Najbolji hrvatski brendovi - Brend kultura specijal

ISSN 1849-7489

SPECIJAL

Svi mogu reći da su najbolji Samo neki to zaista jesu.

TEMA BROJA

NAJBOLJI HRVATSKI BRENDOVI

2017-2018 2017 - 2018

Sadržaj

uvodnik Svaka marka ima svoju vrijednost na tržištu. Marketinški stručnjaci smatraju da je brend jedna od najvrednije imovine koju tvrtka ima. Potrošači vjeruju da je proizvod s dobro poznatim imenom bolji od proizvoda s nekim novim imenom. Tržišna vrijednost brenda ili Brand equity, jedan je od faktora koji mogu povećati financijsku vrijednost brenda za vlasnika robne marke. Tu vrijednost možemo mjeriti kroz razne načine; tržišni udio, profitne margine, prepoznavanje loga i ostalih vizualnih elemenata, percipiranje kvalitete i druge relevantne vrijednosti.

Kako bi se postigla odgovarajuća tržišna vrijednost brenda, kvalitetu proizvoda treba pratiti i kvaliteta oglašavanja, a kakva će ona biti, ovisi o tome koliko se pažnje posvećuje „održavanju“ imidža brenda. Svi brendovi koji kontinuirano rade na izgradnji svijesti o brendu kroz oglašavanje, stvaraju snažnu impresiju koja u konačnici stvara benefite i za potrošače i za sam brend.

Koliko god kvalitetan proizvod bio, bez oglašavanja ne može se smatrati prepoznatljivim brendom. Prepoznatljivost kupcima olakšava odabir u moru informacija i proizvoda koji su svakodnevno oko njih, a od strane struke daje dodatnu vrijednost, potvrdu već stečene prepoznatljivosti i imidža, poput stjecanja Superbrands statusa. Steći status Superbrandsa među konkurencijom, ne samo da jača poziciju brenda već dokazuje kontinuirano ulaganje u razvoj, daje kupcima i dobavljačima sigurnost kako su odabrali najbolje.

Snagu Superbrands organizacije potvrđuje i njeno djelovanje 24 godine u 88 zemalja širom svijeta, 429 knjiga Superbrands i 20 579 klijenata koji su prepoznati po svojoj izvrsnosti i čiji broj iz godine u godinu raste. Superbrands knjiga kao branding biblija objedinjuje sve te uspješne brendove, predstavlja ih i priča priču koja stoji iza svakog od njih. Upravo se kroz priču povezujemo s brendovima i jačamo onu emotivnu povezanost koja je ključna za našu dugoročnu odanost. Naći se u društvu Superbrandova nije samo čast, već simbolizira njihov Superbrands status i doprinos svijetu brendinga.

Manuela Tunjić, voditeljica prodaje Dhar media Superbrands Hrvatska

24sata 4 ansambl lado 6 Antena 8 Cinestar 10 Crodux 12 Dietpharm 14 DOMPROJEKT 16 Edward Bernays University College 18 Hipp 20 Index.hr 22 Končar 24 Lider 26 Narodni 28 Oglasnik 30 Plodine 32 Polleo Sport 34 Poslovno veleučilište zagreb 36 Print studio 38 Pula Film Festival 40 Rovinj 42 Rowenta 44 Specijalna bolnica sv. Katarina 46 Svijet knjige 48 Večernji list 50 Zagreb plakat 52 Žena.hr 54 yammat Fm 56

BRENDID

O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI Superbrands organizacija je globalni neovisni

autoritet za brending.

Promovira umijećedigiTakeover, educirajući tržište na području brendiranja i odaje priznanje iznimnim talne brendovima transformacije, a i prvi je medij u državi diljem svijeta. koji pokreće problematiku obrazovanja na Superbrands organizacija dodjeljuje konferenciji Bolje obrazovanje, bolja Hrvatska.

Superbrands status onim brendovima koje su za taj selekcijski proces odabrali članovi Superbrands stručnog vijeća.

Organizacija Superbrands postavlja i odgovara na važna pitanja o brendingu koja su obrađena Iskustvo kupca ponajviše hoće li ga i u godišnjoj publikaciji, uvjetuje Superbrands knjizi.

Kvaliteta

ono privući određenom brendu pa tajna uspjeSuperbrands knjiga, brending biblija, sadrži ha 24sata upravo ukoji stvaranju što boljeg samo leži top brendove svoje iskustvo brendiranja na tržištu prezentiraju kroznapore korisničkog iskustva, te ulaže posebne tržište, dostignuća, povijest, proizvod, nedavni kako bi ono promociju, bilo usklađeno s očekivanjima razvoj, vrijednost robne marke te „jeste li znali?“ crtice. korisnika. Uz to, 24sata je tzv. „data driven“ kompanija -ključne odluke donosi temeljem digitalno generiranih podataka kojima prati ponašanje i navike čitatelja. Koristi se javno dostupnim metrikama putem alata poput Gemiusa, Ipsos BrandPulsa, ABC Hrvatska, a pri analizama koristi i vlastite podatke.

Pouzdanost

Emocija

U sklopu imidž kampanje 2007., brend postaje prepoznatljiv po sloganu „To je to što me zanima!“, a ova sintagma najbolje predočava najveću sadržajnu prednost brenda: pod geslom „brže, jače, jasnije“ usmjerava se na direktnu i razumljivu komunikaciju informacija te u tržišnoj utakmici nastoji biti u svemu najbrži.

Jedan od alata kojim se koristi u poslovanju su istraživanja, a velik doprinos tržištu daje provodeći vlastita istraživanja. Najveće među

4

brend kultura

njima je ono o medijskim navikama hrvatskih potrošača u suradnji s agencijom Ipsos (ožujak 2017.) No, 24sata se fokusira i na specifične dobne skupine pa je iste godine provedeno istraživanje u suradnji s agencijom Dialog na generaciji „Z“ (osobe u dobi 13-21 godinu), što je prvo takvo istraživanje provedeno u Hrvatskoj.

Partnere i regionalno tržište okuplja i na najvećoj regionalnoj digitalnoj konferenciji, Digital

Prateći svjetske trendove, 24sata pokreće digitalnu revoluciju na domaćem, ali i regionalnom tržištu. Svoju „digital first“ strategiju nadograđuje iz dana u dan, prilagođava se tržišnim uvjetima, kreira nove formate i potvrđuje lidersku poziciju u svim područjima, od tiska do digitala.

24sata kontinuirano razvija svoju digitalnu mrežu te danas broji ukupno 9 portala i brandova koji pokrivaju sve dobne i interesne skupine – 24sata, Express, miss7, JoomBoos, missMAMA, missZDRAVA, Autostart, Gastro i BlogBuster.

Kvalitetan rad prate i brojna priznanja koja 24sata donose titulu najnagrađivanije medijske kuće u regiji. Među 87 osvojenih priznanja posebno se ističu ono dodijeljeno projektu JoomBoos, najvećoj mreži kanala na YouTube platformi, za najinovativniji medijski projekt na

svijetu (INMA Global Media Awards, 2017.) i 23 odličja koje je žiri berlinskog Native Advertising Instituta dodijelio native studiju 24sata tijekom 2017. i 2018. godine čime je dvije godine zaredom najnagrađivaniji native studio na svijetu (nagrađivaniji od Bilda, Forbesa i ostalih svjetskih kuća). Tu su i brojna priznanja za najbolje novinske naslovnice, priznanja svjetske organizacije novinskih izdavača - WAN-IFRA, Digiday Awards Europe, Effie i mnoga druga.

Različitost

24sata poštuje čitatelja i zalaže se za „malog čovjeka“, bilo da se radi o ispravljanju malih nepravdi ili boreći se za socijalnu pravdu na visokim razinama. U početnoj su fazi 24sata bile ponajviše usmjerene na mlađu populaciju, ali je inovativni koncept izbora i prezentacije vijesti, s naglaskom na zanimljivost, brzo „zarazio“ sve segmente hrvatske populacije.

24sata svojim je uredničkim konceptom na svim platformama usmjeren prema čitatelju te je uspio objediniti najvažnije karakteristike najsuvremenijih medija.

24sata poštuje čitatelja i zalaže se za „malog čovjeka“, bilo da se radi o ispravljanju malih nepravdi ili boreći se za socijalnu pravdu na visokim razinama.

• Od prvog izdanja novina 24sata (2005.) do kraja 2017. godine prodano je nevjerojatnih 539.236.621 primjeraka.

visokim pokroviteljstvom predsjednice Republike Hrvatske, gospođe Kolinde Grabar-Kitarović.

• 24sata već 13 godina dodjeljuje nagradu “Ponos Hrvatske” osobama koje su iskazale iznimnu hrabrost, humanost i poštenje u teškim i opasnim situacijama. Nagrada je pod

• 24sata pokretač je edukacijske platforme Digital Takeover te organizator istoimene najveće regionalne digitalne konferencije.

Jeste li znali…

• Native studio 24sata osvojio je 23 odličja Native Advertising Instituta 2017. i 2018. godine što ga čini najnagrađivanijim native studijem na svijetu. brend kultura

5

BRENDID

O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI

Kvaliteta

Superbrands organizacija je globalni neovisni

autoritet za brending.

Promovira Osobitost brenda jest činjenica daumijeće je LADO brendiranja i odaje priznanje iznimnim ujedno i zbor i plesni ansambl.

Njegovih 39 vrbrendovima diljem svijeta. hunskih plesača, koji su istodobno i izvanredni Superbrands organizacija dodjeljuje pjevači, s lakoćom se transformira iz plesnog Superbrands status onim brendovima koje su za taj proces odabrali članovi ansambla selekcijski u reprezentativan folklorni zbor, a Superbrands stručnog vijeća.

14 odličnih glazbenika svira na osamdesetak Organizacija Superbrands postavlja i odgovara na važnai klasičnih pitanja o brendingu koja su Zahvaljuobrađena tradicijskih instrumenata. i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi. jući bogatoj kolekciji izvornih narodnih nošnji Superbrands knjiga, brendingsvaki biblija,koncert sadrži iznimne vrijednosti i ljepote, samo top brendove koji svoje iskustvo Ansambla je ujedno i svojevrsna revija origibrendiranja na tržištu prezentiraju kroz tržište, dostignuća, povijest, proizvod, nedavni nalnog hrvatskog tradicijskog ruha. Koncerti razvoj, promociju, vrijednost robne marke te Ansambla diljem svijeta nailaze na nepodije„jeste li znali?“ crtice. ljeno oduševljenje publike, ali i stručne kritike, koja ga redovito svrstava uz bok najboljih svjetskih folklornih skupina.

Pouzdanost

Emocija

Ansambl LADO kontinuirano prilagođava svoje komunikacijske alate zahtjevima suvremenog tržišta. Kada je riječ o informacijskim tehnologijama, sa svojom publikom komunicira fotografijama, videospotovima i drugim oblicima komunikacije putem svoje internetske stranice i društvenih mreža. Svoje koncerte oprema programskim knjižicama, plakatima i ostalim promotivno-komunikacijskim alatima.

Suvremenim metodama komuniciranja, LADO se nastoji pozicionirati na tržištu kulture koje se konstantno mijenja i stvara nove izazove.

6

brend kultura

Nadalje, LADO kontinuiranim nastojanjima pokušava osvojiti i srca nove publike, i to ne samo svojim različitim umjetničkim programima koji se predstavljaju na godišnjim plesnim, vokalnim i vokalno-instrumentalnim koncertima tijekom godine, već povremeno predstavlja nove projekte i stvara nove izvedbene forme kojima se želi približiti publici drugačijeg umjetničkog senzibiliteta. Tako su predstavljeni projekti Lado Electro u kojem su se susreli elektronska glazba i folklorne melodije, Jazz(l)ando - fuzija jazza i tradicije, Veronika Desinićka - folklorni balet s pjevanjem…

Nakon Drugoga svjetskog rata pojavile su se u zemlji mnogobrojne amaterske folklorne skupine, među kojima i folklorna sekcija Omladinskog KUD-a “Joža Vlahović” iz Zagreba pod umjetničkim vodstvom profesora Zvonimira Ljevakovića. Ta je grupa 1947. godine ostvarila zavidan međunarodni uspjeh osvojivši drugo mjesto na prvom Svjetskom festivalu omladine u Pragu, odmah iza poznatog Ansambla Igora Mojsejeva. 11. studenoga 1949. godine, ukazom Vlade NR Hrvatske, osnovan je Državni zbor narodnih plesova i pjesama koji su većinom sačinjavali umjetnici upravo iz „Jože Vlahovića“. Radi se o ansamblu koji danas poznajemo pod nazivom LADO. Pune 24 godine prof. Ljevaković bio je umjetnički voditelj Ansambla LADO, njegov najuspješniji koreograf, autor mnogih folklornoscenskih umjetničkih djela, čija se muzička i koreografska rješenja zasnivaju na autentičnom izrazu i elementima naše narodne umjetnosti. Dr.sc. Ivan Ivančan 1974. godine postaje novi umjetnički voditelj Ansambla LADO.

Dr. Ivančan je u Hrvatskoj najpoznatiji etnokoreograf i autor više od dvadeset knjiga o hrvatskoj plesnoj tradiciji. Put koji je zacrtao Zvonimir Ljevaković, a nastavio dr.sc. Ivan Ivančan, slijedili su i drugi umjetnički ravnatelji – Hanibal Dundović, Ivan Ivančan ml., a slijedi ga i Andrija Ivančan (od 2016.). Za glazbenu djelatnost Ansambla osobito su se brinuli u ranijim godinama Božo Potočnik, a poslije muzički rukovoditelji Dinko Fio, Tomislav Uhlik i Bojan Pogrmilović i Dražen Kurilovčan koji, uz povremene vanjske suradnike, danas ravna koncertnim izvedbama Ansambla. Od prosinca 1990. godine LADO s jednakim uspjehom priređuje cijelu seriju koncerata pučke crkvene glazbe, od kojih su najpoznatiji već tradicionalni božićni koncerti u Zagrebačkoj katedrali i korizmeni koncerti u okviru “Pasionske baštine”.

Različitost

Hrvatska je, gledano u svjetskim okvirima, relativno mala zemlja, ali je po ljepoti, raznolikosti i bogatstvu glazbene i plesne tradicije na tako malom području, jedinstvena u svijetu.

Geografski se nalazi na sjecištu različitih kulturnih utjecaja što je rezultiralo nevjerojatnim razlikama u plesnom i glazbenom izričaju te raznovrsnim narodnim nošnjama. Bogatstvo Ansambla LADO leži u scenskom prikazu tih plesova doista onako kako se plešu ili su se nekada plesali na selu, pjesme su autentične i izvode se na način kako se pjevalo u pojedinom području Hrvatske, pratnja plesovima su originalna tradicijska narodna glazbala, a plesači su najčešće odjeveni u originalne narodne nošnje iz bogatog fundusa Ansambla. Zahvaljujući činjenici da je u mnogim područjima Hrvatske pjesma usko vezana uz ples, LADO je ne samo plesni folklorni ansambl nego ujedno i reprezentativni folklorni zbor što ga čini doista posebnim.

Zahvaljujući bogatoj kolekciji izvornih narodnih nošnji iznimne vrijednosti i ljepote, svaki koncert Ansambla je ujedno i svojevrsna revija originalnog hrvatskog tradicijskog ruha.

• LADO je “putujući muzej”- LADO posjeduje fundus s više od 1200 kompleta narodnih nošnji iznimne vrijednosti i ljepote od kojih su neki stariji od 100 godina. Narodne nošnje su ujedno kostimi u kojima LADO predstavlja zadivljujuću različitost plesova, pjesama na tako malom prostoru kao što je Hrvatska i to zahvaljujući mediteranskim, alpskim, panonskim i balkanskim utjecajima.

• Više od šest desetljeća djelovanja na pozornicama diljem svijeta - U 68 godina postojanja stoji 5000 nastupa u Hrvatskoj i 48 zemalja svijeta te tridesetak izdanih nosača zvuka • Edukacijski programi - Organizacija folkornih radionica, master-classova i nastupa za djecu predškolskog i školskog uzrasta.

Jeste li znali…

• “2 u 1” - LADO je vrhunski plesni ansambl, ali i izvanredan folklorni zbor, sposoban izvesti program narodnih plesova i pjesama u jednoj večeri, a već sutradan se predstaviti reprezentativnim vokalnoinstrumentalnim programom. brend kultura

7

BRENDID

O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI Superbrands organizacija je globalni neovisni autoritet za brending. Promovira umijeće brendiranja i odaje priznanje iznimnim brendovima diljem svijeta.

Kvaliteta

Superbrands organizacija dodjeljuje Superbrands status onim brendovima koje su za taj selekcijski proces odabrali članovi Superbrands stručnog vijeća. Antene Zagreb Od trenutka kada je zvijezda Organizacija Superbrands postavlja i odgovara prvinaput zasjala u hrvatskom radijskom eteru, važna pitanja o brendingu koja su obrađena i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi. mnoge stvari su se promijenile, ali usmje-

renost Anteneknjiga, Zagreb na slušatelje i dalje je Superbrands brending biblija, sadrži samo top brendove koji svoje iskustvo ostala ista.

Svakodnevno se prate njihove pobrendiranja na tržištu prezentiraju kroz tržište, dostignuća, proizvod, na nedavni trebe i nastoji se napovijest, njih odgovoriti najbolji razvoj, promociju, vrijednost robne marke te mogući Osim što je Antena Zagreb uvi„jestenačin. li znali?“ crtice. jek bila izvor pravih i pravodobnih informacija, ona je bila i ostala bogata zabavnim sadržajem poput “Bullhita”, a sve to popraćeno je i društveno odgovornim akcijama kojima Antena Zagreb prati i podržava rad šire društvene zajednice s kojom se kroz ove akcije identificira.

Najveća vrijednost Antene Zagreb oduvijek su bili ljudi koji je svojim trudom i radom stvaraju i obogaćuju već 10 godina. Antena polako, ali sigurno postaje i jedan od simbola Zagreba, radio kojem se uvijek rado vraća i koji se tako rado sluša.

Pouzdanost Emocija

Prema svim istraživanjima tržišta Antena Zagreb je najprepoznatljiviji radijski brend, što je rezultat dugogodišnjeg uzajamnog odnosa sa slušateljima. Osim toga popularnost velikih promocija prerasla je samu frekvenciju pa se i van zagrebačkog područja pojedinci na telefon javljaju s poznatom rečenicom “Slušam Antenu Zagreb”, prijave za Tvornicu želja stizale su iz cijele Hrvatske, a Tajni zvuk su pogađali i najmlađi i oni najstariji. Posebno se ističu i sve društveno odgovorne akcije poput “Za ljepši grad”,”Glazbom reci STOP maltretiranju” i “AntenaPlugged”.

8

brend kultura

Antena Zagreb na frekvenciji 89,7 zamijenila je Obiteljski radio u svibnju 2008. Početkom emitiranja postavila je nova pravila igre u radijskom poslovanju u Hrvatskoj, kako u proizvodnji programa tako i u suradnji s oglašivačima. Antena je unijela novitete u svijet radijskog oglašavanja tako da se svakom klijentu pristupa individualno te im se kroz razne modele suradnje pomaže da na najbolji mogući način njihova poruka dođe do željene publike. Kako se publika mijenjala kroz godine, tako se Antena prilagođavala njenim navikama, željama i potrebama, a simbioza se očituje u rezultatima koje Antena već cijelo desetljeće ostvaruje na tržištu.

Različitost

Program Antene Zagreb kompletna je cjelina u kojoj svaki element ima svoj cilj i svrhu, a strukturiran je prema standardima modernog europskog radija. Cilj mu je zabaviti, informirati, pomoći i cijelo vrijeme biti uz slušatelje s kojima je u 10 godina uspio razviti gotovo emotivnu vezu. Uz Najbolji glazbeni mix, informativni program i servisne informacije, slušatelji se mogu družiti s našim, već jako dobro poznatim voditeljima – Tamarom Loos, Sašom Bunetom, Barbarom Kolar, Sašom Lozarom, Zlatom Mück Sušec, Lorenom Nosić i Rabije Gashi. Naravno, ništa ne bi funkcioniralo bez puno dobre zabave i smijeha. Vjerojatno više ne postoji osoba koja ne zna za Bullhit Antene Zagreb iz radionice Luke Bulića koji svakog tjedna uveseljava slušatelje. Također Bullhit ima svoje mjesto i na društvenim mrežama na kojima zapravo i nema konkurencije. Najgledaniji Bullhitovi bilježe i po nekoliko milijuna pregleda pa i sami postaju predmet inspiracije drugim komičarima i društvenim kritičarima toga tipa. Antena ima još društvenih kritičara - i to u najslađem mogućem obliku pa tako iz tjedna u tjedan možemo slušati što o aktualnim temama imaju za reći klinci iz Dječjeg vrtića Siget u feateru “Što veliki misle, mali govore.”

Najveća vrijednost Antene Zagreb oduvijek su bili ljudi koji je svojim trudom i radom stvaraju i obogaćuju već 10 godina.

Jeste li znali…

• 2011. Antena Zagreb osvaja prestižnu nagradu Quality Medal za najkvalitetniji radijski program • 2015. Barbara Kolar proglašena je najboljom radijskom novinarkom na Weekend Media Festivalu 2018.

• Tamara Loos osvaja Zlatni studio Jutarnjeg lista u kategoriji Radijski glas godine, a iste godine Antena osvaja nagradu i u kategoriji Radija godine.

• Antena Zagreb je vodeći radijski brend na društvenim mrežama. Na Facebooku ju prati više od 290 000 ljudi, na Instagramu skoro 50 000, Twitteru 115 000, a na Youtubeu sadržaji Antene pregledani su više od 14 milijuna puta uz 30 tisuća pretplatnika.

brend kultura

9

BRENDID

O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI Superbrands organizacija je globalni neovisni

autoritet za brending.

Promovira umijećekorina YouTube kanalu.

