Bitácora _ Diseño | Imagen | Arquitectura

BITÁCORA CHRISTIAN ESTRADA CORA MÁSTER DISEÑO Y ARQUITECTURA POSTGRADO DISEÑO, IMAGEN Y

DIA

ARQUITECTURA OCTUBRE 2012 FEBRERO 2013 // CREATIVIDAD INNOVACIÓN SOCIAl DISEÑO // COMUNICACIÓN // I+D+IS

Esta bitácora recorre cinco meses de experimentación, tan-

CREATIVIDAD INNOVACIÓN SOCIAL DISEÑO

to profesional como personal, dentro del Postgrado de Diseño, Imagen y Arquitectura.

Un paso por tres módulos de aprendizaje que me han llevado a entender ciertamente el mundo del diseño y la arquitectura desde todos los frentes posibles. Temáticas

COMUNICACIÓN

como la comunicación visual, la creatividad, la innovación social, la realidad aumentada, así como otros son los que se

presentan dentro de este documento. Un recorrido guiado por grandes emprendedores dentro S

I + D + I

del mundo del diseño y la arquitectura que han plasmado enseñanzas prácticas en mi presente y futuro profesional.

La bitácora se divide en los tres módulos dados durante el postgrado, en los que se presentan los diversos temas,

MASTERCLASS PROYECTO

invitados y consejos dados durante las horas de taller, así como los proyectos realizados en el taller.

convertir la afici贸n en oficio //jordi bernad贸

CREATIVIDAD INNOVACIÓN SOCIAL DISEÑO

dise帽o de un proceso social

1

(grupa) creatividad e innovaci贸n

//gostilna dela restaurant

grupo de

de

jóvenes

empresas

de

diversas

sociales

profesiones

creativas

// creación de una

//

creación

plataforma

colectiva y voluntaria

// es la apuesta por un trabajo en

proceso y no a base de un sistema //

trabajar en la realización de “work-

shops” en los que se obtiene un tipo de

DIA

intercambio

// creación

de un sistema social y económico en el cual cada uno trabaja realizando lo que mejor hacen entre un intercambio de

cesos y experiencias y crear // una

apuesta

herramientas, pro-

// oportunidad de crecer, construir

ante la crisis // ayudar a crear interac-

ciones directas entre cada proyecto de diseño con la comunidad // permitir a través del interés personal una

participación local

//goteo

2

platoniq // oliver schulbaum _ enric senabre creatividad e innovaci贸n

desarrollo de metodolog铆as para la gesti贸n de procesos y proyectos

colabotarivos // ¿cómo abrir un proyecto a comunidades? // generar un impacto social a partir de una producción de red sumado a un intercambio de conocimiento procesos sociales

// crear nuevas oportunidades o posibilidades de enconomía y gestión //

financiación colectiva // plataforma vía red por medio del “crowdfunding” // propuestas financiadas por pequeñas cantidades económicas aportadas por la ciudadanía a cambio de recompensas e incentivos individuales y/o colectivos // canti-

DIA

dades prefijadas y/o escaladas // se genera a partir de un desarrollo de metodologías // Goteo.org //

innovación social

a través de TICs

(tecnologías de información y comunicación) y de la cultura por medio de la financiación colectiva //

colaboración

distribuida

// apoyo en la realización de tareas, prestamos de materiales o infraestructura // se generan

modelos de gestión

// la finan-

ciación colectiva se entiende como concepto de campaña // intención basada más en el

crear una comunidad

que en diseñar un artefacto

desarrollo de una técnica de observación más allá de la documentación

3

arianna mazzeo innovación social

//etnografía entrevistas en cal pons

establecer los obsociales // vínculos entre

plan de acción por medio de la comunicación //

jetivos de una marca el tejido social

// relaciones

// no realizar acciones convencionales o efímeras

// conexión entre “brief” creativo y elementos puntuales //

tipos de usuarios y/o experiencias

reconocer

// definir fun-

ciones de usuarios (target) // codificar la información y comunicación //

reconocimiento del contexto; entorno y sus características más puntuales // definir un nivel: general, especializado, político e institucional // visión de comunicación social y cultural //

DIA

investigación dirigida // posicionarnos ante el usuario // reevaluar hábitos y técnicas // ¿qué relaciones queremos generar entre cliente, usuario y experiencia? // capacidad de proyección de las herramientas y espacios para obtener resultados // establecer vínculos // construcción de un material como plan de acción // etnogragía // estilo de investigación // ser estrategas // direccionar las entrevistas // establecer relaciones generando confianzas // crear intercambios por medio del diálogo // desarrollar técnicas de observación // resultado de síntesis entender al usuario por medio de una

ofrecer al ciudadano la oportunidad de gestionar y transformar su entorno prĂłximo.

