TATUADAS EN LA
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¿En qué marca piensa cuando ha blamos de…? Ante esa pregunta, aquellas que se recuerdan de pri mero suelen ser las que se privile gian a la hora de la compra o las que se aspira a tener, si están asociadas a buenas experiencias. De ahí el esfuerzo de los departamentos de mercadeo por escuchar y conquis tar a los consumidores para que siempre tengan presentes a sus productos y/o servicios y los vin culen a valores únicos que ningún otro proveedor otorgue.
Tradicionalmente, las marcas con mayor TOM son las que invierten más en publicidad, conscientes de que la visibilidad es vital para ello, encadenada a la inversión para el adecuado posicionamiento del pro ducto, por ejemplo a nivel de pun tos de venta y programas de lealtad al cliente, entre otros.
“Tener un branding (identidad de marca) sólido es un paso funda mental del proceso, así como con tar con una estrategia de marketing con metas de mediano y largo plazo que contemple aspectos como cali dad y confianza de la marca, cono cimiento y estudio de la audiencia y presencia de la marca en el día a día de la vida del consumidor”, se ñala Mariela Araya, gerente general
de Magenta Mercadeo.
Sin embargo, en momentos de crisis económicas, los primeros presupuestos que recortan las em presas son los de publicidad, rela ciones públicas y comunicación en general. Tal como lo señala Mariana Zavattieri, directora de UP Relacio nes Públicas, ese efecto es adverso cuando se inicia la recuperación porque las marcas deben hacer nuevos esfuerzos para volver a co locarse en el TOM del cliente y con quistar los espacios que ganaron los competidores más visionarios que durante la recesión apostaron por cuidar su posicionamiento y lograron mantener un relaciona miento cercano con sus clientes. “En la actual coyuntura, por ejem plo, son muchas las marcas que de jaron de conectarse con sus consu midores, perdiendo ese importante activo intangible que es estar en el TOM. Los seres humanos captura mos la información en el cerebro y le asignamos un significado a per sonas, marcas y objetos; ese posi cionamiento es la forma para estar presente y asociado a la vida de los distintos públicos. Entonces, define muy bien de qué manera quieres que se reconozca tu marca y los pa sos a seguir”, reflexiona Zavattieri.
POR NOVENO AÑO CONSECUTIVO, REVISTA SUMMA, EN ALIANZA CON LA CONSULTORA CID GALLUP, EXPONE CUÁLES SON LAS MARCAS TOP OF MIND (TOM) DE AMÉRICA CENTRAL Y REPÚBLICA DOMINICANA ESTE 2022.
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POR Luis Solís
Todo indica que estar en el top of mind de los consumidores nun ca dejará de ser importante por su relevancia a la hora de tomar decisiones de compra. Además, hay que procurar que los datos que brindan las herramientas de medición estén acompaña dos de insights que permitan adaptar también las estrategias e indicadores de reputación. Las juntas directivas de las em presas son las encargadas de dar las directrices para el dise ño de los planes sobre el tema y de bajarlos a todas las áreas para una gestión eficiente
nes en cuanto a marcas, contenidos, plataformas e información, por lo que, en definitiva, ese contexto de crear valor a futuro pesa al ele gir las que queremos en nuestras vidas. De allí el reto de los CEOs y líderes de las compañías de sopesar muy bien las acciones de corto y largo plazo si quieren construir marcas trascendentes y sostenibles.
Lo que se impone en el mercadeo
Las redes sociales juegan un gran papel a la hora de estar presente en la mente del consumidor, pero ya no es valioso generar publicidades invasivas que en vez de conseguir relevancia se alejan totalmente del público, sobre todo de las nuevas generaciones. La presencia en formatos digitales se debe basar en herramientas de listening que permitan entender al nuevo consumidor y los distintos nichos para darles información de interés.
Luego de la pandemia, se está valorando más el contacto y el relacionamiento de forma personal. Esto permite retomar viejas prácticas de interacción para generar vínculos de largo plazo. Las relaciones públicas aportan a los clientes ese espíritu de poder segmentar los stakeholders y comunicarse de manera apropiada desde los distintos intereses que presentan los consumidores.
