CO TAKHLE ROZJET VLASTNÍ YOUTUBE KANÁL?

MICHALA BENEŠOVSKÁ

YouTube patří mezi hlavní platformy pro sdílení obsahu a zapojení publika. Lidé, firmy, podnikatelé, zkrátka každý zde má prostor vyjádřit se prostřednictvím videoobsahu. Stát se „youtuberem“ (a teď zapomeňte na stereotyp, že youtuber je pubescentní hejsek, gamer nebo dezinformátor propagující, že Země je plochá) může být ze začátku náročné, ale ve výsledku jde o skvělý marketingový nástroj. Máme pro vás několik postřehů, se kterými do světa YouTubu proniknete snáze.

Projdeme nezbytné kroky, které je třeba sledovat při vytváření kanálu YouTube – od nastavení účtu až po optimalizaci kanálu pro maximální zapojení.

Co je vlastně YouTube kanál

Pojďme si nejprve vysvětlit, co je to YouTube kanál. Jde jednoduše o registrovaný účet ve službě YouTube, který vám umožňuje nahrávat videa, komentovat, zapojovat ostatní uživatele a vytvářet playlisty.

Pokud znáte a používáte YouTube bez přihlášení, tak víte, že i coby nepřihlášený uživatel si samozřejmě můžete pouštět videa, ale přihlášení vám zajistí viditelnost a zpřístupní vám více funkcí. Můžete dokonce vlastnit více kanálů, přihlásit se přes jiné platformy sociálních médií, jako jsou Facebook, Instagram, Twitter a LinkedIn, a co je nejlepší – veškeré používání je zcela zdarma.

Proč byste měli být na YouTubu

Existuje samozřejmě řada důvodů, proč je YouTube atraktivní – zejména z marketingového hlediska. Pokud chcete být vidět, dostat se k té správné cílové skupině, je YouTube platforma, kterou byste rozhodně neměli ignorovat. Takže pokud se ptáte, proč by vás měla možnost být na YouTubu zajímat, zvažte následující výhody:

- Obrovský dosah: YouTube je druhý největší vyhledávač na světě (ano, lidé vyhledávají přes YouTube, hledají produkty, návody, recepty, recenze… proč se obtěžovat googlením) a třetí nejnavštěvovanější webová stránka, což znamená, že nabízí obrovský potenciál pro dosah a zviditelnění značky.

- Cílení publika: YouTube umožňuje firmám zacílit konkrétní demografické skupiny, zájmy a chování, což může vést k lepšímu přizpůsobení obsahu a reklam pro potenciální zákazníky.

- Vyšší angažovanost: Videa jsou jedním z nejúčinnějších nástrojů pro předávání informací a zvyšování zájmu o značku. Uživatelé na YouTubu obvykle tráví více času sledováním videí než čtením textového obsahu, což zvyšuje šance na angažovanost a konverze.

- SEO přínosy: Videa na YouTubu mohou pomoci zlepšit SEO (Search Engine Optimization) vaší značky, protože Google často zobrazuje videa ve výsledcích vyhledávání. Navíc videa mohou být sdílena na sociálních médiích a dalších platformách, což zvyšuje zpětné odkazy a zlepšuje SEO vašeho webu. Kromě toho sdílení videí prostřednictvím sociálních médií, e-mailu nebo vestavěných kódů zvyšuje šance na virální šíření vašeho obsahu a oslovení širšího publika, což může vést k rychlému růstu povědomí o značce.

- Budování důvěry: Videa umožňují firmám představit sebe, své produkty a služby autentickým a osobitým způsobem. Důvěra a transparentnost jsou klíčovými faktory při rozhodování zákazníků, a YouTube je ideální platforma pro jejich budování.

- Vzdělávání a podpora: YouTube je skvělá platforma pro vytváření a sdílení vzdělávacích a instruktážních videí. Firmy mohou poskytovat hodnotný obsah, který pomáhá zákazníkům lépe porozumět jejich produktům nebo službám a zlepšit zákaznickou zkušenost.