4

domenico di siena masterclass

//sentient city de la smart city a la ciudad del conocimiento

sentient city // de la smart city a la ciudad del conocimiento // uso adecuado de las tecnologías // importancia del ciudadano // acto de sensibilizar // nuevas fórmulas que permitan un cambio en la gestión ciudadana y urbana // el ciudadano como sensor // la ciudad en continua transformación // crear la ciudad más allá de heredarla // reinvención de la ciudad // una ciudad en la que el ciudadano construya // participación, hibridación, prosumer, inteligencia // sentient city: espacios sensibles, interacción con el contexto, citizens + technology // conocimiento: velocidad de cambio, potencial de nuevas tecnologías, capacidad de producción colectiva // la ciudad donde elegir // generar opciones // ser participes de una realidad en la que vivimos // producción colectiva // consumo individual //

capacidad de auto-organización // la tecnología

como capacidad de comunicar y compartir // entender las dimensiones de lo

condición glocal // espacios que devuelvan un valor // de la responsabilidad a la corresponsabilidad // generar relaciones productivas // proponer una experimentación

cotidiano //

el paso del tiempo _ c. estrada // a. roig proyecto _ arquitectura y fotografĂ­a

el paso del tiempo // poblenou // barrio industrial // instalación y documentación // arquitectura y fotogragría // memoria fabril // un cambio que ha sufrido el barrio // espacios industriales // nuevos

evidenciar el paso de espacios fabriles antiguos a centros de producción artística //

usos //

potenciar el sector creativo y artístico ubicado en espacios obreros // centros que fomentan nuevas experiencias // desarrollo de oportunidades //

recinto fabril de can ricart

//

hangar

// fachada

// elemento del ventanal // reconocimiento fabril // nuevos usos //

in-

stalación audiovisual // fotografía a gran escala // pantallas // transmición de los procesos creativos diarios // ¿a qué dedica su tiempo un artista? // serie de videos // 24 horas // velocidad de tiempo // intercambio de experiencias // procesos artísticos //

proceso fotográfico // investigación y documentación // elección de artistas // ejecución y tratamiento de videos // medios audiovisuales

exposición del interior //

cuestionar las relaciones entre las narrativas arquitect贸nicas y la comunicaci贸n visual //tomoko sakamoto

COMUNICACIÓN

la identidad como sistema de estrategias de comunicaci贸n

1

cla se // daniel ayuso comunicaci贸n gr谩fica

//arts santa m贸nica

comunicación empresarial //

tiva

identidad e imagen corpora-

// estrategias de comunicación // ¿cómo crear una identidad corpo-

rativa? // complejidad existente en el mundo de la

comunicación

//

abrir nuevas fuentes creativas y generacionales // trabajos realizados:

identidad

editorial (publicaciones), moda (dirección de arte), comunicación (gráfico), packaging (embalaje) y señalización (arquitectura) // siempre se debe apostar por nuevas maneras de comunicar // todo el mundo necesita de una (marca),

identidad (personal, empresarial, de marca, etc.) // existen identidades de larga duración o efímeras // posibilidad de // generar

decisiones

crear un sistema

adecuadas para lo que son // posicionamiento

entre la comunicación contemporánea versus la moderna // comunicación vis-

dirección de arte // la identidad como el mensaje // el mensaje como la identidad // el usuario concentra su atención en la confianza (identidad) // la identidad como valor imprescindible // las marcas tienden a afianzarse como garantía // necesidad de relación entre usuario y empresa a través de la presencia de la marca ual // comunicación estética // diseño como estética o estrategia //

// valores añadidos e intangibles // relevancia de la identidad gráfica como

herramienta de comunicación

// necesidad de comunicar

//sala ciutat

2

toormix // ferran mitjans _ oriol armengou comunicaciรณn grรกfica

de la creaciรณn a la adaptaciรณn grรกfica

jugar con las marcas // de la creación a la adaptación (aplicaciones gráficas) // identidad corporativa, dirección de arte, diseño editorial, comunicación // potenciar una arquitectura de la comunicación // cada proyecto es un proyectos creativo //

nuevo reto, con sus necesidades y posibilidades // no conformarse con el

insistencia en los detalles // geninvestigación para adaptar el diseño // desarrollar un

