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Premios Obrar

20 20 11ª edición

OBRAR


20 20

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ORO

APOYOS INSTITUCIONALES

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Agencias Independientes

LOS PREMIOS OBRAR SON AUDITADOS POR


PREMIOS OBRAR 2020 11ª edición

Los Premios Obrar son el reconocimiento que entrega el Consejo Publicitario Argen�no a las mejores comunicaciones de bien público con impacto posi�vo. Son campañas que abordan problemá�cas sociales relevantes, difunden valores posi�vos para la comunidad y/o promueven inicia�vas sustentables. En este certamen pueden presentar sus casos todas las agencias, productoras, grandes empresas, medios, pymes, organizaciones de la sociedad civil, ins�tuciones, asociaciones, cámaras, en�dades educa�vas, organismos públicos, y estudiantes de carreras de comunicación y afines de universidades y escuelas terciarias de Argen�na. En un año muy especial, los Premios Obrar tuvieron nuevamente récord de inscripciones, lo que es�mula al Consejo Publicitario Argen�no a con�nuar promoviendo la buena comunicación y las acciones por el bien público. El Consejo Publicitario Argen�no es una organización sin fines de lucro dedicada a crear conciencia sobre temas sociales a través de la comunicación. Está conformado por empresas anunciantes, agencias (de publicidad, de medios, de prensa y relaciones públicas) y medios de comunicación en todas sus formas. Se fundó el 21 de sep�embre de 1960, tomando como ejemplo el Ad Council de los Estados Unidos de Norteamérica, creado con igual fin, en 1941.

OBRAR


Mariano Pasik Presidente del Consejo Publicitario Argen�no

“Estamos muy felices de poder reconocer un año más a las campañas que se han destacado en la actividad de la comunicación de bien público. Es increíble ver la cantidad de empresas que están trabajando en mensajes vinculados con buenas causas. Los Premios Obrar son cada vez más prestigiosos y esto tiene que ver con la calidad de los jurados, de los casos que se presentan y la exigencia que se ve reflejada en la competencia. Queremos agradecer a todos los que han hecho posible el desarrollo de esta 11va edición. Esperamos poder encontrarnos el año próximo. Desde el Consejo Publicitario Argentino seguiremos apoyando las distintas causas, haciendo nuestro aporte para una sociedad más justa”. Mary Teahan Directora de la comisión Premios Obrar

“Estamos muy contentos con esta 11va edición de los Premios Obrar, que ha tenido récord de inscripciones en un año muy especial para todos. Argentina se está convirtiendo en un país ejemplar en materia de comunicaciones de impacto social y bien público. Cada año que pasa la calidad del trabajo se supera. Y tenemos un futuro muy promisorio, porque los proyectos presentados en la categoría Estudiantes fueron realmente sobresalientes. Muchas gracias a los más de 100 jurados que participaron este año, a la comisión de trabajo y a los sponsors, que permitieron que esta edición del Premio no tenga costo de inscripción”. María Alvarez Vicente Directora Ejecu�va del Consejo Publicitario Argen�no

“Es una alegría enorme para el Consejo Publicitario Argentino poder desarrollar una nueva edición de los Premios Obrar, en este año tan particular. A pesar de la pandemia que nos preocupa a todos y todas, los casos premiados abordan diferentes temas sobre los que necesita conversar la sociedad. Muchas gracias a los socios del Consejo y a los sponsors de esta edición, a las empresas, organizaciones y estudiantes que presentaron sus campañas, y muy especialmente a Arturo Cuadrado y Gisela Busaniche por acompañarnos un año más en la conducción”.


Anzu Muraca Presidenta del Jurado

“Los Premios Obrar celebran esas ideas que hacen que el mundo sea un lugar mejor. Y probablemente no exista un brief más relevante que ese en este momento. Por eso, agradezco especialmente al Consejo Publicitario Argentino por convocarme y al jurado de enormes colegas con el que compartimos una jornada de pensamiento y debate espectacular. ¡Felicitaciones a los ganadores!”

Miguel Vera Presidente del Jurado | Categoría Estudiantes

“Agradezco al Consejo Publicitario Argentino por la invitación. Fue una muy buena experiencia, con lindos trabajos que presentaron los alumnos. Disfruté mucho poder participar junto al resto del jurado”.

