SCHWEPPES 232 ANIVERSARIO

AYER, HOY Y MAÑANA

Historia de Schweppes

HISTÓRICO PUBLICITARIO

Cartel luminoso en Callao, Madrid Años 80´y 90´: “El hombre de la tónica“ 2007: “Schweppes Spirit“ 2011: Uma Thurman 2013: “Iggy Pop“ 2014: “Enseñando a amar“

Campaña 232 aniversario Schweppes

Presentación Grey Grop Inspiración Adecuación al programa docente Valoración previa del proyecto “Schweppervescence“ 232 anniversary Presentación de la campaña transmedia Pieza central Ambient media Evento: “Schweppes Submarines“

AYER, HOY Y MAÑANA

La empresa de la que vamos a celebrar su aniversario es Schweppes. Concretamente el 232. La marca Schweppes es susceptible he interesante de ser analizada debido a su gran trayectoria y la gran cuota de mercado que cubre con sus productos. Es una fuente de referencia saber cómo, tras 232 años de historia, sigue manteniéndose en los puestos más altos de su sector.

La andadura de Schweppes comienza en 1783 Johann Jacob Schweppes inventó en la ciudad suiza de Ginebra, la bebida que llevaría su apellido. Fue el primer proceso industrial para producir agua mineral carbonatada artificialmente, antecesora de la soda. El concepto de refresco cambiaría por completo para todas las generaciones venideras. Es el creador de la burbuja. Poco después, se trasladó a Londres, donde fundó la Schweppes Company, incapaz de imaginarse el éxito que tendría.

En tiempos del Imperio Británico, los soldados ingleses pasearon la tónica por tierras indias. Allí le dieron su primer uso, medicinal, mientras combatían enfermedades como la malaria, mezclando soda, limón y quinina. Tuvo tanto éxito que la llevaron de vuelta a Inglaterra y la convirtieron en bebida nacional. Y la “tónica santa” comenzó a ser embotellada. En 1912, fueron encontrados restos de los primeros botellines en el Titanic.

Grandes anuncios en todas las ciudades dieron a conocer la marca durante las primeras décadas del siglo pasado, y fue entonces cuando la empresa comenzó a flotar sobre burbujas. Un veterano británico en un anuncio de los años 50, describía la bebida como “Schweppervescente”, haciendo referencia a su exclusividad dentro del género. Y más famosos fueron los spots en los que un eslogan sonoro apela a la tónica como “Schhhhh…. Schweppes”, describiendo la magia de su sonido al ser descorchada. Otros famosos han sido “Inesperada desde 1783”, “un punto amargo es sexy”, “You-know-who” (“Sabes quién”) o el más actual “¿Qué esperabas?” (“What did you expect?”).

Después de 232 años de historia, la tónica Schweppeses es líder de las tónicas desde su creación. De hecho, la empresa dice que siete de cada diez litros consumidos de esta bebida son de la marca. En España, la referencia más famosa está en la plaza madrileña de Callao desde 1969, el cartel luminoso que se ha convertido en los iconos más brillantes de la publicidad en nuestro país. En famoso se convirtió también el Hombre de la Tónica, que aparecía en este spot televisivo de 1989. Desde entonces, y para siempre, la empresa ha recurrido a la imagen de un icono como representación de su marca.

En el terreno más conocido, personajes de la talla de Hugh Laurie (más conocido como House), Adrien Brody, Nicole Kidman, Oskar Salcedo, Eduardo Noriega o Uma Thurman, que ofrecía explícitamente “sexo o Schweppes” a un periodista, han cedido su imagen para representar a la marca.

Los últimos comerciales de Schweppes han sido protagonizados por la actriz Penélope Cruz por una parte, y por un grupo de camareros profesionales que nos enseñan a preparar una Schweepes de la forma perfecta.

HISTÓRICO PUBLICITARIO CARTEL LUMINOSO EN CALLAO, MADRID

Es indiscutible que forma parte de la decoración de Madrid, por ello está considerado histórico y ha conseguido el indulto. Este luminoso multicolor luce desde 1969 desde lo alto del edificio Capitol, en la plaza de Callao, además, es visible desde la Gran Vía. Famoso no sólo entre los madrileños, también entre los cinéfilos. En la película “El día de la Bestia”, de Alex de la Iglesia, Santiago Segura quedaba colgado en el vacío desde este luminoso.

