Bambino 2019-01

ISSN 2611-108X

NE W_H U N G_L EE_LTD

PI TTI IMMA GIN E SRL -

WORL D FOOTWEA R C O

BOP Y-H U MEAU _BEA U P

GA L L ERY_SH OES

ISSN 2611-108X

BAMBINO - GENNAIO 2019 1° supplemento a AFMag n.07 GENNAIO 2019

SOMMARIO SOMMARIO CONTENTS

BMB201901_18P3493.indd 1

18/12/18 13:20

News Notizie News

60

Aziende/Companies Woopy, l’allegria ai piedi Woopy, happyness at your feet

14

Interviste/Interviews Luca Pirovano, Direttore Prodotto Shoes & Accessories di Chicco Luca Pirovano, Chicco Shoe & Accessories Product Director

62

Eventi/Events Giochi e... scarpine a “G come Giocare” Games and... shoes at “G come Giocare”

18

74

Fashion Trends Top Brands: Winter Inspiration Top Brands: Winter Inspiration

80

In redazione: Erika Alberti, Cristina Locati, Enrico Martinelli, Barbara Solini redazione@edizioniaf.com

Fashion Trends I grandi marchi ci raccontano la loro estate Leading brands tell us about their Summer season

44

Fiere/Trade Fairs Pitti Bimbo: più che mai una Surprise Box Pitti Bimbo: a “Surprise Box” more than even before

Fotografia e grafica: Eros Badin, Francesco Martini, Sara Meneghetti, Rosanna Villa design@edizioniaf.com

Fashion Trends Colorama Colorama

48

Promozione: Lorenzo Caresana, Filippo Crepaldi, Piernicola Fascetto, Giorgio Gori, Mario Gori, Gabriella Laino, Lucio Luiselli, Enza Masotti, Stefano Migliavacca, Natalie Spelge adv@edizioniaf.com

Fashion Trends Chunky Fever Chunky Fever

52

Fashion Trends Fabric...a...Moda Fabric...in...fashion

Marketing, Digital, Abbonamenti: Mariella Catalano, Mariel Cuba, Andrea Zampieri subscription@edizioniaf.com

55

Fashion Trends Ropemania Ropemania

56

Fashion Trends All day long All day long

FALC Contrada San Domenico, 24 62013 Civitanova Marche Alta (MC) Tel. 0733 79091- Fax 0733 890753 www.naturino.com

8

EDIZIONI AF SRL Via Ippolito Nievo, 33 - 20145 Milano Tel. +39 02 319121 - Fax +39 02 33611619 www.edizioniaf.com - info@edizioniaf.com Direttore responsabile: Matteo Pasca Direttore editoriale: Lorenzo Raggi Responsabile Promozione Fiere: Giuseppe Picco

Operations: Paolo Arosio, Elisa Trasi operations@edizioniaf.com Printing: Arti Grafiche La Milanesa - Rho (MI) ISSN 2611-108X POSTE ITALIANE S.p.A. · SPEDIZIONE IN A.P. · AUT. MBPA/ LO-NO/114/A.P./2017 ART.1 COMMA1 · LO/MI Pubblicazione registrata presso il Tribunale di Milano al numero 374 in data 3 luglio 1995. È vietata la riproduzione senza autorizzazione dei testi e delle immagini. Il trattamento dei dati personali dei destinatari di “AFMag” è svolto nel rispetto della Legge 675/96 sulla Privacy. È possibile chiedere la modifica o la cancellazione dei propri dati indirizzando la richiesta a: Edizioni AF S.r.l. sede di Via Ippolito Nievo, 33 - 2020145 Milano - Italy ai numeri di fax e di posta elettronica sopraindicati.

82

Fiere/Trade Fairs La calzatura kids torna a Gallery Shoes Kids’ shoes return to Gallery Shoes

84

Fiere/Trade Fairs Expo Riva Schuh: l’unicità di essere una “fiera diffusa” Expo Riva Schuh: the uniqueness of being a “widesread fair”

86

Fiere/Trade Fairs 87MICAM è il momento di entrare in Paradiso 87MICAM it’s time go to Paradise

7

NOTIZIE - NEWS

MELISSA HELLO KITTY Melissa e Hello Kitty insieme per la gioia di ogni bambina: il brand verdeoro presenta sul sito brasiliano la sua nuova collaborazione PE 2019 con Sanrio che ha come protagonista la gattina più celebre del mondo, che in realtà non è un gatto: Hello Kitty è, infatti, la rappresentazione manga di una ragazzina inglese di nome Kitty White, creata dalla matita della designer Yuko Shimizu nel 1974; una sorta di ‘caricatura’, che è tuttavia diventata la compagna di vita di milioni di bambine e donne in tutto il mondo e che ha ispirato l’opera di celebri artisti e designer.

Melissa propone in collezione ciabattine con l’iconica star col fiocco rosso oltre alla sneaker Be/Hello Kitty, con il volto di Hello Kitty applicato sul laccio delle stringhe e, nella parte posteriore, un dettaglio con la firma della collaborazione.

Anche Pitti Bimbo rende omaggio a Hello Kitty, che festeggia nel 2019 il suo 45esimo compleanno, e lo fa con un pro-

getto speciale curato da Alessandro Enriquez, al Padiglione Centrale della Fortezza da Basso, che porta in scena delle capsule collection per bambini dedicate a Hello Kitty e create oltre che da Melissa, da altri celebri brand come Monnalisa e MC2 Saint Barth.

MELISSA/HELLO KITTY Melissa and Hello Kitty together to the joy of children everywhere: on its Brazilian website, the gold-green brand presents its new SS 2019 collaboration with Sanrio, featuring the most widely celebrated kitty worldwide, who is actually not a kitty at all, as its protagonist. Hello Kitty is in fact the manga representation of an English girl named Kitty White, created by the hand of designer Yuko Shimizu in 1974; a kind of ‘caricature’, which nevertheless became the lifetime companion to millions of girls and women around the world, while also inspiring the works of famous artists and designers. Melissa proposes a collection of slip-ons with the iconic star and her red ribbon, alongside Be/Hello Kitty sneakers, with the face of Hello Kitty applied to the shoelaces, while the rear part of the shoe features a detail with the combined logo of the collaboration.

Pitti Bimbo will also pay tribute to Hello Kitty, who celebrates her 45th birthday in 2019, and does so with a special project curated by Alessandro Enriquez in the Main Pavilion of the Fortezza da Basso, with the presentation of the children’s capsule collection dedicated to Hello Kitty and created not only by Melissa, but also by other renowned brands like Monnalisa and MC2 Saint Barth.

BENSIMON: UN INVERNO “SUPERCALIFRAGILISTICHESPIRALIDOSO!” Il brand parigino celebre per le tennis in tela e per un’ampia collezione di accessori, abbigliamento e oggetti per la casa, ha lanciato una serie di articoli con le grafiche di Mary Poppins, tra cui le tennis per donna e bambina, t-shirt, borse, maglie e un divertente ombrello per la pioggia. L’occasione per rendere omaggio alla più celebre delle baby sitter è l’uscita nelle sale italiane, il dicembre scorso, dell’atteso film “Il ritorno di Mary Poppins”, con Emily Blunt e Meryl Streep. Il nuovo musical dello Studio Disney è prodotto da Rob Marshall ed è il sequel del film originale “Mary Poppins” del 1964, diretto da Robert Stevenson, basato sulla serie di romanzi scritti da Pamela Lyndon Travers.

BENSIMON: A “SUPERCALIFRAGILISTICEXPIALIDOCIOUS!” WINTER The Parisian brand known for its canvas tennis shoes and for its extensive collection of accessories, apparel, and objects for the home, launched a series of items with the graphics of Mary Poppins, including tennis shoes for women and girls, t-shirts,

8

BAMBINO

bags, sweaters, and a playful umbrella for the rain. The occasion for paying homage to one of the most famous nannies was the long-awaited release of “The return of Mary Poppins” in Italian cinemas this past December, with Emily Blunt and Meryl

Streep. The new musical produced by Disney Studios is produced by Rob Marshall as the sequel to the original 1964 “Mary Poppins” film directed by Robert Stevenson, which was based on the series of novels written by Pamela Lyndon Travers.

NOTIZIE - NEWS

SAVE THE DUCK E DISNEY INSIEME PER ‘SALVARE IL PAPERO’ Gli iconici personaggi Disneyani di Donald e Daisy Duck sono i protagonisti di una nuova capsule collection caratterizzata da un’esclusiva storia a fumetti che li vede intenti a ‘salvarsi le penne’. Il celebre brand di piumini animal-friendly, nato nel 2011 per intuizione di Nicolas Bargi, ha annunciato il lancio di un’esclusiva collezione per bambini e adulti dedicata ai paperi più famosi del mondo: Donald Duck e alla sua compagna Daisy Duck.

Dalle forme over, con colori accesi e dal chiaro sapore Anni Ottanta, la nuova capsule presenta la raffigurazione di un patch personalizzabile con il

volto di Donald per i maschietti e di Daisy per le femminucce e, all’interno di ogni giacca, di un’esclusiva storia a fumetti firmata Disney che racconta di come Donald e Daisy riescono a ‘salvarsi le penne”: una story in assoluta sintonia con lo stile Save The Duck che, nel solo 2017, ha salvato oltre 3 milioni di oche grazie all’impiego dell’imbottitura high-performance in materiale sintetico brevettato Plumtech. La capsule è disponibile presso il flagship in via Solferino a Milano, unico monomarca Save The Duck, oltre che presso selezionati rivenditori in 29 paesi nel mondo e sul sito di e-commerce.

SAVE THE DUCK AND DISNEY TOGETHER ‘TO SAVE THE DUCK’ The iconic Disney characters of Donald and Daisy Duck are the protagonists of a new capsule collection characterised by an exclusive comic book story that sees them determined to ‘save their feathers’. The legendary brand of animal-friendly down jackets, founded in 2011 by Nicolas Bargi, announced the launching of an exclusive collection for children and adults dedicated to the most famous ducks in the world: Donald Duck and his companion Daisy Duck. From over-shapes, with bright colours and a clear Eighties style, the new capsule presents a customisable patch with the face of Donald for boys and Daisy for girls and, inside each jacket, an exclusive Disney comic book tells the tale of how Donald and Daisy managed to “save their feathers”: a story in absolute harmony with the Save The Duck style which, in 2017 alone, saved more than 3 million geese, thanks to the use of high-performance stuffing in Plumtech patented synthetic material. The capsule is available at the brand’s flagship store in via Solferino, in Milan, the only Save The Duck monobrand store, as well as in select retail stores in 29 countries worldwide and on the brand’s e-commerce site.

ANDREA MONTELPARE RINNOVA L’ACCORDO CON ROBERTO CAVALLI FINO AL 2023 Rinnovato l’accordo tra Andrea Montelpare Spa e Roberto Cavalli: l’azienda top end del fermano produrrà e distribuirà le linee di calzature Roberto Cavalli Junior e Newborn per un altro quinquennio. Soddisfazione da parte di Andrea Montelpare, Ceo dell’azienda, che commenta: “Questa con il gruppo Roberto Cavalli è una delle più importanti e fruttuose collaborazioni della nostra azienda. Lavorare insieme ad un brand così iconico del mondo del lusso e della moda italiana, famoso in tutto il mondo, ci ispira profondamente e ci riempie di orgoglio ogni giorno. La fiducia rinnovata ci offre quindi una nuova opportunità di sviluppo e produrrà certamente buoni frutti”.

Le due linee sono attualmente presenti in 40 mercati e oltre 400 punti vendita specializzati, e l’obiettivo per il futuro è di sviluppare l’attività commerciale soprattutto nei principali mercati emergenti.

Presentate presso lo showroom milanese di via Mascagni, le collezioni saranno distribuite nelle principali boutique monomarca e corner Roberto Cavalli nel mondo: a Roma, Londra, Parigi, New York, Tokyo… oltre che essere disponibili online.

ANDREA MONTELPARE EXTENDS THE VALIDITY OF ITS AGREEMENT WITH ROBERTO CAVALLI UNTIL 2023 The agreement between Andrea Montelpare Spa and Roberto Cavalli has been renewed: the top-end brand from Fermano will produce and distribute the footwear lines of Roberto Cavalli Junior and Newborn for another five years. CEO Andrea Montelpare is satisfied and comments: “This agreement with the Roberto Cavalli group is one of the most important and beneficial collaborations in the history of our company. Working alongside such an iconic luxury and Italian fashion brand, which is celebrated around the world, provides great inspiration to us and fills us with pride every day. This renewed partnership accordingly offers us a new opportunity for development and will undoubtedly yield positive results”.

The two lines are currently present in 40 markets and in more than 400 specialised points of sale, with the aim of developing future business above all in the world’s most important emerging markets.

Presented in the Milan showroom of via Mascagni, the collections will be distributed in the main monobrand boutiques and in Roberto Cavalli’s corner stores worldwide: in Rome, London, Paris, New York, and Tokyo… and also online.

BAMBINO

9

NOTIZIE - NEWS

MONNALISA, UNA BOUTIQUE A PHILADELPHIA Annunciato in occasione del debutto in Borsa lo scorso luglio, l’ambizioso programma di aperture di Monnalisa prende il via con l’inaugurazione di una a Philadelphia, presso lo shopping mall King of Prussia. Con uno stile romantico consono all’immagine del brand, lo store si gioca su morbide volute, superfici sinuose e un pavimento con un maxi bouquet di rose, l’iconico fiore del brand. La facciata raffinata è dominata da pannellature rosa e finiture oro rosa, lucide.

Primo punto vendita diretto Monnalisa all’interno di un centro commerciale, potrebbe costituire un format di riferimento per lo sviluppo del retail nel mercato a stelle e strisce.

Intanto, nel primo semestre 2018 Monnalisa cresce del 9% e mira ad espandersi sui mercati esteri.

MYTHERESA ENTRA NELL’UNIVERSO BAMBINO Il Luxury e-commerce di proprietà di Neiman Marcus amplia la propria offerta puntando sull’abbigliamento e gli accessori per bambini e lancia a partire da gennaio 2019 Mytheresa Kids, debuttando con 35 marchi top di gamma e collezioni indirizzate a ragazze e ragazzi dai 2 ai 12 anni e bambini di età compresa tra zero e 36 mesi. Tra i top brand di Mytheresa Kids troviamo Gucci, Burberry, Dolce e Gabbana, Balmain, Fendi, Marc Jacobs, Chloé, Stella McCartney e Acne Studios, oltre a marchi specializzati in abbigliamento per bambini come Bonpoint e Tartine et Chocolat e l’etichetta streetwear Palm Angels. Come anticipazione, già dal novembre scorso sono state presentate delle capsule collection natalizie digitali firmate Gucci e Dolce&Gabbana, che hanno preparato il terreno per il debutto ufficiale di gennaio. La decisione del colosso del commercio on-line di offrire in modo permanente collezioni dedicati ai più piccoli nasce dal fatto che, secondo i dati raccolti sui consumatori e dai feedback

10

BAMBINO

dei clienti di Mytheresa, il 40% di questi ha figli per i quali si rivolge anche alla vendita online. Inoltre, come testing il sito ha potuto contare sul successo del pop-up MiniMe lanciato nell’agosto 2017, che ha visto fashion brand di grande popolarità come Gucci, Charlotte Olympia e Aquazzura proposti sul sito web in taglie per bambini. Secondo Euromonitor International, il mercato globale del childrenswear da $ 160 miliardi è in piena espansione, con una crescita lo scorso anno del 6% e previsioni di superamento del mercato maschile e femminile adulto.

MONNALISA, A BOUTIQUE IN PHILADELPHIA Announced at its debut in the Stock Market this past July, the ambitious Monnalisa program of new store openings is kicked off with the inauguration of a new store in Philadelphia at the King of Prussia shopping mall. With a romantic style fitting the image of the brand, the store plays off soft curves, sinuous surfaces, and a floor with a maxi bouquet of roses, the iconic flower of the brand. The sophisticated façade is dominated by rose panelling and glossy gold-pink finishes.

As the first direct Monnalisa flagship store to debut in a shopping mall, this could be the future format of reference for developing retail in the stars & stripes market. In the meantime, during the first six months of 2018, Monnalisa expects to grow by 9% and aims to expand in foreign markets.

MYTHERESA ENTERS THE UNIVERSE OF KIDS The luxury e-commerce site owned by Neiman Marcus expands its offering by focusing on apparel and accessories for children with Mytheresa Kids to be launched in January 2019. The debut will accordingly feature 35 top-end brands and collections aimed at girls and boys aged 2 to 12 years old, and babies and toddlers aged 0 to 36 months. Among the high-end brands of Mytheresa Kids, we will find Gucci, Burberry, Dolce e Gabbana, Balmain, Fendi, Marc Jacobs, Chloé, Stella McCartney and Acne Studios, alongside brands specialised in childrenswear like Bonpoint and Tartine et Chocolat, as well as the streetwear label Palm Angels. In a preview, this past November, digital Christmas capsule collections were presented by the brands Gucci and Dolce&Gabbana, thereby laying the groundwork for the official debut in January. The decision of the giant online sales platform to permanently offer collections dedicated to the littlest set is based on the data collected from among consumers and from the feedback of Mytheresa customers, with 40% of them confirming that they also make purchases online for their children. Additionally, as a preliminary test, the site was able to count on the success of the MiniMe pop-up launched in August 2017, which saw fashion brands of great popularity like Gucci, Charlotte Olympia and Aquazzura proposed on the website in sizes for kids. According to Euromonitor International, the global market of childrenswear that is currently worth $160 billion is in full expansion, with a growth rate equal to 6% last year, and is most likely to exceed the adult markets of men’s and women’s fashion in the future.

NOTIZIE - NEWS

ITALIA INDEPENDENT PRESENTA LA COLLEZIONE EYEWEAR MINI-ME IN COLLABORAZIONE CON WALT DISNEY Il marchio di moda e lifestyle fondato da Lapo Elkann ha annunciato la sua prima collezione eyewear ispirata all’intramontabile Mickey Mouse, che quest’anno celebra il suo 90esimo compleanno. Una collezione unica, impreziosita da quel tocco di divertimento, spensieratezza ed immagina-

zione in grado di far sognare.

La nuova collaborazione con Walt Disney Italia è stata presentata in occasione di un evento esclusivo lo scorso novembre, nella suggestiva location milanese Garage Italia, con un cocktail Party cui hanno partecipato circa 300 ospiti tra bimbi, cool mum, stampa, personaggi del mondo della moda, celebrities, fashion icon e blogger. “ La collezione - adulto e kids - nasce con l’intento di regalare emozioni, sorrisi e attimi capaci di ricordare ad ognuno di noi il bambino che siamo stati grazie alla memoria collettiva che l’intramontabile Mickey Mouse, ambasciatore Disney nel mondo, è riuscito a creare” ha affermato Giovanni Carlino, Amministratore Delegato di Italia Independent.

ITALIA INDEPENDENT PRESENTS A MINI-ME EYEWEAR COLLECTION IN COLLABORATION WITH WALT DISNEY The brand of fashion and lifestyles founded by Lapo Elkann announced its first eyewear collection inspired by the timeless icon Mickey Mouse, who celebrates his 90th birthday this year. A unique collection, enriched by that special touch of playfulness, light heartedness, and imagination that is the stuff of dreams.

The new collaboration with Walt Disney Italia was presented on the occasion of an exclusive event this past November, in the striking Milan location of Garage Italia, with a cocktail party, which saw the participation of around 300 guests including kids, cool mums, the press, figures from the world of fashion, celebrities, fashion icons, and bloggers. “The collection – adult and kids – was launched with the intent of providing a unique experience, filled with smiles, while allowing us to remember the children we were, thanks to the collective memory that the unsurpassable Mickey Mouse, the ambassador of Disney worldwide, has managed to create”, commented Giovanni Carlino, CEO of Italia Independent.

