pag 1.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:38 Página 1
Nº 4 68 l Ene ro
de
202
4
Novedades `productos montaña para el frío 2024-2025 PAGS. 35 a 39
24
Informe gimnasios 24
Informe gimnasios 2024
ñol de este sector a partir de
Nº 4
Ene
CMDsport publica el In-
68 l
ro d
e 20
4
forme Gimnasios 2024 en el cual evalúa el escenario espadatos cerrados a 31 de diciembre de 2023. Basic-Fit, Forus y Synergym son los operadores con más abonados.
6 LÍDERES
C
MDsport publica en esta edición el Informe Gimnasios 2024 elaborado con datos cerrados a 31 de diciembre de 2023. En el mismo se incluyen las cifras de 91 operadores del sector que suponen un total de 2.299 gimnasios que suman 4,90 millones de metros cuadrados, atienden a 3,58 millones de abonados y emplean a 25.141 trabajadores. Se incluyen la facturaciones 2023 de 30 operadores. Pags. 4 a 23
Centros smart price y concesionales los que aglutinan a mayor índice de abonados en España
19 ENTREVISTA
3
Etenon fitness augura que 2024 marcará la tendencia de la próxima década
20 ENTREVISTA
Anytime Fitness
24
+ + + LIDERAZGO OUTDOOR Decathlon es el ecommerce
e 20
más favorecido en las búsquedas de los 18 productos out-
ro d
un 33% de ahorro en agua en los últimos tres años
door más demandados en internet en España + + + PRO-
Ene
de los próximos diez años” 19
27 Los gimnasios Claror logran
GRESIÓN Año tras año, Amazon gana notoriedad ante los
68 l
“2024 marcará las tendencias
sostiene que hay que ir más allá de las 24 horas
consumidores españoles en el mercado online de los ar-
Nº 4
RAFAEL RODRÍGUEZ Etenon Fitness
tículos para deportes de montaña + + + NOVEDADES Chiruca, Dare2b, Dynafit, Regatta y Salewa exponen sus principales innovaciones
29
Decathlon, Amazon y Campz, los más favorecidos en las búsquedas
Los reyes del outdoor online E
multiproducto, Amazon, que ocuparía la segunda posición. La tercera plaza es para la versión española del ecommerce Campz, una de las enseñas del gigante del comercio deportivo online europeo, Inter-
l mercado online de los deportes de montaña tendría en España un líder destacado principal: Decathlon. Tras el gigante francés, se observa una constante pujanza del gigante del comercio mundial
TIM DEVEREAUX Anytime Fitness “Hay que ir más allá de las 24 horas” 20
netstores. Los tres citados operadores son los más favorecidos de las principales búsquedas de productos para deportes de montaña que los los españoles realizan a través de internet.
29 Crece la intensidad del pulso
entre Decathlon y Amazon en el mercado de deportes de montaña
BARÓMETRO DEL SELL OUT DEL CUARTO TRIMESTRE 2023 DEL RETAIL CICLISTA ESPAÑOL
Los meses mejor puntuados durante 2023 Nº 468 l Enero de 2024
El sell out del global de 2023 mereció una
fueron octubre (6,6 sobre diez); marzo
calificación de 5,77 sobre diez, superior
(6,21); y julio (6,18%)
a la registrada en 2022 (5,50)
681 detallistas evalúan el dinamismo en ventas del cuarto trimestre
2023 culminó sin aceleraciones E
l sell out del cuarto trimestre de 2023 del retail español especializado en la venta de productos para ciclismo registró un 5,95 sobre diez, es decir, la segunda mejor nota trimestral registrada en el ejercicio. Mientras octubre fue el mes que suscitó mejor percepción, diciembre fue la cara adversa de la moneda. En líneas generales, el dinamismo en ventas percibido a nivel anual registró una impresión más positiva que la del año 2022. Si la de por aquel entonces fue de un 5,50 sobre diez, la de 2023 ascendió hasta un 5,77 sobre diez.
40
Gráfico 1
Redacción Molins de Rei La evolución del sell out del retail español especializado en ciclismo a lo largo del cuar-
5,95 El 5,95 sobre diez del cuarto trimestre lo situa
to trimestre del pasado 2023
como el segundo trimes-
fue de más a menos. Así fren-
tre de 2023 con mayor
te al 6,6 sobre diez con el que los 681 detallistas encuesta-
dinamismo en ventas
Gráfico 2
NOTAS NO AS REGIS REGISTRAD TRADAS AS POR EL SELL OUT DE LLOS OS MESES CUART CUARTO O TRIMES TRIMESTRE TRE 2023 6,6
dos por CMDsport valoraron el dinamismo en ventas del mes de octubre, el de noviembre decayó hasta un 5,75 sobre diez, hasta concluir el de diciembre con la más baja
Diciembre Diciembre ha sido el mes
del cuarto trimestre y uno de los meses del año con
La nota media del cuarto
5,75
con una percepción del
5,51
sell out más desfavorable
del periodo, con un 5,51 sobre diez (ver gráfico 2).
ventas más flojas
trimestre de 2023 fue la segunda más favorable obteni-
OCTUBRE
Gráfico 3
da por un trimestre el pasado 2023: un 5,95 sobre diez. Só-
fren deserción ni masificación” 26
DICIEMBRE su dinamismo en ventas superior a la de la mensualidad análoga del año anterior,
Octubre, el mejor mes y febrero, el peor de 2023
diez. Tanto el primer como el
Comparando las valoracio-
segundo trimestre recabaron
nes del sell out de los meses
medias trimestrales de infe-
“Las actividades en grupo apenas su-
diez, fue el que peor impresión propició (ver gráfico 1).
lo le precedió el tercer trimestre, aunque de modo muy leve, que registró un 5,98 sobre
ALEJANDRA MUNNO Aefa Les Mills
NOVIEMBRE
de 2023 con los de 2022, has-
rior calibre, sobre todo el pri-
ta nueve meses del pasado
mero que, con un 5,23 sobre
2023 recabaron una nota de
mientras que dos la obtuvieron inferior (enero y febrero) y una obtuvo una nota muy parecida (septiembre). Mientras los meses mejor Pasa a la página 41
40 El retail ciclista culmina un 2023
marcado por la contención, los stocks y las guerras de precios
pag 2 opinio.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 13:30 Página 2
Nº 468 l Enero de 2024
Respetuosamente suyo
2023 marca la definitiva superación de las consecuencias sufridas a raíz del escenario pandémico
Los gimnasios recuperan definitivamente el vigor JORDI MARÉ Director
1.000 centros) es fruto de la gran red de establecimientos que acumula Crossfit.
l año 2023 fue el ejer-
Que los centros smart price sean los
E
cicio que marcó el de-
que copan mayor proporción de abona-
finitivo punto de inflexión
dos sobre la cifra total no es casual. No
en la evolución que el es-
en vano, dentro del top-6 de operadores
cenario español de gim-
con más clientes figuran hasta tres enseñas
nasios había venido registrando desde
de esta tipología (Basic-Fit, Synergym y
el estallido de la pandemia en 2020 y
Altafit).
