Revista Informes - Nº 76

EDITORIAL

UBUNTU Un antropólogo propuso un juego a los niños de una tribu africana. Puso una canasta llena de frutas cerca de un árbol y le dijo a los niños que aquel que llegara primero ganaría todas las frutas.

Cuando dio la señal para que corrieran, todos los niños se tomaron de las manos y corrieron juntos, después se sentaron juntos a disfrutar del premio.

Julio Suaya Presidente

Cuando él les preguntó por qué habían corrido así, si uno solo podía ganar todas las frutas, le respondieron: UBUNTU, ¿cómo uno de nosotros podría estar feliz si todos los demás están tristes?

UBUNTU, en las lenguas de las culturas Zulú y Xhosa significa: “Yo soy porque nosotros somos.”

Nuestra función desde el Consejo es esa. Es trabajar por el Bien Común. El de todos. Coadyuvar en la construcción de una sociedad más inclusiva.

Así lo hacemos. Es también nuestro deber recordarlo e integrar en esta tarea a muchos otros.

Quizás usted o vos, que están leyendo, pueden aportar en ello.

El mundo actual, requiere algo más de nosotros. Sabemos que podemos darlo. Hacerlo será una forma de reafirmar nuestra humanidad.

Foto: Mauro Roll INFORMES 76 / ENERO 2014

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SUMARIO

Sumario

SI NO HACÉS NADA, SOS PARTE La campaña que instaló el bullying en la agenda nacional cerró su primera etapa. Repercusiones en escuelas, el rol de Aliados, la presentación del tema completo por parte de Emanero. Resultados de una campaña que continúa creciendo.

[Página 05]

Enero 2014

BIENVENIDOS A UNA #RESPETUOSAARGENTINA Una campaña innovadora para reflexionar sobre uno de los valores esenciales para la convivencia: el respeto. Virales, activaciones en vía pública, juegos online. ¡Encontrá el tablero en la revista para jugar con tu familia!

[Página 11]

MIL MILLAS POR LA INCLUSIÓN Los Días D llegaron a la pantalla grande con una historia real: la de Pablo Poncini (TBWA) y su hijo Luca, con síndrome de Down. Una campaña que reunió el compromiso de 9 organizaciones especializadas en discapacidad, con un sólo fin: integrar.

[Página 28]

18 INFORME ESPECIAL » Medios y bien público: cuando las campañas son más que una noticia

34 SOCIOS Y RSE

Además...

05 SOCIEDAD » Una campaña que logró el compromiso de los argentinos para decirle “No” al Bullying » El rap que los propios jóvenes terminaron de componer » Iniciativa creada por los chicos para prevenir la violencia escolar » El otro videoclip » Educar las emociones » Cyberbullying: alianza por el cuidado del entorno online » Por una “Respetuosa Argentina”: el juego al que todos estamos invitados a participar » Los Valores en la voz de sus creativos » Galería muestra Valores » Las virtudes heroicas » Pasos de amor, el musical de la paz

20 PREMIOS » Premios Obrar: un reconocimiento a las campañas que movilizan y transforman » Galería de fotos Premios Obrar » Campañas ganadoras » Otros Premios 28 SALUD » Un film que despierta una mirada superadora de la discapacidad » Una web al alcance de todos » “El trasplante hace milagros; te deja vivir” » Los “Días D” llegaron a la pantalla grande

37 DE INTERES » Los derechos de los niños en la comunicación, aún en pañales » “Comunicación, Marketing e Infancia”, en la búsqueda de una mirada integradora » Experiencia universitaria » El Consejo estrenó su primera capacitación in company » Un Ciclo con insights para marcar tendencia » La comunidad online del Consejo supera las 12.000 personas 45 DEL CONSEJO » El Bien Público sale a la cancha » Brindamos » Lo que se viene

INSERT ESPECIAL CON EL TABLERO DEL JUEGO #RESPETUOSA ARGENTINA INFORMACION EDITORIAL Director Periodístico: Rodolfo Etchegaray. Responsable de Comunicación: Alejandra Ruffo. Redacción: Elizabeth Simone. Diseño y Diagramación: Agustín Pereyra (Interactúa). Fotos: Gustavo Borzone. Impresión: Gráfica Triñanes. Comité Ejecutivo: Julio Suaya, Facundo Etchebehere, Verónica Rodríguez Padilla, Gustavo Brizuela, Valeria Abadi, Marcelo Dupont y Oscar Correa. Directora Ejecutiva: Marina von der Heyde. Ejecutivo de campañas: Luciano Caridi. Responsable Administrativo: Gabriel Iarussi.

LA REVISTA INFORMES ES UNA PUBLICACIÓN DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO Maipú 726 4º piso (C1006ACJ). Ciudad Autónoma de Buenos Aires.Tel: 4322-6012/6303 - 4394-3300 cpa@consejopublicitario.org | www.consejopublicitario.org Se autoriza la reproducción o difusión del material de INFORMES DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO citando la fuente. Las opiniones de los entrevistados y el contenido de las notas firmadas por sus autores no implican correspondencia, necesariamente, con el criterio editorial de esta publicación o con los objetivos institucionales del Consejo.

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SOCIEDAD

Cierre de la primera etapa de “Si no hacés nada sos parte”

Una campaña que logró el compromiso de los argentinos para decirle “No” al Bullying Más de 600 docentes, padres, directivos y chicos se contactaron a través de la web y redes sociales para colaborar, informarse, capacitarse, dar a conocer sus acciones, como también para pedir ayuda.

La difundieron más de 100 medios en todo el país. Estos son sólo algunos, de los datos de impacto que arrojó la evaluación integral de la campaña.

“Si no hacés nada sos parte” instaló la problemática en la ficción y en la prensa a lo largo de todo su desarrollo. Llevó la reflexión al aula.

Miles de chicos y jóvenes se identificaron con el videoclip -motor de la campaña- y, por primera vez, pudieron hablar del tema con sus maestros.

Contaron lo que les pasaba. Soltaron la angustia.

Y los miedos. Hasta se entusiasmaron con aportar ideas para terminar la canción, que integrará el próximo disco de su autor: Emanero. Y aclamada por sus fans ya se hace oír en sus recitales.

La campaña promovió, además, espacios de capacitación y recursos para docentes y directivos.

Inspiró a escuelas de distintos puntos del país con acciones concretas para combatirlo y prevenirlo.

“Si no hacés nada sos parte” no tuvo pausa: hasta en las vacaciones de invierno se metió en la Feria del Libro Infantil y Juvenil acercándose a los padres. Traspasó el ámbito educativo. A través de NeuroEduca, fue presentada en el Congreso Provincial de Atención Primaria de la Salud. Le abrieron las puertas las empresas. Arcor, por ejemplo, elaboró un folleto para su comunicación interna, `Bullying: una problemática para solucionar en conjunto´, que ahora integra los recursos del sitio web de la campaña.

Como si todo esto fuera poco, despertó el voluntariado: muchos jóvenes escribieron al Consejo que querían colaborar para frenar al bullying. Y como no podía ser de otra manera terminó el año con un reconocimiento: ser finalista del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, en la categoría TV. “Es muy gratificante cerrar esta etapa de la campaña con tan buenos resultados. Desde mi lugar de directora estoy muy contenta y muy agradecida. Logramos objetivos muy buenos, pusimos este tema en agenda y también exploramos medios diferentes”, expresó Valeria Abadi (Arcor), a cargo de la Comisión de trabajo, en la reunión de evaluación, que se llevó a cabo el 5 de noviembre.

PUNTO DE PARTIDA La campaña fue lanzada el 26 de junio por el Consejo junto al Equipo Diocesano de Niñez y Adolescencia (EDNA) del Obispado de San IsiINFORMES 76 / ENERO 2014

dro, buscando un llamado directo a la acción, a que los adultos asumamos nuestro compromiso para combatir al bullying, una forma específica de violencia entre pares que, según estadísticas internacionales, afecta a 1 de cada 4 chicos en las escuelas. Sus objetivos principales: informar sobre el bullying, concientizar sobre sus efectos negativos en el desarrollo de niños y adolescentes, e involucrar a padres y docentes para erradicarlo, acercándoles herramientas.

La creatividad estuvo en manos de la agencia Liebre Amotinada y del joven artista de rap argentino, Emanero, que dio como resultado un mensaje bajo un formato innovador: una canción (y su videoclip) que relata la historia de un chico que sufre el bullying en carne propia y le pide a los papás y al colegio, que lo escuchen. Y un sitio web: www.sinohacesnadasosparte.org, con bibliografía especializada, testimonios y recursos de ayuda para padres, docentes y directivos, y chicos.

Fueron hasta la fecha, dos años de trabajo. Y un sólido equipo que comenzó a principios de 2012, con un estudio de opinión pública sobre bullying realizado por TNS Gallup, y la asesoría constante de EDNA, en infancia y violencia; NeuroEduca, en bullying; y la Fundación Arcor, en infancia y educación. Junto a ellos, el soporte en la difusión y prensa, de Burson-Marsteller, y la colaboración de Revista Nueva, Reader´s Digest, Arcor, Telecom, Telefónica, Bagley, La Campagnola, Walmart; la locución de Mariano González y la producción de Raya producciones. Asimismo contó con numerosas adhesiones, entre ellas, de editorial Proyecto CEPA y Bullying Cero.

Los resultados de la primera etapa de “Si no hacés nada sos parte” (concluida a principios de noviembre) se dieron a conocer en la reunión de evaluación, que abarcó tanto estudios de recordación y motivación, difusión en medios, repercusión en la prensa, como, por primera vez, un monitoreo y análisis del impacto que la campaña tuvo en las redes sociales.

RECORDACIÓN Y MOTIVACIÓN El estudio realizado por TNS Gallup en septiem-

bre, de alcance nacional, que implicó más de 1.000 entrevistas, reflejó un alto nivel de recordación: cerca de la mitad de los argentinos recuerda haber visto u oído sobre la campaña: “La población recuerda tanto contenidos específicos del videoclip como el mensaje principal de la campaña, `no al bullying´, asociado a tomar conciencia y rechazar el maltrato entre pares; esto implica además, que el término `bullying´ está instalándose en la sociedad”.

En cuanto a los efectos de la campaña, “incentivó, principalmente, a que los argentinos hablen sobre el tema (7 de cada 10), ya sea con familiares y amigos, o más específicamente con los chicos”.

Además, “alrededor de la mitad de la población está dispuesta a buscar más información sobre el tema y a tratar el problema con la escuela”.

PRENSA Y DIFUSIÓN El período de difusión de la campaña comprendió desde su lanzamiento, el 26 de junio, hasta el 31 de octubre. Y tuvo como soportes: la TV, la radio, la gráfica y la web, e incluso no tradicionales, como SubTV. En total, más de 100 medios de todo el país la difundieron: 56 emisoras de radio (7.727 segundos), 38 canales (41.636 segundos, aire y cable), 14 diarios y revistas, como salas de cines de Capital Federal, Gran Buenos Aires y del interior.

Un dato a destacar es que, antes del lanzamiento de la campaña, se habían reportado 220 noticias sobre el tema. En los cuatro meses siguientes al lanzamiento, los casos informados llegaron a ser 1550.

SOCIAL MEDIA Por primera vez, la evaluación de campaña incluyó un monitoreo y análisis de su impacto en las redes sociales, que fue realizado por Social Eyez.

Comprendió dos etapas: una retroactiva, anterior a su lanzamiento (de marzo a mayo) y otra, durante (28 de junio al 30 de septiembre).

Entre los principales datos de este estudio sobresalen: por un lado que, con la campaña, el volumen de menciones referidas a bullying en social media

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aumentó un 126%, pasando de 6.905 a 15.590.

Por otro, que el hashtag #NoBullying tuvo 3.380 menciones y un alcance potencial de 18.968.027.

Asimismo que @mundoaliados, la cuenta oficial de Aliados (Telefe), fue uno de los mayores influenciadores: 1196 ReTweets (RT); junto a Ángeles del mundo (de Cris Morena), la agencia Multitalent, Julián Weich e Isabel Macedo.

A su vez, el análisis profundizó sobre el tipo de menciones: en ambas etapas se observaron destinadas a padres y docentes, en las que se hizo hincapié en que los adultos deben tomar compromiso para frenar el bullying; y referidas al cyberbullying, principalmente a través de Facebook. También, durante la campaña, se registraron menciones en las que se dieron datos de centros de atención a los cuales recurrir en caso de bullying. Otro dato relevante fue que se redujeron en un 92% las menciones sobre casos de suicidio: de 552 en la pre-campaña a 44, en su desarrollo.

A su vez el Consejo, a través de sus canales en las redes sociales, recibió más de 100 mensajes directos solicitando asesoramiento: padres y madres pidiendo orientación; adolecentes, ayuda o información sobre el tema; personas dispuestas a trabajar voluntariamente para sumarse a la campaña; y contactos de prensa.

Por otra parte, las redes sociales tuvieron un importante protagonismo como promotores de los mensajes de la campaña: la página de la campaña en Facebook superó los 1.000 `Me gusta´; los testimonios de especialistas tuvieron más de 4000 reproducciones en el canal de YouTube del Consejo; y la canción, 52.882 vistas. El videoclip, en el canal de YouTube de Emanero, 211.043. Ni hablar de su página de Facebook, que sólo con la convocatoria a terminar la canción reunió: 8.903 `Me gusta´, 817 comentarios y fue compartido 944 veces. Su cuenta de Twitter (@emanero), recibe “¡de 2 a 3 tuits por día diciendo que vieron la campaña en la tele!”.

VEHÍCULOS DE RESPUESTA PRÓXIMAMENTE, NUEVOS DESAFIOS Tanto la plataforma web de la campaña (que alcanzó cerca de 94.000 visitas totales) como las redes sociales se convirtieron en vehículos `estrella´ de respuesta. En este sentido, EDNA, comentó que más de 550 personas del país y del exterior (Perú, México, Uruguay y Colombia) se contactaron a través del formulario online de la plataforma web, interesadas en recibir tanto capacitación virtual sobre bullying y desarrollo moral del niño, como material sobre educación en valores. En su mayoría se trataba de docentes (53%); pero también lo hicieron padres (29%), personas que habían sido víctimas de bullying (10%) y directivos de escuelas (8%).

Del mismo modo que la primera, la segunda etapa de la campaña explorará formatos y propuestas innovadoras. Sin perder de vista los objetivos principales, y con los resultados de esta evaluación integral en mano, continuará con nuevos desafíos dando respuesta a las demandas generadas. Así, dirá presente en congresos internacionales, impulsará propuesta de capacitación para padres, docente y directivos, pensará propuestas de voluntariado para los jóvenes, seguirá incursionando la ficción, y hasta se asomará en el packaging… (dejemos el misterio).

COMISIÓN PREVENCIÓN DE LA VIOLENCIA EN LAS ESCUELAS - BULLYING: Directora: Valeria Abadi - Arcor Agencia de Publicidad: Liebre Amotinada - Mariano Pasik, Carolina Trosman Agencia de Prensa: Burson Marsteller - Fernando Guevara, Verónica Lara, Bárbara Soto Integrantes: Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva), Ramón Arias (Telefónica), Sonia Agnsese, Virginia Meneghello (Telecom), Jorge Balbiani (Reader´s Digest), Delfina Rosell y Ángeles Arano (TNS) Asesores: Equipo Diocesano de Niñez y Adolescencia (EDNA): María Ester Pellizari, María Álvarez Vicente.

Neuroeduca: Silvia Renata Figiacone, María Eugenia Pueyrredón, Esteban Mongiello. Fundación Arcor: Mariana Tomassino Auspiciantes: Arcor, Telefónica, Walmart, Bagley, La Campagnola.

Adherentes: Equipo Bullying Cero Argentina, Proyecto CEPA, Fundación Majdalani, Fundación Horacio Zorraquín.

Agradecimientos: Emanero - Benditas Producciones - Raya Producciones - Mariano González (locutor), Grupo ILHSA S.A. (El Ateneo), Ruth Teubal (Shalom Bait Argentina), Héctor Shalom y Silvina Chemen, Acuyico Producciones, Colegio Carmen Arriola de Marín.

SI NO HACÉS NADA SOS PARTE EN LA TV

ALIADOS DE LA CAUSA

No fue un capítulo. Un post. Un tuit. Aliados reflejó un compromiso a largo plazo con la temática, a través de Telefe, que seguirá trabajando el tema en 2014. Mensajes diarios a través de sus canales en Twitter y Facebook, a los que se sumaron desde sus cuentas Cris Morena y los propios actores de la tira, que ayudaron a instalar la temática y la reflexión entre miles de jóvenes.

A esto se suma el contenido específico que produjo el programa para la sección `Aliados investiga´ de su web. Cuatro videos informativos sobre bullying, donde las especialistas de la campaña respondieron a las preguntas de Ámbar, Gopal y Manuelito –tres de sus personajes- referidas a qué es el bullying, a quiénes recurrir para pedir ayuda, cómo influye en las redes sociales, cuáles son los síntomas en quienes lo padecen, cómo detenerlo, el rol de los padres, qué puede hacer la familia; el por qué y los recursos que brinda la campaña.

Por otro lado, el banner #Sinohacesnadasosparte, presente desde el inicio en la homepage del sitio web del programa, fue el principal impulsor de accesos a la plataforma de la campaña: de las 93.844 visitas totales que registró Sinohacesnadasosparte.org en esta primera etapa, cerca del 40 % (36.947), llegaron a través de Aliados.

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Versión extendida (y colectiva) de la canción

El rap que los propios jóvenes terminaron de componer

“Les gustaría escuchar una versión más larga de “Si no hacés nada sos parte”, la canción de la campaña contra el bullying?”. Con este post que escribió Emanero el 1° de octubre en su página de Facebook, comenzó esta historia. La respuesta de sus fans fue contundente: 1.786 `Me gusta´.

La invitación era a que todos los que quisieran, participaran en la composición de una versión extendida de la canción de la campaña, contando “historias, vivencias, ideas, frases” en sus propios muros bajo el hashtag #SiNoHacesNadaSosParte para que el propio artista pudiera rastrearlos rápidamente.

Así llegaron ideas y frases y al mes de la convocatoria había “muchas rimas y estrofas terminadas” del tema. Otros disparadores aterrizaron entre los más de 800 comentarios que fue recibiendo en su muro ante cada acotación que hacía sobre la canción.

Sobre el final, los sorprendió con un llamado espe-

cial: a aquellos que “sufran de Bullying o lo hayan sufrido”, siempre preservando su identidad, relatos de “sus vivencias”, “sus historia de vida”, para que no faltara este contenido testimonial en el tema.

LA NOTICIA ESPERADA La noticia tan esperada llegó el 20 de noviembre: “Ya tengo en mis manos el tema contra el bullying terminado. Me encanta como quedó, es una de mis canciones favoritas y no veo la hora de tocarla en vivo. Les dejo la primera parte para que hagan memoria y, cuando se termine de subir la nueva versión, la publico”, adelantó el músico generando una gran expectativa entre sus más de 60.000 fans.

