38 • El Economista www.eleconomista.net Agosto - Septiembre 2022 Las marcas con más “me gusta” Los resultados de la XLIII encuesta de marcas de LPG Datos revelan las tendencias en los gustos de los consumidores en diferentes categorías.
nuestra XLIII Encuesta de Marcas que estamos publicando en esta oportunidad. • XLIII DEENCUESTAMARCAS
toalla sanitaria de su preferencia, las toallas Saba poseen una ventaja del 21.7 % sobre su más cercano competidor. Lo invitamos a conocer los 50 resultados
Una mujeres sobre la de
EELHERNÁNDEZCANALES•SALVADOR n esta nuevaedición de la Encuestade Marcas, elaboradaporel equipodeLPGDatos, launidadde investigación social de Grupo LPG, se encuentran los másrecientes resultadosdelas opinionessobre qué nombrescomerciales sonlos másgustados en El Salvador.Existennombres de peso comoSúper Selectos que saca una ventaja de 41.7 puntos porcentuales a su más cercano competidor. Cuenta con una aceptación del 58.6 %. En ese rango se encuentra la marca Texaco, en el rubro de combustibles, quesaca una ventajade 23.5puntos porcentuales a su más cercano competidor; alcanzando el 36.0 % en Enpreferencia.elrubrodel gas propano, la ventaja la lleva la marca Tropigas, que es la favorita del 61 % de los encuestados. Otra delas marcas top esBancoagrícola, con unaventaja del 31.6 % sobre su más cercano competidor.
pregunta dirigida solo a
POR: ALFREDO
Súper LaWalmartMaxiDespensaSelectosFamiliarDespensa(HiperPaiz)DespensadeDon Juan AlamedaBaratillo NS/NROtrosIndiferenteEuropaDePriceSmartTodo Leche fluida o liquida Supermercados Leche especial para bebé QuesoYogurty crema 48.9 6.0 11.0 11.0 14.7 16.1 16.2 0.0 1.4 1.9 16.5 14.0 4.8 3.6 4.4 7.3 7.9 10.7 5.4 15.1 16.1 20.7 19.8 20.1 17.2 16.5 51.0 55.7 57.5 61.8 63.4 63.0 59.8 61.3 53.8 54.8 52.1 50.4 55.7 65.1 Mar. 22Jul. 22202120202019201820172016201520142013201220112010200920082007 60402010030507080 61.8 58.6 12.7 6.5 16.9 8.5 4.8 3.6 3.4 1.8 1.3 0.3 1.0 NS/NROtros No NoNoNoIndiferenteSinconsumemarcaForemostAustralianSulaDosPinosSaludNS/NROtrosconsumeSinmarcaIndiferenteEnfagrowBebelacSimilacInfantilNanNidoNS/NROtrosconsumeSinmarcaIndiferenteDosPinosGaymontsYoplaitSaludYesNS/NROtrosconsumeSinmarcaIndiferenteLaVaquitaSanJuliánPetaconesLactolacSalud 010203040506001020304050607080010203040500102030405047.8 2.9 3.6 0.9 19.9 0.7 2.2 4.3 8.8 8.9 56.4 77.3 1.0 4.5 0.4 4.9 0.6 0.7 1.9 2.3 6.4 23.0 3.6 7.1 1.7 2.1 2.4 7.4 45.4 2.4 4.9 13.9 0.9 0.5 0.4 8.4 0.7 16.2 0.5 2.1 El Economista www.eleconomista.net Agosto - Septiembre 2022 •39
• MayonesaMcCormick esuno delos aderezos favoritos por los salvadoreños, con el 31.5 % de aceptación. La distancia con su más cercano competidores de22.4 puntosporcentuales.Su versatilidadpermiteutilizarla comobase para muchas salsas(salsa bernesa, golf, holadesa,rosada, tártara)acompañamientode carnes, pescados,mariscos yhortalizas. Contiene Omega 3.