LA NUOVA CAPSULE COLLECTION LIMITED EDITION CHRISTIAN LOUBOUTIN FOR BABY Dopo una capsule di successo su una scarpa da bambino con Gwyneth Paltrow e Goop lo scorso anno, Christian Louboutin ha deciso di lanciare una nuova collezione dedicata ai più piccoli formata da tre paia di stivaletti, due caratterizzati da stampe eye-catching e uno in seta rosso brillante, in vendita esclusivamente sul sito della maison al ‘piccolo prezzo’ di $ 250 al paio e realizzati in limited edition di 600 pezzi.

La collezione nasce dalle numerose richieste avute nel corso del tempo da parte di molte delle sue clienti che desideravano lo stesso modello per le loro bambine.

L’idea, ha detto lo stilista, è di trasporre in versione mini i motivi delle calzature da donna, ad esempio lavorando sui fiocchi che assumono un look da cartone animato che fa innamorare grandi e piccini.

THE NEW CAPSULE COLLECTION LIMITED EDITION CHRISTIAN LOUBOUTIN FOR BABY After a successful capsule collection of children’s shoes with Gwyneth Paltrow and Goop last year, Christian Louboutin decided to launch a new collection dedicated to the littlest set, which is made up by three pairs of ankle boots, with two of them characterised by eye-catching prints and one in bright red silk.

They are exclusively for sale online on the maison’s website at the ‘small price’ of $250 per pair as part of a limited edition of only 600 pieces. The collection was developed to satisfy the many requests made over time by the brand’s clientele, who wanted to have the same model for their children. The idea, the stylist said, is to transform the motifs of women’s footwear into a mini version, by creating bows, for example, that resemble something from a cartoon, in a proposal that is sure to win the hearts of adults and children alike.

BAMBINO

11

NOTIZIE - NEWS

BABY FASHION INFLUENCER Nell’era digitale, anche i bambini (è il caso di dirlo!) giocano la loro parte. Si perché non si può più parlare esclusivamente di influencer in stile Chiara Ferragni, ma anche sempre di più di bambini e bambine che diventano delle vere e proprie icone del web, immortalati con capi griffati e seguiti su Instagram da migliaia di follower.

Le mini star sono amatissime dal pubblico web di mamme che le seguono e taggano quotidianamente, mentre loro

sfoggiano un guardaroba da far invidia alle più accanite fashion victim. Tra le baby fashion influencer più seguite su Instagram ci sono ‘Coco Pink Princess’, ‘Stella e Blaise’ e ‘Mia Saidno’, senza dimenticare l’italiana ‘Gaia Buru Buru’, di neanche 3 anni ma con quasi 6mila follower!

BABY FASHION INFLUENCER In the digital era, also children (it must be said) play their part.

Yes, because speaking exclusively today of only influencers like Chiara Ferragni does not take into consideration the boys and girls who are increasingly becoming bona fide web icons, immortalized by designer clothes, with thousands of followers on Instagram. These mini stars are beloved by the web’s public of mothers who follow and tag them on a daily basis, while they flaunt a wardrobe that could make even the biggest fashion victims green with envy. Among the most followed baby fashion influencers on Instagram are ‘Coco Pink Princess’, ‘Stella and Blaise’ and ‘Mia Saidno’, without forgetting the Italian ‘Gaia Buru Buru’, who is not even 3 years old yet and already with 6 thousand followers!

STELLA 2 BLAISE

MIA SAIDNO

COCO PINK PRINCESS

GAËLLE PARIS KIDS AFFIDA AD ASSO IL LANCIO DELLA PRIMA LINEA DI CALZATURE Fresco, giovane e accattivante, il marchio emergente nel mondo dell’abbigliamento Gaëlle Paris Kids, di proprietà dell’italiana Dream Project S.p.A, ha scelto l’esperienza e la qualità di ASSO per la produzione della sua prima linea di calzature per bambini.

Una collezione di debutto che richiama i tratti distintivi dell’adulto, ma pensa ai più piccoli con modelli versatili e sportivi in linea con i trend di stagione, pensata per un target di età compresa tra i 3 e i 14 anni e con una fascia di prezzo tra i 70 e i 100 euro.Il nuovo accordo di licenza sarà triennale e si concretizzerà con la produzione e distribuzione della collezione FW 2019.

12

BAMBINO

Esso s’inserisce in una strategia di ulteriore diversificazione della società Asso, importante realtà marchigiana della calzatura per bambini fondata alla fine degli anni ‘80 da Silvano Donati e Sauro Silenzi e presente in oltre 600 negozi multimarca in Italia sia con i brand di proprietà ASSO e Balducci, sia con la licenza di Laura Biagiotti Dolls.

GAIA BURU BURU

GAËLLE PARIS KIDS ENTRUSTS ASSO WITH THE LAUNCHING OF ITS FIRST FOOTWEAR LINE Fresh, youthful, and striking, the emerging apparel brand of Gaëlle Paris Kids, owned by the Italian Dream Project S.p.A, has chosen the experience and quality of ASSO to produce its first line of children’s footwear. A debut collection that brings to mind the distinct features of the adult collection, but with a design dedicated to the littlest set, with versatile and sporty models in line with the season’s trends and destined for kids aged 3 to 14 years old, in a price range between 70 to 100 euros per pair. The new licensing agreement will continue for three years, coming into effect with the production and distribution of the FW 2019 collection. The agreement will also provide further reinforcement to the strategy of diversification undertaken by Asso, a leading Marches children’s footwear reality founded at the end of the 80’s by Silvano Donati and Sauro Silenzi, which is present in more than 600 multibrand stores in Italy with both its directly owned brands of ASSO and Balducci, and its licensed brand of Laura Biagiotti Dolls.

LU C K C O

E INTW VIE

INTERVISTE - INTERVIEW

Intervista a Luca Pirovano - Chicco Shoes & Accessories Product Director

CHICCO: DA 60 ANNI, DOVE C’È UN BAMBINO IL BRAND DI GRANDATE HA FATTO DELLA VICINANZA ALLE ESIGENZE E AI BISOGNI DEI BAMBINI E DEI GENITORI IL SUO PUNTO DI FORZA E IL SEGRETO DI UNA FIDELIZZAZIONE CHE DURA DA OLTRE MEZZO SECOLO. Una solida passione per la vita e…per i bambini: Chicco ha festeggiato nel 2018 una storia che lo ha visto fianco a fianco di ogni mamma italiana, con i suoi prodotti in grado di rispondere alle esigenze dei più piccoli a 360 gradi: dalla puericultura all’abbigliamento, alla calzatura. Di questo, e di calzature in particolare, abbiamo parlato con Luca Pirovano, Direttore Prodotto Chicco Shoes & Accessories, che in azienda ha trascorso oltre 36 anni della propria carriera professionale.

Chicco ha festeggiato nel 2018 i 60 anni di attività: ci racconta le tappe fondamentali della storia del brand?

Chicco nasce nel 1958 per intuizione del fondatore di Artsana Group, il Cav. del Lav. Pietro Catelli, che avverte la necessità di colmare una lacuna presente sul mercato di allora, creando una linea di prodotti per la prima infanzia in grado di rispondere alle esigenze delle mamme italiane e soprattutto dei loro bambini.

Sceglie il nome Chicco, in omaggio al suo primogenito. Il brand è poi cresciuto e si è evoluto in sintonia con la società italiana, diversificando i propri prodotti negli anni Sessanta del boom economico e demografico, fino a comprendere accanto agli articoli per l’ igiene e di puericultura, anche una gamma sempre più ampia di capi di abbigliamento e calzature. Il consenso è via via aumentato con il crescere del marchio stesso, tanto che ancora oggi Chicco è un marchio leader in Italia per la fascia 0 – 36 mesi. Al centro, ieri come oggi, è sempre rimasto il bambino.

Chicco opera come marchio leader ‘cross category’ nell’ambito dei prodotti per l’infanzia, soddisfacendo i bisogni dei bambini da 0 a 36 mesi a 360 gradi: questa interconnessione tra

14

BAMBINO

diversi settori quali vantaggi apporta, in particolare con riferimento alla calzatura?

Il punto di partenza sono sempre i valori aziendali - che sono la vicinanza ai bisogni dei bambini e l’ascolto delle loro esigenze e di quelle dei loro genitori in tutte le diverse aree in cui operiamo.

Questo ci permette di offrire alla clientela dei prodotti in grado di rispondere in modo coerente e mirato alle loro necessità. In questo senso, sono per noi importanti non solo le ricerche di mercato e i vari studi di settore, ma la presenza costante e continuativa sul campo, nel punto vendita. Per questo motivo visitiamo periodicamente, soprattutto durante i periodi clou come l’inizio delle scuole, i nostri punti vendita monomarca e i multimarca, osservando il comportamento della clientela e ascoltando le loro richieste e necessità.

Parlando più nello specifico di calzature, Chicco ha sempre puntato su un attento studio della conformazione del piedino in crescita del bambino. Come si è evoluto questo concetto nel corso del tempo?

L’innovazione è sempre stata uno dei concetti-chiave della nostra storia e del nostro successo. Un esempio concreto è il brevetto ‘Impronta Naturale Chicco’, il sottopiede che riproduce la naturale stimolazione necessaria per la formazione dell’arco plantare. Studiato in collaborazione con il Dott. Mauro Testa, Ergonomo e Biomeccanico, e testato dal Dipartimento di Scienze Motorie dell’Università di Pavia, è dotato di morbidi rilievi che stimolano delicatamente la pianta del piedino, sollecitano la muscolatura e lo sviluppo naturale dell’arco plantare.

Il sottopiede “Impronta Naturale Chicco” è presente in tutti i modelli dai 9 mesi in poi.

Com’è cambiato il mondo della calzatura da bambino e come si presenta oggi?

Lavoro da oltre 36 anni in Chicco e posso dire che oggi l’approccio alla calzatura è completamente diverso rispetto al passato. Oggi il consumatore è alla ricerca di una calzatura ‘facile’, intesa come pratica, funzionale e dal look più sportivo. Questo significa, ad esempio, che se fino agli anni Novanta la maggior parte delle nostre calzature aveva i lacci ed era in pelle, oggi abbiamo introdotto un numero crescente di articoli in ecopelle o tessuto con pratiche chiusure con il velcro per poter dare al cliente un’offerta maggiormente sportiva e contenere il prezzo finale, tanto che circa l’80% dell’offerta Chicco non supera i 60 euro al pubblico. Ma l’aspetto fondamentale da considerare riguarda leggerezza della scarpa e flessibilità della suola. La prima cosa che fanno le mamme quando devono comprare un paio di scarpine per il loro bambino è di soppesare la scarpa e testarne la flessibilità. Questo aspetto ci ha portati a puntare nel corso degli ultimi anni su materiali e costruzioni sempre più leggere e flessibili. Il nostro team di Ricerca e Sviluppo lavora a 360 gradi per trovare materiali innovativi che possano soddisfare le esigenze del mercato.

La nostra filosofia è di garantire un’elevata qualità del prodotto e il benessere del piede, perciò le nostre fodere sono in pelle di capra o di vitello a tutto vantaggio della traspirabilità del piedino e del

E INTW VIE

INTERVISTE - INTERVIEW

confort. Un’ultima considerazione riguarda la fase di creazione: per noi dare importanza ai contenuti del prodotto è tanto rilevante quanto far nascere delle collezioni piacevoli dal punto di vista estetico.

Chicco gode di una forte conoscenza spontanea del brand e di una elevata fidelizzazione: come si mantiene questa fiducia e desiderabilità da parte del cliente (mamma e bimbo)?

Con la contemporaneità e l’innovazione.

Un esempio concreto e attuale è l’innovativa scarpa ‘Chicco Run’, lanciata alla scorsa edizione di Pitti Bimbo, e studiata per guidare i passi del bambino dai 2 anni in poi in modo dinamico. La particolarità di questa scarpa sportiva, che è frutto di uno studio podologico e biomeccanico, è infatti di avere una suola con un battistrada caratterizzato da piani inclinati e tagli nella zona del tallone, che permettono di guidare il movimento del piedino per svilupparne i progressi motori. Inoltre, la presenza nella suola di due diversi tipi di materiali permette di offrire un maggiore confort e aderenza al suolo. A questa attenzione alla qualità

e alla ricerca, si aggiungono la passione e le competenze del nostro team di lavoro, ingredienti fondamentali per fare il successo di un brand e mantenerlo nel tempo.

Parlando di promozione e commercio on-line, come state operando? Come interagisce l’on-line con l’off-line?

Quando una mamma sceglie una scarpina per il suo bambino ha necessità di farla indossare, toccarla con mano, capire se è adatta per lui. E questo lo può fare solo in negozio: per questo motivo solo una minima parte degli acquisti delle nostre calzature è fatta online. Tuttavia, Internet rappresenta uno strumento estr emamente importante per comunicare i benefit che la nostra calzatura è in grado di offrire e per incuriosire il cliente, e portarlo a recarsi sul punto vendita per chiedere questo o quel modello. Per questo motivo abbiamo creato la “Chicco Shoes Academy”, vale a dire degli incontri presso i nostri monomarca e in alcuni multimarca particolarmente importanti, dove un nostro esperto illustra al personale di vendita le caratteristiche e i plus che è in grado di offrire una calza-

tura Chicco, informazioni che poi sono trasmesse al cliente che entra in negozio.

Un aspetto, quello della formazione del personale di vendita, che ci siamo accorti essere a volte sottovalutato e che invece è estremamente importante per andare incontro alle esigenze del cliente, valorizzare i nostri prodotti e creare fidelizzazione nel tempo.

Quali sono i vostri mercati di riferimento attuali e nel futuro?

Attualmente Italia, Spagna e Portogallo sono i nostri mercati di riferimento, pari a circa l’80% del nostro fatturato, ma stiamo guardando con sempre maggiore interesse all’Asia e all’Europa dell’est.

Quest’ultimo è un mercato molto interessante, che cerca soprattutto un prodotto completamente in pelle piuttosto che in sintetico, e che è disposto a pagare per questo anche un prezzo più elevato.

Si tratta però anche di un mercato che ha delle peculiarità, ad esempio legate al fattore climatico, con la necessità di includere in collezione una gamma più ampia di modelli più caldi.

Interview with Luca Pirovano - Chicco Shoes & Accessories Product Director

CHICCO: FOR 60 YEARS, HOME TO CHILDREN THE LONG-TIME BRAND OF CHILDREN’S FOOTWEAR HAS MADE CLOSELY FOLLOWING THE NEEDS OF CHILDREN AND THEIR PARENTS ITS MAIN STRENGTH, AS WELL AS THE SECRET BEHIND THE CUSTOMER LOYALTY IT HAS ENJOYED FOR OVER HALF A CENTURY. A genuine passion for life and… for children: in 2018, Chicco celebrated a history that has seen it stand side-byside with Italian mothers, offering them products capable of fully replying to the needs of their little ones: from childcare items to apparel and footwear. Regarding footwear in particular, we spoke with Luca Pirovano, Chicco Shoes & Accessories Product Director, who has spent the last 36-plus years of his professional career working for the company.

In 2018, Chicco celebrated 60 years of activity: could you tell us what have

been the essential milestones in the brand’s history?

Chicco was founded in 1958 as the idea of the Artsana Group’s founder, Hon. Pietro Catelli [Recipient of the Order of Merit for Labour], who felt the need to fill a gap present in the market of that time, by creating a line of products for early childhood that could capably reply to the needs of Italian mothers and above all their children. He chose the name Chicco in tribute to his firstborn son. The brand then grew and evolved in sync with Italian society, diversifying its products in the Sixties of the economic and demo-

graphic boom, until it arrived at items for hygiene and childcare, while also offering an increasingly extensive range of clothing and footwear. Approval for its products steadily grew, keeping pace with the growth of the brand itself, to the extent that today Chicco is considered a brand leader in Italy for the range 0 – 36 months. Now as then, children are at the heart of it all.

Chicco works as a leading ‘cross category’ brand in the field of childhood BAMBINO

15

E INTW VIE

INTERVISTE - INTERVIEW

products, fully satisfying the needs of children aged 0 to 36 months: what are the advantages of this interconnection between different sectors, especially when it comes to footwear?

The starting point is always the company’s values – with the aim of closely following the needs of children, while listening to their demands and those of their parents – in all the different areas we work in.

This allows us to offer clientele products capable of replying in a consistent and specific way to their needs. In this sense, not only is research on the market and various sector studies important, but so is a constant and continuing presence on the field and in stores. For this reason, we periodically visit, especially during peak times like the beginning of school, our flagship and multibrand stores, in order to see how our customers react, while listening to their requirements and needs.

Taking a closer look at footwear, Chicco has always carefully studied how children’s feet form. How has this concept evolved over time?

Innovation has always been one of the key-concepts behind our history and success. A concrete example is the patented “Chicco Natural Footprint’, the insole that mimics the natural stimulation required for foot arch formation. Studied in collaboration with Mr. Mauro Testa, Ergonomist and Biomechanical Engineer, and tested by the Department of Kinesiology at the University of Pavia, the insole is fitted with soft ridges that delicately stimulate the sole of the foot, strengthening its musculature, and naturally developing the arch of the foot.

The “Chicco Natural Footprint” insole is present in all models destined for children aged 9 months and up.

How has the world of children’s footwear changed and how does it present itself today?

I’ve worked in Chicco for over 36 years and I can say that today the approach to footwear is completely different from the past. Today, the consumer is in search of ‘easy’ footwear, understood as practical, functional and with a sporty look.

This means, for example, that if up until the Nineties, most of our footwear had laces and was made of leather, today, 16

BAMBINO

we have introduced a growing number of items in faux leather or fabric with practical Velcro fastenings to offer the customer a more sports-oriented product, while also keeping the final price down, as can be seen by around 80% of Chicco’s products that do not exceed 60 euros. However, the most important factor is the lightness of the shoe and flexibility of the sole. The first thing that mothers, who are in search of a pair of shoes for their children, do is weigh the shoe and test its flexibility. Over the last few years, this factor has led us to focus on materials and constructions that are increasingly lightweight and flexible.

Our Research and Development team takes a 360-degree approach to the shoe in order to find innovative materials that can satisfy the needs of the market.

Our mission is to guarantee a high quality product and the well-being of the foot, so our linings are made of goatskin or calfskin that favour a high level of breathability and comfort for the foot. One last consideration regards the creative phase: for us, giving importance to the contents of the product is just as important as developing collections that are likable in terms of aesthetics.

Chicco is characterised by high brand visibility and a high rate of customer loyalty: how do you maintain this loyalty and desirability among customers (including both mother and children)?

Through a contemporary and innovative proposal. A concrete present-day example of this is the innovative ‘Chicco Run’ shoe launched at the last edition of Pitti Bimbo and designed to guide the steps of children aged 2 and up in a dynamic way. The special feature of this sports shoe, which is fruit of a podiatric and biomechanical study, is that its sole is comprised of an outsole with slanted layers and cuts in the heel area, allowing the movement of the foot to be guided during the development of motor skills. Additionally, the presence of two different kinds of materials in the sole allows for greater comfort and stronger adherence to the ground. This attention to quality and research is joined by passion and the expertise of our team, as ingredients that are essential to maintaining the success of a brand over time.

When it comes to promotions and online sales, what is Chicco’s approach?

How do online and offline moments interact with one another?

When a mother chooses a shoe for her child, it must be possible to try it on, physically touch it, and understand if it is suitable for her child or not. All of this, of course, occurs in the store: for this reason, just a small part of our shoes is purchased online. Nevertheless, the Internet represents an extremely important tool for communicating the advantages of our footwear, while arousing the interest of customers and eventually bringing them to the store to ask for one model or another.