Premios Obrar

2020


COMISIÓN PREMIOS OBRAR, 11ª EDICIÓN

Directora Mary Teahan (Qendar)

Premios Obrar

20 20 11ª edición

Integrantes Almendra Ogdón (Telefónica) Andrés Goldenberg (Editorial Dossier) Belén Urbaneja (Disney) Carina Risso (Turner) Daniel Castaldo (Atacama) Fernanda Morandi (La Gaceta Tucumán) Horacio Caffieri (CAAM) Julio Franco (TyC Sports) Macarena Santos Muñoz (ICBC) Manuela Díaz (Radio Mitre) Miguel Vera (Vera & Partners) Myriam Mihkelson (Medio Mundo) Oscar Correa (Comité Ejecu�vo CPA) Pablo Poncini (TBWA) Pablo Sánchez Rubio (Grey) Patricio Mar�nez Gil (Canal 3 Rosario) Paula Velasco (Viacom-Telefe) Pedro López Matheu (Telecom) Constanza Ferrer (Telecom) Sergio Pollaccia (Amén) Vanesa Vazquez (Cervecería y Maltería Quilmes) Iden�dad visual 2020 TBWA Buenos Aires Prensa Alurralde, Jasper y Asoc. | Decir Comunicación


PREMIOS OBRAR 2020

JURADO 11va. Ediciรณn

OBRAR


JURADO FINAL DE LOS PREMIOS OBRAR 11ª EDICIÓN Anzu Muraca | Crea�ve Strategist (Presidenta del Jurado)

Karen Vizental | Unilever

Anzu trabaja hace 15 años desarrollando estrategias de contenidos y

Vicepresidenta de Asuntos Corpora�vos y Sustentabilidad de Unilever

crea�vidad. Recientemente creó AguantePyme.com, una plataforma

para América La�na y el Cono Sur. Cuenta con más de 20 años de

colabora�va que ofrece asesoramiento en publicidad gra�s a pymes de

experiencia

la�noamérica afectadas por la pandemia. Desde hace dos años desarrolla

comunicaciones y sustentabilidad para empresas nacionales e

su carrera independiente colaborando con agencias y anunciantes de

internacionales.

desarrollando

estrategias

de

asuntos

públicos,

La�noamérica y España.

San�ago Olivera | VMLY&R

Macarena Santos Muñoz | ICBC

Presidente de VMLY&R, Director (y ex-presidente) de la Asociación

Es Licenciada en Relaciones Públicas, con 20 de años de experiencia en

Argen�na de Publicidad, Director de Interact y del CONARP. Egresado de

comunicación corpora�va y sustentabilidad. Miembro del ICBC Argen�na

la UCES. Se desempeñó en el área de Cuentas de dis�ntas agencias:

desde

Ra�o/BBDO, Y&R, Pragma/FCB, DDB, Savaglio\TBWA y Dra�fcb. En 2010

Responsabilidad Social Empresaria y Prensa y Directora Ejecu�va de

fundó TBWA Buenos Aires, agencia de la que fue socio durante 8 años.

Fundación ICBC. Desde 2019 integra la Junta Direc�va del Consejo

2009,

es

responsable

de

Relaciones

Ins�tucionales,

Publicitario Argen�no.

Ezequiel Joulie | Brandformance Más conocido como Eze Joulie, �ene 31 años. Hace muchos años que trabaja en el área de Marke�ng y Publicidad Digital. Luego de una gran experiencia en agencias globales, hace dos años es CEO de Brandformance.

Juan Francisco Mitjans | Cervecería y Maltería Quilmes Director de Relaciones Ins�tucionales de Cervecería y Maltería Quilmes para Argen�na y Uruguay. Previamente se desempeñó como Gerente de Asuntos Públicos del Banco Hipotecario S.A., Consultor en Llorente y Cuenca, y en el Ministerio de Jus�cia y Derechos Humanos de la Nación. Licenciado en Ciencias Polí�cas con posgrados en Comunicación Polí�ca, Economía y Asuntos Públicos.

Mariana Jasper | Alurralde Jasper & Asoc.

Valeria Abadi | Grupo Arcor

Mariana Jasper. VP Alurralde, Jasper & Asoc. Experta en comunicación

Gerente Corpora�vo de Comunicación Ins�tucional y Servicios de

estratégica, sustentabilidad y narra�vas, trabaja asesorando empresas,

Marke�ng de Grupo Arcor: ges�ón a nivel global de la comunicación

organismos mul�laterales, áreas del estado y organizaciones de la

corpora�va y las áreas de medios y licencias, publicidad, redes sociales,

sociedad civil.

diseño e inves�gación de mercado. Actualmente es Presidente del Círculo Dircoms, fue Presidente del Consejo Publicitario Argen�no (2016-2018) y actual miembro de su Comité Ejecu�vo.

Pablo Poncini | TBWA

Nora Mosso | SanCor Salud

Socio & CEO de TBWA Buenos Aires, y miembro del Crea�ve Board de

Gerenta de Marke�ng de SanCor Salud, par�cipó de manera ac�va en los

TBWA Worldwide. A lo largo de su carrera ha trabajado para marcas de

proyectos que marcaron el gran crecimiento de este grupo empresario en

fama mundial y ha sido premiado con oros en los fes�vales de publicidad

el úl�mo quinquenio. Recientemente dis�nguida como Women To Watch

más importantes del mundo. Es creador -y papá- del cortometraje “Las

Argen�na 2020. Integra la Comisión Direc�va de la AAM y además

1.000 millas de Luca”.