“Si este tema tiene mucha fuerza y dura menos de un minuto y medio, ni me imagino lo que debe ser la versión completa, subila ya!”, “Desde que era chiquito que no esperaba algo con tantas ganas!”; decían algunos de los comentarios.

Al día siguiente hizo pública la canción final, que será parte del próximo disco. En su canal de YouTube, el video ya cosechó más 45.000 vistas: “Gracias a todos los que participaron con sus ideas, este tema fue armado colaborativamente gracias a sus historias. Fueron todos de gran ayuda y les agradezco infinitamente por la confianza que tuvieron al compartirme sus vivencias!”.

ESCUCHÁ EL TEMA TERMINADO.

Impacto de la campaña en Catamarca

Iniciativa creada por los chicos para prevenir la violencia escolar Se identificaron con el videoclip de Emanero y pudieron contarles a sus maestros las situaciones que vivían. Los docentes formaron un grupo en Facebook y quieren llevar la propuesta a otras escuelas de la provincia.

Buscando en la Web material que “llamara la atención a los chicos” para trabajar desde la educación emocional, el tema de la violencia escolar, la docente Sonia Rivas llegó a www.sinohacesnadasosparte.org. Y así, a darle continuidad al proyecto INFORMES 76 / ENERO 2014

`Stop Bullying´ que viene impulsando en la Escuela N° 230 San José de Calasanz en Banda de Varela, provincia de Catamarca. Porque allí las situaciones de violencia entre los alumnos se hacían cada vez más frecuentes y cotidianas, acrecentadas por otra

cuestión, la sobreedad (en sexto grado, por ejemplo, hay chicos desde 11 hasta 16 años). Sumado esto, a los contextos familiares y socioeconómicos extremadamente vulnerables en los que viven.

En diálogo con Informes, Sonia contó que el mate-

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rial de la campaña le resultó tan útil que además de trabajarlo en primario (comenzó en sexto grado y se expandió al resto), lo llevó a otras cuatro escuelas de nivel secundario, movilizando, en todos los casos, a docentes de diferentes áreas, psicólogos y psicopedagogos junto a quienes lanzó en Facebook el grupo Llem-hanuja (sol y luna en guaraní).

Ahora piensan llevar la concientización y capacitación a educadores, especialmente de instituciones rurales, que se encuentran habitualmente lejos de acceder a estos contenidos.

LAS IMÁGENES El equipo de educadores llevó adelante charlas sobre el bullying, proyectando distintos materiales, entre ellos, el videoclip de Emanero, que resultó el disparador del cambio: “Los chicos quedaron como paralizados con el video. Primero hubo un silencio total. Después comenzaron a reflexionar. Algunos se pusieron en la figura del agresor; otros, en la

persona que es víctima. Se identificaron mucho con las imágenes, y contaban las situaciones, cómo ellos lo vivían. Hasta los que siempre estaban más callados, de repente, empezaron a hablar. `Estamos siendo parte de esto´, dijeron”.

Sonia aprovechó las clases de Lengua para articular el tema: “Hay escritos y dibujos que recabamos que son bastante fuertes, bastante graves, donde ellos se expresan en contra del maltrato”. Otro espacio de expresión fue el programa de radio (en el marco del Taller de Periodismo que además dicta), donde los propios chicos hablaron sobre bullying.

Y también pasan el rap, que “tuvo mucha repercusión” en los estudiantes. ¿Qué idea surgió? Para prevenir el bullying crearon “las brigadas”: En la escuela primaria se organizaron brigadas integradas por los alumnos, en los principales lugares donde ocurrían las agresiones -según lo que ellos mismos habían contando: el baño, `el hornito´ (porque hay hornos de barro para hacer el pan) y la huerta.

LA LETRA En las escuelas secundarias, también la campaña “pegó muchísimo”. Cada joven vio el videoclip desde su propia netbook y luego analizaron la letra de la canción. Tienen previsto realizar murales, mandalas, cine-debates y propuestas donde, a través de la creatividad, puedan expresarse, pedir ayuda y - junto a la intervención de docentes y especialistas- salir adelante de estas situaciones, como de otras referidas al consumo de drogas, y a otros tipo de violencia.

Mientras tanto, en el primario, continúan sin descanso las brigadas, rotándose los lugares y los chicos a cargo: “Cada uno sabe la zona que le toca.

Se nota el cambio, el progreso que hay ellos. Es más, el grupito que se juntaba en el baño que antes `hacía de campana´ ahora pasó a ser el grupo de los que cuidan. Porque ahora los más grandes cuidan los sectores para que esto no suceda con los más chicos”.

Comunicación y arte

El otro videoclip

Inspirados en la campaña, estudiantes de 5to y 6to año de la EET N° 7 `República de Panamá´ de Lanús protagonizaron su propio videoclip para decir #NoBullying y que “todos podamos reflexionar”. Lean Pintos, uno de los actores, comentó a Informes que formó parte del trabajo que hicieron para presentar en el proyecto `Jóvenes y memoria´ organizado por la Comisión Provincial para Memoria: “Nosotros elegimos el bullying porque nos pareció que hacía falta hablar de este tema y dejarle un buen mensaje a la gente”.

El video, titulado “Bullying – Cambia tus hechos

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cambia el mundo”, contiene en la primera parte datos, testimonios y la opinión de especialistas.

En la segunda, escenas sobre distintos tipos de bullying (laboral, social, escolar). Así, comienzan escucharse los primeros acordes del tema de Emanero, que musicaliza todo el cuadro referido al acoso escolar, donde los jóvenes representan situaciones, gestos, expresiones, típicas de bullying en el colegio, y concluyen apelando al compromiso de la gente, con la leyenda: #Sinohacesnadasosparte.

LA PINTADA Las repercusiones de la campaña en las escuelas siguen. Los jóvenes no sólo demostraron interés sino su compromiso para frenarlo; y usaron las redes sociales para contar cómo le dijeron `Basta!!´. Tal la `Pintada En La Escuela´ que Micaela (@Miicaelaa_07) compartió desde Tucumán, en la cuenta de Twitter de Aliados (@mundoaliados).

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SOCIEDAD

Jornada para docentes, junto a editorial Proyecto CEPA

Educar las emociones personales, climas más positivos para aprender, capacidad de controlar emociones, actitud positiva ante la vida y prevención de comportamientos violentos e inadecuados.

sistemático -resumió- me parece una manera muy sana y muy necesaria para prevenir conductas de violencia y de bullying específicamente”.

LA HERRAMIENTA DE CAMBIO

CONCEPTOS

Uno de los objetivos de la campaña fue involucrar a padres y docentes para erradicar el bullying, acercándoles herramientas. La 4º Jornada para Educadores sobre `Educación Emocional´ organizada por Proyecto CEPA (Clima Emocional Positivo en el Aula), editorial especializada en la temática que también respaldó la campaña, fue una de ellas. El Consejo brindó su apoyo, y becó a docentes interesados en la capacitación. Además, todos los asistentes recibieron entre los materiales del encuentro, el señalador de la campaña.

La jornada se realizó el 5 de octubre, en la ciudad de Buenos Aires, con la participación de tres especialistas: Lucas Malaisi, María Cecilia Marino (directora de Proyecto CEPA) y Norberto Siciliani, quienes, respectivamente, profundizaron sobre: `La salud emocional del docente´, `La pedagogía de las emociones´ y `Construyendo valores entre docentes, padres y alumnos´.

Con ellos, los educadores se nutrieron de herramientas prácticas y fundamentos teóricos para aumentar sus competencias emocionales y la de sus alumnos y favorecer ,así, mejores relaciones inter-

Marino explicó que “el bullying es una situación de agresión sostenida en el tiempo donde hay diferencia de poder entre el agredido y el agresor”. “Cuando se habla de diferencia de poder -aclaró- puede ser de tamaño, de edad, o diferencia porque uno tiene más estrategias o más herramientas emocionales o habilidades sociales que el otro, pero hay un sometimiento sostenido”. Señaló también que “la escuela, al ser un espacio donde convive un grupo muy heterogéneo de niños y adolescentes es el ámbito predominante donde ocurre, aunque no el único”.

La experta en educación emocional, consultada por Informes, amplió sobre esa temática que a su juicio es un camino “fundamental para la prevención de la violencia”. ¿Qué es educar las emociones? “Es trabajar en la escuela programas para enseñarles a los chicos a reconocer sus emociones, a expresarlas adecuadamente y a resolver conflictos pacíficamente. Y es un camino para la felicidad en general. Es algo que no se puede dejar librado a las familias únicamente, porque hoy sabemos que las familias no siempre pueden ocuparse de esto y que ya no podemos entender a las escuelas como únicamente transmisora de conocimientos, sino que tienen que educar de modo integral”. “Implementar en las escuelas programas de educación emocional de modo

Precisamente la educación emocional, fue el foco de la capacitación. Tema sobre el que muchos docentes buscaban indagar: “La jornada estuvo muy buena, me encantó, me fascinó. Comprobé que somos varios los docentes que estamos intentando cambiar algo”, manifestó a Informes una de las docentes becadas, Carla Kaiyer, profesora de Historia en dos colegios del conurbano bonaerense y en un bachillerato popular para adultos.

Para Carla, se necesitan nuevos espacios para abordar la problemática del bullying. Aseguró que hay una salida, que tiene mucho de emocional: “Creo que la herramienta de cambio está en el amor. Acercarse a los alumnos y preguntarles cómo están, cómo se sienten, abrazarlos. Cosas tan básicas que antes sucedían y ahora quizás ya no, porque se han perdido los valores, el contacto con el otro, el lograr la empatía”.

Otro aprendizaje que rescata Carla de la jornada es que “uno, como docente, tiene que estar bien consigo mismo, sacar los elementos negativos. Nos enseñaron a respirar bien, buscando que lleváramos también esto a los alumnos. Me pareció increíble que hablara de eso. Me llamó mucho la atención”, expresó la docente. Apuntes que seguramente tendrá muy presente en este nuevo ciclo lectivo.

Más recursos

Cyberbullying: alianza por el cuidado del entorno online

Durante el desarrollo de la campaña se fueron sumando distintas entidades afines a la temática. Tal fue el caso de Argentina Cibersegura, una organización sin fines de lucro que trabaja para crear un espacio online seguro, en base a la concientización y educación de las personas que lo utilizan.

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La entidad brindó recursos para la plataforma de la campaña. Específicamente, materiales educativos sobre cyberbullying -entendido como “el hostigamiento a través de medios informáticos como redes sociales, chat, correo electrónico o sitios web, que consiste en molestar, amenazar, humillar o acosar a una persona utilizando dichos medios”. Además, aportó guías sobre privacidad y seguridad online, dirigidas a padres, docentes, niños y jóvenes.

Argentina Cibersegura llevó adelante el 15 de noviembre un evento educativo gratuito que contó con el acompañamiento del Consejo, donde también se promovió la campaña. Durante el encuentro, destinado a docentes, directivos, psicólogos y coordinadores de informática de escuelas públicas

y privadas, se abordaron las problemáticas más comunes relacionadas al uso que los niños y adolescentes hacen de Internet; y se analizaron casos reales desde una mirada interdisciplinaria, presentando herramientas concretas que puedan implementarse en el trabajo cotidiano.

EN LA TV En línea con la temática, Chello Latin America lanzó junto a Argentina Cibersegura, en el marco de su proyecto RSE 2.0, la campaña #QueNoTeEnrede, que apunta a concientizar sobre tres temáticas actuales: el grooming, el cyberbullying y la exposición online.

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Nueva campaña junto a Young & Rubicam

Por una “Respetuosa Argentina”: el juego al que todos estamos invitados a participar Integra formatos tradicionales e innovadores y activaciones e instalaciones en vía pública. El objetivo: reflexionar sobre uno de los valores esenciales para la convivencia, el respeto por el otro.

#RespetuosaArgentina comenzó a jugarse el 7 y 8 de diciembre en todo el país, llegando a millones de lectores a través de un insert (tablero y reglas de juego) que acompañó las ediciones de La Nación, Clarín, y revista Nueva -que se distribuye con los principales diarios del interior. Y fue

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presentada oficialmente el 11, en el cocktail de fin de año del Consejo, por su vicepresidente, Facundo Etchebehere (Danone), quien es además el director de la Comisión de trabajo.

Allí contó que `Respetuosa Argentina´ es una campaña que invita a pensar y tomar conciencia sobre uno de los valores esenciales para la convivencia: el respeto por el otro; poniendo el foco en situaciones cotidianas de las que a veces somos protagonistas, tanto porque las hacemos, o porque nos perjudica cuando nos las hacen. Como por ejemplo sacar la basura sabiendo que está por llover, estacionar el auto en la rampa para personas con discapacidad, quedarse (o hacerse) el dormido en el colectivo, en el subte o en el tren para no dar el asiento a una mujer embarazada o una persona mayor. Y tantas más.

Para reflexionar y tomar conciencia de estas cir-

RECONOCER LA HUMANIDAD DEL OTRO Por PAOLA DELBOSCO Doctora en Filosofía.

“El respeto es el grado cero de la convivencia. Significa el reconocimiento pleno de la humanidad del otro, que merece que se lo trate de manera acorde. Esto significa que no hay que maltratarlo, someterlo o avasallarlo. Tener respeto hacia los demás significa también asumir una obligación para con ellos, porque una persona puede tener todos los derechos que nos podamos imaginar, pero si nadie se los reconoce, no van a servir de nada. Hay respeto si nos sentimos recíprocamente obligados, el uno frente al otro, por nuestra común condición humana”.

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cunstancias, y como parte principal de la campaña, el Consejo junto a la agencia Young & Rubicam crearon, con el apoyo de numerosas OSCs que trabajan en la temática, `El Juego donde todos aprendemos a convivir´ -y que acompaña la presente edición. Consiste en un tablero cuyos

TUITS & POSTS CORRESPONSAL @skceretti: Spot de #respetuosaargentina en el colectivo 93 :) AL COLEGIO Marialé Riella: Está muy buena la idea para también utilizar en las escuelas en “Formación ética y ciudadana”.

LA HORA DE LA VERDAD @guidens: Hice -900 puntos en el juego #RespetuosaArgentina, donde todos aprendemos a convivir.

DESEOS Eduardo Nicolini: Ojalá sea todo un éxito!!! Es muy necesario…

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casilleros presentan distintas situaciones que invitan a pensar sobre nuestro comportamiento como ciudadanos, como vecinos. Avanza (casillero verde) el que respeta al otro. Resta, el que no (casilleros rojo, -100 puntos; y naranja, -50).

El juego termina al llegar al final del tablero, y gana el `más respetuoso´; o, lo que es lo mismo, el que menos restó. Es totalmente gratuito y está disponible en dos versiones: papel y digital: www.respetuosaargentina.org.

“La consigna del juego es a través de la ironía, del humor -agregó Etchebehere- y tratando de que se dispare la conversación a nivel social. Queremos aprovechar este momento del año para ayudar a reflexionar sobre estas cuestiones cotidianas que a veces cometemos sin darnos cuenta, sin pensar qué generan en el otro, olvidándonos del otro”.

También en la presentación destacó “el trabajo de creatividad de la agencia, como del Consejo, para seguir innovando en canales y llegar a la mayor cantidad de gente posible”. Y brindó más detalles de la campaña. Anunció que “durante todo el verano la ciudad estará empapelada de carteles alusivos a la campaña y al juego que invitará a pensar nuestro accionar diario en diferentes lugares claves: supermercados, aeropuertos, estaciones de servicio, cines, subtes, trenes, shoppings, empresas, entre otros”.

“La campaña -sumaron desde Young & Rubicam- se

completa con vía pública, spot de radios, gráficas en medios de gran circulación, un video explicativo en Youtube, y presencia en redes sociales”. ¡A jugar!

¡NO TE PIERDAS EL VIDEO!

COMISIÓN RESPETUOSA ARGENTINA : Director: Facundo Etchebehere (Danone). Agencia de Publicidad y Prensa: Young & Rubicam (Valeria Pulice, Eugenia Hermida y Natalia Scocimarro). Integrantes: Marcelo Dupont (ICBC), María Julia Díaz Ardaya (Clarín), Daniel Santansiero (Grupo VPM), Mary Teahan (Qendar), Eugenia Cannici (Omint), Lázaro Quintín (Arcor), Marisa Piñeiro (Chello Latin American), Fernanda Smith (Medicus), Mabel Astesiano (Scopesi), Ramón Arias (Telefónica), Ignacio Romano (Pfizer), Magalí Huertas (Banelco) y María Marta Llosa (Socia Honoraria). Asesores: Fundación Compromiso, Asociación Conciencia, Fundación Valores para Crecer, Rugby Sin Fronteras, Fundación Horacio Zorraquín, Fundación Majdalani, IAE - Centro Conciliación Familia y Empresa (Confye) y Nutrición 10 Hambre 0.

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SOCIEDAD

La muestra vista por sus protagonistas

Los Valores en la voz de sus creativos En esta nota, representantes de 13 agencias de publicidad socias del Consejo hablan del desafío que significó crear sobre valores. Se meten en el proceso creativo revelando estrategias utilizadas para lucirlos en los afiches. Y expresan las emociones que causó en ellos su despliegue en la muestra en el Centro Cultural Recoleta, visitada por más de 35.000 personas.

Los valores que integran esta campaña, lanzada en agosto de 2013, se desprenden de la investigación realizada por CIO. Ellos son: alegría, convivencia, gratitud, equidad, humildad, integridad, libertad, perseverancia, tolerancia, respeto, solidaridad, sinceridad y responsabilidad. La muestra se puede seguir recorriendo online en el sitio: http://www.consejopublicitario.org/valores, que contiene todos los afiches y un glosario para seguir reflexionando sobre cada uno de ellos.

Para crear los afiches sobre Respeto y Perseverancia, buscamos llamar la atención del lector y su interés a través de insights y hechos reales. En el caso de Respeto, realizamos una búsqueda de todas las formas cotidianas que hay de faltar el respeto y seleccionamos las más comunes. Aclaramos al final que nadie está libre de pecado. Las víctimas también son victimarios, todos en determinado momento faltamos el respeto. Algo para reflexionar.

En el caso de Perseverancia, nos basamos en historias reales y poco conocidas de distintas celebridades, para demostrar que nadie nace siendo famoso, muy por el contrario, el esfuerzo, la perseverancia y el sobreponerse a los malos momentos tienen como consecuencia el éxito. Un mensaje valioso para tener en cuenta.

Gabriel Maloneay Presidente

LA MIRADA DE LOS MÁS JÓVENES

CARLOS BARTOLOMÉ Y ASOCIADOS

Trabajar sobre valores que para la sociedad tienen peso, reivindica el trabajo que hacemos todos los días para valorizar productos y servicios; sin desmerecer esto último, es un orgullo poder trabajar para valores más trascendentes para la sociedad.

Carlos Bartolomé Director General Como era un brief muy abierto, jugaron no solamente las experiencias sino también las perspectivas de cada uno. Tratamos que sean valores en acción, que no fuera una apelación en abstracto a la convivencia, equidad y tolerancia.