For this reason, we created the “Chicco Shoes Academy”, which is a series of lectures held in our monobrand stores and in some especially important multibrand stores, where an export demonstrates to sales personnel the characteristics and advantages that Chicco footwear is capable of offering, information that can then be communicated to customers who come to the store. The training of sales clerks, which has sometimes been underestimated in the past, is instead an extremely important tool for meeting the needs of customers, while highlighting our products and creating loyalty over time.

What are your current and future markets of reference?

Currently, Italy, Spain, and Portugal are our markets of reference, equal to 80% of our sales revenue, but we are looking with increasing interest to Asia and Eastern Europe. The latter is an extremely interesting market, which is more interested in a completely leather product rather than a synthetic one, and is willing to pay a higher price for this very reason.

However, it is also a market with some distinctive features, like those connected to its climate, which has resulted in the need for a more extensive range of warmer models in the collection.

BOL OGN A _FIERE_FA IR

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

COLLEZIONI PRIMAVERA ESTATE 2019

I grandi marchi

ci raccontano la loro

estate

TRA PROPOSTE MINI-ME CHE REINTERPRETANO IN PICCOLE DIMENSIONI LE AMBITE SCARPE DELLA MAMMA, E MODELLI GIOCOSI E DIVERTENTI PENSATI AD HOC PER I BAMBINI, SENZA DIMENTICARE LE IMMANCABILI SNEAKER CON IL LORO CONFORT INDISPENSABILE NELLE LUNGHE GIORNATE DI SVAGO ESTIVE: ANDIAMO ALLA SCOPERTA DELLE COLLEZIONI PER LA PROSSIMA STAGIONE CREATE DAI GRANDI BRAND DELLA CALZATURA DA BAMBINO, CAPACI DI RINNOVARSI CONTANDO SU TRADIZIONE, CURA DEI DETTAGLI E RICERCA STILISTICA.

18

BAMBINO

SPRING/SUMMER 2019 COLLECTIONS

Leading brands tell us about their Summer season FROM MINI-ME PROPOSALS THAT REINTERPRET IN A MINI VERSION THE HIGHLY COVETED SHOES WORN BY MOM, TO PLAYFUL AND FUN STYLES CREATED ESPECIALLY FOR KIDS, WITHOUT FORGETTING ESSENTIAL SNEAKERS AND THEIR COMFORT THAT IS FUNDAMENTAL DURING THE LONG HOT DAYS OF SUMMERTIME FUN AND GAMES. WE TAKE A LOOK AT THE COLLECTIONS FOR THE COMING SUMMER SEASON CREATED BY LEADING BRANDS IN CHILDREN’S FOOTWEAR, WHICH CAPABLY RENEW THEMSELVES BY COUNTING ON TRADITION, METICULOUS DETAILS AND STYLISTIC RESEARCH.

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

NATURINO

FALCOTTO

ORGOGLIO BIMBO Basta copiare mamma e papà: la collezione Naturino fa riappropriare ai bambini i valori dell’infanzia e li traduce in stampe di tutti i tipi, prints acquerello schizzate, tomaie scarabocchiate e stampe che si ispirano ai writings delle metropoli. Non mancano riferimenti alle vacanze e al mondo della natura, con print di colorati cactus e palme, in versione micro e maxi, disegni rainbow che accendono le sneaker dal fondo alla tomaia. Il romanticismo è invece assicurato da cuori, fiori, stampe zebrate, delicate tonalità pastello.

I materiali vanno dal canvas colorato al jeans, in versione ricamata o ad effetto strappato. Poi ci sono il vitello, la nappa, i laminati. E la novità del pvc come inserto – per bande laterali di sneaker, ad esempio - o motivo decorativo di fiori e stelle. La palette è dominata dal bianco e arricchita da flash fluo, accesi, nuance naturali, blu in ogni tonalità, mentre per la modelleria femminile sceglie rosa, giallo e azzurro assieme ai laminati silver e gold.

THE PRIDE OF CHILDREN Just copy mom and dad: the Naturino collection allows children to fully embrace their favourite childhood traditions, translating them into prints of all kinds, from watercolour sketches, to uppers with scribblings and prints that are inspired by metropolitan writings. There are also references to vacations and the world of nature, with colourful cactus prints and palm trees, in micro and maxi versions, and rainbow designs that light up sneakers from the outsole to the upper. Romanticism is instead ensured by hearts, flowers, zebra prints, and delicate pastel tones.

Materials range from coloured canvas to denim, in embroidered versions or with ripped effects. There is then calfskin, nappa, and lamé. Brand new is PVC used as an insert – for the side bands of sneakers, for example – or as the decorative motif of flowers and stars. The palette is dominated by white and enriched by fluo flashes, bright tones, natural nuances, and blue in every shade, while the girls’ line of models opts for pink, yellow, and sky blue, together with silver and gold lamé.

BAMBINO

19

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

W6YZ IL PIENO DI COLORE! Colore. Tanto colore. Colore che regala buonumore, che riscalda, che diverte, che gioca. Giallo, rosso, fucsia, rosa, verde e tutte le nuances dell’azzurro. Quest’anno i passi dei più piccoli si tingono dei toni dell’arcobaleno, vivaci e gioiosi, proprio come i piedini che calzano W6YZ. La collezione estiva di W6YZ offre una ricchissima gamma di proposte, pensate per accontentare tutti, mamme e bambini. Il connubio tra qualità dei materiali utilizzati - fiore all’occhiello di Falc, - e il design pulito e funzionale, fanno delle W6YZ le compagne di giochi ideali. Con un occhio all’estetica, perché la praticità di una scarpa fa sempre rima con creatività: di forme, tagli e modelli. La pelle, i laminati e i perlati diventano preziose sneakers per le bimbe, mentre ai maschietti è dedicata un’intera linea sportiva davvero cool.

AN ABUNDANCE OF COLOUR! Colour. Lots of colour. Colour that puts you in a good mood, that warms you, that has fun, and that plays around. Yellow, red, fuchsia, pink, green and all the nuances of sky blue. This year the steps of the littlest set will be coloured by the tones of the rainbow, lively and joyful, just like the little feet that wear W6YZ. The summer collection of W6YZ offers an extremely rich range of proposals, designed to make everyone happy, from mothers to children. The combination between the quality of the materials used – the crowning achievement of Falc, - and the basic and functional design, make W6YZ shoes the ideal playtime companions to children. A special eye of regard is given over to aesthetics, because the practicality of a shoe always rhymes with creativity: in a variety of shapes, sizes, and models. Leather, lamé and pearl finishes become precious sneakers for girls, while boys have an entire sports line that is genuinely cool dedicated to them.

20

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

CHICCO LIBERI DI ESSERE BAMBINI I progetti Start Up, Imparo, Stability e Run (linea realizzata con materiali tecnici ad alta performance) sono l’emblema della continua ricerca e sviluppo volta a realizzare soluzioni innovative, che agevolano il corretto movimento del piede. Nell’ambito di queste linee, la collezione PE 2019 di Chicco si esprime attraverso 5 temi accomunati dall’essere studiati per fare sentire i bambini sempre liberi di giocare e muoversi, in una parola: liberi di fare i bambini! Il mood ‘The City’ presenta linee moderne, con toni nelle sfumature del grigio e tocchi di colore, piccoli dettagli tecnici e materiali ad alto contenuto di innovazione e ricerca. ‘The countryside’, invece, propone un look casual everyday, con scarpine dove si enfatizza l’aspetto comfort e la leggerezza, abbinati a fantasie floreali e colori freschi come il lime. ‘The Coastline’ cerca invece ispirazione nel paesaggio costiero, con una palette cromatica dominata da bianco, rosso e blu, e linee rinnovate. ‘The Lake’ mette l’accento sulla funzionalità e trae ispirazione dal mondo del trekking. Nelle calzature trovano spazio materiali tecnici, lacci elastici, bande colorate, suole leggere e resistenti create per giocare liberi. Infine,‘The Park’ è un mondo tutto al femminile, con una cartella colori abbigliamento fatta di bianco e fucsia. Le scarpine sono ricche di fiori, stampe e colori frivoli e tanto tanto bianco, per essere sempre al passo con i tempi senza rinunciare ai colori Fluo.

FREE TO BE CHILDREN The projects Start-Up, Learn, Stability and Run (lines made with highperformance technical materials) are the emblem of continuous research and development aimed at creating innovative solutions, which support the correct movement of the foot. Continuing along these lines, the SS 2019 Chicco collection expresses itself through 5 themes that are all studied to make children feel like they are free to play and move around, and in one word, just be children! The mood ‘The City’ presents modern lines, with shaded grey tones and touches of colour, small technical details and highly innovative and researched materials. ‘The countryside’, instead, proposes an everyday casual look, with shoes that emphasize comfort and lightness, matched with floral fantasies and fresh colours like lime. ‘The Coastline’ looks for its inspiration in dreamy coastlines, with a chromatic palette dominated by white, red, and blue, with renewed lines. ‘The Lake’ highlights functionality and takes its inspiration from the world of trekking. In footwear, room is made for technical materials, elastic laces, coloured bands, and lightweight and resistant soles created for complete freedom during playtime. Finally, ‘The Park’ is a completely feminine world, with an apparel colour card made up by white and fuchsia. Shoes are rich in flowers, prints, and frivolous colours, as well as infinite amount of white, to keep pace with the times, without leaving behind Dayglow colours.

BAMBINO

21

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

KICKERS TRA COLORE E ROMANTICISMO Il mitico brand che ha ispirato intere generazioni con il suo appeal libertario e alternativo e che oggi è di proprietà di Groupe Royer, presenta per la prossima estate un mood romantico con un’esplosione di stampe fiorate e delicate nuances pastello per la linea femminile primi passi e non, mentre per i maschietti si vira sui colori accesi e i decisi abbinamenti cromatici oppure si scelgono nuovi camouflage per la giungla urbana. In collezione non possono mancare accanto ai sandaletti, con e senza gli iconici occhielli, e agli scarponcini, le morbidissime sneaker, bicolori in suede e mesh o total white con dettagli colorati.

BETWEEN COLOUR AND ROMANTICISM The legendary brand, which inspired entire generations with its free-spirited and alternative appeal, and which today is owned by Groupe Royer, presents for the coming summer a romantic mood with an explosion of floral prints and delicate pastel nuances for the first-steps girls’ line and other lines, while the boys’ line revolves around bright colours and clear chromatic matchings or new camouflage tones for urban jungles. In the collection, next to sandals, with and without iconic eyelets, and boots, can also be found extremely soft sneakers, either two-tone in suede and mesh or total white with coloured details.

22

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

MELANIA ALL’INSEGNA DEL CONFORT, CON UN PIZZICO DI GLAM Il marchio Made in Italy, che da cinquant’anni disegna e produce calzature per bambini, presenta per la PE 2019 una collezione guidata dalla parola d’ordine ‘comodità’. Quindi sneaker! Molte quelle in pelle bianca, ma impreziosite da applicazioni a forma di cuore, stellina, lucenti strass oppure stringhe multicolor. Per le serate eleganti troviamo invece le stringate total white con inserti di glitter argentati e le ballerine oro con raffinato cinturino alla caviglia. Per i maschietti Melania ha pensato a modelli adatti in qualsiasi occasione: dai mocassini con impunture a contrasto dal look rilassato, alle stringate blu scuro, senza dimenticare il sandalo aperto che gioca con divertenti applicazioni a contrasto e chiusura a strappo. Un’attenzione particolare è rivolta alla collezione Prepasso, con semplici chiusure a strappo e il tallone rinforzato. Per le principesse troviamo sandali aperti con ruches in tessuto oppure più casual, rosa confetto con applicazioni giocose. Non manca la ballerina per le cerimonie con rosa in tessuto sulla punta. Per i maschietti, invece, color blu per una scarpetta aperta. Per Lui e per Lei c’è infine la collezione MSport, scarpe sportive in tutti i colori dell’arcobaleno con il logo a contrasto sul lato e le suole flessibili.

IN THE SPIRIT OF COMFORT, WITH A PINCH OF GLAM The Made in Italy brand, which has been designing and producing children’s footwear for the last fifty years, presents for SS 2019 a collection guided by the buzzword ‘comfort’. In other words, sneakers! Many are in white leather and embellished by appliqués that are shaped like hearts or stars, with sparkling strass or multicolour laces. For elegant evenings we instead find total white lace-ups with glitter silvered inserts and golden flats with elegant ankle straps. For boys, Melania has created models suited to any occasion: from moccasins with contrasting stitching and a relaxed look to dark blue lace-ups, without forgetting the open sandal that plays around with different contrasting appliqués and strap fastenings. Special attention is paid to the Pre-First steps collection, with simple strap fastenings and reinforced heels. For princesses, we find open sandals with fabric frills or a more casual style in almond pink with playful appliqués. There are then flats for formal occasions with pink fabric on the toes.

For boys, instead, blue is used in open shoes. For Him and for Her, there is also the MSport collection, sporty shoes in all the colours of the rainbow with a contrasting logo on the side and flexible soles.

BAMBINO

23

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

ASSO IMPRONTA SPORTIVA Tomaie civili e fondi running ultra-light: un binomio di successo per l’estate di Asso, dove la ricerca per il confort – che trova un alleato nel fussbett in pelle estraibile – si unisce ad accostamenti di materiali diversi e al ricorso spasmodico al color block, cavalcando i trend più attuali.

La scarpa sportiva sceglie la morbidezza della maglia per favorire il movimento del piede, la linea urbana adotta colori e materiali vivaci. Le linee romantiche e da cerimonia acquisiscono un tocco contemporaneo con borchie e perle dal mood rock. Nei dettagli si richiama la voglia di spensieratezza dell’estate fatta di coloratissime fantasie.

SPORTY INFLUENCES Civil uppers and ultralight running outsoles: a successful combination for the Asso summer, where research on comfort – which finds an ally in removable leather footbeds – is united with matchings of different materials and a random use of colour blocks, while intersecting the latest trends.

The sports shoe chooses the softness of knit in favouring the foot’s movement, while the urban line adopts bright colours and materials. The romantic and formal lines are characterised by a contemporary touch, with studs and beads recalling a rock mood. In the details is the typical summer desire for light heartedness with highly colourful fantasies.

24

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

PRIMIGI LO STILE DEL NORD INCONTRA IL MADE IN ITALY Una collezione di fusione tra lo stile semplice ed essenziale del Nord Europa ed il gusto e la creatività italiana. Una sfida cretiva che Primigi ha voluto sostenere puntando su un’esplosione di colori e stampe, su trend differenti per uno stile sempre cool, sulla ricerca di dispositivi tecnici che possono garantire confort e praticità in ogni situazione.

Si va dalla linea Sporty Chic a Bloom, Summer Camp ’19 a Bon Ton, per arrivare a Fun Holiday. Ogni trend ha una modelleria ad hoc, ma la vera star della collezione è la nuova sock sneaker realizzata con una semplice tomaia knitted, priva di cuciture, ma dotata di rinforzi. Un confort eccezionale per uno stile d’attualità, firmato dal brand con 40 anni di esperienza nella calzatura bambino.

THE NORTHERN STYLE MEETS MADE IN ITALY A collection that blends the simple and basic style of Northern Europe with Italian creativity and style. A creative challenge that Primigi wanted to reinforce by focusing on an explosion of colours and prints, and on different trends for a style that is always in vogue. Research on technical devices guarantees comfort and practicality in every situation.

The line of models ranges from the Sporty Chic line to Bloom, and from Summer Camp ’19 to Bon Ton, arriving at Fun Holiday. Every trend has a line of models created ad hoc, but the true star of the collection is the new sock sneaker made using a simple knitted upper, which is seamless, but fitted with reinforcements. Exceptional comfort is guaranteed in this cutting-edge style designed by the brand with 40 years of experience in children’s footwear.

BAMBINO

25

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

VALLEVERDE UN DEBUTTO IN GRANDE STILE

A DEBUT IN GREAT STYLE

Elganza e confort, il binomio di successo che ha sostenuto il rientro in grande stile del brand Valleverde dal 2015, anno di acquisizione da parte della Silver 1 di Elvio Silvagni, ad oggi si rinnova nella brand extension di Valleverde Kids. Il debutto in occasione di MICAM è stato subito apprezzato dal mercato: la collezione kid è ispirata a quelle da adulto nel confort e nel mood, ma lo stile è rivisitato in chiave junior, con un tocco aggiuntivo di fantasia e vivacità. Per i maschietti, la modelleria alterna sneaker in velcro, tennis e sandali, per le bimbe, ballerine e sandaletti con applicazioni glitter e strass. La nuova collezione debutterà in 400 dei 1100 multibrand dove è distribuito il brand e in negozi specializzati.

Elegance and comfort, the successful duo that was key to ensuring the extremely stylish re-entry of the Valleverde brand in 2015, the year the brand was bought by Elvio Silvagni’s Silver 1, is renewed today in the brand extension of Valleverde Kids. The debut at MICAM was an immediate hit with the market: the kids’ collection is inspired by the adult line in its comfort and mood, while the style is revamped in a junior key, with a special touch of fantasy and dynamism. For boys, the line of models alternates Velcro sneakers, tennis shoes and sandals, while the girls’ line features flats and sandals with glitter appliqués and rhinestones. The new collection will debut in 400 of the 1100 multibrand stores where the brand is distributed and in specialised stores.

26

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

FRODDO CALZARE LE EMOZIONI È quello che si ripropone di fare Froddo, mettendo ai piedi dei più piccini la scarpa giusta. Uno dei 500 modelli della collezione estiva sviluppata con una particolare attenzione alla selezione dei materiali, confortevole e di grande qualità. I modelli sono tutti dotati di soletta antibatterica estraibile, che si modella da sé sul piede del bambino mentre cammina, aggiungendo confort e flessibilità e al tempo stesso garantendo la massima traspirabilità. Ecco perché calzare ballerine, sandali e sneaker di Froddo è un piacere che si rinnova tutto il giorno.

WEARING EMOTIONS This is what Froddo once again proposes to do, by putting the right shoe on the feet of the littlest set. One of the 500 models of the summer collection is developed with special attention to the selection of materials, comfort, and high quality. The models are all fitted with antibacterial removable insoles that shape themselves to fit children’s feet while walking, providing extra comfort and flexibility. At the same time, they guarantee maximum breathability. This is why wearing Froddo flats, sandals, and sneakers is a pleasure that renews itself throughout the day.

BAMBINO

27

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

WALKEY STILE METAL FREE

METAL-FREE STYLE

Lo stile è importante ma il benessere ancor di più: Walkey ha come punto di forza la ricerca anatomica e ortopedica, la scelta di materie prime di eccellenza e l’adozione di pellami metal free certificati per le fodere. A ciò si accompagna il design unico e accattivante delle sue collezioni, come la SS2019 che punta su fondi bianchi per sandaletti leziosi con inserti laminati e glitterati, decorazioni di fiori e roselline, fiocchetti e stelle di glitter che si richiamano nel profilo della suola. Non mancano accenti animalier, pvc fluo fucsia, laminati craquelé e decorazioni glitterate per sneaker glam.

Per il bambino sono protagonisti i temi marini: ancore e righe spezzate vivacizzano sandaletti spruzzati da tocchi fluo e turchese. Sneaker blu e verdi dinamizzate da inserti bianchi forati. E simpatici razzi ricamati su vivaci sandali.

If style is essential, well-being is even more important: The strength of Walkey can be found in its anatomical and orthopaedic research, its choice of firstrate materials par excellence, and its use of metal-free leathers certified for linings. All this is joined by the unique and striking design of its collections, like the one for SS2019, which features white outsoles for delicate sandals with lamé and glitter inserts, floral and rose decorations, and bows and glittering stars that are also repeated in the outline of the soles. There is then a nod to animalier highlights, fluo fuchsia PVC, craquelé laminates, and glittering decorations for glam sneakers.

