Orón & Chaves - Memoria Proyecto Packaging

Daniel Romerales Sayago

Memoria PACKAGING Repostería Tradicional

ENCARGO Empresa: ORÓN & CHAVES Nos solicitan un cambio de aires enfocado al packaging de sus productos tradicionales, y decidimos centrarnos en los de mayor éxito: bombones y frutas de mazapanes. Aún así es posible aplicar la misma estética a todos sus productos variando los formatos y patrones para adaptarlos a los tamaños.

Objetivo: Crear un sistema visual para el empaque de los productos previamente mencionados y creados por el negocio Orón & Chaves, un pequeño establecimiento repostero de Vca. de los Barros que lleva más de 15 años en funcionamiento y busca una nueva imagen para sus productos.

REFERENTES El Postre Se trata del diseño de packaging de una boutique de repostería con más de 20 años en el mercado. Es un trabajo del estudio Anagrama y nos sirve como base a partir de la cual impulsarnos para desarrollar una imagen propia y única para el negocio villafranqués. Este estudio le da un toque actual para adaptar la marca al mercado contemporáneo por lo que comparte objetivos con el proyecto actual

REFERENTES

Cazenave Trabajo realizado por el estudio Grupo Erre.

Se trata del empaque de tabletas de chocolate y utiliza una estética tradicional francesa muy apropiada para nuestra marca.

El packaging lo lleva a cabo la agencia Mito y lo realizan para la antigua casa de chocolate de Baiona en Francia.

PRODUCTO

Conocemos acerca de los mismos únicamente datos de carácter general, como pueden ser la cantidad de elaboraciones necesarias, apariencia, tamaño, algunos ingredientes y datos del estilo.

Al ser productos poco perecederos podemos liberarnos un poco más a la hora de acondicionar las cajas para los mismos.

Uno de ellos, los mazapanes, requieren un embalaje más visual respecto al propio producto, mientras que el otro, como nos comenta nuestro cliente, necesita todo lo contrario ya que los bombones no deben parecer lo que son.

Embalaje Por ello creamos dos cajas de dimensiones similares pero cuya construcción, apariencia y funcionamiento no tienen nada que ver respectivamente. Comenzamos con unos mazapanes con forma de frutas que requieren que se vea el producto. Por tanto mantenemos la caja ya utilizada, completamente transparente y con tapa, a la que se adhiere una pegatina con la estética desarrollada.

Por otro lado, los bombones exigen que no se sepa lo que son, por ello no se verá nada de los mismos. Haremos una caja de cerillas adornada con un lazo y una tarjeta troquelada a través de la que pasaremos la cinta del propio lazo para sostenerla.

CONCEPTUALIZACIÓN

Buscamos la creación de un storytelling un tanto más metafórico y poco directo a base de patrones y formas geométricas, así como juegos de palabras.

El concepto es EL PRESENTE. Ya que estos productos suelen utilizarse como regalo en muchas ocasiones buscamos aplicar este concepto al propio embalaje adornándolos con una cinta anudada en forma de lazo. Estas cintas son muy comunes en el negocio, sin embargo consideramos que pueden adquirir una mayor importancia visual y conceptual.

El presente posee otro significado, referente al tiempo actual, ya que los dueños han vivido a la sombra del antiguo nombre del lugar y pretendemos crear una imagen propia para ellos con este proyecto.

EVOLUCIÓN GRÁFICA Elección tipográfica

Tipografía Principal

Se decide mantener la tipografía actual de la marca pero desarrollando un nuevo logotipo más acorde rehaciendo la misma de forma vectorial y dándole una nueva composición.

EVOLUCIÓN GRÁFICA

Paleta cromática Buscamos una tricromía acorde al color actual de la marca pero que salga de esta estética. Por ello los colores elegidos crean un contraste cálido-frio y poseen un mayor impacto al ojo del cliente. El amarillo se reserva para el stamping metálico que llevarán el logo y la tarjeta por tanto no será una tinta plana como tal sino que el material creará una gama tonal propia.

GRÁFICA

EVOLUCIÓN GRÁFICA

EVOLUCIÓN GRÁFICA

EVOLUCIÓN GRÁFICA

EVOLUCIÓN GRÁFICA