Jugos Energéticos - Erick Godínez 201935055 - Examen Parcial II

Vitte Pass

OCTUBRE DE 2021

Vitte Pass Jugos Cítricos Energéticos

ERICK GODÍNEZ 201935055

Vitta Pass Energía Natural

FOTOGRAFÍA II PUBLICIDAD - PARCIAL II LIC. CARLOS MIRALBÉS

Brief Vitte Pass - Jugos Naturales Energéticos Introducción Vitte Pass busca brindar un producto de calidad en lo pertinente a bebidas naturales y energéticas, con las cuales buscan satisfacer las necesidades y expectativas de la clientela tanto familiar como individual, que puedan acceder a la compra de los jugos a disposición en busca de ese pase de energía que anhelan en una bebida natural.

A que se dedica Vitte Pass La empresa es un pequeño emprendimiento que brindan un servicio de calidad en lo pertinente a bebidas naturales, en específico los jugos frutales, con el valor añadido de su combinación se convierte en una bebida natural energética, buscando de esta forma constantemente el satisfacer las necesidades y expectativas de clientes que acceden a los productos en los puntos de venta autorizados.

Misión Brindar ṕroducto de calidad en lo pertinente a jugos naturales y energéticos, buscando satisfacer las necesidades y expectativas de la clientela sea familiar y/o individual, que acceda a los productos naturales energéticos en busca de un motivante natural en sus actividades diarias , para lo cual cuentan con un equipo humano capacitado y motivado, que tiene a su disposición las herramientas necesarias para cumplir con el marco legal, normativo y sanitario, para así contribuir al desarrollo social y económico del país y brindando respuesta positiva a las expectativas de la clientela y sociedad en general.

Visión Para el año 2022 Vitte Pass será reconocido por su enfoque de productos naturales potenciadores de la energía, en donde la calidad de los productos ofrecidos y su funcionalidad harán posible una competitividad limpia y sustentable en el gremio, con un crecimiento, una rentabilidad y una sostenibilidad efectivas.

Objetivos Brindar los productos naturales energéticos al publico objetivo y el mercado meta que muestren el lado joven, libre y un estilo de vida de un público dinámico y contemporáneo, con lo cual se busca tenerlos satisfechos Permanecer a la delantera en temas relacionados con naturalidad y energía sin químicos o procesos industriales, ; para proporcionar así el aumento de las ventas en un 30% anual y a su vez, para ampliar el mercado en el sector en un 20-30% en los 2 años subsecuentes.

Ser una cadena de bebidas naturales sólida, consolidada en el sector de Quetzaltenango principalmente y ser económicamente rentables para contribuir así con el desarrollo laboral de los diferentes clientes que se tienen en Guatemala.

Adecuar y evidenciar los diferentes productos (variedad) destinados para el disfrute y el goce de los clientes, enfocándonos en temáticas que variarán de acuerdo a cada stiuación en específico de sus labores, a lo cual el cliente tiene acceso durante su visita y momento de compra.

Competencia Omnilife en su rubro energético Bebidas Energéticas Sintéticas

Análisis del Mercado Tipografía: En el sector se utilizan fuentes tipográficas en su mayoría alegóricas y poco serifadas, a menos que sea en altas notas, sin importar el enfoque del las bebidas todas tienen una apariencia brusca y llamativa en donde es muy poco usado el redondeo en el cuerpo del texto, al contrario, buscan un tipo Color: Se utiliza una amplia variedad cromática en el sector, pero se caracteriza por el uso de colores neutros como el negro pero siempre acompañado de colores fuertes, no se utilizan los colores saturados pues se considera que le quita energía al identificador pues es lo que la mayoría intenta reflejar.

Forma: En general la mayoría utiliza imagotipos, pero con la característica que en su mayoría está compuesto por monogramas, también se evidencia el uso de marcas heráldicas, se utiliza multiplicidad de formas geométricas.

Conceptos: La propuesta visual del identificador VItte Pass, será anclada, con elementos que funcionan para representar a la empresa, como la buena distribución y el uso del color.

Información Básica Vitte Pass - Jugos Naturales Energéticos Clientela: Toda aquella persona que desee y busque satisfacer la falta de energía por medio del gusto por un jugo y en específico un jugo de caracterización natural.