El poraderezoexcelencia
JugosEmbutidosPollosHuevos NS/NROtros No SelectosNoDeIndiferenteSinconsumemarcaSelectosDanylagranjaElGranjeroCatalanaNS/NROtrosconsumeSinmarcaIndiferenteFreshAmericanoSellodeoroIndioNS/NROtrosNoconsumeSinmarcaIndiferenteReyDanyLaÚnicaFUDToledoNS/NROtrosNoconsumeSinmarcaIndiferenteCascadaLaGranjaSaludPetitDelValle 010203040500102030405060051015202505101520 2.3 13.316.1 3.1 19.8 4.04.3 7.3 12.3 17.5 3.7 8.1 22.1 7.7 19.6 2.94.24.9 11.7 15.1 0.30.91.9 29.0 14.8 0.60.55.7 46.3 1.12.02.2 53.3 25.7 0.91.03.14.36.4 42 • El Economista www.eleconomista.net Agosto - Septiembre 2022
• Lacomida deperrofavoritaparael 8.8%de los salvadoreñoses Dogui, una marcaque es parte del Grupo Cargill. Es un alimento para perros completoy balanceadocon cuatrofuentesde proteínas(60 %fuente vegetaly 40% animal) . Dogui garantiza 15 beneficios para las mascotasque loconsumen.Presentaciones: Dogui Cachorrols concarne, pollo, cereales, vegetales yleche yDogui Adultoscon carne, pollo, cereales y vegetales.
McIndiferenteSinNingunaNS/NROtrasMarcaRegiaSulyDelChefHellmansCormick 05101520253035 31.5 8.99.1 1.11.6 14.3 2.2 25.5 2.43.4 Espagueti o pasta IndiferenteSinNingunoNS/NROtrosmarcaDeliciaDaniSuliInaFama 05101520253035 3.55.3 13.8 3.5 31.3 1.21.41.95.3 32.8 Café NS/NROtros No NescaféJuanIndiferenteSinconsumemarcaValdezRicoMusúnCoscaféListo 0510152025 19.521.724.5 10.1 1.8 7.3 2.93.2 8.2 0.8 Comida de perro DogIndiferenteSinNingunaNS/NROtrosmarcaPurinaPedigreeChowRufoDogui 01020304050 1.75.4 49.7 13.41.62.13.84.78.88.8
XLIII DEENCUESTAMARCAS
Mayonesa
15 beneficios
Pinturas para paredes
01020304050607080 0.50.40.83.12.43.3 28.3 61.3
SherwinIndiferenteNoNS/NROtrosUsaPinsalProtectoComexCoronaWilliams 051015202530 20.0 13.2 1.21.61.8 28.728.6 2.12.8
NS/NROtros NoIndiferenteconsumeTotalGas(Shellane)TomzaZGasTropigas
Gas propano
Marca líder
3,000 combinacio-nes de colores
• SherwinWilliamses unproductorlíderenel mundo delas pinturas,barnices ytexturas. Ofreciendo calidadY satisfaccióngarantizada en cada uno de sus tonos. El 20 % consideran a estamarca comola favoritaal momentode iniciar unproyecto. SherwinWilliams ofrece más de 3,000combinaciones de colores “agrupadas en nuestrascolecciones de color perfectas para todo tipo de espacios”.
El Economista www.eleconomista.net Agosto - Septiembre 2022 •43 AceiteArrozFrijolespara cocinar NS/NROtros No CincoSanIndiferenteSinconsumemarcaOmoaLaChulaFranciscoNaturasDonFrijolNS/NROtrosNoconsumeSinmarcaIndiferenteDanyOmoaEstrellasSanPedroSanFranciscoNS/NROtrosNingunoSinmarcaIndiferenteWensonCapulloElDoradoMazolaOrisol 010203040500510152025300102030405060 0.91.03.14.36.4 25.7 53.329.2 12.1 4.7 0.91.4 16.1 28.2 1.51.54.4 29.2 12.11.528.20.91.44.716.14.41.51.12.02.2 Sazonador de comida DeIndiferenteSinNingunoNS/NROtrosmarcaLaFamiliaRobertoniMcCormickMaggiContinental 01020304050 2.02.43.87.7 13.9 0.71.4 10.211.6 46.3
• Los cilindros de Tropigas mantiene viva la llamaentre lossalvadoreñoscon el61.3% delas preferencias,lograndouna ventajade33puntos porcentuales de sumás cercano competidor. La marca ya posee varios años siendo la favorita de los consumidores y según datos preliminares de la Dirección de Hidrocarburos y MinasdelMinisteriode Economía,deeneroajunio, Tropigas ha distribuido 40.9 millones de galones.