CineStar poslovnim brendiranja i odaje priznanje iznimnim snicima nudi odličan event centar, vrhunski brendovima diljem svijeta. opremljene dvorane, a sada i barove koje oni Superbrands organizacija dodjeljuje koriste za prezentacije novih proizvoda, proSuperbrands status onim brendovima koje su slave,zaedukacije i seminare. taj selekcijski proces odabrali članovi

Superbrands stručnog vijeća.

Organizacija Superbrands postavlja i odgovara na važna pitanja o brendingu koja su obrađena i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi.

Kvaliteta

S velikom ljubavlju prema filmu i svima onima Superbrands knjiga, brending biblija, sadrži koji film vole, Blitz zadržavaju samo top tvrtke brendove kojigrupe svoje iskustvo brendiranja na tržištu prezentiraju tendenciju edukativnokulturološkogkroz i društržište, dostignuća, povijest, proizvod, nedavni tvenog obogaćivanja svijet razvoj, promociju, društva. vrijednost Današnji robne marke te „jeste lijeznali?“ crtice. nezamisliv bez filma jer on pomiče granice stvarnosti i otvara vrata nepreglednih prostora imaginacije. CineStar kina posluju pod motom “kina s pet zvjezdica” što jednostavno opisuje viziju i misiju tvrtke koja je usmjerena da posjetiteljima osigura kino doživljaj po najvećim svjetskim standardima uz prihvatljive cijene.

Pouzdanost

Emocija

CineStar kina nude širok spektar usluga koje pružaju dodanu vrijednost korisnicima kao što su otvaranje filmova paralelno s američkim i svjetskim tržištem, CineLady projekcije za žene, CineSrijeda, Cinefan i CineHorror.

Tu su također i matineje i obiteljski paketi po povoljnijim cijenama kinoulaznica. Za sve koji su željni kulture, ali i spektakla, program pod nazivom Spektakli u CineStaru donose kulturnu scenu svjetskih metropola (opere, baleti, koncerti i sl.). Dječji rođendani također su 10

brend kultura

vrlo popularni u CineStaru. Dobro prihvaćeni CineStar loyalty program nudi brojne uštede i pogodnosti a korisnici mogu izabrati Star Club, Studentsku ili Senior karticu. Omogućena je i kupovina karata putem Interneta. Uzbudljiva iCineStar mobilna aplikacija donosi svijet filma nadohvat ruke, gdje god se korisnik nalazio.

CineStar Hrvatska ima preko 1,5 milijuna posjetitelja na internetskim stranicama, preko 237.000 sljedbenika na Facebooku, preko 21.000 na Instagramu, te 1.500 pretplatnika

Odlučni u namjeri da podignu kvalitetu distribucije filma po standardima najrazvijenijih tržišta, 2003. godine Blitz ulazi na tržište kinoprikazivaštva kroz joint venture njemačke CineStar-Kieft grupe. Tako je osnovana nova tvrtka za prikazivačku djelatnost, Blitz-CineStar, koja je danas vodeći kinoprikazivač u Hrvatskoj i regiji. CineStar Zagreb u Branimir centru prvi je i najveći hrvatski multipleks, ujedno i najposjećeniji. Otvoren je u prosincu 2003. godine. Ohrabreni njegovim velikim uspjehom, unatoč lošim prognozama svih za ulaganje u kinoprikazivaštvo, CineStar nastavlja sa širenjem te do danas otvara nove multiplekse u Hrvatskoj: CineStar Novi Zagreb, CineStar Rijeka, CineStar Zadar, CineStar Šibenik, CineStar Split Joker i 4DX Mall of Split, CineStar Osijek, CineStar Arena Zagreb, Kaptol

Današnji svijet nezamisliv je bez filma jer on pomiče granice stvarnosti i otvara vrata nepreglednih prostora imaginacije.

Boutique Cinema u Zagrebu, CineStar Varaždin, CineStar Dubrovnik, CineStar Slavonski Brod, CineStar Vukovar.

Različitost

Danas je unutar CineStar Cinemas grupe u Hrvatskoj i regiji ukupno otvoreno 20 multipleks kina, sa 129 digitalnih dvorana i preko 20.500 kino stolica, što CineStar s očekivanih gotovo četiri milijuna posjetitelja godišnje čini najvećim i najuspješnijim kinoprikazivačem u regiji. Među najbolje svjetske kinoprikazivače CineStar svrstava i opremljenost kinodvorana najsuvremenijim tehnologijama i u skladu s posljednjim svjetskim trendovima i standardima što osiguravaju ekskluzivni ugovori koji dovode brendove poput IMAX-a®, 4DX-a™, kao i vlastite CineStar inovativne standarde poput Gold Classa® i Extremea®. Wall to wall platna, superioran zvuk i slika, udobna sjedala, značajke su svih CineStarovih dvorana.

4DX Mall of Split najboljim novim kinom u Europi u 2018.

• CineStar ove godine slavi 15. rođendan i otvara svoje 15 CineStar kino i to u Puli!

Jeste li znali…

• Film “Čudo” koji potiče kulturu nenasilja među djecom, kao dio projekta “Izaberi ljubaznost” do danas je skupio preko 150.000 gledatelja i time je jedan od najgledanijih filmova posljednjih godina.

• Kaptol Boutique Cinema u Zagrebu najfotografiranije je CineStarovo kino i jedna od najpopularnijih destinacija na društvenim mrežama.

• U CineStaru 4DX Mall of Split napravljen je slonfie - najveći selfie u kinu kojeg od milja zovu ‘slon od kina’. ICTA je proglasio CineStar brend kultura

11

BRENDID

Crodux je društveno odgovorna tvrtka koja O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI podupire kulturne, Superbrands organizacija je globalni neovisni sportske, gospodarske autoritet za brending.

Promovira umijeće brendiranja i odaje priznanje iznimnim te edukativne brendovima diljem svijeta. projekte koji organizacija su na dodjeljuje korist Superbrands Superbrands status onim brendovima koje su zajednici. za tajlokalnoj selekcijski proces odabrali članovi

Superbrands stručnog vijeća.

Organizacija Superbrands postavlja i odgovara na važna pitanja o brendingu koja su obrađena stvo, ifleksibilnost, mogućnost brzog knjizi. odgovora u godišnjoj publikaciji, Superbrands

zahtjevima trišta, brzi rast. MaxPower: KvaliSuperbrands knjiga, brending biblija, sadrži teta isamo jedinstvena formula prema najvišoj EU top brendove koji svoje iskustvo kroz normibrendiranja EN 228 i na ENtržištu 590, prezentiraju maksimalna snaga, tržište, dostignuća, povijest, proizvod, nedavni zaštita i bolji rad motora, smanjena razvoj, promociju, vrijednost robne potrošnja, marke te „jeste emisija li znali?“ štetnih crtice. plinova. smanjena

Pouzdanost

Crodux derivati dva d.o.o., Savska Opatovina 36 sa sjedištem u Zagrebu, bavi se uvozom, izvozom, skladištenjem i maloprodajom naftnih derivata i ukapljenog naftnog plina – LPG, kao osnovnom djelatnošću te maloprodajom trgovačke robe, kao i ugostiteljskom djelatnošću na lokacijama benzinskih servisa. Društvo bilježi značajan rast maloprodajne mreže te od 2013.-2018. broj benzinskih servisa Croduxa sa 64 raste na 84 te ima trend daljnjega rasta.

Različitost Emocija

Najznačajnija Croduxova ulaganja u marketing usmjerena su na programe vjernosti tijekom cijele godine, posebne akcije u vrijeme praznika, nagradne akcije na društvenim mrežama te na velike nagradne igre. Dobitnik glavne nagrade u velikoj nagradnoj igri Croduxa u 2017., kao nagradu je dobio automobil Volkswagen Golf te jednogodišnje osnovno i kasko osiguranje. Crodux je prepoznat kao donator i sponzor mnogih kulturnih i sportskih događanja. Podržava brojne lokalne sportske klubove: 12

brend kultura

košarkaše, rukometaše, nogometaše, motocross vozače, te drugu godinu zaredom međunarodnu manifestaciju „Sportske igre mladih“.

Od ostalih društveno odgovornih projekata izdvajaju se donacije: vatrogasnim društvima, HUP-u za inicijativu PROMikro, donacije lokalnim zajednicama, kazalištima, koncertnim događanjima te udrugama za pomoć djeci.

Kvaliteta

Crodux kao brend: Vrhunska kvaliteta proizvoda i usluga, pouzdanost, dugogodišnje isku-

EUROSUPER 95 BS, EUROSUPER 100 BS Crodux MaxPower su visokokvalitetna goriva za benzinske motore čija je kvaliteta prema europskoj normi EN 228. Goriva su visoke čistoće i niskog sadržaja sumpora, zbog čega se svrstavaju u kategoriju „bezsumporna“, a primjenjiva su kako za motore s visokotlačnim ubrizgavanjem, tako i za klasične motore s rasplinjačem. Visoki oktanski broj goriva EUROSUPER 100 BS Crodux MaxPower (iznad 100) kod motora s kompjutorski upravljanim paljenjem osigurava viši stupanj iskorištavanja energije, a time i povećanje snage i pobolj-

šanje performansi uz smanjenje potrošnje.

Gorivo je dodatno aditivirano čime se postiže efekt čišćenja sistema za distribuciju goriva od mogućih pojava naslaga, čišćenje komora za sagorijevanje od naslaga koksa (čađe) što stvara preduvjete za konstantan miran rad motora, bolje iskorištenje energije goriva i produženi radni vijek motora. EURODIESEL BS i EURODIESEL BS Crodux MaxPower su visokokvalitetna goriva za dizelske motore čija je kvaliteta prema europskoj normi EN 590. Goriva su visoke čistoće i niskog sadržaja sumpora, zbog čega se svrstavaju u kategoriju „bezsumporna“. Eurodiesel BS Crodux MaxPower gorivo je dodatno aditivirano čime se postiže efekt čišćenja sistema za distribuciju goriva od mogućih pojava naslaga, čišćenje komora za sagorijevanje od naslaga koksa (čađe), poboljšano podmazivanje sistema distribucije (pumpe i dizne), povećanje cetanskog broja, što osigurava bolje iskorištenje energije goriva i produženi radni vijek motora.

Visok cetanski broj, visoka čistoća i niska točka filtrabilnosti omogućuju lako paljenje u zimskim uvjetima i miran rad motora. AUTOPLIN (LPG) – Visokokvalitetno gorivo za motore s ugrađenom plinskom instalacijom. Kvaliteta prema europskoj normi EN 589. Visok motorni oktanski broj osigurava bolje iskorištavanje sagorijevanjem oslobođene energije. Sezonskim prilagođavanjem napona para u spremniku osigurava se sigurno snabdijevanje distribucijskog sistema goriva u svim vremenskim uvjetima. Posjetiteljima Croduxovih benzinskih servisa omogućeno je korištenje mjenjačnice, igranje igara na sreću Hrvatske lutrije, plaćanje računa sa 2D bar kodom, besplatan WIFI, a na najfrekventnijima, besplatno punjenje mobitela. Za potrebe ugovornih korisnika Crodux kartica za gorivo, razvijen je webservis.

• Otvorena je moderna samoposlužna linija svježe kuhane hrane u Bistroima na benzinskim servisima Janjče Istok i Janjče Zapad.

• Crodux tijekom najhladnijih zimskih dana uvodi dizel goriva koja nadmašuju zahtjeve EN 590 norme i omogućava neometan rad motora, sigurno paljenje, smanjenu potrošnju i smanjenu emisiju štetnih plinova.

• Na 16 benzinskih servisa instalirana su brendirana Samsung postolja s tablet uređajima.

• Crodux je društveno odgovorna tvrtka koje podupire kulturne, sportske, gospodarske te edukativne projekte koji su na korist lokalnoj zajednici.

Jeste li znali…

• U periodu 2017./10.2018. otvoreno je 18 novih benzinskih servisa i zaposleno dvjestotinjak novih djelatnika.

• Otvoren je najmoderniji pomorsko/kopneni benzinski servis Gaženica u Zadru s brzinom utakanja brodova do 500 lit/min. brend kultura

13

BRENDID

Svojom misijom O SUPERBRANDS Dietpharm želi ORGANIZACIJI uspostaviti vrijednosti Superbrands organizacija je globalni neovisni autoritet za brending. Promovira umijeće etičnog poslovanja brendiranja i odaje priznanje iznimnimi na brendovima diljem svijeta. tom temelju ostvariti Superbrands organizacija dodjeljuje svoje ciljeve.

Superbrands status onim brendovima koje su

za taj selekcijski proces odabrali članovi Superbrands stručnog vijeća.

Organizacija Superbrands postavlja i odgovara stvara čvrsta osnova na kojoj njinase važna pitanja o brendingu kojasesutemelji obrađena i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi.

hovo zadovoljstvo. Korisnicima se nude visokokvalitetni i vjerodostojni proizvodi zasnovani Superbrands knjiga, brending biblija, sadrži samo top brendove koji svoje iskustvo standarna znanju, kompetencijama i najvišim brendiranja na tržištu prezentiraju kroz dimatržište, struke.dostignuća, Svojom misijom uspostaviti povijest, žele proizvod, nedavni razvoj, etičnog promociju,poslovanja vrijednost robne marke te vrijednosti i na tom teme„jeste li znali?“ crtice. lju ostvariti svoje ciljeve. Važnost neposrednog kontakta s krajnjim korisnicima i stručnjacima za Dietpharm je oduvijek bila dragocjena, jer se svako pitanje i sugestija shvaća kao putokaz za daljnji rad. Da bi se odgovorilo potrebama za očuvanjem zdravlja, vrlo je važno u učinkovit proizvod ugraditi: sirovinu najbolje kvalitete i znanje vrhunskih stručnjaka.

Pouzdanost

Emocija

U „moru“ dodataka prehrani, Dietpharm je već godinama vodeći brend na hrvatskom tržištu.

Svoju prepoznatljivost Dietpharm zasigurno može zahvaliti i predanom nastojanju edukacije svojih potrošača, potencijalnih potrošača i stručne javnosti. Aktivan je u udrugama pacijenata, pri čemu kontinuirano osvješćuje pacijente o važnosti prevencije i aktivne brige o zdravlju. Njeguje individualizirani pristup potrošačima, održavajući Dietpharm savjetovalište u Farmacia ljekarnama te putem 14

brend kultura

info-telefona. Kontinuirano njeguje prijateljske odnose sa stručnom javnošću, svakodnevnim posjetama medicinskih predstavnika liječnicima i ljekarnama te prisustvom na većini kongresa struke, kako u Hrvatskoj, tako i u regiji.

Kvaliteta

Kroz cjelovit program gradi se povjerenje i interakcija s korisnicima uz međusobno razumijevanje i uvažavanje, ispunjavajući njihove zahtjeve i očekivanja. Stalnim ulaganjem u kvalitetu i brigom o potrebama korisnika,

Više od 30 godina povjerenja kupaca. Razvoj Dietpharma započinje 1985. godine kada je mag.pharm. Đuro Šrekais osnovao u Münchenu tvrtku Dietpharma GmbH koja se bavila farmaceutskim konzaltingom i razvijanjem inovativnih formulacija. Dietpharm Zagreb započinje s radom 1988. godine i tada se prvi put pojavljuju proizvodi s danas poznatim znakom, zelenom farmaceutskom vagom. 1991. godine izgrađena je tvornica u Hrvatskom zagorju, nedaleko od Zagreba. Time počinje intenzivan razvoj tvrtke i širenje proizvodne palete koju stvaraju u suradnji s renomiranim švicarskim i europskim partnerima. Novo poglavlje u poslovanju Dietpharma započelo je 2003. godine kada je u Zagrebu, Rakitju izgrađen novi, suvremeno opremljen proizvodno

poslovni objekt koji odgovara svim zahtjevima i standardima suvremene tehnologije i poslovanja. Od 2007. godine Fidifarm d.o.o. posluje u okviru Pharma divizije, strateškog poslovnog područja Zdravlje i njega unutar Atlantic Grupe. Kao sastavni dio Atlantic Grupe, takozvanog oceana prilika, Fidifarm njeguje glavne vrijednosti tvrtke, a to su strast, kreativnost i rast. Strast prema brendu, kolegama i klijentima, kreativnost koja se iskazuje idejama, inovacijama i drugačijim pogledom na stvari

te rast iskazan odgovornošću i težnjom ka uspjesima.

Različitost

Znanje o ljekovitim tvarima iz prirode i iskustva tradicionalne medicine stručnjaci u Dietpharmu nadopunjuju najnovijim znanstvenim spoznajama. Već 30 godina u tijeku je proizvodnja dodataka prehrani koji sadrže ljekovito bilje, vitamine i minerale te ostale tvari

s blagotvornim učinkom. Neprestano ulažući u znanje svojih djelatnika i razvoj suvremene tehnologije, Fidifarm je „izrastao“ u prepoznatljivu i cijenjenu hrvatsku farmaceutsku tvrtku. Kvaliteta i funkcionalnost proizvoda apsolutni su imperativ, čime je Dietpharm stekao povjerenje, kako krajnjih korisnika, tako i stručnih krugova. Dietpharm u svom portfoliiu ima preko 90 proizvoda, od kojih su mnogi zvijezde u svojim kategorijama. Dietpharm jamči: kvalitetu i kontrolirano porijeklo sirovina, proizvodnju koja ujedinjuje vrhunsku tehnologiju i najstrože standarde Europske unije, kontrolu kvalitete, stabilnosti, zdravstvene ispravnosti gotovog proizvoda, poštivanje svih regulatornih i etičkih normi, selektivan pristup distribuciji (Dietpharm proizvodi mogu se naći isključivo na policama ljekarni i specijaliziranih prodavaonica.

Jeste li znali…

• Magnezij Noć kapsule najprodavaniji su novi proizvod u segmentu dodataka prehrani, pod kategorijom Smirenje i nesanica, u 2016. godini.

• Dietpharmov Klub zdravlja broji preko 65.000 članova kojima svakodnevno na raspolaganju za sva pitanja i savjete stoji tim stručnjaka.

brend kultura

15

BRENDID

Vrijednost svog brenda tvrtka postiže predanim O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI radom, inovacijama, Superbrands organizacija je globalni neovisni rizicima, edukacijom, autoritet za brending. Promovira umijeće brendiranja i odaje priznanje iznimnim uvođenjem svježih brendovima diljem svijeta. kadrova uzorganizacija bogati Superbrands dodjeljuje Superbrands status onim brendovima koje su za taj selekcijskii proces odabrali know-how težnju začlanovi Superbrands stručnog vijeća.

Organizacija Superbrands postavlja i odgovara napretkom.

na važna pitanja o brendingu koja su obrađena i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi.

Superbrands knjiga, brending biblija, sadrži

samo top brendove svoje iskustvo i stabilna tvrtka u gradnjikoji niskoenergetskih brendiranja na tržištu prezentiraju kroz montažnih kuća.

Vrijednost svogproizvod, brenda nedavni tvrtka tržište, dostignuća, povijest, promociju, vrijednost robne marke postižerazvoj, predanim radom, inovacijama, rizici-te „jeste li znali?“ crtice. ma, edukacijom, uvođenjem svježih kadrova uz bogati know-how i težnju za napretkom. U regiji je Domprojekt priznat kao prvi izbor za gradnju niskoenergetskih montažnih kuća.

Pouzdanost

Emocija

Tijekom proteklih godina internet marketing preuzeo je vrlo značajnu ulogu pa se tvrtka u svom poslovanju okreće novim načinima oglašavanja. Uz nove oglašivačke medije, Domprojekt je sa svojom kampanjom snažno prisutan i u tradicionalnim medijima, tiskanim novinskim izdanjima i televiziji. Od 1995. godine tvrtka je izlagač na svim značajnim međunarodnim sajmovima, na kojima uvijek prezentira svoja najnovija tehnološka dostignuća. Europski sajmovi su važni za izvoznu 16

brend kultura

politiku tvrtke jer su to mjesta novih susreta, poznanstava i širenja poslovanja. Domprojekt je uz sajmove prisutan kao sponzor na brojnim stručnim seminarima, izlaganjima i okruglim stolovima. U uskoj je suradnji sa strukom, s kojom surađuje na daljnjoj promociji i usavršavanju svojih proizvoda.

Kvaliteta

Domprojekt je prepoznatljiv hrvatski brend.

Tvrtka ima dugogodišnju tradiciju i kroz taj period se afirmirala kao pouzdana, ugledna

Tvrtka Domprojekt je osnovana 1984. godine u Mostaru. Tijekom rada u Mostaru osnovna djelatnost tvrtke bila je projektiranje svih vrsta objekata. Od 1992. godine sjedište tvrtke je u Zagrebu. Od samog početka rada u Zagrebu počinje se s programom montažnih kuća. Uz velike napore, konstantna ulaganja u brend, razvoj tvrtke, kreativna projektna rješenja i inovacije, Domprojekt se afirmirao kao prva tvrtka i prvi izbor u Hrvatskoj za gradnju montažnih kuća. Tvrtka je uvijek njegovala kulturu sajmova, pa je od 1995. godine izlagač na svim značajnim događanjima u državi i inozemstvu.

Početak izlaganja je bio na Zagrebačkom velesajmu, koji se tradicionalno nastavio niz godina, a od 2010. Godine Domprojekt predstavlja svoje proizvode na sajmovima u Grazu, Beču, Münchenu, Stuttgartu, Bernu, Ljubljani.

Različitost

Domprojekt gradi niskoenergetske i pasivne

montažne kuće od 1992. godine. Naglasak rada tvrtke je na niskoenergetskim montažnim kućama s drvenom nosivom konstrukcijom. Osnovna ponuda se sastoji od izgradnje obiteljskih kuća, stambenih i javnih zgrada do nivoa izvedenosti visoki roh bau. Objekti se završe izvana, dok unutra ostaju u fazi završnih obrtničkih radova. Ostale radove završava investitor u svom angažmanu. Temelj ponude čine kompozitni zidovi u više varijanti izvedbe.

