Collezioni New(s)tyle - Collezioni Sport&Street and Uomo #aw2016/17

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CHANGE IS IN THE AIR Constantly evolving, the fashion industry continues to overcome style barriers and boundaries by Alessandro Ferrari

revolutionary marketing strategies and new communication formulas are implemented. It almost seems that not finding enough interesting information and inspiration in the collections, the new reservoir from which to draw information for fashion people has become the structure of the fashion system itself and its dynamics. One wonders if this is a consequence of the historical moment, a sort of natural evolution or the sad reaction of the fashion system, disarmed and confused by the crisis, to a series of drastic decisions implemented and determined by some big brands,

more egregiously of all Gucci for the passing of the baton to a new creative director and of Burberry for its marketing revolution. The fact is that, beyond the purely pioneering merit, a storm started, an endless games of domino where the tiles are the designers and creative directors, the CEOs and managers, the fashion week dates and trading patterns. For now, some of these new courses have given impressive results, especially from a creative point of view and style, from Valentino to Gucci to all the new talents, especially those from the Middle East that bring new life to system.

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The earth trembles ... at least under the feet of the fashion system that in the last six months filled its celestial sphere with flashes of lightning and thunderbolts or maybe, who knows, with the light effects of simple fireworks. “We’ll find out just by living”, goes a popular song. The fact is that a very efficient and hungry for news media system - burgundy for the next Autumn/Winter season !!! churns out almost on a daily basis news about a succession of changes in the glossy world of fashion. People come and go from their positions, ownerships change and businesses and partnerships end,

Parka Messagerie, Hat President’s

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Autumn/Winter 2016-17

La terra trema… almeno quella sotto i piedi del sistema moda che nell’ultimo semestre ha riempito la propria sfera celeste di fulmini e saette, o forse sono gli effetti luminosi di fuochi d’artificio, chi lo sa. Lo scopriremo solo vivendo, cantava qualcuno. Sta di fatto che un sistema mediatico efficentissimo e assetato di cronaca (bordeau per la stagione invernale) sforna quasi quotidianamente novità sul susseguirsi di cambiamenti in questo patinato mondo della moda. Personaggi che vanno e altri che arrivano, cambi di proprietà e cessazioni, strategie di mercato

rivoluzionarie e nuove formule di comunicazione. Sembra quasi che non trovando più abbastanza notizie interessanti e ispirazione nelle collezioni, il nuovo bacino da cui attingere per alimentare gli utenti fashion diventi la struttura del sistema stesso e le sue dinamiche. C’è da chiedersi se tutto ciò è una conseguenza del momento storico, una sorta di evoluzione naturale, o la triste reazione del sistema moda, disarmato e confuso dalla crisi, a una serie di scelte drastiche e determinate attuate da alcuni grossi marchi, più eclatanti tra tutti Gucci per il passag-

gio di testimone alla guida creativa e Burberry per la rivoluzione in termini di marketing. Sta di fatto che, al di la del puro merito pioneristico, si è scatenata una bufera, un domino interminabile dove le tessere sono stilisti e direttori creativi, CEO e manager, date e schemi commerciali. Per il momento alcuni di questi nuovi percorsi hanno dato risultati eclatanti, soprattutto da un punto di vista creativo e di stile, da Valentino a Gucci, a tutti i nuovi talenti, in particolar modo a quelli provenienti dal Middle East che apportano nuova linfa vitale al sistema.


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