treliça
™
Revista do Departamento de Comunicação Social
Volume 1 • Número 1 ISSN 1516-2052 2018 1 (1)
UNIVERSITAG#
FACEBOOK DICAS PARA EVITAR COMPARTILHAR DADOS PESSOAIS
ria Indúst MEDIA DUEMILA
ALGORITMOS DERRICK DE KERCKHOVE Com os algoritmos, o globo se torna um repertório a ser programado
4.0 ROBERTO SARACCO
A quarta revolução industrial bate na porta. Muda o modo de produzir e nossa percepção do produto
Editores Científicos Ricardo Nicola — Universidade Estadual Paulista (UNESP), Bauru, SP, Brasil Derrick de Kerckhove — Media Duemila Magazine, Roma, Itália
APRESENTAÇÃO 04 Bem-vindos à revista Prof. Dr. Ricardo Nicola
Editores Executivos Ricardo Nicola — Universidade Estadual Paulista (UNESP), Bauru, SP, Brasil Maria Pia Rossignaud — Media Duemila Magazine, Roma, Itália Jean Prado — Universidade Estadual Paulista (UNESP), Bauru, SP, Brasil Comissão de Relações Internacionais Ricardo Nicola — Universidade Estadual Paulista (UNESP), Bauru, SP, Brasil Ana Silvia Médola — Universidade Estadual Paulista (UNESP), Bauru, SP, Brasil Maria Cristina Gobbi — Universidade Estadual Paulista (UNESP), Bauru, SP, Brasil Coordenação Editorial Adriana Cardoso Nogueira, Ana Silvia Lopes Davi Médola, Angela Maria Grossi de
UNIVERSITAG# 6
Dicas para evitar compartilhar
dados pessoais com o Facebook 8 Uber chega a Bauru Como o serviço funciona na cidade
10 Lista de séries mais
maratonadas da Netflix
Carvalho, Angelo Sottovia Aranha, Ântonio Francisco Magnoni, Célia Maria Retz
12 Qual é a música?
G. Dos Santos, Denis Porto Renó, Fábio Negrão Figueira Pinto, Francisco Machado
Shazam e outros apps respondem
Filho, Francisco Rofsen Belda, Juarez Tadeu de Paula Xavier, Juliano Maurício de Carvalho, Laan Mendes de Barros, Letícia Passos Affini, Marcos Américo, Maria Cristina Gobbi, Maria Eugênia Porém, Mauro de Souza Ventura, Osvando José de Morais, Raquel Cabral, Ricardo Nicola, Roseane Andrelo, Tamara de S.B Guaraldo, Thiers Gomes da Silva e Willians Cerozzi Balan. Coordenação Técnico-Científica Núcleo de Pesquisa em Multimeios Mídia Press Editores Assistentes/Projeto Gráfico Natália Martin Viola — Universidade Estadual Paulista (UNESP), Bauru, SP, Brasil Projeto On-line/Editor Assistente Jean Prado — Universidade Estadual Paulista (UNESP), Bauru, SP, Brasil Tradutores das Versões Impressa e On-Line Jean Prado — Universidade Estadual Paulista (UNESP), Bauru, SP, Brasil Tatiany Garcia — Universidade Estadual Paulista (UNESP), Bauru, SP, Brasil Edição de Imagens & Capa
MEDIA DUEMILA 14 Indústria 4.0 EIT Digital e fronteira da inovação
16 Indústria 4.0 movida por
dados quando realizam valores
18 EIT Digital e Indústria 4.0
projetos e objetivos
20 Produtos processos serviços
Itália deve abraçar a inovação
22 Nostalgia do futuro
Ensaio sobre inteligência artificial
Núcleo de Pesquisa em Multimeios Mídia Press
ENTREVISTAS
Conselho Científico
24 Para: Software / De: Software
Nelly de Camargo — Universidade de São Paulo (USP), São Paulo, SP, Brasil Derrick de Kerckhove — Universidade de Toronto (UofT), Toronto, Ontario, Canadá Massimo Canevacci — Università de Roma La Sapienza, Roma, Itália Massimo di Felice — Universidade de São Paulo (USP), São Paulo, SP, Brasil
Onde é governado por códigos
26 Poder humano e big data
Entrevista com Luigi Curini
Dana Lee — Ryerson University, Toronto, Ontário, Canadá
28 Fact-checking
Ricardo Alexino Ferreira — Universidade de São Paulo (USP), São Paulo, SP, Brasil
Entrevista com Riccardo Luna
Lígia B. C. de Almeida — Universidade Federal de Campina Grande (UFCG), Campina Grande, PB, Brasil Débora Burini — Universidade Federal de São Carlos (UFSCAR), São Carlos, SP, Brasil
COLABORE
Gláucia Davino — Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo, SP, Brasil
30 Envie seu artigo
Paulo Teles — Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), Campinas, SP, Brasil Diana Domingues — Universidade de Brasília (UnB), Brasília, DF, Brasil Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 2, 2018
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Reitor Sandro Roberto Valentini Universidade Estadual Paulista (UNESP),
São
Paulo, SP – Brasil Vice-reitor Sergio Roberto Nobre Universidade Estadual Paulista (UNESP),
São
Paulo, SP – Brasil Pro-reitor de Pós-graduação João Lima Sant’Anna Neto Universidade Estadual Paulista (UNESP), São Paulo, SP – Brasil
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Diretor da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação Marcelo Carbone Carneiro Universidade Estadual Paulista (UNESP), Bauru, SP – Brasil Vice-diretora da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação Fernanda Henriques Universidade Estadual Paulista (UNESP), Bauru, SP – Brasil
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Chefe do Departamento de Comunicação Social Maria Cristina Gobbi Universidade Estadual Paulista (UNESP), Bauru, SP – Brasil
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 3, 2018
APRESENTAÇÃO TRELIÇA: REVISTA DE APORTES TRANSVERSAIS Prof. Dr. Ricardo Nicola Editor-chefe online
E
stamos lançando, neste primeiro semestre de 2018,
projetos on-line: a Revista Media Duemila – do Observatório
a Revista Treliça do Departamento de Comunicação
Tutti Media - do grupo italiano de pesquisa sediado em Roma,
Social. A razão do nome, por um lado, pretendeu dar
através do pesquisador Derrick de Kerckhove, e do Portal
conexão ao fenômeno contemporânea dos processos
UniversiTag# (Unesp)- Entretenimento, Cultura e Informação
híbridos em que os movimentos comunicacionais estão cada
– por meio da editoria “Cibercultura”. Através dessa parceria,
vez mais emergindo.
muitos artigos e pesquisas estão sendo publicadas de forma inédita no Brasil.
Em outras palavras, está-se diante de um cenário em que os vários pontos de conexão constroem novos arcabouços con-
Portanto, percorrendo este perfil, Treliça, Vol. 1, 1o. Semetre de
ceituais, cujos pontos de “encontro” têm gerado produtos e
2018 reabre sua Chamada de Artigos (Call for Papers), prevendo
processos comunicacionais. Nesta lógica, a metáfora de uma
a publicação de pesquisa em nível de pós-graduação também,
“treliça” foi a que melhor expressou tais resultados e suas
de 30 de abril de 2018 a 31 de julho de 2018, podendo ser
dinâmicas.
prorrogado para mais um mês.
