GOOGLE ANALYTICS

GOOGLE ANALYTICS 4: UM UNIVERSO QUE COMEÇA AGORA

Em meados de 2005, quando o Google comprou a Urchin Software Corporation, uma renomada companhia de software de web analytics, surgiu o Google Analytics. Naquela época, a análise de dados de navegação na internet ainda estava em ascensão, principalmente pelo crescimento do e-commerce. Com o passar dos anos, o Google lançou constantemente atualizações e melhorias para atender a uma demanda global: a necessidade dos especialistas em marketing online de ter ferramentas de mensuração, cujo objetivo era fazer com que as empresas investissem mais em estratégias digitais.

Com o passar dos anos, melhorias como o Universal Analytics, a Global Site Tag e o Analytics 360 Suite permitiram aprofundar as análises e a compreensão dos dados coletados. Com insights cada vez mais valiosos, o Google Analytics se tornou uma ferramenta mandatória para os profissionais de marketing digital, mas recentemente o tema privacidade de dados tornou-se um empecilho no dia a dia de quem depende da coleta de dados para suas análises.

A partir de 2020, com o crescimento exponencial de dispositivos móveis na rotina de buscas e compras da população, novas regras de privacidade foram implementadas em sistemas operacionais mobile que restringem a coleta de dados pelas ferramentas de analytics. Além disso, experiências digitais estão cada vez mais integradas às experiências físicas. Sendo assim, mensurar o impacto de uma ação física no resultado de uma campanha digital passou a ser indicador de sucesso mandatório nas campanhas de marketing. Para auxiliar a mensurar corretamente essas necessidades do mercado, o Google lançou uma nova versão da sua ferramenta, o Google Analytics 4 (GA4).

A hora de entrar para o universo do GA4 é agora

O Universal Analytics será totalmente desativado em breve. O Google anunciou re-

RAFAEL ATAIDE

Diretor de Data & Tech da Adtail

centemente que as propriedades gratuitas dessa ferramenta estão com os dias contados e deixarão de processar novos dados a partir de 1º de julho de 2023. Já as propriedades pagas, ou seja, de contas 360, terminarão em 1º de outubro de 2023. Com isso, será necessário fazer a implementação do novo Google Analytics 4 e validá-lo para não perder dados históricos e deixar que seu negócio seja prejudicado. Todavia, será permitido acessar o histórico de dados até seis meses após o fim da coleta das propriedades. A dica crucial é não se esquecer de exportar o máximo de dados até lá.

Avançar é mandatório para o seu negócio.

A nova geração do Google Analytics possui seu núcleo baseado em aprendizado de máquina, que oferece análises mais inteligentes e mais ricas em insights para o negócio. Ela foi projetada para um ecossistema em evolução, dando acesso a novos e exclusivos recursos que estarão disponíveis somente no GA4, além de conseguir coletar dados com ou sem cookies, garantindo a análise completa do funil de conversão de seu cliente. O GA4 foi projetado para trabalhar com dados online e offline de maneira unificada. Ou seja, independentemente do formato da sua empresa, você certamente terá muitos benefícios na análise de dados ao atualizar para essa versão o quanto antes.

No cenário atual, e pensando em um futuro próximo, o Google Analytics 4 é uma das ferramentas mais poderosas para mensurar os resultados das empresas, mas principalmente para as que buscam a escalabilidade do negócio.

Rafael Ataide tem experiência em business intelligence e ciência de dados e já passou pela gestão de e-commerces, estratégias de CRM e implementação de algoritmos de machine learning em empresas como a multinacional Henry Schein. Hoje, está à frente da nova área de Data & Tech da Adtail.