Social&Pr strategies

Il fenomeno del podcasting, esploso tra il 2020 e il 2021, diventa ora un efficace strumento di marketing utilizzato dalle aziende al fine di fidelizzare sempre di più i clienti. I branded podcast spopolano nel 2022, approdando in numerose categorie, tra cui il b2b.

Ibranded podcast stanno rivelando tutte le proprie potenzialità come strategia di marketing, attirando un crescente interesse da parte delle aziende e del pubblico, che ne decretano l’efficacia e il successo. Creati da (o per) l’azienda, questi contenuti audio permettono di veicolare i valori che contraddistinguono l’impresa, senza però che questa appaia in modo esplicito come promotrice di sé stessa. L’azienda incarna, dunque, i valori del podcast, ma non con l’intento di farsi pubblicità. L’obiettivo è quello di fidelizzare il cliente e creare valori condivisi e comuni in un processo intimo e diretto che permetta di instaurare una tipologia di rapporto completamente nuovo, basato su rispetto, fiducia ed empatia.

Se il 2020 e il 2021 hanno segnato l’esplosione del fenomeno del podcasting, il 2022 è stato soprattutto un anno di diversificazione: a livello contenutistico, di bacino d’utenza e di nuove categorie di inserzionisti che hanno deciso di inglobare i podcast all’interno delle loro strategie pubblicitarie. Dagli ultimi report sulle tendenze nei podcast emerge che se da una parte i primi investitori appartengono al settore tecnologico, dei beni di consumo e dell'intrattenimento, dall’altra c'è una crescita impressionante in nuove categorie, come il b2b, i viaggi e il tempo libero, e il settore medico e farmaceutico.

Quali sono i principali format applicabili a un progetto di branded podcast? ➧ Editoriali: dossier/approfondimenti/comunicati stampa parlanti ➧ Interviste o talk show ispirati al modello radiofonico ➧ Corporate: gli approfondimenti, le storie, i dati dell’azienda e le presentazioni alla comunità degli investitori e/o in una logica di employer branding ➧ Tutorial/formativo: contenuti utili a guidare o ispirare le persone ➧ Sceneggiati (series): la narrazione è protagonista. Per un brand può essere un format utile a raccontare i valori aziendali sostenendo il messaggio che ogni storia racconta.n