Manual_marca_Salinas_Proyecto_academico

SALINAS Un paraíso en vida

INTRODUCCIÓN Este manual de marca fue creado con la intención de dar a conocer el proceso de creación de una nueva identidad visual de una ciudad, que como sabemos es la carta de presentación para el mercado nacional e internacional.

Además se sustenta como una guía detallada que explica los correctos manejos de la marca, así como también sus usos incorrectos, se debe tener en cuenta todas estas sugerencias para que la marca prevalezca con el paso del tiempo.

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Terminología Logotipo: Representación de una marca, cuya mayor importancia es la tipografía, puede poseer fondo u adornos que no le quiten relevancia y protagonismo.

Isotipo: Representación gráfica de una marca que utiliza un símbolo o icono.

Imagotipo: Es un isotipo en el cual el símbolo y tipografía pueden funcionar de forma individual.

Isologo: Es un isotipo en el cual el símbolo y tipografía están agrupados en un solo conjunto y no pueden funcionar de forma individual.

Identidad corporativa: Representa los valores y filosofía de la marca y como se observa a sí misma Imagen corporativa: Es el punto de vista u opiniones que tiene el público sobre la marca.

Identidad visual: Son todos los elementos gráficos que representan a una marca, logotipos, símbolos, colores corporativos, etc.

Retícula: Líneas imaginarias verticales, horizontales, y diagonales que permiten la distribución ordenada y equilibrada de los elementos.

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Contenido 1 IDENTIDAD CORPORATIVA

2.2.1 Construcción

2.4.5 Monocromía

1.1 Misión

2.2.2 Tipografía corporativa

2.4.6 Fondos de color

1.2 Visión

2.2.3 Tipografía de apoyo

2.4.7 Sobre Fotografías

1.3 Valores de marca

2.2.4 Tipografía de apoyo 2

2.4.8 Usos incorrectos

1.4 Concepto de marca

2.3 LOGOMETRÍA 2.3.1 Proporciones

3 APLICACIONES IDENTIDAD VISUAL

2 CONSTRUCCIÓN MARCA GRÁFICA

2.3.2 Áreas protección

de

respeto

o

DE

LA

3.1 Papelería corporativa 3.2 Brochure

2.1 Signos de identidad 2.3.3 Reducción mínima

3.3 Flyer

2.1.1 Código lingüístico 2.1.2 Código icónico

2.4 MODOS DE USO 2.4.1 Principal

3.4 Pakaging

2.1.3 Código cromático

2.4.2 Versiones de marca

3.5 Señalética

2.2 LOGOTIPO

2.4.3 Positivo- Negativo

3.6 Uniformes

2.4.4 Escala de grises

3.7 Merchandising Manual de marca Salinas

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1. IDENTIDAD CORPORATIVA Misión Promover el desarrollo sustentable garantizando el derecho al Buen Vivir a través de proyectos de equidad, inclusión, ordenamiento territorial, participación ciudadana, medio ambiente, seguridad ciudadana, cultura, actividades deportivas en beneficio de sus habitantes.

Visión Consolidar la institución en el desarrollo socio económico y productivo, ofreciendo mejores servicios públicos con calidad y eficacia, impulsando micro-proyectos dentro de las áreas de competencia a beneficio de los habitantes del Cantón.

Valores de la marca Salinas se compromete a recibir a sus nuevos turistas con la mejor predisposición, respeto, amabilidad, honestidad y ética, mantiene su respeto por la vida, por el prójimo, y por los espacios naturales que identifican a su cultura.

Concepto de marca Salinas es una de las ciudades costeñas más emblemáticas y visitadas del País, destaca por sus amplios lugares turísticos, deliciosa gastronomía, exótica flora y fauna y sobretodo una amplía y enriquecida cultura.

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2. Construcción de marca gráfica 2.1.1 Código lingüístico Fonotipo: Su nombre deriva de su fuente inagotable de sal, que ha sido explotada e industrializada por años, desde aquí sale la materia prima para la industrialización de la sal yodada. Por ende se trata de un fonotipo asociativo al relacionarlo directamente al producto que aporta a la sociedad.

Logotipo: Al ya tener un fonotipo definido, su logotipo llevara el mismo nombre sin sufrir alteraciones.

Slogan: Un paraíso en vida, se trata de una metáfora o comparación además de una exageración intencional que connota un lugar único.

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2.1.2 Código icónico

El icono principal es una fusión de los botes pesqueros típicos de la ciudad, con los barcos turísticos que llevan a los turistas a observar a las ballenas en varias playas del lugar.

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2.1.3 Código cromático

El color naranja alude al sol, a la alegría, a la emoción y al calor que este aporta.

El azul connota al mar, a la calma, la relajación y la diversidad de vida que en este habita, aporta frescura al Isotipo y refuerza al color naranja por ser complementarios en la rueda cromática, pues ambos elementos, abarcan y dan vida, y por ende ambos se complementan y funcionan bien el uno con el otro.

El color del barco, de tono azul más oscuro y saturado, fue elegido para mantener la línea y armonía cromática, con este color se destaca al barco central y al mismo tiempo se mantiene la analogía complementaria (dos colores análogos y un complementario).

Para no causar confusión o un desequilibrio visual se utiliza el color blanco, para obtener un contraste muy eficiente, sutil y agradable a la vista del espectador.

Con la elección de esta gama cromática se le da el respectivo peso visual e importancia a cada elemento, manteniendo un equilibrio visual que permite la fácil lectura del Isologo (Arriba hacia abajo).

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2.2 LOGOTIPO 2.2.1 Construcción

El logotipo es puro, es decir que no tiene, adornos, ni detalles ornamentales extras, solamente es la tipografía tal cual de forma original.

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2.2.2 Tipografía corporativa

Copperplate Gothic Bold Con esta tipografía se busca expresar la variedad de emociones y experiencias que el público obtendrá al visitar la ciudad, desde las experiencias mas formales y tranquilas, hasta las más dinámicas y exóticas, es una tipografía que no es totalmente formal pero tampoco demasiado dinámica y eso expresa el equilibrio entre todas las virtudes y características de esta magnífica ciudad.

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2.2.3 Tipografía de apoyo 1

FUTURA BOLD La tipografía futura es bastante popular y muy utilizada para títulos, que puede ser una buena opción de apoyo.

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2.2.4 Tipografía de apoyo 2

ARIAL La tipografía arial es muy popular en el mundo y muy utilizada para redactar párrafos y un gran complemento y apoyo.

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2.3 LOGOMETRÍA 2.3.1 Proporciones

2.3.2 Área de respeto

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2.3.3 Reducción mínima

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Tamaño original

Tamaño mínimo

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2.4 MODOS DE USO 2.4.1 Principal

2.4.2 Positivo -Negativo

2.4.3 Escala de grises

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2.4.4 Monocromía

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2.4.5 Fondos de color

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2.4.6 Sobre fotografías

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2.4.7 Usos incorrectos

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Estirar

Intercambiar colores

Fondos similares a colores corporativos

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Modificar tipografía

Reducir detalles

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3. APLICACIONES DE LA IDENTIDAD VISUAL 3.1 Papelería corporativa

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3.2 Brochure

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3.3 Flyer

26 Manual de marca Salinas

3.4 Brochure

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3.5 Señalética

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3.6 Uniforme

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3.7 Merchandising

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