Eco fashion

ECO FASHION MODA CON CONCIENCIA ECOLÓGICA Y SOCIAL

SASS BROWN

Título original: Eco Fashion Traducción: Carlos Ossés Torrón Diseño: Eleanor Ridsdale, Rudd Studio Revisión técnica de la edición en lengua española: Isabel Jordana Barón Profesora del Departamento de Moda Escuela de la Mujer, Barcelona

Coordinación de la edición en lengua española: Cristina Rodríguez Fischer Primera edición en lengua española 2010 © 2010 Art Blume, S. L. Av. Mare de Déu de Lorda, 20 08034 Barcelona Tel. 93 305 40 00 Fax 93 205 14 41 e-mail: info@blume.net © Texto de Sass Brown (2010) Publicado en 2010 por Laurence King Publishing Ltd., Londres © 2010 Laurence King Publishing, Londres I.S.B.N.: 978-84-9801-501-0 Impreso en China Todos los derechos reservados.

Queda prohibida la reproducción total o parcial de esta obra, sea por medios mecánicos o electrónicos, sin la debida autorización por escrito del editor.

WWW.BLUME.NET

Este libro se ha impreso sobre papel manufacturado con materia prima procedente de bosques sostenibles.

En la producción de nuestros libros procuramos, con el máximo empeño, cumplir con los requisitos medioambientales que promueven la conservación y el uso sostenible de los bosques, en especial de los bosques primarios. Asimismo, en nuestra preocupación por el planeta, intentamos emplear al máximo materiales reciclados, y solicitamos a nuestros proveedores que usen materiales de manufactura cuya fabricación esté libre de cloro elemental (ECF) o de metales pesados, entre otros.

La colección de FIN, un innovador en el mundo de la producción medioambiental y socialmente sostenible, presenta una estética confiada y despreocupada, con cierto toque de masculinidad.

Contenido 6 Prólogo

por Geoffrey B. Small 8 Introducción

La sostenibilidad en la moda

12 Capítulo uno

La comunidad y el comercio justo 14 Alabama Chanin 18 Amana 22 El Naturalista 24 Elena García 26 Leila Hafzi 30 Les Fées de Bengale 32 ModaFusion 34 Mona Mohanna 36 Noir 40 Royah 42 sense-organics 46 Shoto Banerji 48 Taller Flora 52 Van Markoviec 56 Capítulo dos

Diseño lento y ecológico 58 Alexandra Faro 62 Camilla Norrback 66 Céline Faizant 70 Christine Birkle 74 Ciel 76 Emily Katz 78 Enamore 80 FIN 82 Françoise Hoffmann 84 Linda Loudermilk 88 Magdalena Schaffrin 92 RoyalBLUSH 94 Samant Chauhan 96 U Roads 98 Yoj 102

104 106

Capítulo tres Reciclar, reutilizar y rediseñar Angela Johnson Costumisée par Liza

108 Demano 110 E2 112 Frau Wagner 114 From Somewhere 118 Geoffrey B. Small 122 Josh Jakus 124 Preloved 128 Rebound Designs 130 Riedizioni 132 Stephan Hann 134 Suitcase 136 TRAIDremade 140 Capítulo cuatro

Nuevos modelos empresariales 142 aforest-design 146 Andrea Zittel 150 Bless 152 Collection of Hope 154 Holly McQuillan 158 Mark Liu 162 Nau 164 Rebecca Earley y Kate Goldsworthy 168 Redesign the World 170

172 174 176 180 184 188 190 192 196 200

Capítulo cinco Iniciativas de diseñadores y colectivos Agatha Ruiz de la Prada Barneys New York H&M y Designers Against Aids Katharine Hamnett Miguel Adrover Philippe Starck Salvatore Ferragamo Vivienne Westwood Yeohlee Teng Yves Saint Laurent

202 205 206 207 208

Glosario Recursos Índice alfabético Créditos de las fotografías Direcciones de contacto y agradecimientos de la autora

Introducción

la sostenibilidad en la moda

Izquierda: Seda orgánica y lino en color marfil, con la espalda drapeada, para la colección de Elena García.

Centro: ModaFusion trabaja con cooperativas brasileñas para crear una colección que combina las técnicas y los motivos tradicionales con el estilo parisino.

Superior: La colección ecológica de lujo de FIN es un homenaje al movimiento, con siluetas poéticas y voluminosas producidas con métodos de fabricación ecológicos.

agentes químicos tóxicos, utiliza enormes cantidades de energía y es uno de los principales responsables del calentamiento global. Como miembros de la comunidad del diseño, compartimos la culpabilidad colectiva de la existencia de talleres de trabajo en malas condiciones, de la contaminación y del empleo de mano de obra infantil.

Como industria, nos hemos quedado rezagados respecto del resto de la comunidad artística y del diseño, donde un número importante de arquitectos, diseñadores de interiores y compañías de cosméticos y perfumes basan sus prácticas empresariales en el diseño ético. La industria se satisface a sí misma, cada año, con una serie de acontecimientos de enorme glamur y alfombras rojas que manejan grandes cantidades de dinero y que nos permiten, como comunidad, lavarnos las manos ante la sociedad y ante la sostenibilidad de nuestro planeta.