Drvena konstrukcija predstavlja nosivi dio presjeka zida, drvo se oblaže konstruktivnim gipsano-vlaknastim pločama, s unutarnje strane se postavlja instalacijski sloj, a s vanjske strane fasadna obloga - stiropor, kamena vuna ili drvena vlakna. Mogućnosti slaganja kompozitnih zidova su brojne, a optimum kreiran dvadesetpetogodišnjim iskustvom, praćenjem potreba kupaca i omjera uloženo/dobiveno ugrađen je u Domprojektovu ponudu. Konstruktivni materijal je isključivo najkvalitetnije tržišno dostupno drvo: KVH (konstruktivno puno drvo), lijepljeno lamelirano drvo, duo/trio grede čiji presjek čine dvije ili tri lijepljene lamele i X-LAM drvo, odnosno ploče od križno uslojenih dasaka. Drvo je sušeno do 18% vlažnosti i osigurava sva zahtijevana svojstva za upotrebu u građevinskim konstrukcijama.

Jeste li znali…

• Domprojekt je nastao kao obiteljska tvrtka 1984. godine te uskoro obilježava 35 godina rada.

• Širenjem posla cijela obitelj postaje građevinski orijentirana pa se obrazuju na građevinskim i arhitektonskim fakultetima, kako bi podržali održivi razvoj i nastavili tradiciju.

• Domprojekt izvozi više od 50% ukupnog proizvodnog programa.

brend kultura

17

BRENDID

Kroz pet akademskih godina izrastao je u najveći O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI studij komunikacijskog Superbrands organizacija je globalni ineovisni menadžmenta autoritet za brending. Promovira umijeće brendiranja i odaje priznanje iznimnim postao lider u visokom brendovima diljem svijeta. obrazovanju u području Superbrands organizacija dodjeljuje Superbrands status onim brendovima koje su komunikacija. za taj selekcijski proces odabrali članovi Superbrands stručnog vijeća.

Organizacija Superbrands postavlja i odgovara na važna pitanja o brendingu koja su obrađena i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi.

Kvaliteta

Bernays s ponosom nosi ime Edwarda L. Superbrands knjiga, brending biblija, sadrži samo top brendove koji svoje iskustvo Bernaysa, utemeljitelja suvremenih odnosa brendiranja na tržištu prezentiraju kroz s javnošću je postavio načela struke, natržište,koji dostignuća, povijest, proizvod, nedavni promociju, vrijednostprvi robne marke te pisao razvoj, prvu knjigu te predavao sveučilišni „jeste li znali?“ crtice. kolegij o odnosima s javnošću. Inovativne kampanje koje je osmislio i danas služe kao primjer modernim komunikacijskim stručnjacima, no samo ime nema težinu ako ono nije sinonim kvalitete. Stoga je kvaliteta jedna od najvažnijih karakteristika onoga što Edward Bernays University College nudi.

Pouzdanost

Emocija

Snažna povezanost s ključnim dionicima visokoobrazovnog procesa - od studenata i nastavnika pa sve do partnerskih organizacija - jedna je od temeljnih postavki djelovanja Edward Bernays University Collegea. Personaliziran pristup svakom od njih vidljiv je u gotovo svakom segmentu Bernaysovog djelovanja, a dokaz toga je i činjenica da ovo visoko učilište od svojih početaka njeguje tradiciju promocije kroz vlastite studente, odnosno u sve svoje kampanje uključuje studente kao 18

brend kultura

zaštitna lica brenda. Zahvaljujući ovakvim prepoznatljivim personaliziranim kampanjama te inovativnom načinu komuniciranja, Bernays je dosegao impozantnu brojku studenata.

Inovativnost u načinu komuniciranja ove visokoobrazovne institucije vidljiva je i u kreativnim natječajima za dodjelu školarina te sudjelovanju na specijaliziranim manifestacijama u području visokog obrazovanja i komunikacijske industrije.

Priča o Bernaysu počela je u svibnju 2013.

Bernays je tad bio prvi studij koji je izvodio cjelovito specijalizirano obrazovanje na području komunikacijskog menadžmenta i odnosa s javnošću. Kroz pet akademskih godina izrastao je u najveći studij komunikacijskog menadžmenta i postao lider u visokom obrazovanju u području komunikacija. Dosadašnji rad Bernaysa obilježila su i partnerstva s 90 različitih organizacija i dvanaest inozemnih visokih učilišta kroz Erasmus + program i Masterclass predavanja na kojima gostuju eminentni domaći i strani stručnjaci te znanstvenici s područja komunikacijskog menadžmenta, turizma i ostalih srodnih disciplina. U srpnju 2017. Bernays je ishodio dopusnice za izvođenje novih studija čime je postojećoj studijskoj vertikali komunikacija pridružio i vertikalu turizma. U međuvremenu, zahvaljujući međunarodnim

znanstvenim konferencijama Communication Management Forum održanima 2015. i 2017. te međunarodnom znanstvenom časopisu Communication Management Review, koji dvaput godišnje na engleskom jeziku donosi najnovija istraživanja iz odnosa s javnošću, menadžmenta, marketinga, politologije i srodnih znanstvenih disciplina, te suorganizacijom različitih znanstvenih konferencija i projekata, Bernays je prepoznat i kao akademsko središte komunikacijske industrije u Hrvatskoj. Dodatna potvrda pouzdanosti i kvalitete stigla je u lipnju 2018. u obliku nagrade za regionalnog EDU Biznis Partnera koja je Bernaysu uručena za izrazit doprinos u edukaciji i usavršavanju znanja i vještina menadžera.

Različitost

Studiji komunikacija – preddiplomski studij Komunikacijski menadžment i diplomski studij Upravljanje odnosima s javnošću – studentima

pružaju primjenjiva znanja i vještine nužne za upravljanje najzahtjevnijim komunikacijskim procesima. Jedino na Bernaysu, odabirom jednog od tri ponuđena smjera, studenti imaju mogućnost specijalizacije u korporativnom komuniciranju, odnosima s javnošću u politici i neprofitnom sektoru te menadžmentu agencija za odnose s javnošću. Bernaysovi studiji turizma - preddiplomski studij Menadžment i marketing turističke destinacije te diplomski studij Upravljanje doživljajem u turizmu - slijede suvremene trendove, uključuju specifična znanja iz ekonomije doživljaja, iskustva, animacije i zabave te studente uče kreativnosti, brendiranju, komunikaciji i novom konceptu menadžmenta. Praktična provjera usvojenih teorijskih znanja ishodišna su točka Bernaysovog koncepta binarnog obrazovanja kao sveobuhvatnog procesa usvajanja novih znanja i kompetencija te specijalizacije na području komunikacijskog i turističkog menadžmenta.

Bernaysovi studijski programi studentima osiguravaju stjecanje praktičnog iskustva koje pri zapošljavanju ima ključnu ulogu. Kako bi studente povezao s poslovnom zajednicom, Bernays snažno razvija partnersku mrežu suradnika koja uključuje medije, marketinške, digitalne i agencije za odnose s javnošću, destinacijske menadžment kompanije, turističke zajednice, vodeće svjetske lance hotela te druge organizacije koje se bave djelatnostima komunikacija i turizma. Ovakav obrazovni model donio je pozitivne rezultate i prije negoli je prva generacija studenata završila studij jer je svaki četvrti student dobio trajni angažman, a neki i stalan posao već za vrijeme studija. S

ciljem dodatnog ojačavanja njihove konkurentnosti, studentima je omogućeno učenje pet svjetskih jezika - engleskog, francuskog, njemačkog, talijanskog i španjolskog jezika.

Jeste li znali…

• Edward Bernays University College jedino je visoko učilište na svijetu koje nosi ime utemeljitelja odnosa s javnošću, a potvrdu važnosti njegovog koncepta obrazovanja dala je i kćer Edwarda Bernaysa, profesorica s Harvarda i američka spisateljica Anne Bernays na proslavi prve obljetnice.

• Organizacijom međunarodnih znanstvenih konferencija i izdavanjem međunarodnog znanstvenog časopisa Bernays se ističe kao jedno od rijetkih privatnih visokih učilišta u Hrvatskoj koje kontinuirano ulaže u obrazovanje, profesionalni razvoj studenata i nastavnika te znanost.

• Bernays jedini u ovom dijelu Europe nudi binarni model obrazovanja temeljen na suradnji s poslovnom zajednicom i partnerskim sporazumima s 90 istaknutih organizacija.

• Svaki četvrti student je zahvaljujući Bernaysovim partnerstvima dobio trajni angažman u struci i prije nego što je diplomirao.

• Bernays je jedini trostruki hrvatski akademski Superbrand.

• Gotovo 90 posto diplomiranih Bernaysovih studenata već ima stalno radno mjesto. brend kultura

19

BRENDID

HiPP kao jedan od najvećih prerađivača Superbrands organizacija je globalni neovisni autoritet za brending. Promovira umijeće bio-brendiranja sirovina proizvođač i odaje ipriznanje iznimnim brendovima diljem svijeta. dječje hrane vrhunske Superbrands organizacija dodjeljuje kvalitete, osjeća velikukoje su Superbrands status onim brendovima za taj selekcijski proces odabrali članovi Superbrands stručnog vijeća. odgovornost prema Organizacija Superbrands postavlja i odgovara na važna pitanja o brendingu koja su obrađena budućnosti.

O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI

i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi.

Superbrands knjiga, brending biblija, sadrži

Emocija

Gosp. Claus Hipp i njegov sin, Stefan Hipp, osobno jamče kvalitetu HiPP proizvoda. “Jamčim Vam svojim imenom.” Kupci mogu biti sigurni da će dobiti najbolje što priroda može ponuditi.

Kvaliteta

Zdrava prehrana u skladu s prirodom. Održivi HiPP proizvodi osiguravaju budućnost djece.

Osiguravaju se uvjeti za budućnost življenja.

20

brend kultura

HiPP kao jedan od najvećih prerađivača biosirovina i proizvođač dječje hrane vrhunske kvalitete, osjeća veliku odgovornost prema budućnosti.

Pouzdanost

1899. - godina velike ideje. Krajem 19. stoljeća Josef Hipp (1867-1926), djed Clausa Hippa, radio je u slastičarnici u Pfaffenfofenu / Njemačka/. Ubrzo je postao njezin vlasnik. 1897. oženio je Mariju Ostermayer. Imali su brojno

samoNakon top brendove kojiblizanki, svoje iskustvo potomstvo. rođenja baka Mabrendiranja na tržištu prezentiraju kroz rija nije imala dovoljno mlijeka i djed Josefnedavni je tržište, dostignuća, povijest, proizvod, razvoj, promociju, vrijednost robne marke počeo razmišljati o prehrani svojih djevojčica.te „jeste li znali?“ crtice.

Kao slastičar dosjetio se: samljeo je dvopek i dobio brašno, koje su dodali mlijeku da bi bilo gušće i zasitnije. Djevojčice su preživjele, kao i ostalih petero djece. Kasnije su to brašno prodavali u svojoj slastičarnici a odlični rezultati doveli su do prodaje i drugim pekarnicama.

Brašno se prodavalo u kartonskoj kutiji sa slikom djeteta koje pruža ručice prema nebu i to je bio prvi HiPP-ov proizvod, pod imenom Josef Hipp Kinderzwiebackmehl. U ranim 1920-im godinama, kad je sin Josefa Hippa, Georg, imao 16 godina, počeo je prodavati HiPP Kinderzwiebackmehl od vrata do vrata u Münchenu. Uspjeh proizvoda prerastao je mogućnosti do tada malog, obiteljskog posla.

Zato je Georg Hipp1932. godine osnovao tvrtku HiPP Werk Georg Hipp OHG u Pfaffenhofenu/ Njemačka/. Prvi HiPP-ov proizvod bio je prisutan na tržištu sve do 1970. godine.

Različitost

Jedna staklenka za sve generacije. Prije gotovo 60 godina HiPP je predstavio tržištu svoju prvu staklenku za bebe. Prošlo je gotovo 60 godina otkako je jedno poduzeće iz bajerskog Pfaffenhofena promijenilo njemačko tržište hrane za bebe. Njegova ideja: kvalitetu i okus svojih proizvoda učiniti na prvi pogled vidljivim.

Njegov izum: punjenje voćnih obroka za djecu u praktične i higijenske staklenke. Njegovo ime: Hipp 1959. godine osnivač poduzeća i tadašnji vlasnik Georg Hipp, cjelokupnu je proizvodnju kašica za bebe promijenio iz hrane u limenkama u hranu u staklenkama. Klasične HiPP staklenke s vakuumiranim poklopcem već više od 5 desetljeća nalaze se na policama hrane za bebe i do danas su za milijune beba prva hrana na jelovniku. Uvođenjem staklenki HiPP je dao pečat svojoj proizvodnji hrane te se već godinama nalazi na vrhu uspješnih proizvođača hrane za bebe s prodajnim tržištima u više od 50 zemalja. Na početku je bilo voće.

Prve HiPP staklenke bile su četiri voćne vrste u staklenkama od 135g, koje su brzo postale omiljene vrste najmlađih te se danas smatraju klasicima: jabuke s bananom, breskve, marelice i voćni desert. Zapanjujuće je i inovativno od obiteljskog poduzeća da je već 1959. godine poduzeće nabavljalo i prerađivalo za tadašnje omjere velike količine egzotičnih plodova.

Dvije godine kasnije, 1961., proizvedeno je prvo povrće poput mrkve, krumpira i špinata u staklenkama od 190gr. Zahvaljujući uspjehu, slijedila je proizvodnja obroka s mesom i ribom, tjesteninom te voćnih kašica s jogurtom.

Danas HiPP proizvodi više od 100 različitih vrsta dječjih kašica u staklenkama.

Jeste li znali…

• HiPP je do sada proizveo više od 9 milijardi staklenki. Posložene u red čine 539.400 kilometara, a posložene u visinu, čine 60.000 Mount Everesta. Ili drugačije rečeno: jedna do druge u red+ posložene staklenke 13,5 puta bi okružile ekvator.

• U prvoj godini proizvedeno je 26 milijuna staklenki.

• Danas HiPP dnevno proizvodi 1,5 milijun staklenki, odnosno preko 400 milijuna godišnje. brend kultura

21

BRENDID

O SUPERBRANDS la bez obzira na kritiku posjetitelja te oštar ORGANIZACIJI stav prema vlasti, navijačima, primitivizmu i Superbrands organizacija je globalni neovisni licemjerju svake vrste, crkvi i gospodarskim autoritet za brending. Promovira umijeće moćnicima, bez obzira cijenu. iznimnim Posjet Indexu brendiranja i odajena priznanje diljem svijeta. stabilnobrendovima i neprestano raste kroz sve ove godine, proporcionalno broju ljudi dodjeljuje koji imaju pristup Superbrands organizacija Superbrands onim brendovima koje su internetu.

Usprkos status fami da je vijest o Severiniza taj selekcijski proces odabrali članovi nom pornouratku za uspjeh Indexa, Superbrandszaslužna stručnog vijeća.

Superbrands postavlja i odgovara činjenicaOrganizacija je da je Index nakon toga bilježio na važna pitanja o brendingu koja su obrađena podjednak rast posjećenosti kao i prije “slučaja i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi.

Severina”. Činjenica je, međutim, da je spomeSuperbrands knjiga, brending biblija, sadrži nuta vijest najveća vijest koji u povijesti Hrvatske samo top brendove svoje iskustvo brendiranja na tržištu prezentiraju kroz prema najobjektivnijem kriteriju – interesu tržište, dostignuća, povijest, proizvod, nedavni javnosti.razvoj, Bilo jepromociju, političkihvrijednost pokušajarobne da se Index marke te „jeste linajviše znali?“ crtice. uništi i ugasi, za vrijeme vlasti SDP-a i ministra Slavka Linića, čije je afere “Šegon” i “Predstečajne” Index otkrio od 2012. do 2014. godine. Slavko Linić je u međuvremenu završio na političkim i društvenim marginama, dok je Index posjećeniji nego ikad. Index je jedini medij u Hrvatskoj koji se usudio pisati o Agrokoru i Todoriću i prije nego je izbila afera zbog koje je Todorić pobjegao iz Hrvatske.

Različitost Emocija

Index kao masovno popularan medij nema potrebu oglašavanja u konkurentskim medijima, ali često sudjeluje u medijskim pokroviteljstvima, humanitarnim akcijama te događajima koji promoviraju pozitivne društvene vrijednosti, sve ono što i sam Index zastupa i u što vjeruje.

Kvaliteta

Neovisnost, odvažnost, sloboda, nepotkupljivost, istina i dosljednost.

22

brend kultura

Pouzdanost

Index.hr je osnovan u prosincu 2002. godine od strane uredničkog tima predvođenog Matijom Babićem. Vrlo brzo se etablirao kao sinonim za neovisno i odvažno novinarstvo.

Svega tri mjeseca nakon pokretanja, Index.hr proglašen je najboljim hrvatskim web-stranicama od strane sva tri informatička magazina u Hrvatskoj, te Nacionala i Jutarnjeg lista.

Od prvog dana obilježja Indexa su pisanje bez dlake na jeziku, držanje distance od svih političkih struja, kritiziranje nacionalnih ido-

Index.hr kao najpopularniji news portal u Hrvatskoj dijeli se na tri glavne rubrike: rubriku koja pokriva novosti iz Hrvatske i svijeta – Vijesti, sportsku rubriku – Sport, te magazinsku – Black. Uz glavne rubrike, putem specijaliziranih plus rubrika Index pokriva i ženske teme, teme majčinstva, automobilske industrije, zdravog življenja i kućnih ljubimaca.

Index kombinira snažno i odvažno istraživačko novinarstvo, te nepopulističke komentare najboljih hrvatskih komentatora, s neobaveznim i tabloidnim temama u svojoj showbiz sekciji i plus rubrikama. Kombinacija onoga što je “bitno” s onim što je široj publici “interesantno” od Indexa je stvorila jedan od rijetkih medija koji ima priliku široku publiku zainteresirati i za angažirane teme. U svibnju 2014. Hrvatsko

novinarsko društvo novinaru Indexa Ilku Ćimiću dodijelilo je nagradu Marija Jurić Zagorka za internetsko novinarstvo za 2013. godinu, za seriju tekstova u kojima je razotkrivao predstečajne nagodbe Slavka Linića. HND je nagradio Ćimića upravo na dan kad je ministar financija smijenjen zbog malverzacija koje je Ćimić mjesecima otkrivao. U rujnu 2016. Indexovi novinari Ilko Ćimić i Vojislav Mazzocco te kolumnisti Goran Vojković i Oleg Maštruko našli su se u top 10 najboljih novinara internetskih portala prema rezultatima istraživanja agencije Media net.

Jeste li znali…

• Na skoro svim vodećim pozicijama u Indexu su žene, te se i danas na ključnim pozicijama u Indexu nalazi šest osoba koje su tu od samog početka - od 2002. godine.

• Index.hr je izmislio termin ‘’prijelomna vijest’’.

80 % vlasništva portala Index.hr drže njegovi urednici i djelatnici.

Index je jedini medij u Hrvatskoj koji se usudio pisati o Agrokoru i Todoriću i prije nego je izbila afera zbog koje je Todorić pobjegao iz Hrvatske.

• Index.hr dnevno objavi više od 200 tekstova.

• Index.hr je jedini medij koji je uspio smijeniti pet ministara.

brend kultura

23

BRENDID

elementi: ki elementi: C0C0 M0M0 Y0Y0 K20 K20

Kvaliteta

Već pri spomenu robne marke KONČAR prve O SUPERBRANDS asocijacije jasno su povezane s električnom ORGANIZACIJI energijom, od njenog stvaranja u električnim Superbrands organizacija je globalni neovisni autoritet za brending. potrošnje Promovira umijeće centralama do namjenske u indubrendiranja i odaje priznanje iznimnim strijskimbrendovima postrojenjima ili kućanskim aparadiljem svijeta. tima. Upravo je zato ova robna marka prepoSuperbrands organizacija dodjeljuje znatljivaSuperbrands na tržištu status ili bolje rečeno tržištima onim brendovima koje su za taj selekcijski proces članovi širom svijeta, bez obzira je li odabrali riječ o generatoSuperbrands stručnog vijeća. rima, sofisticiranim informatičkim sustavima Organizacija Superbrands postavlja i odgovara na važna pitanja o brendingu koja kućanski su obrađena ili perilicama rublja.

No, iako ni jedan i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi. aparat po svojoj uobičajenoj tržišnoj cijeni nije usporediv s cijenomknjiga, na primjer vjetroSuperbrands brendingjednog biblija, sadrži samo top brendove koji svoje iskustvo generatora, oni olakšavaju svakodnevicu u mibrendiranja na tržištu prezentiraju kroz lijunimatržište, domova obavljajući marljivo i štedljivo dostignuća, povijest, proizvod, nedavni razvoj, promociju, vrijednost robne marke te svoje svakodnevne obveze. Zato je ovdje riječ „jeste li znali?“ crtice. o kućanskim aparatima robne marke KONČAR.

Pouzdanost

Emocija

Znanje i iskustvo iz svoje poslovne djelatnosti KONČAR-KUĆANSKI APARATI približili su širokom tržištu na mnogo suvremenih načina, od svoje internetske stranice http://www.koncar-ka.hr kao i popularnom emisijom „Savjeti majstora Martina“ na Radio Sljemenu gdje je rukovoditelj servisa tijekom više od sedam godina svake srijede izravno odgovarao na pitanja slušatelja vezana uz kućanske aparate.

Taj izravan dodir s tržištem poduzet je upravo

24

brend kultura

u vrijeme ogromnih promjena u konstrukciji, dizajnu, proizvodnji i ponudi kućanskih aparata svih robnih marki na globalnoj razini i potvrdio je KONČAR-KUĆANSKE APARATE kao vodeću robnu marku na tom području. Nekad televizija, radio i dnevne novine, a danas društvene mreže, billboardi, citylightevi i ostale tekovine modernoga doba. „Ima me, skoro sam u svakome gradu, nekada na suncu, a nekad i u hladu“.