Envolvidos neste paradigma midiático, a Revista Treliça, além do
Nossas cordiais saudações acadêmicas,
seu perfil transversal, é oriunda também de um projeto interdisciplinar e inter-institucional, pois advém de dois grandes
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 4, 2018
Prof. Dr. Ricardo Nicola
PRESENTAZIONE “TRELIÇA”: RIVISTA DI CONTRIBUTI TRASVERSALI Ricardo Nicola, Prof. Dr. Redattore capo online
S
tiamo lanciando, nella prima metà del 2018, la rivista
catore Derrick de Kerckhove, e UniversiTag # Portal (Unesp) -
Trelle del Dipartimento di comunicazione sociale. Il
Spettacolo, Cultura e Informazione - pubblicando “Cyberculture”.
motivo per il nome, da un lato, destinato a collegarsi
Attraverso questa partnership, molti articoli e ricerche vengono
al fenomeno contemporaneo dei processi ibridi in cui
pubblicati in un modo senza precedenti in Brasile.
i movimenti di comunicazione sempre più emergente. Pertanto, attraversando questo profilo, Treliça, Vol. 1, 1o. Semetre In altre parole, si è di fronte a uno scenario in cui i vari punti di
2018 riapre il suo Call for Papers (Call for Papers), che prevede
collegamento costruire nuove strutture concettuali, il cui punto
la pubblicazione della ricerca a livello post-laurea, nonché, del
di “incontro” avere prodotti generati e processi di comunicazi-
30 Aprile 2018 al 31 luglio 2018 e può essere prorogato per
one. In questa logica, la metafora di un “traliccio” era quella che
un altro mese.
esprimeva meglio tali risultati e le loro dinamiche. I nostri cordiali saluti accademici, Coinvolto in questo mezzo di paradigma, il traliccio Journal, oltre la sua sezione trasversale, è anche origine da un progetto
Ricardo Nicola, Prof. Dr.
interdisciplinare e interistituzionale perché viene da due grandi progetti online: la rivista di media Duemila - Osservatorio Tutti Media - il gruppo italiano di ricerca con sede a Roma, dal ricer-
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 5, 2018
UNIVERSITAG#
Créditos: Reprodução/Pixabay
6 DICAS PARA EVITAR COMPARTILHAR SEUS DADOS PESSOAIS COM O FACEBOOK Desative algumas configurações para o Facebook saber menos sobre você Jean Prado
A
controvérsia dos 50 milhões de perfis do Facebook explorados pela Cambridge Analytica trouxe à tona como o Facebook — e terceiros — armazenam dados que nem sabemos que compartilhamos.
1.
Revise os aplicativos da rede social com acesso à sua conta Foi por meio de um aplicativo que a
Cambridge Analytica coletou diversas informações dos usuários. Não é segredo que o Facebook guarda muitos dados sobre você,
É importante que você entre com o Facebook ou dê permissão
como quem você já excluiu da sua lista de amigos ou infor-
para um aplicativo que você realmente confia e precisa usar —
mações de reconhecimento facial — e isso é só o que dá para
sem deixar de ler a política de privacidade do app. Nunca se sabe
ser baixado. De resto, existem diversas medidas que você pode
para onde os seus dados estão indo. Para remover o app, basta
tomar para proteger a sua conta de apps de terceiros, tudo nas
entrar em Configurações > Aplicativos e sites no computador e
Configurações da rede social, a partir do aplicativo. Como, então,
marcar a caixa de seleção e depois clicar em Remover ao lado
evitar ao máximo compartilhar dados pessoais?
da busca. Pronto! Faça isso para todos que você não conhece.
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 6, 2018
2.
Outros ajustes na seção de aplicativos para maior garantia Opcionalmente, você também pode desati-
5.
Dê menos permissões para o aplicativo do Facebook Adicionalmente, você pode remover todas
var a opção de Entrar com o Facebook em
ou a maioria das permissões do aplicativo
aplicativos e sites na seção Aplicativos, sites e jogos. Com essa
do Facebook, como localização. Dessa forma, o app não vai
opção ativada, segundo o Facebook, a rede social “recebe infor-
conseguir coletar esses dados (ou vai coletá-los com menos
mações sobre seu uso de aplicativos e sites de terceiros para
precisão). Veja como fazer isso:
fornecer experiências melhores e mais personalizadas”. Para não
• Android: Entre em Configurações > Aplicativos >
compartilhar mais, é só clicar em Editar e depois em Desativar.
Facebook > Permissões do app e desative todas (ou quase todas);
Desativar a plataforma, vale enfatizar, também vai desconectar
• iPhone: Entre em Ajustes, role para baixo até achar
todos os seus aplicativos já conectados anteriormente.
o app do Facebook e desmarque as opções que preferir. Aqui, removi o acesso à minha localização, fotos, microfone e câmera.
3.
Revise suas de anúncios
preferências direcionados
Recomendo ir para a seção de Anúncios, ainda nas Configurações, e desativar algumas opções para limitar ao máximo a
exposição dos seus dados a anunciantes, como:
• Em Suas informações, desmarque todas as opções
que estão na aba Sobre você;
• Na aba Suas categorias, ainda na aba Suas infor-
6.
Desinstale o app e use a versão do navegador do celular Por mais que você remova todas permissões, só pelo fato de ter o app do Facebook insta-
lado, ele consegue coletar alguns dados. A própria rede social fala que armazena “informações sobre os dispositivos que você usa”, como versão do celular e do sistema, aplicativos instalados (!), qual operadora você usa, número de celular (!), endereço de IP e outros. Pois é, são muitos dados coletados.
mações, exclua todas as categorias nas quais o facebook te encaixou. A inteligência da rede social chega a ser bizarra: uma
Mas não precisa ficar totalmente sem o Facebook no celular:
das minhas categorias era “pessoas com probabilidade de adotar
ao desinstalar o aplicativo, você pode acessar a versão mobile
novas tecnologias antes do que outras”;
da rede social em m.facebook.com. Tanto no Android quanto no
• Em Configurações de anúncios, desative as opções
de “Anúncios baseados no seu uso de sites ou aplicativos” e
iPhone, é possível fixar essa página na tela inicial, assim continua fácil de acessar a rede social no celular.
“Anúncios em aplicativos e sites de empresas que não sejam do Facebook”. Outra boa ideia é desativar o reconhecimento facial na rede social para prevenir que o Facebook continue aprimorando o modelo matemático do seu rosto. Você não consegue apagá-lo nem visualizá-lo, porém: ele fica restrito à rede social.
4.
Forneça menos informações pessoais para o Facebook Uma das formas mais fáceis do facebook conseguir informações sobre você é sim-
plesmente usando o que você deu para ele. Por isso, entre no seu perfil, clique em Atualizar informações eremova o máximo que puder, como seu número de telefone, religião, posição política e outros; essas informações são compartilhadas com terceiros quando você dá acesso à sua conta para um aplicativo. Tudo bem, você não precisa remover sua cidade, lugar onde você trabalha e quem você namora, por exemplo, mas o mínimo que você informar, melhor. Créditos: Reprodução/Pixabay
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 7, 2018
UNIVERSITAG#
UBER
CHEGA A BAURU COMO ESTÁ FUNCIONANDO E O QUE DIZ O PÚBLICO SOBRE A CHEGADA DO SERVIÇO NA CIDADE
Raíssa Pansieri
E
stender o dedo e parar um táxi na rua tornou-se
Como calcular o custo da corrida?
um gesto ultrapassado. Hoje em dia, com apenas
Os principais atrativos que têm feito os usuários substituírem
alguns cliques na tela do celular é possível encon-
o táxi pelo Uber são as viagens baratas e a facilidade no paga-
trar um Uber próximo de você. O aplicativo que
mento, que é descontado automaticamente do cartão de crédito
conecta passageiros e motoristas cadastrados oferece serviços
ao final do percurso. Segundo o site oficial da empresa, as corri-
de transporte privado para a população.
das dentro da cidade são calculadas da seguinte forma: R$ 2,00 (preço base), R$ 1,10 (por quilômetro) e R$ 0,20 (por minuto). O
O serviço chegou na cidade no início de março, embora seja
custo fixo é de R$ 0,75 (valor de operacionalização do serviço).
novidade no interior, o aplicativo está ativo desde 2014 em São Paulo. A novidade agradou aos moradores de Bauru que
Caso a viagem seja muito curta, o preço mínimo é de R$ 5,00,
precisam de transporte quando e onde desejar, como conta a
mesmo valor da taxa de cancelamento do serviço. Se o usuário
estudante de Ciências Biológicas, Larissa Artero.“O Uber é muito
tem dúvida quanto ao valor que gastará, pode estimar o custo
útil para voltar das festas, pois evita que as pessoas dirijam
da viagem no site da empresa.
alcoolizadas. A maior vantagem é que esse meio de transporte tem um preço acessível”, explica a usuária.
Como funciona o Uber?
Opinião dos usuários A categoria disponível na cidade é o UberX, que aceita veículos modelo 2008 ou mais novos e com ar-condicionado. Larissa
Para realizar uma viagem, basta o cliente instalar o aplicativo
Artero se mudou da capital para Bauru há 1 ano e conta que
em seu celular, que é gratuito e pede dados como e-mail e
já utilizou o serviço de transporte tanto em São Paulo, quanto
endereço, realizar um cadastro e colocar o destino desejado no
no interior. Para ela, há diferenças entre os serviços oferecidos.
campo de pesquisa. Assim que aparecerem as opções de motor-
“Em São Paulo há mais motoristas, por isso, o carro chega mais
istas próximos ao local de partida, o usuário deve selecionar o
rápido e há mais mulheres conduzindo os veículos. Além disso,
carro desejado e aguardar que o carro chegue. O pagamento
são oferecidas regalias como água e bala durante o caminho –o
pode ser feito por cartão de crédito, débito ou em dinheiro.
que nunca vi nos Ubers aqui de Bauru”, brinca a estudante.