El estado ecológico del planeta ya no es cuestionable: es una de las principales razones de que la ecología y las compañías de gran alcance social que se dedican al diseño de la moda abarquen ahora todas las áreas del diseño, desde el mercadillo callejero hasta el ámbito más vanguardista. El punto actual de discrepancia no es si el calentamiento global es una realidad, ya que veintiuno de los veintidós años más calurosos han tenido lugar a lo largo de los últimos veinticinco años, sino en la rapidez con la que aumentará el nivel de las aguas como consecuencia del derretimiento de las capas de hielo polar. Al Gore, así como otras figuras, han calculado que para solucionar el problema del calentamiento global, hacia el año 2050 debemos reducir las emisiones de dióxido de carbono entre un 60 y un 80 %. Mientras tanto, el Departamento de Energía de Estados Unidos ha calculado que, hacia el año 2030, las necesidades de energía mundial aumentarán en un 60 % .

«Al igual que sucede con otras expresiones sociales y políticas del arte comercial, la moda ecológica es una reacción a las condiciones sociales y ecológicas existentes.»

9 INTRODUCCIÓN

La sostenibilidad es la conservación de la vida a través del equilibrio ecológico: humano, animal, vegetal y planetario. Un sistema que se sostiene es un sistema que no extrae más del medio ambiente de lo que luego devuelve; no agota los recursos, sino que se sostiene por sí mismo.

Un estanque o un bosque es un sistema sostenible porque no necesita nada para sobrevivir que no pueda reproducir o reemplazar. Por tanto, ¿qué es el diseño sostenible? En el mundo de la moda, significa crear y producir de manera no contaminante a través del proceso de manufactura y sin agotar los recursos no renovables, tanto los planetarios como los humanos. El diseño sostenible se refiere a la moda que se puede integrar de nuevo en el medio ambiente cuando ha alcanzado el final de su vida. Muy pocos productos, y mucho menos las prendas de vestir, cumplen con el concepto de sostenibilidad en su totalidad.

En el mundo de la moda se ha ido produciendo una revolución silenciosa a partir de los gritos en contra de los talleres donde se esclaviza a los empleados y de las condiciones de trabajo infrahumanas de la década de 1990. El crecimiento sistemático de las marcas multinacionales, el movimiento antiglobalización, la expansión del sida, el aumento de las desigualdades entre ricos y pobres, y el mayor conocimiento y comunicación de las violaciones de los derechos humanos, del mayor calentamiento global, de las emisiones de dióxido de carbono y del derretimiento de las capas de hielo polar explican por qué muchas personas sienten la necesidad de dar un paso adelante, tanto en su vida como en su trabajo. Nosotros, en Occidente, representamos el cinco por ciento de la población mundial y, sin embargo, consumimos la cuarta parte de la energía del planeta.

La industria textil y de la moda es una de las mayores del mundo, ya que emplea a una sexta parte de la población mundial. Después de la agricultura, este sector utiliza más cantidad de agua que ningún otro. Emite

La colección de movimiento parado, de aforest, es una secuencia de prendas unidas y estampadas gráficamente basada en la técnica de la animación, que pone en movimiento los objetos estáticos.

Los calcetines de estilo odori tabi son unas prendas de inspiración tradicional japonesa en edición limitada, que presentan cinco temas diferentes sobre la naturaleza impresos fotográficamente.

145 NUEVOS MODELOS EMPRESARIALES

ECO FASHION SASS BROWN Una de las tendencias más importantes en el mundo de la moda es la expresión de la conciencia ecológica, social y comunitaria. Actualmente existen muchas compañías que ofrecen una mercancía diseñada de manera adecuada, y ocupan así el vacío que existe entre la moda artesanal tradicional y la alta costura, al asociarse con comunidades indígenas y con cooperativas de apoyo. Este libro le muestra cómo todas ellas causan un impacto positivo y presentan una serie de productos que se pueden encontrar en cualquier lugar del mundo, al tiempo que nos relata las historias que los rodean; se trata de una lectura imprescindible para todas las personas interesadas en la moda o en los problemas de sostenibilidad tan importantes hoy en día.

Sass Brown es profesora titular en el Fashion Institute of Technology, Nueva York, y vive en Florencia, Italia, donde es Directora Residente de su programa en el extranjero. Ha creado diversas colecciones para muchos fabricantes, desde ropa urbana para los adolescentes londinenses más preocupados por la moda hasta su propia firma de ropa deportiva femenina. Está especializada en métodos de diseño ético en la industria de la moda y ha trabajado con cooperativas de mujeres en Latinoamérica, principalmente con COOPAROCA, en Río de Janeiro, Brasil.

Portada: Alabama Chanin © 2008 Robert Rausch www.gasdeigncenter.com Contraportada: Noir

ISBN 978-84-9801-501-0

ISBN 978-84-9801-501-0

9

788498 015010