For boys, nautical themes are the protagonists: anchors and fragmented stripes enliven sandals sprayed with fluo and turquoise touches. Blue and green sneakers are animated by white perforated inserts. There are then friendly stingrays embroidered on lively sandals.

28

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

LOLWAY ROMANTICHE PRE-TEEN Nuovo marchio della scuderia Elisabet rivolto al pubblico preteen e caratterizzato da una proposta femminile, fresca e senza eccessi. In collezione si alternano sandali flatform a listini in pelle laminata e strass, decorazioni di glitter e suole in corda strassate. Le sneaker sono per lo più scatolate, con suola alta come detta il trend imperante, bianche con inserti laminati in colori delicati come l’azzurro e l’argento, decorazioni di borchie piramidali ton sur ton. Il tema delle roselline in pelle ricorre in tutta la modelleria, decorando in modo romantico sandali e sneaker.

ROMANTIC PRE-TEENS The new brand of the Elisabet maison, which is destined for a public of pre-teens, is characterised by a feminine proposal that is fresh and without excesses. In the collection, flatform sandals with leather lamé and rhinestone straps are alternated with glitter decorations and rope soles covered in strass.

Sneakers feature white boxed high soles, as dictated by leading trends, with lamé inserts in delicate colours, like sky blue and silver, and decorative pyramid-shaped tone-on-tone studs. The theme of leather roses is present throughout the entire line of models, decorating sandals and sneakers in a romantic way.

BAMBINO

29

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

TOMMY HILFIGER SOTTO I COLORI DELLA BANDIERA Una collezione identitaria caratterizzata dai colori bandiera del marchio, bianco, rosso e blu, che ricorrono come tema decorativo su sandali, sneaker e infradito di una collezione fresca ed estiva. Per la bimba troviamo sandaletti laminati, inserti glitter e stelle glitterate che rinnovano i colori del brand. Il fucsia, unica eccezione al dictat, compare per infradito in corda e una ciabatta da mare in fucsia perlato. Mentre per i boys sandaletti arricchiti di mesh e strap si accompagnano a trainer con la bandiera bianca rossa e blu.

UNDER THE COLOURS OF THE FLAG A characteristic collection typical of the brand uses the red, white, and blue colours of the flag as a reoccurring decorative theme on sandals, sneakers, and flip-flops in a fresh collection dedicated to the summer. For girls, we find lamÊ sandals, glitter inserts, and glittering stars that renew the colours of the brand. Fuchsia is the only exception to this rule and appears in rope flipflops and seaside slippers in fuchsia with a pearl finish. Instead, the boys’ proposal includes sandals enriched by mesh and straps, alongside trainers with the red, white, and blue flag.

30

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

LIU-JO GIRL L’ESTATE PREZIOSA

PRECIOUS SUMMER

L’attenzione ai particolari e la spinta creativa sono i motori che da sempre sostengono il marchio Liu-Jo. Anche per i più piccoli, questa estate, l’essenza è modaiola e trendy, femminile e leziosa, caratterizzata da una modelleria arricchita da elementi preziosi.

Morbide nappe si alternano a laminati specchiati e glitter per sandali e sneaker. I fondi dei sandali sono arricchiti da strass e da corda strassata, da sottopiedi laminati.

Perle e strass, loghi strassati illuminano le proposte. Sneaker eleganti in nappa e laminate si fregiano come elemento decorativo del logo, portando sulle stringhe decorazioni di pietre e charm di metallo.

Attention to details and a creative mind-set are part of the driving force that has always been behind the Liu-Jo brand. This summer even the littlest set will see the brand propose the essence of fashion and trendiness, and femininity and daintiness, with a line of model enriched by precious elements. Soft nappas are alternated with mirrored lamé and glitter on sandals and sneakers.

The outsoles of sandals are enriched by rhinestone and strass-covered rope, with laminated insoles. Beads and rhinestones, alongside strass logos, light up the proposals. Elegant nappa and lamé sneakers are embellished by decorative logos, with laces decorated by stones and metallic charms.

BAMBINO

31

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

MORELLI KIDS SUMMER BLING

SUMMER BLING

L’ispirazione glam di Morelli si declina per l’estate 2019 in sandali e sneaker accesi da dettagli gioiello dall’allure chic e pop. Pellami bianchi si alternano a inserti laminati, anche craquelè, o glitterati, accenti animalier si rincorrono dalle tomaie alle stringhe. Decorazioni come piccole ruches e perle, si alternano a fiori arricchiti da pietre, fino ad arrivare a gioiose esplosioni di colore di ananas, fiori pop e borchiette. Le stelle sono un altro tema decorativo d’elezione per le sneaker: realizzate come borchia metallica, oppure glitterate in un gioco di rimandi. E sulla sneaker scatolata bianca, un tratto acquarellato di colore e inserti in pvc colorato accendono d’allegria. I fondi in pvc trasparente si prestano anche a color drippings che illuminano le sneaker di toni fluo.

For summer 2019, the glam inspiration of Morelli is expressed by sandals and sneakers lit up by exquisite details with a chic and pop allure. White leathers are alternated with lamé inserts, including craquelè effects, or even glitter, while animalier highlights extend from the uppers to the laces. Decorations like little ruffles and beads are alternated with flowers enriched by stones, arriving at playful explosions of colours in pineapple, pop flowers, and little studs. Stars are another optional decorative theme for sneakers: similar to a metallic stud, they are placed or macro glittering stars in a play of associations. Plus, on boxed white sneakers, there is a watercolour-like touch of colour and coloured PVC inserts that convey high spirits. Transparent PVC outsoles are also perfectly suited to colour drippings that light up sneakers with fluo tones.

32

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

MINI MELISSA PAROLA D’ORDINE DIVERTIMENTO! Melissa Family traccia una stagione caratterizzata dall’unità familiare e dal divertimento. La linea Maggie Bear s’ispira così alla diffusa abitudine di collezionare orsetti, una vera icona sempre presente in questa fase di crescita, con il muso dell’animaletto sulla parte superiore e un range di colori basico. Beach Slide Dino, invece, ci trasporta all’interno di un tunnel nel tempo – 245 milioni di anni fa – con i dinosauri che caratterizzano il nuovo sandalo dell’estate. C’è poi Beach Slide Sandal Zoo con 4 animali – leopardo, zebra, coccinella e ape – che danno vita ad una serie unica con differenti combinazioni: ogni animale è presente su un solo piedino. Infine, solo per le femminucce, troviamo Ultragirl Special, caratterizzata dall’applicazione di delicate farfalle in rilievo sulla parte superiore che ci trasportano in uno scenario bellissimo e ricco di luce.

THE BUZZWORD IS FUN! Melissa Family presents a season where the spotlight is on the family unit and fun. Thus, the Maggie Bear line is inspired by the popular hobby of collecting toy bears, a genuine icon always present at this age, with the snout of the bear on the upper part of the shoe alongside a range of basic colours.

Instead, Beach Slide Dino takes us inside a time travel tunnel that transports us back 245 million years ago, with dinosaurs featured on the new sandal for summer. There is then the Beach Slide Sandal Zoo with 4 animals – a leopard, zebra, ladybug, and bee –, which give life to a unique series with different combinations: each animal is present on just one of the two shoes.

Finally, for little girls, we find Ultragirl Special, characterised by the application of delicate relief butterflies on the upper part of the shoe, transporting us to a beautiful land rich in plays of light.

BAMBINO

33

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

BIRKENSTOCK IL BENESSERE FASHION FORMATO KID L’ispirazione della collezione kids per la prossima estate dello storico brand tedesco nasce dalla tradizione e dal concetto di benessere consapevole che caratterizza la nostra epoca. La celebre suola in sughero bio Birkenstock viene così proposta abbinata a tomaie metallizzate e iridescenti e a rigati mare per le femminucce, mentre per i maschietti sono le stampe buffe e giocose a farla da padrone, accanto agli abbinamenti a contrasto di colori. Anche il camouflage scopre nuovi orizzonti nelle colorazioni accese e nelle stampe preistoriche. Prosegue inoltre il percorso del brand nell’ambito dell’universo sneaker, che riprendono su pelle e suede i temi già citati del metallizzato per le bambine e delle stampe camouflage per i maschietti.

FASHIONABLE WELL-BEING IN A KIDS’ FORMAT The inspiration of the kids’ collection for the coming summer of the historic German brand starts from the tradition and concept of awareness and wellbeing characterising present-day times. The legendary Birkenstock organic cork sole is accordingly matched with metallic and iridescent uppers and striped seaside themes for girls, while for boys, the protagonists are funny and playful prints, next to contrasting colours. Even camouflaged themes discover new territories in bright colours and prehistoric prints. The brand’s journey into the realm of sneakers also continues, with the above-mentioned metalized themes for girls and camouflage prints for boys featured on leather and suede.

34

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

PRETTY BALLERINAS ALL’INSEGNA DEL BON-TON Il brand spagnolo di ballerine e calzature flat presenta una collezione Primavera/Estate 2019 all’insegna del romanticismo e di un gusto bon-ton.

Per le ballerine, assicurate al piedino da pratici elastici, troviamo tenui rosa pastello, romantiche stampe fiorate o il classico bianco/nero impreziosito da fiori o applicazioni di perle, in puro stile Colazione da Tiffany.

Per le ragazzine più grintose non mancano però colori accesi glitterati e simpatiche stampe animalier, proposte sia in versione ballerina, sia per i sandali con fondo in corda.

BON-TON SPIRIT The Spanish brand of ballerinas and flat footwear presents a Spring/Summer 2019 collection in the spirit of romanticism with a bon-ton mood. For ballerinas, which are fastened to the foot with practical elastic straps, we find delicate pastel pink, romantic floral or classic white/black prints embellished by flowers or bead appliqués in a pure Breakfast at Tiffany’s style. For bolder little girls, there is also a nod to bright glittery colours and friendly animalier prints, proposed in both a flats version and in sandals with rope outsoles.

BAMBINO

35

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

ANDREA MONTELPARE VOGLIA DI STILE E SPENSIERATEZZA Quando il pregio della manifattura made in Italy si unisce a una creatività sorprendente, il risultato è una moda bambina raffinata e gioiosa, capace di emozionare al primo sguardo. La collezione SS19 dosa sapientemente pellami e materiali di primissima qualità lavorati con maestria e posati su fondi di spessore, attingendo con gusto a palette colore mai banali, non lesinando applicazioni e dettagli preziosi luminosissimi che rendono ogni creazione unica e speciale. Attraverso i tanti temi proposti, i tratti distintivi dello stile Andrea Montelpare si affermano con leggerezza e femminilità.

A DESIRE FOR STYLE AND LIGHT HEARTEDNESS When exquisite Made in Italy manufacturing is combined with surprising creativity, the result is a sophisticated and playful fashion for girls, capable of inciting emotion at first sight. The SS19 collection skilfully presents top quality leathers and materials developed with expert workmanship and placed on thick outsoles, while tastefully drawing from a palette of colours that is anything but mundane. At the same time, appliqués and fine, extremely bright details make each creation unique and special. Through the many themes proposed, the traits typical of the Andrea Montelpare style are reconfirmed with lightness and femininity.

36

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

MONTELPARE TRADITION I GRANDI CLASSICI RIVISTATI La tradizione artigianale e calzaturiera italiana trovano in Montelpare Tradition una rivisitazione sapiente e avveduta, che aggiunge al patrimonio inestimabile della più squisita manifattura del fatto a mano, il valore nuovo di una creatività garbata. La nuova collezione propone tra i vari modelli un insolito easy style “made-to-measure”, caratterizzato da impunture e perforazioni tipo brogue stampate a colori su morbide tomaie in pelle bianca o nera, per aggiungere un tocco di ironica seriosità a slip on e snekaer. Cabochon di perle in varie dimensioni conferiscono un’allure ricercata a una miriade di modelli, applicati direttamente sulla tomaia o incastonati in accessori gioiello: dalle fibbie metalliche quadrate dei meravigliosi maxi-fiocchi in pelle, alle originali corolle di margherite con petali di paillettes.

THE GREAT CLASSICS REVAMPED The Italian tradition of craft workmanship and footwear manufacturing finds a skilled and true revamping in the Montelpare Tradition, which adds a new value of likable creativity to the priceless legacy of the most exquisite handmade manufacturing. The new collection proposes among its various models an unusual “made-to-measure” easy style that is characterised by stitching and brogue-like perforations printed in colours on soft white or black leather uppers, with the intent of adding a touch of ironic formality to slip-ons and sneakers. Cabochon gemstones in various sizes convey a sophisticated allure to a wide variety of models and are applied directly to the upper or set in fine accessories: from the squared metallic buckles of wonderful leather maxi-bows, to the original corollas of daisies with sequin petals.

BAMBINO

37

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

AM66 UNO STILE CHE CATTURA AL PRIMO SGUARDO

A STYLE THAT IMMEDIATELY CONQUERS AT FIRST SIGHT

Per la prossima estate il brand propone calzature fashion, che osano all’occorrenza con contrasti forti di nero su bianco (che resta il colore principe delle sneakers), catturano l’attenzione con inserti e accessori shocking, per urlare messaggi immediati ed espliciti, sorprendono con soluzioni tecniche che mostrano i muscoli. Dalla vision più ispirata di AM66 nasce una collezione swag, attuale e ricca di energia, che balza subito all’occhio per la sua capacità di distinguersi per l’utilizzo della potenza espressiva del colore.

For the coming summer season, the brand proposes fashion footwear, which dares to go beyond the norm, with strong contrasts of black on white (which remains the main colour used in sneakers), thus capturing the attention through inserts and shocking accessories, in order to shout out immediate and explicit messages, while surprising with technical solutions that flex their muscles. From the most inspired vision of AM66 arrives a swag collection, which is cuttingedge and rich in energy, as well as immediately eye-catching for its ability to stand out in its powerful use of expressive colours.

38

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

LAMBORGHINI A TUTTO GAS! Dall’incontro tra la sapienza e la tradizione costruttiva di Bumper e lo stile informale luxury di Automobili Lamborghini nasce una collezione dal design immediato e di grande visibilità. Il giallo e il nero che spiccano su tutti, le grafiche distintive dei brand, le etichette gommate con caratteri in rilievo fino alle serigrafie che campeggiano su stringhe di tessuto e nastri di chiusura. Tra i modelli spicca il mocassino in pieno fiore e con cuciture in tinta, caratterizzato dal fondo con i tipici gommini. Non possono mancare le trainers, perlopiù bicolori e con match di materiali ad elevata resistenza, abbinati fondi traspiranti e ultraleggeri. Le slip-on hanno punta e tallone rinforzati: in scuba giallo o nero, sono solcate longitudinalmente sul fronte da una fascia elasticizzata personalizzata con il logo. Infine, la gamma è completata da un’ampia scelta di sandali in pelle block-color giallo, nero, rosso, bianco o azzurro.

PUT THE PEDAL TO THE MEDAL! From the meeting between Bumper’s expertise and constructive tradition and the informal luxury style of Automobili Lamborghini arrives a collection of great impact in its design, with immediate visibility. Yellow and black stand out, making the biggest statement, alongside the brand’s distinctive graphics, rubber hangtags with relief writings, and serigraphic printings on fabric laces and ribbon fasteners. Among the models, the full-grain leather moccasin with dyed stitching stands out and is characterised by a typical rubber pebble outsole. There are then trainers, with a preference for two-tone combinations, alongside matchings of high resistance materials and breathable, ultralight outsoles. Slip-ons have reinforced toes and heels: in scuba yellow or black, an elastic band with the brand’s logo longitudinally cuts across the front of the shoe. Finally, the range is completed by an extensive selection of leather sandals in yellow, black, red, white or sky blue colour-blocks.

BAMBINO

39

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

BUMPER LO STREET-STYLE DELLE MERAVIGLIE

THE STREET STYLE OF WONDERS

Fra fantasie futuristiche e una user experience di altissimo livello, questa nuova collezione conferma la vocazione avant-guard del brand in termini di ricerca stilistica e funzionale. Che sia stringata, con chiusura velcro o elastica, Bumper non rinuncia ad alcuni dei suoi asset distintivi: punta rinforzata, caviglia imbottita, fondo tacchettato ultragrip, fettucce rifrangenti o robusti lacci bicolore. Per risvegliare il look e la voglia di viaggi, il brand adotta i toni energetici del fluo, presenti tanto sulle fasce elasticizzate per la chiusura dei sandali che negli inserti che solcano le sneakers.

Talvolta ci si trovano stampati i nomi di destinazioni metropolitane cult come London e Paris e l’indicazione di distanze in miglia o chilometri, altre volte semplicemente il logo.

Between futuristic fantasies and a top-level user experience, this new collection confirms the avant-garde vocation of the brand in terms of stylistic research and function. Whether it’s laced-up, or with Velcro or elastic fastenings, Bumper stays true to all of the distinctive traits of the brand: reinforced toes, padded ankle, ultra grip studded outsole, reflective ribbons or sturdy two-tone laces. Giving a boost to any look and the desire to travel, the brand adopts energetic fluo tones, present above all on elastic bands for sandal fastenings, as well as on inserts that cut across sneakers. Sometimes the names of cult city destinations like London and Paris are printed on them, along with the distance in miles or kilometres, while other times there is simply the logo.

40

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

MINISMALLS

BY ROY LUWOLT STILOSA COME LA MAMMA! Minismalls by Roy Luwolt è la linea kids di Malone Souliers by Roy Luwolt, dedicata alle bambine dai 3 ai 10 anni che amano indossare le stesse scarpine della mamma ma con un’attenzione alle peculiarità di un piedino in crescita. Le silhouette da donna sono quindi declinate in versione “mini”, come Madison Smalls e Daisy Smalls. Per la prima volta sono introdotti gli iconici Maisie, a cui si aggiungono Marguerite Smalls e Claudia Smalls, caratterizzati da una rete sottile con pois glitterati e impreziositi da un morbido fiocco in velluto, che aggiunge un tocco dolce e affascinante, da vera principessa. Tutti i modelli sono costruiti con una soletta imbottita che garantisce maggiore comfort e sostegno.

STYLISH LIKE MOM! Minismalls by Roy Luwolt is the Malone Souliers kids’ line by Roy Luwolt dedicated to children aged 3 to 10 years old, who love to wear the same shoes as mom, with special concessions made however for growing little feet.

Women’s models are accordingly revamped in “mini” versions, like Madison Smalls and Daisy Smalls. Moreover, for the first time, the iconic Maisie is introduced and joined by Marguerite Smalls and Claudia Smalls, featuring a thin mesh with glittering polka dots and a soft velvet bow, which adds a sweet and striking touch that is reminiscent of a true princess. All the models are constructed with a padded insole that guarantees greater comfort and support.

BAMBINO

41

GAGIER STUDIO 56

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

COLLEZIONI SS 2019

PREMIATA

SS 2019 COLLECTIONS

Colorama Proposte allegre e spensierate per l’estate in un arcobaleno di colori e di prints che attingono ad un immaginario pop: gelati, cuori, candies, fiori e farfalle, ananas e cactus, palloni da calcio e saette… la vena rainbow contagia anche i loghi ricamati, si spiega in bande di pelle e tessuto. Poi ci sono i ricami multicolor floreali e monocromi ad insetti. E le fantasie a pois dell’icona Disney, Minnie.

Cheerful and carefree proposals for the summer in a rainbow of colours and prints that take their cue from pop imagery: ice-cream, hearts, candies, flowers and butterflies, pineapple and cacti, soccer balls and arrows… the rainbow trend also invades embroidered logos, while taking over leather and fabric bands. There are then multicolour floral and single-tone insect embroideries. Finally, we find the polka dot patterns of Disney icon Minnie.