Eugenio Castro I Daniel Giammaría Creativos CRAVERO

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Los alumnos del Instituto Superior de Publicidad sumaron su creatividad a la muestra con 21 piezas. Entre estos trabajos se encontraba la campaña “Todo vuelve”. Tres gráficas sobre situaciones cotidianas que ponen en evidencia la falta de respeto por el otro. Para llamar la atención sobre esto, los estudiantes jugaron en la comunicación con un efecto `rebote´ sobre quien lo comete: `Cada vez que te colás en la fila del supermercado. La cajera necesita pedir cambio´. `Cada vez que te mandás por la banquina. Hay un auto de la policía cerca´. `Cada vez que mirás el celular mientras te hablan. Le mandás un mensaje a la persona menos indicada´.

“Buscamos con estos mensajes estar más cerca del público, que la gente se sienta más identificada”, explicó a Informes la estudiante Violeta Ballestero, mientras disfrutaba al ver la campaña expuesta.

Lo mismo su compañera Florencia Coifman, quien entusiasmada por la propuesta comentó: “Los valores son más atractivos plasmados en una imagen y frase con creatividad. Llaman mucho más la atención de la gente que si están escritos en un papel o alguien los menciona”.

Otro aspecto que resaltaron los alumnos fue el poder participar, que “la voz también la tengan los jóvenes”. Lo sintetiza Marianela Bonadies -también integrante del equipo, que se completó con Hugo Pereira, todos de 20 años de edad: “Me parece valioso incluir lo que nosotros podemos hacer como jóvenes hacia los jóvenes porque generalmente en la publicidad se muestra lo que la gente grande piensa de los jóvenes”.

EN EL AULA Para los docentes, al igual que para los creativos, no fue fácil trabajar los valores. Les demandó primero un trabajo interno entre los profesores. Y luego otro con los alumnos. Pero la dedicación, aseguran, valió la pena: “Las piezas nos gustaron muchísimo”. Afirman que hubo aprendizajes. Además de haber sido una experiencia “muy divertida”.

“Nos pareció interesante la propuesta del Consejo y la AAP porque es una forma de contribuir, de generar conciencia de los valores en los pibes, que si bien por ahí la tienen, en el día a día pasa desapercibida. Y de involucrarlos, que puedan comunicar y hablarle a los mismos chicos, desde su punto de vista”, opinó Germán Sotelo, coordinador del Instituto.

Por su parte el docente Juan Geirola, junto a sus colegas presentes en la inauguración, completó: “La generación de chicos que tenemos ahora creció mucho en una problemática bastante grande que tuvo el país, la del 2001. Aprendió muchísimo de valores, de lo que es la solidaridad, el respeto, el cuidado. En clase, veíamos que surgían esos temas. Por eso fue muy interesante poder tirarles un brief donde ellos pudieran explotar eso de alguna manera. Porque es una generación que realmente tiene muchísimos valores, valores que quizás los adultos a veces no vemos”.

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SOCIEDAD

DDB ARGENTINA

Realmente en DDB nos gustó mucho participar de esta iniciativa del Consejo y la AAP, ya que la propuesta era muy interesante.

La libertad de poder hacerle propaganda a valores que siempre está bueno revalorizar, recordar y refrescar. Porque nos hacen vivir mejor.

Y vivir mejor, valorando antes que nada lo más simple de la vida, es algo que la publicidad está aprendiendo a ver y valorar.

Lisandro Grandal Director General Creativo DON Vivimos la convocatoria con entusiasmo, porque creemos que la comunicación es una de las herramientas más poderosas que tenemos las personas, y qué mejor que usarla para hacer bien.

Además, la posibilidad de comunicar sensaciones y emociones es muy inspiradora cuando hay libertad creativa. El resultado visible fueron los afiches, pero el proceso de creación también nos hizo bien a nosotros.

Gustavo Moreira Director de Arte

y responsabilidad. Pero todos los valores que se propusieron para hacer esta campaña son clave.

No hay uno más importante que otro. Porque todos nos ayudan a vivir mejor, a convivir mejor, a que la sociedad sea un lugar donde valga la pena estar, y nos genere entusiasmo estar. Y nos dan trascendencia como personas, como seres humanos.

ruede por el país y por las escuelas, llevarla a los colegios, moverla por la prensa… ¡qué ruede!

Mariano Pasik Director MADRE

Daniel Reynoso Director General LA COMUNIDAD

En la agencia encaramos el desarrollo del afiche no como un deber, sino como un espacio para pensar y disfrutar de un proceso. Elegimos la perseverancia, pero no queríamos que el afiche diga la palabra en ningún lado sino que sea casi un descubrimiento, una conclusión del contacto con el póster. De una manera descontracturada, que no suene a alguien que con el dedo levantado te dice cómo tenés que vivir. Creemos que la creatividad tiene un gran poder para comunicar valores y por eso la iniciativa nos pareció genial y esperamos que haya muchas más en el futuro.

Trabajamos sobre la alegría. Un tema que no muchos consideran o toman en cuenta y sin embargo es a lo que todo el mundo aspira. Porque lo primordial, lo principal para cualquier ser humano, es ser feliz y eso está relacionado con la alegría.

Nosotros la tomamos como algo más concreto en lugar de explicar tanto algo que es más bien inexplicable. Porque la alegría es un sentimiento que a veces parece muy simple de llegar y otras, demasiado complejo. Uno puede tenerla cerca y nunca verla. También la alegría puede ser instantánea o durar toda la vida.

Javier Auguste I Lucas Sotelo Creativos MIX

Ramiro Raposo Director General Creativo LIEBRE AMOTINADA

IDEAS DE FUEGO

Me pareció muy buena la muestra. Me gustó mucho la propuesta `afichesca´; tiene como un valor de póster, de manifiesto… y eso es lindo, es mucho más lindo que ver los afiches en un catálogo.

Nosotros trabajamos sobre humildad, gratitud

Comunicar valores, `etéreamente´, no es fácil porque estamos muy acostumbrados a trabajar por producto. Particularmente de la muestra, me gustaron mucho las campañas de los estudiantes. ¡Me sorprendieron! Estaría bueno que la muestra

Cuando hacés una gráfica o un comercial de TV no siempre tenés la chance de ver qué es lo que piensa el público, de encontrarte con esa primera reacción, con esa primera interpretación. Y las muestras de este tipo sí te permiten verlo en vivo y en directo. Ver cómo la gente lo ve, cómo recibe ese valor, tener ese feedback.

David Andrade Posso y Sebastián Krismancich Creativos

EN EL ADN El capital social generado a través de la serie de afiches que dio vida a la muestra (y que sigue circulando por el país, y por el mundo a través de internet) fue posible también gracias al aporte de numerosas empresas como Galeno, Aeropuertos Argentina 2000, Grupo Asegurador La Segunda, Diagnóstico Maipú, Pepsico, Fratelli Branca y Personally; que invierten en la comunicación de bien público, brindando su aporte para la promoción y difusión de valores, por entenderlos, por encontrarlos, en las bases de sus propias compañías.

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MORENO CONDIS PRODUCCIONES

El tener que comunicar a favor de los Valores fue para nosotros un gran estímulo ya que, desde que nacimos como agencia hace 30 años, siempre hemos tratado de comunicar todo aquello que el hombre hace en beneficio de sus semejantes.

Hemos tratado que nuestras piezas de comunicación incentiven a la comunidad a vivir con valores.

Felicito al Consejo por esta iniciativa que, una vez más, demuestra, a través de su trabajo, que sigue educando hacia lo alto.

Roberto Moreno Condis Director

TBWA

el respeto, la solidaridad y la tolerancia. Fue un lindo laburo. Lo difícil fue entender la abstracción y ver cómo comunicar esa abstracción que es el valor. Pero ese desafío nos sirvió para laburar en la agencia de una manera distinta y más allá de los equipos creativos. Porque fue rebotando de un escritorio a otro. Fue un trabajo realmente colaborativo. Se aportó desde todos lados. Y salió.

Cualquier iniciativa que permita poner un tema sobre la mesa, para que la gente hable y tenga un debate, sea en la mesa familiar, en la oficina o donde fuese, está buenísimo. Y me parece importante que las agencias, que vivimos de la comunicación, aceptemos la responsabilidad que tenemos de hablar de los temas que son importantes. Y este, es uno.

Fernando Asenjo Creativo YOUNG & RUBICAM

Pablo Poncini Socio y Ceo TCC | LA FACTORÍA

Lo primero que nos atrajo de toda esta iniciativa del Consejo es cómo empezar a hablar de la gratitud o de la solidaridad o del respeto, valores que por ahí vemos se van perdiendo, y el desafío de recuperarlos. Y también, el tener esta experiencia de llegar a la muestra y encontrarnos con un montón de valores que son parte de nuestra vida y que está bueno que así sea.

Cuando nos llegó la temática nos gustó. Nos gustó el tema de salir del brief comercial y pensar en

Benjamín Tornquist I Iván Zimmermann Creativos

LOS AFICHES LLEGAN A LA UNIVERSIDAD

La muestra itinerante “Valores” comenzó su recorrido en la Escuela de Publicidad de la Universidad Argentina John F. Kennedy. Del 28 al 30 de noviembre, los más de 60 afiches, dijeron presente en el evento “Accionar Publicitario”, donde los alumnos del último año expusieron también sus trabajos finales integradores: campañas de bien público.

La exposición de los afiches se montó en el interior de las aulas de la Escuela, y tuvo como espectadores a grandes y chicos. Los propios estudiantes, organizadores del evento, lo describieron como “una fiesta de los que están llegando al mundo de la Publicidad, acompañados con el aporte y la experiencia de quienes ya lo habitan”, “con la contención de las entidades que, desde su sector, la jerarquizan”, y con el apoyo de la Universidad.

El encuentro convocó también a referentes de la Publicidad y la Comunicación -entre ellos, Marina von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo, que dio una Master Class sobre “El lado social de la publicidad”.

Esta jornada solidaria y creativa se vivió así del inicio al fin porque cada visitante donó una leche larga vida para la Fundación Banco de Alimentos; y quienes asistían a las charlas, además, una botella de agua mineral para la campaña “Argentina Urgente”.

Más en http://accionarpublicitario.wix.com/accionarpublicitario.

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Galería Muestra “Valores”

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Dos ejemplos de amor al prójimo

Las virtudes heroicas Por Rodolfo Etchegaray

Nada lo amedrentaba, se ha dicho con propiedad.

A lomo de mula venció el aislamiento de los pobres en la Traslasierra cordobesa, para compartir su vida y promoviendo su elevación humana y religiosa. Pudo haber disfrutado de una existencia cómoda, pero optó por consagrarse a un apostolado dedicado a quienes lo necesitaban. Se ordenó sacerdote en 1866, tras estudiar filosofía y teología. Su obra evangelizadora en los rincones más apartados de las sierras no ha tenido parangón.

Impulsó la construcción de iglesias, capillas, escuelas, asilos, casas, ranchos, caminos, acequias, canales de riego, y fundó la Casa de Ejercicios Espirituales en El Tránsito, a orillas del río Panaholma, sobre la ladera occidental de la cumbre de Achala. A ella, entre tantos visitantes, se acercó el recordado Perito Moreno quien escribió: “Estoy impresionado. He conocido a un santo”.

En esa villa que tomó, luego, su nombre -a un paso de Mina Clavero- un museo donde reposan sus cenizas, recuerda su obra ciclópea en la tierra de los Comechingones. Su figura está en el bronce, en un sitio con amplia visión panorámica de la Pampa de Pocho. ¿De quién hablamos? Del declarado “venerable”, primero, por la Santa Sede y, ahora, beatificado el 14 de septiembre pasado. “Sus virtudes heroicas” (murió de lepra que se contagió por su trato humanitario con los afectados) avalaron el primer paso y “el milagro”: la increíble salvación de un bebé de once meses desahuciado por la ciencia –y que sus padres lo encomendaron. Es José Gabriel del Rosario Brochero (1840 - 1914) el famoso Cura Brochero que fue proclamado beato por el Vaticano, camino a la santidad, y a quien el Papa Francisco definió como “pastor con olor a ovejas”.

Maradona”.

El doctor Esteban Laureano Maradona pasó gran parte de su larga vida en Formosa -murió el 14 de enero de 1995, a los 99 años- luchando por los aborígenes (formoseños), a quienes curaba y también ayudaba a construir viviendas y a aprender a leer y escribir.

Vivió en forma austera y fue postulado para el Premio Nobel de la Paz. Precisamente la ONU, en 1987, le entregó el premio internacional Estrella de Medicina para la Paz. Y, en 1994, se declaró el Día del Médico Rural, con motivo de su cumpleaños, el 4 de julio.

Autor de obras científicas sobre antropología, flora y fauna, renunció a todo tipo de honorarios y recordó siempre que no había hecho nada más que cumplir con el juramento, haciendo el bien por sus semejantes.

EL “DR. DIOS” Lo llamaban de varias maneras. El médico de los pobres, el “doctor ejemplo” o Piognak (Dr. Dios, en habla pilagá). Alguien le dedicó estrofas, como esta: “Sea quichua, toba u ona/ la tribu no importa mucho;/ la caridad llegó al indio/ por manos de

PASOS DE AMOR, EL MUSICAL DE LA PAZ Durante los próximos 3 meses, el Teatro Nacional será testigo de “Pasos de Amor. El Musical de la Paz”, una obra producida por Fernando Marín y Enrique Blaksley, que busca promover valores universales a través de la vida de cuatro idealistas: Teresa de Calcuta, Mahatma Gandhi, Martin Luther King y Juan Pablo II. En línea con nuestra misión, desde el Consejo auspiciamos y los invitamos a disfrutar de esta historia, que promueve la no discriminación, el amor, la búsqueda de la paz y el respeto.

Más información en www.facebook.com/pasosdeamorelmusicaldelapaz

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INFORME ESPECIAL

Revista Nueva, Chello Latino America y Film Suez

Medios y bien público: cuando las campañas son más que una noticia Casos inspiradores a partir de Valores, “Si no hacés nada sos parte” y otras campañas de bien público, que combinan información, entretenimiento y nuevos recursos para potenciar los mensajes entre sus audiencias.

`El león agrandado´ es un cuento infantil que a través de las voces de sus papás llega hoy a muchos chicos en distintas provincias del país.

Fue escrito por Fernando de Vedia. Habla sobre la humildad. Pero esta encantadora obra que también tiene como personajes centrales a un oso y a un hipopótamo -todos juguetes de Joaquín- no se encuentra en las librerías. Tampoco es un libro. Fue producida especialmente para Nueva. Y publicada en el marco de la serie de notas `Valores´ que la revista dominical (que acompaña los principales diarios del interior de la Argentina) generó, motivada por la campaña del Consejo, para reflexionar junto a sus 1.8 millones de lectores, sobre 10 de ellos: fidelidad, perdón, amistad, perseverancia, solidaridad, humildad, voluntad, tolerancia, respeto y honestidad.

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Por ellos pasaron desde frases célebres, fotografías, letras de canciones, películas, historias de vida, libros, SMS, tuits y hasta juegos de mente.

Contenidos que incluyeron la opinión de distintos especialistas y los conceptos de cada valor.

Esta serie de 10 notas formó parte a su vez de un concurso. Específicamente, un crucigrama que los lectores iban completando edición tras edición, anticipando el nombre del valor que sería abordado en la próxima, que era sugerido al cierre de cada nota, a través de una referencia. Los lectores tenían el transcurso de cada semana para pensar cuál era el valor siguiente y volcarlo en el crucigrama online, en el sitio web de la revista.

Los seis ganadores, se llevaron una tablet.

Fueron más de dos meses de tratamiento diario, a través de los canales de Facebook y Twitter que la revista inauguraba, que permitieron el debate y la expresión entre los lectores sobre los valores que cada contenido provocaba. Las notas significaron un compromiso no sólo de los lectores sino de los periodistas y demás integrantes de todo el equipo editorial.

LA MOTIVACIÓN Y EL IMPACTO “El Consejo fue la gran usina de ideas y de temas –cuenta Verónica Rodríguez Padilla- a cargo de la gerencia comercial; y también integrante de la Junta directiva del Consejo. “Cuando surgió con tanto protagonismo el tema de Valores para el 2013 volví a la redacción de Nueva y me senté a charlar con Ana Costa Méndez, que es la editora general de la revista y Aníbal Vigil, responsable de Aver, y ahí planteamos hacer un proyecto que hable sobre valores, pero que salga de lo conven-

cional y que sea divertido. Algo que llegue a los chicos y a los padres. Siendo una revista que va a la familia, qué mejor que trabajar el tema desde allí, que es la semilla. Además de que el domingo es un día que uno está más predispuesto, y para el papel incluso. A eso se sumó que tenemos un equipo de redacción que acompaña con entusiasmo este tipo de propuestas, y que disfrutaron de todo este proceso”, continuó. ¿Cuáles fueron las repercusiones? “Al ver la batería de productos desplegados y lo que finalmente ocurrió, uno confirma que se podía hacer y de una manera original y divertida. Porque el crucigrama fue súper valorado; y las redes sociales, plataformas divinas para poder polemizar, el medio de comunicación por el cual los lectores dieron su opinión. Valores, se convirtió en uno de los temas más polémicos y más tratados en las redes.

Nos han escrito docentes diciendo que tomaban el material de la revista para dar clases con sus alumnos, abuelos diciendo que se sientan con sus nietos a reflexionar y charlar, padres diciendo que leen los cuentos... Y esto es una gratificación, el sentir que en alguna medida, como medio que somos y responsables de este tipo de cuestiones, logramos lo que nos propusimos: hacer reflexionar a la gente”.

Volviendo al punto de partida, concluye: “Fue una saludable interacción con el Consejo, que está a la vanguardia de cuáles son los temas que sensibilizan o que necesitan de la atención de las campañas. Nosotros, como medios, tratamos de vehiculizar las campañas, que la apuesta fuera más en profundidad, que no fuera una nota casual, sino darle continuidad en el tiempo. Eso lo demuestran las 10 ediciones, como el que aún

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INFORME ESPECIAL

hoy la gente siga hablando del tema. Porque entendemos que, como medio, también tenemos la responsabilidad de tomar la bandera de los valores y llevarla a los hogares”.

EN TV, CON LA CADENA DE VALOR Otras de las experiencias, que en este caso tiene como principal soporte a la TV, la acerca Marisa Piñeiro, country manager para Argentina y head of HR Regional en Chello Latin America: “Todas las participaciones que nuestra compañía tiene en las campañas de bien público -que en total superaron los 2 millones de segundos- tienen que ver con temáticas de interés, que para la sociedad tienen un alto impacto. La compañía (presente a través de 12 canales en más de 26 países) acompaña como difusora, como comunicadora”.

La comunicación de bien público que impulsan, señaló Piñeiro, está enmarcada en la estrategia de sustentabilidad de la compañía y busca ser transversal a toda la cadena de valor: “Tratamos de trabajar con todos los públicos. Con el televidente, que es el consumidor final; pero también, como nuestro negocio es un business to business, con los principales cableoperadores que quieran acompañar la campaña, mediante alianzas estratégicas, por ejemplo, con el material gráfico para ser difundido en las revistas de distribución de programación mensual. Como también con los talentos, como voceros de los mensajes. E internamente, con el voluntariado corporativo, desde comisiones de expertos en contenidos, edición, diseño, etc., que también participan y ponen su granito de arena. Del mismo modo, marketing, con el lanzamiento; comunicación interna, con la difusión a todos los empleados… Y, por otro lado, con distintas asociaciones y compañías colegas para que nos ayuden en la difusión”.