brief (encargo) // erar una

proceso, nuevas vías y líneas de producción // fases de trabajo: análisis, presentación (producción) // necesidad por mantener

de las marcas

brief,

valores

// elaborar un análisis tanto interno como externo

// crar una visión estratégica por medio de un contrabriefing // generar y apostar por

bocetos, pruebas y experimentación

// importancia en los objetivos y las necesidades // búsqueda de un

hilo conductor

innovar colaboración estra-

(concepto) // para destacar hay que

y sorprender // no limitar el estilo //

tégica con el cliente

// elaborar un discurso creativo claro

y coherente // adaptar el presupuesto a las necesidades del proyecto //

ser flexibles

cuando los proyectos permiten innovar y evolu-

cionar // trabajar una ejecución visual limpia, recordable y coherente

construir un equilibrio etratégico entre decir poco y evocar mucho

3

natalia suárez comunicación gráfica

//skype brand

arquitectura de marca // “brief” eño (idea o proyecto) // herramienta de

como objetivos del disbúsqueda, investigación,

análisis y control del proceso de diseño // garantizar

de proyecto

coherencia

// aspectos esenciales de un brief: antecedentes, fac-

tores clave, objetivos y códigos // establecer estrategias: ¿qué se pretende conseguir?, ¿a quién se dirige?, ¿cómo queremos ser percibidos?, tono y estilo // descripción concisa entre idea, proyecto o iniciativa y sus argumentos // definir el público especeifico (target) // generar

mapa de posicionamientos ante el mercado // partir de la observación // definir las tendencias artísticas // definir la esencia de la marca // aportar documentación gráfica como material sólido de referencia // centrar el mensaje en un

una sola idea // dotar las estrategias de credibilidad // la identidad

suma de cualidades de una empresa // crear imagen de representación y reconocimiento //

corporativa como una

elementos de identidad corporativa: naming, claim, estilo/imagen gráfica,

transmitir connotaciones proyecto // dotar de personalidad

marca/logotipo/icono, branding //

de promesas

del producto o

sensibilizar el espacio, dotándolo de nuevas capas de información

4

mauricio o’brien realidad aumentada

//think exhibit

realidad aumentada

nueva realidad // vincularnos a nuevos modelos // el uso del dispositivo digital como una pieza más dentro del juego // dinamizar el contenido // proyectos y sistemas orientados a proporcionar una experiencia visual e interactiva // la arquitectura participando de nuevos recursos visuales // dotar de nuevas capas de información // diseño y construcción de una piel digital // escenario real versus elementos aumentados // “inputs” sensoriales digitales: sonido, video, gráficos, datos “gps” // aplicación // entender una

al espacio arquitectónico // acercamiento a los sentidos // aproximación

procesos cognitivos en la percepción de un espacio // espacios sensibles // crear soportes comunicativos interactivos // paisajes de medios interactivos // a los

el contenido expandido al espacio // construir una dimensión temporal //

dise単ar aplicaciones que regalen experiencias

5

esteve traveset dise単o de apps

//have a camper day weather forecast app

aplicaciones digitales // aplicación informática // ejecución en dispositivos móviles // visualización 360º // relación directa con la marca // múltiplicidad de formatos // aportar una experiencia de usuario // nuevas maneras de difundir y potenciar proyectos // proyectos dinámicos // proceso creadiseño de

tivo // idea // enfoque original // tono concreto // estudio de la marca

notoriedad // analizar su relevancia // retículas interactivas // creación de wireframes // representaciones esquemáticas // nave// insights a través del “target” // buscar

gación fácil y fluida // marcar un tono visual // personalidad concreta //

iconografía

// iconos de

navegación

// pictogramas

//domus magazine

6

domus // marco ferrari _ elisa pasqual masterclass

visualizar la complejidad de la arquitectura con estrategias y nuevos medios de comunicaci贸n

revista de arquitectura // diseño editorial //

el paso de la

edición en papel a la digital // complejidad en la arquitectura contemporánea // uso de nuevas tecnologías en el ámbito editorial // permitir al lector un entendimiento de la información técnica // material de apoyo //

jos

tecto, fotografías y dibu-

// creación y aplicación de retículas para la maquetación edito-

ofrecer máxima exposición y visibilidad de los detalles // complementación del material arquitectónico y gráfico // estrategias de visualización // interacciones entre texto e imágenes // importancia en el rial //

contenido // añadir información que potencie el contenido del proyecto

balance entre dibujos técnicos y dibujos de visualización de proyecto

// aplicación editorial //

real proyecto _ comunicaci贸n visual

proyecto de comunicación // filmoteca de catalunya // centro cultural // patrimonio cinematográfico // el raval // asociaciones culturales // escuelas de cinematografía // talleres experimentales // medios audiovisuales // habitantes // visitantes //

experiencias que dignifiquen al barrio // crear puentes sociales y de comunicación // proyección de experiencias reales // realidad social, cultural y turística // videograbación continente // contenido // contexto //

