Manual de identidad visual
INTRODUCCIÓN
En este manual se establecen las pautas y lineamientos para el correcto uso y aplicación de los elementos gráficos de la marca Crescenta; con el fin de mantener un orden, representar la personalidad de la marca y una comunicación eficiente y eficaz tanto en medios impresos como digitales.
I N D I C E
Descripción de la marca Misión y visón Propósito 2 3 4 Esencia de la marca 01 Construcción de la marca Logotipo corporativo Proporciones y planimetría Área de seguridad Medida mínima de reducción Tipografía Formas - línea gráfica Colores corporativos 6 7 8 9 10 11 12 13 15 16 17 19 20 21 22 23 24 25 26 Construcción de la marca 02 Variantes cromáticas Usos correctos Usos incorrectos Usos del imagotipo 03 Página web responsive Página web Tarjeta de presentación Instagram Banner Eucol Señalización Aplicaciones de la marca 04 I N D I C E
Esencia de la marca
Descripción de la marca
Crescenta es un estudio especializado en la creación y renovación de marcas, estrategias digitales, diseño gráfico de empaques, asesoramiento y comunicación corporativa para marcas que buscan una identidad selecta.
La marca Crescenta pretende reflejar los siguientes valores
° Hacer parte del proceso al cliente y no delimitarlo.
° Actuar desde lo legalmente profesional.
° No promover actos o comportamientos de desigualdad de género, racismo, discriminación, entre otros...
° Mantener vigente un perfil profesional.
° Pasión por el diseño gráfico.
° Mantener la creatividad y productividad.
02
Crear e innovar en pro de las marcas para plasmar identidades selectas.
MISIÓN V I S I Ó N
Ser el referente de identidades selectas.
I
03
Talleres
¿Qué?
Estrategia de marketing
I ¿Cómo?
satisfacción de necesidades
¿Por qué?
Porque somos un referente de identidades selectas
Creación de marca
Coolhunting
Identificar la esencia de marca
Rebranding
Diagnóstico
Diseñó gráfico de empaques
Asesoramiento y acompañamiento
Propósito 04
Construcción de la marca
Construcción de la marca
El monograma está constituido por varios hexágonos, ¿Por qué el hexágono? Pues este representa el perpetuo movimiento de la creación. Por otro lado el monograma esta compuesto por las tres iniciales de cada sílaba del nombre de la marca Crescenta; la letra “C” recubre, proporciona unión a todos los elementos, forja seguridad y estabilidad al monograma, y a su vez representa a la marca; la letra “T” es una flecha con dirección hacia arriba simbolizando el crecimiento de la marca y de nuestros clientes; La letra “S” nos representa como marca al comunicar unión y simpatía.
El logotipo con esta tipografía cuadrada aporta seriedad y comprimiso. Adicionalmente sigue la línea gráfica del monograma.
Sé una identidad selecta
06
Símbolo Logotipo Slogan
Logotipo corporativo
Para la marca Crescenta se utilizan dos versiones del logo. La primera versión es un isotipo que refleja la parte simbólica de la marca; y la segunda versión es un imagotipo que tiene el nombre de la marca.
07
Isotipo Imagotipo
Planimetría y proporciones
El imagotipo de Crescenta se inscribe en una superficie modular de proporciones 14x por 16x.
El valor de “x” está definido gracias al grosor de la letra “C” en el isotipo y este establece la unidad de medida, así se asegura la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
08
16x 15x x
Área de seguridad
Se ha establecido un área de protección en torno al imagotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura.
La construcción del área de seguridad queda determinada de la medida de “x”. Siempre que sea posible, aumentar al máximo este espacio.
09
2x
Medida mínima de reducción
10
Medida en medios digitales 60 x 80 px 100 x 123 px Medida en medios de impresión 16 x 21 mm 26 x 32 mm
AaBaloo Chettan 2
Corporativa - Títulos
AaPoppins
Secundaria - Subtítulos y textos
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ExtraBold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Thin
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
SemiBold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
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Tipografía
Formas - Línea gráfica
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PALETA DE COLOR
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.
#7149C6
Proyecta creatividad y autenticidad que son pilares primordiales de la marca Crescenta y hacen parte de la misión.
#FC2947
Este color aporta dinamismo, fuerza y resalta importancia ante el público objetivo.
#FE6244
Transmite calidez, confort, vitalidad y seguridad, tanto a los trabajadores como a nuestro público objetivo.
#FBFBFB
Este tono de blanco balancea los colores vibrantes de la marca aportando claridad, simplicidad y sofisticación.
13
Usos del imagotipo
VARIANTES CROMÁTICAS
Usos correctos
Uso del símbolo Uso del imagotipo
Sé una identidad selecta
Uso del imagotipo con slogan
Sé una identidad selecta
Imagotipo de color blanco con fondo
fucsia, morado o naranjado
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Usos incorrectos
No rotar Porcentajes de color
No girar o voltear el símbolo
Alteración del símbolo o de sus elementos
No usar otros colores de fondo
Prohibido el uso de colores no corporativos
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Aplicaciones de la marca
