120-121 incentive 2S_Eventi Italia
10-01-2014
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PARTNER incentive
Eventi Italia è un contenitore versatile di creatività e innovazione, capace di sviluppare strategie di marketing e comunicazione per brand diversificati, per eventi competitivi a livello nazionale e internazionale. Originale anche la sede: Livorno
Livorno. What else? TERESA CHIODO
In alto a destra, Martina Capodicasa, event manager e responsabile marketing e comunicazione di Eventi Italia, con sede a Livorno. Nelle altre immagini, alcuni allestimenti di Palazzo e Terrazza Pancaldi, location affacciata sul Tirreno e gestita dalla società livornese
120 | 01 2014 | MC
venti Italia è una società composta da persone che hanno una lunga espeE rienza nel marketing management, nella comunicazione e nella gestione di strutture turistico-ricettive. Ce ne parla Martina Capodicasa, event manager e responsabile marketing e comunicazione. Un organismo efficiente deve far confluire le forze per coordinare armonicamente le parti in gioco. In che modo Eventi Italia riesce a far funzionare i tanti ingranaggi capaci di trasformare un evento in un’esperienza memorabile? «Nei nostri progetti, noi cerchiamo di applicare il marketing esperienziale, che si fonda sul concetto “se me lo dici lo scordo, se me lo spieghi lo ricordo, se mi coinvolgi lo condivido”. Vale a dire: coinvolgere il consumatore con tutti i suoi “sensi” cercando di soddisfarlo in tutti i suoi bisogni. Nella strategia noi partiamo da una prospettiva outside-in: un percorso a ritroso rispetto a quello che fanno altre aziende, che si concentrano sull’offerta da proporre sul mercato, dimenticandosi in corso d’opera dei bisogni primari del cliente. Il progetto si crea e si sviluppa
con un cliente partecipe in ogni fase». La sua giovane età e il fatto che Lei sia una donna non riconducono il suo profilo professionale, comunque ben collaudato, al solito cliché. Ci racconta il segreto del suo successo? «Il successo è una variabile quotidiana: nel mio lavoro vinci e perdi tutti i giorni. Il fatto di essere donna è un’arma a doppio taglio; nonostante un aspetto gradevole, ci sarà sempre da dimostrare di più rispetto ai colleghi uomini. Sicuramente sono importanti sia una base di studi settoriali sia gli aggiornamenti continui, ma è l’operatività sul campo che fa uscire la vena creativa presente dentro di te. Infine, credo nel team e nel lavoro di squadra». Qualità, ricettività, cultura, diversificazione ambientale e geografica. Sono tutti numeri che la Toscana ha per diventare una meta ambita per meeting e congressi ai più alti livelli. È fondamentale però un approccio programmatico e globale destinato a conferire valore aggiunto e plus competitivi all’offerta Mice. Che progetti ha