Speaker en el Marke�ng Day y diversos eventos. Integra la Comisión de

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género del Consejo Publicitario Argen�no.


Florencia Saba�ni | Google

Fernanda Morandi | La Gaceta de Tucumán

Gerente de Comunicaciones de Google Argen�na y Cono Sur. Es parte de

Tiene 49 años, de los cuales pasó 25 trabajando en La Gaceta de Tucuman,

la compañía hace más de 10 años, donde ocupó diversos puestos como

en la sucursal en BsAs. Siempre desarrollándose en el Área Comercial del

Gerente de Comunicaciones de Google Enterprise (Cloud)

diario manejando los anunciantes nacionales siendo, desde hace unos

para

La�noamérica. Fue profesora en la UADE y en la Universidad Nacional de

cuantos años, Jefa Comercial de la Sucursal.

la Matanza dentro de la carrera de Relaciones Públicas. En 2017 recibió el premio Konex de Pla�no en la categoría Comunicación Ins�tucional.

Verónica Zampa | Andreani

Laura Zommer | Chequeado

Gerenta de Comunicaciones y Sustentabilidad en el Grupo Logís�co

Directora ejecu�va y periodís�ca de Chequeado, la primera inicia�va de

Andreani. Posee más de 20 años de trayectoria desarrollada en compañías

fact checking de América La�na. Es miembro del Board de la Interna�onal

de Oil & Gas y Servicios en funciones vinculadas al diseño,

Fact-Checking Network (IFCN), maestra de la Fundación Gabo y

implementación

colaboradora del diario La Nación. Lic. en Ciencias de la Comunicación y

y

ges�ón

de

estrategias

de

Comunicaciones

Corpora�vas, Comunicaciones Internas y Sustentabilidad.

abogada de la UBA, docente de Derecho a la Información en la UBA y de la Maestría de Periodismo de la Universidad de San Andrés.

Brenda Bianquet | L’Oréal Gerente de Asuntos Públicos y Advocacy de L´Oréal Argen�na. Ingresó a L'Oréal en 2017 como Gerente de Comunicación y Digital de la División de Consumo Masivo trabajando para las marcas L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York y Vogue Cosmé�cos. Es Lic. en RRPP UADE y cuenta con un posgrado en Ges�ón Estratégica para el Desarrollo Sustentable.

Mar�n Ovalle Nelson | Buquebus

Patricio Mar�nez Gil | Televisión Litoral S.A. Desde hace 31 años trabaja en medios de comunicación, comenzó en el diario La Nación donde se desempeñó durante 15 años en el área comercial, con�nuó su carrera en editorial Inforcampo. Integró la Comisión Direc�va de la Asoc. Profesionales de Medios. Actualmente es responsable de la comercialización de Canal 3, Lt2, FM VIDA, Frecuencia PLUS y Rosario3.com de la ciudad de Rosario.

María Julia Díaz Ardaya | Facebook

Regional Marke�ng Head de Buquebus, responsable de las estrategias

Maria Julia es Head de Public Policy para Facebook en el Cono Sur. Tiene

comerciales, e-commerce, alianzas y comunicación. Previamente ha sido

más de 25 años de experiencia en áreas de asuntos públicos y de

Director Global de cuidado personal para Colgate Palmolive Co. en Nueva

sostenibilidad en los sectores de tecnología y medios de comunicación.

York y Director de Integrated Marke�ng para la región LATAM en MetLife.

Estudió Periodismo y Ciencias Polí�cas en la UCA y Finanzas en el IAE, y

Tiene más de 20 años de experiencia en empresas de consumo masivo y

forma parte de los Boards de varias organizaciones vinculadas con el bien

servicios.

público y la educación.

Rubén Corda | Radio Mitre Gerente General de Radio Mitre, cumpliendo 31 años en la compañía. Rubén es contador, egresado de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora, y magíster en Marke�ng de la Universidad de El Salvador. Par�cipa regularmente en convenciones y seminarios internacionales, y es miembro de diferentes cámaras de la industria de medios.

Javier Lioy | La Usina Director de La Usina, organización social creadora de redACTIVOS - que genera trabajo para más de 600 trabajadores con Discapacidad y de GOTA, una agencia de diseño y publicidad en la que trabajan en conjunto

OBRAR

Publicistas, diseñadores y un equipo crea�vo conformado por personas con Discapacidad Intelectual.