DISNEY

MISSOURI

44

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

UFG

STOKTON

MISSOURI

BAMBINO

45

COLORS OF CALIFORNIA

PRIMIGI

PE’ PE’

46

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

UBIK

DECHICS

CANGURO

BAMBINO

47

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

JARRETT

COLLEZIONI SS 2019 SS 2019 COLLECTIONS

Chunky fever Da quando la Triple S di Balenciaga ha conquistato i nostri cuori, le suole delle sneaker e delle trainer si sono allargate sbordando dalla scarpa. Le chunky soles vestono le accattivanti e grintose “dad shoes” anche in versione kid, sia per modelli iper-strong che versioni meno aggressive, ma sempre connotate da suole importanti. Un cult destinato a durare.

Ever since the Triple S by Balenciaga conquered our hearts, the soles of sneakers and trainers have become over-size on shoes. Chunky soles are featured in striking and daring “dad shoes” that are also adapted to suit kid’s footwear, as well as hyper-strong and less aggressive versions, which are always characterised by prominent soles. A cult destined to endure over time.

RONDINELLA

48

BAMBINO

JARRETT

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

SKECHERS

D.A.T.E.

MISS GRANT

BAMBINO

49

PRIMIGI

FRODDO

UFG

50

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

SKECHERS

ARNETTA

MARVEL

BAMBINO

51

TENDENZE MODA FASHION TRENDS JOG DOG

TREND SS 2019 SS 2019 TREND

Fabric…a… moda Best seller mondiale, con un terzo delle scarpe commercializzate al mondo, la calzatura con tomaia in tessuto entra nel segmento bambino per farsi interprete del design della sneaker estiva. Mesh, neoprene, fibre knitted, spugna e lurex vestono modelli con focus su scollo che si arrampica sulla caviglia e linguette over, su dettagli knitted a punti diversi. Loghi maxi si rincorrono su tomaie e bande elastiche dal look active, fiocchi e strass ingentiliscono le proposte più femminili.

52

Fabric…in…fashion Global bestseller, accounting for one-third of the shoes sold worldwide, footwear with a fabric upper enters the realm of children’s footwear, interpreting the design of summer sneakers. Mesh, neoprene, knitted fibre, sponge, and lurex cover models, with a focus on the instep, the ankle, over-tongues, and on knitted details in different points. Maxi logos run along uppers and elastic bands with an active look, while bows and rhinestones soften the look of women’s models.

CANGURO

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

PRIMIGI MOSCHINO

GIOSEPPO

JOSHUA SANDERS

HOLALA

BAMBINO

53

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

JOSHUA SANDERS

HUGO BOSS

BOBUX

54

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

COLLEZIONI SS 2019 SS 2019 COLLECTIONS

Ropemania Un fondo in corda fa subito estate: alleggerisce qualsiasi modello conferendo un tocco in piĂš al design con versioni multicromatiche. Ideali nelle espradrillas come per pantofoline a stampe floreali o di ciliegie, per sneaker con grafiche pop o delicati temi di fiori stilizzati argenti e oro, per sandaletti trendy in glitter e laminato.

A rope outsole immediately brings in the summer: lightening any model and conveying an extra touch to design through multicolour versions. Ideal when matched with espadrilles, as well as with slip-ons featuring floral or cherry prints, sneakers with pop graphics or delicate stylised floral themes in silver and gold, and trendy glitter and lamĂŠ sandals.

ANAKI PARIS

LAGOA

COLORS OF CALIFORNIA

CERVERA

VERBA

BAMBINO

55

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

VALLEVERDE

MELANIA

COLLEZIONI SS 2019 SS 2019 COLLECTIONS

All day l ng Accenti fluo, suole marmorizzate o a rilievi geometrici, tessuti tecnici alternati a naturali come il denim di cotone, dettagli in pvc trasparente, punte stondate e gli immancabili loghi che dinamizzano il design. La ricerca è sulla leggerezza di suole e tomaie, consona alla stagione più calda, per assicurare ai kids uno stile sportivo da calzare tutto il giorno.

Fluo highlights, marbled soles or soles with geometric reliefs, technical fabrics alternated with natural ones like cotton denim, PVC transparent details, rounded toes, and essential logos that energize the design. Research is on lightness in soles and uppers, typical of the warm summer season, in order to provide kids with a sporty style that can be worn all day long.

NATURINO

56

CANGURO

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

UFG

MOMINO

GALLUCCI

BAMBINO

57

HUGO BOSS

TOMMY HILFIGER

PRIMIGI

58

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

W6YZ

PREMIATA

CANGURO

BAMBINO

59

aziende companies

WOOPY, l’allegria ai piedi Il benessere comIncIa presto e parte dall’attenzIone aI pIedI deI bambInI, per garantIrne sIa Il confort, sIa Il corretto svIluppo e la salute.

Questo WOOPY lo sa ed è per questo motivo che coniuga alla ricerca sui trend moda, sempre vivaci e colorati, una costante attenzione alla salute e confort dei piedini in crescita.

Una cura che si basa sulla lunga esperienza dell’azienda detentrice del marchio WOOPY: Ozdemir Orthopedic Kids Shoes. L’azienda turca produce calzature da bambino dal 1974 e ha negli anni sviluppato una grande espertise, i cui punti di forza sono la ricerca sui nuovi trend di moda abbinata allo studio ortopedico. Caratteristiche che si traducono in prodotti sempre allegri e vivaci, realizzati con materiali di alta qualità, sapere artigianale, rispetto dell’anatomia del piede, del suo benessere e salute. i mercati sui quali il brand WOOPY è presente sono: Russia, USa, UK, Germania, australia, Grecia, nuova zelanda, emirati arabi Uniti, estonia, Moldavia, armenia, Georgia, Kazakistan, Cipro, arzebaijan…. ma le destinazioni continuano ad aumentare, mano a mano che WOOPY si ritaglia nuovi fan nel mondo. WOOPY: le sue collezioni intepretano i trend più aggiornati, con una squisita manifattura, un confort e un benessere che mettono subito allegria ai piedini.

WOOPY, happiness at your feet Well-being starts at an earlY age, With sPecial attentiOn Paid tO the feet Of children, in Order tO guarantee cOMfOrt and the cOrrect develOPMent and health Of the feet.

WOOPY knows this and for this reason, it combines research on fashion trends, always lively and colourful, with constant attentiveness to the health and comfort of growing feet. Meticulous care that is based on the long-time experien-

60

BAMBINO

ce of the WOOPY brand’s holding company: Ozdemir Orthopedic Kids shoes. the turkish company that has been producing children’s footwear since 1974 has developed great expertise over time, with its main strengths including

research on new fashion trends in combination with orthopaedic studies. characteristics that are translated into products that are always upbeat and lively, and made using high quality materials, artisanal know-how, as well as respect for the anatomy of the foot and its wellbeing and health. the markets on which the WOOPY brand is present are russia, usa, uK, germany, australia, greece,

new Zealand, united arab emirates, estonia, Moldavia, armenia, georgia, Kazakhstan, cyprus, azerbaijan… but the destinations continue to grow, as WOOPY slowly conquers new fans around the world.

WOOPY: its collections interpret the most cutting-edge trends with exquisite manufacturing, and a comfort and well-being that immediately bring joy to the feet.

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

SALONE DEL GIOCATTOLO, MILANO, 23 - 25 NOVEMBRE 2018

Giochi e…scarpine a

G come giocare!’

‘

UNA FESTA LUNGA TRE GIORNI, POPOLATA DAI PERSONAGGI PREFERITI DEI CARTONI ANIMATI E DELLE SERIE TV, MA SOPRATTUTTO DA UNA MIRIADE DI GIOCATTOLI: UNA SORTA DI PAESE DEI BALOCCHI, CHE OGNI ANNO, POCO PRIMA DI NATALE, ATTRAE MIGLIAIA DI BAMBINI CHE POSSONO LIBERAMENTE GIOCARE E DESIDERARE IL REGALO PERFETTO DA CHIEDERE A BABBO NATALE. PER NOI DI BAMBINO MAGAZINE È ANCORA UNA VOLTA UN’OCCASIONE GHIOTTA PER INCONTRARE I BAMBINI E LE LORO FAMIGLIE E REALIZZARE UN PICCOLO SONDAGGIO ALLA SCOPERTA DELLE SCELTE CALZATURIERE PER I PIÙ PICCOLI.

62

BAMBINO

G! COME GIOCARE – THE EXHIBITION FOR TOYS AND CHILDREN’S SUPPLIES, MILAN, 23 - 25 NOVEMBER 2018

Games and… shoes at ‘G come Giocare!

A CELEBRATION OF THREE DAYS, FILLED WITH THE MOST POPULAR CHARACTERS FROM CARTOONS AND TV SERIES, BUT ABOVE ALL AN ENDLESS ARRAY OF TOYS: ALMOST LIKE SETTING IN FOOT IN A VERSION OF TOYLAND, WHICH YEAR AFTER YEAR, JUST BEFORE CHRISTMAS, ATTRACTS THOUSANDS OF CHILDREN WHO ARE GIVEN FREE REIGN TO PLAY AND ASK SANTA CLAUS FOR THE PERFECT GIFT. FOR US, HERE AT BAMBINO MAGAZINE, IT IS ONCE AGAIN A GOLDEN OPPORTUNITY FOR MEETING UP WITH CHILDREN AND THEIR FAMILIES IN ORDER TO DO A SMALL SURVEY AND DISCOVER THE PREFERRED FOOTWEAR OF THE LITTLEST SET.

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

ALICE AND MARTINA Alice, 5 anni, con stivali in suede bordato di pelliccia grigi no brand, e Martina, 14 mesi, con sneaker laminate con doppio velcro di Chicco. La mamma Lorena ci racconta che anche per i primi passi di Alice ha comprato soprattutto scarpine di Chicco, Falcotto, Naturino e Primigi, perché ‘studiate appositamente per il piedino dei più piccoli, con un buon supporto del tallone, una suola molto flessibile e l’impiego di materiali particolarmente morbidi’. Oggi, che Alice è cresciuta, è lei stessa a scegliere cosa vuole indossare e il look diventa l’aspetto più importante: “È attratta soprattutto da luccichii e brillantini, ma anche da dettagli in pelliccia o modelli più rock come quello che indossa oggi, e noi non riusciamo a non accontentarla!”. Come punti vendita di riferimento ci sono sia i piccoli negozi specializzati in calzature per bambini e i monomarca, sia le grandi superfici, per una spesa media di circa 50 – 60 euro al paio e circa 2/3 paia si scarpe a stagione. Mamma Lorena è solita comprare su Internet per sé, ma non per le sue figlie, soprattutto quando si tratta di calzature: “Preferisco sempre provare le scarpine alle bambine, perché è fondamentale che loro si sentano a loro agio e comode. Per risparmiare un po’, quando è possibile acquisto con i saldi“ – ci racconta. L’acquisto in saldo è quindi sempre legato all’esigenza di cambiare scarpina e non inteso come ‘affare’ in sé, con l’acquisto di numeri più grandi da usare nel corso del tempo.

Alice, 5 years old, wearing no brand suede boots trimmed in grey fur, and 14-month-old Martina, wearing Chicco lamé sneakers with double Velcro fastening. Their mother, Lorena, tell us that she mainly bought Chicco, Falcotto, Naturino, and Primigi brand shoes also for Alice’s first steps footwear, because they are ‘specifically designed for the feet of very young children, providing good support to the heel area, with an extremely flexible sole, and the use of especially soft materials’. Now that Alice has grown, today, she is the one who chooses what she wants to wear and the look becomes a priority: “She is attracted above all to sparkles and glitter, but also to fur details or more rock-styled shoes like the ones she is wearing today, and we can’t resist giving in her to demands!” As far as stores of reference are concerned, they include both small stores specialised in children’s footwear, flagship stores, as well as large retail centres, for an average amount spent of 50-60 euros per pair, with around 2-3 pairs of shoes purchased every season. Lorena usually buys off the Internet for herself, but not for her girls, especially when it comes to footwear: “I prefer to always have the girls try their shoes on, because it is essential for them to feel good and comfortable while wearing them. To save money, whenever I have the chance, I do buy during sales” – Lorena continues. However, she buys shoes during sales only when her children are in need of new shoes, and not just because they are a ‘deal’, also purchasing sizes that are bigger than the ones currently being worn for their future needs.

BAMBINO

63

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

REBECCA Rebecca, 7 anni, porta un paio di stivaletti in pelle nera borchiati di Naturino ed è in fiera con la mamma Venerita, che ci racconta: “Per Rebecca ho sempre acquistato Naturino per tutte le occasioni e New Balance come scarpe prettamente sportive. Le scarpe di Naturino, in particolare, sono molto morbide e comode e non le hanno mai creato problemi di vesciche, dolore ai piedi ecc., mentre le New Balance mi piacciono perché sostengono bene il tallone (soprattutto nei modelli alti) e hanno delle proposte molto femminili anche se sportive.” “Per gli acquisti abbiamo due negozi di riferimento monomarca, dove ci sono anche commessi molto gentili che ci conoscono da tempo e ci consigliano sul modello più indicato o il numero corretto, dal momento che Rebecca ha il piede molto magro”. “Di solito, io cerco di indirizzarla verso un modello o l’altro, ma lei ha di solito le idee molto chiare su ciò che vuole: le piacciono i brillantini e tutto ciò che luccica, ma anche le borchie e, come colori, il rosa e il nero”. Per quanto riguarda l’usato mamma Venerita aggiunge: “Il pediatra mi ha sconsigliato di farle indossare scarpine già usate, perché ogni bambino ha il proprio modo di camminare e le calzature prendono la forma del piede. Il piede è molto delicato ed è importante anche per la postura. Per lo stesso motivo, non ho mai comprato scarpe senza marca, che ritengo di scarsa qualità.” Parlando di saldi e acquisti online, afferma: “Se trovo il modello e il numero, compro volentieri in saldo, anche numeri più grandi, ma solo per le sneaker che può usare nel corso di tutto l’anno. Non ho, invece, mai comprato su internet, perché preferisco che Rebecca possa provare le scarpe e non semplicemente guardare un’immagine! Compro di solito 3 o 4 paia di scarpe per stagione, con una spesa media di circa 90 – 100 euro al paio”.

Rebecca, 7 years old, wearing a pair of Naturino black leather studded ankle boots, is at the fair with her mother Venerita, who tell us: “For Rebecca, I’ve always purchased Naturino for all kinds of occasions and New Balance as sports shoes for her. Naturino shoes, in particular, are very soft and comfortable and have never created problems of blisters, foot pain, etc., while I like New Balance because they provide good support to the heel (especially in the high-cut models) and they have very feminine proposals that are also sporty”. “We have two flagship stores of reference we usually go to for shoes, where the clerks are extremely nice and have known us for a long time. They provide useful advice on the most suitable model or size to choose, since Rebecca has a very thin foot”. “Usually, I try to steer her towards one model or another, but she has very clear ideas about what she wants: she likes glitter and everything that sparkles, but also studs and, in terms of colours, pink and black”. As far as used shoes are concerned, Venerita adds: “Our paediatrician advised against having her wear already used shoes, because every child has his or her own way of walking and footwear takes on the shape of the foot wearing it. The foot is a very delicate part of the body, also when it comes to posture. For the same reason, I have never bought brandless shoes, which I find to be of low quality”. When it comes to

64

BAMBINO

sales and online purchases, she adds: “If I find the model and right size, I’m happy to buy during sales, even in bigger sizes, but only sneakers that she can wear year-round. I’ve never made purchases off the internet, because I prefer for Rebecca to try the shoe on and not simply look at an image of it! I usually buy 3 or 4 pairs of shoes each season, spending an average amount of around 90-100 euros per pair”.

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

SOPHIE Sophie, 4 anni, ha un paio di stivaletti bassi in suede nero di H&M. Suo fratello Michael, invece, di 8 anni, porta delle sneaker in pelle grigia a triplo velcro di Adidas. Mamma Lucia ci racconta che per i suoi figli sceglie di preferenza scarpe sportive di marche come Adidas o Nike, ma anche scarpe di Geox, Primigi e Chicco, quest’ultima marca preferita per i loro primi passi. “L’importante è che la calzatura sia comoda, morbida e con una suola flessibile, anche perché in caso contrario non la mettono! Mi è infatti capitato diverse volte di comprare delle scarpe troppo rigide che poi rimanevano inutilizzate.” “Di solito sono io a scegliere per loro, ma ascolto le loro preferenze. Michael ama le sneaker, soprattutto di colori neutri, mentre Sophie, come tutte le bimbe, è attratta dai glitter, dai brillantini e dai personaggi dei cartoni animati”. Il punto vendita preferito da mamma Lucia e dai suoi bambini per fare acquisti sono le grandi superfici, che offrono scelta e buon prezzo, oppure i negozi specializzati in articoli sportivi. E, quando possibile, compra volentieri articoli in saldo. “Non compro mai scarpe usate, e tantomeno le passo da un figlio all’altro, perché la ritengo una pratica sbagliata e poco igienica – afferma -. Inoltre, il più delle volte, Michael usura le scarpe rendendole inutilizzabili!”. Lucia afferma, inoltre, di non aver mai comprato calzature per i suoi figli su Internet perché a suo parere è fondamentale provarle per essere sicuri del numero e della comodità.

Sophie, 4 years old, has on a pair of H&M low boots in black suede. Her 8-year-old brother, Michael, is instead wearing grey leather Adidas sneakers with triple Velcro fastening. Their mother, Lucia, tells us that for her kids, she prefers to buy athletic brands like Adidas or Nike, but also Geox, Primigi, and Chicco shoes, with the latter brand her favourite for first steps footwear. “It’s important for the footwear to be comfortable, soft, and with a flexible sole, also because if it is not, they won’t put them on! More than once I’ve bought shoes that were too rigid and my kids never used them”. “Usually, I’m the one who chooses for them, but I do listen to their preferences. Michael loves sneakers, above all in neutral colours, while Sophie, like all little girls, is attracted by glitter, sparkles, and cartoon characters”. The favourite stores of Lucia and her children for purchasing shoes are large-scale retail stores, which offer a large selection at a good price, or stores that are specialised in sporting goods. Whenever possible, Lucia does also buy during sales. “I never buy used shoes, and I definitely do not hand them down from my son to my daughter, because I believe it is wrong and unhygienic to do so – she comments -. Plus, more often than not Michael will completely use his shoes up making them unwearable!” Lucia also confirms that she has never bought shoes for her children off the Internet because in her opinion, trying them on and verifying the correct size and that they are comfortable is fundamental.

BAMBINO

65

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

ALBERTO AND GIACOMO Alberto, 10 anni, con sneaker in suede blu e bianche di Adidas, e Giacomo, 3 anni, con sneaker rosso e argento di Geox. “Per i miei figli preferisco puntare su calzature sportive - racconta mamma Marina - perché estremamente comode e adatte anche alle attività extra scolastiche.

Mi trovo particolarmente bene con le sneaker dell’Adidas, per la qualità dei materiali usati e il confort. Ho comprato però anche diversi modelli della Geox come quello che Giacomo porta oggi, e in generale preferisco affidarmi a marche conosciute perché ritengo siano più affidabili in termini di qualità e durata”. Marina afferma di prestare soprattutto attenzione alla suola, che deve essere leggera e flessibile. “Di solito io li indirizzo verso un certo tipo di calzatura, ma alla fine sono loro a scegliere. Alberto ha gusti piuttosto classici e sobri. Io invece apprezzo anche gli abbinamenti più vivaci. E’ inoltre importante, soprattutto per Giacomo

che va ancora all’asilo, che le scarpe abbiano la chiusura in velcro, cosicché possa metterle e toglierle da solo”. Marina ci racconta di andare a fare acquisti nei monomarca oppure in negozi specializzati in articoli sportivi. La spesa si aggira intorno ai 50 euro al paio per Giacomo e ai 100 per Alberto. “Non sempre – ci racconta – riesco ad approfittare dei saldi, perché compro quando i bambini hanno bisogno. Quando Alberto era più piccolo riuscivo anche a passare delle scarpine a Giacomo, ma adesso che è cresciuto è quasi sempre impossibile perché le distrugge!”