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 8, 2018
Créditos: Reprodução/Uber
Segurança do aplicativo
cancelar a corrida, mas como o motorista
A estudante de Jornalismo Rebecca seguiu o trajeto que indiquei, o aplicativo Crepaldi, 20, conta que continue reali- entendeu que eu estava fazendo o percurso zando corridas, embora já tenha sido e cobrou uma corrida que não utilizei”. Após deixada na mão pelo aplicativo. “Uma vez reclamações, a universitária afirma que o eu chamei um Uber, mas logo em seguida valor foi estornado para o seu cartão de cancelei a viagem, pois o motorista pas- crédito. Para não cair na mesma situação, sou por onde eu estava e seguiu a via- o usuário deve consultar a avaliação do gem, sem eu ser passageira. Tentei
motorista, que é feita por outras pessoas.
O Uber é muito útil porque evita que as pessoas dirijam alcoolizadas. A maior vantagem é que esse meio de transporte tem um preço acessível.” Larissa Artero, estudante de Ciências Biológicas
Créditos: Reprodução/Uber
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 9, 2018
UNIVERSITAG#
SÉRIES MAIS MARATONADAS
DA NETFLIX Jean Prado
T
odo ano, a Netflix reúne as
Além disso, a marca divulgou algumas
séries mais maratonadas na
estatísticas interessantes:
plataforma, ou seja, as que
• O catálogo da Netflix acumula 140
foram vistas por mais de 2
milhões de horas vistas por dia (ou 1
horas em um dia — também chamadas de “séries devoradas”. Neste ano, o serviço de streaming listou até as séries que causaram “traição” entre casais.
bilhão de horas por semana); • O dia com mais maratonas no Brasil foi em 20 de agosto, um domingo; • A série brasileira 3% foi a segunda
CONHEÇA ALGUNS DADOS IMPORTANTES
SOBRE COMO A NETFLIX FUNCIONA:
mais devorada no mundo inteiro; Além da clássica categorização entre
• O Brasil está em 6º lugar no rank-
séries devoradas (sessões de mais de 2
ing mundial de pessoas que assistem à
horas por dia) e séries saboreadas (ses-
Netflix todos os dias;
sões de menos de 2 horas por dia), o
• Um brasileiro assistiu a Ratatouille
serviço de streaming listou as séries que
344 vezes (em média, um assinante
fizeram os casais verem sem o parceiro
assiste a 60 filmes por ano).
(causaram “traição”) e os títulos que as famílias se reuniram para ver.
A metodologia por trás do estudo foi divulgada, para dar maior credibilidade
Para mensurar esses dois últimos dados,
aos dados fornecidos pela Netflix. Uma
a Netflix fez uma pesquisa com 60 mil
maratona é definida pelo serviço como o
usuários entre 24 e 30 de outubro de
ato de completar pelo menos uma tem-
2017. Os dois primeiros foram retirados
porada de uma série em até 7 dias desde
das estatísticas de uso coletadas a partir
o começo (da maratona). Mais de 90%
dos assinantes da empresa.
dos assinantes da Netflix completaram
Créditos: Reprodução/Netflix
uma maratona nos primeiros 12 meses Mais de 90% dos assinantes da Netflix já
de assinatura do serviço. A análise é
fizeram uma primeira maratona. 35% das
focada apenas em assinantes que aderi-
pessoas assistiram novamente a série da
ram à Netflix nos últimos cinco anos.
sua primeira maratona. 12 dias é o tempo
Todas as séries foram incluídas, exceto
que leva para as pessoas começarem a
produções de conteúdo infantil e familiar
maratonar depois de assinarem a Netflix.
e temporadas com menos de 5 episódios.
A Netflix é o principal serviço de entretenimento por internet do mundo, com mais de 117 milhões de assinantes em mais de 190 países assistindo a mais de 140 milhões de horas de filmes e séries por dia. O assinante Netflix pode assistir a quantos filmes e séries quiser, quando e onde quiser. Ele pode assistir, pausar e voltar a um título sem comerciais e sem compromisso.
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 11, 2018
UNIVERSITAG#
QUAL É A
MÚSICA? Shazam e outros aplicativos respondem Raíssa Pansieri
V
ocê já ouviu falar do Shazam? O aplicativo transformou em realidade aquele desejo antigo de saber qual o nome da música que está tocando. Pode ser em um café ou no barzinho, quando o som é de uma banda que você não conhece, mas se
apaixonou logo de cara, nada como usar a tecnologia a seu favor para matar a curiosidade. O melhor é que isso acontece imediatamente, pois o aplicativo reconhece o som em até 10 segundos.
Como funciona? Com o aplicativo aberto, você só precisa autorizar o uso do seu microfone e tocar no grande botão azul com o logo do app. Então, ele vai gravar um trecho da canção e identificar o que está tocando. O Shazam mostra as informações como nome da música, banda e onde comprar serão indicadas bem na palma da sua mão. Jonathan Calzavara, 23, utiliza o serviço e nos conta o que acha do app. “Eu acho o Shazam bem útil, pois ele me ajuda a aumentar o repertório musical”, afirmou o usuário.
Só dez segundos? O Shazam conta com mais de 11 milhões de músicas em seu banco de dados. Assim, por meio da comparação do trecho gravado, ele consegue identificar o som que está tocando instantaneamente. O serviço otimiza o tempo do usuário, pois seria humanamente impossível cruzar tantos dados em tão pouco tempo. No entanto, nem tudo é perfeito. Jonathan pontua que nem sempre a busca consegue uma resposta, “geralmente ele reconhece a maioria das músicas. Só uma ou outra, que é independente, ele não descobre”, comentou o rapaz. Créditos: Reprodução/Pixabay
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 12, 2018
Eu acho o Shazam útil, pois ele me ajuda a aumentar o repertório musical. Geralmente ele reconhece a maioria das músicas. Só falha em algumas independentes.” Jonathan Calvazara, usuário do aplicativo Shazam
Créditos: Reprodução/Shazam
ALTERNATIVAS AO SHAZAM Serviços similares são oferecidos também pelo Google Now,
O SoundHound é o mais similar, apresentando as mesmas fun-
Musixmatch, Siri e SoundHound. A diferença entre eles é que
ções de favoritar, compartilhar ou ouvir a música no seu serviço
tanto no Google Now, quanto na Siri, não são necessárias insta-
de streaming. Já o Musixmatch é o mais completo, unindo o
lações de aplicativos. O serviço do Google funciona por meio
reconhecimento do que está tocando com as vantagens de
do microfone de pesquisa. A assistente virtual da Apple, utiliza
acompanhar a letra em tempo real, e a possibilidade de adicio-
a mesma tecnologia do Shazam para o reconhecimento do que
nar a música recém-descoberta à sua playlist do Spotify. Além
está tocando, já que a Apple comprou o serviço em 2017. Basta
disso, o serviço também funciona como reprodutor de músicas
acioná-la pelo comando “E aí Siri, o que está tocando?”.
locais, ou da biblioteca do Apple Music ou Spotify.
