TALES

Når 2 bliver til 3, 2016

TALES-kollektionen er designet som barselsgave til ”de nye forældre” og skal symbolisere eventyret ved at blive forældre. De forskellige charms er alle inspireret af 4 individuelle fortællinger, vi er vokset op med igennem barndommen, der inkluderer: ”Tornerose”, ”Den grimme ælling”, ”Den standhaftige tinsoldat” og ”Storken, der kommer med barnet”.

Kollektionen består af 16 charms af sølv, guld og zirconia og er lavet i Rhino i 3D. Kollektionen er lavet i til projektet overgangsritualer, som case for Pandora, i samarbejde med Nanna Frandsen, Carla Stolper og Helena Roelsgaard.

TALES er en kollektion der er udarbejdet som en case for den danske smykkevirksomhed Pandora. Opgaven bestod i at udvikle en ny kollektion til en af Pandoras eksisterende målgrupper, med fokus på overgangsritualer. Vores gruppe fik til opgave, at designe en barselsgave. Projektet skulle designes i 3D og bestå af mindst 16 varianter.

Vi lagde ud med at lave en detaljeret virksomhedsanalyse af Pandora, med fokus på det danske marked og deres salg af charms. Som en del af virksomhedsanalysen var vi bl.a. ude og observere deres butikker, sortiment og interviewe deres butiksansatte. Her lærte vi, at Pandora har et stort udvalg af charms i mange prisklasser, da de har en vision om, at sælge luksussmykker til alle aldre, til en overkommelig pris. Ved køb af deres charms binder de forbrugeren til sig, idet de har skabt et samleobjekt, der ikke kan kombineres med andre brands, grundet deres specialdesignede kæde.

Efter at have defineret Pandoras segmenter, udarbejdede vi et anonymt spørgeskema, hvor vi undersøgte mænd og kvinder i alderen 18-35 og deres opfattelse af virksomheden. På trods af at 85% kendte virksomheden, var det kun 34 ud af 108 der ejede et smykke fra Pandora. Igennem opfølgende interviews efterspurgte vi idéer til charms målgruppen ville være interesseret i, hvis de skulle købe eller give en barselsgave. Her lød svarene: sut, hjerte, engel, perle, diamant, fodaftryk, stjernetegn m.fl. Men efter at have observeret Pandoras udvalg, er dette charm der allerede eksisterer i virksomhedens sortiment. Vi måtte derfor begynde at brainstorme på nogle nye idéer til et barselssmykke. Vi talte om, at når det nu er en barselsgave, så er det jo mændene der er vores købersegment. Dette var en vigtig overvejelse i forhold til vores konceptudvikling, da vi skulle komme op med et koncept, der kunne få dem til at købe et charm til deres partner. Vi kom herfra på en idé om, at designe charms ud fra romantiske fortællinger og eventyr. Vi nedskrev alle eventyr der indeholdte par og argumenterede for hvordan deres forskellige personligheder kunne afspejle de kommende forældre. Men selvom der er mange eventyrer af både H.C. Andersen og Brødrene Grimm, så er eventyrer jo ikke altid kendt for at ende lykkeligt. Derfor talte vi om også at inkludere fortællingen om storken der kommer med barnet, for at understrege, at kollektionen er designet med henblik på en barselsgave. Da vi havde udvalgt de forskellige historier, måtte vi være konsekvente med udvælgelsesfasen, da vi var pressede på tid og resourcer. Dette betød at vi skalere ned til, at designe ud fra 4 fortællinger og bl.a. måtte fravælge kendte klassikere som Klodshans, Tommelise, Prinsessen på ærten og Svinedrengen.

Ud fra en visuel formanalyse blev vi bekendte med Pandoras formsprog og design DNA, som vi afspejlede i et moodboard der agerede som en visuel rettesnor igennem vores skitsering, udvikling af prototyper og sidenhen vores endelige design.Vi valget at vores charms med de 4 fortællinger skulle bestå af 2 dele som en symbolsk afspejling af de to forældre og kæden imellem der binder dem sammen.

Til at styrke markedsføringen af charms-kollektionen, kom vi på den idé at der ved køb af et af TALES-kollektionens charms, skulle medfølge et lille hæfte i samme stil som de gamle Pixi bøger der rummede netop dét eventyr, du købte som charm. På denne måde, udvælger far hvilket eventyr der afspejler deres forhold, mor får smykket som et evigt minde og barnet får lov at vokse op med eventyrfortællingen, helt fra sin fødsel.

Et smykke, der rummer glæden ved, at starte et nyt eventyr sammen.