“Non compro mai su Internet perché è difficile individuare il numero corretto, dal momento che cambia molto da marca a marca e spesso anche in base al modello”.

Alberto, 10 years old, with Adidas white and blue suede sneakers, and Giacomo, 3 years old, with Geox red and silver sneakers. “I prefer to choose athletic footwear for my kids – explains their mother Marina – because it is extremely comfortable and also suited to extracurricular activities.

I especially like Adidas sneakers for the quality of the materials used and the

66

BAMBINO

comfort. However, I’ve also bought different Geox models like the ones Giacomo is wearing today, and in general, I prefer to fall back on wellknown brands, since I believe they are more reliable in terms of quality and resilience”. Marina confirms that she is especially attentive of the sole that must be lightweight and flexible. “Usually, I point them towards a certain kind of footwear, but in the end they are ones to choose. Alberto has more classic and conservative tastes. I instead appreciate even bolder combinations. It is also important, above all for Giacomo who is still in nursery school, that the shoes have a Velcro fastening, so they can put them on and take them off on their own”. Marina tells us that her purchases are made in flagship stores or in specialised sporting goods stores. She spends around 50 euros per pair for Giacomo and 100 euros for Alberto. “I’m not always able – she tells us – to take advantage of sales, because I buy only when the kids have need. When Alberto was younger, I was also able to hand down the shoes of Giacomo to him, but now that he’s grown it’s almost impossible because he always destroys them!” “I never buy off the Internet, because it’s difficult to choose the right size, since sizes change a lot from brand to brand, often even differing from model to model”.

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

VALENTINA Valentina, 5 anni, con biker in pelle nera di Chicco. A ‘G come Giocare’ è in compagnia della mamma Maria Teresa, che ci racconta: “Per mia figlia ho comprato quasi esclusivamente scarpine della Chicco e di Primigi, perché sono fatte bene, con materiali morbidi e con la pianta ampia e comoda. Ho calcolato che, in circa 4 anni (cioè da quando ha iniziato a camminare) ho già acquistato ben 42 paia di scarpe! Se avrò un’altra femminuccia, si tratta di un bell’investimento!”.

Parlando di saldi, mamma Maria Teresa ci racconta: “Compro anche scarpe con numeri più grandi di quello che Valentina porta al momento dell’acquisto, ma non sempre riesco a mettergliele a causa del cambio di stagione, per cui non so se alla fine è un grand risparmio! Di solito andiamo a fare shopping nei monomarca Chicco e Primigi, dove ci sono tanti modelli diversi. Se fosse per me, li comprerei tutti, invece Valentina preferisce i modelli non troppo appariscenti…è una bambina piuttosto sobria”. “Non compro scarpe usate e non desidero che mi vengano regalate, così come gli abiti usati: ho una figlia sola, e ciò che le serve preferisco compralo nuovo”.

Valentina, 5 years old, wearing black leather Chicco biker boots. At ‘G come Giocare’ she is accompanied by her mother, Maria Teresa, who tells us: “I almost exclusively buy Chicco and Primigi shoes for my daughter, because they are well-made with soft materials and a wide and comfortable sole. I calculated that in 4 years (that is to say since she started walking) I have already bought 42 pairs of shoes! If I were to have another girl, it will have been a great investment!” When it comes to sales, Maria Teresa tells us: “I also buy in bigger sizes than the one Valentina is currently wearing, but I’m not always in time to put them on her, because of the change in seasons, so I’m not so sure if in the end it really is a great savings! Usually I go shopping at the flagship stores of Chicco and Primigi, where there is a wide range of different models. If it were up to me, I would buy them all. Valentina instead prefers models that are not too gaudy…she’s a little girl with rather conservative tastes”. “I do not buy secondhand shoes and I do not want anyone to give them to me. I feel the same way about secondhand clothes: I only have one daughter and I prefer to buy her whatever she may need as new”.

GIORGIA Giorgia, 4 anni, con sneaker in mesh bicolori e chiusura in velcro di Diadora, e Riccardo, 6 anni e mezzo, con sneaker in mesh con velcro di Skechers. “Quando erano molto piccoli compravo solo scarpine della Chicco. Poi, man mano che sono cresciuti, hanno preferito perlopiù modelli di Asso, Geox, Diadora e Nike – racconta mamma Eleonora -. Di solito andiamo a comprare in grandi store che vendono tante marche diverse, dove c’è molta scelta e i prezzi sono concorrenziali. Qui i bambini sono liberi di toccare e provare quello che desiderano, e questo è molto importante. Per questo motivo preferisco non comprare calzature su Internet. A mio parere, inoltre, la comodità viene prima di tutto, anche dell’estetica, e provare le scarpe è fondamentale”. Per ragioni di igiene mamma Eleonora non ‘passa’ le scarpine dal figlio maggiore al minore e compra circa 4/5 paia a stagione per ciascuno.

Giorgia, 4 years old, wearing Diadora mesh two-tone sneakers with Velcro fastening, and Richard, 6 and a half years old, wearing Skechers mesh sneakers with Velcro fastening. “When they were very little, I bought only Chicco brand shoes. Then, as they started to grow, they mostly preferred Asso, Geox, Diadora and Nike models – their mother Eleonora tells us -. Usually we purchase our shoes from large-scale stores that sell a wide variety of different brands, where there’s an extensive selection and the prices are competitive. Here, the kids are free to touch and try on whatever they like and this is very important. For this reason, I prefer to not buy off the Internet. In my opinion, comfort is the most important thing of all, even more so than aesthetics, and trying the shoes on is fundamental”. For reasons of hygiene, Eleonora does not hand down shoes from her son to her daughter and she buys around 4-5 pairs a season for each child.

BAMBINO

67

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

LUCILLA Lucilla, 10 anni, calza anfibi glitterati no brand.

“Quando ha iniziato a camminare – ci racconta mamma Patrizia – compravo soprattutto scarpine della Pèpè - morbidissime e davvero belle -, ma ho comprato tanto anche Falcotto, Naturino, Asso, Camper (che ha una pianta bella ampia) e Kickers. Oggi Lucilla sceglie ciò che più le piace, senza badare troppo alla marca, e predilige scarpe sportive, soprattutto sneaker di Puma, Adidas e Converse. Ama molto il giallo, i metallizzati e i glitter”. “Preferisco sempre che sia lei a scegliere, non solo per l’aspetto estetico, ma perché mi è capitato di comprarle delle scarpe (soprattutto sandali) che poi non ha mai messo affermando fossero scomode”. “Man mano che Lucilla è cresciuta, anche il nostro shopping è cambiato: prima andavamo soprattutto nei piccoli negozi specializzati in calzature, dove il commesso mi dava utili consigli sul numero e il modello più adatto. Adesso andiamo dove capita, spesso nei centri commerciali, e abbiamo anche comprato scarpe da Zara, H&M e OVS. Le scarpe le durano davvero poco, perché il piede le cresce velocemente e i suoi gusti cambiano spesso”. Mamma Patrizia afferma di comprare in media per sua figlia circa 5 – 6 paia di scarpe a stagione, per circa 50 euro in estate e 100 euro al paio in inverno. Non ha mai comprato calzature per sua figlia online, soprattutto per timore di sbagliare il numero, ma pensa che presto lo farà, magari provando prima il modello in negozio”.

68

BAMBINO

Lucilla, 10 years old, wearing glitter-covered ‘no brand’ combat boots. “When she first started walking – her mother Patrizia tells us – I mainly bought Pèpè shoes – they are extremely soft and very attractive -, but I also bought lots of Falcotto, Naturino, Asso, Camper (which have a nice wide sole) and Kickers shoes. Today, Lucilla chooses whatever she likes best, without paying too much attention to the brand, and her favourite ones are athletic, including especially Puma, Adidas and Converse sneakers. She loves the colour yellow, metallic highlights, and glitter”. “I prefer for her to always choose what she likes, also going beyond the look, since in the past I did end up buying shoes for her (especially sandals) that she then never put on because they were uncomfortable”. “As Lucilla slowly started to grow, also where we shopped changed: before we would mostly go to small specialised footwear stores, where the clerk would give me useful advice on the most suitable size and model. Now, we shop wherever we might happen to be, which often includes shopping malls, and we have bought shoes from Zara, H&M and OVS. Generally speaking, shoes do not last long for her, because her feet grow quickly and her tastes change often”.

Patrizia confirms that on average she buys around 5-6 pairs of shoes each season, at 50 euros a pair in the summer and 100 euros a pair in the winter. She has never bought footwear off the Internet for her daughter, mostly because she is afraid of making a mistake with the size, but she is thinking about doing so in the future, by maybe having her daughter try the shoes on first in a store.

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

FEDERICO Federico, 3 anni, calza un paio di sneaker bianche dell’Adidas con chiusura in velcro. “Io e mia moglie preferiamo comprare solo scarpine di marca – ci racconta papà Fabrizio -, soprattutto perché Federico ha iniziato da poco a camminare ed è importante che il piede sia ben sostenuto e che i materiali usati per la scarpina siano morbidi, per non fiaccare il piede. Non abbiano una marca di riferimento, di solito però preferiamo comprare scarpe di Naturino, Primigi e Chicco e, per i modelli prettamente sportivi, di Adidas e Nike. È fondamentale che Federico si senta comodo, che cammini bene e che la chiusura sia con il velcro, come richiesto dall’asilo. Di solito preferiamo i colori più classici e sportivi come il bianco, il blu o il rosso oppure il nero e il marrone in inverno”. “Compriamo sia nei grandi negozi di calzature che offrono un’ampia scelta, sia nei negozi di articoli sportivi, sia ancora nei piccoli punti vendita specializzati in calzature per bambini”. “In generale, non prestiamo molta attenzione al parere del negoziante per quanto riguarda il modello, ma ci facciamo indicare il numero corretto per lui, che in un bambino non è sempre facile da individuare”.

Papà Fabrizio ci racconta che comprano in media 4 o 5 paia di scarpe a stagione, senza prestare troppa attenzione ai saldi, ma piuttosto quando il bambino ne ha bisogno.

Federico, 3 years old, wearing a white pair of Adidas sneakers with Velcro fastening. “My wife and I prefer to buy only brand shoes – his father Fabrizio tells us – especially since Federico just started walking and it’s important to have a strong support for the foot with soft materials that do not tire the foot out.

We do not have any one brand we are loyal to, though usually I prefer to buy shoes from Naturino, Primigi, and Chicco, and Adidas and Nike when it comes to athletic footwear. It’s essential for Federico to feel comfortable and walk well, as well as have a Velcro fastening as requested by his nursery school. We usually prefer more classic and sporty colours like white, blue, or red or black and brown in the winter”. “We buy from both large-scale footwear stores that offer a wide selection, as well as from sporting goods stores and smaller specialised footwear stores for children”.

“In general, we do not put a lot of stock in the clerk’s opinion on the model, but we do allow them to help us in selecting the correct size for him, since in children, it’s not always easy to pinpoint”. Fabrizio then tells us that on average he buys 4 or 5 pairs of shoes each season, without giving too much priority to sales, and only buying when his son has need.

BIANCA Bianca, 3 anni, con stivali in eco-montone, in compagnia della mamma.

“Io sono argentina ma vivo da circa 4 anni in Italia – ci racconta mamma Maria -. In generale, apprezzo molto le calzature spagnole per l’ottimo rapporto qualità/prezzo, ma per Bianca ho comprato anche molte scarpine di marchi italiani come Falcotto e Balducci, con cui mi sono trovata molto bene. Lei vorrebbe scegliere secondo il suo gusto, più che altro colori zuccherosi come il rosa e tanti brillantini ecc. Io cerco come posso di farle cambiare idea, ma spesso mi sembra di esagerare e la assecondo!” “Non abbiamo un negozio di fiducia e ho anche comprato diverse volte su Internet, soprattutto modelli sportivi, come quelli di New Balance. Mi piace anche guardare i modelli per bambini postati su Instagram: mi danno delle idee, e spesso li cerco online da acquistare”. “In genere compro 3-4 paia di scarpe per stagione, alcune delle quali anche senza marca, che durano poco ma costano anche poco. Non ho amiche qui in Italia che possono darmi scarpine usate dai loro figli, ma se mi capitasse l’occasione, le accetterei senza problema”.

Bianca, 3 years old, wearing faux shearling boots, is accompanied by her mother.

“I am Argentinian but I’ve lived in Italy for around 4 years now – her mother Maria tells us – Generally speaking, I am very fond of Spanish footwear for its excellent quality/ price ratio, but for Bianca I have also bought many Italian brand shoes like Falcotto and

Balducci, which I have been very pleased with. She would like to choose her shoes herself, especially candy-coloured shoes in pink with lots of glitter. I do my best to change her mind, but often I give in and buy her what she likes!”

“We do not have any one store in particular we are loyal to and I have also bought many times off the Internet, including especially athletic models, like New Balance. I also like to see the shoe styles for children posted on Instagram: they give me ideas and I then often look for them online in order to purchase them”. “Generally speaking, I buy 3-4 pairs of shoes each season, including some shoes that are brandless and which do not hold up for very long but which cost very little. I do not have friends here in Italy who can give me shoes handed down from their kids, but if the opportunity were to present itself, I would gladly accept them without problems.”

BAMBINO

69

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

GABRIELE AND TOMMASO Gabriele, 6 anni, con sneaker in suede con velcro di Merrel, e Tommaso, 3 anni, con sneaker con dettagli multicolori e chiusura in velcro di Geox.

“Per i primi passi di Gabriele ho comprato esclusivamente scarpine di Primigi – racconta mamma Alexia - che ritengo abbiano una calzata studiata proprio per proteggere il piede, con il collo alto e la tenuta sul tallone, anche perché lui aveva un piedino molto paffuto ed era davvero difficile trovare scarpe comode. Per Tommaso, invece, che ha il piede un po’ più magro, ho provato a comprare Geox, ma mi sono trovata bene anche con scarpe sportive della Decathlon. In genere non presto grande attenzione al look, piuttosto è importante che i bimbi si sentano a loro agio e comodi (per questo motivo non ho mai comprato scarpe su Internet). I bambini, invece, si fanno molto influenzare dai gadget venduti insieme alla calzatura, come ad esempio pupazzetti, zaini o stringhe colorate ”. Mamma Alexia fa di solito acquisti presso le grandi catene specializzate come ‘Scarpamondo’ o ‘Scarpe e Scarpe’, dove è presente un’ampia offerta e il rapporto qualità/prezzo è buono. Inoltre, afferma, essendo solitamente collocati vicino ai supermercati, ne può approfittare anche per fare la spesa. In media compra circa 3-4 paia di scarpe a stagione per ciascun bambino, e quando possibile, passa al più piccolo quelle in buone condizioni del più grande. “Ascolto volentieri il parere del negoziante, soprattutto perché non è sempre facile individuare il numero corretto, soprattutto se non è presente la soletta interna estraibile con le misurazioni”. Per quanto riguarda invece il Made in Italy, non lo richiede ma se sa che una scarpa è prodotta in Italia, la considera più affidabile e di qualità.

70

BAMBINO

Gabriele, 6 years old, wearing Merrel suede sneakers with Velcro fastening, and Tommaso, 3 years old, wearing Geox sneakers with multicoloured details and Velcro fastening. “For Gabriele’s first steps footwear, I exclusively bought Primigi shoes – his mother Alexia tells us – which I find are specially designed to protect the foot, with a high heel collar and good grip on the heel, also because he had a very chubby foot and it was difficult to find comfortable shoes for him. For Tommaso, instead, who has a slimmer foot, I tried buying Geox, but I also found the athletic footwear of Decathlon worked well. Generally speaking, I do not pay a lot of attention to the look. For me, it is more important that the kids feel at ease and comfortable (for this reason I never buy shoes off the Internet). The kids, instead, allow themselves to be strongly influenced by the gadgets sold together with the footwear, like for example, stuffed animals, backpacks, or coloured laces”. Alexia usually buys shoes from large specialised chain stores like ‘Scarpamondo’ or ‘Scarpe e Scarpe’, where a wide selection is on offer with a good quality/price ratio. Additionally, she confirms that since they are located close to the supermarkets she usually goes to, she often takes advantage of the proximity to also do her food shopping afterwards. On average, she buys around 3-4 pairs of shoes each season for each child, and when possible, she will hand down shoes that are still in good shape from her older to her younger son. “I’m happy to listen to the advice of the clerk, since it is not always easy to identify the correct size, especially when there is not a removable insole in the shoe with the sizes printed on it”. As far as Made in Italy is concerned, she does not purposely seek it out, but if a shoe is produced in Italy, she considers it as more reliable and higher quality.

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

MASSIMO Massimo, 7 anni, calza sneaker high top con lacci di Geox. Mentre è intento a giocare con i mattoncini colorati della Lego, parliamo con mamma Ilaria: “I primi anni ho acquistato quasi esclusivamente scarpine di Falcotto, Naturino e Primigi; adesso, invece, compro spesso quelle di Geox, perché hanno una forma comoda, sono robuste e a lui piacciono molto. Di solito, Massimo preferisce i modelli sportivi e in colori classici come nero, blu e rosso”. “Evito di comprare calzature senza marca, perché si rompono in fretta e sono di bassa qualità. In media la spesa si aggira intorno ai 60 - 70 euro al paio, per circa 3 paia di calzature a stagione. Andiamo nei negozi Geox vicino a casa, dove possiamo anche contare sull’aiuto del negoziante, soprattutto riguardo al modello più indicato”. “Non amo comprare su Internet, è più comodo andare in negozio dove Massimo può vedere e provare ciò che gli interessa ”. In generale, anche la mamma di Massimo approfitta dei saldi per comprare a prezzi più vantaggiosi, ma solo calzature del numero che il bambino indossa in quel momento a causa della difficoltà di prevedere la crescita del piede. Preferisce, inoltre, non accettare scarpe usate per questioni di igiene e salute.

Massimo, 7 years old, wearing Geox high top sneakers with laces. While Matteo is intent on playing with his colourful Legos, we speak with his mother Ilaria: “During his first few years of life, I almost exclusively purchased Falcotto, Naturino and Primigi shoes. Now, instead, I also often buy Geox because they have a comfortable shape, are sturdy, and he likes them a lot. Usually, Massimo prefers athletic styles and classic colours like black, blue, and red”. “I avoid buying ‘no brand’ shoes, because they wear out easily and are low quality. On average, I spend around 60-70 euros a pair for around 3 pairs of shoes each season. We go to Geox stores near our home, were we can also count on the help of the clerk, above all when it comes to the most suitable model”. “I’m not a big fan of buying off the Internet. It is much easier to go to the store where Massimo can see and try on what he likes”. Generally speaking, also Massimo’s mother takes advantage of sales to spend less, but she only buys in the size her son is currently wearing at that moment, since it’s difficult to predict how much his feet will grow. She also prefers to not accept secondhand shoes for reasons connected to hygiene and the health of the foot.