que le causó, probablemente, el periodo
Durante el pasado 2023 llegaron a
más duro de su historia. Pese a que no
abrirse hasta 203 nuevos gimnasios
todos los operadores vivieron un ejercicio
en España. Precisamente fueron en-
de remontada de sus ingresos, fueron
señas smart price las que más impul-
muy numerosos los que el pasado 2023
saron ese crecimiento con Basic-Fit a
pudieron decir adiós definitivamente a
la cabeza, así como con Synergym,
aquel complejo periodo plagado de
Fitness Park y Vivagym como abande-
(tras las restricciones post 2 obstáculos confinamiento pandemico, llegó el disparo de los
rados clave de la expansión, pues
cuentan con 2.299 gimnasios, los cuales suman en su conjunto 4,90 millones de metros cuadrados de su-
aportaron el 46% del total de nuevos centros.
perficie, atienden a 3,58 millones de usuarios y emplean
La anunciada absorción de Basic-Fit de los efectivos
En esta edición publicamos un extenso informe
a 25.141 trabajadores. Asimismo, ha podido observarse
españoles de RSG Group (47 centros) que debería
sobre la situación del escenario español del parque de
que la tipología de establecimientos que acumula
culminar el próximo marzo, hace presagiar ya que el
costes energéticos).
gimnasios. Éste arranca con las facturaciones obtenidas
actual operador con más abonados en España a co-
la pasada anualidad por una treintena de operadores,
mienzos de este 2024 concluirá este anualidad todavía
entre los cuales figuran varios líderes. Ninguna de las enseñas que nos han facilitado sus cifras ha declarado facturaciones regresivas en 2023 en relación a las del año 2022, y sólo dos de ellas han admitido aumentos
Todo permite presagiar que el segmento smart price será el gran transformador del parque español de gimnasios en el horizonte del año 2030
más fuerte. No obstante, también Synergym, así como Fitness Park, Vivagym y Dreamfit, todos ellos operadores del segmento smart price, también han anunciado fuertes expansiones para este 2024, lo cual permite
de un sólo dígito, mientras que el grueso ha manifestado
pronosticar que este segmento de centros volverá a
incrementos de dos dígitos e, incluso, cuatro habrían
actuar como motor del crecimiento del parque español
tenido un crecimiento de tres dígitos, en la gran
mayor número de abonados sobre la cifra total
mayoría de casos derivados del aumento de efectivos.
registrada es la de los centros smart price, seguida
Sabemos que en este informe no se recogen los
de gimnasios. Sin duda, esta condición de motor sectorial de los establecimientos smart price ya permite presagiar
muy de cerca por la de los concesionales.
datos de todo el parque español de gimnasios. De
El grueso de establecimientos, sin embargo, lo con-
grandes cambios en el escenario español de gimnasios,
todos modos, han podido obtenerse los de 91 opera-
formaría el segmento de los llamados centros específicos,
así como afirmar que éste nada tendrá que ver con el
dores, una cifra nada desdeñable. De la información
entre los cuales figurarían los gimnasios boutique,
que haya en 2030. Este 2024, pues, consolida el
recabada se desprende que esos 91 operadores
pero la gran cifra que alcanza este segmento (más de
arraigo de un nuevo ciclo transformador n
DIRECTOR: Jordi Maré (cmd@cmdsport.com)
EDITA: C.M.D. Ediciones Periodísticas, S.L. Plaça de Catalunya, 14; 1º-1ª 08750 Molins de Rei (Barcelona) Telf: 93 680 11 11 e mail: cmd@cmdsport.com www.cmdsport.com
REDACCIÓN Miquel López-Egea (mlopezegea@cmdsport.com) Lorena Martín Portela (lmartinportela@cmdsport.com)
SUSCRIPCIONES: Núria Sevilla (nsevilla@cmdsports.com)
CMD-CORREO DEL MERCADO DEPORTIVO es miembro de:
COORDINACIÓN PUBLICIDAD ONLINE: Marta Ripoll (mripoll@cmdsport.com) ADMINISTRACION: Encarni Jiménez (ejimenez@cmdsport.com)
Colaboradores: Toni Carpio y E.J. Martin
IMPRESION: I.A.W. D.L.B. B-33551-97
PUBLICIDAD: Núria Sevilla (nsevilla@cmdsports.com)
Queda prohibida la reproducción por cualquier mecanismo de los contenidos de esta publicación sin expresa autorización por escrito de la empresa editora.
En Francia: SPORT ECO 2 rue du Nouveau Bercy, 94220 Charenton/Paris (clouard@sporteco.com) En Finlandia: SPORTTIMYJÄ Pyynikintie 25, 33230 Tampere (heikki.kuva@kolumbus.fi)
CORRESPONSALIAS En Alemania: SAZ Friedenstr. 4, 81671 München (www.sazsport.de)
En Noruega: SPORT Sjolyst Plass 3, 0278 Oslo (morten.dahl@sportsbransjen.no)
Nº 4
68 l
Ene
ro d
e 20
24
pag 3 Portadeda fitnessgym.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 10:50 Página 1
Informe gimnasios 2024
4
CMDsport publica el Informe Gimnasios 2024 en el cual evalúa el escenario español de este sector a partir de datos cerrados a 31 de diciembre de 2023. Basic-Fit, Forus y Synergym son los operadores con más abonados.
6 LÍDERES
Centros smart price y concesionales los que aglutinan a mayor índice de abonados en España
19 ENTREVISTA
Etenon fitness augura que 2024 marcará la tendencia de la próxima década
20 ENTREVISTA
Anytime Fitness sostiene que hay que ir más allá de las 24 horas
3
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:34 Página 2
INFORME SOBRE EL ESCENARIO ESPAÑOL DE GIMNASIOS 2024
Nº 468 l Enero de 2024
Ninguna de las 30 cadenas que ha
Hasta cinco cadenas han declarado cifras
facilitado a CMDsport su facturación ha
de ingresos en 2023 que incrementan en
declarado ventas regresivas en 2023
tres dígitos las que registraron en 2022
Los datos de 30 cadenas indican un aumento del 26% en relación a 2022
Los líderes vivieron un 2023 con ventas de relevante pujanza C
4
MDsport ha podido recabar las facturaciones de hasta 30 cadenas de gimnasios que operan en España. Las cifras obtenidas, en las que se excluye el IVA, permiten constatar que, al menos entre las cadenas que han facilitado su información, sus ingresos de 2023 fueron superiores a los de 2022. En la mayoría de casos se registraron aumentos de dos dígitos pero, en algunos casos, éstos llegaron a ser, incluso, de hasta tres dígitos. Redacción Molins de Rei Los datos de las 30 cadenas de gimnasios que han facili-
Forus Forus habría vuelto a liderar el ránking de opera-
tado a CMDsport los datos
dores con unas ventas su-
de sus ingresos del pasado
periores a los 80 millones
2023 arrojan una cifra de 615,42 millones de euros. Esa cifra supone un aumento del
Fitness Park
26%, en relación a los 486,32
Fitness Park sería la cadena
millones de euros que regis-
que, de los operadores
traron el año anterior.