AÑOS 80´Y 90´: “EL HOMBRE DE LA TÓNICA”

Schweppes para hacer frente a la feroz competencia del mercado de los años 80´, creo una campaña de publicidad con un curioso protagonista, interpretado por el actor francés, Bernard Le Coq, quien daba vida a un hombre de aspecto normal, muy cercano al consumidor final, quien emitía mensajes sencillos, pero directos, en una campaña que duró 12 años.

Desde finales de los 80 se hizo popular en España como “El hombre de la Tónica Schweppes” en una serie de más de 50 divertidos anuncios publicitarios para esta marca.

La campaña, ideada por “La Banda de Agustín Medina”, fue un éxito posicionado a Schweppes en lo más alto del mercado donde, hoy en día, se mantiene.

https://www.youtube.com/watch?v=0ffMHmKNHwo

2007: “SCHWEPPES SPIRIT“

Esta campaña de Schweppes tiene el fin de dar a conocer su nueva línea de producto: “Schweppes Spirit”. La campaña multimedia fue ideada por “Vinizius Y&R” que comprende televisión, medios gráficos y publicidad online.

La campaña de lanzamiento arrancó con la creación de una intrigante Sociedad Secreta que rendía culto al placer desde un blog en internet y una página web con el lema: “se buscan espíritus hedonistas”. Consiguieron que la página web de la Sociedad Secreta recibiera más de 40.000 visitas en menos de seis semanas.

Es una gran apuesta para marcar la diferencia en un mercado en continuo cambio. El producto lo definen como “refresco adulto, atrevido y diferente de los que buscan disfrutar de la vida en todos los sentidos”.

https://www.youtube.com/watch?v=Rhshk_WYkaM

2011: “Uma Thurman“

El realizador y fotógrafo David Lachapelle es el responsable de esta campaña inernacional. Grey España ha sido la agencia responsable de su adaptación para el mercado ibérico.

Schweppes coloca a Uma Thurman como protagonista. La actriz, de calado internacional, aporta su carisma y la chispa de su encanto, que hacen que represente a la perfección los valores de la marca como nadie. La campaña consiste en diferentes versiones de un spot para cine y televisión, otra versión más larga para el medio online y diferentes originales para medios gráficos.

El resultado de este trabajo es una muestra de la sensualidad e inteligencia de Uma que, adoptando el papel de una actriz que es entrevistada por un joven periodista, describe sus momentos preferidos para disfrutar de Schweppes. Después de eso, el redactor elegantemente vestido para la ocasión, es invitado por Uma Thurman a disfrutar con ella del momento, “¿Y a tí? ¿Te gustaría un poco de Schweppes? Solos tú y yo…”. El juego de palabras y la sensualidad de la actriz, le hacen malinterpretar sus palabras creyendo que le está ofreciendo “sex” en vez de Schweeppes. https://www.youtube.com/watch?v=WHH-37kp-1w

2013: “iggy pop“

La agencia “China” pone en marcha la campaña que arropa el lanzamiento de este nuevo producto orientado a un público adulto y urbanita que busca alternativas a las bebidas espirituosas y convertirse en alternativa a las bebidas alcohólicas para el público adulto.

Para arropar este lanzamiento el grupo ha apostado por la agencia madrileña “China”, que ha ideado una campaña integral, con especial difusión en el medio online y en televisión, además de acciones especiales, con el cantante y fundador de la mítica banda The Stooges como protagonista.