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 13, 2018
MEDIA DUEMILA
INDÚSTRIA 4.0 EIT DIGITAL E A FRONTEIRA DA INOVAÇÃO Roberto Saracco
A
indústria 4.0, mais conhecida como quarta revolução industrial bate na porta e muda a forma como produzimos e a nossa percepção do produto. Nós encontramos nos jornais força de trabalho
co-localizada e títulos da chamada indústria 4.0, mas não as suas instalações. Desde o nascimento das fábricas, e a transição de artesãos para trabalhadores, produções abaixo desse tipo, mesmo que sejam realizadas, fazem parte da primeira revolução. Este artigo, publicado mais de um século depois das revoluções, aponta aspectos óbvios que, no meu modo de ver, se constituem como aspectos mais disruptivos. A quarta revolução industrial é caracterizada pela transformação digital de produtos e serviços em toda a cadeia de suprimentos até o usuário final, ao contrário dos anteriores que viram inovações fundamentais, transformando o mundo, mas que ocorreram em pontos específicos e limitados, tanto da cadeia como da produção. Em particular: é a primeira revolução industrial da Associação de TIC do EIT; e é a segunda revolução na Labs Italy. Em abril de 2017, o EIT assumiu a responsabilidade pela produção em massa (da qual a escola de doutorado da Europa, Ford T, 1908, representa as instalações da EIT Digital). Essa massificação impôs uniformidade na oferta (“você pode pedir qualquer cor para o seu Ford T, contanto que seja preto”, implicitamente declarado por Ford), com os volumes que guiaram o design e a produção. O uso da Tecnologia da Informação, nos anos 60 e 70, para apoiar a produção e a tecnologia envolvia investimentos consideráveis, tornando mais eficiente a cadeia de suprimentos e entregas, não sendo considerada uma revolução em si, embora, eu acredite que ela merecesse esse atributo, tendo iniciado a transformação digital da cadeia de valor. Os computadores não eram os protagonistas da produção, mas eles flanqueavam, então, a produção ao pedir apoio para a logística. A estrutura, que começou em meados do século XVIII, foi caracterizada pelo uso de vapor, que levou a um aumento da capacidade humana (força e velocidade), com impacto nos volumes de produção e na estrutura econômica. Créditos: Reprodução/Pixabay
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 14, 2018
A terceira revolução, no final, e a própria
A quarta revolução que vemos chegando
tal. Tesla, oferece outro exemplo com a
ideia de produto desde o século passado,
é caracterizada por dois elementos prin-
virtualização de seus carros que permite
caracterizou-se por uma ampla aplicação
cipais. Volumes de produção e personal-
melhoria contínua do produto em uso.
do ponto de vista do mercado, levan-
ização sem afetar significativamente os
O desacoplamento de grandes atores
do a uma transformação de robôs em
custos (na verdade, muitas vezes, trans-
e investimentos parcialmente limitados
produção e em algumas partes da cadeia
ferindo-os para o usuário final, mesmo
e fragmentado (por exemplo, hardware
de ação deste passado de valor, como um
sem tê-los percebido).
e software) muda tanto a distribuição
armazém automático. Os robôs, que têm
quanto o ciclo de vida do produto.
seu “coração” computadorizado, são soft-
A “Softwarização”
Embora a parte de hardware possa ter
warização de produtos (um smartphone,
O software é produzido com alto volume
um ciclo mensurável em anos, a parte de
por exemplo, surge a partir de mod-
de produtos e fragmentos, benefician-
software pode ter um ciclo mensurável
elos de software que quando atingem os
do a produção. Esses elementos trazem
em semanas. Isso leva a uma mudança
objetivos desejados são realizados em
consigo a transformação da oferta e
contínua do produto com implicações na
hardware, através de robôs e impressoras
das economias de escala e amortizam
cadeia de fornecimento e entrega.
3D, reduzindo drasticamente os custos
as cadeias de distribuição de CAPEX
de mão-de obra e de produção). Esse
que passam pelas linhas de produção,
O plano não é apenas realizar investi-
tipo de produção atende aos requisitos
permeando toda a cadeia de valor, com
mentos que partem do zero para alcançar
das economias de escala, pois os robôs
uma cadeia de suprimentos que atinge o
nichos em todos os cantos do mundo. Os
não estão apenas distribuindo os investi-
usuário final. Parte dos softwares requer
programas estão conectados (a montante
mentos, mas, também, reduzindo os cus-
alto CAPEX (por exemplo, para sistemas
e a jusante, respectivamente) à produção,
tos por “peça” e, em seguida, ampliando
operacionais e plataformas) que,
ao
mas interagem ao longo de toda a cade-
matematicamente os lucros. A realidade
longo do tempo, são utilizados para fazer
ia de valor, incluindo o usuário final.
aumentada tem se tornado parte dessa
o produto evoluir.
O desacoplamento entre hardware e
revolução, permitindo que as demandas
software pode levar a uma separação
de mercado sejam atendidas ao mesmo
O uso do “software” do produto significa
“física” de funcionalidade, com algumas
tempo em que os pedidos de customiza-
a forte caracterização do mesmo dado
“co-localizações”. A presença da cadeia
ção de produtos estão sendo realizados
pelo software que se torna o meio para
de abastecimento e distribuição para o
por meio de hardwares. Alguns mercados,
a realização das funcionalidades e o ele-
ponto de uso também transforma o papel
como os de software, permitem a criação
mento que caracteriza o produto em si na
do usuário, que também pode se tornar
de gêmeos digitais difundidos, também
experiência de uso. Isso leva a inúmeros
um produtor. Os métodos de uso podem
aumentam o espectro de atividades real-
aspectos que impactam (cada vez mais) a
influenciar a produção e a evolução do
izadas, começando a colaborar entre si de
cadeia de valor, transformando-o, e com
produto, sendo que algumas custom-
maneira flexível e passan-
isso os atores que o compõem. Em alta
izações feitas pelo usuário podem fazer
do de ferramentas a atores
devido aos custos de produção, os soft-
com que o produto e outros se desviem
de produção industrial.
wares se espalham por grandes volumes,
disso, mas se tornem virtuais para uma
sendo relacionados a peças padronizadas
evolução geralmente acessível. Isso é o
e envolvendo-se em um uso virtual do
que chamamos de conectividade de rede.
A quarta revolução é caracterizada por dois elementos principais: volumes de produção e personalização sem afetar significativamente os custos.
que deriva da softwarização da produção, trazendo os modelos para uma vida que
Nesse cenário, os conceitos de produção,
vai ao lado do produto utilizado, per-
fornecimento, entrega e atendimento ao
mitindo a manutenção proativa e reduz-
cliente perdem seus limites, e vão se
indo os custos operacionais, bem como
sobrepor em maior ou menor medi-
acelerando a inovação.
da, dependendo dos setores, mas crescendo globalmente. É importante notar
A General Electrics produz turbinas e
que entre os atores será cada vez mais
motores de aeronaves que nascem e
necessário incluir os “artificiais”, como
vivem em harmonia com seu gêmeo digi-
robôs e “bots” (robôs feitos em software).
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 15, 2018
MEDIA DUEMILA
Créditos: Reprodução/Pixabay
INDÚSTRIA 4.0 MOVIDA POR DADOS QUANDO OS DADOS REALIZAM VALORES Petri Lihua A transformação digital é lenta, mas
com o consumidor. Essa revolução pode
ou para criar soluções flexíveis e apoiar
seguramente, vem se tornando uma
trabalhar readaptado a maquinaria exis-
o desenvolvimento de negócios com
realidade na indústria da manufatura. A
tente para criar informação de contexto
soluções convencionais. Basicamente a
indústria 4.0 e muitas outras iniciativas
de valor mais alto ou até mesmo uma
indústria digital serve para todos os tipos
estão criando os fundamentos técnicos
cópia digital das máquinas ou da linha
de ações de desenvolvimento comercial.
de como isso pode se tornar uma reali-
de montagem.
dade. No EIT Digital, nosso foco especial
O portfólio do desenvolvimento do méto-
na transformação digital de indústri-
A transformação fundamental decorre da
do é criar produtos e serviços que mel-
as realmente olha para o potencial de
necessidade por parte do consumidor e
horem a eficiência em pró-físico online.
dados de todo o caminho. A manutenção
da criação de pontos de contato logísti-
As principais oportunidades encontram-
preditiva é um exemplo de onde atua a
cos, que podem ser capturados em um
se no setor de varejo, para atender mel-
indústria 4.0 com seus tipos de soluções
formato digital, e utilizados de forma
hor às necessidades e aos níveis dos
de fabricação para o varejo, incluindo
eficiente e compartilhada. As razões para
clientes, ajudar a economizar a eficiên-
e relacionando funções como logística
o uso desse novo modo de trabalho e
cia dos recursos naturais. A Indústria
de apoio. Outra prova prática da indús-
produção são técnicas e organizacionais,
digital na EIT Digital também inclui
tria 4.0 é a capacidade dos sistemas de
mas elas também são naturalmente lim-
inovações para líderes, que tem soluções
informação de criarem uma visão vir-
itadas pelos limites tradicionais de negó-
para indústrias de manufatura, logística e
tual dos modelos de plantas digitais com
cios. A Indústria Digital pode ser explo-
varejo. Os projetos estão focados na cria-
dados de sensores. No projeto ALMeS,
rada para implementar diferentes fontes
ção de novos produtos em colaboração
os sensores representam o engajamento
para a produção dinâmica e em rede,
com PMEs e startups neste domínio.