recabados, habría regis-
La magnitud del calibre de incremento obedece a que, en primera instancia, ninguna
trado un 2023 de mayor aumento de facturación
enseña ha declarado ventas regresivas y, por el otro lado, a que, en la gran mayoría de
argentina Bigg Fit (200%);
casos, el aumento registrado
Gloves Fit & Box (del 154%);
de un año al otro fue de dos
y de Club Pilates y Energie
PRIMEROS DATOS Las cadenas que figuran en el gráfico superior han facilitado sus datos de facturación del
dígitos pero, asimismo, hubo
Fitness (del 100%, respecti-
pasado 2023. Sólo se han contemplado las cifras registradas en España y éstas no incluyen el IVA. Es relevante
casos en los que el incre-
vamente).
señalar una serie de concreciones: (1) En el caso de Forus, solo se incluye la facturación estimada por CMDsport
mento llegó a ser de tres dí-
Por contrapartida, deter-
para los centros de España. Si se incluyen las facturaciones de los centros que Forus posee en Portugal e Italia,
gitos. Entre éstos últimos des-
minadas enseñas más con-
su facturación ascendió a 123 millones de euros en 2023. En 2022, la facturación ascendi6 en total a 106 millones
taca el aumento del 291%
solidadas y que apenas au-
de euros. (2) Solo se inclye la facturación de los centros de Vivagym en España. Si se incluyen las facturaciones
de Fitness Park, fruto princi-
mentaron su cifra de instala-
de los centros (43) que Vivagym posee en Portugal, su facturación ascendió a 93,5 millones de euros. En 2022,
palmente de su aumento en
ciones, han registrado au-
la facturación ascendió en total a 76 millones de euros y en 2021, a 49,7 millones de euros. (3) Las facturaciones
el número de centros.
mentos de un único dígito.
de Brooklyn Fitboxing corresponden sólo a los centros operativos en España. La cadena ha declarado una fac-
Sería el caso de Claror y Gim-
turación total, (incluido el iva) para 2023 de 40 millones de euros, mientras que la facturación de 2022, en los
nasiarca n
mismos términos ascendió a 29 millones de euros. (4) Bigg Fit inició su singladura en España en abril de 2022.
Otros crecimientos notorios habrían sido los de la cadena
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:34 Página 3
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:34 Página 4
INFORME SOBRE EL ESCENARIO ESPAÑOL DE GIMNASIOS 2024
Nº 468 l Enero de 2024
El ránking de tipologías de gimnasios por
El segmento específico tiene en los boxes
abonados es liderado por los smart price,
de crossfit su abanderado en cuanto
concesionales y privados no low cost
a número de abonados
Distribución del pastel español entre los 2.299 centros de 91 operadores
Gimnasios smart price y concesionales se repartirían el 72% de los abonados E
ntre los 2.299 gimnasios que aglutinan en España los 91 operadores de los cuales CMDsport ha podido obtener datos, alcanzan un total de
3,58 millones de abonados. El 72% de esta clientela es absorbida por los gimnasios de tipo smart price y los concesionales. Encabezados por los
boxes de Crossfit, los centros específicos llegan a aglutinar el 49% del total de gimnasios que suman los efectivos de los 91 operadores evaluados.
Redacción Molins de Rei Según el estudio sobre el fitness europeo 2023 de EuropeActive y Deloitte a partir
6 de datos de 2022, España concluyó aquel ejercicio con un total 4.619 clubes que atendían a 5,4 millones de abonados. Según información recopilada por CMDsport entre 91 operadores del escenario español de gimnasios, dichos operadores contabilizaban a 31 de diciembre de 2023 un total de 2.299 centros, cuya superficie en conjunto ascendía a 4,90 millones de metros cuadrados. Éstos establecimientos atendían a un total de 3,58 millones de usuarios y empleaban a 25.141 trabajadores.
El crossfit, catapulta de los específicos Por número de estableci-
Líder clientes mientos el segmento de los
49% del total de efectivos
cidencia sobre el total de efec-
la tipología que, según los
existentes en el escenario es-
tivos de los gimnasios smart
datos recopilados copaba ma-
centros de entrenamiento es-
La tipología de gimnasios
pañol de gimnasios, a 31 de
price sería del 24%, mientras
yor proporción de éstos sería
pecífico (incluidos boutiques)
smart price es la que
diciembre de 2023.
que la de los centros conce-
la de los gimnasios smart pri-
sionales se situaría en el 12%.
ce. Éstos contabilizan un total
era el más numeroso a raíz de la gran cifra de boxes que existen en España de crossfit. Éste tipo de establecimientos
aglutina a un mayor número de abonados en el escenario español
Tras los centros específicos, las otras tipologías con mayor número de establecimientos eran los centros smart prince,
específicos contabilizaban
con 554, seguidos por los
1.119 centros, es decir, un
concesionales, con 284. La in-
de 1,34 millones de abonados,
Smart price vs concesionales Por número de abonados,
es decir, el 37% del total. Tras los smart price, se situarían Pasa a la página 8
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:34 Página 5
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:34 Página 6
INFORME SOBRE EL ESCENARIO ESPAÑOL DE GIMNASIOS 2024
Nº 468 l Enero de 2024
La media de abonados por gimnasio en
El empleo medio por centro generado por
España, sin distinción de tipología, se
los gimnasios españoles, sin diferenciación
sitúa en 1.500 personas
de tipología, asciende a 11 empleados
Viene de la página 6 91 OPERADORES Para la los centros concesionales, con
elaboración de la informa-
1,24 millones de abonados,
ción de este Informe sobre
esto es, el 35% del total de
el escenario español de
abonados que computan los
gimnasios 2024 se han to-
efectivos de los 91 operadores
mado en consideración los
evaluados.
datos a 31 de diciembre de
La tercera tipología que
2023 de 91 operadores, re-
aglutinaría a mayor número
partidos en seis tipologías.
de abonados en su conjunto serían la de los centros privados no low cost, con más de
de empleados poseen son los
595.000 abonados, el 16%
concesionales con algo más
del total; mientras que la cuar-
de 10.000, el 41% del total.
ta plaza sería para los centros
Les siguen los privados no
de entrenamiento específico
low cost, con 6.480, el 26%
(incluidos los boutique), con
del total, y los centros smart
algo más de 321.000 abona-
price, con 4.153, el 17% del
dos, el 9% del total.
total.