Društvo KONČAR - KUĆANSKI APARATI d.o.o. kakvo je danas ima zanimljivu i razmjerno dugu povijest razvoja, povezivanja i udruživanja raznih poduzeća. Društvo KONČAR - Štednjaci razvilo se iz tvornice GORAN, koja je u svom osnovnom programu proizvodila štednjake na kruta goriva i ugostiteljsku opremu. Tvornica GORAN udružuje se s tvornicom KONTAKT 1963. godine. Tada se usvaja proizvodnja u prvom redu uljnih peći i štednjaka, te električnih štednjaka i perilica rublja u suradnji s njemačkom tvrtkom AEG. U tom periodu dostignuta je proizvodnja od oko 150.000 komada aparata godišnje. Društvo KONČAR - Mali kućanski aparati sa sjedištem u Samoboru razvilo se iz tvornice ELEKTRON, koja je proizvodila električne vodogrijalice, glačala, usisače, kalorifere, pržila kruha i dr.

Tvornica ELEKTRON se 1963. godine udružuje s tvornicom KONTAKT. Postojeća proizvodnja kućanskih aparata povećava se i osuvremenjuje, te se proširuje na kuhinjske friteze i parna glačala u suradnji s tvrtkom AEG. U tom razdoblju proizvodnja suhih električnih glačala porasla je na preko 100.000 komada

godišnje. Oba pogona poduzeća KONTAKT, koja su proizvodila kućanske aparate udružuju se s poduzećem RADE KONČAR 1970. godine. Nakon toga u oba ova pogona dolazi do značajnijeg usvajanja proizvodnje kućanskih aparata na osnovu vlastitog razvoja, posebno u dijelu proizvodnje malih kućanskih aparata i električnih vodogrijalica. Kooperacijom, te otkupom alata i opreme osvaja se proizvodnja električkih, elektroplinskih i plinskih štednjaka, suvremenih perilica rublja, a osuvremenjuje proizvodnja malih kućanskih aparata i vodogrijalica primjenom polimernih tvari vlastitog razvoja i prerade. Društvo KONČAR - KUĆANSKI APARATI d.o.o. sa sjedištem u Zagrebu, Slavonska avenija 16, gdje posluje i danas, nastalo je udruživanjem društva KONČAR - Štednjaci d.o.o. i KONČAR - Mali kućanski

aparati d.o.o. krajem 1998. godine. Slijed povezivanja i udruživanja Končarevih društava koja su u konačnici postala jedan od najprepoznatljivijih brendova među kućanskim aparatima u široj regiji, završio je krajem 2004. kad se KONČAR-KUĆANSKIM APARATIMA pripajaju društva KONČAR – Trgovina i zastupstva d.d. i KONČAR – Servis i prodaja d.d. Tako su se tri društva koja su se, svako na svoj način, bavila istim proizvodnoprodajnim programom, ujedinila u jedno, iskoristivši snagu i sinergiju svakog u istom core-businessu.

Različitost

Društvo KONČAR - KUĆANSKI APARATI d.o.o., osim proizvodnjom kućanskih aparata vlastitog i kupljenog razvoja kao primarnom djelatnošću, bavi se i proizvodnim uslugama, prodajom kućanskih aparata vlastite proizvodnje i iz kooperacije ili uvoza, te servisiranjem u jamstvenom i izvanjamstvenom roku, a više od sedamdeset servisa ovlaštenih za održavanje i servisiranje kućanskih aparata robne marke KONČAR najveća je servisna mreža u Republici Hrvatskoj. Dakle, Končar danas nudi više od 250 različitih modela i vrsta kućanskih aparata. Samo perilice rublja, posuđa, hladnjaci i samostojeći štednjaci broje/nude više od 100 modela. Nakon nekoliko godina opet je povećana ponuda aparata za domaćinstvo u segmentu grijanja i hlađenja. Krajem prošle godine bili su to konvektori, a ovoga puta to se odnosi na klima uređaje kroz tri modela različite snage grijanja i hlađenja. Proljeće je odabrano i za širenje ponude u programu pranja.

Novih 8 modela perilica rublja kao i 4 modela perilica posuđa upotpunit će ponudu za svačiji dom. Od onih jednostavnih do aparata sa svim dostignućima današnjih modernih tehnologija (odgode pranja, samo-detekcije količine rublja i posuđa, prilagođavanje utroška energenata…). Sve to prati sa servisnom mrežom od preko 40 ugovornih servisa u Hrvatskoj. Na izvoznim tržištima servisna mreža je dogovorena u suradnji s centralnim servisom gdje se pazi da se svaka reklamacija odradi u što kraćem roku kako kupac ne bi bio uskraćen u korištenju kućanskog aparata.

Već pri spomenu robne marke KONČAR prve asocijacije jasno su povezane s električnom energijom, od njenog stvaranja u električnim centralama do namjenske potrošnje u industrijskim postrojenjima ili kućanskim aparatima.

Jeste li znali…

• Iako Zanussi i KONČAR poslovno ne surađuju već gotovo četrdeset godina, mnogi kupci i danas govore o svojem novom hladnjaku Zanussi- Končar…

• Suvremena perilica KONČAR energetskog razreda A+++ za čitav program pranja bijelog rublja potroši samo četrdeset litara vode, dok su perilice starijih generacija trošile čak više od 150 litara.

• Neki su aparati stariji od 30 godina, a i dalje rade.

• Dio su koncerna koji će uskoro navršiti 100 godina, a Končar kućanski aparati mu je jedno od mlađe djece.

brend kultura

25

BRENDID

meDAL 2017/2018, Best Buy Award Croatia Business - broj jedan u kategoriji poO 2018 SUPERBRANDS slovnogORGANIZACIJI magazina te u kategoriji tvrtke koja organizira konferencije.

Superbrands organizacija je globalni neovisni autoritet za brending. Promovira umijeće brendiranja i odaje priznanje iznimnim brendovima diljem svijeta.

Pouzdanost

Prvi brojSuperbrands poslovnogorganizacija časopisa dodjeljuje Lider izašao je Superbrands status onim brendovima koje su 7. listopada 2005.

Istodobno s prvim brojem za taj selekcijski proces odabrali članovi Superbrands stručnog vijeća. pokrenut je portal koji svakodnevno izvješćuje Organizacija Superbrands postavlja i odgovara o najvažnijim i političkim na važnaposlovnim pitanja o brendingu koja događajisu obrađena i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi. ma u svijetu i zemlji.

Organizacijom konferencije Prilagodba javnih poduzeća standardima Superbrands knjiga, brending biblija, sadrži samo top brendove koji svoje najavljeno iskustvo Europske unije početkom 2007. brendiranja na tržištu prezentiraju kroz je vrlo uspješno širenje djelatnosti na organitržište, dostignuća, povijest, proizvod, nedavni razvoj, promociju, vrijednost robne marke te zaciju skupova i seminara.

Liderova zajednica „jeste li znali?“ crtice. danas ima i tri kluba – Studentski Lider klub (2006.), Klub izvoznika (2011.) i Klub obiteljskih tvrtki (2015.)

Različitost

Emocija

Liderov brend postao je dodatno prepoznatljiv organizacijom konferencija. Svjetski govornici, predstavnici visoke politike, vrhunski poslovni igrači u Hrvatskoj i regiji osim velikog broja sudionika na skupu privlače i pozornost drugih medija, zbog čega se vrijednost objava nakon održavanja Liderovih najvećih skupova broji u milijunima kuna. Lider veliku pozornost posvećuje društvenim mrežama. Na Facebooku sadržaj predstavlja zajednici s više od 25.000

26

brend kultura

članova, od kojih su 53 posto žene. Prema Google Analyticsu, na društvenim mrežama, u koje su uključeni i LinkedIn i Twitter, Lider najviše prate mladi poslovni ljudi od 25 do 35 godina; ondje bilježi i najveći porast novih članova svoje virtualne zajednice. Liderove newslettere prima više 35.000 pretplatnika.

Kvaliteta

Lider je nositelj oznake Superbrands Exclusive Hrvatska 2017./2018., QUDAL – QUality

Glavni proizvod tvrtke Lider media d. o. o. poslovni je tjednik Lider, jedan od najutjecajnijih, najuglednijih i najčitanijih poslovnih časopisa u Hrvatskoj. Poslovni tjednik Lider namijenjen je menadžerima i poduzetnicima iz malih, srednjih i velikih tvrtki, ali i svim donositeljima odluka, osobama zaposlenim u državnoj upravi, Vladinim agencijama i institucijama, odnosno svim poslovnim ljudima i onima koji se žele baviti biznisom. Tiska se u magazinskom formatu u boji na osamdesetak stranica.

Izlazi četvrtkom u Zagrebu i petkom u ostatku Hrvatske, a sve veću pozornost osvaja i digitalno izdanje tjednika. Samostalno i u suradnji s partnerima Lider organizira niz poslovnih skupova na kojima se otvaraju aktualne teme i raspravlja o prilikama i rješenjima problema poduzetnika i profesionalaca u pojedinoj gospodarskoj grani. Mnogo sudionika, visoki uzvanici, medijski odjeci nakon konferencija i njihova prepoznatljivost pokazatelj su postignute razine relevantnosti tih skupova među poslovnom zajednicom u Hrvatskoj. U sklopu

U sklopu konferencijske djelatnosti Lider okupi više od 6000 sudionika na godinu.

konferencijske djelatnosti Lider okupi više od 6000 sudionika na godinu. Najpoznatije su Liderove konferencije Dan velikih planova, na kojoj vodeći poduzetnici otkrivaju planove u godini koja slijedi; 48 sati – susret gradonačelnika i poduzetnika, dvodnevna konferencija koja okuplja više od 350 predstavnika državne i lokalne vlasti, poduzetnika i gospodarskih stručnjaka, te Žene u biznisu, konferencija na kojoj Lider tradicionalno proglašava deset najmoćnijih žena hrvatskog biznisa. Posebna pozornost posvećuje se izvoznicima, studentima i obiteljskim tvrtkama koji su okupljeni u tri ekskluzivna kluba – Klub izvoznika, Studentski Lider klub i Klub obiteljskih tvrtki. Od 2011.

Liderov Klub izvoznika okuplja najuspješnije hrvatske tvrtke koje su u poslovanju okrenute prema izvoznim tržištima. Ideja Kluba jest okupljanje kritične mase tvrtki s „izvozničkom težinom“ pod Liderovim medijskim pokroviteljstvom i organiziranje stalnih, dobro medijski praćenih okruglih stolova o izvozu.

Jedanput na godinu Lider organizira i veliku konferenciju o izvozu Pametni znaju čemu služi izvoz. Studentski Lider klub (SLK) mjesto je koje spaja tvrtke i buduće poslovne lidere te im omogućuje da budu društveno odgovorni u skladu s društvenim promjenama. Riječ je o posebnom projektu koji je Lider pokrenuo 2006. i na kojem okuplja najbolje studente završnih godina svih fakulteta, veleučilišta te privatnih poslovnih škola u Hrvatskoj.

Sponzoriraju ga uspješne hrvatske tvrtke koje studentima osiguravaju godišnju pretplatu na

poslovni tjednik Lider. Klub obiteljskih tvrtki dobrovoljna je asocijacija koja promiče biznis zasnovan na obiteljskom vođenju. Članovima pomaže da izobrazbom, zajedničkom razmjenom znanja i iskustva unapređuju poslovanje te lakše svladavaju specifične teškoće u upravljanju svojim tvrtkama. Liderov redizajnirani portal lider.media jedan je od najčitanijih poslovnih portala u zemlji. Njegova je publika pretežno poslovna, odnosno poduzetnička, s otprilike jednakim omjerom muških i ženskih čitatelja s različitim sklonostima: jedni najviše prate vijesti iz zemlje i svijeta politike, drugi su poslovni profesionalci, ali i izraziti tehnofili, zaljubljenici u putovanja te velikim dijelom ljubitelji TV-a i filma. Uz Vijesti iz Hrvatske među najčitanijim su rubrikama Poslovna znanja, Tehnopolis i Stavovi.

Jeste li znali…

• Lider je napravio prvi personalizirani prilog u Hrvatskoj – Agencijsko bilo. Svaki pretplatnik dobio je primjerak prilagođen njemu, uključujući naslovnicu i odabrane oglase.

• Indeks klijentelizma, odnos između broja zaposlenih u javnom i privatnom sektoru, izračunala je Liderova redakcija.

• Veleposlanstvo Finske uključilo je Liderovu konferenciju Žene u biznisu u svoju inicijativu 100 djela za ravnopravnost spolova u Hrvatskoj.

• Na Liderovim konferencijama na godinu nastupi 440 panelista i govornika, 309 partnera i 6000 sudionika. brend kultura

27

BRENDID

Vrijednost Narodnog je OORGANIZACIJI u SUPERBRANDS njegovoj glazbenoj posebnosti i sviranju Superbrands organizacija je globalni neovisni autoritet za brending. Promovira umijeće isključivo najbolje brendiranja i odaje priznanje iznimnim brendovima diljem svijeta. domaće glazbe.

Superbrands organizacija dodjeljuje Superbrands status onim brendovima koje su za taj 20 selekcijski odabrali članovi svojih prvih godinaproces postojanja često orgaSuperbrands stručnog vijeća. nizirao Organizacija i pomagao Superbrands humanitarne akcije.i 2014. postavlja odgovara pitanja o brendingu koja su obrađena godine,nauzvažna pomoć brojnih slušatelja, pomogao i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi.

je u dostavljanju humanitarne pomoći poSuperbrands knjiga, brending sadrži u plavljenim područjima u Gunji tebiblija, sudjelovao samo top brendove koji svoje iskustvo obnovi brendiranja dječjeg igrališta.

Narodni svakekroz godine na tržištu prezentiraju tržište, dostignuća, povijest, proizvod, nedavni vodi slušatelje na sedmodnevna ljetovanja razvoj, promociju, vrijednost robne marke te po Hrvatskoj sklopucrtice. promocije ‘Otputuj s „jeste liuznali?“ Narodnim’, a najviše pozornosti uvijek dobije promocija ‘Tajanstvenih 3’ u kojoj slušatelji prepoznavanjem kome pripadaju tajanstveni glasovi mogu osvojiti automobil ili velike novčane iznose.

Kvaliteta

Emocija

Dan najbolje domaće glazbe veliki je glazbeni projekt Narodnog u kojem slušatelj biraju najbolju pjesmu za prethodnu godinu. Posljednje srijede u siječnju sve kulminira live-showom u kojem nastupa top 10 finalista te se na kraju proglašava najbolja pjesma Narodnog prema glasovima slušatelja. Dan najbolje domaće glazbe prvi put je održan 2017., a tada je trijumfirala Nina Badrić. Godinu dana kasnije pobjedu je odnio Petar Grašo. Upravo

28

brend kultura

je Grašo bio zvijezda spektakularne proslave 20. rođendana Narodnog u Areni Zagreb 25.

Studenog 2017. kada se na koncertu okupilo 18 tisuća ljudi. Kao glazbeni radio, Narodni svojim slušateljima omogućava i nezaboravna i posebna iskustva koja se pamte cijeli život kao što je promocija ‘Koncert u tvom domu’.

U sklopu te promocije slušatelji mogu osvojiti koncert najvećih hrvatskih glazbenih zvijezda u vlastitoj kući ili stanu. Prvi takav jedinstveni koncert održala je Severina u domu slušatelja Narodnog u Slavonskom Brodu. Narodni je u

Vrijednost Narodnog je u njegovoj glazbenoj posebnosti i sviranju isključivo najbolje domaće glazbe. Glazba se pomno odabire kontinuiranim glazbenim istraživanjima što u konačnici i rezultira dugogodišnjim statusom Narodnog kao najslušanije radijske postaje u Hrvatskoj.

Izrazita profiliranost, visok tržišni udio, idealna struktura slušatelja po svim demografskim elementima i čvrsta veza medija i konzumenata daju Narodnom karakteristike snažnog brenda, a time i visoku vrijednost imena kao robne marke.

Pouzdanost

Narodni oglasio se u hrvatskom eteru 23. prosinca 1997. godine kao prva privatna komercijalna radiopostaja s državnom koncesijom. Već nakon nekoliko mjeseci postao je najslušaniji radio i taj primat zadržao kroz sve godine emitiranja. Tijekom prve godine emiti-

ranja dosegao je 680.000 slušatelja, a najveći broj slušatelja zabilježen je 2003. godine, kada je samo na hrvatskom tržištu prešao milijun slušatelja prosječno dnevno. To je značilo da doslovce svaki treći Hrvat stariji od 10 godina sluša Narodni radio više od jedan sat dnevno.

Različitost

Narodni je već 20 godina najslušaniji radio u Hrvatskoj. Svira samo ‘najbolju domaću glazbu’ koju biraju isključivo njegovi slušatelji pa Narodni ima slogan ‘radio koji te sluša’. Narodni je ‘dom’ najbolje domaće glazbe, najboljih domaćih izvođača i hitova. Svira glazbu različitih stilova i perioda, uz dominirajući pop/rock.

Neki od ključnih izvođača Narodnog su Oliver, Gibonni, Parni valjak, Toni Cetinski, Prljavo kazalište, Massimo, Nina Badrić, Petar Grašo, Mia Dimšić, Neno Belan i mnogi drugi. Narodni svakodnevno u eteru i izvan njega razvija prijateljski odnos sa slušateljima. S njima se ispred i iza mikrofona druže dobro poznati voditelji: Doris Pinčić Rogoznica, Hrvoje Kečkeš, Tatjana Jurić, Nives Ivanišević, Marko Bratoš, Tomislav Cvetković, Gina Victoria Damjanović, Duje Miliša i Ivana Plechinger.

Jeste li znali…

• Narodni je već 20 godina najslušanija radiopostaja u Hrvatskoj i u tjednom dosegu ga sluša gotovo svaki treći stanovnik Hrvatske.

• Popularni glumac Hrvoje Kečkeš kojeg se najviše sjećamo iz legendarne domaće humoristične serije ‘Bitange i princeze’ voditelj je ‘Jutarnjeg kluba’ Narodnog zajedno s Doris Pinčić.

• Dobitnica Porina s grupom Detour za najbolju izvedbu grupe s vokalom Gina Victoria Damjanović voditeljica je večernje ‘Treće smjene’ na Narodnom.

• Narodni TV poseban je i specijaliziran TV kanal koji emitira isključivo domaće izvođače.

Zahvaljujući glazbenom konceptu u kojem se naslanja i na glazbeno-programsku koncepciju Narodnog radija, postala je u ovih desetak godina emitiranja prepoznatljiv brend. brend kultura

29

BRENDID

Nesumnjivo svi pokazatelji govore da je Oglasnik, O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI već skoro 30 godina, Superbrands organizacija je globalni neovisni neprikosnoveni lider,umijeće ik autoritet za brending. Promovira brendiranja i odaje priznanje iznimnim tome jedini brendovima diljemnacionalni svijeta. oglasnik.

Superbrands organizacija dodjeljuje

Superbrands status onim brendovima koje su za taj selekcijski proces odabrali članovi

portali te Superbrands regionalni portali Hrvatskoj. Tijestručnogu vijeća.

Organizacija Superbrands postavljaPosao. i odgovara kom niza godina uspješnog djelovanja na važna pitanja o brendingu koja su obrađena hr imao jei iuvažnu ulogu u različitim projekgodišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi. tima, kroz koje je aktivnim sudjelovanjem Superbrands knjiga, brending biblija, sadrži postao važan sudionik na tržištu rada. Posao. samo top brendove koji svoje iskustvo brendiranja na tržištu prezentiraju hr ujedno je i jedan od najstarijih članovakroz tržište, dostignuća, povijest, proizvod, nedavni grupacije razvoj, The Network, koji je u deset godina promociju, vrijednost robne marke te li znali?“ crtice. prerastao„jeste u mrežu portala za zapošljavanje, čije članice pokrivaju više od 130 zemalja diljem svijeta.

Kvaliteta

Ime Oglasnik sinonim je za sve proizvode koji se bave oglašavanjem. Nesumnjivo svi pokazatelji govore da je Oglasnik, već skoro 30 godina, neprikosnoveni lider, i k tome jedini nacionalni oglasnik. Oglasnik grupaciju karakteriziraju postojanost, tradicija, a iznad svega kvaliteta poslovanja s ciljem što boljeg i uspješnijeg zadovoljenja potreba korisnika.

Pouzdanost Emocija

Oglasnik je 2017. godine imao i brojne zanimljive marketinške kampanje, poput dobro poznate ‘Vaš oglas je bitan’ s velikim brojem plakata po gradu Zagrebu te kampanjom #besplatnioglasi i šaljivim TV reklamama, koje su prikazivane na RTL televiziji. Također, u 2017. godini odvijala se i kampanja sa saborskom foteljom, koja je svoj vrhunac doživjela u shopping centru City Center One West, kada su prolaznici bili pozvani odmoriti se i slikati se u zasigurno najudobnijoj hrvatskoj fotelji. Posao.

30

brend kultura

hr je 2017. godine slavio 15 godina postojanja te se može pohvaliti kampanjom ‘Najbolja veza za posao’. Do sada je objavljeno više od pola milijuna oglasa, čak 31.280 registriranih poslodavaca upravo preko ovog specijaliziranog portala traži potencijalne kandidate, a godišnje portal pretraži dva i pol milijuna posjetitelja! Također, tijekom godina postojanja tim Posao.hr-a neprestano je istraživao tržište rada. Brojna su istraživanja donijela zanimljive rezultate, koje su nerijetko brojni news portali prenijeli. Kontinuirano tjedne top poslove, iz ponude Posao.hr-a, prenose vodeći nacionalni

Prvi broj Oglasnika tiskan je 11. veljače 1989. godine na 24 stranice. Bile su to prve privatne novine, ne samo na hrvatskim prostorima, već i na prostoru cijele Istočne Europe. U samim počecima, oglasi su se predavali putem kupona koji se nalazio u obliku malog trokutića na vrhu tiskovine, a predajom dva kupona oglas bi bio uokviren, što ga je dodatno isticalo.