Producto Jugos con ingredientes y variantes cítricos, en combinaciones energéticas.

Marca del producto Vitte Pass Concepto de la Campaña Energía y libertad Análisis de la Situación Los consumidores que compren cualquier jugo de nuestro menú disponible estarán adquiriendo productos 100% efectivos y eficaces para la buena producción de energía para las diferentes actividades que se pretendan realizar, lo que hace que se tenga éxito es la preferencia por los productos naturales, pues en medio de la situación que se vive en la actualidad los productos naturales que brinden energía y nutrientes son muy bien buscados y recibidos por el publico en general.

Target Hombres, mujeres y grupos familiares en un rango de edad desde los 12 hasta los 60 años, que vivan en un lugar propio o estén de visita turística, residentes en el área centro/urbano de la ciudad de Quetzaltenango.

Políticas de Comunicación Velar porque la salud del consumidor y energía sean siempre potencializadas, garantizando los beneficios que un producto natural ofrece al contribuir con un ambiente de sano consumo para toda persona y/o familia.

Concepto a Comunicar Se pretende persuadir al público con los productos para tener un estilo de vida sano y activo, despertando en ellos un sentido de positivismo y energía, para un bienestar y seguridad en sus actividades diarias.

Estrategia de Sistemas y Plan de Medios Se plantea el utilizar solamente el 20% del presupuesto en la recopilación y análisis de información de la campaña y el restante 80% ejecutarlo en los medios a publicar.

Período de Campaña Del 15 de octubre al 15 de diciembre del 2021.

Presupuesto Inversión en medios Q8,000.00 Los medios a utilizar son: radio local y redes sociales.

Publico Objetivo/Segmentación Hombres y mujeres, de todos los niveles socioeconómicos A/B/C, ubicados en la ciudad de Quetzaltenango, en la región centro, con una personalidad extrovertida con gustos y preferencias sobre los productos naturales, así como una actividad diaria funcional y constante, con un hábito de compra influenciada y común, en un momento de compra matutino y su ocasión diario-dual, es decir complementario presente.

Objetivo de Marketing Llegar a cada hogar al menos en una de las personas activas de la familia, en un 90% de los hogares quetzaltecos económicamente activos.

Vitte Pass

OCTUBRE DE 2021

Manual de Identidad Jugos Naturales Energéticos Vitte Pass

PREPARADO POR: ERICK GODÍNEZ

1.Marca 1.1 Logo-Marca El imagotipo de Vitte Pass - Jugos naturales energéticos está formado por tres elementos principales: Naranja: como uno de los componentes de los jugos a disposición del público pues de todos los macronutrientes que posee se destaca su aporte en hidratos de carbono a base de fructosa (azúcar de la fruta), un nutriente que nos da energía al instante.

Limón: otro de los ingredientes principales de las bebidas de la marca pues en base al ácido del limón se produce una reacción química que produce a su vez una corriente eléctrica. En este caso, la corriente no es estática, sino que se mueve, circula.

Mandarina: el plus, pues es una fruta rica en minerales como el potasio, necesario para la transmisión y la generación del impulso nervioso, una dosis de energía para la actividad muscular normal y para mantener el equilibrio de agua de las células.

En cuanto a los colores seleccionados, el los tonos de anaranjado, verde representan lo cítrico y enérgico de los productos así como su gran imponencia, dando un toque de equilibrio , en tanto el amarillo se insinúa con un tono más sobrio pero no discordante, que a la par del blanco acompañan para lograr el equilibrio en la imagen en conceptos de natural y energía que representa a Vitte Pass. ¿Cómo surge?

Damos inicio, partiendo de la frase: “El primer sabor nunca se olvida”. La razón por la cual surge la logomarca de las bebidas naturales energéticas Vitte Pass es asegurar que todos los componentes de la misma y sus derivados presenten un aspecto uniforme. ¿Raíces?

La marca es un más allá, pues al ser la “personalidad” del Vitte Pass expresa su temperamento y carácter natural; definiendo y reflejando la forma en que la empresa estructura sus productos. ¿Solicitudes?

La principal solicitud por parte del grupo objetivo para que Vitte Pass surja y se establezca con su propia como logomarca es que no buscan un convencional jugo de tienda sino una bebida plenamente natural que permita mayor energía por medio de sus fórmulas sanas y sin procesos químicos.