Las empresas deben considerar cómo están contando las historias en los distintos canales, las emociones que generan, su propósito y la conexión con las causas que apoyan. Algunas marcas incluso han entendido que hay sobreinformación hacia los públicos de interés en las redes y han tomado la decisión de dejar o pausar su comunicación en esas plataformas y reencausarla por otras vías, sin dejar de ver resultados de alta fidelización ni pérdidas en el TOM.
El uso de influencers ha venido a aportar a la publicidad tradicional para lograr un posicionamiento de marca aún más robusto.
La adaptabilidad a lo que esperan los consumidores es otra tendencia. Por ejemplo, las marcas de alimentos más posicionadas han realizado cambios significativos en sus líneas de productos para lanzar opciones más saludables, acordes con el interés general de mejorar los hábitos alimenticios.
reputación y la comunicación. Las buenas prácticas y el cum plimiento de sus promesas, jun to con el compromiso con la sos tenibilidad y el bienestar de la sociedad, serán la clave para que en momentos críticos los consu midores sigan conectando con sus mensajes. Hay que tomar en cuenta la alta competencia. A diario todos en frentamos muchísimas eleccio
¿Seguirá siendo importante el TOM para las marcas?
de la
Las personas somos razón y corazón por lo que las marcas deben tener atributos que les garanticen tanto notoriedad en la mente de los consumidores como vínculos emocionales con ellos.
El gran desafío para el marketing será el metaverso, el video e informaciones de valor que se ponen a disposición del cliente de manera creativa, sin invadirlo. El respeto por los espacios privados y de recreación del consumidor son esenciales.
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FUENTE: MARIANA ZAVATTIERI, DIRECTORA DE UP RELACIONES PÚBLICAS
Hoja de ruta
Las empresas verdaderamente interesadas en crear fidelidad entre los consumidores y permanecer en el TOM del mercado deben tener presente que: El mercadeo no es una ciencia exacta sino una disciplina totalmente dinámica que debe tomar en cuenta lo que sucede a nivel económico, político y social, el entorno y las nuevas necesidades de los consumidores. Ante los avances de la tecnología y herramientas emergentes que surgen a diario es relevante visualizar a dónde quieren llegar y, sobre todo, cuánto están dispuestas a invertir.
La inversión en mercadeo, publicidad, comunicación e investigación de mercados debe ser constante. Es importante contar con un buen CRM que permita monitorear todo el customer journey (experiencia del consumidor) y así no terminar con solo una mera transacción comercial.
Los esfuerzos de marketing deben estar fundamentados en una estrategia clara y sólida, con objetivos de corto, mediano y largo plazo. Ademá, no hay que cometer el error de confundir mercadeo digital con tener presencia en todas las redes sociales, sin un respaldo del porqué. Diseñar la estrategia idónea, en la plataforma correcta, implica contemplar también nuevas tendencias, como el marketing omnicanal, el posicionamiento SEO y el uso de bots o experiencias de IA, UX (experiencia de usuario), además del growth hacks (estrategias de crecimiento rápido) y el neuromarketing
5 características del shoppermoderno
FUENTE: STORECHECK
CONECTIVIDAD
Invierte una gran cantidad de su tiempo navegando en internet y redes sociales para buscar y compartir información sobre un producto o servicio, lo que hace que cuente con muchos más datos para hacer su decisión de compra.
MULTICANAL
Como cuentan con diversas formas y canales para realizar sus compras es más difícil captar su atención. El reto de los fabricantes está en lograr que sus productos sean encontrados en los diversos puntos de venta y en realizar auditorías de ejecución para colectar información que ayude definir cómo satisfacerlo mejor.
PRUEBA NUEVOS PRODUCTOS
Por ende, la lealtad a las marcas se ha visto disminuida. La clave para mantenerse en su mente está en la diferenciación y en innovar de manera constante.
TIEMPO
Se ha convertido en un verdadero administrador de cada una de sus horas por lo que hay una tendencia a preferir realizar las compras cerca de su lugar de residencia, ofreciendo una gran oportunidad a los canales modernos y al comercio de barrio.
PRESUPUESTO
Está muy centrado en el ahorro y menos dispuesto a consumir por consumir, tanto por motivos económicos como por un cambio de actitud. Un buen monitoreo de precios puede hacer la diferencia para influir en su decisión de compra, así como enfocarse en ser el bien 100% indicado para su beneficio o en el carácter social del consumo, no en el lado hedonista del mismo ni en el concepto de capricho.