Cerrarían la relación, los
Evaluando la media de tra-
centros de 24 horas, con
de 4.399 abonados por cen-
62.000 abonados, y los esta-
tro. La segunda plaza en virtud
8 blecimientos exclusivos para de esta variable sería para los mujeres, con 15.830.
centros privados no low cost, con un promedio de 2.947
Media de abonados por tipología de centro
abonados por instalación,
Pese a la hegemonía de los
smart price se sitúa por debajo
smart price, en cuanto al glo-
de los efectivos de las dos ti-
bal de abonados que atienden
pologías referidas, concreta-
en su conjunto, cabe señalar que la media de abonados
mientras que la de los centros
Empleadores
drados (el 18% del total) y
bajadores por centro en los
los establecimientos privados
gimnasios, los concesionales
Centros concesionales y
no low cost, con cerca de
se sitúan en cabeza con 36
privados no low cost son
800.000 metros cuadrados (el
empleados por gimnasio. Tras
16%) del total.
ellos, se sitúan los privados
los que generan más empleo
Por su parte, los gimnasios
no low cost, con 32.
específicos para mujeres son
Las dos tipologías citadas
los que suman una menor su-
multiplican por cinco la media
Superficie
perficie conjunta a raíz de ser
de trabajadores por centro
la tipología con menor cifra
de los gimnasios smart price
mente, en 2.426 abonados
Las cadenas concesiona-
de efectivos. Entre los 63 cen-
cuyo promedio es de 7 tra-
por establecimiento.
les son las que cuentan
tros que aglutinan suman
bajadores por establecimien-
con mayor superficie
14.510 metros cuadrados.
to.
por centro entre los gimnasios
Entre los 2.299 gimnasios
concesionales es muy superior
que aglutinan los 91 opera-
a la que registran los centros
dores analizados suman una
que focalizan su posiciona-
superficie conjunta de 4,90
miento en el mercado en el
millones de metros cuadrados.
factor precio.
Algo más de la mitad de la
De este modo, los concesionales presentan una media
Los centros de 24 horas re-
Más de 25.000 empleados
gistrarían una media de 4 tra-
llones de metros cuadrados
Los 91 operadores evalua-
que los específicos y exclusivos
(54% del total). Les siguen
dos emplean en sus 2.299
para mujeres se sitúan en 3
misma la copan los centros
los centros smart price, con
instalaciones a 25.141 traba-
trabajadores por gimnasio,
concesionales, con 2,71 mi-
cerca de 866.000 metros cua-
jadores. Los que mayor cifra
respectivamente n
bajadores por centro, mientras
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:34 Página 7
INFORME SOBRE EL ESCENARIO ESPAÑOL DE GIMNASIOS 2024
Entre Basic-Fit, Synergym y Altafit copan
Basic-Fit copa el 25% del total de gimna-
el 50% de abonados totales que reunen
sios que suman las 16 principales cadenas
los centros de las 16 enseñas smart price
del segmento smart price
Nº 468 l Enero de 2024
El segmento más favorecido por la moda del gimnasio entre los jóvenes
Smart price, los motores del fitness L
os gimnasios smart price fueron los primeros que en España recuperaron la afluencia de público a sus centros tras la pandemia de 2020.
También han resultado ser los más favorecidos de la moda de acudir al gimnasio entre los jóvenes. En la actualidad, son la tipología de estable-
cimientos deportivos que, al menos entre los 90 operadores evaluados por CMDsport, mayor cifra de abonados atesoran en el país.
9
Redacción Molins de Rei Las 554 centros de las 16
Basic-Fit Es el líder del segmento
TOP-10 SMART PRICE
TOP-10 SMART PRICE
UN ESPAÑOL CADA VEZ
abonados
gimnasios
MÁS FUERTE La cadena
cadenas que conforman prin-
con gran autoridad, tanto
CADENA
cipalmente el escenario es-
en número de abonados
pañol de los gimnasios smart
como de centros
1 BASIC-FIT* 2 SYNERGYM* 3 ALTAFIT 4 VIVAGYM 5 DREAMFIT 6 FITNESS PARK 7 MCFI*T 8 FITUP 9 SMARTFIT 10 XFITNESS
price atienden a 1,34 millones de abonados. De la muestra de centros evaluada por CMDsport ninguna otra tipología copa tan altas cifras. Esos 554 gimnasios poseen
100.000 Hasta 5 cadenas tienen más de 100.000 abonados
una superficie en conjunto de
ABONADOS 330.400 207.600 195.880 185.000 101.000 98.000 96.600 51.800 21.000 15.000
CADENA
CENTROS
1 BASIC-FIT 2 SYNERGYM 3 ALTAFIT 4 VIVAGYM 5 DREAMFIT 6 FITNESS PARK 7 MCFIT 8 FITUP 9 XFITNESS 10 EVOFIT
140 88 83 63 23 27 42 20 14 13
casi 866.000 metros cuadra-
LÍDERES Los datos que figuran en los cuadros superiores
dos y emplean a 4.153 traba-
son a 31 de diciembre de 2023 y proceden de fuentes de
jadores.
cada cadena o de su web. (*) En este caso la cifra de abodos. Estas magnitudes son a
nados corresponde a una estimación de CMDsport.
española Synergym está demostradno una potente proyección en el escenario smart price español y el pasado 2023 fue el único operador del fitness español que, junto con Brooklyn Fitboxing, logró rebasar las 20 nuevas implantaciones. A día de hoy cuenta con 88 centros en el país tundente crecimiento. Por de pronto, los 330.400 abonados de Mcfit a 31 de
Basic-Fit, líder rotundo
día de hoy ya superiores y lo
Basic-fit contabilizaba a fi-
serán todavía más cuando a
adquisición de los efectivos
mine dicha absorción, las mag-
el 25% del total de abonados
nales del pasado año 140
las aperturas que protagonice
de RSG en España el pasado
nitudes ya relevantes de Ba-
que aglutinan los 16 opera-
gimnasios que atendían a unos
sume los 42 gimnasios de
diciembre y que espera cul-
sic-Fit, no sólo en el segmento
dores de esta tipología en
330.000 abonados, según es-
Mcfit en España así como los
minar el próximo marzo, pa-
smart price, sino en el esce-
España.
timaciones de CMDsport, y
5 de Holmes Place, los cuales
sarán a operar bajo su mar-
nario global español de gim-
daba trabajo a 630 emplea-
como ya dijo al anunciar la
ca-rótulo. A partir de que cul-
nasios, experimentará un con-
diciembre pasado suponían
Pasa a la página 10
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:34 Página 8
INFORME SOBRE EL ESCENARIO ESPAÑOL DE GIMNASIOS 2024
Nº 468 l Enero de 2024
Cinco operadores del segmento smart
De los 203 gimnasios nuevos abiertos en
price rebasan en España los 100.000
2023 en España, 94 correspondieron
abonados cada uno
a enseñas del segmento smart price
UN GIGANTE QUE ESTE
Viene de la página 9
2024 AÚN CRECERÁ MUSi Basic-fit es el único ope-
CHO MÁS Basic-Fit ya con-
rador smart price que rebasa
cluyó el pasado 2023 lide-
los 300.000 abonados en Es-
rando con autoridad el es-
paña, solo uno más también
cenario español de los
rebasa los 200.000 abonados.
gimnasios smart price. El
Éste es Synergym que con
anuncio de su adquisición
sus 88 gimnasios a 31 de di-
de los gimnasios que tiene
ciembre alcanzaba los 207.000
en España el grupo RSG y
abonados, según estimaciones
que está previsto que culmi-
de CMDsport.
ne el próximo marzo, toda-
La tercera cifra de abonados
vía acrecenterá más su he-
de mayor magnitud la prota-
gemonía no sólo en el seno
goniza Altafit, con 195.800
del segmento smart price,
abonados y 83 gimnasios.
sino también en el escena-
Los tres operadores referi-
rio global español de gim-
dos lideran el podio de ense-
nasios.