JURADO FINAL DE LOS PREMIOS OBRAR 11ª EDICIÓN Lucas Ignacio Utrera | Asociación Doncel

Mary Teahan | Qendar

Es Presidente de la Asociación Doncel, en�dad que acompaña la

Past President del Consejo Publicitario Argen�no.

transición a la vida plena de jóvenes que viven en hogares; y del

agencia Qendar Marke�ng Humano para una Sociedad Mejor, que

Ecosistema de La Usina, el cambio en discapacidad. Actualmente, como

a�ende a las necesidades de comunicación y fundraising de

Director de Sustentabilidad de SMS La�noamérica, acompaña a empresas

organizaciones de la sociedad civil. Profesora de la Universidad de San

y organizaciones en sus estrategias de sustentabilidad.

Andrés. Marke�nera, autora y ponente en conferencias de la especialidad.

Silvina Chague | Comunicadora y Guionista

Mariano Pasik | CPA y Liebre Amo�nada

Comunicadora, realizadora, guionista. Trabaja para el sector público y

CEO y fundador de Liebre Amo�nada una las agencias independientes

privado en el diseño de estrategias y generación de contenidos que

referentes desde hace una década. Es especialista en Estrategia de

promuevan un cambio cultural en la sociedad. Fue responsable durante

comunicación de marcas y corporaciones. Tiene mucha experiencia en

más de diez años de los contenidos referidos a educación ambiental y

ar�cular proyectos entre diferentes empresas, medios y entes estatales.

reciclaje del servicio de higiene urbana de la Ciudad.

Actualmente es el Presidente del Consejo Publicitario Argen�no.

Presidente de su

Mariana Loterszpil | TECtv Directora del canal TECtv. Fue parte fundadora del canal Pakapaka y de Canal Encuentro. Se especializa en el trabajo de marca, habiendo realizado numerosas consultorías de Branding para canales nacionales y extranjeros. En la actualidad se dedica también a la docencia y es Presidente de la ONG La�nLab.

Miriam Lewin | Defensora del Público Periodista, cuenta con una amplia experiencia, sobre todo en periodismo de inves�gación en radio, televisión y medios gráficos y digitales. Es autora de seis libros, algunos traducidos a otros idiomas. Fue tallerista, docente y dio conferencias en el exterior. Sus inves�gaciones tuvieron repercusión en la Argen�na y en el mundo.

Yan De Simone | Unión de Agencias de Triple Impacto (ATI) Fundadora y Directora General de BI Media, agencia de comunicación integral de triple impacto. 20 años de experiencia en el mercado, comenzó en agencias locales, luego coordinó equipos en agencias de red. Coordinó el Dto de Publicidad Latam en Fox Sports. Co-fundadora de Unión de Agencias de Triple Impacto (ATI) en La�noamérica.

OBRAR


JURADO 1ra ETAPA DE LOS PREMIOS OBRAR 11ª EDICIÓN María Alvarez Vicente (CPA) Mercedes Aranguren (Foro del Sector Social) Elizabeth Ares (Craverolanis) Marisa Barroso (Vera & Partners) Manuela Bastanchuri (GDFE) Carolina Belzunce (Banco Itaú) Brenda Bianquet (L´Oréal Argen�na) Gustavo Brizuela (Atacama S.A. de Publicidad) Horacio Caffieri (CAAM) Natalia Calis� (UNICEF Argen�na) Florencia Candio� (Arthur Newton) Alejandro Castelli (Mastellone) Silvia Costa (Banco Itaú) Agus�n Coste (Mercado McCann) Yan De Simone (Bi Media) Ma�as Dell'Anno Irigoyen (Relevance) Manuela Diaz (Radio Mitre S.A.) Fá�ma Ferre�o (Untref Media) Gonzalo Giambruno (Nodos Consultora) Lucas González (Telefe) Lucho González (Avión de Papel) Cin�a González Oviedo (Bridge The Gap) GiGi Gu�érrez (Planta) Andrea Hecker (Bra Agency) Dolores Irigoin (Fundación Espartanos) Guillermo Jejcic (Banco Itaú) Daniela Kanowsky (Fidelyteam) Guillermina Lazzaro (La Casa de Ronald McDonald) Adriana Lazzere� (Editorial Dossier) San�ago Ledesma (El Almacén Agency) Mariano Leguizamón (Salommon Ideas en Acción) Pedro López Matheu (Telecom Argen�na) Ezequiel Lo Cane (Casa Jus�na)