Prijem malih besplatnih oglasa putem telefona započeo je sredinom 1990. godine, a već 5 godina kasnije pokrenuta je internet stranica Oglasnik.hr, koja je jedna od najdugovječnijih u Hrvatskoj. Tvrtka je, također, i pionir u SMS

oglašavanju, s čime je započela već 1998. godine. Danas je Oglasnik grupacija u 100 postotnom domaćem vlasništvu.

Različitost

Oglasnik se u gotovo 30 godina razvio u robnu marku koju karakteriziraju postojanost, tradicija, a iznad svega kvaliteta poslovanja, s ciljem što boljeg i uspješnijeg zadovoljenja potreba svojih korisnika. Danas Oglasnik izlazi dva puta tjedno (utorkom i petkom), u prosjeku objavljuje oko 22.000 oglasa u svakom broju, kontinuirano već gotovo 4000 brojeva. Tijekom 2006. lansirani su specijalizirani magazini koji pokrivaju dvije najveće skupine oglasa, a to su pokretnine i nekretnine. Oglasnik automoto bio je jedini magazin specijaliziran za autoindustriju te je 2015. godine promijenio naziv u Auti.hr oglasnik.

Oglasnik Nekretnine vodeći je specijalizirani magazin za nekretnine i opremanje s najvećom ponudom nekretnina iz cijele Hrvatske.

Na internetskoj stranici Oglasnik.hr trenutno ima gotovo 500.000 registriranih korisnika, a godišnje stranice Oglasnik.hr-a posjeti više od 4 milijuna jedinstvenih posjetitelja, dok gotovo 130 milijuna učitanih stranica dodatno govore u prilog aktivnosti korisnika (Izvor: Google Analytics, 2017. godina). Osim web-stranice, Oglasnik ima i svoju Facebook stranicu na kojoj broji više od 55.000 pratitelja, a također i Instagram, Twitter profil te Viber platformu s najnovijim oglasima, za sve pridružene

članove na public chatu. Oglasnik grupaciju čine i internetske stranice Posao.hr, Auti.hr i Edukacija.hr koje svakodnevno spajaju korisnike prema njihovim interesima. Tim Posao. hr-a više od 15 godina gradi jedan od najboljih portala za zapošljavanje u Hrvatskoj. Više od 510.000 oglasa predano je na stranici www. posao.hr, koji svojom kvalitetom strukture i informacija nudi korisnicima nezaobilazno mjesto u traženju poslovnih savjeta, novosti i izazova za karijeru. Pored web-stranice, Posao.hr ima i svoju službenu Facebook stranicu s gotovo 150.000 pratitelja. Magazin Auti. hr svojim čitateljima diljem Hrvatske, osim vijesti iz autoindustrije, donosi najveći izbor rabljenih osobnih vozila, motocikala, teretnih i gospodarskih vozila, plovila te radnih i poljoprivrednih strojeva. Više od 1.500 fotooglasa čini ovaj magazin jedinstvenim i prepoznatljivim, kao i činjenica da je Auti.hr oglasnik jedini specijalizirani magazin, koji osim fotooglasa privatnih i profesionalnih oglašivača, donosi i pregršt članaka i zanimljivih savjeta iz područja autoindustrije. Internetski portal Edukacija.

hr jedini je portal koji objedinjuje ponudu raznih obrazovnih ustanova i centara za dodatno obrazovanje u Hrvatskoj! Portal Edukacija. hr na jednom mjestu nudi ključne obrazovne ustanove, njihova glavna područja djelovanja, obrazovna događanja, organizatore tečajeva i seminara, te ponuđače stručne literature.

Korisne sadržaje korisnici mogu pronaći i na službenoj Facebook stranici.

Jeste li znali…

• Oglasnik je osnovan 1989. godine u Zagrebu, kao prva privatna novina, ne samo na našim prostorima, nego i na prostoru cijele Istočne Europe.

• Posao.hr dio je najveće asocijacije za regrutiranje poslodavaca i posloprimaca - ‘The Network’, koja broji više od 130 zemalja diljem svijeta i razmjenjuje oglase na globalnoj razini.

• Magazin Nekretnine jedinstven je na tržištu po ponudi fotooglasa!

• Brend maskota Oglasnika je papiga, jedna od najinteligentnijih ptica na svijetu! brend kultura

31

BRENDID

Vaš Supermarket

U suradnji s većinom O SUPERBRANDS domaćim partnerima i ORGANIZACIJI proizvođačima do sada je Superbrands organizacija je globalni neovisni autoritet za brending. Promovira umijeće proizveden zavidan broj brendiranja i odaje priznanje iznimnim brendovima diljem svijeta. proizvoda objedinjenih Superbrands organizacija dodjeljuje podSuperbrands nazivom robne marke status onim brendovima koje su za taj selekcijski proces odabrali članovi Plodine.

Superbrands stručnog vijeća.

Organizacija Superbrands postavlja i odgovara na važna pitanja o brendingu koja su obrađena i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi.

Kvaliteta

Emocija

Uz visoko postavljene standarde svakog prodajnog mjesta, kvalitetan kadar i veliki izbor prehrambenih i neprehrambenih proizvoda, glavni čimbenik koji razlikuje Plodine od ostalih supermarketa sličnog formata su cijene, koje su kod velikog broja proizvoda diskontne.

Mnogi prehrambeni proizvodi koji se mogu naći na policama trajno su sniženi, pri čemu prednjače niske cijene osnovnih prehrambenih proizvoda. Oni su svojom kvalitetom i cijenom

32

brend kultura

dostupni kupcima svih platežnih mogućnosti pa je i težište promotivnih aktivnosti stavljeno na naglašavanje te komparativne prednosti.

Pored velikog broja akcija, sniženja i popusta tijekom prvih dana otvorenja, Plodine u svojim maloprodajnim lancima svakodnevno provode akcijske prodaje proizvoda kako bi potrošači bili zadovoljni kupož

knjiga, brending biblija, sadrži PlodineSuperbrands kontinuirano posvećuju veliku pasamo top brendove koji svoje iskustvo žnju razvoju vlastitih robnih marki s ciljem brendiranja na tržištu prezentiraju kroz tržište, dostignuća, povijest, proizvod, nedavni stvaranja kvalitetnih proizvoda s povoljnom i razvoj, promociju, vrijednost robne marke te konkurentnom cijenom.

U suradnji s većinom „jeste li znali?“ crtice. domaćim partnerima i proizvođačima do sada je proizveden zavidan broj proizvoda objedinjenih pod nazivom robne marke Plodine, dok su se istovremeno razvijali i brendovi robnih marki koji su do danas postali prepoznatljivi i omiljeni među kupcima. Kvalitetno ne znači nužno i skupo! Stoga, robna marka Plodine u svom nazivu objedinjava širok asortiman proizvoda visoke kvalitete, a niskih cijena. Robnu marku Plodine danas čini preko 700 kvalitetnih proizvoda, od čega je najveći broj proizvoda iz prehrambenog segmenta. Kod razvoja proizvoda robnih marki Plodina prioritet se daje porijeklu i odabiru sirovina, stručnosti u proizvodnji, ispunjavanju vrhunskih standarda i uvjeta u proizvodnji, kontroli prije puštanja proizvoda na tržište, kvaliteti, ambalaži i prepoznatljivom dizajnu, a sve pod nadzorom samih proizvođača i stručnog tima. Znak ‘Volim ove cijene’, označava robne marke Plodina koje doista imaju najpovoljnije cijene, konkurentne i skrojene po mjeri svačijeg budžeta, kako bi postale i ostale dostupne svima.

Pouzdanost

Tvrtka Plodine osnovana je 1993. godine u Rijeci, a svoju prvu veću ekspanziju doživjela

je 1999. godine, dok je druga značajnija ekspanzija započela 2002. godine. Supermarketi Plodine unificiranog su tipa i u skladu s europskim standardima koji pružaju funkcionalan i ugodan način kupovine. U svakom prodajnom mjestu poštuju se visoko postavljeni standardi kvalitete. Kako bi kupcima osigurali ugodnu kupovinu, bez obzira u kojem gradu i u kojoj poslovnici je obavljali, brojni su čimbenici uključeni u to jedinstveno iskustvo. Tipičan supermarket Plodine proteže se na oko 2.500 m2 i udovoljava najvišim građevinskim i energetskim standardima. Zahvaljujući širokom asortimanu prehrambenih i neprehrambenih proizvoda, kupci imaju mogućnost obaviti kupovinu na jednome mjestu, te tako uštedjeti i vrijeme i novac. U supermarketima Plodine na odjelima prehrane i neprehrane kupac

doista može pronaći sve što mu treba na jednom mjestu. Standardna ponuda je i caffe bar koji posluje u sklopu supermarketa i kupcima nudi trenutak predaha uz piće po izboru. Supermarketi Plodine imaju vlastita parkirališta s optimalnim brojem parkirnih mjesta, u skladu s prostornim mogućnostima.

Različitost

U prodajnom asortimanu Plodina prehrambeni proizvodi čine 65% ponude, a 35% asortimana čine neprehrambeni proizvodi koji nude sve potrebne proizvode za kućanstvo: od sitnih kućanskih potrepština, preko kvalitetnog tekstila do električnih uređaja i alata. U kategoriji prehrambenih proizvoda poseban je naglasak na takozvanim svježim odjelima: odjel zelene tržnice, odjel mesa te odjel pekare koji se svakodnevno opskrbljuju svježim artiklima provjerenog porijekla i ispitane kvalitete. U velikom broju supermarketa novitet u ponudi su i samoposlužne pekare koje nude svježe i tople pekarske proizvode. Dugoročan je plan uvesti samoposlužne pekare u sve prodajne centre. Svježina proizvoda najbitnija je odlika odjela zelene tržnice, koji nudi veliki izbor različitog sezonskog voća i povrća, dok je odjel mesa obogaćen ponudom svježe ulovljene i svježe pakirane ribe. Vođeni premisom da osnovne prehrambene namirnice i kućne potrepštine trebaju biti dostupne svima, Plodine nastoje u svoju ponudu uključiti proizvode po povoljnim, a u mnogim slučajevima i diskontnim cijenama. Prilikom pomnog odabira dobavljača Plodine zahtijevaju visoku razinu kvalitete proizvoda, od kontroliranog porijekla

do konačnog transporta u objekte. Osobita pozornost pridaje se što većoj zastupljenosti izvornih hrvatskih proizvoda na policama, kojih je iz dana u dan sve više, podjednako od većih i manjih proizvođača. Sedamdeset pet posto asortimana Plodina čine proizvodi domaćih tvrtki, što doprinosi procesu oporavka hrvatskog gospodarstva, a 25% asortimana čine inozemni proizvodi.

Jeste li znali…

• Plodine su jedan od vodećih trgovačkih lanaca u Hrvatskoj s 84 prodajna mjesta u Hrvatskoj, a tijekom 2018. godine tržište će biti bogatije za 2 nova prodajna mjesta.

• Diskontne cijene, većinom prehrambenih proizvoda, ono su što Plodine razlikuje od konkurencije.

• Plodine podupiru hrvatske proizvođače pa 75% asortimana Plodina čine proizvodi domaćih tvrtki, a 25% asortimana inozemni su proizvodi.

• Novitet u velikom broju supermarketa samoposlužne su pekarne koje nude svježe i tople pekarske proizvode. Prehrambeni asortiman čini i velik broj svježih proizvoda kao što su voće i povrće, meso i riba.

• Robnu marku Plodine danas čini preko 700 kvalitetnih proizvoda koju odlikuju iznimno niske cijene jer kvaliteta ne znači nužno i skupo!

brend kultura

33

BRENDID

O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI

Pravu vrijednost Superbrands organizacija je Polleo globalni neovisni autoritet za brending. Promovira umijeće Sporta čine zaposlenici brendiranja i odaje priznanje iznimnim i brendovima diljem svijeta. ljubitelji brenda koji zajedno Superbrands organizacija dodjeljuje Superbrands status onim brendovima koje su čine fitness zajednicu zbog za taj selekcijski proces odabrali članovi Superbrands stručnog vijeća. koje se Polleo Sport iz Organizacija Superbrands postavlja i odgovara pitanjatrudi o brendingu su obrađena dananai u važna ugodišnjoj dan bitikojabolji, publikaciji, Superbrands knjizi. inovativniji i kreativniji.

Superbrands knjiga, brending biblija, sadrži samo top brendove koji svoje iskustvo brendiranja na tržištu prezentiraju kroz tržište, dostignuća, povijest, proizvod, nedavni razvoj, promociju, vrijednost robne marke te „jeste li znali?“ crtice.

Kvaliteta

Emocija

Jedinstvena promocija Polleo Sporta leži u personaliziranom, iskrenom i inovativnom načinu pristupanja kupcu. Cilj svih promotivnih aktivnosti jest pružiti jedinstveno iskustvo kupnje i osjećaj pripadnosti fit zajednici. Osjećaj pripadnosti i vjernost kupaca najveće su blago Polleo Sporta. Da ni nebo nije granica pokazuje otvorenje Polleo Sport poslovnice u centru grada Zagreba, kada je maskota Polleo Sporta – lav Mislav, padobranom skočio ispred 34

brend kultura

Svakog dana, Polleo Sport zagovara kvalitetu i predanost sigurnosti, pravilnoj prehrani, vrijednosti u novcu te kvaliteti proizvoda. Upravo radi toga se posebna pažnja pridaje brizi za korisnike i traženju inovativnih rješenja. Pravu vrijednost Polleo Sporta čine zaposlenici i ljubitelji brenda koji zajedno čine fitness zajednicu zbog koje se Polleo Sport iz dana u dan trudi biti bolji, inovativniji i kreativniji.

Temeljne vrijednosti ove tvrtke su promicanje obrazovanja, društveno odgovorno poslovanje te podizanje svijesti o važnosti zdravog i kvalitetnog življenja. Živjeti ono što volimo te pritom živjeti zdravo, izgledati dobro i osjećati se odlično u vlastitoj koži, odlike su koje zagovara ovaj lider. same poslovnice. Svako otvorenje obilježava tradicionalno rušenje Zida loših navika kojeg uvijek ruše sportske legende poput Željka Mavrovića, hokejaša Medveščaka, Mirze Džombe, prve momčadi Hajduka te zlatnih rukometaša. Polleo Sport svoje poslovnice uvijek pozicionira na premium lokacijama, u samom centru grada ili u velikim trgovačkim centrima.

Poseban marketinški pristup svakom projektu diferencira Polleo Sport te daje poseban potpis kampanjama.

Pouzdanost

Korijeni Polleo Sporta sežu do 2008. godine kada je osnovan ovaj najveći lanac zdrave i sportske prehrane u Jugoistočnoj Europi.

Osluškujući potrebe tržišta, brend su osmislili profesionalni i društveno osviješteni sportaši u želji da stvore fitnes zajednicu posvećenu promociji zdravog i aktivnog života. Danas, na početku 2018.godine, Polleo Sport broji 14 poslovnica u Hrvatskoj, tri u Makedoniji, a od

Garmina, Polara, Suunta, Samsunga, Nikea.

Reeboka, Under Armoura, Everlasta te mnogih drugih koji u Polleo Sportu imaju najširu i najekskluzivniju ponudu za sportaše i rekreativce.

Različitost

ožujka 2018. godine prvu poslovnicu u Sloveniji. Uz poslovnice, Polleo Sport ima i najbolju mogućnost online kupovine. Svoje online tržište Polleo Sport je 2015. godine proširio na Sloveniju, a 2016. godine i na Austriju. Osim poslovnica i online kupovine, Polleo Sport je prije pet godina otvorio fitness centar – City Fitness u Osijeku koji je financijski i društveno najuspješniji fitness projekt u Hrvatskoj. Od samog početka, Polleo Sport uživa povjerenje svjetski poznatih brendova poput Optimum Nutritiona, Myproteina, Scitec Nutritiona,

Polleo Sport u svojoj ponudi obuhvaća sve proizvode koji doprinose zdravom i aktivnom načinu života. Kupac na jednom mjestu može pronaći sve što mu treba kako bi se pravilnije hranio, kvalitetnije vježbao i aktivnije živio. Polleo Sport vjeruje u integritet i jamči kvalitetu svojih proizvoda koji su odobreni od strane Ministarstva zdravlja i odgovaraju standardima Hrvatskog zavoda za javno zdravstvo. Kvalitetu proizvoda iz njihovog asortimana prepoznali su brojni partneri, ali i sportski klubovi poput HNK Hajduk, NK Osijek te KHL Medveščak kojima je Polleo Sport nutricionistički partner.

Djelatnici prolaze brojne edukacije u vidu seminara i predavanja vrhunskih stručnjaka.

Kako bi edukacija o zdravom načinu života bila dostupna svima, Polleo Sport je 2015. godine preuzeo portal Building-body.com u kojemu okuplja sve stručnjake iz područja fitnesa, nutricioniste, profesionalne sportaše te liječnike i brend ambasadore kako bi podijelili svoja znanja i iskustva. Portal je u prosincu

2016. Godine dobio i svoju tiskanu inačicu koja se distribuira u Polleo Sport poslovnicama, na prodajnim mjestima Tiska, u partnerskim teretanama, prilikom kupnje na webshopu te u odabranim kafićima. Kako bi garantirao kvalitetu, Polleo Sport razvija i vlastite linije proizvoda –Proseries, Numbers Are Good i Atleticore. Svi proizvodi Polleo Sporta imaju tri misije – educirati, motivirati i oplemeniti život.

Jeste li znali…

• Pokret Brišemo granice najveći je zdravi pokret u regiji s više od 20.000 hashtagova na društvenim mrežama.

• Polleo Sport je tvrtka s najvećim rastom na tržištu u povijesti hrvatskog tržišta sportske prehrane i opreme.

• Polleo Sport je vlasnik Building-body.com, najčitanijeg fitness portala u Hrvatskoj te Building-body.com magazina.

• Polleo Sport je vlasnik Zoe Leggings - najvećeg modnog i fitness brenda za žene u Europi.

brend kultura

35

BRENDID

O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI

Vrijednosti PVZG marke su nasljeđe dosadašnjeg brenda VPŠZ, dvanaestogodišnja Superbrands organizacija dodjeljuje Superbrands status onim brendovima koje su tradicija značajna za taj selekcijski proces odabraliza članovi Superbrands stručnog vijeća. mlado hrvatsko visoko Organizacija Superbrands postavlja i odgovara na važna pitanja o brendingu koja su obrađena obrazovanje u privatnom i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi.

Superbrands knjiga, brending biblija, sadrži sektoru.

Superbrands organizacija je globalni neovisni autoritet za brending. Promovira umijeće brendiranja i odaje priznanje iznimnim brendovima diljem svijeta.

samo top brendove koji svoje iskustvo brendiranja na tržištu prezentiraju kroz tržište, dostignuća, povijest, proizvod, nedavni mogu naći razgovori s brojnim gostima predarazvoj, promociju, vrijednost robne marke te „jeste li znali?“ promocija crtice. vačima. Ipak, najbolja jest osobna

preporuka od usta do usta.

Kvaliteta

Emocija

Poslovno veleučilište Zagreb za svaku novu akademsku godinu priprema se marketinškim aktivnostima. Razvijeno je nekoliko slogana, od kojih je prvi Uspjeh se može naučiti, svojevrsna mantra koja motivira. Slogan Upiši karijeru veže se uz studijski program Marketinga i komunikacija, dok je pomalo kontroverzni Kultura means business, posvećen specifičnom interdisciplinarnom studiju kulturnog menadžmenta, brzo prepoznat u javnosti.

PVZG više sezona surađuje s reklamnom 36

brend kultura

agencijom Utorak poznatom po originalnim idejama. Novu sezonu PVZG je započeo s neobičnom kampanjom koju ilustrira nestašni bakalar (tako srednjoškolci od milja zovu „baccaleauruse“), sa sloganima: Postani bakalar u moru prilika te Naše bakalare ulove najbolji poslodavci. U komunikaciji s klijentima, osim klasičnih kanala, također se komunicira putem društvenih mreža pa se uz pomoć suradnika iz sadržajne agencije Cvoke plasira zanimljiv sadržaj (content), kao i youtube kanala gdje se

Vrijednosti PVZG marke su nasljeđe dosadašnjeg brenda VPŠZ, dvanaestogodišnja tradicija značajna za mlado hrvatsko visoko obrazovanje u privatnom sektoru te vlasništvo Grada Zagreba, koje klijentima garantira stabilnost ove obrazovne ustanove. Izgradnja marke u obrazovnom segmentu posebno je važna jer za klijente i širu javnost predstavlja vjerodostojnost i očekivanu kvalitetu usluge – kako one u samom obrazovnom procesu, tako i u individualnom pristupu svakom studentu i njegovim specifičnim potrebama koje su uvjetovane poslovnim obvezama ili određenim zdravstvenim teškoćama.

Pouzdanost

Poslovno veleučilište Zagreb od 2018. Godine pravni je sljednik Visoke poslovne škole Zagreb, osnovane među prvim privatnim visokim učilištima u Hrvatskoj davne 2004. godine.

Prva generacija studenata upisana je dvije godine kasnije, nakon što je Ministarstvo znanosti, obrazovanja i sporta izdalo dopusnicu za

izvođenje preddiplomskog stručnog studijskog programa marketinga i komunikacija. Osnivač VPŠZ-a je Pučko otvoreno učilište Zagreb, jedna od najstarijih obrazovnih institucija u ovom dijelu Europe a iako samostalno posluje na tržištu, PVZG je u vlasništvu Grada Zagreba.

Prvi dekan bio je dr. sc. Fedor Rocco, profesor emeritus i jedan od utemeljitelja marketinga u Hrvatskoj. Od 2013. funkciju dekana obnaša dr. sc. Lukša Lulić, ekonomist i znanstvenik s izuzetnim menadžerskim sposobnostima, pod čijim vodstvom je PVZG u četiri godine ostvario značajan rast, razvijajući svoje programe, kako vertikalno tako i horizontalno.

