Manual De Identidad Corporativa Kola Real.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 2021

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Manual de Identidad Corporativa

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Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de Kola Real.

Como elementos constitutivos establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.

La consolidación de la imagen de marca necesita una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que garantiza una unidad de criterios en la comunicación y difusión pública.

El manual debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la imagen corporativa.

Las directrices que contiene este documento no pretenden restringir la creatividad, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

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Manual de Identidad Corporativa

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Índice Pág. 6.....

Pág. 8.....

Historia.

Misión, Visión y Valores.

Marca gráfica Pág. 12.....

Pág. 14.....

Pág. 16.....

Pág. 18.....

Pág. 20.....

Pág. 22.....

Pág. 24.....

Pág. 26.....

Pág. 28.....

Pág. 30.....

Pág. 32.....

Pág. 34.....

Pág. 36.....

Pág. 38.....

Pág. 40.....

Pág. 42.....

Logotipo.

Síntesis recurrente.

Tipografía.

Colores. psicología del color.

Geometrización.

Logometría. Área de respeto.

Reducción mínima.

Variante de la marca.

Escala de grises.

Logotipo lineal.

Sobre fondo de color.

Logo en opacidad.

Usos incorrectos.

Usos incorrectos - Fondo

Papelería Corporativa Pág. 46..... Tarjeta corpotativa.

Pág. 50..... Hoja membretada.

Pág. 54..... Sobre americano.

Merchandising Pág. 60..... Polos.

Pág. 62..... Pines.

Pág. 63..... Calendario.

Aplicaciones Pág. 66.....

Pág. 68.....

Pág. 69.....

Pág. 70.....

Pág. 68.....

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Redes Sociales.

Brochure.

Layout.

Diarios.

Pictogramas.

Manual de Identidad Corporativa

Historia ISM nació en Ayacucho en 1988 y fue fundada por Jorge Añaños y Tania Alcázar. ISM nació en una época bastante difícil, la época del terrorismo, una época de crisis política, económica y social que hacía sumamente difícil administrar un negocio. Como en aquella época en Ayacucho estaba restringido el acceso a la bebida alcohólica, ISM vio en ello una oportunidad de negocio y, por esta razón, comenzó como una distribuidora de cerveza.

Partiendo de esta experiencia vital, Jorge quien siempre se ha dedicado a las ventas y Doña Tania quien es ingeniera química crearon poco después la marca Kola Real (KR); sin embargo, en aquel periodo de escasez la bebida gaseosa no tenía un mercado extenso como el de ahora. Normalmente, una bebida gaseosa era consumida en familia una vez a la semana.

En este escenario, ISM decidió entrar al mercado con un producto de calidad, variado y con un precio de venta de S/. 1.00, un precio que estaba 50 % más barato que el de su competencia. Inevitablemente, ISM comenzó a crecer, lo cual hizo que se inaugurara una planta en Andahuaylas, otra en Cajamarca y una más Huaura, una ciudad que posee una zona en la que el agua tiene una gran calidad.

ISM se preocupa mucho por la calidad del agua que emplea en su producción.

Por este motivo, ISM también cuenta con una planta en Arequipa, ciudad que tiene una calidad de agua tan buena como la de Huaura. pág. 6

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Manual de Identidad Corporativa

Misión “Ser la empresa proveedora de productos y servicios relacionados al sector de productos de consumo de mayor éxito a nivel latinoamericano con un destacado posicionamiento en sectores masivos a través de un producto de bajo costo y de excelente calidad.”

Visión “Ser la marca de bebidas de mayor preferencia para el consumidor a través de una organización ligera; eficiente; sólida; comprometida y productiva, ofreciendo el mayor valor en producto y siendo líderes en costos.”

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Valores Excelencia Innovación y cercanía Integridad y versatilidad Liderazgo con cercanía

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Manual de Identidad Corporativa

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MARCA GRÁFICA

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Manual de Identidad Corporativa

Logotipo Para la creación del nuevo logotipo de la marca se usó como referiencia los conceptos de “frescura y movimiento” obteniendo a travéz de estos la nueva imagen de la marca “KR”.

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Síntesis Recurrente Al tratarse de una marca con un público juvenil, lo que queremos trasmitir con la nueva imagen de Kola Real “KR” es movimiento y atrevimiento.

Entonces para la creación del logotipo utilizamos nuestros valores de marca como el movimiento y la frescura.

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Movimiento

Frescura

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Tipografía Para los textos de la papelería corporativa se utiliza la tipografía DIN Alternate y sus variantes.

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aQ

ABCDEFGHIJK L M N O P Q R ST U V W X Y TZ a b c d e f g h i j k lm nopqrstuvwxyz 1234567890

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C = 13% R = 234 M = 7% G = 218 Y = 78% B = 79 K = 0%

C = 20% R = 184 M = 96% G = 37 Y = 78% B = 39 K = 10%

#eada4f

#b82527

C = 13% R = 234 M = 7% G = 218 Y = 78% B = 79 K = 0%

C = 64% R = 103 M = 0% G = 181 Y = 89% B = 71 K = 0%

C = 82% R = 28 M = 15% G = 148 Y = 91% B = 71 K = 2%

#eada4f

#67b547

#1c9447

Colores Los colores corporativos de la nueva imagen de Kola Real se rige de dos degradados.