De las campañas del Consejo, si bien en todas participa con la difusión, Piñeiro resaltó una en particular: `Si no hacés nada sos parte´. Y comentó el porqué: “Está muy alineada a nuestro último proyecto: RSE 2.0, que nace cuando empezamos a ver que el contenido que producíamos trascendía la pantalla de televisión y empezaba a estar disponible, a partir del avance tecnológico, en otras pantallas (computadoras, tablets, celulares). Ahí nos dimos cuenta que estábamos trabajando la

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generación de conciencia crítica en menores a la hora de mirar televisión, pero que nos faltaba hacer algo con los chicos en la red, entonces generamos una alianza estratégica con Argentina Cibersegura, que son expertos en temáticas de delitos y potenciales delitos informáticos, que fueron quienes capacitaron a directivos y voluntarios de la compañía”.

Así fue que, junto a Argentina Cibersegura (que también colaboró con materiales educativo en “Si no hacés nada sos parte”), desde hace dos años, Chello Latin America comenzó a pensar “una campaña de concientización y prevención que tuviera un mensaje muy amplio, que pudiera ser accesible tanto adultos como a chicos, para que se pudiera transmitir en la pantalla”. Hoy, bajo el hashtag #QueNoTeEnrede, ya circula por internet y la TV. “En este primera etapa, elegimos trabajar en profundidad tres temáticas sobre las que Cibersegura entiende que más se pueden abordar proactivamente: ciberbullying, grooming y reputación online”, detalló Piñeiro, y agregó otros dos objetivos claves para su puesta en marcha: que fuera una campaña 360, para que también esté en la web y se viralice a través de las redes sociales; y que los videos y demás piezas generadas puedan ser utilizarlos como material en los talleres que tanto Chello como Argentina Cibersegura dan en escuelas, empresas, y otras organizaciones.

EN CINE: UNA EXPERIENCIA SOCIAL Y DIVERTIDA El lazo entre Film Suez y el Consejo, viene de familia y de larga data. “Este año estamos cumpliendo 30 años y, desde el primer momento, mi papá fue miembro y colaboramos. Valoramos mucho difundir las acciones que hace el Consejo.

Estamos muy contentos y siempre a disposición de expandirlas a todo el país, dada la cobertura nacional que tenemos (más de 400 salas)”, contó a Informes Javier Suez, director de Film Suez.

Es que, para Film Suez, la difusión que realizan de cada campaña del Consejo se transforma en una oportunidad de contribuir con temáticas de bien público sobre las que trabajan las organizaciones: “El Consejo nos aporta esta posibilidad de colaborar y de difundir campañas de buenas causas que tal vez, desde el ámbito privado, sería muy

difícil lograr. Porque la inversión que tanto nosotros como los otros medios hacemos al difundir las campañas, difícilmente podríamos hacerla de manera particular, con todas las organizaciones.

Por otra parte, al difundir las campañas del Consejo, sentimos que nos comprometemos para con la sociedad de ayudar y de tratar de llevar a resolver situaciones o problemas que existen y que lamentablemente van creciendo, y que entre todos tenemos que colaborar para erradicarlos”.

Más adelante, al repasar la extensa lista de campañas del Consejo, Suez se detiene en tres. Una de ellas, `Si no hacés nada sos parte´: “En cine hubo mucha repercusión. Tuvimos casos de gente que nos escribía directamente a nosotros para saber dónde podía interiorizarse más sobre el tema y quienes comentaban la campaña en las redes sociales”. Sigue con las otras: “`Déle el pecho a su hijo´ (1992, campaña sobre Lactancia materna, creatividad de la agencia JWT), y `Entremos con nuestros hijos a la escuela´ (1984, junto a Ricardo de Luca). “Cuando se lanzó esta campaña yo era muy chiquito, pero me acuerdo que mi papá siempre la mencionaba, siempre hablaba de esta campaña”, recuerda.

Tampoco pasó por alto las particularidades que el cine le imprime a la comunicación y cómo esas virtudes provocan en los espectadores una recepción singular de los mensajes: “El cine tiene una cualidad que es que el espectador `vive´ lo que está viendo tanto sea una pauta comercial como un aviso de bien público. La persona que está sentada en la butaca se compenetra y disfruta.

Además, el cine es una experiencia compartida, un evento social, muy poca gente va sola, generalmente va en pareja o con amigos. Y ese evento social es lo que después permite el compartir, la discusión, y en muchos casos, genera debate”.

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PREMIOS

4ta edición

Premios Obrar: un reconocimiento a las campañas que movilizan y transforman Unilever, Missing Children Argentina, Fundación Manantiales y la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, fueron los grandes ganadores de la noche.

Miles de chicos que concurren a comedores comunitarios de distintos puntos del país contaron con su plato de sopa caliente en pleno invierno. Cuatro personas perdidas fueron encontradas gracias a una aplicación que acorta los tiempos de búsqueda y transforma en actores claves a cada uno de los usuarios que la descarga. Más de 30 jóvenes se recuperan de su adicción a las drogas, alentados por sus propios ídolos. Y estudiantes colaboran con la realidad educativa de la Argentina. De estos logros dan cuenta las cuatro campañas de bien público que fueron distinguidas en la 4ta edición de los Premio Obrar, celebrada el 22 de agosto, en el Centro Cultural Borges. Logros que afirman el poder de la comunicación para producir cambios palpables, concretos, en beneficio de la población.

Y de cómo, en todos los casos, los social media pueden integrarse creativamente junto a otros, por el bien común.

“Hoy se habla de algo superador de la responsabilidad social empresaria. Se habla de sustentabilidad. Y se habla de la empresa como creadora de valores sociales. El Consejo, integrado por empresas, es sin duda un claro ejemplo de ello. Si debiera definirlo me gustaría decir que el Consejo es una fábrica productora de valor social. Y lo ha sido así desde su creación hace más de 50 años”, destacó en la apertura de la gala, su presidente, Julio Suaya.

A sus palabras, siguieron las de la directora de la Comisión Premios Obrar, Taira Peña (Grupo Telefe), quien resaltó esta tarea de promover la comunicación de bien público, “una tarea que a pesar de lo común que pueda parecer es innovadora, y que exige pasión, razón, corazón”. “Y eso es lo que ponemos en nuestro trabajo. Y eso es lo que ponen todos quienes participan en el Consejo”, añadió rodeada de los demás integrantes de la Comisión: Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva), Gustavo Brizuela (Atacama Publicidad), Julio Franco (TyC Sports) y Diego Illescas (Agencia ADV Vazquez).

Continuó el esperado anuncio de los ganadores y la entrega de diplomas a todos los finalistas -que exceptuó la categoría Pymes, al quedar desierta. Esta máxima distinción para campañas de bien público, creada en el 2010 por Jorge Vazquez, correspondió en su 4ta edición, en la categoría Grandes Empresas, a `Semana de la sopa Knorr´, de Unilever. La iniciativa, llevó a que fueran donados 750 mil pla-

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tos de sopa a más de 1.300 comedores que integran la Red Argentina de Bancos de Alimentos en más de 20 ciudades del país.

“Estamos muy contentos. El Premio es un mimo para nosotros. `Semana de la Sopa Knorr´ es una campaña que adoramos y de la cual nos enamoramos. Y que va a seguir teniendo su pata solidaria. Claramente vamos a seguir trabajando junto a los bancos de alimentos. Para nosotros, el tema de generar conciencia y difundir el trabajo de los Bancos, que son 17 en todo el país, y a través de ellos se asiste a miles de instituciones, comedores y asociaciones donde se alimentan 230 mil personas al año; es sumamente importante. Y pudimos comprobar que la campaña realmente ayudó a que mucha gente los conociera, se pudieran sumar voluntarios y donantes de alimentos”, expresó Lorena Blanco, brand manager de Knorr.

El siguiente galardón, correspondiente a las ONGs, fue para `Bandera Blanca´, de Missing Children.

Una aplicación que no sólo fomentó una mayor conciencia acerca de los chicos perdidos en el país, sino que ayudó a encontrarlos. “Estamos felices porque `Bandera Blanca´ llega a la gente, llega a todo el mundo. Y les estamos dando la posibilidad a todos los usuarios de redes sociales de hacer algo, de hacer mucho. Porque el difundir una imagen, una foto, una búsqueda, lo que hace es que los tiempos de ausencia sean cada vez menores. Además `Bandera Blanca´ nos permite llegar a familias que no sabían de nosotros, acercarles nuestros datos de contacto y darles la posibilidad de recibir nuestra ayuda. Una ayuda difícil de medir pero que es realmente importante”, dijo emocionada su presidenta, Lidia Grichener.

Junto a ella, Gabriel Espizurno, creativo de El Almacén -agencia que participó en la campaña, comentó: “Este reconocimiento del Consejo nos ayuda a seguir empujando algo en lo que creemos y en lo que seguimos trabajando para hacerlo crecer, que es lo que potencia al proyecto: que la tecnología se une con la solidaridad de la gente. Porque la tecnología, sin que la gente haga un compartir, un like, no tendría el mismo valor. `Bandera Blanca´ hace posible que ese chico que está perdido pueda llegar hasta cada uno de nosotros y que nosotros tengamos la pequeña responsabilidad de ser una partecita chiquita de esta gran cadena”.

A su vez, en esta categoría, hubo una mención

especial. Fue para `Los ídolos donan su voz´, de la Fundación Manantiales. Campaña que logró que jóvenes en situación de adicción a drogas aceptaran recuperarse motivados por mensajes de sus familias que les transmitieron sus ídolos.

“El reconocimiento nos da fuerza y nos motiva a seguir adelante, a seguir trabajando todos los días por la gente que necesita ese salvavidas, ese auxilio”, manifestaron Pablo Rossi, presidente de la institución, y Mariano Gaitt, de Relaciones Institucionales. Luego ampliaron: “La campaña tuvo mucho impacto, porque uno de los síntomas de la drogadicción es justamente la negación, cerrar los oídos, no escuchar… y los chicos escucharon y están recuperándose. Para ellos fue muy fuerte ver todo lo que hicieron sus padres, su esfuerzo. Están supercontentos. Nosotros seguimos trabajando, y sumando más ídolos”.

Por último, en la categoría Universidades, el proyecto premiado fue `Acercarse a la realidad´, de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, que visibilizó entre el alumnado y demás jóvenes el trabajo de la organización `Enseñá por Argentina´.

“Siempre está bueno desde la creatividad poder ayudar con una causa de bien público, así que estamos muy contentos con la campaña y con el Premio. Pensamos que hablarle a los jóvenes, en su mismo idioma, era lo mejor que podíamos hacer.

Fue un largo camino de buscar frases que pudieran pegar. De horas pensándolas. Y de un listado de 100 salieron las 5”, reveló Alberto Fernández, quien junto a Agostina Cipollatti, fueron los responsables de esta propuesta.

La emoción siguió hasta el último minuto de la gala, donde no faltaron numerosos agradecimientos: al Jurado; a todos los presentes –representantes de medios, agencias, empresas y ONGs; y a las compañías que especialmente brindaron su apoyo para esta cuarta edición: Telefónica, Arcor, SocialEyes, Management Press, Chandon, TyCSports, Grupo Telefe, ADV Vazquez, Atacama Publicidad, ADN, IMPSA, UrbanPress, Ver y Comunicar. “Esperamos que nos sigan acompañando año a año para que los impactos sociales logren mayor impacto”, concluyó dando cierre al evento, la directora ejecutiva del Consejo, Marina von der Heyde.

Más sobre esta ceremonia en: http://www.premiosobrar.com.ar INFORMES 76 / ENERO 2014

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Galería de fotos Premios Obrar

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PREMIOS

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1) Finalistas y ganadores de Premios Obrar al cierre de la premiación. 2) Premios Obrar 3) Ricardo “El Tero” Martínez Puente, presentandor del evento. 4) Julio Suaya, presidente del Consejo, inaugura la ceremonia. 5) Taira Peña, directora de la comisión Premios Obrar. 6) Estudiantes de la UBA, la Escuela Superior de Creativos, y la UCA; finalistas en la categoría Universidades. 7) Alberto Fernández, de “La Escuelita”, con Philip Pérez (CAA). 8) Integrantes de Missing Children Argentina, Fundación Manantiales y Fundación Tzedaká, finalistas en la categoría ONGs. 9) Integrantes de Missing Children Argentina y la agencia “El Almacén” con Fabián Falco (ADEPA). 10) Mariano Gaitt y Pablo Rossi (Fundación Manantiales) reciben la mención Especial para ONGs junto a Ricardo Nosiglia (ATA). 11) Representantes de Molinos, Unilever y Cabaña Argentina; los finalistas de la categoría Grandes Empresas. 12) Lorena Blanco (Unilever) y Julio Suaya. 13) Marina von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo, cierra el evento junto a los ganadores. 14) “La comisión” de Premios Obrar: Diego Illescas (ADV Vazquez), Taira Peña (Telefé), Gustavo Brizuela (Atacama), Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva) y Julio Franco (TyC Sports). 15) Gustavo Brizuela, Julio Suaya, Philip Pérez y Facundo Etchebehere. 16) Staff del Consejo: Marina von der Heyde, Gabriel Iarussi, Alejandra Ruffo, Luciano Caridi, Trinidad Ferrer y Rodolfo Etchegaray.

LA COMISIÓN PREMIOS OBRAR ESTÁ FORMADA POR: Directora:Taira Peña (Telefé). Integrantes: Gustavo Brizuela (Atacama Vía Pública), Julio Franco (TyC Sports), Diego Illescas (ADV Vázquez) y Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva). Creatividad: ADN Publicidad. PR: Urban PR | Ver y Comunicar.

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PREMIOS

Premios Obrar

Campañas ganadoras CAMPAÑA GANADORA CATEGORÍA: GRANDES EMPRESAS ”SEMANA DE LA SOPA KNORR” - UNILEVER

Objetivo y estrategias: Bajo el mensaje `Que en las noches de invierno todos puedan disfrutar del calor de una sopa´, Knorr llevó adelante en junio de 2012 su tradicional `Semana de la Sopa´ pero esta vez, además, enlazándola con una causa: la de la Red Argentina de Bancos de Alimentos -entidad que Unilever viene acompañando desde su programa de RSE de educación nutricional: `Aprender, Comer y Crecer´. Así, el objetivo de la campaña -que tuvo como agencia creativa a DDB- fue no sólo revalorizar el significado de la sopa sino que los consumidores y fans de las redes sociales pudieran también contribuir. Para eso, se desarrolló una aplicación en la página de Facebook de Knorr donde por cada clic en `Yo dono´, como por

cada sopa vendida, la empresa donaba un plato de sopa a la Red. Al mismo tiempo, la aplicación incentivaba otras formas de participación: compartir la campaña con amigos y donar tiempo de trabajo voluntario o comida, directamente a la organización.

Impactos logrados: Más de 750 mil platos de sopa fueron donados a más de 1.300 comedores que integran la Red Argentina de Bancos de Alimentos en más de 20 ciudades del país; 62% de las personas que donaron, lo compartieron con sus amigos.

CAMPAÑA GANADORA CATEGORÍA: ONGS “BANDERA BLANCA” - MISSING CHILDREN

LA OPINIÓN DE LOS EXPERTOS SOBRE LA CUARTA EDICIÓN DE PREMIOS OBRAR

IMPACTO Y CREATIVIDAD, DE LA MANO “Esta es una edición más, de la muy valiosa campaña que realiza el Consejo para promover, impulsar, hacer conocer, realmente iniciativas muy importantes de la comunidad. Otro aspecto a resaltar del Consejo es la colaboración de todos los medios de comunicación, de las agencias de publicidad y de las empresas anunciantes. Ello es una garantía que en el futuro estos temas van a estar cada vez más al alcance de los medios masivos para realmente difundirlos y arraigarlos en el público”.

Pedro Simonicini - Uno de los fundadores de la Televisión Privada Argentina.

“Con estos Premios queda demostrado una vez más que en publicidad la idea no está necesariamente asociada al poder económico. Que los recursos económicos no son necesariamente aquellos que dan más creatividad. El entusiasmo que se ve en estos Premios es eso: poder encontrar buenas ideas, con muy buen impacto, y que no tienen necesariamente un gran recurso económico detrás. Eso está bueno verlo y se ve en estos Premios como germen de iniciativas comunitarias”.

Fabián Falco* - Secretario de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA).

“Todas las campañas son muy interesantes, y ayudan mucho: desde la educación de la ciudadanía hasta cuestiones más concretas como son los alimentos, los chicos que desaparecen o los jóvenes y las drogas. El abanico es muy amplio. Y hay que seguir haciendo más campañas de este tipo porque el cambio en la mentalidad de la gente lleva muchos años y es solamente a través de la repetición de campañas que lograremos resultados”.

Philip Perez* - Director General de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA).

“Nos encanta ver gente joven, ver a las universidades, ver a las ONGs. Acompañamos por supuesto estos esfuerzos que después recibimos en nuestros canales para difundirlos. Es muy promisorio que las entidades participen, que difundan, que se integren jóvenes, que haya más creatividad, que haya más esfuerzo en un país que merece del esfuerzo de todos.

Porque lo necesitamos”.

Ricardo Nosiglia* - Presidente de la Asociación de Teledifusoras Argentinas (ATA).

(*) Integraron el Jurado de la 4ta edición de los Premios Obrar, del que también formaron parte: Jorge Colombatti (presidente de la Asociación Argentina de Marketing), Guillermo Jaim Etcheverry (miembro de las Academias Nacionales de Educación y de Ciencias de Buenos Aires), Edmundo Rébora (presidente de la Asociación Radiodifusoras Privadas Argentinas – ARPA), Daniel Reynoso (director de Ideas de Fuego y Socio Honorario del Consejo Publicitario), Lucía Capurro (directora del Círculo de Creativos Argentinos), Gabriel Maloneay (presidente de la Asociación Argentina de Publicidad – AAP), Alejandro Fishman (presidente del Interactive Advertising Bureau – IAB) y Julio Suaya (presidente del Consejo Publicitario Argentino).

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Objetivo y estrategias: Con el fin de que la sociedad tome conciencia sobre la problemática de los chicos perdidos en nuestro país (Missing Children recibe tres denuncias por día), fue lanzada `Bandera Blanca´: el primer sistema de búsqueda digital para masificar las búsquedas que se ponen en marcha. La campaña -que tuvo como agencia creativa a El Almacén- se basó en tres pilares: Comunidad, Solidaridad y Tecnología, para dar vida a una aplicación específica que publica en el muro de Facebook de quien la activa (como también en Twitter) las búsquedas que van surgiendo. El sistema cuenta, asimismo, con un código QR que al escanearlo muestra la imagen de la persona que se está buscando en ese momento.