Danas PVZG, uz preddiplomski i specijalistički diplomski studij Marketinga i komunikacija u ponudi ima još dva preddiplomska stručna studija, jedinstveni studij Menadžmenta i produkcije u kulturi te studij gospodarske logistike, Upravljanje opskrbnim lancima.

Različitost

Nakon završetka preddiplomskog stručnog studija Marketinga i komunikacija (180 ECTS bodova) studenti PVZG-a stječu naziv baccalaureus/baccalaurea marketinga i komunikacija (bacc. oec.). Po završetku specijalističkog diplomskog stručnog studija (120 ECTS), stječe se stručni naziv specijalist/specijalistica marketinga i komunikacija (struč. spec. oec.).

Studij je sadržajno strukturiran kroz obvezne i specifične izborne sadržaje. Obvezni predmeti predstavljaju nužna znanja koja uvode studente u znanstveno, odnosno stručno područje marketinga i komunikacija te ih uz izborne kolegije usmjeravaju k upravljanju marketinškom

i komunikacijskom strategijom. Preddiplomski stručni studij Menadžmenta i produkcije u kulturi je interdisciplinaran i povezuje područje društvenih i humanističkih znanosti s umjetničkim područjem (stječe se 180 ECTS bodova, stručni naziv bacc. cult.). Program studentu omogućuje stjecanje temeljnih znanja i kompetencija za specifičnosti upravljanja u različitim područjima kulture (galerijska, muzejska, nakladnička, arhivska, knjižnična djelatnost) i umjetnosti (kazališne, glazbene, filmske produkcije) te različitim modelima kulturne i umjetničke prakse. Preddiplomski stručni studij Upravljanje opskrbnim lancima bavi se gospodarskom logistikom (180 ECTS, stručni naziv bacc. ing. logist.). Radi se o integralnom pristupu planiranju, provedbi i kontroli protoka informacija, materijala i usluga od sirovine i komponenti dobavljača kroz proizvodnju gotovog proizvoda, prema konačnoj distribuciji do krajnjeg kupca. Studij je u Tehničkom području, polju Tehnologije prometa i transporta, te grani Inteligentni transportni sustavi i logistika. Sva tri studija izvode se kao redovni i izvanredni.

Jeste li znali…

• Sjedište PVZG-a je u zgradi POUZ-a na raskrižju Ulice grada Vukovara i Sveučilišne aleje, vrijednom arhitektonskom objektu izgrađenom 1961. godine prema projektu arhitekata Ninoslava Kučana, Radovana Nikšića i Bernarda Bernardija (interijer) za obrazovne svrhe…

• Jedan od autora prvog studijskog programa marketinga i komunikacija PVZG-a bio je dr. sc.

Fedor Rocco, profesor emeritus, poznat i kao otac marketinga u Hrvatskoj…

• PVZG ima svoj kreativni odjel Promotion 3sto7 koji služi kao interni praktikum za studente, u sklopu kojeg rade na konkretnim projektima…

• PVZG od ak. god. 2017./2018. dio svojih studijskih programa (Marketing i komunikacije te Gospodarska logistika – UOL) izvodi i na novoj lokaciji u Sesvetama. brend kultura

37

BRENDID

O SUPERBRANDS

ORGANIZACIJI Vrijednost robne marke su Superbrands organizacija je globalni neovisni dugogodišnje odgovorno autoritet za brending. Promovira umijeće brendiranja i odaje priznanje iznimnim i predano poslovanje na brendovima diljem svijeta. tržištu digitalnog tiska Superbrands organizacija dodjeljuje Superbrands status onim brendovima koje su te visoka razina kvalitete za taj selekcijski proces odabrali članovi Superbrands stručnog vijeća. proizvoda.

Organizacija Superbrands postavlja i odgovara na važna pitanja o brendingu koja su obrađena i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi.

Superbrands knjiga, brending biblija, sadrži samo top brendove koji svoje iskustvo

reakcijabrendiranja na sve upite i zahtjeve što je omoguna tržištu prezentiraju kroz tržište, dostignuća, povijest, nedavni ćeno razvojem novih tehnologijaproizvod, proizvodnje, razvoj, promociju, vrijednost robne marke te ulaganjima kapacitete i edukaciju „jesteu liproizvodne znali?“ crtice. zaposlenika. Print Studio je stabilna, pouzdana i ugledna tvrtka te sinonim za kvalitetu proizvoda koja je kontinuirano usmjerena na profesionalnu izvrsnost te poboljšavanje poslovnih rezultata i razvoj proizvodnih kapaciteta.

Važno je istaknuti i zaposlenike kao najbolje promotore tvrtke i brenda koji nude individualni pristup svakom klijentu te pružanje svih potrebnih informacija i rješenja u smislu kvalitetne i dugoročne suradnje.

Pouzdanost Emocija

Usmjerenost na marketinške aktivnosti i sudjelovanje u sponzorstvima ili donacijama brojnih poslovnih, humanitarnih ili društveno korisnih aktivnosti odnosno događanja.

Osim toga fokus je na direktnom kontaktu i dugoročnim uspješnim odnosima s klijentima i poslovnim partnerima. Kao najveći uspjeh vrednuje se zadovoljstvo klijenata te je tvrtka orijentirana na zahtjeve i potrebe istih. Kroz sponzorstva određenih poslovnih događanja

38

brend kultura

Print Studio sudjeluje u promicanju razvoja reklamne industrije. Tvrtka također sudjeluje na specijaliziranim sajmovima ili izložbama te promovira snagu i prepoznatljivost brenda.

Kvaliteta

Vrijednost robne marke su dugogodišnje odgovorno i predano poslovanje na tržištu digitalnog tiska te visoka razina kvalitete proizvoda. Osim vrhunske usluge ističe se brza

Tvrtka Print Studio d.o.o. osnovana je 1990.

Godine te je prvobitno poslovala samo na jednoj lokaciji u Martićevoj ulici u Zagrebu.

Osnivači Print Studija su Nenad i Zlatko Vuković te su poslovanje davne 1990. godine započeli tek s nekoliko zaposlenih. Tijekom godina uspješnog poslovanja te ulaganja u proizvodne kapacitete otvorene su još 4 poslovnice u samom centru grada te danas tvrtka zapošljava 50 djelatnika u 5 poslovnica u Zagrebu na 1620m2 poslovnog prostora. Sign shop poslovnice (mali formati) smještene su na 4 lokacije u strogom centru grada, a sjedište tvrtke te većina proizvodnih kapaciteta velikih formata smještena je na Zavrtnici.

Različitost

Organizacijska struktura Print Studija temelji se na nekoliko glavnih djelatnosti, a to su digitalni tisak velikih i malih formata, obljepljivanje vozila i plovila, sign shops i promotivni materijali. Navedena struktura obuhvaća široki spektar aktivnosti kao što su digitalni tisak UV stabilnim bojama na različite materijale pvc naljepnice (standardne i specijalizirane), na posebne materijale za uređenje interijera te na pločaste materijale pogodne za izradu svih vrsta reklama i označavanja. Glavne kategorije proizvoda u digitalnom tisku velikih formata su ceradna reklamna platna, mesh za građevinske skele, direktni tisak na pločaste materijale, naljepnice, jumbo i citylight plakati, fototapete, obljepljvanje vozila i plovila, uređenje prostora te reklamni promo materijal. U tisku malih formata (sign shops) izrađuju su posjetnice, pečati, natpisne ploče, pvc nalje-

pnice malih formata, print na majice te ostali fotopokloni. Proizvodi se izrađuju isključivo na vrhunskim materijalima visoke kvalitete te im je takav pristup poslovanju omogućio da postanu nezaobilazan i prepoznatljiv brand.

Jeste li znali…

• Oslikali ledolomac – STENA • Oslikavaju plovila različitih veličina i vrsta • Od prvog dana sudjeluju u projektu Snow Queen Trophy sa izradom svih reklamnih mini, maxi i mega materijala • Preko 29.000 kupaca (pravnih i fizičkih) • Isprintanih preko 3.000.000 m2

brend kultura

39

BRENDID Logotip - Hrvatska verzija

O SUPERBRANDS Prepoznatljivost marke ORGANIZACIJI utkana je organizacija višegodišnjom Superbrands je globalni neovisni autoritet za brending. Promovira umijeće brendiranja i odaje priznanje iznimnim promocijom dvaju brendovima diljem svijeta. vrijednosnih elemenata Superbrands organizacija dodjeljuje statusjedinstvenu onim brendovima koje su kojiSuperbrands spajaju za taj selekcijski proces odabrali članovi Superbrands stručnog vijeća. informaciju: festivalski logo Organizacija Superbrands postavlja i odgovara na važna pitanja brendingu koja„Film su obrađena i prateći muo slogan i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi. pod zvijezdama“.

Superbrands knjiga, brending biblija, sadrži Logotip - Engleska verzija

samo top brendove koji svoje iskustvo brendiranja na tržištu prezentiraju kroz tržište, dostignuća, proizvod, nedavni je ista primjena na lepezipovijest, proizvoda i trajno razvoj, promociju, vrijednost robne marke te obilježje.„jeste Dugogodišnja asocijativnost i uporali znali?“ crtice.

65 godina s vama!

FILM POD ZVIJEZDAMA

Emocija

Održiva kompetitivna prednost odnosi se na zadržavanje postojećih, dugogodišnjih korisnika i implementaciju novih vrijednosti putem neposrednih i posrednih komunikacijskih kanala. U tom smislu, imajući u vidu segmentirano ponašanje korisnika, godišnje se vrši promocija popratnih programskih i sezonskih proizvoda. Prva se kategorija odnosi na zadovoljavanje potrebe sudjelovanja u aktivnostima, poput radionica, panela, okruglih stolova, a druga na ponudu godišnjih promotivnih 40

brend kultura

predmeta koji su prvenstveno dostupni zbog jedinstvene robne marke i pristupačne cijene (promotivni artikli).

Kvaliteta

Prepoznatljivost marke utkana je višegodišnjom promocijom dvaju vrijednosnih elemenata koji spajaju jedinstvenu informaciju: festivalski logo i prateći mu slogan „Film pod zvijezdama“. Oba se elementa koriste pri komunikaciji brenda i robne marke s ciljem da brend označava jasno vizualno priopćenje, dok

ba dovela je do jasnog percipiranja proizvoda u javnosti čime je ostvaren zadan cilj da se pri sljedećem planiranju oko tih jasnih i zadanih elemenata mogu ugrađivati raznovrsni vizualni i komunikacijski elementi s navedenim zajedničkim nazivnikom. To je žarište logično usmjerenih pravaca oko čije su se osi formirali programi, radionice, predstavljanja, promocije, odnosno, niz čimbenika koji su proširili i upotpunili sadržaj koji veže slogan u svojstvu zaštitnog znaka Festivala i na taj način, izuzev tradicionalnih programa, združuje mnogobrojne dnevne aktivnosti ponudom koja je sastavljena za sve uzraste i struku audiovizualnih djelatnosti.

Pouzdanost

Bogata povijest Festivala započela je kinematografskim entuzijazmom osnivača Marijana Rotara koji je slučajnost pretvorio u slučaj.

Zamišljena je kao revija filmova domaćih filmskih dostignuća, koju je pratilo nevjerojatnih 37.000 ljudi u gradu u kojem je tada obitavalo tek nešto više od 27.000 stanovnika. Taj je fenomen već sljedeće, 1955. godine, proglašen godišnjim događajem i počeo je nositi reprezentativni naziv – Festival – kojemu slijede godine inovacija, blagostanja ali i žustrih

filmskih kritika i polemika. Pula je otada bila i ostala vremenski i proizvodno točno definirani „godišnji odmor“ u kojima su prvi, u svojstvu publike donosili društveni, a potonji, sa svojim novim umjetničkim uradcima i ocjenjivačkim sudovima – kritički sud. Svrha se sama po sebi postavila zbog potrebe, odnosno nedostatka takve vrste manifestacije koja će sažeti u prosječno osam ljetnih dana sve one koji su tijekom ostatka godine radili na tome da se upravo u Puli i Puli predstave. Ta je tradicijska „ideja“ ostavljena u nasljeđe i posjetiteljima i autorima koji se nastavljaju družiti u najvećem kinu na otvorenom i danas.

Različitost

Pulski filmski festival rezultat je rada kojemu je zajedničko svojstvo održivost na području filmske umjetnosti (uz nacionalni, međunarodni program, filmski programi za djecu i mlade), kulturne ponude grada (popratni programi, glazbeni program, gastroprogram), edukacije u srodnim radnim procesima (stručni, industrijski, edukacijski programi). Svaki dio čini neraskidivu cjelinu proizvoda usmjerenih prema zainteresiranoj javnosti koji u ključnom razdoblju odvijanja izaziva izuzetan medijski interes. Primjerice, u srpnju 2017. godine zabilježeno je 459 internetskih i 345 tiskanih objava, 62 radijskih i 29 televizijskih objava.

Jeste li znali…

čak 37.000 gledatelja dok je Pula brojila tek nešto više od 27.000 stanovnika.

• Pulski filmski festival ima i svoju „ljetnu podružnicu“ s filmskim programima u kolovozu; u Povijesnom i pomorskom muzeju Istre s programom „P.S. Pula“, a izvan festivalskog konteksta održava se i program „Film na šugamanu“ na Fratarskom otoku.

• Javna ustanova Pula Film Festival zadužena je za organizaciju cjelogodišnje djelatnosti Kina Valli, a 2017. godine, s prosječno 22 projekcije tjedno, kino je posjetilo 91.245 gledatelja.

• Osnovan 1954. godine pod nazivom Revija domaćeg filma, manifestaciju je tada posjetilo

• Ustanova je zadužena i za cjelokupnu organizaciju gradske manifestacije „Prosinac u Puli“ koja se u 30 dana odvija na više od 50 lokacija s više od 200 raznovrsnih programa. brend kultura

41

BRENDID

GRAD ROVINJ-ROVIGNO CITTA`DI ROVINJ-ROVIGNO O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI Superbrands globalni neovisni emitivnim tržištimaorganizacija u Europi iješire.

U destiautoritet za brending. Promovira umijeće naciji djeluju turističke tvrtke koje njeguju brendiranja i odaje priznanje iznimnim svijeta. iznimnebrendovima turističke diljem brendove poput Maistre d.d. koja u svojem sastavu ima 2 hotela s 5*, Lone Superbrands organizacija dodjeljuje status sa onim koje su i MonteSuperbrands Mulini, 4 hotela 4*,brendovima zatim 2 velika za taj selekcijski proces odabrali članovi turistička resorta Amarin i Villas Rubin te Superbrands stručnog vijeća. kampove Polari, Veštar i Amarin.

Valalta d.o.o.

Organizacija Superbrands postavlja i odgovara na važna pitanja o brendingu koja su obrađena njeguje iprepoznati brend naturističkog resorta u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi. i kampa koji je višegodišnji dobitnik priznanja brending biblija, sadrži ADAC-aSuperbrands i ANWB-a knjiga, kao najbolji kamp u Europi.

samo top brendove koji svoje iskustvo brendiranja na tržištu prezentiraju kroz tržište, dostignuća, povijest, proizvod, nedavni razvoj, promociju, vrijednost robne marke te „jeste li znali?“ crtice.

Pouzdanost

Emocija

TZ Rovinj samostalno ili u suradnji s turističkim subjektima u destinaciji provodi PR aktivnosti, priprema programe boravka novinara, studijskih grupa i TV ekipa u cilju što kvalitetnije i atraktivnije prezentacije destinacijskih vrijednosti, kako bi osigurali kvalitetno odrađene reportaže, TV emisije i novinske članke i priloge. TZ Rovinj je u 2017. godini ugostio 28 medijskih grupa sastavljenih od 102 novinara, članova TV ekipe, predstavnika touroperatora i agencija za koje se organizirao program poput 42

brend kultura

razgleda grada i kulturnih znamenitosti, obilazak rovinjskih otoka, povorka batana i sl. Ostali kanali promocije koje koristi TZ Rovinj je web stranica www.rovinj-tourism.hr, društvene mreže (Facebook, Twitter i Instagram), udruženo oglašavanje na nivou Istre u suradnji sa sustavom turističkih zajednica.

Kvaliteta

Rovinj je jedna od najvažnijih turističkih destinacija u Hrvatskoj. Brend Rovinj-Rovigno Romantični Mediteran prepoznat je na svim

Razvoj turizma kao društveno-ekonomskog fenomena vezan je uz smirivanje političke situacije u prvoj polovici 19.st. nakon Napoleonovih ratova te modernizacijom prometnih sredstava kojima su se olakšala putovanja na duže relacije, u prvom redu željeznice. Zbog povoljne i zdrave klime, te zanimljive prošlosti, Istra je bila privlačna za klijentelu iz unutrašnjosti od samih početaka modernog turizma.

Nakon što je 1844. Austrijski Lloyd uspostavio stalnu izletničku liniju Trst-Rijeka, brodovi se redovno zaustavljaju u Piranu, Novigradu, Poreču, Rovinju i Puli. Izgradnja željezničke pruge Divača- Pula s odvojkom pruge Kanfanar-Rovinj (1876.) još je više pospješila razvoj rovinjskog turizma, iako se tada radilo samo o pojedinačnim posjetima bez organiziranog dolaska. Za službeni početak rovinjskog turizma može se uzeti 1888.g. kada je otvoreno morsko klimatsko lječilište Maria Theresia Seehospiz. Ovo su lječilište posjećivala najčešće djeca s područja Austro-Ugarske, ali i iz Njemačke, Rusije i drugih zemalja. Godine 1890. Georg Hutterott, poduzetnik iz Trsta, oduševljen rovinjskim arhipelagom, kupuje četiri otoka u južnom dijelu, i to Sv. Andriju, Maškin, Šturag i Sv. Ivana, te u narednim godinama počinje s otkupljivanjem privatnih posjeda, južno od grada na predjelima Punta

Corrente, Montaura, Škarabe, Monvia i Monte Mulinija. Na ograđenoj površini od gotovo 90 ha pašnjaka, vinograda i maslinika, pošumljavanjem pomno odabranim mediteranskim i egzotičnim biljkama stvorio je pravi park prirode. Zanijet ljepotama prirode ovog kraja, započeo je s planovima stvaranja pravog turističkog odredišta. U brošuri koju izdaje 1908., izlaže svoju ideju gradnje klimatskog lječilišta po uzoru na slične objekte duž istarske obale.

Projektom pod nazivom „Mala crvena knjižica“ obuhvaćeni su predjeli Monte Mulini, Montauro i Punta Corrente, gdje su već bili uređeni puteljci, aleje stabala, livade i parkovi. Prerana smrt Georga Hütterotta 1910. zaustavila je većinu radova, ali je taj projekt potaknuo razmišljanja i dao impuls razvoju turizma u pravom smislu kada je 1911. usvojen Statut

Rovinj je jedna od najvažnijih turističkih destinacija u Hrvatskoj.

Brend Rovinj-Rovigno Romantični Mediteran prepoznat je na svim emitivnim tržištima u Europi i šire.

konzorcija gostioničara, vlasnika kavana, prodavača likera i hotelijera (Consorzio dei trattori, osti caffetieri, liquoristi ed albergatori). Obrativši se za pomoć udovici Hütterott, 1913. otvoren je hotel “Adriatico” i postavljeni su temelji modernog turizma.

Različitost

Tijekom 2017. godine na području TZ Rovinja registrirano je 37.380 kreveta. Rovinjski smještajni kapaciteti sastoje se od 2 hotela s 5*, 7 hotela sa 4*, 2 hotela s 3*; 9 kampova od kojih su 2 kategorizirana sa 4*; više od 10.000 kreveta u Objektima u domaćinstvu kategorizirani su s 3 i 4*. Osim smještaja, turistički proizvod Rovinja čini: obiteljski turizam, nautika, biciklizam, tenis, nogomet, aktivni odmor, gastronomija, kultura i povijest.

Jeste li znali…

• Rovinj koji inače broji 15.000 stanovnika tijekom ljeta posjeti preko 40.000 gostiju dnevno.

• Stari dio Rovinja je do 1763. godine bio smješten na otoku, a nakon zatrpavanja morskog kanala spojen je s obalom (današnji Trg na mostu).

brend kultura

43

BRENDID

U ROWENTI, nastup je u srcu svegaorganizacija što čine.

Superbrands je globalni neovisni

O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI

autoritet za brending. Promovira umijeće brendiranja i odaje priznanje iznimnim brendovima diljem svijeta.

keramičkim grijačima. Od 1960. godine, brend Superbrands organizacija dodjeljuje širi svojSuperbrands teritorij, a još višeonim pažnje posvećuje status brendovima koje su za taj iselekcijski proces odabrali predstavlja članovi dotjeranosti eleganciji: u 1970-im Superbrands stručnog vijeća. prve usisavače, a 1990. cijeli niz poluprofesiOrganizacija Superbrands postavlja i odgovara važna pitanja o brendingu kojaza su mlađe obrađena onalnih na uređaja za oblikovanje kose i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi. i modernije potrošače. Posebno je ponosna brending biblija, sadrži ipak na Superbrands dostignućaknjiga, u području smanjenja buke samo top brendove koji svoje iskustvo pri usisavanju.

Ukupno je 15 godina radila na brendiranja na tržištu prezentiraju kroz povijest, proizvod, nedavni tome datržište, smanjidostignuća, razinu buke svojih proizvoda razvoj, promociju, vrijednost robne marke te jer su istraživanja pokazala da ljudima smetaju „jeste li znali?“ crtice. bučni kućanski uređaji, a uz to je utrošila i više od 10 godina na razvoj eko-inteligentnih proizvoda, posebno u kategoriji usisivača.

Različitost

Emocija

ROWENTA je izuzetno ponosna i sigurna u kvalitetu svojih proizvoda, tako da je i 2018. g. produljila jamstvo na određene modele usisivača dodatnih 3 godine, što znači 5 godina jamstva ukupno!