- Nízké náklady a vysoká návratnost: Vytvoření videa pro YouTube může být relativně levné, zejména ve srovnání s tradičními formami reklamy. Navíc YouTube Analytics poskytuje podrobné údaje o úspěšnosti vašich videí, což vám umožní měřit návratnost investic a optimalizovat marketingovou strategii.

- Možnost spolupráce: YouTube je místem, kde působí řada influencerů a tvůrců obsahu, kteří mají loajální a angažované publikum. Firmy mohou spolupracovat s těmito tvůrci na vytváření originálního obsahu, který promuje jejich produkty nebo služby, čímž získají přístup k novým potenciálním zákazníkům.

- Sledování konkurence: Na YouTubu můžete jednoduše sledovat kanály svých konkurentů, získávat informace o jejich strategiích a inovacích a reagovat na ně. To pomáhá udržet krok s trhem a identifikovat nové příležitosti pro růst.

- Monetizace obsahu: YouTube poskytuje tvůrcům obsahu možnost generovat příjmy prostřednictvím reklam, sponzorství, prodeje zboží a dalších forem monetizace. Firmy mohou využít tuto možnost k získání dalších příjmů z jejich obsahu.

- Budování komunity: YouTube poskytuje platformu pro interakci s publikem prostřednictvím komentářů, sdílení a dalších funkcí sociální interakce. Firmy mohou vytvářet loajální komunity zákazníků a fanoušků, což zvyšuje zákaznickou retenci a šíření pověsti o značce.

Než začnete…

YouTube je platforma, kde je nekonečná zásoba všemožného obsahu. Nenajdete snad téma, které by už někdo nepokryl. Pokud chcete uspět, respektive vůbec začít, musíme definovat, v čem jste dobří a jaký obsah můžete nabídnout. Myslete na to, že jde o vysoce konkurenční prostředí, a proto musíte nabídnout něco navíc – odbornost, přístup, humor, zpracování – zkrátka cokoliv, co vás odliší.

Než se do čehokoliv s vervou pustíte, odpovězte si nejprve na tyto otázky:

Kdo je moje cílová skupina?

Je důležité identifikovat a pochopit demografické a psychografické charakteristiky vaší cílové skupiny, abyste mohli vytvářet relevantní a přitažlivý obsah.

Jaký je můj hlavní cíl na YouTubu?

Určete, zda chcete zvýšit povědomí o značce, generovat potenciální zákazníky, poskytovat zákaznickou podporu nebo posilovat vztahy se zákazníky. Tento cíl by měl být v souladu s vaší celkovou marketingovou a obchodní strategií.

Jaký druh obsahu chci vytvářet?

Zamyslete se nad tím, jaký druh obsahu je nejvhodnější pro vaši značku a cílovou skupinu. Můžete se zaměřit na vzdělávací, zábavní, informační, průvodcovský nebo nějaký jiný druh obsahu.

Jak se moje obsahová strategie liší od konkurence?

Prozkoumejte konkurenční YouTube kanály a zjistěte, co dělají dobře a co špatně. Zamyslete se, jak můžete vytvořit jedinečný a atraktivní obsah, který vás odliší od konkurence.

Jaký je můj časový a finanční rozpočet?

Určete, kolik času a peněz můžete investovat do vytváření a správy svého YouTube kanálu. Zohledněte náklady na produkci videa, reklamu, správu komentářů a sledování úspěšnosti.

Kdo bude zodpovědný za vytváření a správu obsahu?

Je důležité mít jasně definované role a zodpovědnosti pro tvorbu, editaci, publikování a správu obsahu na YouTubu. Může to zahrnovat interní tým nebo externí partnery, jako jsou agentury nebo freelanceři.

Jaký je můj plán propagace?

Vytvořte strategii pro propagaci svého obsahu na YouTubu a dalších platformách, jako jsou sociální média, e-mailový marketing nebo blogy. Zamyslete se nad tím, jak můžete využít svou komunitu a influencery, aby vám pomohli šířit povědomí o vašem obsahu.