Jabón de lavar ropa NS/NROtros No CentellaIndiferenteSinconsumemarca(Chulón)RinsoSixMaxXtra 05101520253035 4.6 6.59.5 1.9 20.1 2.53.03.6 17.5 30.8 Jabón de lavar platos NS/NROtros NoIndiferenteSinconsumemarcaMaxTexLimpioxSelectosAxion 01020304050 4.3 14.8 0.92.2 22.6 2.12.53.66.4 40.6
42
01020304050 42 20.3 6.96.5 21.80.21.11.1 Toallas sanitarias (solo mujeres) NS/NROtros NoIndiferenteSinconsumemarcaFioreKotexSaba 46 • El Economista www.eleconomista.net Agosto - Septiembre 2022 DesinfectanteLejía NS/NROtros No MagiaMagiaIndiferenteSinconsumemarcaSelectosOlivaBlancoSolMaxiSolBlancaNS/NROtrosNingunoSinmarcaIndiferenteBlancaPinolPineSolAzistínFabuloso 05101520253001020304050 5.65.7 10.7 2.8 29.6 1.72.76.1 16.718.4 1.31.82.81.3 10.1 0.60.51.3 35.0 45.3 Pasta dental NS/NROtros NoIndiferenteSinconsumemarcaListerineAmwayCloseUpOralBColgate 020406080100 0.20.10.70.81.10.30.40.60.8 95.0 48.2 1.01.31.36.010.99.22.014.55.6 Pizza 01020304050 NS/NROtra NoLittePapaIndiferenteSinconsumemarcaDominosTelePizzaJohnsCesar'sPizzaHut Papel higiénico NS/NROtros NoIndiferenteSinconsumemarcaSupermaxNevaxEncantoRosalScott 0102030405060 0.83.75.42.6 18.0 1.22.56.98.3 50.6
Sabaes lamarca favorita en toallassanitarias, tomando una ventaja de 21.7 puntos porcentuales. Entre sus productos mantienelas toallasclásicas, las ultradelgadas, las ultrainvisibles,nocturnas y con y sin alas. 0.71.21.43.13.912.94.3 69.5 0.62.4 Cerveza 01020304050607080 NS/NROtros No GoldenIndiferenteSinconsumemarcaRegiaSupremaCoronaLightPilsener 42.8 13.613.6 0.90.63.67.81.813.02.3 Pollo 01020304050 NS/NROtros NoCampestreIndiferenteSinconsumemarcaBonanzaKFCDonPolloCampero 14.1 6.27.88.5 3.3 18.5 2.1 17.620.0 1.9 Pasteles o repostería 05101520 NS/NROtros NoLaIndiferenteSinconsumemarcaLillianBanBanElRosarioLorenaPanaderíaTecleña XLIII DEENCUESTAMARCAS 0.10.62.811.60.10.3 76.1 1.11.3 Pañales para bebé o pampers 01020304050607080 IndiferenteNoNS/NROtrosusaTeddiesABDCbabySecPampersHuggies
Ninguna vergüenza hicieron famosas por sus acertados parael %de lassalvadoreñas
mensajesincluidos ensusproductosy
• Se
9.2 1.82.2 11.311.3 54.7 0.40.51.96.7 Ropa deportiva 0102030405060 NS/NROtros NoIndiferenteSinconsumemarcaChampionNauticaPumaAdidasNike 2.74.44.5 15.1 65.3 0.60.50.91.24.8 Ropa formal 01020304050607080 NS/NROtros No TommyIndiferenteSinconsumemarcaWilsonHilfigerZaraPoloPierreCardin
El Economista www.eleconomista.net Agosto - Septiembre 2022 •47 18.821.9 0.92.45.0 16.9 2.23.6 26.4 1.9 Hamburguesa 051015202530 NS/NROtros NoBurgerMcIndiferenteSinconsumemarcaKFCBiggestDonal'sWendy'sKing Continúa siendo el rey
