114
BEAUTY
115
LOKAAL
PUUR BELGISCH
3
Het aanbod aan kleinschalige maar bijzondere beautyproducten in ons land is indrukwekkend. En allemaal zetten ze in op duurzaamheid, milieubewustzijn en gezondheid. Maak kennis met de powervrouwen achter onze mooiste merken.
1. Barbara Geusens, de drijvende kracht achter Nomige. 2. Het Day Serum en de Day Cream van Nomige. 3. Naast verzorgingsproducten heeft Likami ook een jaderoller. 4. Marianne Priem, oprichtster van Likami. 5. Maayke Ruyffelaere van Maiwe heeft haar basis in Antwerpen, maar een passie voor Chili. 6. Het steringrediënt van het Rosehip Oil Serum van Maiwe is rozenbottel.
5
Tekst Kim De Craene
4
Likami
HET MERK Nomige doet niet aan one size fits all, maar maakt gepersonaliseerde gelaatsverzorging op basis van een analyse van je DNA en levensstijl. Een innovatief concept in de huidverzorging dat dermagenetics genoemd wordt. POWERVROUW Het idee is ontstaan tijdens het doctoraatsonderzoek dat oprichtster Barbara Geusens verrichtte aan het departement Dermatologie in het UZ Gent. Na een lange zoektocht naar de juiste producten voor haar moeilijke huid – ze had last van acne en littekens – besliste ze om haar eigen verzorgingsproducten te ontwikkelen. In 2017, met een doctoraat in de dermatologische wetenschappen, een businessopleiding en een paar jaar werkervaring in productontwikkeling op zak, lanceerde ze haar eigen merk. SMEREN MAAR Het gepersonaliseerde huidverzorgingspak-
ket bestaat uit vier complementaire producten – een lifestylecrème voor overdag, een serum voor ’s morgens en eentje voor ’s avonds, en een nachtcrème – die gebaseerd zijn op je DNA en levensstijl. Je gebruikt enkel ingrediënten die je huid nodig heeft. Nomige onderzoekt de genetische invloeden binnen drie huideigenschappen: afbraak van collageen, antioxidantbescherming tegen vrije radicalen en hydratatie van de huid. Vervolgens wordt voor ieder type levensstijl een passende ‘Lifestyle Blend’ voorzien. GROOTSTE UITDAGING “Ik ben opgeleid als wetenschapper maar een merk oprichten, daar komt veel bij kijken, van marketing en branding tot sales en het bepalen van je strategie, een team managen en zorgen dat het financiële plaatje klopt.” nomige.com
PERS.
Nomige
2
Maiwe
Likami is een verzorgingsgamma gemaakt met plantaardige en ethisch geproduceerde ingrediënten. Bij Likami geen overvloed aan producten, geen ingewikkelde taal of formuleringen. POWERVROUW Voordat de West-Vlaamse Marianne Priem in 2017 samen met echtgenoot Lieven het skincarelabel Likami startte, had ze haar eigen accessoirelijn Titto. De onderneemster is fan van alles wat mooi en puur is en reist graag. Daar komt onder andere de IJslandse inspiratie voor Likami uit voort (de naam betekent ‘lichaam’ in het IJslands). SMEREN MAAR Likami staat voor minimalisme. Dat is terug te vinden in de huisstijl en de branding, maar ook in het assortiment. Geen vijf verschillende reinigingsmiddelen die gericht zijn op bepaalde huidtypes, of een aparte huidverzorgingslijn voor mannen. De basisroutine van vier producten biedt het antwoord op elke huidbehoefte door ze te mixen en matchen. Likami werkt met een formule van vier herbale actieve bestanddelen: duizendblad, salie, grote klit en sint-janskruid. Het mengen van deze wonderdoeners voorziet de huid van een maximale dosis essentiële vitaminen, mineralen en antioxidanten. G ROOTSTE U ITDAG I NG “Om ons als onafhankelijke, slow brand met een minimalistische aanpak te positioneren tussen grote spelers die constant nieuwe producten op de markt brengen en gigantische budgetten hebben.”
HET MERK Maiwe is een nieuwe skincarelijn op basis van wilde rozenbottel uit de Andes. POWERVROUW Maayke Ruyffelaere woonde vijf jaar lang in Chili en keerde vorig jaar terug naar België, met haar tweejarige dochter en een wild plan. De bio-ingenieur zou haar fascinatie voor wilde planten, clean beauty en eerlijke handel omzetten in een natuurlijke skincarelijn op basis van biologisch gecertificeerde rozenbottelolie. SMEREN MAAR Het steringrediënt van de producten – een serum, een facial cream en een cleanser – is rozenbottel. De vruchtjes van de rozenplant zijn rijk aan vitamines en essentiële vetzuren en zijn echte multitaskers. Vitamine A en C zijn goed voor een egale teint, mooie glans en het elimineren van rimpels, littekens en acne. Het hoge gehalte aan vitamine E en anthocyaan, beide kalmerend, maken het geschikt voor wie last heeft van rosacea, eczeem of andere huidontstekingen. Een deel van de rozenbottelolie wordt rechtstreeks bij een door vrouwen gerund bedrijf in het Maiwe-gebied gehaald. GROOTSTE UITDAGING “Door de coronacrisis: het ontbreken van beurzen en shows om persoonlijk mijn merk te kunnen voorstellen en mijn netwerk verder uit te bouwen. Ik heb een uniek product gecreëerd met een bijzonder verhaal, maar die boodschap overbrengen zonder persoonlijk contact is niet altijd evident.”
likami.com
maiweskin.com
HET MERK
1
6