Jaký je můj plán pro měření úspěšnosti?

Stanovte klíčové ukazatele výkonnosti (KPI), které vám pomohou sledovat úspěšnost vašeho YouTube kanálu a obsahu. To může zahrnovat sledovanost, počet odběratelů, zhlédnutí, sdílení, konverze nebo jiné relevantní metriky.

Jak se budu vyvíjet a inovovat?

Plánujte pravidelně a hodnoťte svůj obsah a strategii, aby bylo možné identifikovat oblasti, kde je třeba zlepšení nebo změna. Buďte připraveni experimentovat s novými formáty, tématy a přístupy k obsahu, abyste se přizpůsobili měnícím se potřebám svého publika a trhu.

Jak budu komunikovat se svým publikem?

Zvažte, jak budete reagovat na komentáře, zpětnou vazbu a dotazy od svého publika. Je důležité, aby vaše komunikace byla konzistentní, autentická a v souladu s vaší značkou. Navíc zvažte, jak budete komunikovat své úspěchy a příběhy se svými zákazníky, zaměstnanci a dalšími zainteresovanými stranami.

Jaký je můj dlouhodobý plán a vize pro YouTube kanál?

Vytvořte dlouhodobý plán pro svůj YouTube kanál, který zahrnuje cíle, strategii a časový rámec. Tento plán by měl být pružný a měl by se přizpůsobovat měnícím se potřebám vaší značky a trhu.

Vytváříme firemní YouTube kanál

Jakmile budete znát odpovědi, můžeme se přesunout k samotnému vytvoření kanálu. V podstatě potřebujete jen účet na Gmailu. Účet vám umožní nejen přístup k e-mailu, ale také vytvoření a správu kanálu YouTube.

Pravděpodobně už nějaký máte, ale pro firemní kanál ideálně založte vlastní účet a nepoužívejte svůj soukromý (zdá se to jako samozřejmost, ale není od věci si to připomenout).

Postup je velice jednoduchý:

Krok 1 – Otevřete webový prohlížeč a přejděte na webovou stránku služby www.gmail.com

Krok 2 – Klepněte na tlačítko „Vytvořit účet“.

Krok 3 – Vyplňte požadované údaje, včetně jména a příjmení, požadované e-mailové adresy, hesla a telefonního čísla.

Krok 4 – Klikněte na tlačítko „Další“.

Krok 5 – Vyplňte zbývající požadované informace.

Krok 6 – Přečtěte si a přijměte podmínky služby a zásady ochrany osobních údajů.

Krok 7 – Ověřte své telefonní číslo zadáním ověřovacího kódu zaslaného na váš telefon.

Krok 8 – Nastavte si postup pro případ, že zapomenete heslo.

Krok 9 – Nakonec kliknutím na tlačítko „Další“ dokončete proces nastavení.

Vytvoření kanálu YouTube

A nyní už jen stačí přejít na youtube.com nebo si stáhněte aplikaci a klikněte na tlačítko „Přihlásit se“ v pravém horním rohu. Odtud budete přesměrováni na již vytvořenou přihlašovací stránku Google, kde se přihlásíte. Jakmile jste přihlášeni ke svému účtu Google, je čas vytvořit YouTube kanál. Klikněte na ikonu uživatele v pravém horním rohu. Zobrazí se rozbalovací nabídka, sjeďte dolů a klikněte na „Nastavení“. Odtud se dostanete do přehledu svého účtu. Poté klikněte na možnost „Vytvořit nový kanál“ v části „Váš kanál YouTube“.