Impactos logrados: Más de 3.500 personas descargaron la aplicación convirtiéndose en “actores activos de cada búsqueda” y ayudando a expandir el mensaje. Hoy cada búsqueda llega a 20.000 personas en sólo dos horas. Windows Phone la incorporó de manera nativa a sus teléfonos. En agosto de 2012, a sólo dos meses de haber lanzado la aplicación, se difundió la primera `Bandera Verde´, es decir, encontraron al primer chico a través de este sistema. Al año del lanzamiento, cuatro chicos fueron encontrados.

Más en www.banderablanca.org.ar.

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PREMIOS

MENCIÓN “LOS ÍDOLOS DONAN SU VOZ” FUNDACION MANANTIALES

le enviaron a cada joven, el link al video que fue subido a YouTube.

Impactos logrados: 34 jóvenes se están recuperando de su adicción a las drogas, mediante una beca otorgada por la Fundación. Se duplicaron los llamados a la Fundación, de gente solicitando ayuda e información sobre adicciones, pasando de 200 a 400 por semana. Más en www.youtube.com/losidolosdonansuvoz .

PROYECTO GANADOR CATEGORÍA: UNIVERSIDADES

Objetivo y estrategias: Desarrollada junto a la agencia La Comunidad, la campaña se dirigió a movilizar a jóvenes de Argentina y Uruguay que sufren de adicciones y se niegan a recuperarse, a dar el paso e ingresar a las comunidades terapéuticas de la Fundación para su tratamiento. Lo lograron. ¿Cuál fue la estrategia? Averiguaron quién era el ídolo favorito de cada uno de ellos y convocaron a esos famosos para que “donaran su voz”, enviándoles a través de un video, un mensaje personal en nombre de la familia. Valeria Mazza, Marcelo Tinelli, Natalia Oreiro, José Meolans, entre otros, formaron parte de esta iniciativa. Y fueron ellos mismos quienes

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”ACERCARSE A LA REALIDAD” - ESCUELA SUPERIOR DE CREATIVOS PUBLICITARIOS Objetivo y estrategias: La propuesta, a cargo de Agostina Cipollatti y Alberto Fernández, nació para difundir la labor de la ONG Enseñá por Argentina, que trabaja para que todos los niños y jóvenes de nuestro país tengan una educación de calidad. Con frases provocadoras buscaron motivar a sus compañeros a acercarse a las gráficas de la campaña para leer `la letra chica´ y de esta manera conocer la situación de muchos chicos frente a su educación, e

invitar a los estudiantes a ponerse en acción para cambiarla.

Resultados esperados: Que la mayor cantidad posible de jóvenes ingrese al sitio web de Enseñá por Argentina, y de esta forma tengan una oportunidad para colaborar con la causa.

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PREMIOS

Más distinciones SE ENTREGARON LOS GOLDEN Y PROMISE BRAIN Con un auditorio colmado, se realizó en la Universidad de Belgrano, una nueva ceremonia de entrega de los Golden Brain, los galardones que cumplieron 10 años reconociendo los valores profesionales y humanos de quienes dejaron su huella en la comunicación publicitaria argentina. Esta distinción, declarada de interés cultural y social por la Legislatura porteña, correspondió en 2013 a María Marta Llosa, Mary Teahan, José López y Raúl López Rossi.

También la Fundación Golden Brain Atacama dio a conocer en el evento, los ganadores del Promise Brain, destinado a alumnos de Comunicación, Publicidad, Diseño y carreras afines. Florencia Gallo y Eduardo Recuna, estudiantes de la Universidad Abierta Interamericana (UAI), obtuvieron el primer puesto; y Antonella Fiorini, de la Universidad Católica Argentina (UCA), el segundo. A través de este certamen los estudiantes deben presentar originales para una campaña de comunicación en vía pública con temáticas de RSE que buscan difundir, concientizar e implementar cambios de hábitos sociales. En esta sexta edición la temática fue `Cooperación en la Esfera del Agua”.Más información en: www.facebook.com/fundaciongoldenbrain.

GANADORES DEL CONCURSO ”BUENAS CAUSAS” `Yo también quiero ser adulto´ resultó la ganadora del concurso `Buenas Causas´, organizado por la Fundación La Nación junto con el Consejo, Publicitarios sin Fronteras, Comunia y Wingu.

La campaña busca concientizar a la comunidad acerca de la existencia del cáncer infantil y la importancia de su detección temprana, promover la colaboración de la población con las fundaciones que se ocupan de la temática y brindar un mensaje esperanzador a aquellos chicos que padecen la enfermedad y el entorno que los acompaña. Participaron: la Fundación María Cecilia de Ayuda al Niño Oncológico, la Fundación Mateo Esquivo de Ayuda al Niño Oncológico y la Fundación H.O.PE de Ayuda al Niño con Cáncer, junto a la agencia Crearte Marketing & Comunicación.

También recibieron menciones -entre las más de 100 propuestas recibidas en esta primera edición: `Soy Vos´; `Cortá con la deserción escolar´; `Puerta Retratos´; `Acción positiva´ y `Derecho a la Educación Inclusiva. Respetalo. Exigilo´. Para conocer las ONGs y agencias que presentaron estas

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propuestas, y ampliar sobre las campañas, visitar: www.buenascausas.org El certamen se llevó adelante con el fin de incentivar la creación de campañas creativas que apunten a dar visibilidad a una causa social y motiven la sensibilización y movilización del público en torno a la problemática elegida. Cada campaña debía ser desarrollada por al menos tres entidades de bien público, y junto con profesionales (pertenecientes o no a una agencia) o estudiantes de publicidad, comunicación o diseño.

COMUNICADORES DEL AÑO Facundo Etchebehere (vicepresidente del Consejo y director de Asuntos Corporativos de Danone) y Martín Etchevers (gerente de Comunicaciones del Grupo Clarín) fueron reconocidos como `Comunicadores del año´, en el marco de los Premios Eikon 2013, otorgados por la revista Imagen.

Fue en la categoría Profesionales.

La convocatoria incluyó también otras tantas distinciones a medios y empresas socias, en los más de 20 rubros que conforman este certamen. El detalle completo de todos los ganadores en http:// bitly.com/1gGhJGQ.

LAS 100 EMPRESAS MÁS PRESTIGIOSAS DE LA ARGENTINA Se trata de una encuesta que lleva ya 20 años, CEOp con apoyo de Ámbito Financiero distingue a las empresas argentinas. Este año, el oro fue para Arcor, la plata para Coca Cola y el bronce para Techint. ¡Felicitaciones!

PREMIO CIUDADANÍA EMPRESARIA Coca-Cola y Grupo Sancor Seguros fueron las ganadoras del Premio Ciudadanía Empresaria 2013 -distinción que entrega la Cámara de Comercio de Estados Unidos en Argentina- en las categorías `Iniciativas Sustentables en Productos´, y `Gestión Empresaria orientada a la Sustentabilidad´ respectivamente. Con este reconocimiento, Grupo Sancor Seguros encabezó el ranking de las 10 empresas líderes en gestión orientada a la sustentabilidad, del que también formaron parte Banco Galicia, Natura, Petrobras, entre otras compañías.

EMPRESAS FAMILIARMENTE RESPONSABLES

PREMIOS JERRY 2013 Entre los ganadores de esta edición, destacamos a: Fernanda Medina (Categoría Servicio, Banco Galicia); Facundo Etchebehere (Categoría Profesionales de RRPP, Danone); Martín Mercado (Categoría Profesional del área Creativa, Young & Rubicam), Pablo Iesulauro (Categoría Agencias de Medios, Mindshare); Adriana Riquelme (Directora de cuentas- Agencia de Medios, Carat); y La Nación Digital (Categoría Medios, La Nación).

PREMIOS MERCURIO Felicitamos a Unilever (Gran Premio de Oro en RSE); Arcor (Mercurio de Plata en Marketing Institucional). Danone – Villavicencio (Marketing Sustentable) y Levité (Bebidas sin alcohol); Molinos (Alimentos congelados) y Diario Perfil (Medios).

PREMIOS ANUALES DEL CONSEJO PROFESIONAL DE RRPP Felicitamos a Enrique Nardelli (Trayectoria); Florencia Sabattini (Excelencia Profesional, por Google); Isela Costantini (Liderazgo corporativo, por General Motors) y Cinthia Arboleas (Joven profesional, por Ketchum).

Se trata de los premios que entrega la Fundación Padres, con el apoyo del IAE, para distinguir el compromiso que las empresas asumen en favor de la conciliación de la vida familiar y laboral de sus empleados, destacando las mejores prácticas y a los líderes comprometidos con esta temática.

Walmart fue la gran ganadora de la noche. Otras empresas premiadas fueron RODE (constructora de Córdoba), HP Argentina y Laboratorios Pfizer.

Además. Julio Suaya , presidente del Consejo Publicitario Argentino, ha participado como Jurado en los Premios Fund TV y en el Concurso Cáncer de Mama de la Asociación de Oncología Clínica.

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SALUD

Se estrenó en la víspera del día de las personas con discapacidad

Un film que despierta una mirada superadora de la discapacidad Trata sobre el vínculo de un padre, Pablo, con su hijo de 13 años, Luca, que nació con síndrome de Down. El cortometraje, idea del propio protagonista, CEO de la agencia TBWA, integra la campaña desarrollada junto con el Consejo para llevar a la sociedad un mensaje de inclusión, basado en la propia vida.

`Guionados´ por la propia vida, la que los sorprende con mucho humor, diversión y aprendizajes, a Luca, de 13 años, y a su papá, Pablo Poncini, socio y CEO de la agencia TBWA, los protagonistas de este corto. La historia arranca con aquella primera noticia, la que anunciaba que su hijo había nacido con síndrome de Down, para demostrar cómo ese titular deja de estar en primera plana, y va perdiendo fuerza por otra noticia mayor, la de Luca, en toda su plenitud y vitalidad. Con muchas otras capacidades. Y con virtudes y defectos, como cualquier otro chico.

Ese descubrimiento, ese cambio de mirada, no fue menor en la vida de Pablo. Por eso, como comunicador y creativo publicitario, entendió que el mejor mensaje que podía dar a la sociedad era narrar en primera persona la felicidad que le genera convivir con Luca mucho más allá de las limitaciones que supongan su discapacidad.

Aprovechó entonces la posibilidad de ser parte de esta nueva iniciativa del Consejo, los `Días D´, y acercó esta idea, en el marco del 3 de diciembre, Día Internacional de las Personas con Discapacidad, fecha proclamada por Naciones Unidas para fomentar una mayor integración.

El cortometraje se filmó en la Patagonia, en el marco de `Las mil millas´, una carrera de autos sport, y de la que también, juntos, participaron. De allí el título: `Las 1000 millas de Luca´. Pero como explicó Pablo en su presentación, va más allá: “Hablamos de las mil millas de todos y lo que contamos es que las mil millas de Luca como acción, no es algo referido ni a una carrera ni a una distancia ni tampoco a Luca. Es algo que se refiere a ese espacio que todos encontramos para encontrarnos, para pasarla bien, para disfrutar de la vida en compañía, más

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allá de una discapacidad”.

Asimismo la campaña, como las demás iniciativas del Consejo, se desarrolló con el asesoramiento de organizaciones de la sociedad civil dedicadas a la temática. En esta oportunidad, se trató de un grupo numeroso: Red Activos, ASDRA, Puentes de Luz, CILSA, Fundación Discar, El Arca, Fundación Baccigalupo, ASAC y Audela. Y gracias al apoyo de Banco Macro y Aerolíneas Argentinas, entre otras empresas que prestaron su colaboración.

LA PROYECCIÓN El lanzamiento del corto fue en la víspera del `Día D´, el 2 de diciembre. Y contó con la conducción de la periodista Paula Torres, quien anticipó a los espectadores que se trataba de una “historia familiar de padre e hijo” y que era “un mensaje de verdadera inclusión”.

También en la apertura, el presidente del Consejo, Julio Suaya -quien vivió las primeras escenas del rodaje en la Patagonia- reveló que el proyecto causó entusiasmo desde el comienzo. Contó que cuando el creativo publicitario acercó la idea, los

“emocionó”, “porque no solo es la creatividad sino la humanidad de Pablo la que nos brinda con este cortometraje”. “En la vida -continuó- uno puede recorrer el camino, subirse al auto, o quedarse al costado de la ruta aplaudiendo; el Papa utilizaba el término balconear para los que están mirando la vida y no se comprometen, Pablo se comprometió, puso el cuerpo para compartir un mensaje ejemplar, y que tiene toda la simpleza del amor”.

El Consejo, por su parte, tiene una larga historia de compromiso con la temática. Lo trae al presente la especialista Liliana Pantano, doctora en sociología, docente e investigadora del Conicet, invitada al panel: “El Día Internacional de las Personas con Discapacidad es un día particular para llamar la atención y seguir trabajando todo el año. Y el Consejo es una organización que ha adherido a esto desde los comienzos de la visibilización de la discapacidad en la Argentina”. Se refiere a la campaña “Construyamos para todos (Laberinto)” -creatividad de la agencia Colonnese Lintas- realizada en 1984, después del Congreso Internacional para la supresión de barreras arqui-

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SALUD

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SALUD

DÍAS D (1000 MILLAS DE LUCA)

A LA SALIDA DEL CORTO… Pablo Poncini “Estoy muy contento con el resultado. Me importaba que fuera algo realmente bueno. Me parece que el mensaje está bien narrado. Ahora necesitamos el apoyo de los medios masivos para que mucha gente entre al sitio y vea el mensaje. Que es un granito de arena para ayudar a naturalizar estas cuestiones, a desdramatizar, y a contar que la vida sigue adelante y puede ser espectacular”.

Martín Kalina “Es la primera vez que hago algo humanitario y tan cercano, fuerte y emocionante”.

Liliana Pantano “Es un mensaje de la vida real, de la cotidianeidad, que muestra realmente a la persona por encima de la discapacidad y, también, a la gran protagonista que es la familia; y cómo la magnitud de la discapacidad tiene no sólo que ver con los 5 o 6 millones de chicos con discapacidad en el país, sino con muchos más, que son los familiares, los profesionales, la gente cercana y sensible a estos temas”.

Paula Torres “Me causa emoción. Emoción desde el lado que se lo mire. Desde el lado del Consejo, al poner a la luz mensajes, realidades, que no tienen la visibilidad suficiente. También desde el papá con su hijo y ese vínculo de amor. Porque ahí uno se da cuenta que la única discapacidad que existe es el no incluir. Porque se van superando los límites a partir de esa fuerza, que es el amor. Y emoción por que se sumen tantas organizaciones sociales como respaldo, que son todas líderes; que haya una plataforma para nutrirse del tema; y contar con el respaldo de las empresas. ¡Qué bueno que todos se hayan encontrado para algo tan positivo!”

Julio Suaya “Como dijo Paula, lo que realmente podemos sentir como discapacidad es la falta de capacidad de amar”.

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tectónicas, “cuando Argentina empezaba a tomar idea de que había barreras fuera de la deficiencia, que la discapacidad no estaba en la persona sino en los entornos”.

Volviendo a `Las mil millas de Luca´, Pantano resaltó la calidad del proyecto y su enorme poder de síntesis y destacó la presencia del padre, “porque habitualmente en iniciativas de este tipo se suele ver a la madre”. Además, manifestó: “Acá se celebra la vida. Se celebra la posibilidad de una familia. Una familia que recibe un desafío. Y se comunica un vínculo, el vínculo padre-hijo. El punto es ese vínculo, que no debe ser bastardeado, ni discriminado por motivos de discapacidad. Vi lo que todo padre que ama profundamente quiere para sus hijos: lo mejor, calidad de vida, no discriminación”.

Pablo, sumó: “Es un mensaje a favor de la inclusión, en todos los aspectos, no en alguna en particular como podría ser la inclusión en el colegio, la laboral o la construcción de rampas… Quisimos dar un mensaje más global, la inclusión en todo, y esa inclusión en todo empieza por casa, por lo que se vive en cada núcleo familiar. Cuando la relación se naturaliza desde ahí y el trato que se da es el trato que se le da a cualquier hijo, es más fácil contagiar hacia afuera. Y esto es lo que está contado en la película, y que buscamos transmitir a nivel masivo”.

LA OTRA PATA Junto a él estaba sentado el director del proyecto, Martín Kalina, socio de la Productora Primo, quien compartió más detalles: “Pensamos que `Las mil millas´ era para esta historia un marco visual y fotográfico maravilloso. Y la verdad que lo fue. Es

un lindísimo evento y el lugar, increíble”. También repasó el argumento: “En la primera parte del corto nos concentrarnos en contar la historia que Pablo quería transmitir como padre, su relación con Luca, sacarle peso a la discapacidad. Y la segunda, es más un clip, donde se muestran imágenes del viaje de ellos dos, disfrutando, y toda la alegría y energía que ellos tienen, que es real”.

En el lanzamiento se presentó además la plataforma web de la campaña (ver recuadro aparte).

Y hubo una instancia de intercambio con los asistentes, donde tanto el creativo como el director compartieron anécdotas, vivencias y expectativas del proyecto.

El evento concluyó con las reflexiones finales de la conductora, que sintetizaron la llegada inmediata del mensaje: “Las palabras sobran. La única discapacidad es no amar. Todo lo demás, está por resolverse y por hacer”.

Se preguntarán por Luca, el `actor´ principal.

Estaba en el colegio durante la presentación (a pocos días de egresar de la primaria, en el marco de un programa de integración). Pero sabemos por su papá, que le gustó mucho el corto, que disfrutó el proceso, y que le encantó verse. Lo vio en familia, la noche previa, junto a sus hermanas, Sofía y Renata, y su mamá, Gabriela. Ahora disfruta de la fama. Todos los días recibe en su página de Facebook, solicitudes de amistad. Mientras tanto, tuits y posts de padres que celebran la idea, le llegan a Pablo. Y la película, que fue motivo de numerosas entrevistas en programas de televisión, entre ellos la CNN en español, y en las que el creativo pudo profundizar sobre el mensaje y reflexionar sobre esta nueva mirada en torno a la discapacidad, recorre el mundo.

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Cuenta con una versión accesible

Una web al alcance de todos

El corto se puede ver en www.las1000millasdeluca.com, sitio que amplía sobre el proyecto y que -en línea con la propuesta- tiene una versión accesible tanto para personas no videntes, que traduce en audio todos los textos; como para quienes tienen problemas de audición, subtitulando el corto, entre otros cambios, para hacer inclusiva y amigable toda la navegación.

También en la plataforma se pueden ver imágenes de la filmación. Fotos que, a su vez, se pueden seguir desde Instagram, como las repercusiones del proyecto y las noticias más recientes de Luca.

La última: su egreso de la primaria. O seguir los tuits a través del hashtag #Las1000millasdeLuca.

O compartir y comentar el corto. Y así crear mayor conciencia social.

VIVENCIAS Pero además, el sitio reúne otras cuatro historias como las de Luca, enlazadas por la familia y la amistad. Videos en donde los protagonistas relatan cómo naturalizaron su discapacidad, siguieron adelante con sus proyectos y disfrutan de la vida.

