4
Når data driver værket Der er et marked for store mængder data om kundeadfærd, og it-firmaet Plytix har en løsning, der gør det nemmere for producenter og onlinebutikker at indsamle dem. Af Kristoffer Krogh Kiesbye
H
ver gang en computer fra producenten Apple bliver solgt på internettet, indsamler webbutikkerne eftertragtet data om kundernes adfærd. Disse data er ikke kun værdifulde for internetbutikken, der ligger inde med dataene, men også for Apple. Der opstår dog et hul, når butik og producent ikke udveksler dataene. Det hul forsøger it-virksomheden Plytix med den nordborgensiske medstifter Morten Hellesøe Poulsen ved roret, at lukke. – Vores mission er at levere en helt ny verden af data til producenterne. Får de adgang til dem, kan de blandt andet bruge det til at forudse, om de bør skrue produktionen op for et produkt, fordi internettrafikken stiger. Det bliver også nemmere at måle effekten af en reklamekampagne, når man måler, om antallet af klik og salg stiger, siger Morten Hellesøe Poulsen. En win win-situation Dataene om forbrugerne er ikke sensitive, men får man indsamlet store mængder, såkaldt "big data", er de en potentiel guldgrube. Derfor har interessen for Plytix også været stor. Firmaet, der er etableret af en dansk-spansk stifterduo med fortid i it-giganten Google, har kun halvandet år på bagen, men en række multinationale producenter har allerede vist interesse for projektet. Investorerne ligeså. I sommer fik virksomheden et indskud på 3,75 millioner investorkroner fra Seed Capital, og der er flere i vente, hvis det lykkes Plytix at få tilknyttet 500 onlinebutikker og producenter over det næste halve år. Og Plytixs' forretningsmodel giver både producent og forhandler et incitament til at bruge løsningen. – Vi udbyder en internetbaseret billedbank, som producenterne kan uploade deres produktbilleder til. Billederne kan internetbutikkerne hente og bruge gratis på deres hjemmesider, hvilket sparer dem tid og penge. I billederne er der så indlejret en kode, der gør det muligt for producenterne at indsamle data om forbrugernes interaktion med produkterne på onlinebutikkernes hjemmesider, siger Morten Hellesøe Poulsen. Plytix gik først på markedet i begyndelsen af september, men billed-
I øjeblikket er vækst det vigtigste for Morten Hellesøe Poulsen og Plytix. Derfor er Plytix gratis at benytte sig af, men forløber alt efter planen, så lancerer firmaet en betalt premiumløsning i løbet af 2016.
Vi kan blive den eneste internetbaserede billedbank i verden. Morten Hellesøe Poulsen, medstifter af Plytix
banken rummer allerede nu over 25.000 produktbilleder. Kunderne har altså givet konceptet en varm velkomst, men Morten Hellesøe Poulsen og hans spanske partner har endnu ikke sat foden på speederen. Produktet er stadig i støbeskeen, og Plytix er hele tiden i dialog med
deres kunder om, hvad der kan forbedres. – Arbejdet med Plytix har ikke altid været en dans på roser, og der er stadig frustrationskilder, som vi skal have styr på, siger Morten Hellesøe Poulsen. Firmaet, der bliver drevet fra en traditionel andalusisk villa i Malaga, tæller nu ti ansatte. Det har gjort arbejdet nemmere, men der er selvsagt stadig lang vej fra Plytixs' nuværende stadie til succes. Men barren er sat højt. – Det er et ambitiøst projekt, og der er noget på spil. Der er en overhængende risiko for, at det ikke kommer til at lykkes, men gør det, så bliver det en kæmpemæssig succes. Vi kan blive den eneste internetbaserede billedbank i verden, og vi kan have samtlige produktbilleder i verden deri, siger Morten Hellesøe Poulsen.
Morten Hellesøe Poulsen Den 30-årige medstifter af Plytix.com ApS er født og opvokset i Nordborg på Als. Var efter sin studentereksamen i militæret, hvorefter han tog en ingeniøruddannelse på Syddansk Universitet i Odense. Var bagefter ansat hos Google i København i tre og et halvt år. Hos Google fik han ideen, der nu – halvandet år senere – blev til Plytix.