Dalším krokem je vytvoření názvu nového kanálu. Nemusí to být stejný název, který jste použili při vytváření účtu Google – je však vhodné zvolit takový, který bude váš kanál YouTube reprezentovat. Jméno by mělo být jednoduché, krátké a snadno vyslovitelné. To usnadňuje zákazníkům zapamatování si jména a vyhledávání vašeho kanálu. Jméno by také mělo odrážet vaši značku, produkty nebo služby. Pokud je to možné, použijte název své společnosti nebo zkrácenou verzi, aby byla spojitost s vaší značkou zřejmá na první dobrou. Vyhněte se názvům, které jsou příliš podobné názvům existujících kanálů nebo značek. Měli byste se snažit o jedinečnost, abyste se odlišili od konkurence. Není od věci zvážit použití klíčových slov souvisejících s vaším odvětvím nebo produkty. To může pomoci zlepšit SEO a zvýšit šance, že váš kanál bude nalezen při vyhledávání na YouTubu a Googlu. Předtím než se rozhodnete pro finální jméno, zkontrolujte, zda je dostupné na YouTubu a dalších sociálních mediích, abyste zajistili konzistentnost své online přítomnosti.

Po zadání názvu kanálu budete vyzváni k ověření účtu prostřednictvím textové zprávy nebo hlasového hovoru. Po ověření účtu budete přesměrováni na ovládací panel kanálu. A nyní začne ta zábavná část, a to je přizpůsobení si kanálu k obrazu svému.

Udělejte svůj kanál unikátní

Pokud věnujete trochu času personalizaci a optimalizaci svého kanálu, můžete jej učinit pro své diváky atraktivnějším, poutavějším a informativnějším a v konečném důsledku zvýšit návštěvnost, zapojení a konverze. Tady je pár užitečných tipů, jak začít.

Branding

Ať už jste velká korporace, nebo malý začínající podnik, mít konzistentní a rozpoznatelnou identitu značky je klíčové pro budování důvěry a rozpoznatelnosti u publika. Proto nezapomeňte nahrát kvalitní profilový obrázek / logo a banner, který obsahuje prvky vaší značky, jako jsou logo, barevné schéma, slogan nebo obrázky produktů. Nejenže to váš kanál vizuálně zatraktivní, ale také posílí sdělení vaší značky a pomůže divákům snadno identifikovat váš obsah.

O kanálu

Sekce O kanálu YouTube je něco jako mini resumé vaší značky. Můžete v ní uvést shrnutí svého podnikání, své nabídky, poslání a kontaktní údaje. Je to také skvělé místo pro umístění odkazů na vaše webové stránky nebo profily na sociálních sítích, aby se diváci mohli o vás a vaší značce dozvědět více. Dbejte na to, aby sekce O vás byla stručná, poutavá a informativní a používala konkrétní klíčová slova, která popisují vaši firmu a cílovou skupinu.

Playlisty

Jedním z nejlepších způsobů, jak uspořádat svůj obsah a usnadnit divákům nalezení toho, co hledají, je vytvoření seznamů. Playlisty jsou jako složky, které seskupují podobná videa na základě určitého tématu. Díky nim také váš kanál vypadá profesionálněji a strukturovaněji a zvyšují dobu sledování a zapojení diváků. Vytvářejte tedy playlisty, které jsou v souladu s vaší značkou a obsahovou strategií, a zvažte přidání vlastních miniatur a popisů ke každému videu, abyste je zatraktivnili.

Trailer

Trailer je upoutávka na kanál, tedy krátké (30- až 60sekundové) video, které představuje vaši značku a kanál novým divákům. Je to skvělá příležitost představit svou značku, hodnoty a přidanou hodnotu a také dát divákům ochutnat, jaký obsah od vás mohou očekávat. Ujistěte se, že obsahuje jasnou výzvu k akci (CTA), která diváky vybízí k odběru, sledování nebo návštěvě vašich webových stránek.

Vodoznak

Dalším způsobem, jak posílit identitu své značky a zvýšit viditelnost na YouTubu, je přidat do videí vodoznak. Vodoznak je malé logo nebo symbol, který se zobrazuje v rohu vašich videí, a je to skvělý způsob, jak označit svá videa a propagovat svůj kanál na různých platformách. Vodoznak můžete do svých videí snadno přidat pomocí vestavěné funkce YouTube nebo pomocí externích nástrojů pro editaci videa.