La campaña se inició con toda una serie de actividades en Madrid, basadas en las relaciones públicas y con el cantante como epicentro en Madrid (presentación a medios, entrevistas, aparición en medios de comunicación, acciones especiales en televisión, etc.) y se ha puesto en marcha la web corporativa www.schweppes.es/limon-adulto/, la versión online del spot principal, una historia protagonizada por Iggy y su padre en 60 segundos. https://www.youtube.com/watch?v=kmX2sTNnkHc

2014: ““Enseñando a amar”

La última campaña ha sido desarrollada por la agencia “China” y está disponible en televisión, exterior e internet. El spot de 30” muestra como un ejército de barman, perfectamente dispuestos para la ocasión, escenifican de forma rítmica y sincronizada la forma perfecta de servir el producto, celebrando así que la marca lleva en el mercado desde 1783.

El spot destaca por su gran dinamismo y coordinación entre los actores. A su vez en un spot relativamente sencillo, muy visual y que, sin mucha complicación, hace que llegue la esencia de lo que quieren comunicar: “Enseñando a amar la tónica desde 1783”.

El auge en los últimos años de la moda del gin-tonic y la cultura que le rodea, ha propiciado la creación. Es una ocasión perfecta para que Schweppes recuerde su posicionamiento en el mercado como líder en su línea de producto

https://www.youtube.com/watch?v=M0s_QMn1CRU&authuser=0

232 what did you expect?

JOHN A. LYNN

Presidente Grey España

DAVID MANGADO Dirección de Arte

USUA MAÑERO

Directora Creativa

ENDIKA MARCAIDA Director de Cuentas

INSPIRACIÓN slow motion balloons Schweppes

https://www.youtube.com/watch?v=pRFfJJjLpqw

TUMBLE Schweppes

https://www.youtube.com/watch?v=RQUTJLMCbhM

125 años coca-cola

Coca-Cola

https://www.youtube.com/watch?v=t8tpPJ1pcb0

McCann Erickson Coca-Cola

https://www.youtube.com/watch?v=4RYLpH9dk7M

ADECUACIÓN AL PROGRAMA DOCENTE

VALORACIÓN PREVIA

Este proyecto es muy enriquecedor en lo que a Historia de la Publicidad se refiere. Schweppes tiene un gran recorrido comercial a lo largo de la historia y se ha ido adaptando a cada época. Analizar su trayectoria comunicativa enriquece ya que podemos observar y aprender cómo esta marca, adaptándose a las condiciones exigidas por la era, elaboraba sus mensajes y gracias a ellos ha conseguido llegar a ser uno de los productos con más prestigio dentro de su categoría de producto.

La propuesta de trabajo de elaborar una campaña global para la celebración de su 232 aniversario, es todo un reto para nuestro grupo. Debemos analizar su trayectoria, que métodos a seguido para llegar a su posición actual, cuáles han sido sus estrategias comunicativas a lo largo de su historia y después de esto, adaptar una acción comunicativa a las exigencias de la comunicación comercial actual. Puede resultar un trabajo costoso y de una gran exigencia, pero una vez tengamos el resultado final, seguro que nos sentimos muy orgullosos y habremos dado un salto adelante en cuanto a los conocimientos adquiridos durante el curso.

SCHWEPPER

23

ANNIVE

RVESCENCE

32

ERSARY

“SCHWERPPERVESCENCE” Los objetivos de la campaña “Schweppervescence” son:

Consolidar el posicionamiento de la marca, en concreto, el posicionamiento en función de los atributos y por el estilo de vida del consumidor.

Por otra parte, Grey con esta campaña busca una máxima notoriedad y ruido mediático. Este objetivo se desarrollará por medio de las diversas acciones ambient media, que revertirán favorablemente a la visibilidad de e impacto publicitario de la campaña en forma de publicity. Estas acciones vendrán respaldadas por una serie de gráficas insertadas en prensa, revistas especializadas tanto de mujer como de hombre y en publicidad exterior. Dichas acciones también contribuirán en la promoción del evento que cerrará la campaña y sobre todo para dar a conocer el concurso previo para poder optar a una plaza en uno de los submarinos del evento.

Por último, otro de nuestros objetivos es alcanzar la máxima cobertura mediática mediante una estrategia transmedia.

Para poder conseguir estos objetivos, hemos desarrollado todas las piezas que componen la campaña en base a tres valores que simbolizan el proceso de consumo de una Schweppes. Estos valores son:

- Explosión, que representa el momento de abrir la botella.