Kvaliteta

Rowentin DNA je uljepšavanje života tehnologijom visokih performansi koja osigurava savršene rezultate. Rowenta osigurava meko44

brend kultura

ću i nježnost izvana i visoke tehnologije unutar, što u konačnici jamči ugodan doživljaj svim njezinim potrošačima. Kako bi se održao ovaj zamah, kapacitet tvornice usisivača u Vernonu gotovo je udvostručen u pet godina, i sada proizvodi blizu milijun jedinica.

Pouzdanost

Rowenta je brend stvoren 1909. godine u Njemačkoj, s jasnim fokusom na tehnologiju i visoku kvalitetu. Prvo lansiranje bilo je u kategoriji glačanja, glačalom s termostatom i

U ROWENTI, nastup je u srcu svega što čine.

Rowenta vodeći proizvodi su uglavnom u kategoriji čišćenja doma, njege rublja i njege kose. Perjanica uspjeha, usisivači nove generacije, potpomognuti jakim digitalnim planom za aktivaciju i nekoliko oglasnih kampanja, Silence Force 4A razreda (bez vrećice i s vrećicom) postali su stand-out proizvodi.

Neophodni u čišćenju kućanstva, usisivači su postali još učinkovitiji. Uklanjaju prašinu i sve vrste alergena. Unose jamstvo boljeg življenja u svakodnevicu kućanstva. S druge strane, usisivači su vrlo glasni. Rowenta je osmislila niz iznimno tihih usisivača, bez gubitka učinkovitosti. Asortiman Rowenta usisivača, sa ili bez vrećice, upotrebljava snagu od 700 W do 950 W. Rowenta je posebno ponosna i na svoje inovacije u kategoriji oblikovanja kose, BRUSH ACTIV rotirajuća četka koja suši i oblikuje u isto vrijeme postigla je veliki uspjeh među hrvatskim korisnicima, a danas se na policama hrvatskih trgovina može naći čak 5 različitih modela. Rowentina glačala bila su

oduvijek sinonim njemačke kvalitete, radi svog dizajna i dugog vijeka trajanja, a najjači modeli se i danas proizvode isključivo u Njemačkoj i opravdavaju očekivanja korisnika zajamčenom njemačkom kvalitetom. Rowenta je u tom segmentu 2017. godinu posebno isticala kroz plasiranje novih glačala i parnih postaja koje odlikuje niska razina buke.

Jeste li znali…

proizvode proizvedene nakon 2012. godine.

Za dostavu svih plastičnih dijelova Rowenta je od svibnja 2016. započela s testiranjem 3D printera.

• Rowenta godinama ide s vama i na putovanja, skijanja, ljetovanja uz svoje klasično putno glačalo, malo i snažno, za svaki kofer.

• Rowenta Silence Steam proizvodi se u Francuskoj u Pont Evequeu (Isere), industrijskom mjestu Groupe SEB, osnovanom 1964. godine.

• Rowenta osigurava dostupnost rezervnih dijelova tijekom 10 godina u prosjeku, za sve

brend kultura

45

BRENDID

Korištenjem koncepta O SUPERBRANDS personalizirane ORGANIZACIJI (precizne) medicine, naši medicinski Superbrands organizacija je globalni neovisni autoritet za brending. Promovira umijeće timovi brendiranja prilagođavaju i odaje priznanje iznimnim brendovima diljem svijeta. tretmane specifičnim Superbrands organizacija dodjeljuje potrebama Superbrands status onimnaših brendovima koje su za taj selekcijski proces odabrali članovi Superbrands stručnog vijeća. pacijenata.

Personalizirana Organizacija Superbrands postavlja i odgovara na važna pitanja o brendingu koja su obrađena medicina u svom konceptu i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi. nudiSuperbrands medicinsku izvrsnost, knjiga, brending biblija, sadrži samo nam top brendove koji svoje iskustvo što omogućava brendiranja na tržištu prezentiraju kroz tržište, dostignuća, nedavni ponuditi vam povijest, noveproizvod, oblike razvoj, promociju, vrijednost robne marke te „jeste li znali?“ liječenja kojicrtice. predstavljaju budućnost zdravstvene skrbi.

Emocija

Kao pravi “Superbrand” Specijalna bolnica Sv. Katarina u svim svojim aspektima nastoji biti lider, tj. prvi među najboljima te u svojoj komunikaciji s pacijentima nastoji biti inovativna i orginalna. Specijalna bolnica Sv. Katarina godinama gradi imidž koji je iskren, jedinstven, dosljedan i emotivan.

Kvaliteta

Intenzivno smo usredotočeni na dobrobit i korist svih naših pacijenata, te svakom od njih 46

brend kultura

pružamo individualan tretman. Bez obzira o kojem se zdravstvenom stanju radi, sigurnost i zadovoljstvo pacijenata glavni su prioriteti u našoj bolnici.

Pouzdanost

Specijalna bolnica Sv. Katarina osnovana je 2011. god. Koncept koji provodi još uvijek ne postoji na ovom području, ali ni šire. Dakle, po uzoru na međunarodne centre izvrsnosti Bolnica na jednom mjestu, multidisciplinarnim pristupom, koristeći najsuvremeniju opremu i najnovije postupke liječenja, omogućuje

pacijentima vrhunsku dijagnostiku, najbolji terapijsko-operacijski postupak i individualno pripremljenu rehabilitaciju. Druga razvojna poveznica s najboljim međunarodnim centrima je uvođenje koncepta personalizirane medicine u kliničku praksu, a koja će zasigurno u cijelosti promijeniti medicinu kakvu danas poznajemo.

Sv. Katarina je tako 2015. g. proglašena znanstvenim centrom izvrsnosti za «personaliziranu brigu o zdravlju» od strane Ministarstva znanosti, obrazovanja i sporta, što je osiguralo Bolnici ali i svim članovima konzorcija lidersku poziciju u tom području. Nadalje, najveći hrvatski znanstveni Institut Ruđer Bošković, tvrtka Genos i Sv. Katarina potpisali su tijekom 2017. godine «Ugovor o strateškoj suradnji s ciljem stvaranja strateškog partnerstva te komercijalizacije rezultata znanstvenih istraživanja».

Potencijal Sv. Katarine je prepoznala i Europska komisija dodijelivši Bolnici i tvrtki Genos 17 milijuna kuna nepovratnih sredstava iz EU fondova za projekt razvoja novih dijagnostičkih i terapeutskih postupaka kod bolesnika s kri-

žoboljom. U Specijalnoj bolnici Sv. Katarina kao jednoj od rijetkih europskih institucija primjenjuje se regenerativna medicina, tj. terapijski postupak aplikacije autolognih mezenhimalnih matičnih stanica dobivenih iz masnog tkiva u zglobove pacijenata. Nakon provedene kliničke studije znanstvenici i liječnici Sv. Katarine publicirali su rad u znanstvenom časopisu «Genes». U listopadu 2018. godine smo zajedno s američkom korporacijom OneOme osnovanoj od strane vodeće američke zdravstvene institucije Mayo Clinic započeli sa strateškim partnerstvom u provođenju inovativnog farmakogenetskog testiranja pacijenata na teritoriju Europe.

Različitost

U Specijalnoj bolnici Sv. Katarina moguće je obaviti kompletnu radiološku i neurološku dijagnostiku (MR,CT, UZV, RTG, EEG, EMNG itd), sve ortopedske zahvate, a posebno je značajna i aplikacija mezenhimalnih matičnih stanica izdvojenih iz masnog tkiva u zglobove pacijenata s oštećenom hrskavicom. Također, Bolnica ima jedinstven program dijagnostike bolnih stanja kralješnice, a neurokirurški tim provodi klasične i minimalno invazivne zahvate na kralješnici. U jednoj od najmodernije opremljenih gastroenteroloških ambulanti obavljaju se gastroskopija i kolonoskopija, ultrazvuk i color doppler abdomena, kontrastni ultrazvuk jetre i dr. Poseban naglasak je na jednom od najsveobuhvatnijih rehabilitacijskih programa u Hrvatskoj koji se obavlja u bolnici i obuhvaća tretiranje bolnih stanja zglobova i kralješnice preoperativno, postoperativno te nakon ozljeda ili zbog degenerativnih bolesti. Bolnica razvija i znanstveno-nastavnu suradnju, te u tom smislu djeluje kao nastavna baza sveučilišta u Splitu, Osijeku, Rijeci, Kineziološkog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu, Kineziološkog fakulteta Sveučilišta u Splitu, Sveučilišta Sjever, Sveučilišta u Bocvani. Bolnica je u 2018. godini otvorila Centar za kardiologiju, Centar za žensko zdravlje, Centar za endokrinologiju, dijabetes i bolesti metabolizma, te Centar za personaliziranu i preventivnu medicinu u sklopu kojeg provodi sistematske preglede te farmakogenomsko testiranje u suradnji sa Mayo Clinic, vodećom bolnicom u SAD-u.

Jeste li znali…

• Bolnica je akreditirana prestižnom Global Healthcare Accreditation ( GHA) , što znači da ispunjava visoke kliničke standarde izvrsnosti i kvalitete u pružanju zdravstvenih usluga, po najvišim međunarodnim standardima.

• U Bolnici se liječilo i liječi niz vrhunskih ne samo hrvatskih sportaša, već i inozemnih iz gotovo svih sportova, a liječnici su voditelji ili članovi medicinskih timova Hrvatskog olimpijskog odbora i niza sportskih saveza.

• Bolnica je članica “The Leading Hospitals of the World” čime se uključila u popis rijetkih europskih zdravstvenih institucija kojoj je dodijeljena ova prestižna certifikacija.

• Bolnica je “Centar izvrsnosti” za terapijski postupak aplikacije autolognih matičnih stanica dobivenih iz masnog tkiva u zglob.

• Bolnica je službena bolnica Hrvatskog ,olimpijskog odbora i Hrvatskog nogometnog saveza.

• Bolnica je centar izvrsnosti za farmakogenomsko testiranje, na području Europe, Rusije i susjednih zemalja. brend kultura

47

BRENDID

Knjižni klub Svijet knjige postoji već Superbrands organizacija je globalni neovisni gotovo 30 Promovira godinaumijeće autoritet za brending. brendiranja i odaje priznanje iznimnim i broji brendovima diljem30.000 svijeta. zadovoljnih članova.

Superbrands organizacija dodjeljuje Superbrands status onim brendovima koje su zaSvojim taj selekcijskičlanovima proces odabrali članovi Superbrands stručnog vijeća. nudiSuperbrands najbolje i i odgovara Organizacija postavlja na važna pitanja o brendingu koja su obrađena i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi. najprodavanije Superbrands knjiga,vodećih brending biblija, sadrži naslove samo top brendove koji svoje iskustvo brendiranja na tržištu prezentiraju kroz hrvatskih izdavača tržište, dostignuća, povijest, proizvod, nedavni razvoj, vrijednost robne marke te po promociju, najpovoljnijim „jeste li znali?“ crtice. cijenama.

O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI

Hrvatskoj. Mnogi ljubitelji knjiga pridružili su se klubu i tijekom godina postali vjerni članovi koji uživaju u širokoj ponudi raznovrsnih knjiga po najpovoljnijim cijenama na tržištu. Ponuda Svijeta knjige prilagođena je svim uzrastima i interesima. Tu se može naći za svakoga ponešto – od najmlađih do najstarijih članova obitelji.

Pouzdanost Emocija

Članovi Svijeta knjige mogu birati knjige u toplini svog doma, listajući katalog koji im stiže na kućnu adresu svaka tri mjeseca (uz još jedan, manji božićni katalog) ili razgledavajući cjelokupnu ponudu na internetskoj stranici kluba. Također dobivaju obavijesti o posebnim akcijama i ponudama u klubu putem Facebooka, elektroničke pošte, internetske stranice, SMS-a ili pisama koja primaju na svoju kućnu adresu. Naručiti mogu putem pošte, telefonski ili internetom. Ako više vole otići u knjižaru 48

brend kultura

i prelistati željene naslove, mogu u svakom trenutku posjetiti bilo koji od 16 klupskih centara u većim hrvatskim gradovima: Bjelovaru, Osijeku, Požegi, Rijeci, Sisku, Slavonskome Brodu, Splitu, Varaždinu, Puli, Zadru i Zagrebu.

Vrijedni zaposlenici Svijeta knjige trenutačno rade na tome da se u skorijoj budućnosti otvore klupski centri i u drugim većim hrvatskim gradovima.

Kvaliteta

Svijet knjige je dobro poznat brend u cijeloj

Svijet knjige osnovan je 1989. godine. Nastao je unutar grupe Mladinske knjige, a danas se nalazi u sklopu Mozaika knjiga, jedne od vodećih nakladničkih kuća u Hrvatskoj. Prvi katalog Svijeta knjige izašao je 1989. godine, imao je samo 12 stranica na kojima je bilo predstavljeno 70-ak naslova, a u Hrvatskoj je u rujnu iste godine otvoren i prvi klupski centar. Pet godina kasnije, 1994. godine knjižni klub je imao tri klupska centra, u Zagrebu, Rijeci i Splitu. Od 1999. godine članovi naslove, osim telefonski i u klupskim centrima, mogu naručiti i putem e-pošte. Katalog je tad brojio 48 stranica, a i klupska ponuda se proširila. U 2004. godini pokrenuta je i internetska stranica Svijeta knji-

Jeste li znali…

• Članarina u Svijetu knjige ne postoji, a svaki član prilikom učlanjenja dobiva poseban dar dobrodošlice – besplatnu knjigu ili komplet knjiga.

• Svaki član na svoju kućnu adresu svake godine dobiva četiri besplatna kataloga na 76 stranica i posebno božićno izdanje kataloga na 16 stranica.

• Više od 1000 članova u Svijetu knjige je već 29 godina, od samih početaka rada kluba.

Više od 15.000 članova u klubu je dulje od pet godina, a godišnje se u klub učlani oko 7000 novih članova koji iz dana u dan prepoznaju kvalitetu i brojne pogodnosti članstva u Svijetu knjige.

• Brojne poznate javne osobe, poput Miroslava Škore, Danijele Martinović, Lidije Kralj, Anje Šovagović Despot i Gibonnija promovirali su klub na naslovnicama kataloga Svijeta knjige.

ge na kojoj članovi mogu razgledati cijeli katalog i ostatak bogate klupske ponude te odmah i naručiti željeni naslov. Početkom 2004. godine Svijet knjige je brojio 11 klupskih centara, a do 2009. godine broj centara se dodatno povećao na 16, koliko ih je i danas. Katalog se 2009. godine povećao na čak 60 stranica, a ponuda je postala veća i raznovrsnija. Osim ponude, s vremenom, napretkom tehnologije i trendova, mijenjali su se i veličina i izgled klupskih centara i kataloga. Danas katalog broji 76 stranica i predstavlja oko 500 artikala, dok je u ponudi Svijeta knjige više od 2.200 artikala.

Klupski centar Svijeta knjige može se naći u većim hrvatskim gradovima, a Split, Rijeka, Zagreb i Varaždin broje čak nekoliko njih!

Različitost

Svijet knjige čini zajednica ljubitelja knjige koji kupuju knjige četiri ili više puta godišnje, a žele nabavljati najbolje i najprodavanije naslove vodećih hrvatskih izdavačkih kuća po najpovoljnijim cijenama, od 20 pa do čak 80 % nižim od onih u običnim knjižarama. Svaki član kluba će u svome klupskome centru, na internetskoj stranici ili u katalogu uvijek moći naći

širok izbor knjiga najvećih i najboljih hrvatskih izdavača, od kojih mnoge u Hrvatskoj i svijetu obaraju rekorde prodaje. Ponuda obuhvaća brojne naslove za sve uzraste pa će svaki član obitelji moći naći nešto za sebe. Od naslova za djecu i mlade klub nudi slikovnice i bajke za najmlađe, razne interaktivne knjižice za učenje i igru, knjige za djecu i tinejdžere, lektirne naslove za one malo starije te knjige za mlade na pragu zrelosti. Od beletristike klub nudi ljubavne i kriminalističke romane, trilere, remek-djela uvaženih i nagrađivanih autora iz cijelog svijeta, književne klasike te odabrana djela domaćih pisaca. Brojni savjetnici poput kuharica, priručnika o ljepoti i zdravlju, vrtlarskih, medicinskih, roditeljskih i drugih savjetnika, vodiča za hobi i vježbanje te legendarni klasici self-helpa, novi hitovi među psihološkim priručnicima i duhovna literatura također su dio obavezne klupske ponude. Biografije velikana i drugi popularni publicistički naslovi također su tu, kao i velike ilustrirane enciklopedije, turistički vodiči te rječnici. Veliku većinu ponude Svijeta knjige čine knjige, a osim njih u ponudi su i igračke, igrani i animirani filmovi na DVDima te glazbeni albumi na CD-ima. brend kultura

49

BRENDID

Večernji list otkriva pozadinu priča, bavi Superbrands organizacija je globalni neovisni autoritet brending. Promovira umijeće se zaistraživačkim brendiranja i odaje priznanje iznimnim brendovima diljem svijeta. novinarstvom, Superbrands organizacija dodjeljuje objavljuje kolumne, Superbrands status onim brendovima koje su za analize, taj selekcijski proces odabrali članovi feljtone...

Superbrands stručnog vijeća.

O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI

Organizacija Superbrands postavlja i odgovara na važna pitanja o brendingu koja su obrađena u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi.

1979.),i kojoj je svrha afirmirati i promovirati

bicikliranje, aktivan i zdrav život.biblija, Biciklijada Superbrands knjiga, brending sadrži se samo top brendove koji svoje iskustvo održava u lipnju ili srpnju, usmjerena je ponajbrendiranja na tržištu prezentiraju kroz prije natržište, obitelji, a kulminira zajedničkim okupdostignuća, povijest, proizvod, nedavni promociju, vrijednost robnei zabavne marke te ljanjemrazvoj, na otvorenom uz kulinarske „jeste li znali?“ crtice. sadržaje.

Ordinacija iz bajke Društveno odgovoran projekt Večernjeg lista pokrenut je 2015. sa svrhom obnove i opremanja ustanova za društveno ugrožene kategorije (ustanove za nezbrinutu djecu, djecu s poteškoćama u razvoju, dječji onkološki odjeli...). Projekt završava svečanim otvaranjem uređene i obnovljene ustanove.

Emocija

Večernjakova ruža Tradicionalni izbor (od 1997.) najboljeg medijskog postignuća u sedam kategorija. Kandidate nominiraju medijske kuće. Posebna vrijednost je to što o dobitnicima odlučuju čitatelji Večernjeg lista pa je i nagrađenima osobito važna i draga. Svečana dodjela nagrada održava se u HNK uz izravan prijenos HRT-a.

Gospodarstvenik godine Izbor najboljega gospodarstvenika i gospodar50

brend kultura

skog događaja godine (od 2016.) prema ocjeni stručnog žirija i glasovima čitatelja.

Zlata vrijedan - izbor najboljeg OPG-a Izbor najboljega obiteljsko-poljoprivrednog gospodarstva prema ocjeni stručnog žirija i glasovima čitatelja. Projekt je pokrenut 2014. u suradnji s Ministarstvom poljoprivrede radi promoviranja poljoprivredne proizvodnje i života na selu.

Večernjakova biciklijada Jedna od najstarijih Večernjakovih akcija (od

Večernjakov pečat Godinama je prepoznatljiv brend u Bosni i Hercegovini i cijeloj regiji. Postao je svojevrsni “europski Oscar” na kojemu se dodjeljuju nagrade osobama u BiH, regiji, Europi i svijetu. Njemu nazoče sve najvažnije osobe iz društvenog, političkog, diplomatskog života, glumci, sportaši, humanitarci, građani... Pečat tradicionalno izravno prenosi BHRT, a posljednjih godina i HRT. Večernjakova domovnica Večernjakov izbor najpopularnijih Hrvata izvan domovine u kategorijama sporta, glazbe, glume i spektakla jedan je od najvažnijih društvenih događanja u iseljeništvu. Nije to običan izbor i nagrađivanje najpopularnijih i najpoznatijih hrvatskih iseljenika, već svojevrsno hrvatsko predstavljanje Njemačkoj i Europi.

Večernjakova kratka priča Natječaj za najbolju kratku priču Večernji list organizira od davne 1964. Tomislav Sabljak izbornik mu je cijelo vrijeme. Natječaj je stvorio neka od važnih književnih imena u nas, ali i ona etablirana natjerao da se okušaju u toj zahtjevnoj formi.

Kvaliteta

Danas je Večernji list puno više od klasičnog novinskog izdavača. Medijska je kuća koja, osim istoimenih dnevnih novina, u svom portfelju ima i jedan od najposjećenijih news portala u državi Vecernji.hr, poslovne dnevne novine Poslovni dnevnik, poslovni news portal Poslovni.hr, najposjećeniji zdravstveni portal Ordinacija.hr, najposjećeniji poljoprivredni portal Agrobiz.hr, najposjećeniji portal lokalne tematike Lokalni.hr, desetak tjednih i mjesečnih specijaliziranih magazina kao što su Ordinacija, sportski tjednik Max, magazin i portal Diva, magazin Living, mjesečnik Vojna povijest, dječji mjesečnik Radost, tjednu Enigmatiku itd. Večernji list ozbiljan je izdavač dnevnika i magazina, ali i knjiga te web portala i online servisa. Organizator je projekata poput izložbi, koncerata, predstava, sportskih i sličnih događaja. Sve te aktivnosti poslovnim partnerima pružaju moderne marketinške alate za doseg do specifičnih ciljanih skupina.

Pouzdanost

Prvi broj Večernjeg lista pojavio se na kioscima 1. srpnja 1959. Od samog početka čitatelje

je osvojio relevantnim, vjerodostojnim, a istovremeno zabavnim i korisnim sadržajem.