MATTEO Matteo, 4 anni, con sneaker in eco-pelle e mesh di Champions, in fiera con la mamma Chiara, che racconta: “Per l’asilo di solito scelgo sneaker della Champions come quelle che indossa oggi perché sono molto comode (anche grazie alla chiusura in velcro), leggere e si lavano in lavatrice. Al di fuori della scuola compro di solito Nero Giardini e Lumberjack”. I brand di riferimenti erano tuttavia diversi quando Matteo ha iniziato a camminare: “Compravo più che altro scarpine di Primigi, Chicco e Balducci – ricorda la mamma - che mi sembravano particolarmente morbide e studiate per i primi passi”. Di solito compra 3 paia a stagione, per una spesa media di circa 60 euro al paio in inverno e 40 in estate. Per risparmiare un po’, acquista con i saldi (sempre il numero che il bambino ha in quel momento) e a volte su Internet: “Ho comprato online delle sneaker della Champions, ero sicura del numero corretto e della comodità, per cui non ho avuto alcun problema”. Di regola mamma Chiara non accetta scarpe usate anche se tenute bene, perché lo considera contrindicato per la salute del piede “Solo una volta ho accettato un paio di scarpe da ginnastica del cuginetto che però non le aveva quasi mai indossate”.

Matteo, 4 years old, wearing Champions faux leather and mesh sneakers, is at the fair with his mother Chiara, who tells us: “For his nursery school, I usually choose Champions sneakers like the ones he’s wearing today, because they are very comfortable (also thanks to the Velcro fastening), lightweight, and machine washable.

For when he’s not in school, I usually buy the Nero Giardini and Lumberjack brands”. Their brands of reference changed however when Matteo first started walking: “I mostly bought Primigi, Chicco and Balducci shoes – recalls Matteo’s mother – which seemed especially soft and particularly suited to first steps”. Usually, Chiara buys 3 pairs per season, for an average amount spent of around 60 euros a pair in the winter and 40 euros a pair in the summer. To try and save money, she does buy during sales (but only in the size her son is currently wearing) and sometimes off the Internet: “I bought some Champions sneakers online, because I was sure they were in the correct size and comfortable, so I had no problems in doing so”. Generally, Chiara does not accept secondhand shoes even if they are in good shape, because she believes it is unhealthy for the foot. “Only once did I accept a pair of used gym shoes from his little cousin who, however, had almost never worn them”.

BAMBINO

71

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

MATILDE Matilde, 2 anni, calza sneaker in suede e mesh con lacci di Hogan ed è in fiera con papà Marco e mamma Federica. “Mi affido solo a marchi conosciuti e specializzati in calzature per bambini e in particolare Falcotto e Monellina, ma ho comprato anche Hogan, come nel caso delle sneaker che indossa oggi, e gli stivaletti in montone di Ugg. Ciò a cui presto maggiore attenzione sono la suola, che deve essere morbida e flessibile, e la fodera interna che deve essere in pelle – racconta la mamma”. Questa grande attenzione alla qualità dei prodotti e alla salute del piedino la porta a non accettare scarpe usate in regalo, al contrario di quanto avviene per gli abitini. “Non amo comprare nei grandi store, dove sei poco seguito e c’è molta confusione.

Mi piace, invece, andare nei piccoli negozi specializzati in calzature per bambini, dove il commesso può anche aiutarmi e consigliarmi sul modello e il numero più indicati per mia figlia”. A differenza di molte altre mamme, Federica compra su Internet anche per sua figlia Matilde, sia abiti, sia calzature: “Ho comprato su Yoox delle scarpe di Monellina e gli stivaletti di Ugg emi sono trovata molto bene”. Anche Federica, quando possibile, approfitta dei saldi comprando anche un numero in più di quello che sua figlia ha in quel momento. La spesa media è di 50 – 70 euro al paio, per circa 4 paia a stagione.

72

BAMBINO

Matilde, 2 years old, wearing Hogan suede and mesh sneakers with laces, is at the fair with her father Marco and mother Federica. “I only trust in brands that are well-known and specialised in children’s footwear, like Falcotto and Monellina in particular, but I have also bought Hogan, as you can see from the shoes Matilde is wearing today, and UGG sheepskin half boots. What is most important to me is the sole, which must be soft and flexible and the inner lining that must be leather” – explains her mother. Her great attentiveness to the quality of the products and health of the foot have led her to not accept shoes that are handed down, which is the opposite approach she takes to clothing. “I’m not a big fan of buying from large stores, where no one really follows you and there’s a lot of confusion. I instead prefer to go to small specialised footwear stores for children, where the clerk can assist me and recommend the most suitable model and size for my daughter”. Unlike many other mothers, Federica does buy both clothes and shoes off the Internet for her daughter Matilde: “I’ve bought Monellina shoes and UGG half boots from Yoox and have been very satisfied”.

When possible, also Federica will take advantage of sales to buy shoes that are even in a bigger size than the one currently worn by her daughter. On average, she spends around 5070 euros for 4 pairs of shoes per season.

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

GAIA Gaia, 5 anni, con stivali al ginocchio in suede di Melania. “Per i suoi primi passi – racconta mamma Federica – ho comprato soprattutto scarpine di Primigi. Poi, una volta che ha imparato bene a camminare ed è cresciuta, siamo passati alle sneaker (che usa soprattutto a scuola), di solito di Nike e Adidas, che sono molto leggere e comode. Per il tempo libero, però, abbiamo anche comprato modelli diversi e di altre marche, come gli stivali che indossa oggi”. Mamma Federica afferma di aver comprato per sua figlia anche scarpe no brand e private label e di non aver avuto alcun problema. “Lascio che sia Gaia a scegliere. Lei ama il rosa e il fucsia e in generale brillantini e metallizzati. L’unica cosa che non le compro sono i modelli con i personaggi, che proprio non mi piacciono”. Mamma Federica afferma di non aver mai comprato su Internet perché preferisce che Gaia provi le scarpe e si senta a suo agio, e perché ritiene troppo macchinosa l’eventuale questione dei resi. Comprando soprattutto sneaker, Federica si arrischia anche a comprare in saldo numeri più grandi di quelli che sua figlia ha al momento dell’acquisto, considerando che le scarpe sportive si indossano facilmente tutto l’anno. Non dà grande valore al Made in Italy e se ha l’occasione, accetta anche scarpine usate.

Gaia, 5 years old, wearing Melania suede knee-high boots. “For her first steps footwear – her mother Federica tells us – I mostly bought Primigi shoes. Then, once she learned how to walk and started growing, we moved on to sneakers (that she uses above all at school), usually choosing either the Nike or Adidas brand, since they are very lightweight and comfortable. For free time, however, we have also bought different models and other brands, like the boots she is wearing today”. Federica confirms she has also bought ‘no brand’ and private label shoes for her daughter without any problems. “I let Gaia choose what she likes. She loves pink and fuchsia and in general glitter and metallic finishes. The only thing that I will not buy her are models with characters on them, since I do not like them at all”. Federica then confirms that she has never bought off the Internet, since she prefers for Gaia to try the shoes on and feel comfortable, and also because making eventual returns is too complicated. Since she mainly buys sneakers, Federica also sometime takes risks by buying in a larger size than the one currently worn by her daughter, since athletic footwear is easy to wear year-round. She does not place a lot of importance in Made in Italy and if the opportunity presents itself, she does accept secondhand shoes.

BAMBINO

73

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

TOP BRANDS

Winter Inspiration Selezionate per voi le calzature delle griffe più fashion per la stagione fredda. Proposte urban-chic variegate, comfort e coloratissime: dai grintosi anfibi e polacchi alle scarpine per le occasioni speciali alle onnipresenti sneaker.

Calzature da bambino che piaceranno anche alle mamme.

Selected for you the footwear for the cold season of the luxury fashion brands. Urban-chic varied proposals, comfortable and colourful: from bold biker and ankle boots to lovely little shoes for special occasions to the ubiquitous sneaker. Children’s shoes that will also appeal to mothers.

GIUSEPPE ZANOTTI

MONNALISA

PUCCI

GUCCI

EASYWEAR

DOLCE E GABBANA

CHARLOTTE OLYMPIA

BURBERRY

ROBERTO CAVALLI

SALVATORE FERRAGAMO

BAMBINO

75

PRINCESS MARC JACOBS

MALONE SOULIERS BY ROY LUWOLT

BILLYBLUSH

MICHAEL KORS

MINNA PARIKKA

76

BAMBINO

MARC JACOBS

CHRISTIAN DIOR

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

BOLD

DR. MARTENS

BCBG

UGG

ROBERTO CAVALLI

SOPHIA WEBSTER

MICHAEL KORS

BAMBINO

77

ACTIVE

PHILIPP PLEIN

PAUL SMITH

VERSACE

KENZO

TOMMY HILFIGER

78

BAMBINO

TENDENZE MODA FASHION TRENDS

HOT

GUCCI

DR. MARTENS

EMPORIO ARMANI

GUCCI

TOD’S

UGG

BAMBINO

79

FIERE - TRADE FAIRS

PITTI BIMBO: PIÙ CHE MAI UNA ‘SURPRISE BOX’ SEMPRE PIÙ RICERCA E LIFESTYLE AL SALONE DI RIFERIMENTO PER LA MODA DEI PIÙ PICCOLI, CHE DÀ APPUNTAMENTO AGLI OPERATORI DAL 17 AL 19 GENNAIO 2019 IN FORTEZZA DA BASSO A FIRENZE, CON OLTRE 550 COLLEZIONI. L’edizione n. 88 di Pitti Bimbo si propone una volta di più come uno straordinario contenitore di idee e novità, una ‘surprise box’ da aprire di stagione in stagione, per raccontare in modo interessante e nuovo la moda e il lifestyle per bambini.

Guardando ai numeri dell’edizione alle porte, con oltre 550 collezioni, delle quali 360 provenienti dall’estero (63%), il Salone è pronto ad accogliere quasi 6.900 compratori e un totale di 10mila visitatori.

Il viaggio alla scoperta della moda e degli accessori per bambini avviene ancora una volta attraverso sezioni ‘dedicate’, con una segmentazione ancora più precisa: troviamo i Big Brand di Pitti Bimbo, lo sportswear-freestyle di Sport Generation e l’anima urban di Superstreet, ma anche le aree improntate alla Ricerca: Apartment (collezioni dall’anima sofisticata ed esclusiva), KidzFIZZ (mix fra ricerca e sperimentazione), EcoEthic (brand sostenibili), #ACTIVELAB (ispirazione sport e mood active) e The Nest (l’incubatore di marchi in erba), questi ultimi due che si spostano agli Archivi. C’è poi il pianeta Lifestyle, con la Fancy Room dedicata ai complementi

80

BAMBINO

d’arredo, homewear, gadget, giocattoli ecc., che raddoppia il numero di espositori fino a comprendere 74 marchi.

L’attenzione verso la qualità e la ricerca è più che mai a 360 gradi, con la presenza di griffe e brand storici della moda per bambini, ma anche con marchi emergenti e progetti speciali, tra cui spiccano C.P. Company, Roberto Cavalli, RRD, Sophia Webster, Yves Salomon Enfant, Oilily, Vingino, Liu Jo Girl, MSGM Shoes, Cl arks Kids, Sprayground, Bjanko, Theophile & Patachou.

Sono presenti anche le sfilate collettive firmate Pitti Immagine - Activelab, Apartment e KidzFizz - cui si aggiungono le sfilate delle aziende spagnole di Children’s Fashion From Spain, i defilé di Stefania e Miss DM, e la sfilata-evento del 17 gennaio di Monnalisa.

Tra i festeggiamenti da segnalare, il 60esimo compleanno della bambolaicona per eccellenza, la Barbie, con una mostra celebrativa negli spazi della Polveriera, e il 45esimo anniversario di Hello Kitty, che diventa protagonista della nuova edizione di Fashion Comics, a cura di Alessandro Enriquez: in scena, al Padiglione Centrale, è un progetto realizzato in collaborazione con Sanrio, con una selezione di capsule per bambini ispirate alla gattina più famosa del mondo e realizzate da Monnalisa, Melissa e MC2 Saint Barth.

Sempre Enriquez cura il progetto Kid’s

Evolution, dedicato alle capsule Mini Me ad alto potenziale creativo.

Per quanto riguarda invece i debutti, da segnalare quello di TOT, la collezione lanciata da Belumbury Fashion Group con cui fa il suo ingresso nel kidswear Au197Sm, il brand-brevetto che ha rivoluzionato lo streetwear di lusso con l’introduzione di tecnologie high-tech.

A Pitti Bimbo torna anche l’area speciale Nice Licensing, realizzata in partnership con Bologna Licensing Trade Fair e Bologna Children’s Book Fair, che vede la partecipazione tra gli altri di National Geographic, Miffy, Felix The Cat, Ugly Dolls, Ghostbusters, Parental Advisory, L.O.L. Surprise, Pokemon, Heidi Bienvenida, Popeye in occasione dei suoi 90 anni, Subway Surfers e Jojo Siwa (Viacom).

Il tema guida della stagione, The Pitti Box, è tradotto da Pitti Bimbo attraverso un percorso ‘in-and out of the box’, con una serie di ‘box esperienziali’: dalla INFINITY BOX, una speciale video-art gallery, alla PARK BOX, dedicata alla condivisione tra cibo, idee e momenti relax; dalla SHOW BOX con talk show e set fotografico, fino ai divertenti RECHARGE e SILENCE BOX. Infine, per l’occasione Pitti Bimbo si apre alla città di Firenze con un nuovo progetto di edutainment: laboratori e workshop gratuiti dedicato ai bambini e realizzati in partnership con le più importanti istituzioni museali di Firenze.

FIERE - TRADE FAIRS

PITTI BIMBO: A ‘SURPRISE BOX’ MORE THAN EVER BEFORE INCREASINGLY ORIENTED TOWARDS RESEARCH AND KIDS’ LIFESTYLE, THE SHOW OF REFERENCE FOR CHILDRENSWEAR WILL PRESENT OVER 550 COLLECTIONS TO MEMBERS OF THE TRADE FROM 17 TO 19 JANUARY 2019.

The 88th edition of Pitti Bimbo once again proposes itself as an extraordinary container of ideas and novelties, a ‘surprise box’ to open with each new season for presenting children’s lifestyles and fashion in a new and interesting way.

Looking at the numbers of the edition that is right around the corner, with more than 550 collections, including 360 from abroad (63%), the Show is ready to welcome almost 6,900 buyers for a total of 10 thousand visitors.

This journey in the discovery of fashion and accessories for children will once again feature ‘dedicated’ sections and an even more precise segmentation: among the Pitti Bimbo Big Brands, we will find the sportswear-freestyle of Sport Generation

and the urban spirit of Superstreet, but also the areas influenced by Research: Apartment (exclusive collections with a sophisticated spirit), KidzFIZZ (a mix between research and experimentation), EcoEthic (sustainable brands), #ACTIVELAB (sports inspiration and active mood) and The Nest (an incubator of emerging brands), with the latter two to be moved to the Archives area.

There is then the Lifestyle planet, with Fancy Room dedicated to furnishing accessories,

homewear, gadgets, toys, etc., which will double its exhibitor numbers to 74 brands.

The attention on quality and research is more complete than it has ever been before, with the presence of designer labels and historic fashion brands for kids, but also emerging brands and special projects, including C.P. Company, Roberto Cavalli, RRD, Sophia Webster, Yves Salomon Enfant, Oilily, Vingino, Liu Jo Girl, MSGM Shoes, Clarks Kids, Sprayground, Bjanko, and Theophile & Patachou.

There will also be the collective Pitti Immagine fashion shows of Activelab, Apartment and KidzFizz, which will be joined by the fashion shows of the Spanish brands in the Children’s Fashion From Spain area, the catwalk presentations of Stefania and Miss DM, and the Monnalisa runway-event on 17 January.

Among the celebrations will be the 60th anniversary of the doll-icon par excellence, Barbie, with a commemorative show to be held in the Polveriera area, and the 45th anniversary of Hello Kitty, which has become the protagonist of the new edition of Fashion Comics curated by Alessandro Enriquez: on show, in the Main Pavilion, is a project developed in collaboration with Sanrio, featuring a selection of capsule collections for kids inspired by the most famous kitty around the world and presented by Monnalisa, Melissa and MC2 Saint Barth.

Enriquez will also stage the Kid’s Evolution project dedicated to Mini Me capsule collections with a high creative potential.

As far as debuts are concerned, there will be that of TOT, the collection launched by

the Belumbury Fashion Group, which will see the entrance of Au197Sm, the brandpatent that revolutionised luxury streetwear with the introduction of high-tech technologies, into kidswear.

Pitti Bimbo will also see the return of the special area Nice Licensing, realised in partnership with Bologna Licensing Trade Fair and Bologna Children’s Book Fair, with the participation among others of National Geographic, Miffy, Felix The Cat, Ugly Dolls, Ghostbusters, Parental Advisory, L.O.L. Surprise, Pokemon, Heidi Bienvenida, Popeye for its 90th anniversary, Subway Surfers and Jojo Siwa (Viacom).

The main theme for the season, The Pitti Box, is interpreted by Pitti Bimbo through an ‘in-and out of the box’ journey, with a series of ‘box experiences’: from INFINITY BOX, the special video art gallery, to PARK BOX, dedicated to sharing food, ideas and moments of relaxation; from the SHOW BOX with talk shows and photo sets, all the way to the fun RECHARGE and SILENCE BOX. Finally, on the occasion, Pitti Bimbo will open itself up to the city of Florence with a new edutainment project: free laboratories and workshops dedicated to children and realised in partnership with the most important museums in Florence.

BAMBINO

81

FIERE - TRADE FAIRS

LA CALZATURA KIDS TORNA A GALLERY SHOES PROSSIMO APPUNTAMENTO ALL’AREAL BOHLER DI DUSSELDORF DAL 10 AL 12 MARZO 2019 CON LE COLLEZIONI PER L’A/I 2019/20.

Oltre 500 marchi, inclusi importanti realtà della calzatura da bambino, torneranno protagonisti della prossima edizione di Gallery Shoes, in programma nella suggestiva location post industriale dell’Areal Bohler di Dusseldorf il prossimo marzo. La terza edizione del Salone tedesco svoltasi lo scorso settembre è stata all’altezza delle aspettative e ha proseguito lungo il cammino di crescita intrapreso fin dal debutto, confermandosi un appuntamento di riferimento per i retail della calzatura (tedesco in particolare), con la partecipazione di quasi 10mila visitatori professionali (il 75% dei quali domestici) e il tutto esaurito in termini di spazi espositivi.

Protagoniste a marzo 2019 saranno le nuove collezioni per l’inverno 2019/20 e i rinfreschi dell’estivo proposti da brand affermati ed emergenti, presentati secon-

e che nelle prossime edizioni sarà estesa anche ad altri marchi di accessori.

Con riferimento, invece, all’area Kids dedicata alla calzatura da bambino, ricordiamo la presenza a Gallery Shoes di settembre di marchi del calibro di Naturino, Primigi, Bisgaard, Braqueez, Noel, Melania, Tommy Hilfiger/ Elisabet, Go4It, Unisa, Kavat e Pepe Shoes. do una suddivisione funzionale delle aree espositive in Premium, Contemporary, Comfort, Urban e Kids.

L’area Premium, in particolare, è stata interessata nell’edizione del settembre scorso da un aumento della superficie espositiva, con l’aggiunta di 1.900 metri quadrati netti, segnale di un particolare interesse del Salone verso il prodotto di alta gamma. Tra le novità da sottolineare della passata stagione ricordiamo anche lo spazio aggiuntivo dedicato al ‘Fashion Lifestyle Corner’, che ha accolto le sfilate dal vivo ‘Powerd by Marc Cain’ abbinate a calzature di Hogl e Peter Kaiser: una formula, quella dei fashion shows, che ha riscosso l’interesse degli operatori

KIDS’ SHOES RETURN TO GALLERY SHOES THE NEXT EDITION WILL BE HELD IN THE DUSSELDORF AREAL BOHLER FROM 10 TO 12 MARCH 2019, WITH THE COLLECTIONS FOR F/W 2019-20.

