HERESTETICA. LAS CAMPAÑAS ELECTORALES Y EL MÉTODO CIENTÍFICO
351
es aquella en la que participan diferentes actores con similar capacidad de acción utilizando medios importantes, en función de valores singulares con objetivos diferentes y enfrentados con una gran presencia del gobierno y de la opinión pública, en un entorno fluido y con un riesgo potencial muy elevado. Situaciones como OPAS (Bilbao sobre Banesto, Lemona), grandes fusiones (Bilbao Vizcaya, Central Hispano), peleas empresariales (Central contra Cartera central), crisis empresariales (Puleva o Ibercorp), grandes licitaciones (telefonía móvil, agua) o privatizaciones, son un ejemplo de esta actividad. Para enfrentar una situación compleja, empleando lo más próximo al método científico que recomienda Kaufman, es necesario preparar una hoja de ruta y simularla en laboratorio social. Una hoja de ruta implica un plan de acción, tener en cuenta todos los stakeholders (interesados en la empresa o la situación), analizar profundamente el entorno y los actores, fijar un camino crítico, incluyendo un plan B y realizando un seguimiento sistemático de los acontecimientos que se van produciendo. Un “action lab” es un lugar de experimentación donde entre otras cosas se define el problema, se establecen conceptos y unidades de medida, se analizan y miden las variables, se simulan alternativas y se confeccionan los planes de acción para conseguir el objetivo. Este proyecto es lo más próximo que conozco a lo que Kaufman define como Praxeología o ciencia de la acción. Se han creado técnicas o se han aplicado conceptos como el mapa mental, la Sokatira, el análisis de alternativas, el war-room, el uso de variables discontinuas…. ¿Para que sirven las campañas? Especial atención merece la pregunta que Martínez (2008) y otros profesionales se hacen sobre el valor que tiene la campaña en relación al resultado y por lo tanto si vale la pena dedicar tanto esfuerzo y dinero a ellas. Martínez (2008) llega a las siguientes conclusiones: La adscripción partidista está condicionada por factores de largo plazo que pueden predecir un resultado electoral (Simon, 2002). Tras esta influencia aparecen otras variables a lo largo de la campaña, que afectan a espacios compartidos por dos o más partidos, como son los candidatos, los issues o el planteamiento general de la campaña. La campaña influye porque hay gente que cambia el voto, la identificación partidaria disminuye, hay fluctuaciones de apoyo a los partidos a lo largo de la campaña, los partidos y los medios generan gran información. Martínez habla de los efec-