- Efervescencia, simbolizando el momento en que la Schweppes ya está en tu boca.

- Frescor, que encarna el momento en el que Schweppes ya está dentro de ti.

Para nosotros, todos estos valores, reúnen el concepto “Schweppervescence”, eje de nuestra campaña, que a su vez, nos evoca tres conceptos que hemos querido materializar en cada una de las piezas de nuestra campaña:

- Liquido

- Sentidos

- El pasado de la marca

Mediante la pieza central, representamos el origen del mundo asociado a que Schweppes ha estado presente desde el principio de los tiempos. Todo lo líquido desde el comienzo de este proceso, representaría las burbujas características de Schweppes.

PIEZA CENTRAL

La pieza central de la campaña simboliza el proceso de bebida del refresco, es decir, explosión, efervescencia y frescos, todo ello representado mediante las tres eras de evolución de la tierra. Ya que partimos de la idea de que Schweppes ha estado presente desde el comienzo de los tiempos, de ahí su símil con la evolución de la tierra.

La primera parte se corresponde con el concepto de explosión. Este se representa mediante la comparación con el Big Bang, el origen de todo lo existente, la gran explosión. Para nosotros el concepto de explosión, está representado por la apertura de una botella de Schweppes, momento en que sus burbujas cobran vida.

La segunda fase de la pieza responde al concepto de efervescencia con las imágenes de oleaje, tsunamis, es decir, con el líquido.

Al mismo tiempo, este concepto de efervescencia, muy presenta en toda nuestra campaña, se relaciona con la sensación que produce Schweppes cuando está en tu boca, esa sensación burbujeante en la boca del consumidor.

La tercera parte de la pieza responde al concepto de frescura. En esta parte también se hace un llamamiento a sumergirse en la experiencia “Schweppervescence” que proponemos a lo largo de toda la campaña, sumergirse en el universo Schweppes, y hacer una llamada indirecta al evento que posteriormente explicaremos. A su vez, en el proceso de consumo de Schweppes, lo relacionamos con la sensación de frescura que provoca Schweppes cuando está dentro de tu cuerpo.

Esta pieza se colocará, en su duración real, en plataformas de internet donde será el usuario de las plataformas el que contribuirá a su virilidad por la red. Además de en internet, la pieza será adaptada para el medio televisión, en una versión de 30”; y para el medio radio con una voz en off.

La colocación de la pieza en estos medios es meramente accesoria. El objetivo de esta inserción es hacer un llamamiento al público a acudir a las plataformas de internet en las que estará disponible y así puedan disfrutar de la pieza al completo.

AMBIENT MEDIA

La acción de ambient media tiene como objetivo principal hacer un llamamiento directo al concurso organizado en redes sociales para poder asistir a la fiesta exclusiva que explicaremos más adelante; y causas inquietud sobre el concepto “Schweppervescence”. Esta acción consiste en la colocación del primer diseño de packaging de Schweppes, leitmotiv de nuestra campaña, en monumentos escultóricos importantes, de gran afluencia turística, situados en diferentes partes del mapamundi.

La interacción es directa. Los grupos escultóricos estarán, literalmente, sujetando el primer packaging de la larga historia de Schweppes. A continuación se exponen unos diseños orientativos de cómo quedaría el efecto visual de la acción.

ESTATUA DE LA LIBERTAD Nueva York

DAVID DE MIGUEL ÁNGEL Florencia

CRISTO REDENTOR Río de Janeiro

MONUMENTO A COLÓN Barcelona

Buda de Ushiku Japón

el pensador París

Estatua de la Madre Patria Rusia

Para conseguir la conexión de la acción de ambient media con el concurso organizado en redes sociales, hemos elaborado unas gráficas que se colocaran en diarios de gran difusión, revistas dirigidas a cualquier público y publicidad exterior en diferentes puntos del planeta. El diseño de la gráfica es estándar en cuanto a parte textual (“¿Schweppervescence? 232 anniversary”) y en la colocación de los logotipos de las redes sociales donde se presenta el concuso. Lo que varía en la composición es la parte gráfica, que se basa en las diferentes esculturas en las que se ha realizado el ambient media. En las imágenes que se presentan a continuación se ve claramente esta composición.