Florencia Luque (Medio Mundo) Paula Mandraccio (Bra Agency) Marta Ma�ussi (MACMA) Myriam Mihkelson (Medio Mundo) Luciana Monaco (Galileo Media Lab) Fernanda Morandi (La Gaceta SA) Nora Mosso (Sancor Salud) Almendra Ogdon (Movistar) Quino Oneto Gaona (Di Paola La�na) Laura Orri (Vizora) José Pagés (Fundación Itaú Argen�na) Mariana Pahor (Médicos Sin Fronteras) Arturo Prins (Fundación Sales) Rocío Restaino (Interbrand y MEP) Lucia Ricaldoni (CPA) Carina Risso Patrón (Turner) Diego Rubinstein (DMFusion.com) Florencia Saguier (Fundación La Nación) Pablo Sánchez Rubio (Grey Argen�na) Fernando Sarni (Mercado McCann) Gabriel Scherman (AMIA) Cecilia Solé (Qendar) Melanie Tobal (Publicitarias) Mary Teahan (Qendar) Juan Pablo Tobias (Trilenium) Miguel Vera (Vera&Partners) Diego Villanueva (Gennial) Germán Visciarelli Acosta (Con Amor) Luciana Weiss (Fundación El Libro) Maráa Zevaoglu (Fundación Temaiken) Sebas�án Zirpolo (CIPPEC) Fernando Zuber (Arredo)


CATEGORรA ESTUDIANTES

PREMIOS OBRAR 2020 11va. Ediciรณn JURADO

OBRAR


CATEGORÍA ESTUDIANTES

JURADO FINAL DE LOS PREMIOS OBRAR 11ª EDICIÓN

Miguel Vera | Vera & Partners (Presidente del jurado)

Carolina Belzunce | ITAÚ

Miguel Vera es director general en Vera&Partners, agencia que en el

Con más de 20 años de experiencia, desarrolló su carrera en dis�ntos

úl�mo año se unió a DM Fusión, integrando así una sólida experiencia

bancos tanto del mercado local, como de otros países de La�noamérica.

digital y un servicio 360 para todos sus clientes. En su larga trayectoria

Actualmente se desempeña como Gerente de Marke�ng en Itaú

ganó premios nacionales e internacionales como crea�vo, y ejerció como

Argen�na. Es Licenciada en Publicidad en la UCES y �ene un posgrado en

profesor y director académico en la escuela de la AAP y en la carrera de

Sustentabilidad en la Universidad Di Tella. Women to Watch 2020 y

Comunicación de la UCA.

finalista en los premios Marketers Latam y Jerry 2020.

Daniel Onorato | Almacén Daniel Onorato es Director General de Almacén, agencia independiente que en los úl�mos años ha logrado importantes reconocimientos: Mejor Agencia Independiente de La�noamérica Ranking Effie Worldwide, Gran Effie Argen�na, Lápiz de Pla�no TV e Innovación en Medios, nominada 3 veces consecu�vas como mejor agencia independiente de Argen�na.

Gustavo Brizuela | Atacama Publicidad Presidente de la Asociación Argen�na de Empresas de Publicidad Exterior (APE) 2005-2020. Presidente de Atacama S.A. de Publicidad. Presidente de la Fundación Golden Brain-Atacama. Secretario del Consejo Publicitario Argen�no (2005-2014)

Joaquín Anderson | Grupo No Line

Eduardo Speranza | Grupo Metromedia

Más de 20 años de experiencia en consumo masivo. Fue Director de

Casi 30 años de experiencia en la industria publicitaria, desde el 2019,

Marke�ng Pepsico Beverages & Foods (17) Dos experiencias

Director Comercial del Grupo Metromedia, parte del 2018 se desempeño

internacionales: Proyecto Global en Headquarters NY y Director Mktg en

como Gerente Comercial del Grupo Girola, realizo gran parte de su

México (2007-12). Roles Regionales: Director Mktg Hydra�on LATAM

carrera en el Grupo Clarín, donde estuvo 24 años, siendo Sub-Gerente

(2013). Desde 2017 es CEO del Grupo de Comunicación No Line compuesto

Comercial del Diario Olé y luego de Clarín, y durante los úl�mos 4 años

por 3 agencias especialistas: ADN (ATL), Btlandia (BTL) y Gennial (digital).

Gerente Comercial de Clarín y Olé.

Almendra Ogdon | Movistar Comenzó su carrera publicitaria a los 21 años pasando por varias agencias de publicidad hasta llegar a Telefónica hace 10 años. Responsable de la comunicación del lanzamiento de 4G en Argen�na, la unificación de la marca Telefónica Movistar, el ingreso al mercado de los contenidos con Movistar Play y todas las campañas de negocio responsable con foco en grooming, ciberbulling, seguridad vial y violencia de género.

Fabián Maison | UADE Director de la Licenciatura en Publicidad en UADE. Fue Director Crea�vo en Vera Partners, Diálogo, McCann Erikson, Vincit y J.Walter Thompson. En el Ins�tuto Superior de Publicidad de la Asociación Argen�na de Publicidad fue profesor y Director Académico de la carrera de Redacción Publicitaria. Es Licenciado en Publicidad.


