Memoria CONCEPT PACKAGING
Daniel Romerales Sayago
EASD Mérida
ÍNDICE Encargo 4 6 10 12 14 3 Referentes Conceptualización Evolución gráfica Producto
Daniel Romerales Sayago
ENCARGO
Empresa: FINCA HIDALGO
Es un negocio familiar de cultivo y comercialización de Aceite de Oliva Virgen Extra de Monterrubio, en La Serena, Extremadura. Pretenden buscar nuevos mercados, vendiendo un nuevo AOVE ecológico de primerísima calidad. El carácter moderno, arriesgado e innovador es propio de sus dueños, a los cuales les gusta la música y el cine. El producto se destaca por la cantidad de aromas y sabores.
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Objetivo: Crear un packaging primario (botella de 500ml) y secundario (caja unitaria) de AOVE. Se puede extrapolar a otros tamaños menores, latas y aplicaciones de marca. Atraer a un público joven es prioritario.
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REFERENTES
CASTILLO DE CANENA AL HUMO DE ROBLE
250ml Producto único en el mundo. AOVE arbequino, de infusión en frío y elaboración mediante un sistema de producción artesanal. Ahumado con distintas maderas ecológicas, predominando el roble. Esta botella de 250ml luce un mate azul turquesa y tanto textos como ilustraciones están serigrafiadas en negro.
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REFERENTES
ARBEQUINA - SIERRA DE TOLOÑO
La marca Sierra de Toloño saca su nuevo AOVE ARBEQUINA, con un packaging creado por Botánico Studio en dos formatos de etiqueta ilustrada, una botella cilíndrica y una lata. Hacen uso de colores brillantes y soltura en los trazos, transmitiendo un desenfado y frescura, a la vez que un toque artesanal. Este dibujo casual evoca gesto y espontaneidad. Dejan aire en la etiqueta y rematan con tipografías corporativas, monogramas y logotipos de la marca.
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PRODUCTO
Monterrubio aprovecha la oportunidad de renovarse, creando este aceite premium. Procedente de los mejores olivos, centenarios, cultivados ecologicamente con aceituna Picual.
Estas se escogen a mano los primeros días de la temporada. Se molturan en la almazara antes de la primera jornada desde su recolección, en frío y decantadas naturalmente.
Posee un intenso sabor afrutado, aromático, almendrado y algo amargo, además de un ligero picante que remata este aceite.
Ronda los 9 euros (500ml) en el mercado y está certificado por el Consejo regulador D.O.P Aceite Monterrubio. Lleva la etiqueta distintiva de la Denominación de Origen Protegida Aceite Monterrubio.
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Embalaje Surge la idea del comportamiento respecto al resto de personas cuando consumen cada uno de los tipos de marihuana. Con la índica, el carácter se vuelve introspectivo y nadie quiere que se le moleste, solo estar a gusto con lo suyo y gozar de un placer íntimo. Por otro lado, con la consumición de sativa, la extroversión llama a la puerta y te invita a pasar, molestar o hacer lo que te apetezca, ya que el disfrute está asegurado.
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CONCEPTUALIZACIÓN
Acudimos a una idea, el “trino” de los pájaros. ¿Por qué acudimos a este concepto? Bien, si observamos la alimentación de las aves de la zona, podemos ver que algunas se alimentan de esta preciada uva.
El canto acude a la naturaleza musical del producto, mediante ondas a base de degradados, que aletean en un diseño con aire y se confunden con su fondo.
EL TRINO representa el carácter efusivo y picante, intenso y afrutado, con su toque a almendra. Todas estas facetas representadas con colores. Colores que forman vibraciones a lo largo de la botella y que pueden llegar a oirse si se observa detenidamente.
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EVOLUCIÓN GRÁFICA
Elección tipográfica Tipografía Principal
Se usa como tipografía principal la fuente “Groupie”, orgánica y con un símil a las burbujas que aparecen en el aceite.
RALEWAY
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La tipografía secundaria es una serif un tanto peculiar. Su lectura es amarga pero deja buen sabor de boca, justo como el AOVE Monterrubio.
Se trata de la familia variable Ratio Modern
Tipografía Secundaria EL T NO
RATIO MODERN - Medium
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EVOLUCIÓN GRÁFICA
Paleta cromática
En este ámbito escogemos una gama un tanto peculiar, no muy propia de los productos de este estilo en el mercado actual.
Colores saturados y brillantes, combinados con un calmado azul verdoso, que los ajusta para evitar un sobresalto, pero que te deja en el borde de la ola.
Estos se comprenden entre rojos, morados, amarillos y naranjas. Para coronar, un azul cielo brillante, que junto con el fondo integra el texto en el diseño.
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