Vitte Pass

1.2 Marca Gráfica

Elementos Visuales Imagotipo El imagotipo debe aparecer en toda la papelería y materiales de marketing en el tamaño y la posición especificado en este manual.

Tipografía Exo & Glegoo son las tipografías aprobadas por Vitte Pass , porque combinan lo moderno y clásico, pero a vez una naturalidad y no egoncentrismo en un ego de marca si no en una expresión amigable, por lo cual estas fuentes deberán ser utilizadas en todas las comunicaciones.

Color Los colores han sido seleccionados para ilustrar y representar la personalidad de la marca. Los colores corporativos de Vitte Pass son tonalidades de amarillo, naranja y verde. También se desarrolló una paleta de colores secundarios para los materiales impresos y acentos de color en la comunicación.

Imagen Contar con un estilo de imagen definido nos ayuda a destacarnos de la competencia. Las imágenes deben ser simples, directas, inteligentes, sofisticadas, modernas y claras. Deben transmitir el objetivo de Vitte Pass, deben reforzar la conexión de los sentidos y no deben ser borrosas o demasiado abstractas.

1.2.1 Versiones de Color Versión Full Color

Versión Positiva

Vitte Pass

Vitte Pass

Energía Natural

Energía Natural

Versión Negativa

Versión Grises

Vitte Pass

Vitte Pass

Energía Natural

Energía Natural

1.3 Normas de Utilización de la Marca 1.3.1 Zona de protección / Reducciones mínimas para impresos y digitales.

El área de protección es el espacio determinado alrededor del logotipo con el fin de evitar invasiones que puedan restar impacto, importancia, legibilidad y visibilidad. Las áreas marcadas deben mantenerse aun cuando el logotipo sea reducido o ampliado.

Asimismo, para no debilitar la lectura y pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deberán respetar el tamaño mínimo que se expresa en esta página. Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

Se determinan los tamaños mínimos como medida preventiva para evitar la ilegibilidad o emplastamiento y no restar presencia del imagotipo. La medidas establecidas como mínimas deben ser respetadas y bajo ninguna circunstancia se podrá reproducir a un tamaño menor al indicado.

2 cms con leyenda 2.5 cms sin leyenda

Vitta Pass Energía Natural

Ejemplos de Reducción de Tamaño

Vitte Pass Energía Natural

Vitte Pass Energía Natural

Vitte Pass

1.3.2 Uso cromático de la marca Uso Cromático Se recomienda utilizar el logotipo con variaciones de positivo o negativo en caso de colocarlo sobre un fondo de color, con el fin de que no se pierda con la leyenda calada en blanco y/o negro.

Vitte Pass Energía Natural

Vitte Pass Energía Natural

1.3.3 Usos Incorrectos La identidad visual deberá ser cuidadosamente aplicada para mantener intacta la estructura sobre la cual está basada, siguiendo las siguientes normas estandarizadas: 1. La ubicación de los elementos no puede variarse.

2. Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado.

3. Las relaciones entre los elementos deben ser respetadas.

4. La tipografía debe ser respetada. (Si es en medida amplia) 5. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.

6. Nunca aplicar la marca con filete de contorno.

7. No se podrá utilizar ningún otro color que no pertenezca a la paleta de color presentada en el presente manual.

A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse con el objetivo de proteger la integridad de la marca.

Vitta Pass

Energía Natural

Vitte Pass

Vitte Pass

Natural Energía

Vitte Pass

Energía Natural

Vitta Pass

Energía Natural

Vitte Pass

Energía Natural

2. Tipografía, Colorimetría y Naming 2.1 Tipografía en LogoMarca En la imagen gráfica es indispensable seguir el uso estricto de las tipografías seleccionadas para Vitte Pass.

Siendo Glegoo la fuente perfecta para este proyecto de marca, pues para diseños de todos aquellos artículos propios del la marca, o en sí los empaques de productos, en cualquier superposición de texto es funcional indistintamente de la imagen de fondo

Asimismo "Exo", un tipo de letra geométrica - sans serif contemporánea y natural que trata de transmitir un sentimiento enérgico-funcional y futurista manteniendo un diseño llamativo.