67.5 0.30.82.22.85.95.510.63.60.8 Bebidas gaseosas 01020304050607080 IndiferenteSinNingunaNS/NROtrosmarcaFantaTropicalSalvaColaPepsiCocaCola 3.2 11.1 41.7 3.0 31.0 1.11.22.12.33.37.27.04.14.4 52.2 1.21.82.24.66.310.24.1 32.4 43.4 7.6 0.50.71.11.97.1 ProductosLociónRelojes(casa)de belleza 01020304050600102030405001020304050 NS/NROtros No Victoria'sNoIndiferenteSinconsumemarcaAppleCitizenFossilSeikoCasioNS/NROtrosconsumeSinmarcaIndiferenteSecretMarlenLamurL'belEsikaAvonNS/NROtrosNoconsumeSinmarcaIndiferenteMaxFactorItalyEsikaAvonL'Bel 33.4 15.019.6 1.54.4 15.2 1.53.24.22.0 Televisor y equipo de sonido 05101520253035 NS/NROtros NoIndiferenteSinconsumemarcaPhilipPanasonicSamsungLGSony
• En laropaformal,la marcaPierreCardin destaca como la favorita de los salvadoreños. Industrias Topaz,propietaria de lamarca, fue fundada en1972 yha expandidola marcapor Centroamérica yel Caribe. En2019 incursionó en elcomercio electrónico con sutienda en línea, pierrecaardin.com.sv, dondeofrece 678 productospara damas,caballerosy accesorios, entreotros. “Enla confecciónde nuestras prendas de vestir cuidamos los detalles más pequeños”, detalla la empresa.
• Burger King ElSalvador abrió su primer restaurante en 1994 ydesde entonces ha ido expandiéndose a nivel nacional contando actualmentecon 49sucursales. Parael 21.9% de lossalvadoreños essu marcafavorita, principalmente porsu emblemáticaWhopper y que es reconocida en todo el mundo. Los platosdecomida rápidaposeenunagran demanda en el país.
Toque elegante
1.81.8 53.6 25.1 1.10.92.34.19.1 Tarjeta de crédito (emisor) 0102030405060 AmericaDaviviendaIndiferenteNoNS/NROtrosusaProméricaCuscatlánCentralAgrícola XLIII DEENCUESTAMARCAS 6.3 1.3 35.1 24.0 0.71.41.72.1 27.4 Aerolínea 0510152025303540 NS/NROtros No AmericanDeltaIndiferenteconsumeIberiaAirlinesAirlinesVolarisAvianca/Taca 2.25.8 45.3 0.5 28.6 0.51.01.82.6 11.7 Aseguradora 01020304050 NS/NROtras NoIndiferenteSinConsumemarcaQuálitasMaphreSISAACSAAsesuisa
• Afinalesde Suramericsusservicios.encuestademarcas,dondeaseguradorasdelconvirtiéndosenetasymillonesASESUISAconsolidósuSuperintendenciadel2021,segúndatosdelaSistemaFinanciero,operacióncon$186.1enactivos,$147millonesenprimas$64millonesenpatrimonio,enunadelasprincipalespaísyasísereflejaenlael11.7%prefiereASESUISAformapartedeana.
Busca la estrella
• De eneroy junio de esteaño, las 126 estaciones de servicio Texaco han vendido 97.0 millones degalones de combustibles (gasolinaespecial, regulareIon diesel),según datos provisionales de la Dirección de Hidrocarburos yMinas delMinisterio de Economía. Siendo líderindiscutible en venta decombustiblesyeso severeflejadoenla encuesta,donde el36.0 %prefiere estamarca, 23.5 % arriba de su más cercano competidor.