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 16, 2018
Assim como um processo de produção,
Segurança
um conhecimento é produzido e mantido,
A inteligência do cliente é a outra ponta
mas não é de casos de uso diferentes,
da produção orientada por dados. O Créditos: Reprodução/Pexels
que de outra forma seriam muito difíceis em manufatura e logística. Se olharmos para toda a cadeia de valor, observamos primeiramente uma grande quantidade de dados e a melhoria desses. Isso geralmente se resume a evitar diferentes tipos de anomalias na produção. A fabricação é o segundo nível na reorganização da produção ou da logística, que pretende
Uma genuína produção orientada por
otimizar o uso de recursos e ser capaz
dados visa construir uma nuvem indus-
de atender às necessidades específicas
trial, que possui os meios para hospe-
do cliente e até mesmo das solicitações
dar, processar e operar dados indus-
menores. Produção “lote tamanho 1” é o
triais. As soluções de nuvem industrial
refrão que ilustra esse desenvolvimento.
têm demandas específicas para soluções
E, finalmente, o terceiro nível de trans-
de segurança cibernética, se os dados
formação vem da mudança completa
forem hospedados e analisados externa-
do parceiro. A análise externa pode ser
mente. Esse poderia ser o caso quando
necessária se os algoritmos exigirem alto
algoritmos profundos de aprendizado de
poder computacional. Uma atividade dig-
máquina são necessários. A Iniciativa de
ital da EIT tem como meta reduzir os cus-
Alto Impacto OEDIPUS está construindo
tos da solução de manutenção preditiva
tais soluções para a manutenção preven-
usando sensores e aplicações de fibra
tiva predial e de painéis. Na inspeção de
óptica de múltiplos propósitos, de baixo
qualidade orientada por dados, a criação
custo, que incluem análises baseadas
de centros de inovação da indústria digi-
em nuvem para alertas em tempo real.
tal (DIHs) atuando como pontos de aces-
O kit é baseado em micro-controladores
so do serviço digital é criada a partir da
de baixo custo e software baseado em
configuração da máquina do comporta-
assinatura ou baseados em aprendizado
mento de fabricação e medição da indús-
de máquina. Nele, os dados também são
tria. Na primeira fase, uma manuten-
relevantes quanto a qualidade oferecida
ção preditiva é um exemplo típico de
ao usuário final. No consumidor ou na
coleta de dados. Por meio da análise
produção convencional do cliente B2B, a
de parâmetros-chave, como vibração ou
empresa está mais interessada no resul-
temperatura, e da detecção de um com-
tado real, que um produto (ou qualidade
portamento incomum na máquina, uma
do duto é inspecionado por coleta de
falha pode ser prevista e a manutenção e
amostras de produtos já concluídos e
a substituição dos componentes podem
em um serviço) pode fornecer. Tudo isso
ser programadas de uma maneira ideal. A
requer maior visibilidade e compreen-
manutenção preditiva é implantada pela
são dos processos, dos comportamentos
primeira vez nos casos em que a falha ou
do sistema e do mercado e das reais
o tempo de inatividade não programado
necessidades do lado do cliente. E é aí
é muito caro ou crítico. A implementação
que entra a oportunidade de soluções
consiste em sensores, conectividade e
orientadas por dados, caso a qualidade
serviços analíticos no local ou fora do
ou erro sejam insuficientes, arrastando
local. A previsão de qualidade do produto
todo o lote, que pode ser centenas ou
com dados gerados por sensor permite
milhares, o que tenta prever a qualidade
que o sistema de produção execute tare-
dos produtos. Os benefícios iniciais vêm
fas de maneira mais autônoma. Somente
de tempos de configuração reduzidos de
no caso de exceções e interferências, as
linhas de montagem.
tarefas sã delegadas a um nível superior.
potencial total dos negócios orientados por dados pode ser obtido quando o design, a logística e a produção podem ser orientados com dados provenientes do mercado, alimentando diferentes níveis da produção. Dados em tempo real ou quase em tempo real permitem ao fabricante otimizar ainda mais o uso de recursos e materiais. Será criada uma rede de cinco Centros Europeus de Inovação em conexão com os centros de partilha de locais da EIT Digital, onde os fabricantes e fornecedores de tecnologia podem obter apoio para as suas necessidades de transformação digital. Obter informações sobre como os clientes usam os produtos é do interesse direto dos fabricantes. O advento do produto conectado à IoT está tornando isso possível. A adoção da IoT está se movendo de máquinas industriais pesadas ou sistemas sofisticados de TI até os eletrodomésticos. Esse tipo de inteligência do cliente pode capturar e analisar dados de produtos “em uso”. A atividade de CAB Digital da EIT oferece às empresas insights exclusivos sobre as necessidades dos clientes. Como mais e mais produtos incluem um componente de software, mais valor do produto estará no software. No entanto, esta é apenas uma fase provisória, pois um produto softwarizado produzirá mais dados, o que novamente mantém parte do valor. E quando os dados detêm uma parte significativa do valor, chegamos à indústria orientada por dados. As soluções de nuvem industrial são essenciais para alguns tipos de sistemas de produção descentralizados. Ao recolher os dados de produção e armazená-los num local seguro, a monitorização, a operação e a manutenção podem ser organizadas em termos de custos-para-controles de qualidade acessível, flexível e em tempo real. Uma nuvem industrial difere de uma nuvem genérica ao sustentar funções relacionadas ao processo de produção. Na iniciativa de alto impacto da OEDIPUS, o MindSphere é usado para as aplicações.
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 17, 2018
MEDIA DUEMILA
EIT DIGITAL E INDÚSTRIA 4.0:
projetos e objetivos
Frederico Guerrini
O tópico Indústria 4.0 desempenha um papel estratégico para o EIT Digital e especificamente para seu braço italiano. Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 18, 2018
Isto é expresso através de iniciativas institucionais diretas e indiretamente através do envolvimento de parceiros italianos em atividades de inovação a nível europeu. Por exemplo, no projeto iLevator, que visa desenvolver uma plataforma modular plug-andplay para o trabalho de logística fazendo o robô com operadores humanos, desempenham um papel muito importantes empresas de papel Comau Turim, CRF (Fiat Centro de Pesquisa)-FCA Reply e a Fundação Bruno Kessler de Trento. O Centro de Satélites EIT Digital de Milão é um dos pontos focais do projeto OEDIPUS (Operar Indústria Digital Europeia com os produtos e serviços), a “Iniciativa de Alto Impacto”, que tem entre seus objetivos a manutenção preventiva inteligente e visa criar soluções inovadoras bem como oportunidades de negócios para empresas. Esta iniciativa vê os protagonistas entre outros Cefriel, CRF-FCA, Engenharia e Siemens.
Créditos: Reprodução/Network Posting
Mesmo o ambiente Trentino, onde o CLC
MISE (Ministério do Desenvolvimento
(EIT Digital é Co-Location Center) local-
Econômico). Como afirmado a este respei-
izado, promove essa mistura virtuoso de
to, o director do braço italiano, Gian Mario
experimentação, investigação e indús-
Maggio, “EIT Digital considera Indústria
tria: lembre-se, além da Universidade
4.0 como uma questão prioritária para
de Trento e Fundação Bruno Kessler, a
o sistema italiano, o que pode contribuir
presença, no vizinho Rovereto, o Pólo
para o desenvolvimento económico do
Mecatrônico e os numerosos incentivos
país através da transformação digital de
que a Província Autônoma de Trento
suas empresas e setor manufatureiro.
disponibiliza às empresas envolvidas na
Isto é evidenciado por investimentos
elaboração de soluções para tornar a
em inovação que EIT Digital, em con-
“fábrica do futuro” mais eficiente.
junto com os seus parceiros, realizadas na Itália, a fim de acelerar as soluções
A estratégia global da filial italiana da
Indústria 4.0 para o mercado, bem como
EIT Digital no campo da Indústria 4.0
as sinergias que estão sendo desen-
enquadra-se perfeitamente neste con-
volvidas com as partes interessadas para
texto, em consonância com os pro-
a implementação do que está sendo
gramas
chmado internamente de ‘Piano Calenda’“.
nacionais
promovidos
pelo
A Iniciativa de Alto Impacto do Centro de Satélites do EIT Digital tem objetivos como a manutenção preventiva inteligente e visa criar soluções inovadoras, como oportunidades de negócio para empresas.” Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 19, 2018
MEDIA DUEMILA
INOVAR: PRODUTOS › PROCESSOS › SERVIÇOS A INDÚSTRIA 4.0 OBRIGA A ITÁLIA A ABRAÇAR A INOVAÇÃO
Maria Pia Rossignaud
É
o momento para a Itália mergulhar no mundo digital. Para Alfonso Fuggetta (CEO do Cefriel), estamos no ponto de crescimento exagerado. Viver ou morrer! A Indústria 4.0 parece a última milha para a Itália, que tem que pular no vagão da inovação sem
mais escrúpulos ou dúvidas. A hora chegou. Eu dediquei duas edições da Media Duemila à Indústria 4.0 para falar sobre o ministro Calenda, com os protagonistas da política, indústria, Universidade, Pesquisa, eStartup. Este número é em colaboração com o EIT Digital, um centro europeu para trazer inovação ao mercado com escritórios em 7 países da Europa, na Itália em Trento com uma presença também em Milão. Através de seus parceiros, impulsiona a transformação digital da indústria, um elemento crucial para a competitividade do sistema de produção europeu. A indústria que muda, as etapas das revoluções industriais contam a história de Roberto Saracco (presidente da EIT ICT Labs Association), ex-diretor do escritório de Trento. Com ele o primeiro edição do Dia Italiano da Inovação em 2015, este ano Créditos: Reprodução/Pixabay
marcado para o dia 28 de novembro.