Závěrečné obrazovky

Závěrečné obrazovky se zobrazují na konci vašich videí a jsou skvělým způsobem, jak divákům propagovat svá další videa, playlisty nebo kanály. Koncové obrazovky si můžete přizpůsobit přidáním vlastních obrázků, textu a odkazů, které diváky vybízejí ke sledování dalších videí, k odběru kanálu nebo k návštěvě vašich webových stránek. Dbejte jen na to, aby koncové obrazovky odpovídaly tématu a sdělení každého videa.

Karty

Karty jsou klikací prvky, které se zobrazují během vašich videí, a jsou dalším způsobem, jak propagovat svůj obsah, produkty nebo služby divákům. Můžete přidávat různé typy karet, například karty kanálů, karty videí nebo playlistů, karty anket nebo karty odkazů, a přizpůsobovat jejich vzhled, text a cílovou adresu URL. Karty jsou skvělým způsobem, jak zvýšit návštěvnost vlastních webových stránek, profilů na sociálních sítích nebo jiných videí, a mohou vám pomoci dosáhnout konkrétních marketingových cílů, jako je generování kontaktů nebo prodej produktů.

Titulky

Nepodceňujte ani titulky u videí, které mohou být pro váš kanál přínosem několika způsoby. Zaprvé zpřístupňují vaše videa divákům, kteří jsou neslyšící nebo nedoslýchaví nebo kteří dávají přednost sledování videí bez zvuku. Za druhé mohou zlepšit SEO a viditelnost vašeho videa na YouTubu a Googlu, protože vyhledávače mohou procházet a indexovat klíčová slova a fráze v titulcích. Zatřetí mohou zlepšit uživatelský zážitek tím, že poskytnou další kontext nebo informace o vašich videích. Titulky můžete do svých videí přidávat pomocí vestavěné funkce YouTube nebo nahráním přepisu v různých jazycích.

Thumbnails (miniatury)

Thumbnails jsou jako miniplakáty vašich videí a jsou první věcí, kterou diváci vidí, když se rozhodují, zda na ně kliknout, nebo ne. Dobře navržená a chytlavá miniatura může znamenat rozdíl mezi tím, zda video získá více zhlédnutí, nebo bude ignorováno. Zvolte proto thumbnail, který přesně vystihuje obsah videa a přitahuje pozornost diváků, a to pomocí jasných barev, výrazného písma nebo zajímavých obrázků. Vlastní miniatury můžete vytvořit pomocí aplikace Canva nebo jiných nástrojů, případně můžete použít automaticky generované miniatury YouTube.

Analytika

V neposlední řadě je jedním z nejdůležitějších způsobů, jak měřit úspěšnost kanálu a zlepšovat strategii obsahu, sledování analytiky. YouTube nabízí širokou škálu metrik a přehledů, které vám mohou poskytnout cenné informace o vašich divácích, jejich chování a výkonnosti vašeho obsahu. Pomocí analytiky můžete sledovat růst svého kanálu, identifikovat svá nejoblíbenější videa a témata a optimalizovat svá budoucí videa na základě toho, co funguje nejlépe. Můžete také použít nástroje třetích stran, jako je TubeBuddy nebo VidIQ, a získat tak ještě pokročilejší analytické a optimalizační funkce.

Nebát se a sdílet

Tak a teď už stačí vytvářet pravidelně videoobsah, což je však ta nejnáročnější činnost… Obsluhovat YouTube kanál a vytvářet kvalitní videoobsah totiž vyžaduje čas, odhodlání a zručnost. Ale vyplatí se mu věnovat pozornost – vytvoření, a hlavně provozování YouTube kanálu je investicí do dlouhodobého růstu a zvyšování povědomí o značce. Je to ale také závazek a měli byste se do toho pustit pouze ve chvíli, kdy to s YouTubem myslíte vážně –zkrátka to není žádná „jednorázovka“.