FUENTE: MARIELA ARAYA, GERENTE GENERAL DE MAGENTA MERCADEO.
La innovación juega un papel fundamental en la gestión de marketing para enganchar con el público meta.
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Relacionar una buena experiencia con una marca es la mejor estrategia para hacerse de un lugar de privilegio en la mente del consumidor.
2.100 +/- 5,7
puntos.
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TOP 3 POR CATEGORÍA POR PAÍS ALIMENTOS Y BEBIDAS GASEOSAS COCA-COLA 71,1 PEPSI 14,3 BIG COLA 4,1 1 2 3 GT DEL FRUTAL 40,4 KERN'S 14,9 DE LA GRANJA 14,6 1 2 3 GT COCA-COLA 74,5 PEPSI 8,3 BIG COLA 5,4 1 2 3 SV DEL VALLE 36,9 PETIT 20,7 CASCADA 7,6 1 2 3 SV COCA-COLA 69,8 PEPSI 12,5 BIG COLA 3,7 1 2 3 HN SULA 24,6 NATURA´S 23,7 DEL VALLE 8,1 1 2 3 HN COCA-COLA 74,4 BIG COLA 11,5 PEPSI 8,9 1 2 3 NI NATURA´S 17,7 DEL VALLE 16,1 HI-C 14,1 1 2 3 NI COCA-COLA 75,1 PEPSI 6,5 FANTA 4,9 1 2 3 CR DOS PINOS 33,3 TROPICAL 16,8 DEL VALLE 9,1 1 2 3 CR COCA-COLA 83,8 PEPSI 4,0 CANADA DRY 3,3 1 2 3 PA DEL MONTE 33,7 ESTRELLA AZUL 17,8 DEL VALLE 13,9 1 2 3 PA COCA-COLA 65,3 COLA REAL 10,3 7 UP 3,3 1 2 3 DO RICA 69,0 SANTAL 10,7 TROPICAL 3,0 1 2 3 DO JUGOS ENVASADOS CIFRAS EN % Edición 342 56 MARCAS TOP OF MIND ESPECIAL
AGUA 1 2 3 SALVAVIDAS 74,0 CIELO 14,0 AQUAVIVA 2,9 GT 1 2 3 CRISTAL 79,3 ALPINA 5,4 LAS PERLITAS 3,5 SV 1 2 3 AGUAZUL 80,1 AGUA SULA 4,0 ARROYO 3,4 HN 1 2 3 FUENTE PURA 45,9 ALPINA 16,4 CIELO 8,9 NI 1 2 3 ALPINA 35,6 CRISTAL 33,3 CIELO 5,5 CR 1 2 3 DASANI 31,7 CRISTALINA 20,1 PURISSIMA 7,6 PA 1 2 3 PLANETA AZUL 47,0 DASANI 28,7 CRISTAL 9,7 DO BEBIDAS PREPARADAS 1 2 3 TANG 21,0 GATORADE 13,7 RAPTOR 8,0 SV 1 2 3 ZUKO 17,1 TANG 15,3 ADRENALINE 13,4 HN 1 2 3 TANG 35,1 GATORADE 12,5 POWERADE 5,9 NI 1 2 TANG 26,9 GATORADE 6,1 CR 1 2 3 TANG 16,8 ZUKO 10,2 GATORADE 8,9 PA 1 2 3 TANG 11,0 GATORADE 10,0 CICLÓN 7,0 DO CERVEZAS 1 2 3 GALLO 71,1 CORONA 10,2 DORADA ICE 3,8 GT 1 2 3 PILSENER 47,5 GOLDEN 10,2 CORONA 8,3 SV 1 2 3 SALVA VIDA 28,3 BARENA 21,2 IMPERIAL 11,8 HN 1 2 3 TOÑA 64,6 VICTORIA 16,1 CORONA 4,9 NI 1 2 3 IMPERIAL 56,3 PILSEN 18,1 BAVARIA 6,5 CR 1 2 3 ATLAS 27,4 BALBOA 18,8 PANAMÁ 16,8 PA 1 2 3 YUS 22,2 GATORADE 9,1 TANG TOKI 4,7 4,7 GT 1 2 3 PRESIDENTE 74,7 BRAMA CORONA 4,0 4,0 BOHEMIA 3,6 DO Edición 342 58 MARCAS TOP OF MIND ESPECIAL
