Daniel Romerales Sayago
Memoria PACKAGING CONSERVAS
ÍNDICE
Encargo
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Referentes
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Producto
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Conceptualización
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Evolución gráfica
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Recursos
32
Presupuesto
36 3
ENCARGO
Empresa: ANFACO - PESCA y Fundación Banco Sabadell Concurso organizado con el objetivo de seleccionar jóvenes diseñadores para la creación de un diseño de packaging que se utilizará para estuchar las latas que se emplean en la campaña de promoción del consumo de conservas de pescado y marisco denominada “Cata la Lata” durante un año.
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Objetivo: La iniciativa pretende reconocer y fomentar el talento creativo de los jóvenes diseñadores y darles la oportunidad de mostrar su trabajo, además de suponer para el sector de la industria conservera de pescados y mariscos un estímulo para avanzar en la innovación en el envase del mercado.
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REFERENTES
Sanctuary Oysters Se trata del diseño de packaging de una caja de ostras. Realizado por el estudio Brandever, con residencia en Vancouver (Canadá), especialistas en el completo rediseño de marcas, desde la parte gráfica hasta aspectos digitales como páginas web. El proyecto exalta el mínimo impacto medioambiental del envase, el cual es 100% reciclable, reusable y a prueba de fugas.
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REFERENTES
Jose Gourmet Seafood Trabajo realizado por Luis Mendoça, diseñador gráfico, ilustrador, profesor y editor portugués de Oporto. El proyecto se basa en el diseño de una línea de packaging para la marca “Jose Gourmet”. Comprende la unión de distintos ilustradores, que muestran sus pinturas en una elipse central y que muestran un pez cuya apariencia viene dada de forma creativa por cada artista.
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PRODUCTO
Dado que los datos acerca del producto son escasos, las únicas características conocidas acerca del mismo son sus ingredientes principales: mejillones, atún claro y sardinilla. Por otro lado conocemos el acompañamiento, los cuales son: para los mejillones, escabeche; y para el atún claro y la sardinilla un baño de aceite de oliva. En cuanto a las etiquetas, indicarán los mencionados en el párrafo anterior, además de los valores calóricos, peso y número de atención al cliente.
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Embalaje El envase se reduce a una caja construida a base de cartón reciclable, la cual se halla envuelta por una lámina de papel kraft el cual da el color base al diseño. Esta contendrá la lata con las conservas, que utiliza el color principal. Respecto al diseño, requiere una disposición vertical del ortoedro, en el que aparece el nombre del contenido mediante un troquelado sobre un rectángulo con el borde superior ondulado simulando las olas del mar, apoyado por otro superior. Estos rodean todo el paquete para dar continuidad al concepto. Sobre estos, una ilustración basada en el plano detalle de una rama de olivo, de la que crece la conserva en cuestión.
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CONCEPTUALIZACIÓN
Procedentes de Vigo (Galicia), ciudad pesquera estas conservas adoptan un toque surrealista. El objeto principal de la ilustración previamente mencionada es la representación de una rama de olivo, haciendo alusión al olivo centenario aún residente en la ciudad viguesa. Esto se debe a que tanto el marisco como los pescados llevan aceite de oliva. De esta rama crecen, de forma fantástica, las distintas conservas que relucen gracias a un stamping metálico aplicado únicamente sobre estas, además de líneas de trazo con un pequeño desfase sobre los pescados y sin él sobre el mejillón para facilitar su compresión.
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EVOLUCIÓN GRÁFICA Elección tipográfica Tipografía Principal
Seagram tfb Amador Copperlate Gothic
Josefin Sans Maiandra GD 14
Tipografía Secundaria
Geraldyne Demo Chilanka Chivo Dunbar Text Lucida Fax
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EVOLUCIÓN GRÁFICA Tipografías finales
Tipografía Principal
JOSEFIN SANS ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ abcčćdđefghijklmnopqrsštuvwxyzžĂÂÊÔƠƯ ăâêôơư1234567890‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®© $€£¥¢:;,.* Elegida como principal por su caracter amigable y sin excesiva personalidad, para evitar maximizar la atención sobre esta.
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Tipografía Secundaria CHIVO ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ abcčćdđefghijklmnopqrsštuvwxyzžĂÂÊÔƠƯ ăâêôơư1234567890‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®© $€£¥¢:;,.* Elegida debido a la zona geográfica, como tipografía secundaria, para apoyar la relación de procedencia del producto.
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EVOLUCIÓN GRÁFICA
Paleta cromática Para enfatizar la alusión a la aceituna del olivo, escogemos dos tonos verde oliva. Uno de ellos oscuro y el otro claro mediante los cuales se establece una monocromía y al mismo tiempo un contraste. En contraposición un azul celeste un tanto blanquecino, análogo a los anteriores, cuya referencia está basada en el cielo gallego además del mar, hábitat del pescado y marisco que vende la marca.
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EVOLUCIÓN GRÁFICA
Paleta cromática Por otro lado tendríamos el la gama de colores dada por el propio papel kraft, la cual se basa en tonos marrones. Esto permite la reducción en el uso de tintas y con ello la disminución de la contaminación con las mismas. Para finalizar, buscamos una correlación en el uso del color para cada conserva, los cuales nos dan un naranja propio del mejillón en escabeche, el mismo azul ya mencionado para el atún, y un tono gris azulado, muy cercano al blanco para la sardinilla.
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EVOLUCIÓN GRÁFICA
Gráficas iniciales
Mejillón 22
en escabeche
Mejillón
Sardina 23
EVOLUCIÓN GRÁFICA
en escabeche
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en escabeche
Sardinilla en aceite de oliva
Atún en aceite de oliva 25
en aceite de oliva
Gráficas finales
Atún claro
EVOLUCIÓN GRÁFICA
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Sardinilla en aceite de oliva Sardinilla
en escabeche
Mejillón
en aceite de oliva
Atún claro
en aceite de oliva
Sardinilla
Atún claro en aceite de oliva
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EVOLUCIÓN GRÁFICA Mejillón en escabeche Mejillón
en aceite de oliva
Atún claro
Atún claro
en aceite de oliva
Mejillón
en escabeche
Sardinilla
en aceite de oliva
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Atún claro en aceite de oliva
Sardinilla
en aceite de oliva
Sardinilla
en aceite de oliva
Sardinilla
Sardinilla en aceite de oliva
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EVOLUCIÓN GRÁFICA
Mejillón en escabeche
en escabeche
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Mejillón
en escabeche
en escabeche
Mejillón
Mejillón
Packaging Como podemos ver todas las cajas llevan la misma estiqueta, que se dispondrán de forma fusionada al papel kraft por una parte y con un fondo plano de tinta en otra. Impresas haciendo uso de los cinco colores de la paleta cromática, dependiendo del contenido del envase. Como mínimo se utilizarán tres de ellos por cada versión: Verde oliva oscuro y claro, y azul. Así mismo irán incluidos un número de atención al cliente, características básicas como peso neto y peso escurrido y un código de barras. Además de los ingredientes y/o una pequeña leyenda con la explicación del concepto. En cuanto a tintas especiales, se empleará un vinilo brillante estampado sobre el pescado o marisco de la ilustración.
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RECURSOS
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PRESUPUESTO x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
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x x x x x x x x x x x x x x x x x x TOTAL
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