GAIA

State your values, 2016

GAIA betyder ”Moder jord” på græsk og er en smykkekollektion, du kan bære som en talisman da den giver dig en følelse af, at gøre noget godt for miljøet. Så snart du tager smykkerne på, kan du mærke naturens kræfter. Hvis du køber et smykke af GAIA-kollektionen, er du med til at værne om miljøet og du kan bære smykkerne med god samvittighed.

Kollektionen består af et armbånd, en halskæde, øreringe og en lillefingerring. Smykkerne er produceret i sterling sølv med facetslebne zirconia og er designet for Swarovski Gemstones, i samarbejde med Alice Barning, Nanna Frandsen og Fie Sillemann.

GAIA er udarbejdet som en case for den russiske virksomhed Swarovski Gemstones. Opgaven bestod i at vi skulle udvikle en smykkekollektion til deres trend- og inspirationskatalog, med udgangspunkt i trenden Talisman and Symbols. Kollektionen skulle udarbejdes ud fra en upcoming trend til verdensmarkedet, inkluderende virksomhedens smykkesten.

Som forarbejde til design- og trendanalysen, udarbejdede vi en detaljeret brand- og businessanalyse af Swarovski Gemstones, hvor vi bl.a. undersøgte målgrupper, konkurrenter, mission&vision, der alle var med til at danne grundlag for en strategisk produktudvikling og tilgang til designet. Swarovski Gemstones er et sub-brand til SWAROVSKI, der tilbyder ædelsten til virksomheder, som de kan bruge i deres smykker. Her lærte vi, at virksomheden kun promoverer deres gemstones via deres hjemmeside, messer og trendbog, da de har specialiseret sig i at sælge deres produkter B2B og lave specialbestillinger for deres kunder, der inkluderer store virksomheder på verdensplan såsom Dior, Chanel m.fl. Hver sten er skåret af naturlige, rå materialer og virksomheden har patent på at producere og sælge man-made ”swarovski sten”. Virksomhedens styrke ligger i, at de fokuserer sig på perfekte sten og slibninger og at de er meget miljøbevidste. De er opmærksomme på arbejdsmiljøet i minerne og er medlemmer af Responsible Jewellery Council (RJC).

Efter at have undersøgt virksomheden, begyndte vi at dykke mere ned i trends og symboler og interviewe målgruppen omkring hvad de anså som værende en talisman og viste om symboler. En talisman kan være mange forskellige ting da det kommer an på den følelsesmæssige og personlige betydning for den individuelle person, som f.eks. en tatovering, smykke eller endda en telefon. Vi lever i en tid, hvor teknologien kontant er i udvikling, og i dag anser mange endda deres mobiltelefon for at være en talisman, da den gemmer på mange af vores værdifulde og private oplysninger og vi føler derfor en stærk tilknytning til den. Du har sikker hørt nogen udtrykke, at de føler sig nøgne uden deres telefon?

Symboler kan også være et billede af noget, du ser hver dag, i samfundet og som du kender uanset hvor i verdenen du befinder dig, f.eks. symbolet for et toilet eller en elevator. For de fleste mennesker har symboler stadig den samme betydning som for mange årtier siden, som når du ser et hjerte, der er et symbol for kærlighed eller et kors der et symbol for religion. Symboler er ting, der minder folk om noget. Ud fra egne interviews konkluderede vi, at vores målgruppes opfattelse af en nutidig talisman indebar:

1. Teknologiske objekter såsom iphones, computere osv.

2. Værdisæt, såsom stigende miljøbevidsthed, som folk lever efter og udøver i deres dagligdag.

Disse “talismans” ville vi inkorporere i vores kollektion, hvor de kunstigt fremstillede sten fra Swarovski Gemstones ville være med til at understrege teknologiens massive udvikling og at man ved hjælp af teknologien nu kan erstatte udvinding af ædelsten fra minerne der tærer på naturen.

Ligesom Svarowski Gemstones havde vi en hunch om, at miljøbevidsthed ville begynde at blive en meget større del af vores hverdag, hvor folk aktivt tager valget om at købe manmade sten i stedet for naturlige. Som belæg for vores hunch, arbejdede vi ud fra DART-analyse, der var med til at understøtte at folk var begyndt at tage flere bæredygtige valg som f.eks. at købe øko-æg, undgå plastikposer og selv Hollywood producerer flere og flere film om de altødelæggende konsekvenser det kan have, hvis vi ikke passer på vores jord. På baggrund af vores hunch, ville vi gerne skabe en kollektion til Swarovski Gemstones, som udtrykker vores målgruppes personlige og æstetiske værdier, og samtidig understøtte den stigende interesse for at købe man-made sten, i en tid hvor teknologi og bæredygtighed er samtidens svar på en talisman.

Med udgangspunkt i vores interviews og målgruppe, udviklede vi en persona for at kunne billedegøre målgruppens estetiske stil, pains og gains. Vi talte om, at vi godt kunne tænke os at designe et statement piece, der sprang i øjnene og repræsenterede den miljøbevidste trend. Vi fandt inspiration i det genkendelige symbol for genbrug og udarbejdede herudfra forskellige skitser og prototyper med symbolet i mente. Som materialevalg ville vi benytte genbrugssølv og manmade sten og varme sølvet op, så det fik en rå effekt, der kunne afspejle naturen. Vi valgte at oxidere overfladen på smykkerne, så de blev mere edgy og rillerne i sølvet rigtig trådte frem. Vi endte med at vende de store swarovski sten med bunden i vejret, så de fremstod skæve og anderledes, ligesom når du graver dem frem fra minerne. Dette var en ændring i det oprindelige design, da stenene ellers ville skære ind i huden.

Vi valgte at kalde kollektionen for GAIA, da det er det græske navn for moder natur og de enkelte produkter kaldte vi Gaea (earth), Alecta (honesty), Iora (purity) og Aglaia (shine), da vi mener at det er de nøgleord der repræsenterer vores koncept og kollektion. Som tagline valgte vi ”state your values”, fordi at GAIA er en statement kollektion der udtrykker folks værdier. Med et design der både taler til personlige værdier og samtidig er fremstillet af miljøvenlige materialer, er det smykker man kan bære med god samvittighed, og de bliver derved en talisman for vores målgruppe.