidor - poder aquisitivo, que permite consumir os produtos da loja.
De 20 a 35 anos: público propagador - tem menos poder aquisitivo mas muita interação nas redes sociais.
CONTEXTO E MERCADO
ECONOMIA - BRASIL O crescimento projetado pelo governo no PIB Brasileiro era de R$ 1,6%, mas o mercado financeiro jå fala em crescimento inferior, na faixa de 0,87%. (entrevista de imprensa Marco Cavalcanti)
agenciabrasil.ebc.com.br/economia/noticia/2019-06/governo-deve-reduzir-previsaode-crescimento-da-economia-em-2019
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ECONOMIA - RIO GRANDE DO SUL A economia no Rio Grande do Sul, apesar da queda nacional, cresceu 0,5% no primeiro trimestre de 2019, na comparação com os últimos 3 meses de 2018 (Pesquisa
Banco Central 2019)
https://www.cdlpoa.com.br/blog/apesar-da-queda-nacional-economia-do-rs-cresceem-2019/
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TRABALHO VOLUNTÁRIO O trabalho voluntário foi realizado por 7,4 milhões de pessoas em 2017; 91% das pessoas que realizam trabalho voluntário o fazem por meio de uma empresa,
organização ou instituição; A maioria dos voluntários no Brasil são mulheres que trabalham e cuidam de casa; A idade do voluntário geralmente é superior a 14 anos, sendo a maioria, pessoas com mais de 50 anos.
http://agenciabrasil.ebc.com.br/node/1116832
IBGE 2017
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DOAÇÃO Quem mais doa? (IDIS - 2015)
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DOAÇÃO Causas que o brasileiro mais doa (IDIS 2015)
As causas que mais sensibilizam as pessoas são saúde, crianças e combate à fome e pobreza.
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CONSUMO EM ÉPOCA DE NATAL Dois em cada dez consumidores gastam mais do que podem com presentes
de Natal (SPC Brasil, 2018) 38% da renda do mês de dezembro dos brasileiros é reservada para a compra
de presentes de Natal (Barômetro Internacional de Natal 2018 - Ferratum)
https://veja.abril.com.br/economia/93-milhoes-de-brasileiros-deixaram-compras-de-natal-para-ultima-hora/ https://br.advfn.com/jornal/2018/12/compras-de-natal-brasil-ocupa-2o-lugar-em-consumo-com-festas-defim-de-ano7
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MERCADO Há uma alta de 5,5 % na produção de móveis nacional no primeiro semestre do ano de 2018 (Lemi - Inteligência de Mercado) Mercado de decoração residencial teve aumento de 21% no ano de 2016 (MultiCrédito Inteligência e Tecnologia)
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PESQUISAS E INSIGHTS
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PESQUISAS E INSIGHTS A economia do Rio Grande do Sul começou 2019 com crescimento de 0,6% em janeiro sobre dezembro (Banco Central);
O melhor desempenho gaúcho em 2018 foi do setor do comércio, com crescimento de 5,6% (FIPE); Rendimento nominal mensal per capita em 2018 - 1705,00 reais (IBGE).
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ESTRATÉGIAS DE MÍDIA
Estratégia de mídia Utilizar meios On e Off para a divulgação. Quais? Contratar um fotógrafo e um profissional social media para criar e fazer publicações no Instagram e Facebook durante o período da loja; Facebook com posts patrocinados e criar evento para divulgar; Youtube vídeocase; Outdoor em pontos determinados; Busdoor em linhas que passam perto do shopping; Anúncio em jornal; Texto de rádio; Comercial de televisão; Mídia alternativa - Ação de intervenção.
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TÁTICA DE MÍDIA
FOTOGRAFIA Por quê? Para alimentar as redes sociais; Registro da loja no shopping; Personalização visual das redes sociais da loja.
Como? Contratar um fotógrafo para fornecer as imagens para redes sociais. Período: Nos 4 meses que antecedem e incluem a entrada da loja no Shopping, Custo: R$ 5.915,00
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FACEBOOK Por quê?
Quem atingir? Público consumidor.
Proporção de usuários com mais de 55 anos cresceu de
Como?