El fin último de esta acción de ambient media es conseguir una máxima notoriedad pública y en los medios y de esta manera conseguir publicidad “gratuita” sobre nuestra campaña de aniversario. Otro fin, como ya hemos mencionado antes, es suscitar interés sobre el concepto “Schweppervescence” que se ve reflejado con un concurso en las redes sociales.

El concurso consiste en que el público nos cuente que siente al oir la “Scherppervescence”. Para ello dispone varias redes sociales específicas. De entre todos los participantes, se seleccionaran un total de 696 que serán repartidas en los 3 submarinos Schweppes del evento de fin de campaña que posteriormente se explicará con más detalle.

Para la selección de redes sociales para el concurso, hemos tenido en cuenta los sentidos y las diferentes formas de expresión que tiene cada uno de nuestros participantes. Esta selección también se verá reflejada en la definición del evento.

TWITTER Esta red social ha sido elegida por su carácter únicamente textual. Por tanto, va dirigida a nuestros concursantes amantes de la escritura.

YOUTUBE E INSTAGRAM Esta combinación de redes sociales está especialmente pensada para los concursantes que prefieran la imagen, fija o en movimiento, para expresar el concepto “Schweppervescence“.

SOUNDCLOUD Esta plataforma está basada en el sonido y en la música, por lo tanto, nuestros participantes deberán expresarme mediante medios sonoros.

Todos los contenidos que nuestros concursantes deseen aportar para conseguir el objetivo final de ser uno de los elejidos para asistir al exclusivo evento de cierre de campaña, deberán ir acompañados de nuestro hashtag elegido para una ocasión tan especial como es el 232 aniversario de Schweppes

#Schweppervescence

EVENTO

El evento que Grey ha preparado como colofón final de la campaña del 232 aniversario de Schweppes, consiste en la colocación de 3 submarinos en los tres océanos más importantes del mundo: Atlántico, Índico y Pacífico. Dentro de ellos se celebrará una gran fiesta temática teniendo en cuenta los ganadores de cada tipología de red social.

Los submarinos serán de color amarillo, como el corporativo de Schweppes, y tendrán la forma del primer packaging de la historia de Schweppes, nuestro leitmotiv principal de la campaña. En cada uno de ellos aparecerá la palabra “Schweppersvescence” junto a un número de los que forma el año de su aniversario.

Como ya hemos adelantado, la fiesta que tendrá lugar dentro de ellos, estará marcado por los ganadores del concurso de cada red social. Seleccionaremos de entre todos los participantes 232 personas, coincidiendo con nuestro año de aniversario, por cada red social y estas irán a un mismo submarino preparado especialmente para ellos.

El submarino que albergará a los ganadores de Twitter, debido a su gusto por la escritura, contará con una fiesta que gire en torno al mundo de la redacción. Contaremos con escritores de ámbito internacional con los que nuestros afortunados ganadores tendrán la oportunidad de charlar e intercambiar vivencias.

El submarino al que asistirán los ganadores de YouTube e Instagram, será de una temática claramente visual debido a que estos ganadores han preferido esta forma de expresión. Para la ocasión contaremos con la presencia de pintores, personajes del mundo del cine y de todo el sector que se mueve en torno a la imagen.

Y por último, los afortunados del concurso de Soundcloud, podrán disfrutar de una fiesta dedicada exclusivamente al mundo de la música y el sonido. Los asistentes podrán disfrutar de música en directo de la voz de grandes artistas internacionales de todos los estilos, desde lo más clásico, a lo más actual.

Una vez estén todos los seleccionados en el lugar que en el que se les ha citado, comenzará la verdadera sensación de sumergirse, literalmente, y sentir la verdadera esencia de Schweppes. Será una experiencia única, 696 personas repartidas dentro de 3 submarinos sumergidas en los 3 océanos más importantes del planeta en una fiesta hecha a medida de acuerdo a su forma de expresión favorita.