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STYLE
MODE D’EMPLOI
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Même celles qui n’ont jamais enfilé une pièce Guess gardent en mémoire les publicités de la marque de mode américaine. Des images instantanément reconnaissables qui sont à l’origine de son succès depuis plus de quarante ans. Par Timon Van Mechelen
« Nos publicités ne visent pas la promotion d’un vêtement, mais d’une attitude et d’un style de vie. Les fondations de notre maison, c’est une série d’images fortes qui ont joué un rôle décisif dans notre développement», affirme Paul Marciano. Ses frères ont conquis le marché américain du jean dans les années 80 avec le modèle moulant Marilyn à trois fermetures glissières, mais ce n’est que lorsque Paul s’est penché sur les campagnes que la popularité de la marque a explosé. Des photos en noir et blanc présentant des femmes magnifiques, surnommées les Guess girls, qui fixent l’objectif d’un air fougueux et sensuel. Elles ne portent pas nécessairement un jean, car c’est surtout l’atmosphère des photos qui intéresse le cadet de la fratrie Marciano. « J’étais convaincu que sans une image signifiante associée à la marque Guess, nous pourrions un
DAH LEN. DANIELA FEDERICI.
Les déesses Guess