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 20, 2018
O plano Indústria 4.0 é definido por Stefano Firpo (Diretor Geral para Política Industrial, Competitividade e PMEs da MISE), uma mudança que marcou época porque o Estado finalmente financia ideias, não mais armazéns. O plano atual, de acordo com a Firpo, pode trazer mais dinheiro, além da competitividade que foi perdida nos últimos 15 anos para a Itália..
Gianantonio Magnani (presidente da
mundo digital. A criação de doutorados
Fundação Politécnica de Milão e PoliHub
industriais que verão a cidade de Milão
Servizi Srl) relata os acordos entre PoliMi
entre os participantes iniciais a partir
e TusStar da Universidade de Tsinghua,
do próximo ano sobre as questões da
em Pequim, que é um exemplo de con-
indústria digital.
exões virtuosas. Um artigo recente do The Guardian A China, como sabemos, é uma potência
publica o ranking de profissões que desa-
na manufatura, mas também na capaci-
parecerão, meu conselho é olhar atenta-
tação de tecnologias este setor como
mente para os trabalhos que não serão
robótica, Inteligência Artificial, nanotec-
vítimas de transformação em curso (veja
nologias, impressoras 3D e Internet das
na imagem à direita essas profissões).
Coisas, fazer acordos significa abrir, parar de seguir abordagens fechadas orientada
No grito “Os robôs estão chegando, os
para a defesa dos mercados.
robôs estão chegando” em janeiro, um estudo da McKinsey & Company desco-
Inovar também significa formar jovens
briu que cerca de 30% das atividades
com habilidades úteis para a indústria, é
em 60% das ocupações poderiam ser
por isso que o Mestre em Data Science e
informatizadas. Isto é relatado por The
Human Computer Interaction & Design
Guardian e Medi aDuemila (No. 317 em
proposto em 2018 pela EIT Digital eles
colaboração com a Associação Italiana de
são o sinal de uma formação a serviço do
Inteligência Artificial).
A tabela indica os trabalhos que não serão submetidos a flexão no mundo robotizado.
Inovar também significa formar jovens com habilidades úteis para a indústria. Eles são o sinal de uma formação a seviço do mundo digital.” Créditos: Reprodução/Pixabay
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 21, 2018
MEDIA DUEMILA
NOSTALGIA DO FUTURO ENSAIO SOBRE INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL Com os algoritmos, o globo se torna um repertório a ser programado Derrick de Kerckhove
O
planeta está encerrado em um ambiente artificial
“Programação” é a palavra-chave para a cotação informada no
que acaba com a “Natureza” e transforma o globo
início. Antes da conquista do genoma, antes da clonagem de
em um teatro de repertório a ser programado.
Dolly, antes dos satélites, apenas a natureza programou o quiz
Desde que o Sputnik e
da liberdade de consciência. Mas,
os satélites cercaram o planeta em
hoje, estamos delegando isso para
um ambiente artificial, a “Natureza”
nossas máquinas. Estamos passando
termina e o globo se torna um teatro
por uma mudança rápida, o mundo
de repertório a ser programado. Isso
do futuro que vemos nas tendên-
é o que preocupa os futuristas de
cias tecnológicas, sociais e políti-
um único ambiente, acima de tudo
cas atuais. As mudanças sociais são
porque depois de duzentos anos
rápidas e muitas vezes violentas,
de luta, ao que tem nos levado o
como as naturais. Dou um exemplo
eletrônico? Programação significa
para nós humanos porque, de certa
garantir que uma operação seja
forma, vivemos em um: o clima.
realizada com uma ordem predeterminada e possível através dos
Os algoritmos refletem não ape-
algoritmos, pequenas regras base-
nas nosso lado externo, mas tam-
adas na lógica 0/1 da visão de
bém, com eles, nossa jornada fez
longo prazo – toda a cultura digital
realidade porque era o princípio da
nasce. São precisamente os algorit-
criação de cada espécie, de ações
mos que recompõem todos os tra-
e emoções. Agora programado a
ços que deixamos na web (e até
partir das órbitas dos mil saté-
mesmo na estrada) e criam nossa
lites, o próprio planeta se tornou
diferença multiforme. Dessa forma,
um conteúdo a ser gerenciado.
eles constroem uma forma de mod-
Todos sabem o que é melhor para nós.
elo anonimizado da nossa pessoa, digitalizando e manipulando
Cientistas de dados podem ser superados por novas máquinas
essas informações de acordo com o interesse das empresas.
mais inteligentes e cada vez mais autossuficientes.
Créditos: Reprodução/Pexels
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 22, 2018
Créditos: Reprodução/Pexels
Lidamos com a ansiedade ecológica, com a temerosa incerteza
Mirror, onde um caos social decorre desse tipo de gameficação,
do terrorismo, com o medo de confrontos nucleares em um con-
aparentemente inocente. Isso faz com que os cidadãos fiquem
texto geopolítico caótico. Bem, há para sair da crise, a necessi-
presos dentro de um jogo que transforma a sociedade.
dade, certamente, de uma programação concertada. Mas nós não estamos prontos. Como Bill Gibson disse há 25 anos: “O futuro
O nível de complexidade das interações entre as pessoas, o
já está aqui; mas não é distribuído de forma bastante uniforme”.
mundo, a rede, a robótica e a inteligência artificial requerem
Dito isto, para o programa, ele decidiu atribuir mérito de acordo
novos níveis de conhecimento e também uma visão mais ampla
com o comportamento online: “crédito social” (desde 2010).
e sistêmica. Talvez seja por isso que escolhi refletir em nossa conferência anual “Nostalgia of the future” sobre esse conceito
Crédito de gergelim é um jogo social que permite que todos
de programação, como um novo ângulo de visão da realidade
aqueles ao redor do mundo usem os algoritmos, por exemplo,
de hoje. Traçamos um caminho cognitivo para entender como
para promoverem processos de engenharia social. Um pouco
nossas vidas já estão programadas e como ainda é possível
disso pode ser exemplificado com o trágico episódio de Black
contribuir para o gerenciamento das transformações em curso.
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 23, 2018
ENTREVISTAS
PARA:
SOFTWARE
DE:
SOFTWARE ONDE TUDO É GOVERNADO POR CÓDIGOS Entrevista com Cosimo Accoto pesquisador Afiliado Massachusetts Institute of Technology, MIT Marcello Gelardini
Créditos: Reprodução/Pexels
O conceito de que é necessário um supermercado para armazenar mercadorias está se tornando distante em nossas vidas. Um novo modelo de negocio tem nos condicionado, modulado e modelado fortemente nossas vidas. E assim, percebemos a existência, paradoxalmente, das mercadorias, como seres avulsos dos mercados. Esses são os algoritmos que determinam o que é esse espaço ou o que será a loja virtual sem a existência de uma loja física. Por meio de um código do software é possível revolucionar a mídia tradicional. Primeiramente, como os códigos são executáveis? O que ele faz, o que diz e os resultados do trabalho do código são escritos sobre o tema-chave da sociedade técnica. A lógica contemporânea é, na minha opinião, a do código de software. Nesse código, no entanto, não fizemos a reflexão cultural e filosófica necessária. Meu livro de códigos funciona como “O mundo dado”,
Seu último ensaio é intitulado “O mundo dado”. Ele resume sua
sendo apenas uma primeira tentativa de abordá-lo, não apenas
pesquisa atual em inovação estratégica. Mas, concretamente,
do ponto de vista da informática e da engenharia, mas também
como isso funciona?
do ponto de vista cultural e filosófico. Da matéria ao dinheiro, da
O código, em sua execução tem o poder de transformar as coisas
lei ao planejamento urbano, tudo será programável.
naquilo que elas são, mudar a natureza ontológica das coisas e dos espaços. Se, por exemplo, em um supermercado o código
Você relançou o conceito de “tecnologia inconsciente”: o que
que gerencia os cofres e as diversas atividades funcionarem,
isso significa?
esse espaço será um supermercado; mas pode ser que o negócio
Quase tudo é governado por algoritmos e dados. Basta pensar
em teoria de software, ciência de dados, inteligência artificial,
nas atividades diárias que acontecem hoje.
plataforma e negócios fracassarem.