CATEGORÍA ESTUDIANTES

JURADO FINAL DE LOS PREMIOS OBRAR 11ª EDICIÓN

Juan Gujis | UDE

Mariana Lomé | UdeSA

Creador, guionista y conductor de El Show Crea�vo de televisión.

Directora del Posgrado en Dirección y Ges�ón de Organizaciones Sociales

Coordinador de la carrera de publicidad en la Universidad del Este (UDE)

y directora de proyectos en el Centro de Innovación Social, Universidad de

de La Plata. Profesor de publicidad en la Escuela Argen�na de Negocios.

San Andrés, Buenos Aires, Argen�na. Es Senior Fellow de The Synergos

Autor de los libros "Código Gujis - Los diez mandamientos de la

Ins�tute (USA) y Presidenta de Fundación Ambiente y Recursos Naturales

publicidad" y de la novela publicitaria "No rompan los boletos".

(FARN).

Tomás Balduzzi | Escuela Sup. de Crea�vos Publicitarios Actual Director General de La Escuela Superior de Crea�vos Publicitarios. 10 años de experiencia como profesor de dirección de arte y de crea�vidad publicitaria. También es fundador y Director General Crea�vo de BB Agencia. En sus casi 17 años de carrera trabajó en Argen�na, Centroamérica y España como crea�vo en grandes agencias internacionales e independientes.

Ronith Gitelman | UCES Es Directora de la Licenciatura en Publicidad de UCES. Estudió

Csaba Herke | UBA Csaba Herke es profesor �tular en la FADU UBA, de la materia Esté�ca, y en el ENERC de historia del Habitar. Al �empo que desarrolla su carrera de fotógrafo donde ganó varios premios y menciones. Ejerció la docencia muchos años en la AAP y en la UNR, ambos cargos �tulares.

Mary Teahan | Qendar Past President del Consejo Publicitario Argen�no.

Presidente de su

Comunicación Social con orientación en Opinión Pública y Publicidad en

agencia Qendar Marke�ng Humano para una Sociedad Mejor, que

UBA. Realizó el Posgrado en Educación, imágenes y medios en Flacso.

a�ende a las necesidades de comunicación y fundraising de

Tiene amplia trayectoria en educación, medios y comunicación

organizaciones de la sociedad civil. Profesora de la Universidad de San

ins�tucional.

Andrés. Marke�nera, autora y ponente en conferencias de la especialidad.

Marcela Mosquera | UAI Licenciada en Relaciones Públicas. Diploma Superior en Ges�ón Educa�va (FLACSO). Profesora Universitaria en Educación Media y Superior. Publicitaria especializada en el área de Cuentas y Planning. Directora de la Licenciatura en Publicidad, en la UAI. Docente Universitaria con más de 25 años de experiencia. Jurado de pres�giosos premios del sector.

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CATEGORÍA ESTUDIANTES

JURADO 1ra ETAPA DE LOS PREMIOS OBRAR 11ª EDICIÓN Lucía Acerbo (UNLZ) Mara Amar (UCA) Tomás Balduzzi (Escuela Sup. de Crea�vos) Marisa Barroso (Vera & Partners) Lilian Beriro (Escuela Sup. De Crea�vos) Gimena Bonillo (Miami Ad School) Diego Bortolo�o (Telefé Rosario) Gustavo Brizuela (Atacama Publicidad) Marcelo Cabot (UAI) Carolina Carbone (UB) Lorena Codesido (UDE) Agus�n Coste (Mercado McCann) Gabriel Curi (UCA) Yan De Simone (BI Media) Diana Deantoni (UB) Ma�as DellAnno (Relevance) Manuela Díaz (Radio Mitre SA) Sebas�án Gallo (UCES / ALADI) Gonzalo Giambruno (Nodos) Ronith Gitelman (UCES) Solange Grandjean (RedWIM) Juan Gujis (UDE) Alejandro Hara (UCES) Ricardo Landi (UB) Jessica Laurent (UCES, USAL y UNLZ) San�ago Ledesma (Almacén Agency) Ezequiel Lo Cane (Casa Jus�na) Hernán Oueyt (Brokers Publicidad & Marke�ng / UMaza y UDA) Mónica Mariela Lojko (UNLZ)

