våra
VÄRDEFULLA varumärken
Både företag och platser vill förstärka sina budskap. Cecilia Cassinger, Fil Dr. och forskare vid Institutionen för strategisk kommunikation i Helsingborg, menar att ett varumärke för ett företag eller plats måste upplevas som autentiskt och äkta. Äkthet skapas när mottagaren förkroppsligar varumärket i tal och handling; när exempelvis platsens varumärke kan användas av medborgarna för att skapa mening i vardagen och bidra till en känsla av samhörighet och gemenskap. Många företag och kommuner jobbar idag med att förtydliga sina varumärken. För en kommun så måste det förankras och utvecklas av alla inblandade. Därför måste man involvera och integrera både invånare, besökare och företag i en gemensam plattform. Och det handlar om att utgå från unika kärnvärden.
Företag var magneten – För många handlar det om det geografiska läget. Andra har fördelar inom infrastruktur eller utbildning. Förr var det ofta stadens stora företag som var magneten som lockade med arbetskraft och intresse. Idag kan det handla om stora evenemang som Stockholm Pride eller Vasaloppet, förklarar Cecilia. För en kommun gäller det att lyfta fram unika värden. Helst något vi alla kan samsas om och påverkas av. Alltså vilka konkurrensfördelar vi har att jobba med.
Ett större mål – Ska du få trovärdighet och engagemang kring ditt varumärke, så måste du också utgå från något befintligt och unikt. Annars får du inte de varumärkesambassadörer som är en förutsättning för framgång, menar Cecilia. Det befintliga kan vara med viss modifikation. Det måste finnas någon förankring men att man jobbar mot ett större mål. TEXT JOHNNY BILLINGER • FOTO PRIVAT
DITT OCH #MITTHÄSSLEHOLM Det finns många olika bilder av Hässleholm och vår kommun. Varje dag skapas här nya bilder och upplevelser. Hur ser ditt Hässleholm ut? Genom att dela dina historier, bilder och filmer i sociala medier och tagga dem med #mitthässleholm kan du bidra med just din bild. - Vi uppmuntrar alla att dela med sig av sin vardag i Hässleholms kommun, både stort och smått. Det är en möjlighet för var och en att bestämma vad #mitthässleholm är för dem och berätta om det på sitt eget vis. Det är spännande att kunna följa flödet av berättelser i sociala medier, säger Emma Ragnarsson, kommunikatör
Som med alla hashtags är det ingen som äger #mitthässleholm eller bestämmer hur och när den ska användas. Den är fri att användas av den som vill och det är just det som är tanken. - Ju fler som använder taggen desto rättvisare bild av verkligheten. Vi har ju alla olika perspektiv beroende på om vi är invånare, medarbetare, turister, företagare eller politiker, men alla upplevelser är lika sanna, menar Emma. Det är mångfalden som skapar charmen! Hemmet, jobbet, staden, skogen, skolan, festen, familjen, föreningen eller företaget - vad är ditt #mitthässleholm?
i Hässleholms kommun. 4
HÄSSLEHOLM nästa • 2 - 2016
Producerad av espresso
reklam