LECHE 1 2 3 NIDO 30,1 DOS PINOS 16,4 ANCHOR 14,0 GT 1 2 3 SALUD 34,4 AUSTRALIAN 22,6 NIDO 13,4 SV 1 2 3 SULA 48,3 LEYDE 16,2 ANCHOR 10,0 HN 1 2 3 ESKIMO 20,0 PARMALAT 17,7 NIDO 15,1 NI 1 2 3 DOS PINOS 80,3 CORONADO 4,9 PINITO 3,9 CR 1 2 3 LA CHIRICANA 36,0 ESTRELLA AZUL 23,4 NEVADA 9,6 PA 1 2 3 RICA 34,7 LISTAMILK 21,3 MILEX 15,0 DO 1 2 3 MAZORCA 51,7 MASECA 6,3 DOÑA BLANCA 4,3 DO HARINA DE MAÍZ 1 2 3 MASECA 74,0 ORO MAYA 5,8 DEL COMAL 4,7 GT 1 2 3 MASECA 74,2 DEL COMAL 5,1 DOÑA BLANCA 4,1 SV 1 2 3 MASECA 61,4 LA ROSA 9,0 GOLD STAR 6,9 HN 1 2 3 MASECA 74,1 DEL COMAL 7,5 TORTIMASA 3,6 NI 1 2 3 MASECA 45,6 MASARICA 34,0 DOÑA JUANA 5,8 CR 1 2 3 GOLD MILLS 35,6 HARINAS PANAMÁ 5,9 TORTIMASA 3,0 PA FRIJOLES 1 2 3 DUCAL 66,4 LA CHULA 8,5 DEL MONTE 3,8 GT 1 2 3 SAN FRANCISCO 14,6 NATURA´S 12,4 DON FRIJOL 9,6 SV 1 2 3 NATURA´S 13,7 ROJITOS 11,5 DEL MONTE 1,6 HN 1 2 3 DON PEDRO 45,0 TÍO PELÓN 22,3 DUCAL 4,5 CR 1 2 3 CAMELLIA 24,1 AMAPOLA 19,8 NUTRITOS 8,9 PA 1 2 3 LA FAMOSA 18,7 LA SANJUANERA 8,3 GISELLE 6,3 DO 1 2 3 DON PEDRO 6,9 DEL MONTE 5,2 ROJITOS DUCAL 5,2 5,2 NI Edición 342 60 MARCAS TOP OF MIND ESPECIAL
ATÚN 1 2 3 SIRENA 28,4 SARDIMAR 9,1 PACÍFICO AZUL 8,8 GT 1 2 3 NESCAFÉ 42,4 INCASA 14,3 MUSUN 9,4 GT 1 2 3 CALVO 28,7 PACÍFICO AZUL 26,8 SARDIMAR 6,7 SV 1 2 3 NESCAFÉ 34,4 MUSUN 16,6 COSCAFÉ 15,6 SV 1 2 3 SARDIMAR 12,5 BUMBLEBEE 7,5 ATÚN REAL 6,5 HN 1 2 3 GAVIOTA 20,3 SIRENA 11,5 CALVO 11,1 NI 1 2 3 CAFÉ PRESTO 66,9 NESCAFÉ 7,5 1820 6,6 NI 1 2 3 SARDIMAR 42,1 TESORO DEL MAR 25,6 CALVO 11,0 CR 1 2 3 1820 40,8 REY 22,3 VOLIO 8,7 CR 1 2 3 CALVO 19,5 BLUE PACIFIC 9,6 PACÍFICO AZUL 7,9 PA 1 2 3 CAFÉ DURÁN 82,8 NESCAFÉ 2,0 CAFÉ COCLÉ 1,7 PA 1 2 3 CHERRY STAR 11,7 PACO FISH 8,7 BALDOM 6,7 DO CAFÉ 1 2 3 ORO 38,3 MAYA 18,7 INDIO 18,4 HN 1 2 3 SANTO