Uno de estos testimonios es el de Mariana, en silla de ruedas, que junto a su amiga Ivana, no se privan de lo que más les gusta hacer, practicar deportes y viajar, animándose a tirarse en parapente y otras tantas aventuras que cada escapada les espera. También Florencia y Eloy, padres de Milos y Mateo, niños con hipoacusia, que derriban mitos sobre su crianza y hablan cómo pasan sus días entre el colegio bilingüe, partidos de fútbol y la música. O Javier, que dejó atrás el ACV que tuvo a los 26 años, cuando la vida lo reencontró con un viejo amigo, Benjamín, con quien sale a correr por la montaña y no se pierden competencia alguna.

Y Miguel, que se quedó ciego hace 3 años por un accidente, y gracias a la ayuda de Eloy volvió aprender el oficio y a que no falte el humor en la carpintería donde juntos trabajan.

A estos relatos en primera persona, se suman recursos de orientación, información y enlaces a las 9 organizaciones especializadas en la temática que adhirieron a la campaña: Red Activos, ASDRA, Puentes de Luz, CILSA, Fundación DISCAR, El Arca, Fundación Baccigalupo, ASAC, y Audela.

SALUD

En primera persona

“El trasplante hace milagros; te deja vivir” Martín Graziani recibió un trasplante de hígado hace dos años, que lo motivó a no abandonar su pasión por el atletismo y llegar a competir, al poco tiempo, en Sudáfrica. Con su historia, que compartió con la revista del Consejo, busca concientizar y alentar la donación de órganos en el país.

Son muchas las noticias sobre personas que están a la espera de recibir un órgano para seguir viviendo.

Pero pocas, las que hablan del después, del cambio crucial -no solo físico sino social y emocional- que produce la llegada del órgano a quien lo recibe. De la calidad de vida que ganan. La de Martín Graziani es una de ellas. Se hizo públicamente conocida con la carta que envió a La Nación (http://bitly.com/ KbbdJU), donde no se cansa de decir gracias.

En la entrevista mantenida con Informes reafirma que “no le alcanzará el tiempo, primero, para agradecerle a la familia del donante que, en un momento dificilísimo, decidió donar los órganos de su hijo, o hermano, o esposo…”. Como tampoco “de levantar esa bandera para que el mensaje llegue y se multiplique. Porque es un tema que no tiene tinte político alguno, que trasciende a toda religión, y que necesita mucha más difusión”. “Acá -enfatiza- no estás dando una limosna, estás dando vida.

El trasplante hace milagros; te deja vivir”.

Martín tiene 35 años y es ingeniero industrial. Nació con atresia de vías biliares. Una enfermedad congénita que impide que la bilis llegue al intestino, y que es hoy la principal causa de trasplante. Pero allá por el ´78 no existían esas prácticas así que a los dos meses de vida lo operaron y con esa intervención pasó una infancia y adolescencia sin problemas: el colegio, el fútbol, el rugby, las salidas con amigos. Recién en plena juventud se asomó la idea del trasplante, a raíz de infecciones fuertes en el hígado, que se repetían cada dos años y lo obligaban a estar 40 días en cama. Y, según su estado de salud, a entrar y salir de la lista de espera del INCUCAI.

Con la última infección la hora del trasplante se hizo inminente, y empezó a averiguar sobre el tema, sobre cómo era la vida después del trasplante. Y ahí descubrió que había olimpíadas especiales, y como de chico, en el colegio, participaba en atletismo, la convirtió en “una buena excusa” para dar el paso.

El órgano, afortunadamente, no demoró; lo trasplantaron el 31 de octubre de 2011.

LA “MEDALLA” Trascurrida su recuperación, a menos de un año del trasplante, retomó su trabajo y empezó a entrenar rumbo a Sudáfrica, porque en agosto último se llevarían adelante los XIX Juegos Mundiales para Deportistas Trasplantados, en Durban. Viaje que realizó, además, junto a su familia.

Ser parte de la delegación fue la verdadera `medalla´ que ganó Martín. Lo que marcó un profundo quiebre en su vida: “Realmente ahí sentí que fue un antes y un después en lo que significa la donación de órganos. Porque más allá de haber sido agradecido desde el primer instante en el que apareció el órgano, en las olimpíadas entendí y tomé dimensión de lo que realmente implica el trasplante, cuando conviví con otras personas trasplantadas y todas con un altísimo nivel deportivo”. “Después de todo esto apareció otro Martín. Porque allí -retoma- me encontré con miles de personas que estaban en la misma que yo. Todos, con una fuerte historia de vida. Todos habíamos sobrevivido. Estábamos, básicamente, festejando la vida. Porque nos dieron una segunda chance y estamos aprovechándola.

Ese es el mensaje grande de estos juegos”.

Hoy, sus cuidados se circunscriben a una medicación diaria y los controles médicos de rutina cada seis meses. Desarrolla todas sus actividades normalmente. Y siempre se hace un lugar para dar su testimonio y visibilizar así la importancia de la donación: “Nosotros, los trasplantados, no nos tenemos que olvidar de las 7 mil personas que hoy, en el país, están esperando un órgano. Tenemos que transmitir este mensaje de vida, porque hay muchísimo por hacer por toda la gente que todavía no recibió un órgano y que sabemos le cambiará la vida ciento por ciento”.

Martín volverá a competir. Las próximas olimpíadas serán en el 2015, en Mar del Plata. Pero antes lo espera la llegada de su segundo hijo, quien junto a Joaquina, su hija de 2 años, y su mujer, seguirán escribiendo los capítulos más importantes de esta historia. Que merecía ser contada.

LA OPORTUNIDAD PARA HABLAR Y PONER EN VALOR TEMAS IMPORTANTES PARA LA POBLACIÓN Por HERMAN FANDRICH (Director Creativo de la agencia Bordó) En Bordó, compartimos una visión sobre la responsabilidad social de los comunicadores. Cada mensaje, publicitario o no, que tenga repercusión, puede contribuir al cambio o a la consolidación de valores en la comunidad.

Desde nuestra perspectiva, los `Días D´ representan la oportunidad de hablar y poner en valor temas importantes para la población. Esta necesidad de generar conciencia se vuelve crítica ante temáticas de salud tan elementales como la donación voluntaria de sangre o el cuidado de la salud cardiovascular. Pensamos que la comunicación puede y debe ocupar un rol como partícipe del cambio. Es gratificante trabajar en la generación de ideas para el beneficio de todos.

Al abordar el brief del Día Mundial del Corazón, entendimos que estamos ante un problema muy minimizado en la opinión pública, y que por lo tanto es necesario instalar. Nos llamó la atención la indiferencia que se tiene al respecto; a pesar de ser la principal causa de muerte en nuestro país, existe una falta de conciencia acerca de la verdadera dimensión de los problemas cardiovasculares. Es por eso que nuestro objetivo fue hacer un aporte sobre la necesidad de informarse y tomar cuidados preventivos. Estas simples precauciones pueden ser la diferencia entre el bienestar y una situación grave. Así, surgió la representación de los engranajes: nuestro corazón es una máquina perfecta que hace posible nada menos que la vida. Este órgano indispensable y delicado, necesita ser valorado y cuidado, como se merece.

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SALUD

DÍAS D

Los “Días D” llegaron a la pantalla grande Fue con el cortometraje “Las mil millas de Luca”. Otras piezas, como la del ACV, acompañaron editoriales y notas en distintos medios.

“DÍAS D”, SEGUNDA PARTE Del 1° al 7 de agosto: Semana Mundial de la Lactancia Materna I Adhesión a la campaña de NutriRed. 29 de septiembre: Día Mundial del Corazón I Agencia Bordó.

29 de octubre: Día Mundial del ACV I Agencia Moreno Condis.

Los `Días D´ cobraron vuelo. Las piezas, desarrolladas por el Consejo y agencias de publicidad socias para reforzar la conmemoración y difusión de fechas claves sobre temas vinculados a la salud, la educación y la sociedad en general, arrancaron en 2013 con un destacado estreno en las redes sociales, llegando a ser la cuenta del Consejo (@consejopublarg) tendencia argentina en Twitter, a través de la pieza realizada en el marco del Día Mundial Contra el Trabajo infantil (agencia ADV Vazquez).

La segunda mitad del año, no solo siguieron generando conversaciones en la web, sino que a la par de los nuevos formatos -además de piezas gráficas, un cortometraje y plataforma web- el material se difundió en programas de televisión nacionales e internacionales, generó notas en diarios, revistas, motivó editoriales y, además, incursiona en los cines, con la colaboración de Film Suez.

RECORRIDO Los `Días D´ no se tomaron vacaciones. Tras las piezas producidas de marzo a julio, el Consejo dijo

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9 de noviembre: Día Nacional del Donante Voluntario de Sangre I Agencia Bordó.

3 de diciembre: Día Internacional de las Personas con Discapacidad I Agencia TBWA.

presente en la campaña impulsada por NutriRed, la Semana Mundial de la Lactancia Materna, que abarcó del 1° al 7 de agosto.

En septiembre, teniendo en cuenta que los problemas cardiovasculares son la principal causa de muerte en nuestro país, la fecha elegida fue el Día Mundial del Corazón. Días previos al 29, con el apoyo de la Fundación La Nación, comenzó a difundirse la pieza gráfica creada por la agencia Bordó, que apeló a su cuidado, a conocer y a controlar los factores de riesgos. Contó con la adhesión de la Sociedad Argentina de Hipertensión Arterial, la Sociedad Argentina de Cardiología y la Federación Argentina de Cardiología.

El calendario de octubre, con el Día Mundial del ACV (29); como el de noviembre, con el Día Nacional del Donante Voluntario de Sangre (9), buscaron seguir llamando la atención sobre temas vinculados a la salud. En el primer caso, informando sobre los síntomas y alertando sobre la importancia de actuar con velocidad ante la detección. Pieza creada por la agencia Moreno Condis. Adhirieron: la Fundación Cardiológica Argentina, la Sociedad Argentina de Hipertensión Arterial, la Sociedad Argentina de Cardiología y la Federación Argentina de Cardiología. En el segundo, alentando la donación voluntaria de sangre, relanzando la pieza de la agencia Bordó.

Cabe destacar que en el marco del Día Mundial del ACV también se elaboró una infografía específica,

incorporando nuevos recursos para la comunicación y cobertura del tema. En la imagen, se explica qué es y porqué se produce esta enfermedad cerebrovascular, las cinco señales para detectarla, un breve test para reconocerla, e información y datos útiles para saber qué hacer inmediatamente si uno (o una persona cercana) la padece.

Un capítulo (nota) aparte merece el cierre del año de los `Días D´, el 3 de diciembre, Día Internacional de las Personas con Discapacidad. Porque tuvo un despliegue de película. Pero mejor, que lo cuenten sus propios protagonistas.

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SOCIOS Y RSE

Acciones sustentables ARCOR Y UNICEF Por los derechos de la infancia

Con el objetivo de promover el pleno cumplimiento de los derechos de los niños, niñas y adolescentes de la Argentina, Luis Pagani, presidente de Grupo Arcor, y Andrés Franco, representante de UNICEF Argentina, firmaron el 5 de diciembre un convenio marco de cooperación para el desarrollo de iniciativas en conjunto. A partir de este acuerdo Grupo Arcor, la Fundación Arcor y UNICEF se comprometen a continuar con la implementación de proyectos orientados a instalar el tema de la niñez en la agenda pública y social, dar a conocer su estado de situación y promover el conocimiento y debate sobre el asunto. Más noticias en www. arcor.com.ar y en www.unicef.org/argentina.

BAGÓ Promoviendo el arte argentino

BANCO GALICIA Guía de Proveedores Sustentables 2da. ed.

En el marco de su programa `Vivamos Responsablemente´, Cervecería y Maltería Quilmes lanzó `Entre Padres e Hijos´, una iniciativa que brinda herramientas para apoyar a los padres en las conversaciones con sus hijos y promover una actitud responsable por parte de los chicos hacia el consumo de alcohol. La campaña incluye una plataforma online (www.vivamosresponsablemente.com/entre-padres-e-hijos), testimonios de celebridades padres, una guía impresa y digital con consejos para padres, y especialistas y ONGs referentes en la temática.

COCA-COLA Espíritu navideño

Banco Galicia lanzó la segunda edición de su Guía de Proveedores Sustentables que tiene por objetivo promover un consumo responsable. La publicación es fruto de un nuevo relevamiento desarrollado en conjunto con NESsT (organización internacional dedicada a la temática). Incluye empresas sociales, emprendimientos, organizaciones y Pymes, que elaboran productos u ofrecen servicios con criterios de sustentabilidad social y/o ambiental. La versión digital, en constante actualización, está disponible en http://galiciasustentable.com.

CERVECERÍA Y MALTERÍA QUILMES “Entre Padres e Hijos”

Con el apoyo de la Asociación Responde, Coca-Cola recorrió el país y seleccionó a la comunidad de Ampimpa, en Tucumán, para dar cierre a su campaña de Navidad con una celebración mágica.

Con el objetivo de contagiar el espíritu navideño de la `cadena de bondad´. La gente pudo elaborar adornos que fueron enviados a la localidad de Ampimpa para que el pueblo pueda festejar la Navidad de una manera especial. Además, CocaCola dejó en el pueblo una plaza y un predio ferial para que los artesanos del lugar puedan generar un circuito turístico para los visitantes. Más novedades en http://cocacoladeargentina.com.ar.

DANONE Por el acceso al agua

Laboratorios Bagó continúa promoviendo los valores del arte. En su tradicional reunión de fin de año, Juan Carlos y Sebastián Bagó, sus presidentes, presentaron el libro `Lascano. Siglo XXI´. Se trata de una edición exclusiva dedicada a la obra de Juan Lascano, considerado el pintor realista más importante de la historia argentina. La publicación, de 176 páginas, se distribuirá -al igual que los títulos anteriores- en forma gratuita a las principales bibliotecas del país, centros educativos y formativos, a instituciones culturales, líderes de opinión y del ámbito empresarial. Con ella, la Colección Bagó supera los 100.000 ejemplares impresos y obsequiados a la comunidad. Más novedades en www.bago.com.ar.

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A través del programa `SED CERO´, la Fundación Danone trabajará fuertemente durante 2014 para mejorar el acceso al agua en el Gran Chaco Americano. La Fundación se sumó a esta iniciativa con la financiación de un primer fondo rotativo INFORMES 76 / ENERO 2014

SOCIOS Y RSE

que lleva realizados trece pozos de agua segura en el Municipio Rivadavia Banda Norte, en Salta, esperando construir ocho más durante este año.

Aquellas familias que estén en condiciones de hacerlo devolverán el 20% del total, permitiendo la sustentabilidad del proyecto a través de la realización de nuevos pozos. Las perforaciones ya hechas permiten abastecer a un total de 20 familias de la comunidad, generar 25 puestos de trabajo e implementar un proyecto que se espera duplique o triplique las familias beneficiarias. Más noticias en https://www.facebook.com/FundacionDanone.

destinados a los programas de la organización a favor de los niños y adolescentes de la Argentina.

En esta edición, la imagen de la estampilla representa al `Equipo de los Chicos´, una propuesta que alude a la importancia del deporte y el juego en el desarrollo de la infancia y la adolescencia y refleja el compromiso asumido por ambas entidades en el tema. La estampilla puede ser utilizada para envíos simples y se encuentra disponible en todos los puntos de venta que OCA posee en el país. Para más información comunicarse al 0800999-770 o ingresar a http://www.oca.com.ar/.

FIAT Equipamiento en salud

GRUPO ASEGURADOR LA SEGUNDA Cantemos la navidad

rrollo de software y manejo de grandes volúmenes de datos y de los desarrollos inmobiliarios vinculados a las anteriores actividades.

Desde sus orígenes en 1933, vinculada a los servicios de impresiones de seguridad, hasta el presente, caracterizado por el amplio espectro de negocios en los que se especializa, el Grupo Boldt es un ejemplo de evolución empresaria basada en la innovación.

En sus 80 años, Boldt renueva diariamente su compromiso de liderazgo empresario.

Estamos convencidos de que la única forma de crear valor es trabajar día a día respetando estos valores.

EL CRONISTA 105 Aniversario

En el marco de su programa de responsabilidad social empresaria `CuidaRSE´, orientado a la salud, Fiat donó un monitor Mindray multiparamétrico a la Fundación Hospital de Pediatría Prof. Dr. Juan P. Garrahan. Se trata de un equipo de alta complejidad que se utiliza para medir el estado general de los enfermos pediátricos internados bajo tratamiento oncológico. El monitor será parte del equipamiento del nuevo Hospital de Día Clínico Oncológico que se está construyendo y que se prevé inaugurar en 2015. Hasta entonces, se utilizará en las salas en actividad del Hospital Garrahan, dada la alta demanda de equipos como el donado. Más novedades en http://www.fiat. com.ar.

El Grupo Asegurador La Segunda, en su 80º aniversario, organizó una presentación especial de su tradicional concierto `Cantemos la Navidad´.

Fue el 9 de diciembre, en el Auditorio Fundación Héctor Astengo, de la ciudad de Rosario. Y, por primera vez, se seleccionaron villancicos interpretados durante el concierto, para luego difundir en la web: http://www.lasegunda.com.ar/. Participaron del concierto: el conjunto Pro Música Antiqua Rosario, el Grupo de Niños del Coro Estable de Rosario, la Orquesta Festival y la Orquesta Infantil Juvenil El Triángulo, todos dirigidos por el Maestro Cristián Hernández Larguía.

BOLDT 80º Aniversario: una historia construida con VALORES

OCA Estampilla solidaria

Por décimo año consecutivo OCA realizó el lanzamiento de la nueva estampilla UNICEF 2013 mediante la cual se reunirán fondos que serán

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El Grupo Boldt cumplió 80 años. A lo largo de su historia y de la mano de Don Antonio Angel Tabanelli, la empresa que tuvo sus orígenes en la industria gráfica, incursionó en otras actividades productivas, sectores en los que consolidó su liderazgo. A través de las distintas compañías que lo integran, el Grupo Boldt lidera la industria gráfica de alta seguridad, del entretenimiento, del desa-

Sin duda ha sido prolífica la trayectoria de El Cronista en sus 105 años de manifestación periodística. Es de destacar su adaptación a los actuales desafíos de la tecnología. Ha demostrado, así, un constante crecimiento en el ejercicio de un periodismo criterioso, al servicio de sus lectores.

Para celebrar sus 105 años, El Cronista lanzó una campaña que, bajo el lema “Todos los puntos de vista en un mismo lugar”, combinó a políticos, periodistas y referentes nacionales e internacionales de un modo muy especial. Creada por Young & Rubicam.

MABEL ASTESIANO, Titular de Scopesi, celebro 50 años en la actividad. ¡Felicitaciones!

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DE INTERES

Marina Von Der Heyde

Los derechos de los niños en la comunicación, aún en pañales

Si bien la preocupación por la publicidad dirigida a los niños es un tema de ya algunos años, recientemente ha tomado nuevo giro. Es claro que los niños en determinadas edades no cuentan con el discernimiento suficiente para decidir sobre lo que se les comunica. Más aún, no cuentan con los medios para adquirir lo que se promociona.