49% para 53% entre 2017 e 2019;
Post patrocinados - 3 posts na semana Período: Nos 4 meses que antecedem e incluem a entrada da loja no Shopping, posts 3x por semana.
Aumento de interesse em anúncios dentro da plataforma de mais de 74%; Anúncios segmentados - atingir um perfil de consumidor; Dados sobre a audiência de cada anúncio em tempo real.
Custo: R$ 5.500,00
https://www.facebook.com/business https://www.conversion.com.br/blog/facebook-ads/
INSTAGRAM Por quê? O Brasil é o segundo país com maior número de usuários; Proximidade com o público; Possível acompanhar métricas durante a exibição das postagens; 60% dos jovens costumam acompanhar de perto o conteúdo de empresas que gostam; 51% destes acompanham blogueiros/influenciadores digitais.
Quem atingir? Influenciadores Público propagador.
Como? Post patrocinados - 3 posts na semana + mídia espontânea de Influenciadores. Período: Nos 4 meses que antecedem e incluem a entrada da loja no Shopping. Custo: R$ 5.500,00
Fonte: OpinionBox 2018
Instagram - influencers
kit influenciador Como?
Por quê? 65% das pessoas afirmam seguir influenciadores digitais; 47,5% já compraram ou contrataram algo indicado por alguém via Instagram. (Dados: Opinion Box 2018).
O conceito que queremos explorar é a transformação pela paixão. Transmitir a emoção de transformar algo em uma coisa nova quando se tem trabalho de dedicação e amor. Um convite a virem a loja e verem tudo que um simples pedacinho de madeira pode se transformar quando se tem um trabalho de dedicação, como a Pão dos Pobres. Custo do KIT + ENTREGA : R$ 815,00
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Instagram - influencers
kit influenciador
DUDA FERNANDES @oficialdudafernandes 861 mil seguidores
EDUARDA FRANÇA @eduardaafranca 142 mil seguidores
DORIS BAUMER @ddbaumer 126 mil seguidores
JU NOGUEIRA @junogueiraoficial 50,2 mil seguidores
YOUTUBE Por quê? Segmentação do público - ferramenta que gera os dados demográficos do público que assistiu a cada vídeo; Feedback pelos comentários; Publicar vídeo na plataforma é grátis; É possível tratar de diferentes assuntos na plataforma, não apenas vendas.
Como? Videocase mostrando como foi o período de preparação da loja, execução e o pós, com resultados. Postar o vídeo no canal do Pão dos Pobres e compartilhar nas outras redes sociais.
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OUTDOOR
Por quê? Forte impacto visual e leitura instantânea; Boa visibilidade e intenso fluxo de pessoas;
Mídia flexível e mais democrática (está nas ruas, bairros, ao ar livre); É uma mídia sem interrupções.
Como? Período: Bi-Semanas (14 dias) Veiculação 3x de cada local 30/09-12/10 28/10-10/11 25/11-8/12
Onde? Pontos de grande fluxo Custo: 19.935,00 * *Preço por tabela, não negociado
OUTDOOR
Pontos: -Rua Cipó, esq. Rua Antônio Carlos Berta (Acesso Bourbon) - Av. Assis Brasil, lado Shopping Lindóia - Av. Prof. Cristiano Fischer, lado Clube Farrapos (Face Ipiranga)
BUSDOOR
Por quê? Tem o menor C.P.M (custo por mil impactos) entre as mídias externas; Publicidade móvel, gerando impacto em diferentes pontos da cidade; Atinge todas as classes sociais.
Como? Veiculação Mensal Cinco linhas (T1, T1D, T13, T3 e T9) que trafegam em rotas nobres (maior concentração AB). Linhas T1/T1D percorrem 80% fora do corredor de ônibus. Custo: R$ 8.175,00 * total veiculação *Preço por tabela, não negociado
RÁDIO
Por quê? Forte poder de penetração (alcance de 90% da população da Grande Porto Alegre); Brasileiros dedicam cerca de 4h40min por dia para ouvir rádio; Baixo custo de produção e recepção; Credibilidade.
A Rádio Gaúcha: Líder de audiência por 48 meses consecutivos em 2018; Mais de 1,1 milhão de pessoas são impactadas mensalmente, Faixa etária de 30 a 75 anos.
