DE PODCAST: MAGNEET VOOR ORGANISATIES
Podcasten is hot. Bijna de helft van de Nederlanders zet weleens een podcast op, blijkt uit onderzoek. Hoewel het medium al veel langer bestaat, is de podcast in Nederland pas echt groot geworden tijdens de pandemie in 2020. Sindsdien blijft de populariteit groeien. Het is dan ook geen wonder dat de podcast dit jaar een prominente plek innam tijdens de Dutch Media Week. Met het Nederlandse podcasthostingbedrijf Springcast kijken we terug op de recordpoging podcasten én richten we ons op de toekomst van het medium. Want één ding is zeker: de podcast is here to stay. Een recordpoging podcast opzetten is een uitdaging op zich. Maar hoe zorg je ervoor dat al die uren ook nog eens zijn terug te luisteren? “Toen we hoorden van deze recordpoging, wisten we direct dat we daar iets mee moesten”, vertelt Nico Oud, oprichter en CEO van Springcast. “Als podcasthosting ademen we de podcast. Zo’n initiatief als dit dragen we dan ook een warm hart toe.” Alle podcasts die tijdens Dutch Media Week zijn uitgezonden, kun je via het platform van Springcast terugluisteren. Want dit Nederlandse bedrijf zorgt ervoor dat podcastmakers hun podcast kunnen distribueren naar diensten als Spotify en Apple Podcasts. Daarnaast krijgen makers inzicht in luistercijfers en kunnen ze gebruikmaken van tools die hen helpt bij de promotie van hun podcast.
Foto boven: Tijdens Dutch Media Week hostte Springcast een talkshow over de podcast als marketingtool voor organisaties. (vlnr: Arne van den Berg van AS WE SPEAK Podcasts, Stefan Kollaart van De Podcastfabriek, Femke de Walle van Springcast, Floor Schoenmakers van EHS Communications). 40
ORGANISATIES OMARMEN PODCAST Springcast focust zich voornamelijk op de zakelijke markt. “De zakelijke podcast is enorm in opkomst”, vertelt Oud. “De podcast is namelijk een geweldig middel om engagement te creëren bij je potentiële publiek. Door de luisteraar aan je te verbinden, zijn ze zich bewuster van je merk, je product of dienst. Daardoor groeit het vertrouwen van je publiek en zal het sneller naar je toe komen.” Oud merkt dat steeds meer organisaties de podcast omarmen als een marketing- en communicatiekanaal. Denk aan overheden, zorg- en onderwijsinstellingen en grote bedrijven. “Waar we in het begin vooral eenpitters en zzp’ers zagen podcasten, merken we het laatste jaar een groeiende vraag bij grote organisaties.”
‘Onderzoeken wijzen uit dat mensen bereid zijn om lang te luisteren, gemiddeld 45 tot 60 minuten.’ Deze komen bij Springcast uit, omdat daar de privacy van persoonlijke gegevens kan worden gewaarborgd. Veel overheden en organisaties moeten aan strenge wettelijke voorwaarden voldoen als het gaat om privacy. “Deze data is bij ons veilig, wij slaan alles op in Nederland en delen per definitie geen privacygevoelige data met derden, laat staan dat wij die doorverkopen. De data die we wel tracken, beperkt zich tot hoe men onze website en app gebruikt. Met demografische en geografische gegevens doen we niets.”