Treliça™, Bauru, Bauru, v. v. 1, 1, nn 1, 1, p. p. 24, 24, 2018 2018 Treliça™,
Créditos: Reprodução/Pexels
cada vez mais artificial). O código ocupará seu espaço, isso é Sua carreira amadureceu na consultoria de gestão estratégica
evidente. Ative os sensores que usamos hoje para coletar as
como parceira e responsável pelas estratégias de inovação, na
informações ao nosso redor. Gerencia redes de conexões entre
indústria de medição de internet e analítica digital como diretor
pessoas e objetos. Ativar os algoritmos que analisam dados
comercial e em empresas líderes mundiais no desenvolvimento
sobre produção, máquinas e ambientes. Usar os atuadores que
de plataformas de inteligência de dados.
vão para implementar as decisões que vamos tomar.
O código hoje automatiza não apenas atividades físicas, mas
Atualmente, mais e mais códigos governam o mundo. Minha
também cognitivas (e cada vez mais políticas) graças à disponib-
ideia é que não é possível separar tecnologia e humanidade
ilidade de big data, que a inteligência artificial pode usar para
como se houvesse percepção humana. Isso significa que hoje
sentir, analisar e agir. O código não tem essa prerrogativa. De
podemos construir notícias baseadas em tecnologias ante-
fato, há um terceiro elemento que o distingue: “futurabilidade.”
cipatórias. Nós ainda os chamamos hoje notícias, mas o conceito
Sua missão é fazer as coisas acontecerem. O código do software
de notícias é historicamente e tecnologicamente determinado.
é escrito porque certas coisas acontecem no futuro. Estamos testemunhando uma mudança de paradigma: passamos dos arqui-
Atualmente, as primeiras cinco empresas por capitalização
vos para a capacidade de enviar sugestões sobre desempenho. O
científica, artística, profissional e cultural, historicamente usam
código do software, na prática, reorienta o tempo.
os softwares. O humano contemporâneo nasce em tecnologias digitais. Rede e mercados não são mais o setor bancário ou
E na sociedade como um todo, qual o papel do código?
petrolífero, mas são artificiais e algorítmicos. Estamos plane-
O código tem seu DNA para fazer as coisas acontecerem e isso é
jando todas essas empresas de drivers de software.
uma prerrogativa de poder. A soberania, portanto, é sua característica adicional. Esta é uma das formas de produzir informação
E será que o uso de softwares que coletam dados culminarão em
em uma soberania do eu e do social.
reclamações para Uber e Facebook? São principalmente as negociações e conflitos entre entidades
Se hoje o código é capaz do ‘datacracy’ de que falamos, é ape-
que tentam frear o avanço das máquinas “inteligentes”. Mas, em
nas uma das dimensões da “codecrazia” (o governo do código
breve, a coleta de dados será obrigatória e nos definirá.
Treliça™, Bauru, Bauru, v. v. 1, 1, nn 1, 1, p. p. 25, 25, 2018 2018 Treliça™,
ENTREVISTAS
PODER HUMANO E BIG DATA Entrevista com Luigi Curini professor Associado em Ciências Políticas, Universidade de Milão
Francesco Ferrigno
O
filme é bom ou feio. Como eu posso extrair dessa sentença uma informação útil junto com Andrea Ceron e Stefano M. Iacus, os porta-voz dos Blogs? Nestes anos vivemos uma situação em que
temos muitos dados. É necessário selecioná-los, interpretá-los e devolvê-los. Com a Universidade de Milão, criamos este spinoff que lida com análise de dados, análise de sentimentos e Big Data. A análise de sentimentos é um termo em inglês que indica o teste de análise de uma informação para poder entender se vale a pena desenvolver um algoritmo que forneça uma primeira fase de classificação para ir vê-lo.
O sistema humano O algoritmo principal é usar mecanismos de análise totalmente automatizados, aprendendo com a classificação, mas estes não permitem humanos e estendem a análise para qualquer tipo de conjunto. Esta é uma passagem para capturar a riqueza da linguagem natural. Estamos sem ferramentas para extrair de forma confiável os transportadores, porque se referem a uma mudança de paradigma que, por sua vez, se refere a uma sentença de informação que está presente em bilhões de dados que são livremente divulgados por uma situação na qual “as máquinas estão espalhadas pelas redes sociais”. Não há métodos para entender esse poder humano, devemos ser capazes de tirar o melhor proveito dessas tecnologias, extraindo algoritmos e suportando isso de forma textual e visual, por exemplo, publicado pelas redes sociais, a fim de extrair as últimas informações importantes sobre os problemas que estamos analisando. No caso, eu quero ir ver um filme e eu posso ler todos os comentários que estão na internet, então, só então eu acho uma frase que não me faz entender o envolvimento humano. Créditos: Reprodução/Pexels
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 26, 2018
Estamos vivendo no limiar de uma sin-
Graças à datacracia, um político não pode
gularidade e isso significa que os esque-
apenas dizer o que hoje os eleitores que-
mas interpretativos que usamos até agora
rem ouvir, mas podem dizer a cada um
estão fortemente em compartilhar a
deles. Esta é uma mudança importante
agenda política, exatamente a mesma
porque pode mudar profundamente o
interpretação - não são mais válidos. Mas,
caminho. Vivemos em um período particu-
isso não é apenas entender os fatos antes
lar em que as elites culturais, no sentido
que eles aconteçam, mas também depois
mais amplo, nunca foram tão coerentes
nós continuarmos não os entendendo.
no mundo. Isso também se aplica aos jor-
Se estamos vivendo uma atitude que
nalistas que nunca estiveram tão conecta-
entra em contradição com o conceito de
dos um ao outro. Nesse sentido, também
datacracia, é porque nós não somos mais
falamos de sentimento democrático, isto
governados por visões de médio/longo
é, uma democracia ligada a esse aspecto
prazo, mas nos concentramos no imediato.
que tem aspectos positivos, como a coleta
Uma mudança de fase significa que temos
de informações sobre cidadãos individ-
que interpretar o mundo em termos não
uais. Isso poderia aumentar as interações
lineares. Esse desafio é importante e
e formas, e a participação na política, mas,
necessário, programar o mundo continua
também pode ser um lado obscuro dos
sendo um belo slogan, mas que nos faz
dados para o funcionamento da democ-
continuar sem entender.
racia sobre os quais devemos raciocinar.
Graças à datacracia, um político não pode apenas dizer o que hoje os eleitores querem ouvir, mas podem dizer a cada um deles.” Créditos: Reprodução/Pexels Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 27, 2018
ENTREVISTAS
FACT-CHECKING Entrevista com Riccardo Luna, diretor da Agenzia Giornalistica Italia (AGI) Riccardo Luna
O fact-checking é a chave para reduzir a divulgação das notícias falsas, segundo o que disse em entrevista Riccardo Luna, diretor da Agenzia Giornalistica Italia (AGI)
Na era da informação, o jornalismo tem que, antes de divulgar uma notícia, verifica-la. Só assim poderá reiterar um papel muito específico do jornalismo, pois não se pode permitir confundir-se e ter negada sua função, pois tal profissional é a centralidade e fonte confiável de informação para as pessoas. O jornalismo está em excelente saúde. Os jornais de papel estão em crise. Mesmo os sites de jornais, no entanto, enfrentam lutas para pagar suas despesas. Esses dois fatores correm o risco, é claro, de minar as bases do jornalismo de qualidade, que custa e precisa estar por trás dos editores informativos que animam a Internet, colocando a necessidade de ter um jornalismo ainda mais forte no centro, autoritário, credível. Mais baseado em fatos e dados do que em declarações. Quais são as ferramentas com as quais ele pode voltar para impor seu papel como o principal canal de notícias? Você deixa de transmitir uma ameaça à sua credibilidade a maneira que permite-se questionar qualquer notícia.
