O estudo teve como objetivo diagnosticar o posicionamento da marca Riachuelo em Curitiba, comparando as percepções de diferentes públicos em relação à marca. Através do estudo sobre branding e posicionamento de marca, assim como os demais elementos que compõem uma sólida estratégia de marketing, evidencia-se a necessidade de construir marcas fortes capazes de consolidar sua proposta de valor na mente do público-alvo. A marca em questão revela-se subposicionada, onde seus consumidores não atrelam nenhum aspecto muito diferenciado a ela. E adquire um posicionamento confuso atuando de duas maneiras no mercado. Para se posicionar de forma concisa uma marca deve ser vista da mesma forma pelo público que ela atende.