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Manual de Identidad Corporativa

El color de la diversión.

Es el color más brillante y energizante de la mayoría de los colores cálidos, es alegre, estimulante, el sol, la acción, poder, fuerza, voluntad, estímulo, es jovial, afectivo, se asocia con la idea de “liberación”.

Psicología del color pág. 20

Es el color de la naturaleza y se asocia con la frescura.

Los verdes brillantes son más energéticos, mientras que los verdes olivo son más representativos del mundo natural.

El color rojo está asociado con la energía, la pasión, y la acción. Este color puede ayudar a estimular las emociones y a motivar a la gente a actuar, el rojo se usa también para expresar amor.

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Geometrización La marca Kola Real “KR” está construida en base a círculos como lo vemos aquí.

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Logometría Es la base de la identidad corporativa. Se deja en claro que las medidas del logotipo se han trabajado en base a “X” el cual está representado por la letra círculo de la construcción de la marca.

Se prohíbe hacer algún cambio al logotipo para que no pierda la identidad corporativa que debe tener.

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3.8x

=

5.8x

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Manual de Identidad Corporativa

Área de respeto Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo.

Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca.

La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”.

Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

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=x

x

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Manual de Identidad Corporativa

Reducción mínima Los tamaños mínimos de reproducción establecidos para impresión y pantalla varían de acuerdo con cada una de las versiones del logotipo.

En relieves y grabados se aconseja un mayor tamaño con el fin de asegurar la reproducción y la legibilidad.

El Logotipo se debe reproducir en lo posible en la versión completa.

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25mm Impresión

32px Favicon

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Variante de marca Las variantes del logotipo son entidades cuyas relaciones entre elementos, así como su diseño, es fijo y no debe ser alterado.

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logo en positivo para favicon

logo en negativo

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logo en lineal

Manual de Identidad Corporativa

Escala de grises Las versiones en escala de grises se emplearán en soportes gráficos que se apoyen en el blanco y negro como única expresión cromática (periódicos, revistas, etc.), se muestra la marca sobre diversos tonos de grises para demostrar el uso más eficaz del color.

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100%

75%

50%

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25%

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Logotipo lineal El logotipo en lineal puede ser utilizado en grabados de vidrios, vinilos y algunos se utilizará en los merchandising.

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Manual de Identidad Corporativa

Sobre fondo de color Estos son los colores que se usarán en la etiqueta de las gaseosas: Amarillo, será para el sabor piña.

Verde, para el sabor Limón Rojo, será para el sabor Fresa.

Anaranjado, es para en sabor de naranja.

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Logo en opacidad El logotipo en 25% de opacidad podría ser utilizado en la hoja membretada.

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75%

50%

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25%

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Usos incorrectos El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquías y funcionalidad.

En ningún caso de harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.

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Manual de Identidad Corporativa

Usos incorrectos - Fondo En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos de colores ajenos a la paleta, es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para asegurar así el impacto visual que guio su creación.

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PAPELERÍA CORPORATIVA

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Tarjeta Corporativa Formato: 80 mm x 50 mm.

Papel Couché de 350 gr.

Impresión láser.

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19.78 mm

30.11 mm

18.22 mm

50 mm

15.87 mm

15.91 mm

30.11 mm

80 mm

50 mm

80 mm

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Manual de Identidad Corporativa

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Manual de Identidad Corporativa

Hoja membretada Formato: 210 mm. x 297 mm.

Gramaje: 45gr.

Impresión láser Utilizada para la documentación oficial de las diversas áreas de la institución.

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24.36 mm

24.45 mm

96.54 mm

54.63 mm

210 mm

14.47 mm 297 mm

109.54 mm 22.03 mm 15.49 mm

30.27 mm

34.52 mm

30.27 mm

149.77 mm

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Manual de Identidad Corporativa

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Manual de Identidad Corporativa

Sobre americano Formato: 25.7cm x 25.5cm.

Impresión Offset.

El sobre americano es utilizada para archivar y transportar papeles o documentos de la marca.

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285.50 mm 101.32 mm

67.28 mm

43.42 mm

13.12 mm

33 mm

40 mm

38 mm

14.85 mm

54.6 mm

280 mm

34.75 mm

116 mm

10 mm

24 mm

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240 mm

Manual de Identidad Corporativa

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Manual de Identidad Corporativa

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MERCHANDISING pág. 59

Manual de Identidad Corporativa

Polos pág. 60

pág. 61

Manual de Identidad Corporativa

Pines pág. 62

Calendario pág. 63

Manual de Identidad Corporativa

pág. 64

APLICACIONES pág. 65

Manual de Identidad Corporativa

Facebook pág. 66

Instagram pág. 67

Manual de Identidad Corporativa

Brochure pág. 68

Layout pág. 69

Manual de Identidad Corporativa

Diarios pág. 70

pág. 71

Manual de Identidad Corporativa

Pictogramas pág. 72

pág. 73

Manual de Identidad Corporativa

pág. 74

pág. 75

Manual de Identidad Corporativa

pág. 76

pág. 77

Manual de Identidad Corporativa

Coronado Escudero Anita

Rafael Mosqueira David

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Ruiz Silva Adamarys