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 28, 2018
Créditos: Reprodução/Pexels
A história do mundo é também uma
fatos pode fazer pouco: aqueles que não
os novos canais ou serão suplantados?
história de falsas notícias, propaganda,
querem acreditar em você nem acreditam
A câmara de eco sinceramente me inter-
tecidos e extravios. Com a web e redes
antes da evidência dos fatos. São como
essa na mídia, mas não arriscaria mais na
sociais essa situação é potencializada. Em
fãs de futebol que julgam uma penalidade
qualidade de seu conteúdo. O jornalismo
suma, é uma história antiga que continua.
não com base na falta, mas com base no
não vai morrer se você souber investir em
Como mencionado, fatos e dados não
fato de que pode ou não favorecer sua
qualidade e inovação contínua. Só assim
escapam desse par. Explicações precisas,
equipe.
continuará a chegar da maneira correta à
análises originais, reconstruções pontuais,
opinião pública. Independentemente do
ou seja, tudo o que vai além das novidades
A verificação é um dos pilares da Agenzia
modelo que irá transmitir a informação.
deve passar pela verificação dos fatos.
Giornalistica Italia (AGI), uma vez que
E isso contribuirá muito mais para mol-
Marco Pratellesi chegou à direção. Agora
dar melhores sociedades, precisamente
Notícias falsas
vejo que é uma prática que começa a
porque elas estão mais bem informadas.
Com respeito aos leitores do Século,
se espalhar também em outros jornais.
tendamos, como seres humanos, a assistir
Na verdade, fazer verificação de fatos
e a escutar mais de bom grado àqueles
deve ser obrigatório, nem deveria ser
que nos dão razão. É um problema, mas
necessário dizer isso. Nós vamos chegar
eu não enfatizaria muito isso. Claro que,
lá, estou confiante. Os formatos tradicio-
contra a câmara de eco, a checagem de
nais resistirão, terão que conviver com
“É a chave para reduzir a divulgação das notícias falsas.” Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 29, 2018
COLABORE TENHA SEU ARTIGO PUBLICADO NA REVISTA TRELIÇA
A
revista Treliça™, Vol. 1, 1º semestre de 2018
ter extensão de (min) 15 e (máx) 25 páginas, para ensaios e
reabre (e estende) a chamada para artigos e
artigos crítico-analíticos, e de 3 (min) a 5 (máx) páginas, para
trabalhos científicos de 30 de abril 2018 à 31 de
as resenhas; 3.3 – ter informações sobre o autor, tais como:
julho de 2018.
instituição a que pertence, titulação, cidade, estado, país e área de pesquisa específica dentro das Ciências Sociais Aplicadas,
1. Serão aceitos trabalhos originais e inéditos (de autoria indi-
sub-área Comunicação. Além disso, o corpo do texto deverá ser
vidual ou coletiva) de discentes e docentes pesquisadores. Na
introduzido por um resumo de 5 a 10 linhas e, pelo menos, 5
Revista, as seções são: Universitag#[Cibercultura], Revista Media
palavras-chave, digitadas em corpo 10. Incluir tradução em lín-
Duemila, Entrevistas, Artigos Científicos (ARTIGOS DE REVISÃO,
gua inglesa (abstract e keywords).
SÚMULAS, PREÂMBULOS, ETC.) e Colabore, cuja publicação está condicionada à avaliação de pareceristas externos e do Comitê
4. As resenhas devem ter um título próprio, distinto do título
Editorial. Artigos não originais, isto é, já publicados, só serão
do trabalho resenhado, seguido pelo texto. O título deve con-
aceitos em caso de edição esgotada ou de tradução para uma
templar as referências completas do trabalho que está sendo
língua diferente daquela do original.
resenhado.
2. Critérios para a publicação: Todos os trabalhos submetidos
5. A reprodução de ilustrações é de inteira responsabilidade do
serão encaminhados, em sistema de avaliação cega, isto é, sem
autor. As imagens deverão ser gravadas no formato TIF ou EPS,
referência à autoria, para avaliação de dois pareceristas que
com no mínimo 300 DPI.
serão, prioritariamente, membros do Conselho Científico. De posse dos pareceres, o trabalho é avaliado pelo Comitê Editorial
6. Os trabalhos devem ser enviados para o endereço eletrônico:
para ser pautado no contexto da organização do número em
midia.press@uol.com.br
questão. Na sequência, encaminha-se ao autor uma resposta de aceitação, de modificação ou de recusa. As réplicas estarão sujeitas ao mesmo processo de submissão do mesmo. 3 Os textos deverão: Ser redigidos segundo as normas de padronização textual para colaboradores e revisores adotadas pela revista, conforme segue: 3.1 – ser digitados em editor Word com página no formato A4, em fonte Times New Roman, corpo 12, com entrelinhas 1,5, sem justificativa no final; 3.2 –
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 30, 2018
CONTRIBUIRE FAI PUBBLICARE IL TUO ARTICOLO SULLA RIVISTA TRELIÇA
L
ui Magazine Treliça ™, vol. 1 ° semestre del 2018
come segue: 3.1 - essere digitato in editor Word con pagina in
riapre (ed estendere) la richiesta di documenti e
formato A4, carattere Times New Roman, body 12, con righe 1,5,
pubblicazioni scientifiche dal 30 aprile 2018 al 31
senza giustificazione alla fine; 3.2 - 15 e (max) 25 pagine per
luglio 2018.
saggi e articoli di analisi critica e da 3 (min) a 5 (max) pagine per recensioni; 3.3 - avere informazioni sull’autore, ad esempio: istituzione a cui appartiene, grado, città, stato, paese e area di
1. Opere originali e inedite (di autori individuali o collettivi)
ricerca specifica all’interno della sotto-area di Scienze Sociali
saranno accettate dagli studenti e dai ricercatori della facoltà.
Applicate. Inoltre, il corpo del testo deve essere inserito da un
Nella rivista, le sezioni sono: Universitag # [Cibercultura], Revista
riassunto da 5 a 10 righe e almeno 5 parole chiave, digitato nel
Media Duemila, Entrevistas, Artigos Científicos (ARTIGOS DE
corpo 10. Includere la traduzione portoghese (abstract e parole
REVISÃO, SÚMULAS, PREÂBBULOS, ECC.) E Colabore (REVISIONE
chiave).
ARTICOLI, SUMMULAS, PREAMBOLO, ECC.) La cui pubblicazione è condizionato alla valutazione di revisori esterni e del comitato
4. La Rassegna dei libri deve avere il proprio titolo, distinto dal
editoriale. Gli articoli non originali, cioè già pubblicati, saranno
titolo del lavoro recensito, seguito dal testo. Il titolo dovrebbe
accettati solo in caso di un’edizione fuori stampa o di una tra-
contemplare i riferimenti completi del lavoro in esame.
duzione in una lingua diversa da quella dell’originale. 5. La riproduzione delle illustrazioni è responsabilità totale 2. Criteri per la pubblicazione: tutti i documenti presentati
dell’autore. Le immagini devono essere registrate in formato TIF
saranno inviati in un sistema di valutazione cieco, vale a dire
o EPS, con un minimo di 300 DPI.
senza riferimento all’autore, per la valutazione di due revisori che saranno, in via prioritaria, membri del consiglio scientifico. Una volta che le opinioni sono state ottenute, il lavoro
6. I documenti devono essere inviati all’indirizzo elettronico: midia.press@uol.com.br
è valutato dal Comitato Editoriale da determinare nel contesto dell’organizzazione del numero in questione. In seguito, all’autore viene inviata una risposta di accettazione, modifica o rifiuto. Le repliche saranno soggette alla stessa procedura di invio. 3. I testi devono: essere scritti secondo le norme di standardizzazione testuale per i collaboratori e revisori adottati dalla rivista,
Treliça™, Bauru, v. 1, n 1, p. 31, 2018
treliça
™
A Revista Treliça, além do seu perfil transversal, é oriunda também de um projeto interdisciplinar e inter-institucional, pois advém de dois grandes projetos on-line: a Revista Media Duemila – do Observatório Tutti Mundi - do grupo italiano de pesquisa sediado em Roma, através do pesquisador Derrick de Kerckhove, e do Portal UniversiTag# (Unesp)- Entretenimento, Cultura e Informação – por meio da editoria “Cibercultura”. Através dessa parceria, muitos artigos e pesquisas estão sendo publicadas de forma inédita no Brasil.
Edição Anual Especial nº 1 2018 Revista do Departamento de Comunicação Social