ñas con más gimnasios respectivamente. Basic-Fit es la primera con los 140 citados;
10
Synergym, la segunda, con
ránking anual correspondió a
88; y Altafit, con 83.
Synergym, con 24 aperturas,
Otros dos operadores su-
mientras que la cuarta recayó
peraban a final de 2023 los
sobre Fitness Park, con 13 im-
100.000 abonados. Eran Vi-
plantaciones.
vagym, con 185.000, y Dreamfit, con 101.000. Por su
También Vivaym copó un ción de CMDsport.
nuevos gimnasios. Entre los
smart price. Fue, precisamen-
posicionamiento aventajado
operadores que encabezaron
te, Basic-Fit la enseña que
(el sexto) en ese ránking de
el ránking de mayor cifra de
más nuevos centros abrió el
operadores en virtud de sus
y 96.600, respectivamente, si
El segmento más expansivo
nuevas implantaciones figu-
pasado 2023, con un total de
aperturas de 2023. La cadena
bien el dato de Mcfit es fruto
Durante el pasado 2023,
raron en posiciones muy aven-
51 nuevos gimnasios.
liderada por Juan del Río abrió
de estimaciones de la redac-
se abrieron en España 203
tajadas hasta seis operadores
parte, Fitness Park y Mcfit, les iban a la zaga, con 98.000
La tercera plaza de este
seis nuevos centros n Datos a 31 de diciembre de 2023
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 9
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 10
INFORME SOBRE EL ESCENARIO ESPAÑOL DE GIMNASIOS 2024
Nº 468 l Enero de 2024
La diferencia entre los cuatro operadores
Las tres cadenas con más centros en el
con mayor número de abonados y el resto
segmento concesional también poseen
de enseñas concesionales es muy acentuada
efectivos en otras tipologías de gimnasios
Forus, Go-Fit y Supera, las que más abonados tienen en el concesional
Pulso entre gigantes por la hegemonía E
l fuerte arraigo que tiene en España el modelo concesional de gimnasios es una de las peculiaridades que caracteriza y diferencia al mercado del fitness español del europeo, donde este tipo de gestión apenas existe. En virtud de los datos recabados por CMDsport a 31 de diciembre, tres enseñas pugnan por recabar una sólida hegemonía en cuanto al porcentaje que del total de abonados de este modelo copan en el país.
Empate
Redacción Molins de Rei Las 284 instalaciones que
Forus, Go-Fit y Supera
del segmento concesional
reñido en cuanto a cifras
atienden a un total de 1,24
de abonados
12 aglutinan los 27 operadores ofrecen un podio muy millones de abonados en España. Hasta cuatro operadores logran rebasar la cifra de 100.000 abonados. Éstos son Forus, Go-Fit, Supera y Serviocio/Beone. Los tres primeros
rebasan
TOP-10 CONCESIONALES
TOP-10 CONCESIONALES
abonados
gimnasios
Empleo
CADENA
Los concesionales son la
1 FORUS 185.760 2 GO-FIT 181.062 3 SUPERA 178.520 4 SERVIOCIO/BEONE138.896 5 EMTESPORT 75.000 6 ENJOY WELLNESS 60.000 7 EUROFITNESS 58.000 8 CLAROR 43.000 9 VIDING 36.795 10 DUIN CLUB 33.720
tipología de centros que crea más empleo
los
175.000 abonados, lo cual les reporta a cada uno de
que arroja un promedio de
los tres un 14%, respectiva-
10.059 abonados por insta-
mente, del total de abona-
lación.
ABONADOS
CADENA
seña gestiona otros tres establecimientos en el ámbito
CENTROS
1 FORUS 2 SERVIOCIO/BEONE 3 SUPERA 4 EUROFITNESS 5 GO-FIT 6 AQUALIA 7 INACUA 8 LUDE SERVICIOS 9 DUIN CLUB 10 CET-10
También en su caso, esta en-
38 33 29 20 18 16 14 12 10 10
de los centros privados no low cost. En cuanto a la tercera plaza, ésta recae sobre Supera, con 29 centros. Este operador también suma a esos efectivos concesionales otros catorce, todos ellos operando en el segmento de gimnasios 24 horas.
dos que aglutinan los 284
Tras dicha enseña, la se-
LÍDERES Los datos que figuran en los cuadros superiores
centros que reunen los 27
gunda posición es para Enjoy
son a 31 de diciembre de 2023 y proceden de fuentes de
operadores del fitness con-
Wellness que, según los da-
cada cadena o de su web.
cesional español de los cua-
tos facilitados, cuenta con
les ha sido posible obtener
una media de 10.000 abo-
virtud de la media de abo-
Forus también contabiliza
tres operadores con mas ins-
datos.
nados por instalación.
nados por instalación.
otros siete centros en España
talaciones en el segmento
ubicados en la tipología de
concesional, no se limitan
Operadores pluri-tipologías En base a lo expuesto, se constata que, al menos los
En tercera posición se si-
Las mejores medias de abonados por centro
túa Emtesport, con un pro-
Forus, líder en centros
establecimientos privados no
exclusivamente a operar en
medio de 9.375 abonados
En lo concerniente al nú-
low cost, así como otros 21
ese nicho, sino que diversifi-
De todos modos, es rele-
por centro.
mero de instalaciones, el seg-
en el extranjero, distribuidos
can su acción en otras tipo-
vante reseñar que de estos
Viding, con 7.359 abona-
mento concesional tiene
a razón de 19 en Italia y dos
logías de establecimientos.
tres gigantes, sólo uno de
dos por instalación, y Nexa
como principal operador a
en Potugal.
ellos destaca especialmente
Ego, con 6.913 abonados
Forus. La enseña contabiliza
Tras Forus, el siguiente
king de centros recae sobre
por la media de abonados
por instalación, se repartirían
en esta tipología de centros
operador concesional con
Eurofitness, enseña que po-
que recaba cada uno de sus
la cuarta y quinta plaza de
un total de 38 ubicaciones.
más efectivos es Serviocio/
centros. Se trata de Go-Fit
este ránking de cadenas en
Recuérdese que, a su vez
Beone, con 33 instalaciones.