More than 500 brands, including important children’s footwear realities, will return as the protagonists of the next edition of Gallery Shoes to be held in the striking

82

BAMBINO

post-industrial location of Areal Bohler in Dusseldorf next March. The third edition of the German show held this past September met up with expectations and continued down the long pathway of growth first kicked off at its debut, thus confirming itself as a platform of reference for footwear retailers (especially from Germany), with the participation of almost 10 thousand professional visitors (75% from the domestic market) and with its exhibition spaces fully booked.

The protagonists of the March 2019 edition will be the new collections for winter 201920 and the summer restockings proposed by established and emerging brands, which will be presented as part of a functional layout in the

exhibition areas of Premium, Contemporary, Comfort, Urban and Kids.

In particular, at the September edition, the Premium zone extended its surface area with an additional 1,900 square net metres of exhibition space, thus confirming the special focus of the event on high-end products.

Among the novelties of interest at the last edition was also the newly created ‘Fashion Lifestyle Corner’ area, which hosted the live fashion shows of ‘Powered by Marc Cain’ in combination with shoes by Högl and Peter Kaiser. Thanks to the great interest shown by operators in this formula of fashion shows, future editions will be sure to include other brands of accessories.

Instead, with reference to the Kids area dedicated to children’s footwear, the September edition of Gallery Shoes saw brands of the calibre of Naturino, Primigi, Bisgaard, Braqueez, Noel, Melania, Tommy Hilfiger/ Elisabet, Go4It, Unisa, Kavat and Pepe Shoes.

lk: e, wa r on u t na e tu c h h c t i n a w ina: mina Walk Cam ra, camm tu la na GEA!

repe C e l So

Sole Crepe Producers Since 1952 GEA GOMMA s.r.l.

27030 CASTELLO D'AGOGNA (PV) Italy via Milano 65 tel. +39 0384.561.01 - fax +39 0384.561.64 http://www.geagomma.com e-mail: welcome@geagomma.com

Photo from the Rubber Research Institute of Ceylon

Natural rubber is obtained from the latex of the tree Hevea Brasiliensis. • La gomma è ottenuta dal lattice della pianta Hevea Brasiliensis.

FIERE - TRADE FAIRS

EXPO RIVA SCHUH: L’UNICITÀ DI ESSERE UNA ‘FIERA DIFFUSA’ DAL 12 AL 15 GENNAIO 2019, LA FIERA DI RIVA DEL GARDA TORNA AD INAUGURARE LA STAGIONE MODA CALZATURIERA, OFFRENDO AGLI OPERATORI DEL SETTORE UN MODO DIVERSO E UNICO DI FARE BUSINESS, CHE COINVOLGE TUTTO IL TERRITORIO E CHE OGGI SI PRESENTA ANCOR PIÙ COMPLETO ED ESAUSTIVO GRAZIE ALLA CONCOMITANTE GARDABAGS. Una fiera unica nel suo genere, sotto diversi punti di vista: Expo Riva Schuh torna a gennaio per la sua 91esima edizione e lo fa rafforzando il legame – che da sempre la caratterizza – con il suo territorio, Riva del Garda. Grazie alla rete espositiva del polo fieristico, ma anche degli hotel di Riva del Garda, Expo Riva Schuh si propone, infatti, come una vera e propria ‘fiera diffusa’, capace di valorizzare le eccellenze sia dell’offerta merceologica calzaturiera, sia della terra che la ospita. Gli spazi negli alberghi della città rappresentano da sempre un’occasione esclusiva per le aziende che ricercano un contesto più personalizzato per incontri mirati one-to-one, ma anche per proporre layout espositivi ‘ad hoc’. Al contempo, il polo fieristico rappresenta il crocevia ideale per nuovi incontri e per entrare in contatto con i più importanti buyer internazionali.

“Il nostro è un modo diverso di vivere il business, che favorisce gli incontri oltre ad essere occasione per scoprire il terri-

84

BAMBINO

torio e le sue eccellenze – afferma Giovanni Laezza, direttore generale di Riva del Garda Fierecongressi –. Le manifestazioni fieristiche sono insostituibili piattaforme di business e momenti strategici di confronto per ritrovare l’equilibrio tra le tempistiche sempre più accelerate della moda e le esigenze di produzione e distribuzione. La fiera diffusa e l’unione unica di business e leisure sono dei plus strategici grazie ai quali Expo Riva Schuh ha potuto rafforzare il suo posizionamento nel panorama fieristico mondiale”.

Quale piattaforma di business leader per il settore calzaturiero, Expo Riva Schuh offrirà ancora una volta una panoramica completa delle nuove tendenze per l’Autunno/Inverno 2019/20 e per i rinfreschi stagionali estivi, con la partecipazione di oltre 1.400 aziende espositrici provenienti da quasi 40 nazionalità, volte a soddisfare al meglio le esigenze delle diverse tipologie di compratori che frequentano l’evento – dalle grandi catene di negozi ai grossisti, dai fast fashion agli e-tailer. Sono attesi all’evento oltre 12mila operatori provenienti da circa 100 nazioni.

La fiera offrirà come sempre anche una panoramica completa dei più importanti poli produttivi mondiali, con il padiglione cinese e le delegazioni e aziende provenienti dall’India e dal Brasile.

Oggi più che mai, inoltre, Expo Riva Schuh si propone come un evento completo e a 360 gradi grazie a Gardabags, la manifestazione dedicata a borse e accessori e giunta alla sua seconda edizione, che si svolge in concomitanza con Expo Riva Schuh e viene ospitata nella splendida location del Pala Vela di Riva del Garda. Nata dalla lunga esperienza di Expo Riva Schuh quale fiera leader per il comparto di volume, Gardabags si propone di offrire una risposta concreta alla crescente richiesta di soluzioni Total Look, permettendo ai buyer di arricchire i loro acquisti in modo congiunto e coerente grazie alla proposta selezionata di borse da donna e uomo, piccola pelletteria, borse per il tempo libero, shopping bag, valigeria, business bag e accessori in pelle. Una sinergia, questa, che ha permesso di creare l’unico hub internazionale di business in grado di integrare un’offerta unica di calzature e accessori per il comparto di volume.

Tanto più che, a partire da questa edizione, Gardabags sarà interessata da un’apertura prolungata fino alle ore 20.00 che, unita ad una capillare rete di servizi e di collegamento tra le due manifestazioni, sarà in grado di ottimizzare la visita degli operatori e dei visitatori, a tutto vantaggio del business.

FIERE - TRADE FAIRS

EXPO RIVA SCHUH: THE UNIQUENESS OF BEING A ‘WIDESPREAD FAIR’ FROM 12 TO 15 JANUARY 2019, THE RIVA DEL GARDA FAIR RETURNS TO INAUGURATE THE FOOTWEAR FASHION SEASON, OFFERING SECTOR OPERATORS A DIFFERENT AND UNIQUE WAY TO DO BUSINESS THAT WILL INVOLVE THE ENTIRE TERRITORY, WHILE PRESENTING AN OFFERING THAT IS EVEN MORE COMPREHENSIVE AND COMPLETE TODAY THANKS TO ITS CONJUNCTION WITH GARDABAGS. A fair that is one-of-a-kind from a number of points of view: Expo Riva Schuh returns in January for its 91st edition and does so by reinforcing its ties – which have always allowed it to stand out from other fairs – with its territory, Riva del Garda. Thanks to the exhibition network consisting of the exhibition centre and the hotels of Riva del Garda, Expo Riva Schuh sets itself up as a true ‘widespread exhibition’, capable of promoting the excellences of both the footwear products displayed and the territory hosting it. For many years, the hotels in Riva del Garda have been a considerable resource for companies seeking a more suitable context for their one-to-one targeted meetings, offering them also the opportunity to present ad hoc layouts. At the same time, the exhibition centre repre-

sents the ideal crossroads for new meetings, providing a unique opportunity to get in touch with the most important international buyers.

“Ours is a different way of experiencing business, which encourages encounters as well as providing an opportunity to discover the territory and its excellences – confirms Giovanni Laezza, general manager of Riva del Garda Fierecongressi –. Not only are trade fairs key business platforms, they also generate critical opportunities for discussion helping to regain balance between the increasingly faster fashion trends and the production and distribution demands. The widespread fair, together with the unique combination of business and leisure, is a strategic leverage that has allowed Expo Riva Schuh to strengthen its position within the exhibition global scenario”.

As the leading business platform for the footwear manufacturing industry, Expo Riva Schuh will once again offer a complete overview of the new trends for Fall/Winter 2019-20, alongside the summer’s re-stockings. Over 1,400 exhibiting companies coming from more than 40 different countries worldwide will be ready to satisfy in the best possible way a wide range of buyers and their diversified needs– from large chain stores to wholesalers, and from fast fashion to e-tailers. At the same time, more than 12 thousand members of the trade coming from 100 different nations will attend.

As usual, the fair will offer a complete panorama of the most important production hubs worldwide, which will feature not only the Chinese pavilion, but also delegations and companies coming from India and Brazil.

Now, more than ever before, Expo Riva Schuh proposes itself as a 360-degree fair thanks to Gardabags, the exhibitionevent dedicated to bags and accessories that is now in its second edition, which is held in conjunction with Expo Riva Schuh and hosted in the splendid location of the Riva del Garda Pala Vela. Launched from Expo Riva Schuh’s long-time experience as a leading fair in the volume segment, Gardabags is ready to offer a concrete answer to the growing demand for Total

Look solutions, allowing buyers to enrich their purchases in a synergic and cohesive way, thanks to the select proposal of men’s and women’s bags, small leather goods, bags for leisure time, shopping bags, luggage, business bags, and leather accessories. This synergy has led to the establishment of the only international business hub able to offer an irreplaceable mix of footwear and accessories within highvolume retailing.

As a result, starting from this edition, buyers will benefit from the exceptional opening of Gardabags until 8 pm, as well as from a capillary network of services and connections between the two events, which will allow visitors and operators to make the most of their visit in a pathway filled with new business opportunities.

BAMBINO

85

FIERE - TRADE FAIRS

87MICAM: È IL MOMENTO DI ENTRARE IN PARADISO L’APPUNTAMENTO È DAL 10 AL 13 FEBBRAIO 2019 A FIERA MILANO RHO, DOVE SONO ATTESI OLTRE 45MILA VISITATORI: ‘LASCIATEVI ISPIRARE DALL’ARTE O VOI CH’ENTRATE’ Dopo diverse iniziative all’estero, che hanno portato le aziende italiane a contatto con i maggiori mercati della calzatura, Micam torna in Italia per un nuovo atteso appuntamento al centro fieristico di Milano Rho. Protagoniste dell’87esima edizione del Salone saranno le nuove collezioni per l’Autunno Inverno 2019-20, presentate sullo sfondo della nuova tappa della campagna di comunicazione e immagine ispirata al viaggio dantesco: dopo i peccati ambientati nelle bolge infernali e quelli espiati all’interno delle cornici del Purgatorio, è ora il momento di immergersi nella beatitudine delle sfere celesti con l’entrata in Paradiso. Arte, la creatività che caratterizzerà MICAM 87, sposta il focus dai sentimenti contrastanti e “peccaminosi” che il desiderio bramoso di possedere una calzatura di qualità porta con sé, per concentrarsi sull’oggetto stesso. Il claim “Be inspired by Art, ye who enter” mette in risalto la scoperta dell’oggetto calzatura nel suo essere opera d’arte, matrice di gioia e di completezza per chi lo sa apprezzare, dando vita a tutto ciò che la circonda.

Guardando invece i numeri della passata edizione, si preannuncia un nuovo appuntamento all’insegna di una vocazione sempre più internazionale. Su 45.424 visitatori totali registrati nel settembre

86

BAMBINO

scorso, 27.272 erano infatti esteri (+1,6%) e 18.152 gli italiani (+4,3%).

In netto aumento sono risultati i visitatori asiatici, con un +68,6% dal solo aggregato Cina+Hong Kong, ma anche le presenze dal Nord America (+43,2%) e, per l’Europa, da Spagna (+9,6%), Portogallo (+4,5%) e Svizzera (+7,8%). Sono invece calati i visitatori provenienti da Francia, Germania, Russia e CSI. Al di là dei numeri, Micam ha intrapreso una riorganizzazione della selezione e l’apertura di nuovi spazi di immagine, diventati motori di aggregazione e d’ispirazione per i visitatori. Nell’area Luxury, la Fashion Square ha rinnovato il glam delle collezioni con le sfilate di moda, gli eventi e seminari sulle tendenze; la Man Square ha invitato a visitare gli stand delle firme della calzatura uomo che si affacciavano sul suo perimetro, mentre la Style Square, con il suo bar avveniristico e le performance, ha catturato l’attenzione dei visitatori del padiglione 3. Nell’area Contemporary, la Fun Square ha proposto le postazioni trucco e parrucco di Adorn, i ledwall e la realtà virtuale, mentre iKidsquare - con la sua colorata area ispirata ad un parco giochi – ha invitato a scoprire con un sorriso le collezioni dedicate ai piccoli.

Infine, la Micam Square ha visto alternarsi i seminari sulle tendenze moda e il retail, con il punto di aggregazione dell’area Cosmopolitan dedicata alle calzature e ai prodotti per il tempo libero. Infine, l’area Active, con le collezioni sportive e leisure.

In preparazione della nuova edizione di febbraio 2019, Micam ha voluto puntare oltre che sulla creatività e la qualità, anche su una profonda comprensione delle richieste del mercato. Per questo motivo, al fine di intercettare al meglio le richieste delle aziende e degli operatori professionali, ha deciso di avviare un’approfondita analisi del proprio database espositori (così come aveva già fatto per

i visitatori), comparando i dati raccolti nelle ultime sei edizioni (da Febbraio 2016 a Settembre 2018).

I risultati di quest’analisi mostrano come il 37% degli espositori complessivi abbia partecipato a tutte le ultime 6 edizioni della manifestazione (43% degli italiani).

Il 67% delle aziende italiane che hanno esposto all’86esima edizione di Micam costituisce il cluster dei “fedelissimi”, avendo partecipato anche a tutte le edizioni precedenti, mentre l’11% del totale vi ha partecipato per la prima volta.

Nell’ultima edizione in particolare, la provenienza degli espositori era così suddivisa: Europa 91%, Asia 4%, Sud America 4% e Nord America 1%. In Europa i primi due Paesi con maggiore partecipazione, dopo l’Italia (61%), sono risultati Spagna e Portogallo (rispettivamente 15,2% e 7,5% degli espositori europei). Focalizzando l’attenzione sull’Italia, il 25,5% degli espositori proveniva dalle Marche, il 21,6% dalla Campania e il 16,2% dalla Toscana.

Relativamente all’attività svolta, oltre il 70% degli espositori produce calzature e quasi il 10% le commercializza (distributore + commerciante).

Negli anni la suddivisione degli Stand per metratura è rimasta pressoché invariata, con una prevalenza degli Stand di piccole dimensioni. Nell’ultima edizione, circa il 60% degli Stand ha avuto dimensioni inferiori ai 32mq; il 18% degli spazi espositivi è risultato costituito da stand di dimensioni superiori a 72mq.

FIERE - TRADE FAIRS

87MICAM: IT’S TIME TO GO TO PARADISE THE NEXT EDITION OF MICAM WILL BE HELD FROM 10 TO 13 FEBRUARY 2019 AT FIERA MILANO RHO, WHERE MORE THAN 45 THOUSAND VISITORS ARE EXPECTED TO ATTEND: ‘BE INSPIRED BY ART, YE WHO ENTER’ After various initiatives abroad, which brought Italian companies into contact with the leading markets for footwear, Micam returns to Italy for a new edition in the trade fair complex of Milano Rho. Protagonists of the 87th edition of the Show will be the new collections for Fall/Winter 2019-20 presented against the backdrop of the new chapter inspiring the ad and image campaign based on Dante’s allegorical journey: after the sins set in the circles of Hell and the glimpses into Purgatory, it is now time to dive into the bliss of celestial atmospheres and enter the gates of Paradise. Art, the creativity characterising MICAM87, moves the focus from the conflicting sentiments and “sinfulness” resulting from the burning desire to own a quality pair of shoes, to the object itself. The claim “Be inspired by Art, ye who enter” highlights the discovery of the shoe as a work of art, matrix of joy and element that offers a sense of completeness for those who know how to appreciate it, while giving life to all that surrounds it.

By taking a look at the numbers of the past edition, it’s easy to imagine how the new edition will be even more international in its vocation. Out of 45,424 visitors registered during the September edition, 27,272 were in fact foreign (+1.6%) and 18,152 were Italian (+4.3%). A net increase instead characterised the number of Asian visitors, with not only the duo of China and Hong Kong growing together at a rate of +68.6%, but also an uptrend in visitor numbers from North America (+43.2%) and, for Europe, from Spain (+9.6%), Portugal (+4.5%) and Switzerland (+7.8%). Instead, buyer numbers from France and Germany and from Russia and the CIS were down.

Going beyond the numbers, Micam has undertaken a reorganization of its selection, while also opening new image areas, which have become driving forces for integration and an inspiration to visitors. In the Luxury area, the Fashion Square has renewed the glam of the collections with fashion shows, events, and trend seminars.

At the same time, the Man Square has extended the invitation to visit the stands of designer men’s footwear lining its perimeter, while the Style Square, with its futuristic bar and performances, has captured the attention of visitors in Hall 3. In the Contemporary area, the Fun Square now proposes Adorn’s hairstyling and makeup stations, LED walls, and virtual reality stations, while the iKidsquare – with its colourful area inspired by the playground – has invited visitors to discover its collections dedicated to the littlest set with a smile. Moreover, the Micam Square has seen its seminars dedicated to fashion trends and retail alternated with a meeting point in the Cosmopolitan area dedicated to footwear and products for leisure time. Finally, the Active area now features sports and leisure collections.

In preparation for the new February 2019 edition, Micam has decided to focus not only on creativity and quality, but also on a greater understanding of the market’s de-

mands. For this reason, with the aim of better intercepting the demands of businesses and professional operators, it decided to undertake an in-depth analysis of its exhibitor database (just like it did with the visitor database), confronting the data from the last six editions (from February 2016 to September 2018).

From this analysis, it has emerged that 37% of all exhibitors participated in all 6 of the last editions of the event (with 43% represented by Italians). At the same time, 67% of Italian exhibitors at the 86th edition of Micam have been classified as part of the event’s “extremely loyal” cluster, since they also participated in all of the previous editions, while 11% of the total participated for the first time.

At the last edition, in particular, the origin of exhibitors was divided up as follows: Europe 91%, Asia 4%, South America 4% and North America 1%. In Europe, the first two countries with the highest rate of participation, after Italy at 61%, were Spain and Portugal (respectively 15.2% and 7.5% of European exhibitors). Taking a closer look at Italy, 25.5% of the exhibitors were from Marches, while 21.6% were from Campania and 16.2% from Tuscany.

Instead, in terms of specific business activities, more than 70% of all exhibitors produce footwear and almost 10% sell footwear (distributors + retailers).

Over the years, the division of the Stands according to size in metres has remains more or less unchanged, with Stands of small dimensions remaining in the majority. At the last edition, around 60% of the Stands were of dimensions inferior to 32 square metres, while 18% of the exhibition areas were made up by stands of dimensions superior to 72 square metres.

BAMBINO

87

Come and see us at:

EXPO RIVA SCHUH Palafiere Hall B1 Stand G 01 · G 04a

u M ESCO T F o o t w e a r

FRA N C A L FEIRA S

RI VA_D EL _GA RD A

PRI MIGI-IMA C div is ion e