France : « Devenez Fatima », une pub sur les auxiliaires de vie accusée d’entretenir l’imaginaire colonial
L
’affiche a déclenché une polémique car elle fait écho aux « Fatma », un nom générique que les colons français utilisaient pour désigner leurs domestiques et plus généralement les Algériennes Selon qu’on soit Christophe, Maria ou Fatima, les raisons semblent différentes lorsqu’on devient auxiliaire de vie chez Petits-fils, une société française d’aide à domicile pour personnes âgées. Dans une série d’affiches publicitaires placardées dans les rues de France ces jours-ci, les slogans manifestement créés pour susciter des vocations interrogent sur les raisons qui ont conduit chacun des employés mentionnés à postuler : « Christophe [parce qu’il est] libre de choisir son planning », « Maria [est] satisfaite de son salaire », alors que Fatima « peut se dédier à Simone et André ».
Pourquoi elle, spécialement, « peut se dédier », alors que les autres privilégient surtout leurs propres intérêts ? Voici ce qui, sur les réseaux sociaux, provoque la colère...
23 Magazine mensuel D3Mag - janvier 2022