La cuarta plaza en el rán-
Pasa a la página 13
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 11
INFORME SOBRE EL ESCENARIO ESPAÑOL DE GIMNASIOS 2024
Las tres enseñas con mayor cifra de
Aossa Sport y Claror son los dos operado-
trabajadores en el segmento concesional
res concesionales que poseen una mayor
son Forus, Serviocio/Beone y Supera
media de trabajadores por instalación
Nº 468 l Enero de 2024
13
Viene de la página 12
ne, con 1.015 y, a continuación, Supera, con 898. La
see la totalidad de sus esta-
cuarta plaza en este aspecto
blecimientos ubicados en Ca-
sería para Go-Fit, con 837,
talunya.
mientras que Eurofitness coparía la quinta plaza, con
Principales generadores de empleo
740. Pese a ello, ninguna de las
El segmento concesional
citadas enseñas es la que
es el que genera más em-
cuenta con una mayor media
pleos en el escenario español
de empleados por instala-
de gimnasios. Los 10.000
cion.
empleos que generan sus 26
Esa condición la detenta
principales operadores su-
Aossa Sport que, con 4 ins-
ponen 41% del empleo total
talaciones operativas emplea
generado por el sector.
a 296 trabajadores, esto es,
El operador de esta tipo-
a 74 por centro.
logía que declara mayor nú-
Tras Aossa, se sitúa Claror,
mero de empleados es Fo-
la cual emplea en sus 9 cen-
rus, con un total de 2.090
tros a un total de 635 em-
trabajadores.
pleados, es decir, a 71 por
Le siguen Serviocio/ Beo-
instalación n
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 12
INFORME SOBRE EL ESCENARIO ESPAÑOL DE GIMNASIOS 2024
Nº 468 l Enero de 2024
El porcentaje de la cifra de abonados que
DIR, Holliday Gym y Metropolitan lideran el
aglutina la cadena DIR sobre el total del seg-
segmento privado no low cost en cuanto a
mento dobla la de sus rivales más inmediatos
número de centros
DIR es la enseña que suma más abonados en los privados no low cost
El poderío que otorga liderar Cataluña E
l segmento español de gimnasios privados no low cost tiene un líder claro: DIR. La cadena fundada por Ramón Canela en 1979 figura al frente de los ránkings de número de abonados que atiende, así como de centros implantados. Este segmento es el que, al menos, entre la muestra de las 91 enseñas evaluadas por CMDsport, ostenta la tercera plaza en el escenario español de gimnasios con 202 centros y más de medio millón de abonados. Redacción
DIR
Molins de Rei La veteranía es un grado,
Con 120.000 abonados es
14 dicen. La cadena DIR avalaría la lider del escenario ese dicho. Con sus 45 años
español de centros priva-
de singladura en el mercado,
dos no low cost
la cadena fundada por Ramón Canela en 1979, ha logrado una fuerte penetración
Empleador
que le ha llevado a liderar
Esta tipología de centros
el escenario catalán de gim-
es la segundo que más
nasios en general, en cuanto a abonados y, asimismo, a
empleo genera en España
situarse, en este aspecto, dentro del top-10 estatal. No sorprende que a los di-
publicitar a la cadena como
rectivos de la cadena esa he-
“El gimnasio de Cataluña”.
gemonía les haya llevado a
Para muchos catalanes ese lema es una realidad que
“EL GIMNASIO DE CA-
han constatado, en numero-
TALUÑA” La cadena DIR
sos casos, siendo abonados
se anuncia en Cataluña
suyos.
como “El gimnasio de
Llama la atención que los
Cataluña”. Su liderazgo
120.000 abonados que de-
en cuanto a abonados
clara DIR, le supongan el
avalaría dicho lema.
20,15% del total de abonados que suma el segmento
tos del escenario, no sólo
de los gimnasios privados no
catalán, sino, incluso, a nivel
low cost a escala estatal. Ese
español, no alcanza el 10%.
porcentaje le otorga un ro-
Por detras de DIR en el
tundo liderazgo en este seg-
top-6 de enseñas con mayor
mento, por cuanto el resto de competidores más direc-
Pasa a la página 15
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 13
INFORME SOBRE EL ESCENARIO ESPAÑOL DE GIMNASIOS 2024
Nexa Ego es la enseña que contabiliza
Bonasport Club es la instalación de los cen-
una mayor media de abonados por
tros privados no low cost de España que
instalación situando ésta en cerca de 5.500
cuenta con mayor número de empleados
Nº 468 l Enero de 2024
Viene de la página 14 porcentaje de abonados respecto del total de éstos que suman los 202 gimnasios de los 32 operadores del segmento privado no low cost evaluados por CMDsport, Metropolitan y Holiday Gym copan la segunda y tercera plaza del podio con cuotas del 9,56 y 9,40%, respectivamente.
Doblete DIR también detenta la hegemonía en el segmento privado no low cost en cuanto a número de centros. La enseña posee un total de 35 establecimientos operativos, siendo la única de este segmento que supera la trein-
15
tena. Por detrás suyo se sitúan Holiday Gym, con 20 centros, en segunda posición y, en tercera, Metropolitan, con 19. La cuarta plaza es para Body Factory, con 15 gim-
en 5.473 y esa es la cifra
mientras que el tercer puesto
nasios en este ámbito, mien-
TOP-10PRIV NO LOW COST
TOP-10PRIV NO LOW COST
que resulta como media.
sería para Holiday Gym, con
tras que, con 15 estableci-
abonados
gimnasios
mientos, Sparta Sport Center se sitúa en el quinto puesto.
CADENA
ABONADOS
CADENA
780.
Segundo empleador
CENTROS
low cost serían el segundo
Bonasport Club, la mejor media
segmento que más empleo
Sin embargo, ninguna de
genera en el escenario es-
las tres cadenas sería la que
pañol de gimnasios, por de-
registraría la mayor media
trás del de los concesionales.
de empleados por estable-
Los gimnasios privados no
en total, cabe señalar que
1 DIR 120.000 2 METROPOLITAN 57.000 3 HOLIDAY GYM 56.000 4 BODYFACTORY 48.000 5 SPARTA SPORT CENT 35.400 6 ENJOY WELLNESS 35.000 7 PAIDESPORT CENT 31.500 8 FORUS 30.240 9 DAVID LLOYD 30.000 10 VIDING 18.205
los mejores promedios por
LÍDERES Los datos que figuran en los cuadros superiores
que operan en España em-
trabajadores, lo cual le otorga
centro no recaen sobre di-
son a 31 de diciembre de 2023 y proceden de fuentes de
plean a 6.480 trabajadores,
el mejor promedio.
chos operadores.
cada cadena o de su web.
el 26% del total.
Estadio, Mediterrani y Ego Fit Pese a que DIR, Metropolitan y Holiday Gym se repartan las posiciones de los podios de número de centros y de número de abonados
1 DIR 2HOLIDAY GYM 3 METROPOLITAN 4 BODYFACTORY 5 SPARTA SPORT CENT 6 DEPOROCIO 7 MACROFIT 8 ENJOY WELLNES 9 PAIDESPORT CENTER 10 FORUS
35 20 19 16 15 13 9 7 7 7
Ese rol lo detenta, en pri-
Los 202 establecimientos
cimiento. Esta condición la
que aglutinan los 32 princi-
detentaría el Bonasport Club
pales operadores de gimna-
que en su único centro ope-
sios privados no low cost
rativo declara emplear a 90
Tras el Bonasport Club se
En términos absolutos los
situaría la cadena David
tres principales operadores
Lloyd, con una media de 86
Tras ambos clubes, en ter-
de este segmento volverían
trabajadores por instalación,
declara contar con 5.500 abo-
cera posición, se sitúa el es-
a tener en cabeza a DIR, con
mientras que la tercera plaza
nados en su único centro y,
tablecimiento Ego Fit, de la
1.470 trabajadores. La se-
sería para Metropolitan, con
por instalación en esa cifra.
consecuentemente, en esa
cadena andaluza Nexa Ego,
gunda plaza la detentaría
un promedio de 54 trabaja-
El mismo fenómeno pro-
cifra sitúa su promedio por
cuya cifra de abonados sitúa
Metropolitan con 1.026,
dores por centro n
mer lugar, el Club Estadio
tagoniza el Club Esportiu Me-
que, con los 20.017 abona-
diterrani de Barcelona. Éste
dos que declara para su única instalación, sitúa su media
instalación.