DOMINGO 86,0 PILÓN 2,3 AROMA 2,0 DO 1 2 PAPAGAYO 15,0 CAÑA REAL 10,3 DO AZÚCAR 1 2 CAÑA REAL 79,2 DON JUSTO CABAL 3,8 GT 1 2 DEL CAÑAL 74,5 DOÑA BLANCA 1,0 SV 1 2 EL CAÑAL 51,1 CAÑA REAL 10,6 HN 1 2 SAN ANTONIO 49,2 MONTE ROSA 19,0 NI 1 2 3 DOÑA MARÍA 69,3 VICTORIA 3,9 DOÑA BLANCA 2,6 CR 1 2 3 LA MORENA CRISTAL 38,9 LA ESTRELLA 23,4 DORADITA 8,3 PA Edición 342 62 MARCAS TOP OF MIND ESPECIAL
EMBUTIDOS 1 2 3 TOLEDO 40,9 BREMEN 18,4 PERRY 16,4 GT 1 2 3 HELLMANN´S 35,4 ANABELLY 18,4 B&B 11,1 GT 1 2 3 GALLO DORADO 44,7 MOLINERO 14,6 SULI 6,7 GT 1 2 3 TOLEDO 21,3 FUD 17,2 DANY 8,6 SV 1 2 3 MCCORMICK 54,5 HELLMANN´S 23,6 DEL CHEF 2,9 SV 1 2 3 SAN FRANCISCO 65,0 SAN PEDRO 8,6 SULI 1,1 SV 1 2 3 DELICIA 37,7 EUROPEA 19,0 TOLEDO 3,7 HN 1 2 3 MCCORMICK 27,5 HELLMANN´S 27,2 GOURMET 6,2 NI 1 2 3 DELMOR 32,1 CAINSA 23,3 ZENÚ 4,3 NI 1 2 3 EL FAIZÁN 62,6 TÍO PELÓN 11,1 DOÑA MARÍA 10,8 NI 1 2 3 CINTA AZUL 36,2 KIMBY 9,7 ZARAGOZA 8,1 CR 1 2 3 LIZANO 29,1 HELLMANN´S 25,9 KRAFT 7,8 CR 1 2 3 TÍO PELÓN 43,0 LUISIANA 19,7 INDIANA 12,9 CR 1 2 3 KIENER 27,1 RIMITH 20,8 BERARD 10,2 PA 1 2 3 MCCORMICK 31,4 LA DOÑA 22,8 HELLMANN´S 13,2 PA 1 2 3 ARROSSÍSIMO 30,0 PELÍN 18,5 PREMIER 16,5 PA 1 2 3 INDUVECA 63,3 SOSUA 3,3 AMERICAN STAR 1,7 DO MAYONESA 1 2 3 HELLMANN´S 57,3 MCCORMICK 6,5 SULI 4,4 HN 1 2 3 PROGRESO 19,6 IMPERIO 8,4 DIPLOMÁTICO 8,1 HN 1 2 3 BALDOM 57,1 MANICERA 5,0 KRAFT 2,0 DO 1 2 3 CAMPOS 39,0 LA GARZA 27,0 PIMCO 8,0 DO ARROZ Edición 342 64 MARCAS TOP OF MIND ESPECIAL
COMIDA RÁPIDA 1 2 3 MCDONALD'S 41,2 CAMPERO 17,0 TACO BELL 6,7 GT 1 2 3 BIMBO 61,4 EUROPA 14,9 BAMBINO 2,0 GT 1 2 3 PIZZA HUT 29,0 CAMPERO 11,1 CHINA WOK 10,2 SV 1 2 3 BIMBO 41,1 LIDO 40,1 MONARCA 6,7 SV 1 2 3 BURGER KING 36,8 PIZZA HUT 11,2 MCDONALD'S 5,0 HN 1 2 3 BIMBO 71,5 AURORA 8,2 MONARCA 3,3 NI 1 2 3 MCDONALD'S 29,5 TIP TOP 23,0 BURGER KING 9,2 NI 1 2 3 JOHNNIE WALKER 27,9 CHIVAS REGAL 12,8 JACK DANIEL´S 5,2 NI 1 2 3 JOHNNIE WALKER 33,3 OLD PARR 7,4 CHIVAS REGAL 6,5 CR 1 2 3 JOHNNIE WALKER 27,3 CHIVAS REGAL 14,3 BUCHANANS 13,0 DO 1 2 3 JOHNNIE