ESCOLA DE COMUNICAÇÃO, ARTES E DESIGN - FAMECOS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA: CAMPANHA - 2019/2
BURGER KING ELLEN HAINZENREDER, LÍVIA MARTIN E MORGGANNA BUENO
PROFESSOR: VINÍCIUS MANO
BRIEFING Objetivo: gerar conhecimento e experimentação do serviço do drive-thru do Burger King. O bom e velho ”vender mais”, voltado ao público de jovens 18-24 anos residentes na cidade de São Paulo. Para isso, é necessário elaborar uma big idea com pelo menos 3 execuções.
A MARCA Burger King chegou no Brasil somente em 2004, mas a empresa foi fundada em 1954. É a segunda maior rede de hambúrgueres do mundo, presente em mais de 100 países. São muito conhecidos por seu clássico hambúrguer original, o Whopper. A missão da empresa é "Ser a mais prazerosa experiência de alimentação", e a sua visão: "Ser a marca de fast food preferida, mais rentável, com pessoas talentosas e forte presença nacional".
fonte: http://www.burgerking.com.br/sobre-bk
CAMINHO ATÉ O CONCEITO
FILTROS DO BK Chuck Porter descreveu a filosofia de sua agência CP+B (Crispin Porter + Bogusky) com a utilização de filtros no processo de criação que consiste no questionamento se as pessoas escreverão ou falarão sobre elas e se gerará publicidade espontânea. Quanto mais inédita fosse a ideia e as consequências provocadas por ela, mais notícia ela poderia gerar. Segundo Fernando Machado (2016), atual chefe de Marketing do Burger King, os filtros atuais do BK são similares ao usado pela CP+B quando atendia a BK: “A ideia gera conversa de bar?” , “A imprensa vai cobrir?” e "Dá frio na barriga?".
Mano, V. (2014) Conceito criativo: notas sobre o processo de criação na publicidade. Porto Alegre: EDIPUCRS.(2018). Entrevista B9: Cannes Lions 2018 - Burger King revela 5 passos para ser um hacker na propaganda. Publicada em 19 de junho de 2018.
Assim, Utilizamos o filtro do Bk além de buscar conhecer mais o cliente e observamos os valores da marca e como ela se apresenta:
HONESTA E REAL
MÃO NA MASSA GENTE QUE FAZ
ABRE OS BRAÇOS PRA TODO MUNDO DIVERTIDA
"THE ZUEIRA NEVER ENDS"
CONFIANTE
ARROJADA
DESAFIADORA
PROVOCAÇÕES O BK sempre foi muito provocativo, e esse estilo deles fez da marca a mais criativa segundo WARC Creative, com a campanha “The Whopper Detour”, a campanha mais premiada no Festival de Cannes de 2019. Eles gostam de provocar o concorrente com bastante frequência por isso, optamos trabalhar e explorar esse aspecto da comunicação da marca.
https://www.infomoney.com.br/mercados/burger-king-da-lanche-de-graca-a-quem-incendiar-anuncio-do-mcdonalds/
https://exame.abril.com.br/marketing/arquirrivais-mcdonalds-e-burger-king-travam-duelam-em-anuncio/
https://twitter.com/BurgerKingBR/status/1146869175886974979
Para levar à última consequência, sem deixar a zoeira acabar, nada melhor do que dizer que ele não é engraçado.
O palhaço é um grande símbolo de graça
ha ha ha
Mas também representa o maior concorrente da BK, certo?
ha ha ha
O QUE É?
RESUMO DA AÇÃO Quando: Na tarde do dia 22 de novembro. Onde: No drive-thru da Avenida Paulista em São Paulo. Como: O cliente chega e decide se quer participar do desafio. Se sim, faz o pedido e ao se encaminhar para a próxima cabine, encontra um palco com uma cortina de teatro, um microfone, um banco e um palhaço contando piadas sem graça. O objetivo é não rir. Se conseguir vencer, não paga pelo lanche. Prêmios: O pedido do cliente totalmente grátis entregue em embalagens customizadas com a identidade visual da ação, além de um chaveiro do BK. Divulgação: Busdoors que indicarão dia e o local.
IDENTIDADE VISUAL Para a identidade visual da campanha, fizemos uso das cores quentes já utilizadas pela marca, da fonte original e do fundo de tijolos que também já compõe a identidade marca. Dessa forma, mantemos a coerência entre as campanhas anteriores e a atual. Optamos por elementos que trouxessem unidade às peças, como o nariz de palhaço no ponto de exclamação, a letra "i" da palavra "ria" como um microfone -elemento característico de comédias stand up -- e o símbolo de bloqueio na letra "o" da palavra "não".
DIVULGAÇÃO DA AÇÃO
BUSDOOR Para divulgar a ação, escolhemos o busdoor como mídia externa, assim conseguimos a circulação da mensagem pelos arredores de onde a ação ocorreria. Outro motivo para essa escolha é o fato de outdoor não ser uma possibilidade na cidade de São Paulo. No busdoor, constam o logo, as informações de localização, o dia da ação e um imperativo para não rir do palhaço. Colocamos a frase "Se você não rir, não paga" para provocar os clientes e informar que há uma promoção.
BUSDOOR
A AÇÃO
PASSO A PASSO #1 #2
Ir até o drive-thru Burger King.
#3
Não rir do palhaço.
#4
Não pagar o seu lanche e levar um brinde surpresa.
Aceitar o desafio.
DRIVE-THRU Em um dos drive-thrus mais movimentados de São Paulo* será montado um palco no estilo Stand Up Comedy, com um microfone, uma banqueta, uma cortina de teatro e um foco de luz. Ao chegar para fazer o pedido, o cliente será questionado se gostaria de participar do desafio Não ria do palhaço! Caso aceite, o palhaço, no palco, contará piadas sem graça.
*Para a realização do projeto foi escolhido Avenida Paulista de forma fictícia por falta de dados
EMBALAGENS + BRINDE Foram produzidas embalagens especiais para os lanches gratuitos de quem venceu o desafio. Nelas temos a identidade visual da campanha, para que os clientes fotografem espontaneamente e postem em suas mídias sociais, gerando curiosidade em quem não participou do desafio e não sabe do que se trata. O grande prêmio será, não pagar pelo lanche, mas como brinde será entregue um chaveiro em formato de losango, para remeter a placas de trânsito, já que estamos no drive-thru, com o logo da campanha em um lado e um palhaço chorando do outro.
EMBALAGENS
EMBALAGENS
BRINDE
VIDEOCASE O propósito é que, após a realização da campanha, o vídeo seja divulgado nas mídias sociais para gerar notícia, visto que a curiosidade já teria sido despertada em razão de ser um evento pequeno, que ocorre em apenas um dia e em um drive-thru, e de haver um buzz nas mídias sociais pelas postagens de quem participou.
Acesse para assistir: https://youtu.be/44mfMfO2uxU
OBRIGADA! EHAINZEN@GMAIL.COM LIVISMARTIN@GMAIL.COM MORGGANNABUENO@GMAIL.COM