2.1.1 Tipografía Corporativa En materiales impresos, como anuncios en revistas y periódicos, se debe respetar el uso de los tipos de letra. Lo importante es que se mantenga la uniformidad gráfica en todas las comunicaciones y aplicaciones. Estas familias tipográficas deberán utilizarse sin variaciones con el fin de lograr una comunicación constante, ya que de otra manera, se podría restar personalidad a la marca.

2.2 Colorimetría

2.2.1 Colores Corporativos El uso correcto de los colores corporativos identifican y refuerzan la imagen de Vitte Pass, distinguiéndola de otras, razón por la cual se proporcionan los códigos en los diferentes modelos reproductivos de colores para su correcta utilización.

#FFFFFF

H: 0° R: 255 S: 0% G: 255 B: 100% B: 255

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%

L: 100 A: 0 B: 0

#FF5757

H: 0° R: 255 S: 65% G: 87 B: 100% B: 87

C: 0% M: 77% Y: 56% K: 0%

L: 68 A: 76 B: 47

#569300

H: 84° S: 100% B: 57%

C: 71% M: 19% Y: 100% K: 5%

L: 53 A: -52 B: 62

#FFFF00

H: 59° R: 255 S: 100% G: 255 B: 100% B: 0

C: 10% M: 0% Y: 95% K: 0%

L: 98 A: -16 B: 104

#FFA300

H: 38° R: 255 S: 100% G: 163 B: 100% B: 0

C: 0% M: 50% Y: 92% K: 0%

L: 79 A: 38 B: 89

R: 86 G: 147 B: 0

2.2.2 Colores Complementarios Los colores secundarios deberán ser empleados como acentos de color y para complementar la comunicación, no para convertirse en elemento principal, para lo cual se autoriza las variaciones en escala de grises.

Vitta Pass Energía Natural

2.3 Namign Vitte Pass - Jugos Naturales Energéticos 1. Capacidad de causar impacto Se eligió el nombre al poseer algo particular con un toque único, llamativo y distinto a los demás. De esta forma, evita un gravísimo error, al plantear un nombre parecido a otras bebidas energéticas.

2. Brevedad y concisión El nombre se fundamentó expresar la idea con pocas y adecuadas palabras para que sea más fácil de recordar, por lo cual con el nombre corto y directo y entra rápidamente en la mente del consumidor.

3. Facilidad de escritura y pronunciación En este paso, se estudió a profundidad el público objetivo buscando el “escribir” y “diagnosticar” el nombre tal cual ellos piensan y así generar una cantidad de leads con que se sientan identificados.

4. Qué tan agradable suena Para el naming es fundamental que la marca de jugos naturales posea nombre agradable hasta cómo se va a escuchar la publicidad que planees hacer en un futuro, por lo cual el nombre aprovecha los beneficios del sentido del oído, los cuales, aumentan la confianza mutua, favorece la energía, limita los errores y de esta forma, aumenta la productividad que se busca.

5. Mensaje que transmite Un pilar fundamental es que el nombre transmita lo que nuestra marca de jugos naturales quiere comunicar, no obstante, que no diga/exprese todo lo que va a hacer, se busca el dejar algo de expectativa para que surta un mejor efecto al momento de probar los diferentes productos.

6. Facilidad de recordarlo Teniendo en cuenta los anteriores fundamentos utilizados, el efecto directo deseado es el ser que las personas/grupo objetivo, en sí el mercado meta tengan memoria sobre el nombre de Vitte Pass y lo asocien con su valor enérgico de un jugo natural.

7. Innovación Se busco innovar bajo una tendencia de energía y comodidad, alejándose de lo tradicional, pues se tomó esto como la técnica adecuada para que el nombre de Vitte Pass logre todos sus objetivos.

8. Posibilidad de usar acrónimos Al utilizar un nombre compuesto, existe el plus de manejar acrónimos, que son las iniciales de la serie de palabras que forman una nueva palabra, de esta manera, será más sencillo transmitir una idea más completa, pero de una manera más resumida, es decir en determinados casos podría enmarcarse en el público un posible acrónimo como “V.P.”

800

PIEZA

Publicitaria

Vitte Pass

f/22

1/13

Sombra 55mm

Vitta Pass Energía Natural

FOTOGRAFÍA II PUBLICIDAD - PARCIAL II LIC. CARLOS MIRALBÉS