Hay varias normativas internacionales que se han impulsado y que vale la pena repasar para poner el tema en contexto. En noviembre del 2010 se publicó la ISO 26000 que, aunque no tiene el propósito de ser certificatoria o regulatoria, sí es una herramienta que ayuda a establecer guías de Responsabilidad Social en las empresas, las cuales pueden iniciar un proceso de auto evaluación para alcanzar los principales objetivos de la Responsabilidad Social Corporativa.

En 2012 fue el lanzamiento de la declaración de los Derechos de los Niños y Principios Empresariales a nivel mundial. En ellos se contemplan tres dimensiones a considerar: el mercado, el lugar de trabajo, el medio ambiente y la comunidad. Uno de sus principios promueve el respeto de las empresas por los Derechos de Niños, Niñas y Adolescentes (DNA) en sus acciones de publicidad y marketing.

En nuestro país hay normas que contemplan esos derechos, como la Convención de los Derechos del Niño, en la Ley Nacional 26.522 de Servicios de Comunicación Audiovisual, entre otras normas nacionales y provinciales. Asimismo, existe un código de autorregulación publicitaria que en su artículo 33 promueve “la promoción de productos seguros y apropiados para el desarrollo de los niños, inclusivos, que no presionen a los padres y que promuevan y respeten los DNA”.

Sin embargo, a pesar de contar con regulaciones e indicaciones al respecto, parece que aún no es clara la implementación de las mismas por parte de las empresas y medios a la hora de promocionar sus productos. Si bien existe un claro seguimiento de lo que no se puede hacer, no se piensa en cómo encarar en forma novedosa a esas audiencias por las que tanto se trabaja en conquistar. Con el cumplimiento de la ley basta.

Sin embargo, lo que hoy se requiere son propuestas innovadoras, que superen el mito de que la publicidad transgresora y canchera es la única fórmula exitosa posible. ¿Surge entonces una disonancia entre las declamaciones de las empresas en cuanto a acciones de RSE y las campañas de marketing de sus productos?

Pareciera que, si bien hay un acuerdo general sobre los principios a seguir a la hora de tomar la decisión, no siempre se involucra a todos los actores en el proceso. Un claro ejemplo son las crisis iniciadas por una publicidad en apariencia risueña e inofensiva, que los responsables de asuntos públicos deben resolver sin saber siquiera de qué se trataba la misma antes de que la crisis surgiera.

Pareciera que en el contexto actual, donde la comunicación vuela y está activa 24/7, es cada vez más necesario que el diálogo fluya entre los equipos internos de las empresas, para poder dar una respuesta adecuada o para prevenir la salida al aire de publicidades que no son acordes al posicionamiento institucional buscado. ¿Qué mensajes/valores promueve mi empresa? ¿A quién dirijo mis mensajes? ¿Conozco los efectos de mi publicidad sobre los DNA, aunque no esté dirigida a ellos?

Si consideramos que el 42% de la reputación institucional proviene de las acciones de RSE (Reputation Institute) sería muy interesante que las empresas que involucran a niños, niñas y adolescentes en sus planes de marketing, de alguna u otra forma integren esta dimensión en su cadena de aprobaciones.

Vamos a ser responsables si conocemos cuáles pueden ser los impactos de nuestros mensajes, y si nos hacemos cargo de ese impacto.

CRUZANDO FRONTERAS EL CONSEJO EN LA CONFERENCIA INTERNACIONAL DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL

Bajo el lema “La importancia de la diversidad. Hacia una nueva cultura de género”, se realizó en Milán, Italia, la novena edición de este encuentro global. El Consejo estuvo presente.

Un nuevo enfoque. Este año, la Conferencia Internacional de la Comunicación Social centró su mirada en un tema de relevancia mundial: la igualdad de género.

Con el objetivo puesto en la diversidad, la lucha contra la violencia, los estereotipos y prejuicios y bajo el lema “La importancia de la diversidad, hacia una nueva cultura de género”, se desarrolló la 9º edición del encuentro que reúne a profesionales de la comunicación de bien público de todo el mundo.

Como cada año, el Consejo aportó su experiencia. A través de una participación virtual, Marina von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo, compartió su testimonio mediante una video conferencia, que fue parte de una sesión dedicada a la importancia de la participación femenina en los espacios de toma de decisiones.

“Una sociedad con igualdad de oportunidades y derechos para hombres y mujeres, será una sociedad más completa, porque el predominio de una sola mirada de la realidad nunca es aconsejable. Es necesario tomar conciencia del lugar que tiene nuestro trabajo y nuestra vida familiar en el día a día, y de la relación armónica que debe darse entre estos dos ámbitos de desarrollo de la persona. Y, por supuesto, contar con un mercado laboral que permita que ese equilibrio exista”, reflexionó Marina von der Heyde, poniendo el foco en una temática que será unos de los ejes del trabajo del Consejo en 2014: la conciliación de la vida laboral y familiar.

Desde el Consejo Publicitario Argentino celebramos cada año la publicidad responsable a través de Premios Obrar, reconociendo a aquellas empresas, ONGs y proyectos universitarios que promueven valores en sus campañas. Asimismo, brindamos la posibilidad de desarrollar campañas de comunicación en temas sociales, que fortalecen la reputación institucional de las empresas que participan.

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DE INTERES

Informe

“Comunicación, Marketing e Infancia”, en la búsqueda de una mirada integradora El Consejo aportó contenidos para esta publicación, que incluye pautas y recomendaciones para la creación y difusión de mensajes corporativos comprometidos con los derechos de los niños.

En el marco de la iniciativa `Empresas por la Infancia´ se presentó el 6 de noviembre, en el Centro Cultural Borges, la publicación `Comunicación, Marketing e Infancia´, fruto de una labor colaborativa entre empresarios, referentes del marketing y la publicidad, el Consejo y organizaciones sociales.

La publicación busca promover la reflexión en torno al vínculo entre las prácticas de marketing y los

RECOMENDACIONES A nivel corporativo-estratégico, el informe sugiere, entre otras acciones: • Conocer la reglamentación nacional vigente, adherir a lineamientos voluntarios en la materia, generar políticas internas formales al respecto y difundir esta información entre los empleados; • Además, explicitar por escrito pautas de comunicación que tengan en cuenta la vulnerabilidad de niños y adolescentes y que las mismas se compartan a todos los sectores de las compañías.

Para quienes crean o aprueban piezas publicitarias, se recomienda, entre otras cuestiones: • Analizarlas en clave de infancia (¿qué tipo de valores se están promoviendo? ¿qué acciones se están incitando?); • Ser cuidadosos con la utilización de imágenes de niños en comerciales, ya que el impacto es mayor por la identificación que se genera; como también cautelosos con la elección de los canales de comunicación.

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derechos de la infancia, partiendo de la premisa de que niños y adolescentes son especialmente vulnerables a los efectos persuasivos de la publicidad. Que los mensajes, actitudes y situaciones retratadas en las piezas de comunicación tienden a tener un mayor impacto entre ellos, pudiendo incluso distorsionar su visión del mundo.

El informe fue elaborado con el aporte de diferentes entidades expertas, entre estas el Consejo, que contribuyó con contenidos referidos a publicidad responsable y comunicación de bien público, profundizando como caso la campaña Prevención del Maltrato Infantil (2009, junto con EDNA y Ogilvy Argentina).

REFERENTES Y ACTORES La presentación del informe se desarrolló en dos bloques. En el primero, Javier Rodríguez, de la Fundación Arcor y Mariana Ahualli, de UNICEF, explicaron el objetivo de la publicación y el marco desde donde se produjo: Empresas por la Infancia (ExI), iniciativa generada por la Fundación Arcor, Save the Children y UNICEF, que desde el 2006 desarrolla acciones con el objetivo de movilizar en el sector privado prácticas de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) desde la perspectiva de los derechos de la Infancia (RSE-I). Entre estas actividades: encuentros con empresarios y organizaciones sociales, talleres de formación de multiplicadores (en los que también participó el Consejo como orador) y textos específicos como este, que Ahualli describió como “vivo, disparador y propositivo”.

El segundo bloque fue un diálogo con actores que

convocó a reconocidos especialistas en la temática, entre ellos, a Marina von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo. Allí expresó al respecto: “Cuanto más respetemos los derechos de las niñas y niños, más sostenible serán todas las acciones que realicemos, incluidas las de marketing.

Las marcas transmiten diariamente valores a sus consumidores y públicos. Es por ello que lograr contemplar los derechos del niño en todas las instancias del proceso publicitario es un desafío y una responsabilidad que cada uno debería asumir desde el rol que le toque ocupar. Recordemos lo que decía el sociólogo Neil Postman: `Los niños son mensajes vivientes que enviamos a épocas que no hemos de ver´”. Y más adelante, añadió: “Vamos a ser responsables si conocemos cuáles pueden ser los impactos de nuestros mensajes, y si nos hacemos cargo de ese impacto”.

El panel se completó con Silvia Bacher, periodista y miembro del Consejo Asesor de la Comunicación Audiovisual y la Infancia (CONACAI); Miguel Daschuta y Luis Ibarra García, presidente y vicepresidente del Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP); y Omar Di Nardo, director creativo de Y&R. El informe completo y más herramientas sobre la temática en www.empresasxlainfancia.org.

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DE INTERES

Experiencia universitaria Algunos, promediando sus carreras. Otros, cerca de recibirse. Estudiantes de USAL, UCA y UCES llegaron al Consejo Publicitario, aportaron sus conocimientos y se llevaron experiencias.

Durante 2013, el Consejo firmó convenios de colaboración con distintas universidades del país, como la Universidad del Salvador (USAL) y la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES). En el segundo semestre del año, llegaron los resultados. “Es una oportunidad de integrar el trabajo en el aula con las experiencias del Consejo, para lograr una mirada más amplia de los profesionales sobre la publicidad de bien público”, afirmó Marina von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo.

EL CASO UCES En el marco del convenio de colaboración firmado este año, la UCES incluyó un trabajo práctico especial en el Programa de Alto rendimiento Profesional, para los alumnos que estaban cursando el último año de la carrera. El desafío era presentar un caso real, frente a un cliente real: el Consejo Publicitario Argentino.

Los estudiantes trabajaron sus propuestas a lo largo de todo el año: primero investigando, luego diseñando estrategias creativas para cautivar y fidelizar a los socios del Consejo. De los cinco equipos de trabajo, los docentes elegirían a los tres mejores para que, al final del año y a punto de recibirse, pudieran venir al Consejo a presentar el resultado de su trabajo. “Estamos muy agradecidos por la oportunidad que nos dio el Consejo, para nosotros es muy importante haber avanzado con el convenio y haber trabajado en este proyecto piloto, porque es la primera vez que tanto el Consejo Publicitario como la UCES trabajan con un caso real a través de sus alumnos”, expresó Ronith Gitelman, vicedirectora de la Licenciatura en Publicidad de UCES. LA PALABRA DE LOS DOCENTES “Fue muy rico el trabajo, sobre todo porque trabajamos con un cliente real. Los alumnos se

comprometieron mucho, todo lo que es causas sociales los moviliza”. Carla Rinland.

“Fue una propuesta interesante, que planteó un desafío diferente, que los llevó por un camino distinto en la parte creativa y en la parte del desarrollo de la investigación. Es muy próspero para su futuro desenvolvimiento profesional tener en cuenta las campañas de bien público, lo que pueden llegar a hacer, lo que pueden comunicar, qué particularidades tiene el bien público, el marketing social, y cómo relacionarse también con las empresas, que es un público con el que habitualmente no trabajan”. Gabriela Galindo.

“El hecho de que hubiera un cliente, le dio un entorno de realidad mucho más palpable a los alumnos. Además, el Consejo es una entidad que tiene que ver con la actividad publicitaria, los alumnos se sintieron en el ambiente, trabajando con una entidad que tiene que ver con la profesión que ellos eligieron”. Fabián Maisón.

DEL AULA A LA OFICINA Trinidad Ferrer (UCA), Micaela Corniola, Gabriela Marcellini y Mercedes Migliore (USAL) realizaron prácticas voluntarias en el Consejo, durante el último semestre del año. Compartieron jornadas con el staff en la oficina, trabajando en la elaboración de los casos de algunas campañas históricas del Consejo. El objetivo será armar un dossier sobre el trabajo de la institución a lo largo de su historia.

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DE INTERES

LA PALABRA DE LOS CHICOS “El proyecto que trabajamos con el Consejo me resultó muy interesante, porque fue un trabajo basado en la realidad. Hacerlo en este lapso de la carrera fue importante, porque nos permitió aplicar todo lo que aprendimos. Entonces, terminamos con esta experiencia de haber trabajado con un cliente en la vida real”. Ivana Rodriguez.

“Nunca habíamos tenido la posibilidad de presentar un caso realmente, de estar frente a frente con el cliente. Cuando llega el momento de la práctica, pasan cosas diversas, que hay que vivirlas. Porque sin práctica, es difícil ser un profesional completo.

Y ahora tenemos una buena idea de cómo es una presentación a un cliente”. Ezequiel Bertorini.

“Estamos muy agradecidos por la oportunidad que nos dieron, porque para nosotros es una herramienta poder contar con esta experiencia. Es muy valioso”. Sofía Paganini.

“Me pareció muy enriquecedor para todos involucrarnos con el Consejo Publicitario Argentino, porque es muy importante para el profesional publicitario saber qué es lo que hace el Consejo, de qué se trata , cuál es la diferencia con los entes reguladores y demás”. Leticia Gómez.

“Es cierto que al principio costó, pero después se pudo llevar a la práctica, y estuvo bueno”, Giselle Speranza.

“Trabajar con una ONG nos permitió meternos en un ámbito que no está tan trillado. Interiorizarnos del alcance y el tipo de comunicación que se pue-

de lograr mediante campañas de bien público, y desacartonarla también en cierta forma; nos sirve tanto a nosotros como casi egresados de la carrera, como también para sumar otro punto de vista a los profesionales que están trabajando en el medio” , Gastón Zarate.

“Disfruté mucho de poder estar con el cliente, que te pregunten cosas que no sabés cómo contestar, y te preguntás: ‘¿y ahora, qué contesto?’. La pasé muy bien”, Facundo Daniele.

“Fue bueno que todos resolvimos la creatividad de diferentes maneras, todos llegamos a caminos diferentes, y eso me parece importante de resaltar”. Ayelén Campot.

“Al principio nos pusimos nerviosos, pero la verdad es que fue algo que fuimos haciendo todo el año, y ya teníamos ganas de exponerlo, de mostrar todo lo que trabajamos para lograr este fruto”, Micaela Oppenheim.

CASOS EN VIVO: EL CIERRE DEL CASO DEL CONSEJO EN EL IAE En el mes de mayo, el Consejo Publicitario fue parte de los casos en vivo del IAE Business School, de la Universidad Austral. Con el objetivo de enriquecer la formación de los directivos de las empresas en el ámbito del bien público, Marina von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo, fue la encargada de presentar a los participantes el caso “Empresariado colaborativo, negocios y desarrollo. Los desafíos del Consejo Publicitario Argentino”.

En septiembre, llegó el cierre, donde se compartieron las conclusiones y aprendizajes de la experiencia. “La experiencia permitió que los directivos pudieran reflexionar sobre la toma de decisiones vinculadas al bien común”, reflexionó Héctor Rocha, profesor de Política de Empresa del IAE. “Llevar al Consejo Publicitario al aula fue enriquecedor. Cada pregunta de los profesionales se convirtió en una oportunidad para reflexionar sobre buenas prácticas”, sintetizó Marina von der Heyde.

Algunos aprendizajes, propuestas y criterios destacados » El bien común y su valor para los distintos stakeholders » Mantenimiento de estrategias y campañas a largo plazo, respetando el tiempo natural de los cambios de conductas. » El bien público como interés superador de los intereses individuales de las empresas. » Gobierno colegiado, que no responde a individualidades.

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DE INTERES

En Arcor, con referentes de marketing y comunicación de la región

El Consejo estrenó su primera capacitación in company nemos como anunciantes al momento de hablarles a los chicos. Realmente los chicos `absorben´ y tienen una capacidad de discernimiento menor, por ser niños; con lo cual el impacto que las publicidades tienen puede ser o muy bueno o no tan bueno. Y en este sentido, queremos aprender a ser cada vez más responsables en la comunicación hacia ellos. ¿Llevaron estos conocimientos a las demás áreas de la compañía?

La capacitación, que tuvo como oradora a la directora ejecutiva del Consejo, Marina von der Heyde, se implementó con el propósito de sensibilizar a referentes de marketing y comunicación en la perspectiva de derechos de la infancia. Fue en el marco de la XI Reunión de Marketing regional del Grupo Arcor, realizada en septiembre, en Buenos Aires. Participaron alrededor de 40 referentes de estas áreas. Informes entrevistó a Diego Mastrogiovanni, gerente corporativo de Marketing Regional de Arcor, para saber más sobre cómo capitalizaron esta experiencia.

“EL CONSEJO NOS SENSIBILIZÓ AÚN MÁS SOBRE LA IMPORTANCIA QUE TENEMOS COMO ANUNCIANTES AL MOMENTO DE HABLARLE A LOS CHICOS.”

¿Qué los motivó a una capacitación sobre `Marketing, Publicidad, Comunicación y Derechos de la Infancia´? ¿Qué inquietudes, necesidades, tenían como empresa? ¿Venían trabajando en estos temas?

Se dio la conjunción de dos situaciones. Una, que nosotros dos veces al año juntamos a todo nuestro equipo de marketing de la región para intercambiar

prácticas y seguimiento de planes. Y la otra, que tenemos una oferta bastante fuerte en el público infantil tanto de marcas como de productos, con lo cual nos obliga a estar monitoreando constantemente este segmento. Varias marcas vienen trabajando en estudiar estas tendencias pero nos faltaba un enfoque más integral como compañía.

Entonces, aprovechamos la oportunidad de que estaba todo el equipo, para tener esta capacitación. ¿Por qué eligieron al Consejo como referente? ¿Qué les aportó concretamente su mirada?

Si bien Arcor siempre fue una empresa que cuida esta perspectiva y es realmente responsable, la mirada del Consejo nos ayudó a formalizar ese conocimiento, además de traernos experiencias de otras empresas. El mismo análisis que hizo Marina (von der Heyde) nos enriqueció mucho y nos ayudó a amarrar todas las ideas que teníamos de manera propia, autogestionada. Nos ayudó, sobre todo, para sensibilizarnos a tener una comunicación aún más responsable cuando hablamos hacia los niños. ¿Cuáles fueron los aprendizajes?

Si bien estos temas los tenemos presentes, verlos de la manera en que los presentó el Consejo nos sensibilizó aún más sobre la importancia que te-

“QUEREMOS TENER UNA POLÍTICA INTERNA QUE NOS AYUDE A SER CADA VEZ MÁS EFICIENTES: GANAR EN LA COMUNICACIÓN Y AL MISMO TIEMPO EN TRANSMITIRLE ALGO POSITIVO AL TARGET, AYUDAR EN LA GENERACIÓN DE SUS VALORES.”