50 • El Economista www.eleconomista.net Agosto - Septiembre 2022 30.0 11.211.3 6.7 2.4 20.9 2.02.6 9.4 22.7 10.5 1.72.03.2 24.325.5 3.36.8 28.3 2.54.84.88.3 18.921.8 8.91.73.5 Enseres eléctricos (línea Computadorasblanca) personales Vehículos051015202530051015202530051015202530 NS/NROtros No NoNoIndiferenteSinconsumemarcaWhirlpoolSamsungCetronLGMabeNS/NROtrosconsumeIndiferenteAppleLenovoSamsungDellHPNS/NROtrasConsumeIndiferenteHyundaiKiaHondaNissanToyota 3.95.3 39.8 27.2 1.62.12.6 7.89.7 Motocicleta 0510152025303540 NS/NROtros NoIndiferenteconsumeSerpentoFreedomSuzukiYamahaHonda 0.91.6 20.2 1.0 16.6 0.20.6 10.412.5 36.0 Gasolinera 0510152025303540 NS/NROtros NoIndiferenteSinconsumemarcaShellEssoPumaUnoTexaco
A paso seguro
Con los expertos
• Fundado en1968,Super Repuestoes calificada como la mejortienda de repuestos automotrices por el 9.2 % de los salvadoreños, según la última encuestade marcas de LPG Datos. Tiene 32 almacenes que cubren ElSalvadoryle permitetenerpresenciaen Honduras. Adicional, disponen de un Almacén en Línea(superrepuestos.com), en elcual se puedecotizary comprardesdelacomodidad de la casa u oficina.
17.9 0.84.04.24.6 48.6 2.4 1.66.59.4 Almacén de ropa 01020304050 NS/NROtros No ShoppingIndiferenteSinconsumemarcaStJacksCenterBombaPrismaModaSimán 1.8 11.512.112.2 3.95.45.97.8 39.4 Banco 0510152025303540 IndiferenteNoNS/NROtrosusa Cajas De AmericaDaviviendaCréditoCentralCuscatlánAgrícola 3.26.46.79.26.6 45.7 9.310.3 2.6 Almacén de enseres del hogar 01020304050 NS/NROtros NoIndiferenteconsume macenes TropigasSiman Almacenes Prado LaOmnisportCuracao23.825.4 0.10.3 18.5 28.6 3.3 AFP 051015202530 NS/NR NoIndiferenteconsumeINPEPIPSFAConfíaCrecer 0.71.51.92.02.1 35.2 47.1 4.45.1 Hotel o cadena hotelera 01020304050 NS/NROtros No IntercontinentalCrowneConfortIndiferenteconsumeInnPlazaSheratonPresidenteDecameron15.018.7 11.1 4.75.6 15.7 2.7 25.1 1.4 Farmacia 051015202530 NS/NROtros NoEconómicasSanIndiferenteconsumeRoqueValueLaBuenaSanNicolas 52 • El Economista www.eleconomista.net Agosto - Septiembre 2022 XLIII DEENCUESTAMARCAS
A la vanguardia
9.2 0.81.43.55.1 31.537.2 5.06.3 Tienda de automotricesrepuestos 0510152025303540 LaEconopartsIndiferenteNingunaNS/NROtrosRepuestosExcelCasadelRepuestoImpressaRepuestosSuperRepuestos 15.1 11.4 7.5 4.04.4 23.9 12.5 18.4 2.7 Centro comercial 0510152025 NS/NROtros No MetrocentroPlazaMetrocentroMetrocentroIndiferenteconsumeSantaAnaGaleriasSanMiguelMundoSS
• Omnisportfue fundado en1954 ysu nombre seha convertidoensinónimo decalidad, experienciay solidez.En sus35tiendas anivel nacional manejaactualmente lasmejores marcas internacionales electrónica, línea blanca y muebles; además permitela adquisición de sus productosen su tiendaen línea omnisport.com con ofertas propias y diferentes planes de financiamiento. Para el 9.2 % de los salvadoreños es el mejor almacén de enseres.
Nivel de confianza: 95 % Características de la muestra Género: Hombres 46.1 %; mujeres 53.1 % Edades: 18 a 25, 22.9%;26 a 36, 26.0%, 37 a 47, 18.1%, 48 a 59, 17.0%, 60 a más, 16.0%
42.8 33.4 0.71.73.14.510.02.41.4 Compañía
Una autopista digital
Error máximo: +/- 3.2 %
Dirección general: Edwin Segura.