Fabián Maison (UADE) Marta Ma�ussi (MACMA) Aníbal Maza (UNLZ) Eugenia Mitchelstein (UdeSA) Luciana Mónaco (Galileo Media Lab) Marcela Mosquera(UAI) María Melania Ojeda Snaider (UCP) Mariano Mar�n Olmedo (UNLZ) Quino Oneto Gaona (Di Paola La�na) Mariana Pahor (Médicos Sin Fronteras) Ricardo Palmieri (UCES) Guillermo Paz (Escuela Sup. De Crea�vos / VMLYR) Mar�n Repp (UNLZ) Viviana Reynoso (BINSA) Carina Risso Patrón (Turner/Warner Media) Fernando A. Roig (ISEC) Ximena Rojas Rivera (Grow Escuela) Pablo Sánchez Rubio (Grey) Vanesa Schwarzbach (CAECE) Juan Pablo Tobías Cordova (Trilenium) Carla Vanesa Tonella (UAI) Javier Torrijos (UDE) Carina Valica� (UNLZ) Emmanuel Ventura (Esc. Da Vinci /McCann) Jorge Villegas (Miami Ad School) Néstor Sebas�án Violante (UCES y UNLZ) Germán Visciarelli (ConAmor.com) Javier Wirzt (Geometry Argen�na)


El Consejo Publicitario Argentino felicita a todos los finalistas de la 11a edición de los Premios Obrar, en sus distintas categorías Grandes Empresas Cencosud S.A. // “Sorpresa - Unicenter” Cervecería y Maltería Quilmes // “Costumbres Argen�nas” Coca Cola // “Estemos Despiertos” Coca Cola (Sprite) // “No estás solo” Coca Cola (Sprite) // “Orgullo” Fundación Avon // “Vos tenés que ver” Fundación Avon // “Aisladas no solas” Movistar // “Entre cuatro paredes.” Movistar // “Plan de comunicación en pandemia. El plan menos planeado” Movistar // “Sonidos” Telecom // “Flow APP es para vos - Cablevisión Flow” Unilever // “Tu Pelo. Tu Elección” YPF // “#8M” YPF // “Diversidad” Comunicación Interna, voluntariado, programas de sustentabilidad y ac�vaciones Cencosud SA // “Sorpresa - Unicenter” Cervecería y Maltería Quilmes // “Plan de ayuda humanitaria: Entre todos, lo damos vuelta” Itaú Argen�na // “Delivery de Jubilaciones” L´Oréal Argen�na S.A. // “Plan de Solidaridad de L´Oréal” Newsan // “Contenedores Para Los Que Nos Con�enen” Telecom Argen�na // “Convivamos” Arcor // “Cuidarnos más que nunca” Braver Vía Pública // “Vida Pública” Degasa // “KFC con "F" de familia” Edding // “La línea que más importa” Lado H // “#Un Pelito más fácil” Pulpería Quilapan SRL // “Fabre” Techo Argen�na // “Techo La casilla rosada” Universidad Nacional de Cuyo // “Higiénizá tus redes de machismo y discriminación”


PyMEs

Ins�tuciones

Arredo // “Día de la Madre” Braver Vía Pública // “Vida Pública” Bridge the Gap // "Transformación” Franquicias que Crecen // “Telesonrisas” La Voz del Interior SA // “#InformaciónParaCuidarte” Pequeño Editor // “Cuento con Voz”

Asociación del Fútbol Argen�no (AFA) // “AFA - El Equipo Incompleto” Centro de Información de Naciones Unidas – Chequeado // “Si dudás, no compartas” ELa, UNICEF, MasCS // “Padres Pintados” Fundacion Red por la Infancia // “De los chicos y chicas somos responsables – Contra la violencia en niños, niñas y adolescentes” Gobierno de Mendoza // "Si tomaste no es un accidente" INCUCAI // “Por tus ojos” ONU Argen�na // “La otra pandemia” Polo Integral de la Mujer en Situación de Violencia - Gobierno de la Provincia de Córdoba // “Las Paredes no hablan, vos sí” Spotlight junto a Grupo Clarín // “Obituarios de género” UNICEF // “La deuda es con la niñez”

Contenidos con impacto posi�vo AMIA // “Detengamos el odio - AMIA 26 años” Brandformance // “No sientas culpa” Bellamente // “¿Qué estamos haciendo para que las cosas cambien?” Canal PakaPaka // “Me quedo en casa” Fundación Avon // “Vos tenés que ver” Jumara Films SRL // “Héroes de la conservación” La Nación // “Guías Hablemos de Todo” Mul�plicateX7 y Casa Jus�na // “TheDecision ("La Decisión")” New Sock S.A. // “Padres e Hijos” Organizaciones de la Sociedad Civil Chequeado // “Deeptruth - Reverso” Fundación Vida Silvestre // “Ta�ooXTatú” Fundación Vida Silvestre // “El libro incompleto” TECHO Argen�na // “Techo - Si no tenés casa” AMIA // "Filtro Memoria y jus�cia" Amnis�a Internacional Argen�na // “3J | “Ni Una Menos”, un filtro de protesta” Banco De Alimentos // “Productos Virtuales Que Hacen Una Diferencia Real” Banco De Alimentos // “Tu realidad puede fallar, la de ellos no.” Banco De Alimentos de Córdoba // “#Desalmercena” Haciendo Lío // “Dame esos 5” Inmigrantes Digitales // “Cambiemos el Patrón” Marcha por la vida // “El pasado presente” Rewilding Argen�na // “#DíaDelAnimalEnCasa”


