O trabalho tem como objetivo definir a proposta de valor de uma marca de vestidos Tenue de ville ou esporte fino, com produtos com design diferenciado e desenvolvidos a partir de tecidos inteligentes, com a intenção de futura inserção no mercado. Foi realizada uma pesquisa descritiva para identificar o público-alvo e suas preferências em relação a uma marca de moda. A constatação foi que o público valoriza diferenciais relacionados ao design e que há oportunidades para o desenvolvimento de novas marcas com enfoque na qualidade, modelagem, conforto e versatilidade. A importância das tendências de mercado em relação ao consumo, classes de rendimento e também as percepções do ambiente competitivo. Dentro deste contexto onde o planejamento é direcionado para agregar valor à marca, os aspectos do design foram destacados pelo público-alvo como os diferenciais favoráveis e interessantes na atualidade com espaço para a inserção destes e utilização no mercado.