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 14
INFORME SOBRE EL ESCENARIO ESPAÑOL DE GIMNASIOS 2024
Nº 468 l Enero de 2024
Crossfit y Brooklyn Fitboxing son las dos
Crossfit, Brooklyn Fitboxing y Sano Center
enseñas que lideran el ránking global de
son las tres cadenas que encabezan los gim-
gimnasios en España con 869 centros juntas
nasios específicos en virtud de sus abonados
Las dos modalidades lideran el segmento de gimnasios específicos
Crossfit y fitboxing, siguen muy en forma E
l segmento español de gimnasios específicos, entre los cuales se han incluido los principales llamados boutiques, constituye el que aglutina mayor número de centros en el escenario español de gimnasios. La aportación de los cerca de 700 establecimientos Crossfit resulta decisiva en el algo más de un millar de centros que congrega esta tipología de establecimientos. Junto a Crossfit, la cadena española Brooklyn Fitboxing también sigue mostrando gran fortaleza expansiva.
16
Redacción
2023, el 38% del total de los
Molins de Rei
2.299 gimnasios que aglutinan
Hablar de la tipología de
los 91 operadores que se han
gimnasios específicos en Es-
evaluado.
Son precisamente estos tres
los 321.313 abonados que
para Sano Center, con 18.100, el 5,63% del total.
paña tiene un claro protago-
La tercera plaza, según nú-
operadores los que encabezan
atienden los 1.119 centros de
nista. Éste no es otro que la
mero de centros dentro del
la tabla de cadenas en virtud
este segmento.
enseña Crossfit que, con 692
segmento de gimnasios es-
de su cifra de abonados. Cross-
La segunda posición es para
cadena líder en Yoga en Es-
establecimientos aporta el
pecíficos recaería sobre Sano
fit es la líder indiscutible, con
Brooklyn Fitboxing, con 53.100
paña, Yogaone (adscrita al
63% del total de los 1.119
Center, con 63 clubes.
191.684, es decir el 60% de
(el 16% del total), y la tercera
Grupo DIR) con 13.920 n
centros que aglutina este segmento de gimnasios. Ningún otro operador de esta tipología alcanza ni tan siquiera en España los 200 centros. Precisamente, la segunda plaza del podio de enseñas con más gimnasios en España dentro de este segmento es Brooklyn Fitboxing, con 177 establecimientos en España, es decir, el 16% del total de centros que aglutinan las 23 cadenas que CMDsport ha evaluado dentro de este segmento.
Líderes a nivel global Precisamente, Crossfit y Brooklyn Fitboxing son las dos cadenas que lideran el escenario español de gimnasios en cuanto al número de centros. Juntas, suponen, según datos a 31 de diciembre de
La quinta plaza es para la
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 15
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 16
INFORME SOBRE EL ESCENARIO ESPAÑOL DE GIMNASIOS 2024
Nº 468 l Enero de 2024
Entre Anytime Fitness, Supera e Infinit
Los gimansios 24 horas sitúan en cuatro
Fitness coparían el 88% del total de
empleados su media de trabajadores por
abonados de los gimnasios 24 horas
establecimiento
El gigante del segmento 24 horas sigue con su liderazgo inquebrantable
El rotundo dominio de Anytime Fitness A
nytime Fitness continúa manteniendo su hegemonía en el escenario español de gimnasios de 24 horas, pese a contabilizar todavía menos centros que los que tenía antes del estallido de la pandemia. La relevancia de su cifra de gimnasios frente a sus
competidores le proporciona, asimismo, unas mangnitudes en cuanto a abonados cuya incidencia porcentual sobre el total que acogen los 77 centros de las siete principales cadenas que operan en España, resulta más contundente aún que el de gimnasios.
JUGADOR EN SOLITARIO La cadena Anytime Fitness po-
18
see tal supremacía en el escenario español de los gimansios de 24 horas que, prácticamente, puede afirmarse que casi juega sólo. Así, su principal competencia no reside en dicho segmento, sino en las otras tipologías de establecimientos. Anytime Fitness suma a sus
ras, cuyos responsables de-
liderazgos en centros y abo-
claran que su único centro
nados, también el de supe-
registra en la actualidad 1.700
rricie en conjunto de sus ins-
abonados, un promedio re-
Redacción
mucha distancia de las ense-
tados, de todos modos, llega
talaciones (24.185 metros cua-
almente singular.
Molins de Rei
ñas a las que precede. La
a suponer hasta un 88% del
drados), así como el de empleados (126).
Anytime en este aspecto
Si en escenario español de
cifra de abonados que regis-
total. Sin duda, en el seg-
los gimnasios específicos se
tra Supera 24 horas apenas
mento 24 horas, en el cual
es el segundo operador, con
ha constatado una clara he-
supone el 14% del total de
tampoco operan demasiadas
Gym24horas
por centro, mientras que la
gemonía de Crossfit, la que
este segmento, mientras que
enseñas relevantes, se con-
Sin embargo es relevante
tercera plaza es para Evofit
se registra en el de los gim-
la que logra Infinit Fitness,
firma que las ‘cartas’ las baraja
señalar que el liderazgo en
que en sus 2 únicos centros
nasios de 24 horas a cargo
se sitúa en un 11%.
una media de 951 abonados
principalmente un único ju-
cuanto a la media de abona-
dentro de esta tipología de-
de Anytime Fitness no es me-
La suma de la cuota de
gador al cual se le suman
dos por centro no recae sobre
clara unos datos cuya media
nos contundente. De hecho
abonados sobre el total de
otros dos, aunque con mu-
Anytime Fitness. Dicha con-
se sitúa en 933 abonados por
lo es más. Y es que si Crossfit
los tres operadores juntos ci-
chísimos menos ‘palos’.
dición la detenta Gym24ho-
club n
llega a aglutinar al 60% del total de abonados que atiende el segmento de los gimnasios específicos, en el caso de los centros de 24 hoas, Anytime Fitness alcanza una cuota del 63%, es decir, superior en tres puntos porcentuales a la de Crossfit. Ese porcentaje queda a
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 17
”
Hay un tipo de usuario que va cada día al gimnasio, por lo que hay una insuficiencia de espacios en muchos centros”
”
Este 2024, el mercado seguirá en línea ascendente, aunque no será desproporcionada ni exagerada” Nº 468 l Enero de 2024
RAFAEL RODRÍGUEZ CEO de Etenon Fitness
hace unos meses. El trans-
“2024 marcará la tendencia de los próximos diez años”
de estabilizarse. El reto es
porte marítimo no termina que el cliente lo note lo mínimo. Usted habló de un aumento de emprendedores en el sector del fitness. ¿Está naciendo una nueva generación de gestores?