WALKER 18,7 CHIVAS REGAL 11,2 JACK DANIEL´S 9,7 HN 1 2 3 JOHNNIE WALKER 13,1 CHIVAS REGAL 6,4 JACK DANIEL´S 4,8 SV 1 2 3 MCDONALD'S 48,9 TACO BELL 10,7 KFC 9,1 CR 1 2 BIMBO 82,8 TULIPAN 1,0 CR 1 2 3 BIMBO 54,1 RIMITH 15,5 IDEAL 10,2 PA 1 2 3 MCDONALD'S 20,3 KFC 10,7 BURGER KING 10,3 DO PAN DE MOLDE 1 2 3 BIMBO 40,5 MONARCA 11,2 BAMBINO 8,7 HN 1 2 3 PEPÍN 46,3 BIMBO 9,0 DON PAN 2,7 DO WHISKY 1 2 3 MCDONALD'S 50,2 KFC 19,1 SUBWAY BURGER KING 3,6 3,6 PA JOHNNIE WALKER 41,8 CHIVAS REGAL 6,7 JACK DANIEL´S OLD PARR 4,4 4,4 1 2 3 GT OLD PARR 24,1 JOHNNIE WALKER 15,2 BUCHANANS CHIVAS REGAL 9,6 9,6 1 2 3 PA Edición 342 66 MARCAS TOP OF MIND ESPECIAL
1 2 3 INA 68,7 L'ITALIANA 5,3 ROMA 4,4 GT 1 2 3 KERN´S 37,4 NATURA´S 36,5 DUCAL 5,3 GT 1 2 3 FAMA 22,6 INA 15,9 ROMA 3,5 SV 1 2 3 NATURA´S 56,4 LA CHULA 7,6 KERN´S 6,7 SV 1 2 3 ROMA 49,8 INA 6,9 SULI 4,3 NI 1 2 3 NATURA´S 58,4 KERN´S 23,0 MAGGI 2,3 NI 1 2 3 ROMA 67,0 LUCEMA 6,5 BARILLA 2,6 CR 1 2 3 BANQUETE 27,5 KERN´S 20,4 NATURA´S 19,7 CR 1 2 3 SUPREMA 15,2 LA PARMIGIANA 9,6 BARILLA 4,6 PA 1 2 3 MAGGI 61,7 NATURA´S 9,2 LA DOÑA 8,6 PA PASTAS 1 2 3 INA 15,0 BRUNI 11,5 SULI 5,9 HN 1 2 3 NATURA´S 64,8 CAMPO FRESCO 14,6 ISSIMA 4,7 HN 1 2 3 MILANO 47,3 PRINCESA 21,3 BARILLA 6,0 DO 1 2 3 LA FAMOSA 34,3 VICTORINA 32,7 LINDA 15,7 DO SALSAS DE TOMATE 1 2 3 LALA 52,9 DANONE 8,5 GAYMONT'S 6,1 GT 1 2 3 DOS PINOS 67,0 CORONADO 13,3 YOPLAIT 7,1 CR YOGUR 1 2 3 YOPLAIT 24,6 YES 7,8 DOS PINOS 7,2 HN 1 2 3 YOKA 37,7 YOPLAIT 7,3 DOS PINOS 2,3 DO 1 2 3 YES 66,6 SALUD 6,4 YOPLAIT DOS PINOS 1,0 1,0 SV 1 2 3 ESKIMO 20,0 LALA 14,4 PARMALAT YOPLAIT 13,4 13,4 NI 1 2 3 BONLAC 54,1 ESTRELLA AZUL 27,1 DOS PINOS YOPLAIT 2,6 2,6 PA Edición 342 68 MARCAS TOP OF MIND ESPECIAL
GALLETAS ACEITE DE COCINA CHIKY 22,5 POZUELO 19,9 OREO 10,8 1 2 3 GT IDEAL 49,4 OLMECA 11,7 MAZOLA 9,9 1 2 3 GT SARITA 65,2 POPS 13,7 FOREMOST 3,2 1 2 3 GT OREO 24,5 CHIKY 14,3 POZUELO 12,7 1 2 3 SV ORISOL 43,9 MAZOLA 22,0 EL DORADO 9,6 1 2 3 SV SARITA 45,5 LA NEVERÍA 23,6 BOSTON 13,4 1 2 3 SV OREO 26,2 LIDO 10,3 