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Todo llevamos a otras áreas desde marketing.

Marketing articula todos los departamentos de la compañía. Y desde el punto de vista de la comunicación en general, que impacta sobre los packagings, el diseño, acciones en los puntos de venta o en la comunicación tradicional… sí, esto se cascadea a todos los segmentos por la interacción misma. ¿Sumaron nuevos desafíos referidos a estos temas después de la capacitación?

Generar nuestra propia política de comunicación responsable sobre todo con segmentos sensibles como el público infantil. Queremos tener una política interna que nos ayude a ser cada vez más eficientes: ganar en la comunicación y al mismo tiempo en transmitirle algo positivo al target, ayudar en la generación de sus valores. Mensajes que nos sirvan para comercializar nuestros productos y que, además, agreguen valores, como por ejemplo el respeto, la amistad, la familia. Intentamos construir por ese lado también.

La oportunidad de ampliar sobre estas temáticas, ¿despertó en el público interno un mayor interés por las campañas de bien público en las que participó Arcor y sobre la labor del Consejo en general?

El compartir las campañas de bien público, como en la de bullying (Si no hacés nada sos parte) en la que participó Arcor, generó mucho impacto en el público interno, pero no sólo en cuanto a lo que Arcor hace en conjunto con el Consejo, sino también por el Consejo en sí mismo, sus actividades.

La verdad, nos enriquece a todos. Y uno se da cuenta de que este intercambio es cada vez más necesario. ¿Recomendarían a otras compañías una experiencia similar?

Sin duda que sí. Que el Consejo comparta sus actividades, que son muy interesantes. Como también los resultados que genera con esas acciones.

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DE INTERES

Ciclo de Capacitación Profesional 2013

Un Ciclo con insights para marcar tendencia

El Ciclo de Charlas de 2013 -espacio de capacitación abierto a la comunidad, desarrollado por el Consejo, que mes a mes convoca a prestigiosos especialistas- continuó la segunda mitad del año acercando novedosos temas. Ángeles Arano, responsable de los estudios Políticos y Sociales de TNS Gallup Argentina, disertó en el mes de agosto sobre los desafíos y oportunidades que presenta para las compañías la comunicación de la responsabilidad social empresaria (RSE), basándose en el análisis de las expectativas de los ciudadanos y los consumidores. Siguió Alberto Lóizaga (medico clínico, psicoanalista e instructor en técnicas de meditación), en septiembre, explorando los caminos y puntos de encuentro entre la meditación y la creatividad. Y esta 5ta edición se completó con Vanina Ubino, managing director de SocialEyez Latinoamérica, quien profundizó sobre el marketing de contenidos en social media.

Cerca de 90 profesionales de la comunicación, la publicidad, el marketing y la RSE asistieron al Ciclo de 2013 -que contó con el apoyo permanente de OMINT y Management Press- También las charlas se extendieron a los usuarios de las redes sociales, ya que se podían seguir en Twitter bajo el hashtag #CiclodeCharlas.

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RSE, MEDITACIÓN Y MKT DE CONTENIDOS En su presentación, Arano, arrimó datos cruciales que explican la necesidad e importancia de comunicar las acciones de RSE. Basándose en estudios recientes, señaló que sólo tres de cada 10 personas creen saber mucho sobre lo que las compañías hacen en esta materia. Y que seis de cada 10 se mostraron interesados en conocer estas iniciativas. También el estudio indagó sobre el vínculo de las empresas con la comunidad: “La mitad de los argentinos cree que las empresas deben ir más allá de su rol y asumir un mayor compromiso social”. La especialista brindó asimismo pistas para entender el imaginario social en estos temas, al revelar que “en la Argentina la gente vincula la RSE con la ética, la honestidad, la confiabilidad y la transparencia”.

Por su parte Lóizaga -reconocido conferencista en temas vinculados con la salud y el desarrollo de los valores humanos- expresó en su disertación que “la conciencia humana crea valores y virtudes que surgen naturalmente al conectarse con su esencia”; y que “la creatividad comienza con uno mismo al sentirse responsable de la propia calidad de vida, creando lo suficiente para estar y vivir satisfecho, respetando esos valores”. Señaló que “la humildad, honestidad, responsabilidad, confianza en sí mismo, paz interior, compasión, tolerancia, paciencia y la sabiduría están enraizadas en lo profundo del ser humano”. Y que “se sintetizan en una palabra que para las actitudes que sanan es esencial: el amor a sí mismo y al prójimo”.

El Ciclo pasó de la meditación al marketing de contenidos en las redes sociales, tema sobre el que se explayó Ubino desde el primer minuto del encuentro: “Social Media es abrir canales para que la gente nos hable, y ya no hablar solamente nosotros”. Para ganar la atención, incentivar las conversaciones, sugirió generar contenidos “cortos y muy visuales”, que sean “relevantes, creativos y que le aporten valor al usuario”. Más adelante, comparó las distintas redes sociales

apuntando a sus principales usos; y puso especial énfasis en los beneficios del monitoreo y el análisis en los social media –como lo son: el convertirse en instancias claves para observar, escuchar, detectar temas recurrentes, y tendencias. Otros tres temas sobre los que profundizó: la importancia de cuantificar y analizar en toda estrategia de comunicación enfocada en resultados; el benchmark propio y de la competencia; y el focus group social.

DÓNDE SEGUIRLOS Ángeles Arano: @TNSArgentina Alberto Lóizaga: @_SerUnoMismo Vanina Ubino: @socialeyezla

LO QUE VIENE En marzo 2014 arranca un nuevo ciclo de capacitación profesional, y ya están confirmados los primeros oradores: Marzo: Adolfo Vázquez (Director Maestrías en Dirección de Comunicaciones Institucionales en UCES) Abril: Quilotoa Formation (Consultora fundada en Francia, que busca desarrollar y optimizar la comunicación a todo nivel a través de técnicas teatrales).

Además: Contaremos con charlas a cargo de Eduardo Reina (Consultor especializado en Comunicación Institucional y Politica), Burson Masteller, Radio Mitre, Interactive Advertising Bureau (IAB); entre otros.

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DE INTERES

El número de fans creció en 2013 un 140%.

La comunidad online del Consejo supera las 12.000 personas

Todo suma. La gran cantidad de celebridades e instituciones, como de medios, agencias y empresas socias del Consejo que desde sus propios espacios difundieron, comentaron, hablaron sobre #UnPaso, #Sinohacesnadasosparte, la Muestra

#Valores, #LasmilmillasdeLuca y ahora #RespetuosaArgentina. Las coberturas 2.0 de los lanzamientos, del Ciclo de Charlas como de los Premios Obrar. La continuidad de contenido relevante que nutren los canales como los que aportan los `Días

DATOS QUE SON HITOS

LOS “DÍAS D”

MARCARON TENDENCIA EN ARGENTINA EN TWITTER.

#NOBULLYING

TUVO UN ALCANCE POTENCIAL CERCANO A LOS 19 MILLONES.

+7.230 FANS EN FACEBOOK. +211.000 REPRODUCCIONES Y CASI 500 VECES

COMPARTIDO EL VIDEOCLIP DE EMANERO EN YOUTUBE.

D´. Las conversaciones y relacionamiento mantenido con los usuarios. La inclusión de códigos QR en esta revista. Todo, contribuyó a que la comunidad online del Consejo (incluidas Pinterest y YouTube) supere al cerrar el 2013, las 12.000 personas.

El mayor incremento de usuarios se registró en Facebook. En un año, se sumaron 4.210 nuevos fans superando en total los 7.230 me gusta (un incremento del 139%). Twitter no se quedó atrás.

Porque la cuenta logró ser tendencia en Argentina, además de los 2.170 nuevos seguidores de 2013, llegando a fin de año con 4.360 (99% más que en 2012). Otro dato para no dejar pasar: el hashtag #NoBullying tuvo un alcance potencial cercano a los 19 millones.

VIDEOCLIP RÉCORD

PEDRO NAÓN ARGERICH El ámbito publicitario ha perdido un destacado referente. Es bien recordada su agencia Vincit, creada en los ’70 y fusionada con Grey, a fines de los ´90. Precisamente, años más tarde, Naón Argerich fue el representante de Grey en el Consejo.

Además de publicitario, fue el primer perito designado por la Justicia argentina para analizar querellas o denuncias, en sede civil o penal, a periodistas o medios de comunicación. Era Doctor en Comunicación Social, Licenciado en Publicidad y Consejero Superior, a cargo de la Maestría de Publicidad de la Universidad del Salvador.

Naón Argerich falleció en Uruguay, a los 69 años, tras un accidente automovilístico que no pudo superar debido a su delicado estado de salud.

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Hay más buenas noticias. En su lanzamiento, el videoclip de Emanero llegó a más de 17.000 personas, a través de la fan page del Consejo.

También el material marcó un nuevo récord en el canal de YouTube, al tener más de 56.100 reproducciones. Fue compartido casi 500 veces. Y derivó en 74 nuevas suscripciones. El canal del Consejo, a su vez, pasó de más de 220.800 vistas totales, en diciembre de 2012, a 325.853, a fin de año. Es decir, alcanzó un aumento del 58%.

Por otro lado, cumpliendo un año del desembarco en Pinterest, y a modo de anuario, fueron pineados todos los `Días D´.

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DEL CONSEJO

Copa Galeno 2013

El Bien Público sale a la cancha En su 9º edición, el Torneo de Golf del Consejo Publicitario se consolida como un hito.

El Torneo de Golf del Consejo crece junto a cada edición. En esta, su novena, tuvo grandes sorpresas: fue televisado por un canal internacional y contó con un plantel femenino. En total, cerca de 20 líneas, se disputaron la `Copa Galeno´, el 22 de octubre, en el Jockey Club de San Isidro.

“Este torneo tuvo una característica: volvimos a la cancha original. Hemos vuelto al Jockey Club de Buenos Aires, en su sede de San Isidro, el lugar ideal para que los participantes se sientan cómodos”, resaltó Jorge Gandolfo, a cargo de la Comisión de Golf y creador de la iniciativa. También destacó de esta edición “la participación del Golf Channel, que mostró al Consejo en Latinoamérica”. “Porque el Golf Channel tiene una sola señal, que va de México hasta Buenos Aires, es decir, llegamos a muchas pantallas de Latinoamérica,

CON MARCA PROPIA

hubo una relevancia internacional”, agregó.

La competencia, desarrollada bajo la modalidad de una Laguneada en una jornada a pleno sol, tuvo como ganadores al equipo Ogilvy, con un total de 125 golpes, en el primer puesto; y al Golf Channel, en el segundo, con igual cantidad de golpes. A la hora de medir destrezas, los mejores golpes recayeron sobre Juan Álzaga (Best Drive), Nahuel Guido (Long Drive) y Santiago Ibarzabal (Best Approach). Entre las mujeres, la ganadora fue Irma Cohen (Long Drive).

PUNTO DE ENCUENTRO “El Torneo de Golf se planeó hace 9 años y, si Dios quiere, el año que viene cumpliremos diez años de ser el único torneo donde se reúne el

mundo publicitario. Y eso es una satisfacción muy grande para el Consejo -expresó Gandolfo.

“Por supuesto que individualmente las empresas socias tienen sus propios torneos, la ventaja que tenemos nosotros es que somos una entidad diferente, de bien público, donde lo que buscamos es acercar, reunir a los directivos en un ambiente relajado, y jugando un deporte que les gusta, y al mismo tiempo tratar de conseguir el aporte económico que nos permita seguir desarrollando campañas por el bien común”, concluyó. Por eso, el agradecimiento especial a todos los participantes, y a las compañías que auspiciaron esta Copa: Galeno, Medicus, Fratelli Branca, Ogilvy, Asociart, Management Press, Golf Channel, ICBC y La Nación.

LOS GANADORES Primer puesto (125 golpes) - Equipo Ogilvy: Alberto Aveleyra, Juan Greco, Rodrigo Luque y Sebastián Civit.

Segundo puesto (125 golpes) - Equipo Golf Channel: Diego Vivanco, Rómulo Suaya, Francisco Obarrio y Santiago Ibarzabal.

Detalles de este 9no Torneo, donde el deporte y el bien común se dan la mano para desarrollar más campañas de bien público en la Argentina.

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DAMAS: Long Drive: Irma Cohen.

Best Drive y Best Approach: vacantes.

CABALLEROS: Best Drive: Juan Álzaga.

Long Drive: Nahuel Guido.

Best Approach: Santiago Ibarzabal.

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DEL CONSEJO

Brindamos: los socios del Consejo despidieron el a単o

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DEL CONSEJO

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1) Los socios del Consejo 2) Eugenia Cannici (Omint), Vanina Ubino (SocialEyez), Facundo Etchebehere (Danone) y Julio Suaya (Medicus). 3) Facundo Etchebehere (Danone), Pablo Marcó (Nobleza Piccardo) y Julio Suaya (Medicus). 4) Julio Suaya (Medicus), Tarcisio Mülek (Unilever) y Facundo Etchebehere (Danone). 5) Matías Berardi y Delfina Cesarsky (SocialEyez). 6) Gustavo Brizuela (Atacama), Daniel Santansiero (Grupo VPM) y Marina von der Heyde (Directora Ejecutiva del Consejo). 7) Patricia Castro y Cintia Martínez (Management Press). 8) Jorge Irazu (Team Q), Isabel Penelas (Ibope), Sonia Agnese (Telecom) y Adriana Lazzeretti (Editorial Dossier). 9) Valeria Pulice, Eugenia Hermida (Young & Rubicam) y Facundo Etchebehere (Danone). 10) Jorge Irazu (Team-Q), Carlos Pitta (Publicitar), Julio Suaya (Medicus), Daniel Reynoso (Ideas de Fuego) y Carlos Rago (ADEPA). 11) Andrea Kozameh (Boldt), Jorge Irazu (Team Q) y Jorge Balbiani (Reader’s Digest). 12) Bárbara Kostovezky, Andrea Puccio e Ignacio Monti (Indalo Media - C5N). 13) Jorge Irazu (Team Q), Sonia Agnese (Telecom) y Cecilia Mosto (CIO). 14) Gustavo Brizuela (Atacama), Taira Peña (Telefe), Daniel Santansiero (Grupo VPM) y Julio Franco (TyC Sports). 15) Staff del Consejo: Marina von der Heyde, Luciano Caridi, Elizabeth Simone, Alejandra Ruffo, Rodolfo Etchegaray, Victoria Frers y Gabriel Iarussi.

Agradecemos a Alvear Palace Hotel, Arcor, Chandon, Cola Cola, Bodegas Lagarde, Natura y Unilever por ceder sus productos para los sorteos.

El Consejo en 2014

Lo que se viene

CAMPAÑAS - VALORES Respetuosa Argentina Seguimos reflexionando sobre el respeto, con sentido del humor y apelando a nuestras acciones cotidianas ¡Jugando!

Conciliación Trabajo – Familia Una campaña para promover conciencia sobre la importancia de integrar el trabajo a la realidad familiar, apelando al compromiso de todos los responsables.

EDUCACIÓN Trabajamos en una investigación junto a referentes y actores del espacio educativo, que será insumo para el desarrollo de próximas campañas.

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BULLYING: 2º ETAPA Continúa la campaña que logró imponer la temática en la agenda nacional, a través de plataformas novedosas –como la música y la ficción- promoviendo el compromiso de todos los protagonistas.

DÍAS D Seguiremos trabajando en la creación de piezas gráficas exclusivas para fechas clave, promoviendo el trabajo de nuestras agencias en articulación con organizaciones especializadas en cada temática.

5º EDICIÓN DE PREMIOS OBRAR Seguimos distinguiendo a las empresas, organizaciones y estudiantes universitarios que buscan la transformación social a través de sus comunicaciones.

6º CICLO DE CAPACITACIÓN PROFESIONAL Especialistas en comunicación, nuevas tecnologías, publicidad y bien público comparten sus conocimientos y experiencia en “El Ciclo de Charlas” del Consejo.

10º TORNEO DE GOLF Un clásico del Consejo que cumple una década.

Un espacio para que los directivos de las empresas socias se conozcan entre sí, compartiendo una jornada de deporte y naturaleza.

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JUNTA DIRECTIVA

LA JUNTA DIRECTIVA Y LOS SOCIOS EN EL CONSEJO

Julio Suaya Presidente

Facundo Etchebehere Vicepresidente

Ver贸nica Rodr铆guez Padilla Vicepresidente Segunda

Gustavo Brizuela Secretario

Valeria Abadi Prosecretaria

Marcelo Dupont Tesorero

Oscar Correa Protesorero

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JUNTA DIRECTIVA

JUNTA DIRECTIVA Presidente Julio Suaya (Medicus) Vicepresidente Primero Facundo Etchebehere (Danone) Vicepresidenta Segunda Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva) Secretario Gustavo Brizuela (Atacama) Prosecretaria Valeria Abadi (Arcor) Tesorero Marcelo Dupont (ICBC) Protesorero Oscar Correa (Santander Río) Vocales Titulares Gustavo Anderson (ADN) Diego Illescas (ADV Vazquez) Mariana Jasper (Alurralde, Jasper + Asoc) Constanza Gorleri (Banco Galicia) Fernando Guevara (Burson Marsteller) María Julia Díaz Ardaya (Clarín) INFORMES 76 / ENERO 2014

Silvina Bianco (Coca Cola) Roberto Goldenberg (Editorial Dossier) Javier Suez (Film Suez) Daniel Santansiero (Grupo VPM) Sergio Belgrano (JWT) Carlos López Nieves (La Gaceta de Tucumán) Juan Álzaga (La Nación) Carlos Rago (La Nueva Provincia) Hernán Da Cunha (Laboratorios Bagó) Martín Bär (MIX) Pablo Cattoni (Nobleza Piccardo) Mary Teahan (Qendar) Rubén Corda (Radio Mitre) Jorge Balbiani (Readers Digest) Mabel Astesiano (Alberto Scopesi & CIA) Sonia Agnese (Telecom) Heber Martínez (Telefé) Ramón Arias (Telefónica) Julio Franco (TyC Sports) Daniel Posse (Unilever) Vocales Suplentes Germán Yunes (Ogilvy) Gustavo Quiroga (Quiroga Medios) Pedro Marcet (Marcet y Asociados) Alejandro Terzi (Ignis Medios Comunicación)

Pablo Sánchez Liste (Peugeot Citroen) Luis Tarsitano (El Tribuno de Salta).

Revisores de Cuenta Silvia De Pauli (San Cristóbal Seguros) Gonzalo Villalobos (Asociart) Revisores de Cuenta Suplente Marcelo Amatti (Editorial Río Negro) Tomás Reinke (El Cronista).

Comité de Opinión Jorge Irazu Miguel Ritter Jorge Gandolfo Alberto Pazos.

Staff del Consejo Publicitario Marina von der Heyde (Directora Ejecutiva) Luciano Caridi (Ejecutivo de Campañas) Rodolfo Etchegaray (Director Periodístico) Gabriel Iarussi (Responsable Administrativo) Alejandra Ruffo (Responsable de Comunicación).

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JUNTA DIRECTIVA SOCIOS Y COLABORADORES DEL CONSEJO

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