Josiane Goslar - Moda corporativa para o varejo de luxo

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MODA COORPORATIVA PARA O VAREJO DE LUXO Josiane Goslar1 Edson Korner2

RESUMO

Este estudo teve o objetivo de identificar uma necessidade do usuário dentro do ambiente coorporativo de mercado do luxo. Por meio de uma pesquisa bibliográfica, relata-se sobre a imagem como meio de comunicação nesse segmento e a sua relevância para esse mercado. Isso ocorre, porque é por meio dela que as empresas expressam o desejo de criar o sonho de consumo e de carregar o valor da marca que vai muito além do simples desejo de compra. A partir disso, foi desenvolvido um projeto de coleção para atender as necessidades de uma mulher urbana inserida nesse mercado profissional. O projeto priorizou o design, o conforto e matériasprimas de qualidade, conforme indicado pela pesquisa de público-alvo. 1 INTRODUÇÃO

Cada vez mais a imagem é um fator importante no mundo corporativo. No mercado de trabalho, segundo Bobone (2000), a boa imagem é um fator decisivo, portanto torna-se responsabilidade de cada um trabalhar para que seja percebido, da mesma forma, por todos que fazem parte do mundo profissional. Antes de saber se somos competentes, se somos criativos ou proativos, o empregador formará conceitos sobre nós a partir de como nos apresentamos a ele. A imagem pode seduzi-lo ou afastá-lo. Muitos profissionais não possuem uma imagem apropriada de dresscode dentro do contexto corporativo. Antigamente, o bem vestir no meio profissional era visto como uma padronização, quase um uniforme. Atualmente, a sociedade vem ganhando mais consciência de que a imagem é uma ferramenta poderosa que, juntamente a boa postura e bons hábitos de vida, poderão agregar valor junto ao cliente, bem como trazer mais sucesso profissional. Dessa forma, o desenvolvimento de uma coleção de moda corporativa voltada ao mercado de luxo torna-se relevante, visto que o mercado é carente desse segmento. 1

Aluna do 6º período do Curso Superior de Tecnologia em Design de Moda da Faculdade de Tecnologia Senai Curitiba. 2 Professor do Curso Superior de Tecnologia em Design de Moda da Faculdade de Tecnologia Senai Curitiba.


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