CLUB SOCIAL 10,0 1 2 3 HN CLOVER 34,9 MAZOLA 30,2 CLAVEL 5,6 1 2 3 HN SARITA 59,5 DOS PINOS 7,8 ALASKA 6,5 1 2 3 HN OREO 25,9 POZUELO 13,4 CHIKY 11,5 1 2 3 NI ÁMBAR 23,9 MAZOLA 18,7 CORONA 15,7 1 2 3 NI ESKIMO 69,5 DOS PINOS 19,3 ALASKA 2,0 1 2 3 NI 1 2 3 CLOVER 33,3 GIRASOL 15,5 CAPULLO 13,6 1 2 3 CR DOS PINOS 74,1 POPS 10,0 SENSACIÓN 3,6 1 2 3 CR PASCUAL 59,1 OREO 10,9 MARÍA 9,6 1 2 3 PA PABO 30,7 COCINERO 13,2 SARITA 4,6 1 2 3 PA ESTRELLA AZUL 58,7 BONLAC 21,5 DOS PINOS 3,6 1 2 3 PA 1 2 3 CRISOL 64,0 EL GALLO 12,0 LA JOYA 5,3 1 2 3 DO 1 2 3 HELADOS POZUELO 60,2 CHIKY 14,2 MARÍA OREO 4,9 4,9 CR HATUEY 20,7 GUARINA 19,7 OREO DINO 9,7 9,7 DO BON 84,7 BASKIN ROBBINS 1,0 ALASKA BONLAC 0,7 0,7 DO Edición 342 70 MARCAS TOP OF MIND ESPECIAL
RON SNACKS BOTRAN 30,7 ZACAPA 18,1 BACARDÍ 6,4 1 2 3 GT FLOR DE CAÑA 18,2 BOTRAN 8,6 BARCELÓ 2,9 1 2 3 SV FLOR DE CAÑA 15,0 BACARDÍ 9,3 RON PLATA 6,9 1 2 3 HN YUMMIES 22,4 CHEETOS 12,5 DIANA 8,1 1 2 3 HN FLOR DE CAÑA 56,1 RON PLATA 8,5 BACARDÍ 3,3 1 2 3 NI DIANA 32,8 YUMMIES 28,5 LAYS 2,6 1 2 3 NI 1 2 3 TOSTY 26,2 JACK´S 21,0 DIANA 7,1 1 2 3 CR RON ABUELO 46,5 SECO HERRERANO 10,6 RON CARTA VIEJA 6,3 1 2 3 PA CHEETOS 15,2 DORITOS 13,5 LAYS 10,9 1 2 3 PA 1 2 3 LAYS 19,3 CHEETOS 7,7 FRITO LAY 6,3 1 2 3 DO CENTENARIO 25,9 FLOR DE CAÑA 11,0 BACARDÍ 8,4 CR BRUGAL 66,7 BARCELÓ 15,3 ARECHA 1,0 DO TORTRIX 23,4 DIANA 12,0 LAYS 11,1 1 2 3 GT 1 2 3 DIANA 57,0 SABRITAS 3,2 BOCADELI LAYS 2,2 2,2 SV Edición 342 71
TOP 3 REGIONAL ALIMENTOS Y BEBIDAS 2 SULA HN 48,3 3 LA CHIRICANA PA 36 80,3 DOS PINOS CR LECHE 2 YES SV 66,6 3 BONLAC PA 54,1 67 DOS PINOS CR YOGUR 2 MASECA NI 74,1 3 MASECA GT 74 74,2 MASECA SV HARINA DE MAÍZ 2 CALVO SV 28,7 3 SIRENA GT 28,4 2 FLOR DE CAÑA NI 56,1 3 RON ABUELO PA 46,5 42,1 SARDIMAR CR 66,7 BRUGAL DO ATÚN 2 COCA-COLA CR 75,1 3 COCA-COLA SV 74,5 83,8 COCA-COLA PA GASEOSAS 2 DEL FRUTAL GT 40,4 3 DEL VALLE SV 36,9 69 RICA DO JUGOS ENVASADOS 2 CRISTAL SV 76,8 3 SALVAVIDAS GT 74 80,1 AGUAZUL HN AGUA 2 TANG CR 26,9 3 YUS GT 22,2 35,1 TANG NI BEBIDAS PREPARADAS 2 GALLO GT 71,1 3 TOÑA NI 64,6 74,7 PRESIDENTE DO CERVEZAS CIFRAS EN % RON Edición 342 72 MARCAS TOP OF MIND ESPECIAL