// transmisión en directo // cuarenta y ocho horas // construcción de un diálogo // conector común // capturar esencias //

un cortometraje

creación de

// dirección, producción y editaje // activar

interestaciones

la participación interna // activar el interés externo //

acciones paralelas // espacios sensibles // de “live streaming” // estaciones de transporte

metropoli-

tano de barcelona // zona social (rambla del raval) // zona turística (la boquería) // zona cultural (macba) // grupos de rodaje // ciones espaciales //

interven-

aplicaciones gráficas y digitales

saber c贸mo aplicar nuestra comunicaci贸n visual a los proyectos arquitect贸nicos //ethel baraona

I + D + IS

el arquitecto como estratega

1

ricardo devesa arquitectura aplicada

//red bull music academy _ referente

estructura física, retorno de información, programa arquitectónico y proyecto adaptable // entender el programa de necesidades de manera conarquitectura //

ceptual // estudio de viabilidad // gestionar las demandas y necesi-

mapificar y cararquitecturizar contenidos //

dades a través del espacio arquitectónico //

tografear ideas

//

diseño de sistemas extrapolables // diferenciar el programa conceptual del programa arquitectónico // establecer un esquema de estategias de

predisposición espacial // gestionar una temporalidad, adaptabilidad y usabilidad de la intervención arquitectónica / disposición diagramática de orden, espacios y soluciones // diseño // casos de estudio // generar una

diagramas abiertos a diversas lecturas // trabajar intenciones programales // estructura espacial // crear un juego de integración espacial //

parametrizar el espacio // importancia en la representación conceptual arquitectónica // el arquitecto como gestor

de la artesanía en la ideación, a la tecnificación de los procesos de producción

2

salvador fábregas producción digital

//the rolling bridge _ referente

microarquitectura // móduespacio // del plano al volu-

diseño y producción digital //

lo monomaterial // men // construcción por repetición

//

sensibilizar

una

superficie

// pieza de carácter modular // generar una instalación o un espacio relacionado al encargo // espacio designado // un objeto a partir de una el

configuración material // aplicación a espacio de intervención // uso polivalente

un discurso en // módulo re-

petitivo a partir de lámina con libertad en el sistema de unión // facilidad de montaje y desmontaje con recursos humanos // lograr una

construcción a partir de un discurso comunicativo // proceso de diseño: conceptualización, ideación, diseño del mdódulo, preparación téscnica para producción, producción de maqueta

de la ideación a la tecnificación de representación y digitalización de datos y exposición //

centro de creaci贸n e innovaci贸n musical proyecto _ arquitectura aplicada

contemporaneizar a Cal Pons // antigua colonia textil // espacio industrial // nuevos usos // arquitectura // intervención espacial // uso cultural // nexos entre la colonia, la región y la población // intervención promotora de una tradición musical por medio de criterios creativos e innovadores // vínculos entre la producción industrial y la tradición musical // cen-

formación, investigación y centro de enseñanza musical

tro de creación e innovación //

experimentación

//

// estrategias de conocimiento // espacios para la difusión y proyección

condición espacial (infraestructura existente y adaptación ligera), fases (etapas y presupuesto), temporalidad (crecimiento, modularidad y configuración), programa (funcionamiento espacial) y acústica (condiciones sonoras y materialidad) // activación del entorno // proceso de gestión de diseño // estrategias de diseño:

ona proyecto _ producci贸n digital

microarquitectura // pieza complementaria // módulo monomaterial // espacio // aplicación a un discurso en el espacio de intervención // del plano al volumen // construcción por repetición // sensibilizar una superficie // pieza de carácter modular // generar una instalación o un espacio relacionado al encargo // espacio producción digital //

polivalente // creación de dinámicas // flexibilidad de uso y configuración // paneles plegables // aplicación textil entre espacio de separación de paneles //

material acústico

// policarbonato com-

pacto // uso individual o colectivo // exterior o interior // capacidad de transformación // uso institucional o recreativo //

dad e innovación

creativi-

// ensayos, conciertos, recreación y difusión