PREMIOS TM BROADCAST
7
Mejor proyecto de innovación
GANADOR:
Konodrac y Discovery – Hybrid Ads de DMAX y Konodrac Es significativo que la categoría que más candidaturas haya recibido sea la de Mejor Proyecto de Innovación. No obstante, no podemos decir que nos sorprenda. Somos plenamente conscientes del talento y la ambición que reside dentro de nuestras fronteras. Precisamente, estos galardones nacieron buscando, entre otros objetivos, destacar el talento y la creatividad de la industria broadcast española. Este apartado suscitó un amplio debate entre los miembros del jurado. Tras valorar profundamente otorgar el premio a candidaturas como el “Primer directo de televisión 5G “puro” del mundo” de RTVE o “La nueva plataforma de producción de contenidos audiovisuales Sony Hive para Telemadrid” de Telefónica Servicios Audiovisuales, finalmente se alzó con la victoria una iniciativa diseñada para marcar un antes y un después: Hybrid Ads, de Konodrac y Discovery. Este desarrollo representa la primera campaña publicitaria en televisión en España, con tecnología aportada por Konodrac y su partner especializado en ingeniería broadcast, Anglatecnic; con interacción directa entre emisor, anunciante y espectadores. La tecnología HbbTV, televisión híbrida cuyo objetivo es combinar Con el patrocinio de
A nivel editorial, este desarrollo
Opinión del jurado:“Este proyecto, que permite la incorporación de publicidad dirigida y que el usuario pueda interactuar con ella, ha logrado situar a DMAX a la vanguardia del mercado publicitario. Ofrece un valor diferencial y puede cambiar las reglas del juego, explotando las posibilidades de un desarrollo tan potente como HbbTV. Es aplicable y puede extenderse a muchas otras televisiones”.
posibilita mejorar la experiencia televisiva del usuario, estableciendo una estrella relación con ellos mediante el fomento de participación (concursos, encuestas, votaciones, sorteos, valoración y opinión sobre la oferta de contenidos) y la posibilidad de ofrecer recomendaciones personalizadas basadas en sus gustos y afinidades. ¿Pero cómo es traduce esto al mercado publicitario? Por un lado, la tecnología ofrece a anunciantes y agencias de medios un mercado mejor segmentado. Por otro, enriquece el spot añadiendo la posibilidad de que el espectador interactúe contestando preguntas y escogiendo preferencias.
las emisiones de televisión (broadcast) con servicios de banda ancha (broadband), permite entregar un contenido interactivo sincronizado
MENCIÓN ESPECIAL DEL JURADO:
RTVE – Primer directo de televisión 5G “puro” del mundo
al frame con el spot de la emisión lineal y servir a través de un
El jurado también quiso conceder
AdServer las peticiones de cada
un accésit a una iniciativa pionera ya
Smart TV en tiempo real para crear
no en España, sino a nivel global. En
una experiencia dirigida al usuario
el marco del Global 5G Event, RTVE
final.
impulsó la primera retrasmisión lle-