Clarice Azevedo, Ellen Hainzenreder, Lívia Martin, Marina Gambim e Morgganna Bueno
Orientação: Professor André D’Angelo - PUCRS
PESQUISA DE TENDÊNCIA 2019/1
FACILITAR O COTIDIANO
1. 2. 3. 4. 5. 6.
Problema de pesquisa Enfoque Target Método Resultados Ações de comunicação
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ROTEIRO
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Como as pessoas costumam buscar facilidade em seu cotidiano?
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PROBLEMA DE PESQUISA
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Empresas e campanhas publicitárias vivem falando da mulher multitarefa, aquelas que desenvolvem diversas atividades como ser mãe, dona de casa, trabalhadora, estudante. Mas a sociedade tem demandado cada vez mais que o homem seja tão participativo e presente na criação dos filhos, mantenha a boa aparência e consiga conciliar trabalho e atividades extras. Assim, por que não ouvi-los, então, sobre como facilitar o cotidiano deles?
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02 ENFOQUE
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+20 ANOS CONCILIAÇÃO
trabalho/"hobby sério" trabalho/filhos trabalho/estudo
03 TARGET
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DESK RESEARCH 14/05 a 28/05 Matérias de sites como papodehomem.com.br exame.com.br
ENTREVISTAS
CONVERSAS INFORMAIS
21/05 a 27/05
21/05 a 27/05
31 Entrevistas com roteiro estruturado realizadas com homens que realizam mais de uma atividade, seja ela ser esposo, pai, algum hobby ou trabalho. Todos com 19 anos ou mais.
Conversas informais com homens de mesmo perfil.
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04 MÉTODO
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Os homens realizam diversas tarefas ao longo do dia como trabalho, cuidar dos filhos e atividades física. E em função da rotina agitada eles recorrem a aplicativos e lembretes em papel (o bom e velho post it) para se manterem organizados, Muitos não abrem mão dos hobbies - e são esses que praticam alguma atividade que tem uma vida mais leve e tranquila.
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05 RESULTADOS
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TENDÊNCIA I
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Homens que possuem muitos afazeres se sentem extremamente cansados no fim do dia, certo? Não quando algumas destas atividades são realizados por puro prazer. Homens que praticam hobbies são mais dispostos e mais produtivos, enquanto aqueles que não realizam atividades que os satisfaçam acham que sua rotina é cansativa e corrida. Por isso, quando existem passatempos, como atividades físicas, culturais e de entretenimento, eles se sentem menos estressados e conseguem realizar as atividades cotidianas com mais empenho.
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TENDÊNCIA I
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ONE HOBBY, TOO JOY
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-Gilberto, 44 anos, professor.
“Gosto de andar de skate e bicicleta, {...} não encontro nenhuma dificuldade em meu cotidiano, mesmo tendo que trabalhar e cuidar das filhas.” -Lúcio, 54 anos, servidor público.
TENDÊNCIA I
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“Trabalho, cuido dos meus filhos, toco instrumentos, jogo xadrez, pratico esportes {...} Bem, eu diria que o meu dia a dia SÃO essas atividades, então, fica tudo mais fácil!”
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TENDÊNCIA II
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Quem imaginava, há pouco mais de dez anos, que a tecnologia seria tão importante para nossa organização pessoal? Cada vez mais as empresas têm investido em avanços tecnológicos de recursos que facilitem o dia a dia - e os homens são entusiastas de muitos deles. Eles utilizam Apps de alarmes, lembretes e agendas, além, é claro, de aplicativos de serviço como delivery e locomoção, que ajudam a poupar muito tempo nessa rotina tão corrida.
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TENDÊNCIA II
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EASYNOLOGY
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"Utilizo apps para trânsito, atividades de lazer e agendas compartilhadas."
-Patrick, 19 anos, estudante.
"Uso aplicativos de anotações e organização." -Mario, 20 anos, estudante.
TENDÊNCIA II
"Em 2017 os brasileiros realizaram mais de seis bilhões de downloads de aplicativos" App Annie - Plataforma de pesquisa
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-Sérgio, 47, professor.