Kvalitetan i profesionalan pristup novinarstvu, aktualnost i neovisnost osigurali su vrhunski novinari, urednici i kolumnisti. Važnije godine: 1959. utemeljen Večernji list, 1990. izlazi kao nezavisne novine, 1999. pokrenut portal Vecernji.hr, 2000. Večernji list djeluje u sklopu austrijskog medijskog koncerna Styria Medien AG, 2006. projektom “Nogomet srcem” osvojio je treće mjesto na natjecanju Ifra Cross Media Award 2006. za praćenje Svjetskog prvenstva u nogometu, 2014. obilježeno 50 godina postojanja natječaja za kratku priču Večernjeg lista “Ranko Marinković”, čime je taj natječaj postao najdugovječniji izbor za kratku priču u Hrvatskoj, 2016. Večernji list dobitnik je pet nagrada u četiri kategorije u sklopu renomiranog natječaja European Newspaper Award koji ocjenjuje dizajn i koncept novina. U konkurenciji su bile 191 novine iz 27 europskih zemalja, a Večernji je list nagrađen za naslovnicu i naslovnu priču, za vizualnu prezentaciju priče, za alternativnu prezentaciju priče te za dva posebna priloga.

Različitost

Digitalna revolucija i razvoj interneta potpuno su promijenili medijsko tržište. Današnji je korisnik, ali i oglašivač, informiraniji i zahtjevniji. Takvo tržište prisililo je klasične novinske izdavače na transformaciju, pa tako i Večernji list. Zbog toga je još 1999. pokrenut portal Vecernji.hr. Novinsko izdanje doživjelo je transformaciju u smjeru dodatne kvalitete – vijesti

koje se čitaju na portalima u novinama se razrađuju u priče. Dok Vecernji.hr prvi donosi kvalitetne i relevantne dnevne vijesti, Večernji list otkriva pozadinu priča, bavi se istraživačkim novinarstvom, objavljuje kolumne, analize, feljtone...

Jeste li znali…

• Večernji list izlazi od 30. lipnja 1959. kao Večernji informativno-politički dnevnik. Nastao je spajanjem Večernjeg vjesnika s Narodnim listom, odatle i naziv Večernji list. U doba glavnog urednika Stjepana Andrašića (1983.1990.) najprodavanije su dnevne novine u tadašnjoj Jugoslaviji, s nakladom od 342.500 primjeraka.

• Večernji ima 6 izdanja: 1. Zagreb, 2. Hrvatska (pokriva Jadran i Slavoniju), 3. Podravina, Varaždin, Međimurje, Zagorje, 4. Bjelovar, Sisak, Karlovac, 5. Bosna i Hercegovina, 6 Inozemno izdanje.

• Večernji list dosad je imao 11 glavnih urednika, od toga su dvije bile glavne urednice: Ružica Cigler i Vera Vrcić. Današnji glavni urednik Dražen Klarić bio je najmlađi zamjenik glavnog urednika Večernjeg lista, sa samo 27 godina.

brend kultura

51

BRENDID

Vanjsko oglašavanje O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI jedini je način tržišne Superbrands organizacija je globalni neovisni komunikacije kojiumijeće je autoritet za brending. Promovira brendiranja i odaje priznanje iznimnim konstantno aktivan na brendovima diljem svijeta. javnom prostoru dok Superbrands organizacija dodjeljuje Superbrands status onim brendovima koje su traje kampanja. za taj selekcijski proces odabrali članovi

Superbrands stručnog vijeća.

Organizacija Superbrands postavlja i odgovara na važna pitanja o brendingu koja su obrađena i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi. nalaze svoju primjenu na oglasnim panoima,

osiguravajući im time dodanu vrijednost.

Superbrands knjiga, brending biblija, sadrži samo top brendove koji svoje iskustvo brendiranja na tržištu prezentiraju kroz tržište, dostignuća, povijest, proizvod, nedavni razvoj, promociju, vrijednost robne marke te Zagreb „jeste plakatli d.o.o. znali?“ aktivno crtice. sudjeluje na hr-

Pouzdanost

vatskom oglašivačkom tržištu preko deset godina, koje raste svaki dan i u kojemu se ponekad iznimno teško orijentirati radi kvantitete oglasnih panoa različitog tipa i koncepta.

Situacija na marketinškom tržištu dodatno je složena radi pojave novih oglasnih medija, kako konvencionalnih (novi časopisi, radijske postaje, televizijske postaje ili leci), tako i novih tehnologija (kao što su varijacije internetskog oglašavanja). Svi gore navedeni marketinški kanali natječu se za unaprijed definirane marketinške budžete koji se iz godine u godinu smanjuju.

Emocija

Intencija Zagreb plakata je uvođenje novih tehnologija u ponudu i inventar, predvođenih ekranskim LED ili LCD tehnologijama, neovisno bili oni u već poznatom city light ili billboard formatu, uz inkorporaciju javnih informacijskih usluga kao što su: vremenska prognoza, kratke vijesti, obavijesti o prometu ili slično.

Kvaliteta

Iako je vanjsko oglašavanje konceptualno vremenito, ono je u modernom vremenu dobi52

brend kultura

Različitost lo dodatno na važnosti jer moderni čovjek nije nikad više izbivao iz svog doma, što je uzrokovano aktivnim tempom života koji se nameće.

Dodatnu vrijednost ima radi ograničenosti količine stvarnog, vanjskog prostora u odnosu na virtualni prostor. Upravo u toj činjenici se nalazi ključna prednost vanjskog oglašavanja jer se pojedinac kreće javnim površinama, kroz napučene prometnice i gradske prostore na kojima se nalaze oglasni panoi sa svojim porukama. Budućnost je svakako svijetla za vanjsko oglašavanje radi visokih tehnologija koje

Klasični i najtraženiji proizvod ove tvrtke su oglasni panoi, predvođeni billboard panoom, bigboard panoom i city light vitrinama, a slijede ih putokazni panoi sa svojim specifičnostima i amalgamom komercijalnog i javnog interesa pri čemu se omogućuje poslovnim subjektima najam smjerokaza, kao što je to praksa u razvijenim europskim zemljama.

Oglasni panoi tipa špan-master koji su postavljeni na stupovima javne rasvjete uz glavne gradske prometnice također su komercijalno zanimljivi. Oglasni panoi tipa street-light ističu se svojom specifičnošću jer se nalaze

na stupu i na sebi imaju javni sat koji pokazuje točno vrijeme.

Jeste li znali…

• Vanjsko oglašavanje jedini je način tržišne komunikacije koji je konstantno aktivan na javnom prostoru dok traje kampanja. Upravo toj posebnosti vanjsko oglašavanje može zahvaliti svoj opstanak već jako dugo vremena.

Može se reći da je upravo vanjsko oglašavanje evoluiralo zajedno s razvojem raznih napučenih područja u kojima su ljudi živjeli u velikom broju.

brend kultura

53

BRENDID

Portal žena.hr spada među najčitanije i Superbrands organizacija je globalni neovisni najuspješnije ženske autoritet za brending. Promovira umijeće brendiranja i odaje priznanje iznimnim medije u Hrvatskoj. brendovima diljem svijeta.

O SUPERBRANDS ORGANIZACIJI

Superbrands organizacija dodjeljuje Superbrands status onim brendovima koje su za taj selekcijski proces odabrali članovi konstantnim u razvoj i unapređenje Superbrandsulaganjem stručnog vijeća.

Organizacija postavlja odgovara portala.

Velika Superbrands prednost portala je isvakako na važna pitanja o brendingu koja su obrađena fleksibilnost i brzina prilagodbe promjenama i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi.

na tržištu. Isto tako, zahvaljujući tome što se Superbrands knjiga, brending biblija, sadrži kompletan razvoj portala radi unutar kuće, samo top brendove koji svoje iskustvo brendiranja na tržištu prezentiraju krozprojekti klijentima se mogu ponuditi posebni tržište, dostignuća, povijest, proizvod, nedavni i oglašivačke kampanje prilagođene željama razvoj, promociju, vrijednost robne marke te „jesteUpravo li znali?“to crtice. klijenta. se puno puta do sada pokazala velikom prednošću portala. U 2018.

Godini veliki naglasak bit će stavljen na native projekte, video produkciju i razne offline projekte tj. evente koje portal planira organizirati širom Hrvatske.

Pouzdanost

Emocija

Portal žena.hr za većinu aktivnosti na portalu svoje vjerne čitateljice nagrađuje virtualnom valutom: žena.hr novčićima. Čitateljice zarađene žena.hr novčiće mogu koristiti kako bi se nadmetale u aukcijama i kupovale tj. osvajale stvarne proizvode. Od 2015. godine ponovo je aktivan i žena.hr webshop u kojem se trenutno nalazi nekoliko brendiranih žena.hr proizvoda, a kroz webshop klijentima se nude i razne mogućnosti suradnje tj. promocije proizvoda.

Portal je u svojih 10 godina doživio 7 redizajna 54

brend kultura

i veliki broj novih funkcionalnosti što dokazuje trud koji se ulaže kako bi portal u tehničkom smislu ostao u korak s najnovijim trendovima.

Od početka 2015. godine, portal je u potpunosti responsive, tj. sve funkcionalnosti su dostupne na mobilnim i tablet uređajima, a 2017. portal je uveo HTTPS protokol.

Kvaliteta

Portal žena.hr spada među najčitanije i najuspješnije ženske medije u Hrvatskoj. To je postignuto prvenstveno kvalitetom sadržaja te

2006. Pokretanje portala žena.hr koji je u to vrijeme sadržavao redakcijske članke, forum, adresar i nekoliko alata. 2007. Vidi Web Top 100: 1. mjesto u kategoriji „Zabava, moda i glazba“ 2011. Prema Qudal istraživanju, na pitanje: “Koja web stranica u Hrvatskoj, prema vašem osobnom iskustvu i mišljenju, nudi najkvalitetniji sadržaj i usluge za žene?”, većina osoba ženskog spola u Hrvatskoj odgovorila je: žena.hr. 2012. Pokrenut je izbor „Proizvod godine“ kroz koji čitateljice portala biraju najbolje proizvode široke potrošnje na hrvatskom tržištu. 2014. Pokrenuta je rubrika Luxe u sklopu portala žena.hr, ali i na zasebnoj domeni luxe.hr. Rubrika svakodnevno donosi novosti iz svijeta luksuza. 2015. Portal žena. hr doživio je najnoviji redizajn čime je ujedno postao u potpunosti responsive. Osim toga, promijenjen je i logo portala. Otvoren je i ured u Zagrebu. 2017. RTL Hrvatska ušla je u

tateljice portala kroz mnoge rubrike. To se prvenstveno odnosi na forum i savjetovalište, ali i ostale rubrike: fotografije, blogove, bazar, korisničke recepte, korisničke grupe… Jedna od rubrika portala je i Bazar koji je pokrenut 2014. godine, a omogućuje čitateljicama da prodaju, mijenjaju ili poklanjaju odjeću, obuću, kozmetiku i ostale predmete. Od velike koristi čitateljicama je i rubrika Proizvodi koja im omogućuje da ocjenjuju kozmetičke, prehrambene i ostale proizvode široke potrošnje te na taj način pomognu drugima kod odabira i kupovine nekog proizvoda. U bazi se trenutno nalazi više od 13.500 proizvoda te više od 50.000 ocjena čitateljica. Zahvaljujući tome, na portalu se svaki mjesec ostvari više od 350.000 aktivnosti čitateljica u zajednici koja broja više od 60.000 registriranih čitateljica i čitatelja.

Upravo veličina i snaga te zajednice čine jednu od najvećih vrijednosti portala. Većina posjetitelja portala su dakako žene (oko 80%), a radi se o visokokvalitetnoj publici orijentiranoj na internet. Gotovo 90% posjetitelja je dobne skupine 20-45 godina, uglavnom bolje platežne sposobnosti.

Jeste li znali…

• žena.hr jedini je ženski portal u Hrvatskoj koji nosi Superbrands znak.

Različitost suvlasništvo portala čime su portalu na raspolaganju postali dostupni znatno veći resursi kojima raspolaže jaka medijska kuća kao što je RTL. To se prvenstveno odnosi na mogućnosti video produkcije i organiziranje raznih evenata i provođenje projekata. Portal je zahvaljujući toj suradnji u 2017. godini već ostvario nekoliko zapaženih projekata s naglaskom na native video produkciju. U rujnu 2017. portal je osvježen novim redizajnom i uveden je HTTPS sigurnosni protokol.

Portal Žena.hr količinom sadržaja, rubrika i alata daleko nadilazi sve ostale ženske portale u Hrvatskoj i regiji. Jedna od glavnih značajki portala su kvalitetni autorski članci što su prepoznale čitateljice, ali i struka. Redakcija portala žena.hr svakodnevno kreira nekoliko autorskih članaka koji čitateljicama pružaju informacije i savjete o zdravlju, ljepoti, modi, vježbanju, seksu, ljubavi, obitelji, majčinstvu, kućanstvu, financijama… Osim toga, redakcija svakodnevno kreira ostali sadržaj koji obogaćuje ponudu portala: recepte, kvizove, ankete, foto galerije, aukcije… U kreiranju sadržaja osim redakcije u velikoj mjeri sudjeluju i či-

• žena.hr jedan je od rijetkih nezavisnih portala u Hrvatskoj koji se nalazi pri vrhu ljestvice čitanosti.

• Sjedište portala i redakcija nalazi se u Čakovcu, a 2015. godine otvoren je i ured u Zagrebu.

• Na portalu žena.hr djeluje najaktivnija ženska zajednica u Hrvatskoj i regiji s više od 60.000 registriranih čitateljica i čitatelja koji svaki mjesec ostvare više od 350.000 aktivnosti.

• Portal žena.hr za većinu aktivnosti na portalu svoje vjerne čitateljice nagrađuje virtualnom valutom: žena.hr novčićima. Čitateljice zarađene žena.hr novčiće mogu koristiti kako bi se nadmetale u aukcijama i kupovale tj. osvajale stvarne proizvode. brend kultura

55

BRENDID

digitalni svijet. 102 sve 5 od prvoga dana emiO SUPERBRANDS tiranja ima kontinuirano stabilan rast slušanoORGANIZACIJI sti. Taj rast je trenutno vidljiv u digitalnoj doSuperbrands organizacija je globalni neovisni meni.

Premazabroju unique usera umijeće na shoutcast autoritet brending.

Promovira brendiranja iupravo odaje priznanje iznimnim platformama, Yammat je pozicioniran brendovima diljem svijeta. u Top 3 radijskih medija u Hrvatskoj. ZadovoljSuperbrands organizacija dodjeljuje na i sve brojnija publika koja ga svakodnevno Superbrands status onim brendovima koje su slušazadulje i češće proces od uobičajenog tržišnog taj selekcijski odabrali članovi Superbrands stručnog vijeća. prosjeka najbolja je potvrda jedinstvene poOrganizacija Superbrands postavlja i odgovara zicijenaYammata naomedijskom nebu Zagreba i važna pitanja brendingu koja su obrađena i u godišnjoj publikaciji, Superbrands knjizi.

Hrvatske.

Superbrands knjiga, brending biblija, sadrži samo top brendove koji svoje iskustvo brendiranja na tržištu prezentiraju kroz tržište, dostignuća, povijest, proizvod, nedavni razvoj, 2015. promociju, vrijednostse robne marke te 6. veljače još jednom promijenila „jeste li znali?“ crtice.

Pouzdanost

medijska povijest Zagreba i Hrvatske. Na frekvenciji 102,5 megaherca, u 7 ujutro, s emitiranjem je krenuo Yammat FM. Prve osobe koje su slušatelji mogli čuti u eteru bili su voditelji Milan Peh i Siniša Švec. Od tog dana pa sve do danas, Yammatova pokretačka vizija se nije promijenila – Yammatovci stvaraju radio kojega bi i sami voljeli slušati. I žele takav radio približiti ne samo Hrvatskoj već i cijelom svijetu. Rezultat tih nastojanja je jedinstven koncept emitiranja iz europskih prijestolnica pod nazivom “Yammat goes to… (Berlin /London/ Amsterdam/Kopenhagen/ Stockholm/Prag ….)”, u službenoj suradnji s veleposlanstvima zemalja partnera.

Emocija

Uspješni Yammatovi eventi pod prepoznatljivim nazivima Yammatovo (Marc Almond, ABC, Cardigans), Yammat Loves (CHK CHK CHK (!!!), New York – The Ritual, Louie & Anane Vega) i Blender (Emmanuel Satie, Ten Walls) pokazali su da 102 sve 5 nije jednosmjeran medij nego da dobru glazbu sa svojih radijskih valova pretače i u vrhunske audiovizualne glazbene doživljaje. Kroz vlastiti program Yammat FM podržava i brojne lokalne, nacionalne ali i međunarodne glazbene festivale. Ove godine 102 56

brend kultura

sve 5 preuzima ulogu stage hosta na glazbenom festivalu LABO 2018.

Kvaliteta

Komunikacija putem Yammata čini razliku.

Glazbeno, sadržajno i prezentacijski različit od konkurencije Yammat poštuje svoju publiku, razgovara sa svojim slušateljima i sluša kritike kao i pohvale. Veza slušatelja i Yammata iskrena je i transparentna. Klijentima se kreiraju i realiziraju jedinstvena komunikacijska rješenja koja sve češće izlaze iz radijskog okruženja u

Različitost

Yammat FM u mnogočemu zadovoljava visoke kriterije struke i ukuse slušatelja, što ne čudi imajući u vidu da je okupio hrvatsku voditeljsku i DJ “kremu”, po mnogima najbolje od najboljih - redom: Siniša Švec, Milan Peh, Zdravko Mamić Maminho, Alen Balen, Ivona Kovačević (Mojo Sound System), Dubravka Bratoljić, Daniel Bilić , SMS Deutsch (Drive), Nick Colgan i Jogarde (Adriatic Coasting), Bocca Sofistifunk, Tomo Ricov (Chimi Chaga), Blacksoul (Music matters) s mladim nadama Martinom Vazdar i

Lucijom Čeč, a nedavno su im se svojim profinjenim glazbenim izborima pridužili strastveni vlasnik preko 10.000 ploča Čedo Prodanović sa svojom Glazbenom kancelarijom, te Boris Jokić sa Glazbenim kurikulumom. Osim po kvalitetnoj glazbi, Yammat FM se ističe dokazanim novinarskim imenima, kao i mladim novinarskim snagama koje predvodi Lorena Ouahchia, a koji svoja znanja usmjeravaju na kreiranje emisija društvenih, kuluturnih, političkih, glazbenih i drugih važnih svakodnevnih tema. Kroz tjedan u eteru se mogu čuti: Aftershock - tjedna analiza političke i društvene scene atraktivnog radijskog izraza, objektivna i analitička do srži koji autorski potpisuje priznata novinarka Silvija Šeparović. Selo moje malo - dnevni pregled događaja, vijesti i tema vezanih isključivo za grad Zagreb i bližu okolicu. Radio aktivitet - otvoreni medijski prostor za sve vrste građanskih inicijativa, javna

Prema broju unique usera na shoutcast platformama, upravo Yammat je pozicioniran u Top 3 radijskih medija u Hrvatskoj. platforma za predstavljanje civilnoga društva.

Emisija koja promovira poticanje demokracije, tolerancije, pluralizma mišljenja. Sportski uložak - pregled sportskih zbivanja s naglaskom na uspjehe i neuspjehe zagrebačkih i hrvatskih sportaša, ali i rekreativaca. Gradske minute - emisija o Gradu za građane. Tjedni intervju - ugošćuje sugovornike iz javnog, političkog, društvenog, kulturnog i glazbenog

života. Tematika i smjer prepušteni su urednicima što ovaj program čini iznimno elastičnim i zanimljivim. Business As Usual - emisija predstavlja najnovije gospodarske trendove i analize te najnovija znanstvena otkrića i njihovu moguću praktičnu primjenu u svakodnevnom životu. Na popularan i slušatelju razumljiv način želimo informirati o suvremenim postignućima u medicini, farmakologiji, fizici, kemiji i računalnoj tehnologiji. Kulturni skalpel - emisija koja “secira” najaktualniju kulturnu temu tjedna – film, glazba, likovna umjetnost, fotografija, kazalište i slično. Katedra za plastičnu kirurgiju – svojevrstan portret teme koja se obrađuje, a tema može biti osoba, pojava, pokret, problematika i slično. Zelena transverzala - emisija koja se bavi ekološkim pitanjima grada Zagreba i Hrvatske. Školica - emisija za djecu i roditelje koja obrađuje pitanje školstva, obrazovanja, ali i jezika te brojnih drugih tema važnih za razvoj i odgoj djece.

Jeste li znali…

• Yammat FM je medijski spoj provjerenih radijskih lisaca i najtalentiranije hrvatske medijske mladosti.

• Svaki voditelj i DJ u Yammatovom eteru sam & “ručno” bira glazbu za vjerne slušatelje.

• Zdravko Mamić Maminho proslavio je 35 godina profesionalne karijere na Yammat Loves CHK CHK CHK (!!!) eventu. brend kultura

57

(P)ostani brend. www.brendkultura.com

We d(h)are.

Biti drugačiji.

Tel. 01/4817 328 E-mail: info@dhar-media.hr

Naši projekti govore o nama. Reference su dostupne na web stranici agencije. www.superbrands.hr • www.fulkulturno.com • www.dhar-media.hr

Č E S T I TA M O SUPERBRANDOVIMA! 24SATA • ANSAMBL LADO • ANTENA ZAGREB CINESTAR • CRODUX • DIETPHARM • DOMPROJEKT EDWARD BERNAYS UNIVERSITY COLLEGE • HIPP INDEX.HR • KONČAR • LIDER • NARODNI RADIO OGLASNIK • PLODINE • POLLEO SPORT POSLOVNO VELEUČILIŠTE ZAGREB • PRINT STUDIO PULSKI FILMSKI FESTIVAL • ROVINJ • ROWENTA SPECIJALNA BOLNICA SV. KATARINA • SVIJET KNJIGE VEČERNJI LIST • YAMMAT FM ZAGREB PLAKAT • ŽENA.HR

www.superbrands.hr

2017 - 2018

Svi mogu reći da su NAJBOLJI. Samo neki to zaista JESU.