051015202530 25.9 2.33.74.25.43.6 16.920.817.2 Universidad NS/NROtra NoUniversidadIndiferenteconsumeDon Bosco (UDB) Universidad Centroamericana José Simeón Cañas (UCA) Universidad Capitán General Gerardo Barrios (UCGB) Universidad Tecnológica de El Salvador ElUniversidad(UTEC)deSalvador(UES) 1.64.3 13.8 0.74.91.32.9 32.238.3 Compañía de servicio de cable 0510152025303540 IndiferenteNingunaNS/NROtrosMultinetSkyCablesatTigoClaroTV XLIII DEENCUESTAMARCAS 1.51.62.03.76.5 46.0 29.9 3.65.2 Tienda de deportivosArtículos 01020304050 NS/NROtros No JaguarNikeIndiferenteconsumePumaAdidasFactoryStoreSporticSportLine
Tamaño de la muestra: 1,000 entrevistas.
Fecha: del del 14 al 18 de julio de 2022.
Compañía de teléfono celular
01020304050 IndiferenteNingunaNS/NROtrosDigicelCablesatMovistarTigoClaro 31.637.7 18.9 0.61.83.06.4
54 • El Economista www.eleconomista.net Agosto - Septiembre 2022
Una luz en el camino
0510152025303540 Telefónica/IndiferenteNingunaNS/NRDigicelMovistarClaroTigo
• Tigo es la marca comercial de la empresa Millicomque tienepresencia enel paísdesde 1992 cuando adquirió a Telemóvil El Salvador y desde entonces ocupael puesto #1 enel país en servicios de tecnología móvil con el 37.7 % de laspreferencias. En2019, laempresa se comprometió ainvertir $500 millonesde en infraestructuradigital paraelpaís enlos próximos 5años, teniendo unfuerte enfoque en el desarrollo de su red 4.5G LTE.
Universo: Población mayor de 18 años residentes en los principales segmentos urbanos del país.
Objetivo: Conocer preferencia de marcas de productos y servicios en los principales segmentos urbanos del país.
• LaUniversidad Tecnológica deEl Salvador (Utec) considera a la educación como una luz en el camino. Inició su labor académica el 12 de junio de1981, con una poblaciónde 1,279 estudiantes distribuidos en tres facultades: Ciencias Económicas, Ingeniería y Arquitectura, y Ciencias y Humanidades; ahora laUtec es la instituciónde estudios superiores privada más grande de El Salvador con más de 24 mil estudiantes. de servicio de internet
Marco muestral: Población: registro Nacional de las Personas Naturales.
+FICHA TÉCNICA
Dirección del proyecto: Erick Estrada.
Tipo de muestra: Aleatoria sistemática para la determinación del municipio y segmento urbano; y por cuotas de sexo, edad para el entrevistado.
Jefa de campo: Verónica López.
Municipios: Metapán, El Porvenir, Chalchuapa, Santa Ana, Coatepeque, Turín, Ahuachapán, Conecpción de Ataco, Jujutla, Nahulingo, Sonsonate, San Antonio del Monte, Juayúa, Izalco, Armenia, Tamanique, Jayaque, Ciudad Arce, Quzaltepeque, San Juan Opico, Colón, Zaragoza, Antiguo Cuscatlán, Santa Tecla, Santo Tomás, San Salvador, San Marcos, Ilopango, Mejicanos, Ayutuxtepeque, San Martín, Soyapango, Ciudad Delgado, Cuscatancingo, Apopa, Aguilares, La Reina, Chalatenango, Suchitoto, San Pedro Perulapán, Monte San Juan, Cojutepeque, San Juan Tepezontes, San Pedro Nonualco, Olocuilta, El Rosario, San Luis La Herradura, Zacatecoluca, San Vicente, San Lorenzo, Tejutepeque, Sensuntepeque, Santiago de María, Jucuapa, Jiquilisco, Usulután, Santa Elena, Jucuapa, El Transito, Nueva Guadalupe, Ciudad Barrios, San Miguel, La Unión, Lislique, San Francisco Gotera, Lolotiquillo.
Infografía: Agustín Palacios