"Alarmes e lembretes."
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TENDÊNCIA III
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Atividades que antes eram cobradas apenas das mulheres hoje são mais exigidas dos homens também. Uma delas é a participação ativa na criação dos filhos. Os pais estão incluindo seus filhos em sua rotina: ajudam em deveres da escola, fazem tarefas domésticas e, claro, levam as crianças para se divertir também. Apesar de nem sempre estarem em um relacionamento com as mães de seus filhos, é notório (e notável!) a intensificação da relação pai e filho em comparação com os anos passados.
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TENDÊNCIA III
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FATHERHOOD
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Marcos, 37 anos, empresário.
TENDÊNCIA III “À noite preparo jantar e almoço pro dia posterior, para minhas e filhas quando estas estão por casa.”
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“Logo cedo fico com meu filho, Ás 8 saio para o trabalho, final da tarde volto para casa, vou para academia e depois fico com meu filho até ele dormir, dou banho nele.”
Lúcio, 54 anos, servidor público. 19
CONCEITO CRIATIVO
"Pai ativo é pai Panvel."
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AÇÕES DE COMUNICAÇÃO
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TENDÊNCIA EASYNOLOGY
APLICATIVO PANVEL Cri ar um apl i cati vo para organi zação pessoal , saúde e bem-estar. Não seri a i ncrí vel organi zar sua vi da com apenas al guns toques? Você poderá atual i zar sua agenda (sej a pessoal ou fami l i ar), dei xar l embretes, entrar em contato com outras pessoas para comparti l har suas dúvi das (pai s fal ando sobre saúde dos fi l hos, sobre l ugares bons para i r com os fi l hos, etc).
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AÇÃO 1
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TENDÊNCIA EASYNOLOGY
APLICATIVO PANVEL Haverá a opção de comparti l har agenda, pensando em pai s separados que cui dam dos fi l hos, por exempl o. Contará com hi perl i nks di reci onados aos outros produtos da Panvel como Al ô Panvel e Loj a Onl i ne. Um apl i cati vo que tenha todo o conteúdo que você preci sa para vi ver com mai s faci l i dade e que é personal i zado para encai xar mel hor em sua roti na.
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AÇÃO 1
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APLICATIVO PANVEL
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TENDÊNCIA FATHERHOOD
UM DIA EM FAMÍLIA COM A PANVEL Já sabemos que prati car aquel e hobby do coração é bom, mas descobri r um novo é ai nda mel hor! Por i sso, a Panvel i rá promover um di a ao ar l i vre.
Onde? Parque Moinhos de Vento (Parcão).
Como?
Proporci onando ati vi dades em famí l i a como ofi ci nas de arco e fl echa, escal ada, j ogos di ferentes e di verti dos, e vári as outras que fuj am do cl i chê, para que pai s mães e fi l hos encontrem novas formas de se di verti r!
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AÇÃO 2
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UM DIA EM FAMÍLIA COM A PANVEL PESQUISA DE TENDÊNCIA 2019/1 25
UM DIA EM FAMÍLIA COM A PANVEL PESQUISA DE TENDÊNCIA 2019/1 25
TENDÊNCIA FATHERHOOD
PROMOÇÃO DESENHO PANVEL Para pai e fi l ho desenharem j untos uma ati vi dade que gostam de fazer.
Onde? Em lojas Panvel.
Como? Disponibilizando folhas personalizadas para o desenho e postarem no Instagram uma foto legal e criativa com a #PaiPanvel.
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AÇÃO 3
Os 3 desenhos mai s curti dos ganharão prêmi os excl usi vos nas l oj as Panvel para pai s e fi l hos. 26
PROMOÇÃO DESENHO PANVEL
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PROMOÇÃO DESENHO PANVEL
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clariceazevedo18@gmail.com ehainzen@gmail.com livismartin@gmail.com marinacgambim@hotmail.com morggannabueno@gmail.com Orientação: Professor André D’Angelo - PUCRS
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OBRIGADA!