Como? Texto ao vivo de max 60’’ 4 inserções (13/11, 20/11, 28/11 e 05/12) Programa: Gaúcha Hoje (das 5h ás 8h) Âncora: Antônio Carlos Macedo e Jocimar Farina Pico de audiência, com 112 mil ouvintes por minuto. Valor por inserção cada R$ 10.608; Custo: R$ 42.432.00 *Preço por tabela, não negociado
JORNAL
Por quê? Credibilidade; Maior intimidade com o público/leitor; Rapidez na veiculação da mensagem; Segmentação.
A Zero Hora: Maior jornal do Rio Grande do Sul; 5,7 milhões de leitores.
Como? Página inteira (5 colunas x 35 cm = 175 cm/col);
Valor de veiculação R$77.350,00; 1 Inserção no dia 15/11/19 (final de semana). Valor por inserção cada R$ 10.608;
Custo: R$ 77.350,00 *Preço por tabela, não negociado
MÍDIA EXTRA - RBS TV Por quê? Trabalha com o lado direito do cérebro do telespectador, estimulando-o emocionalmente; Transmissão acessível a toda população; Poder de atração (resposta do telespectador é rápida), agilidade e rapidez na programação da mensagem Alta penetração: 98% do target.
Como? Comercial de 30'
Valor de veiculação R$ 9.290; 2 Inserções nos dia 13/11/19 e 5/12/19. Valor por inserção cada R$ 10.608;
Custo: R$ 18.580,00 Jornal do Almoço Em 2017, a emissora chegou ao lar de mais de 2,1 milhões de telespectadores diferentes por dia na Grande Porto Alegre.
*Preço por tabela, não negociado
MÍDIA ALTERNATIVA
Por quê? Se difere das mídias tradicionais, o que faz com que atraia mais a atenção do consumidor e o faz ter mais interesse, pois as pessoas não estão acostumadas a receber informação dessa maneira; É possível controlar o valor a ser investido conforme o tamanho da ação, podendo ter até mesmo nenhum custo; Liberdade para a utilização da criatividade e de oportunidades.
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MÍDIA ALTERNATIVA Como? Será montado, em uma área do Shopping Iguatemi, um ambiente requintado com os produtos da loja do Pão dos Pobres e objetos oferecidos por outras lojas do Shopping por meio de parcerias. Os consumidores serão atraídos para saber do que se trata esse ambiente e no local encontrarão um totem com informações sobre a loja e sobre os parceiros.
MÍDIA ALTERNATIVA Quando? A ação ocorrerá do dia 10 ao dia 14 de novembro de 2019. Custo totem: R$ 1.600,00
CRONOGRAMA
X = Linhas T1D e T3 abc = Todos os trĂŞs pontos negociados
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CRONOGRAMA
X = Linhas T1D e T3 K = Envio do Kit Influenciador abc = Todos os trĂŞs pontos negociados
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RESUMO DE INVESTIMENTO TOTAL DE INVESTIMENTO: R$ 167.240,00 (SEM TELEVISÃO) 80
R$ 77.350,00
60
R$ 42.432.00
40
R$ 19.935,00
R$ 11.815,00
R$ 18,580,00
R$ 8.175,00
FO TO G R AF IA
TV
JO R N AL
R ÁD IO
O U TD O O R BU SD O O R
0 D IG IT AL
R$ 5.915,00
R$ 1.618,00 AÇ ÃO
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KPIS Mensurar o número de procuras, acessos e novos seguidores nas páginas das redes sociais do Pão dos Pobres; Mensurar a quantidade de participações na ação da marca; Mensurar a quantidade de interação nas mídias online, sendo as métricas de comentário, curtida/reações, compartilhamento, curtidas na página nos posts e vídeos; Ouvintes da rádio a cada inserção.
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PLANO DE MONITORAMENTO E MENSURAÇÃO DOS RESULTADOS Retorno sobre o investimento: ROI; Monitoramento de mídias sociais; Controle de novos colaboradores do Pão dos Pobres; Pesquisa de opinião.
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OBRIGADA! clariceazevedo18@gmail.com ehainzen@gmail.com livismartin@gmail.com marinacgambim@hotmail.com Orientação: Profa:. Claudia Bromirsky Trindade