2 DON PEDRO CR 45,0 3 CAMELLIA PA 24,1 66,4 DUCAL GT FRIJOLES 2 JOHNNIE WALKER CR 33,3 3 JOHNNIE WALKER NI 27,9 41,8 JOHNNIE WALKER GT WHISKY 2 ROMA CR 67,0 3 ROMA NI 49,8 68,7 INA GT PASTAS 2 TOLEDO GT 40,9 3 DELICIA HN 37,7 63,3 INDUVECA DO EMBUTIDOS 2 MAGGI PA 61,7 3 NATURA´S SV 56,4 64,8 NATURA´S HN SALSAS DE TOMATE 2 BALDOM DO 57,1 3 HELLMANN´S GT 35,4 57,3 HELLMANN´S HN MAYONESA 2 MCDONALD'S CR 48,9 3 MCDONALD'S GT 41,2 50,2 MCDONALD'S PA COMIDA RÁPIDA 2 EL FAISÁN NI 62,6 3 GALLO DORADO GT 44,7 65,0 SAN FRANCISCO SV ARROZ 2 BIMBO NI 71,5 3 BIMBO GT 61,4 82,8 BIMBO CR PAN DE MOLDE 2 DIANA NI 32,8 3 TOSTY CR 26,2 57,0 DIANA SV SNACKS 2 CAFÉ DURÁN PA 82,8 3 CAFÉ PRESTO NI 66,9 86,0 SANTO DOMINGO DO CAFÉ 2 DEL CAÑAL SV 74,5 3 DOÑA MARÍA CR 69,3 79,2 CAÑA REAL GT AZÚCAR 2 IDEAL GT 49,4 3 ORISOL SV 43,9 64,0 CRISOL DO ACEITE DE COCINA 2 PASCUAL PA 59,1 3 OREO HN 26,2 60,2 POZUELO CR GALLETAS 2 DOS PINOS CR 74,1 3 ESKIMO NI 69,5 84,7 BON DO HELADOS Edición 342 73
INFRAESTRUCTURA & SERVICIOS CENTROS COMERCIALES MIRAFLORES 14,0 PRADERA 10,2 PORTALES 7,9 1 2 3 GT LA TORRE 28,7 WALMART 23,7 LA DESPENSA FAMILIAR 14,3 1 2 3 GT SUPER SELECTOS 62,1 WALMART 11,8 LA DESPENSA FAMILIAR 8,9 1 2 SV MULTIPLAZA 26,2 CITY MALL 23,1 CASCADAS 7,4 1 2 3 HN LA COLONIA 48,3 COLONIAL 14,0 MAXI DESPENSA 6,9 1 2 3 3 HN LA COLONIA 30,2 PALÍ 27,5 MAXI PALÍ 18,4 1 2 3 NI MULTIPLAZA 28,8 MALL SAN PEDRO 10,4 CITY MALL 8,4 1 2 3 CR WALMART 28,2 PALÍ 24,6 AUTOMERCADO 11,3 1 2 3 CR ALBROOK MALL 42,6 METROMALL 13,5 MULTIPLAZA 12,6 1 2 3 PA SAMBIL 24,3 ÁGORA MALL 21,7 MEGACENTRO 18,3 1 2 3 DO SUPER XTRA 26,1 SUPER 99 24,1 EL MACHETAZO 17,5 1 2 3 PA LA SIRENA 29,7 BRAVO 21,3 NACIONAL 12,0 1 2 3 DO SUPERMERCADOS 1 2 3 METROCENTRO 40,1 PLAZA MUNDO 10,2 MULTIPLAZA GALERÍAS 10,2 10,2 SV 1 2 3 METROCENTRO 31,5 MULTICENTRO 17,0 CENTRO COMERCIAL MANAGUA PLAZA INTER 14,4 14,4 NI Edición 342 80 MARCAS TOP OF MIND ESPECIAL