Estudiantes Brother Buenos Aires // “El VIH no lxs define” Brother Buenos Aires // “La nube tóxica” Brother Buenos Aires // “Corazones Ausentes” Brother Buenos Aires // “Save the Children - Juan Día del Niño” Brother Buenos Aires // “Spo�fy - Spo�ca” Brother Buenos Aires // “Súper Des-cuentos” Brother Buenos Aires // “Plays�c” Brother Buenos Aires // “Sex-si” Escuela Da Vinci de Arte y Diseño Mul�medial // “Evitemos la propagación del grooming” Escuela Superior de Crea�vos Publicitarios // “Amigos Callejeros” Escuela Superior de Crea�vos Publicitarios // “Canciones Inclusivas” Escuela Superior de Crea�vos Publicitarios // “Compe�dores compa�bles” Escuela Superior de Crea�vos Publicitarios // “El CV que no se ve” Escuela Superior de Crea�vos Publicitarios // “Métodos medievales” Escuela Superior de Crea�vos Publicitarios // “Packaging Sin Men�ras” ISEC // “Juntos a la par” Miami Ad school // “Twi�er - Men�rasVerdaderas” Miami Ad school // “#NoTraffickingHub” Miami Ad school // “No quiero estar embarazada” Pon�ficia Universidad Católica Argen�na (UCA) // “¿Dónde lo aprendiste?” Pon�ficia Universidad Católica Argen�na (UCA) // “Añadime a tu Red” Pon�ficia Universidad Católica Argen�na (UCA) // “E�quetado frontal - Los argen�nos no sabemos lo que comemos” Pon�ficia Universidad Católica Argen�na (UCA) // “No Más Caras Pegadas” Pon�ficia Universidad Católica Argen�na (UCA) // “Tejiendo Oportunidades” Pon�ficia Universidad Católica Argen�na (UCA) // “El Pack de la Diversidad” Pon�ficia Universidad Católica Argen�na (UCA) // “Pasame la botella” Universidad Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) // “#CorrupciónEnLaSala – Hoyts” Universidad Abierta Interamericana (UAI) // “Memorias enlatadas” Universidad Argen�na de la Empresa (UADE) // “Acoso esté�co” Universidad Argen�na de la Empresa (UADE) // “Agua del Futuro” Universidad Argen�na de la Empresa (UADE) // “Agua Para Todos” Universidad Argen�na de la Empresa (UADE) // “Cero residuos- cada granito cuenta” Universidad Argen�na de la Empresa (UADE) // “El Mensaje” Universidad Argen�na de la Empresa (UADE) // “Historias Inconclusas” Universidad Argen�na de la Empresa (UADE) // “Caos Sub�tulado” Universidad Argen�na de la Empresa (UADE) // “Simulador Borracho "Cero Coma Cinco"” Universidad Argen�na de la Empresa (UADE) // “El contador de sueño” Universidad Argen�na de la Empresa (UADE) // “La pandemia que no se ve” Universidad Nacional de Lomas de Zamora (UNLZ) // “Simple-mente, salud” Universidad Nacional de Rio Negro - Sede Andina // “La Palabra También Golpea. #PongámoslePunto”


20 20

Reconocimiento Especial 2020

Celeste Iannelli

El CPA busca reconocer a personas que con su accionar promueven cambios positivos en la sociedad. Ya recibieron esta distinción en 2018 la familia de Justina Lo Cane por la campaña de donación de órganos "MultiplicateX7" y Coco Oderigo, por la labor de la Fundación Espartanos en 2019. En esta edición, reconocemos a Celeste Iannelli, una joven que fue diagnosticada con leucemia a muy corta edad, quien a través de sus redes sociales mostró su historia para motivar a quienes estuvieran atravesando una situación similar.

“Cuando me diagnosticaron que tenía leucemia, logré tener mi canal en YouTube y comencé a dar consejos para las personas que tienen cáncer. Empecé contando mi experiencia para llevar a la gente un mensaje positivo.”

“¡Este reconocimiento significa un montón para mí porque me impulsa a seguir haciendo lo que hago! Me ayuda a saber que lo que estoy haciendo realmente sirve y ayuda a las personas”. Premios Obrar

2020

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Premios Obrar, 11va. Edición | Programa  

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