E
l CEO de Etenon Fitness, Rafael Rodríguez, considera que este 2024 será un ejercicio que marcará la tendencia de los próximos diez años. Según detalla, los entrenamientos de fuerza están ganando tal protagonismo que “algunos gimnasios incluso están desmontando pistas de pádel”. El directivo también explica que está apareciendo una nueva generación de gestores en el sector. Miquel López-Egea
”El pasado 2023, las
Pegalajar (Jaén)
ventas de bicicletas de
¿Cuál es el futuro de los entrenamientos de fuerza?
Hay gente que está viendo que trabajar para un gimnasio, ya sea particular o de una gran cadena, no está bien remunerado. Hoy hay mucha gente calificada que ve la oportunidad de emprender en entrenamiento personal o instalarse por cuenta propia. Siempre se trata de gente joven, muy innovadora, que se ha dado cuenta de que emprender no es tan malo y que se está
spinning estuvieron bajo
quedando instalaciones de
Acaba de arrancar el año
mínimos, mientras que
los años 80 y 90. Hay clientes
y ya tenemos proyectos muy
se dispararon los pavi-
para todo los tipos de cen-
interesantes. Hay clientes que están ‘enchufados’, compran-
tros, ya que hay más afición
mentos de más grosor”
al deporte. El gimnasio está
do y renovando salas. Incluso están retirando salas de spinning y pistas de pádel cubiertas con el objetivo de
más de moda que nunca y
”Ahora un flete cuesta un 130% más en
UNA NUEVA GENERACION DE EMPRENDEDORES Para
hay diferentes opciones.
el CEO de Etenon Fitness el aumento de emprendedores en el fitness está propiciando la irrupción de numerosos
¿Y si la moda pasa?
hacer grandes espacios de
comparación con
nuevos gimnasios. Según sostiene, “hoy hay mucha gente
Todas las empresas ten-
fuerza. Hay una revolución
hace unos meses”
calificada que ve la oportunidad de emprender en entre-
dremos que reconvertirnos,
namiento personal o instalarse por cuenta propia. Esta sur-
como hemos hecho siempre.
giendo una nueva generación de profesionales”.
La gente siempre se ha ido
que se implementará este 2024. Este curso marcará la tendencia de los próximos
”El gimnasio está más
diez años. Hay un tipo de
de moda que nunca y
usuario que va cada día al
reinventando. En un gimnasio, generalmente, siempre
el año pasado? Se vendió mucho material
También hubo un cambio en
hay rotación de material para
gimnasio, por lo que hay una
el consumidor tiene
de fuerza. Las ventas de las
las mancuernas: tuvimos que
no quedarse obsoleto. Nun-
insuficiencia de espacios. Esto
numerosas opciones”
cintas de correr se mantu-
incorporar las de 90 kilogra-
ca se tira nada. Además, si
provoca que haya empresas
vieron y bajaron las elípticas.
mos, cuando antes el máximo
hay poco material que sobra,
y cadenas que opten por
Por otro lado, las bicicletas
era de 30 o 40 kilogramos.
se vende fuera de España.
comprar máquinas por du-
de spinning se situaron bajo
Se trata de un sector en el
plicado o triplicado a causa
te, aunque no será despro-
mínimos, mientras que se
¿Sigue habiendo una afec-
que no dejan de entrar no-
de la afluencia que tienen.
porcionada ni exagerada.
dispararon los pavimentos
tación en el coste de las im-
vedades. Y no solo en má-
Pero esto es bueno: siempre
de más grosor. Ahora las zo-
portaciones?
quinas, sino también en ta-
es mejor un crecimiento sos-
nas de peso libre son dife-
El coste ha vuelto a subir
quillas o suplementación,
tenido y controlado.
rentes, hay mancuernas de
y tenemos que asumirlo. Aho-
por ejemplo. Si eres un em-
más peso, por lo que se po-
ra un flete cuesta un 130%
presario, no te puedes que-
nen pavimentos más gruesos.
más en comparación con
dar quieto n
¿Se seguirá la misma tónica este 2024 en comparación con el pasado 2023? Seguirá en línea ascenden-
¿Qué tendencias detectó
19
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 18
INFORME SOBRE EL ESCENARIO ESPAÑOL DE GIMNASIOS 2024
”
Ahora nos diferenciamos por ltecnología, las aplicaciones o el coaching. Somos 24
Nº 468 l Enero de 2024
”
Es un error entrar en el sector de las franquicias creyendo que la implantación y desarrollo serán fáciles”
horas en cualquier lugar”
TIM DEVEREAUX Director General de Anytime Fitness Iberia
“Hay que ir más allá de las 24 horas” A
demás de querer abrir diez gimnasios este 2024, Anytime Fitness se ha marcado como objetivo aumentar la rentabilidad de sus centros. Por este motivo, la cadena apuesta por reformular el modelo 24 horas. “Anytime Fitness ya no es Anytime, es anywhere; dicho de otro modo: ser 24 horas ya no es lo que más nos diferencia”, aclara el director general
de Anytime Fitness, Tim Devereaux. En este sentido, el ejecutivo apunta que, a causa del éxito que la cadena tuvo hace 20 años y del número de imitadores que surgieron, “para seguir a la vanguardia del sector del fitness y del modelo franquicia, estamos obligados a seguir invirtiendo y mejorando la oferta del socio y del franquiciado”.
que seguir siendo 24 horas no es lo que nos llevará al éxito dentro de diez años. Si queremos seguir a la vanguardia del sector del fitness y del modelo franquicia hay que seguir invirtiendo. Quien ofrece lo de hace 20 años, se queda por el camino.
20
Miquel López-Egea
Anytime, es anywhere. Dicho
¿Hay que reformular el
aquel usuario que vendrá un
¿Cuáles son los retos de
Madrid
de otro modo: ser 24 horas
concepto de fitness 24 horas
domingo por la tarde o a las
Anytime Fitness en el con-
en el escenario actual?
3 de la mañana.
texto actual del fitness es-
¿Qué expectativas tiene
ya no es lo que más nos di-
Anytime Fitness de cara a
ferencia. Lo era hace 20 años,
Nosotros lo estamos ha-
este 2024?
pañol?
pero ahora nos diferenciamos
ciendo. Aunque también de-
Será un ejercicio con un
por los avances tecnológicos,
bemos seguir con lo de siem-
crecimiento importante. Per-
las aplicaciones o el coaching.
pre: invertir en insonorización
El modelo 24 horas fun-
muchas oportunidades de
cibimos más demanda de fit-
Somos 24 horas en cualquier
para poder operar el máximo
ciona y no está desfasado,
crecimiento, lo que ha lla-
ness y de gimnasios, lo que
lugar.
de horas posibles. Pero in-
pero hay que mejorar la ofer-
mado la atención a muchos
¿El modelo 24 horas sigue perfectamente vigente?
El sector del fitness en España es muy atractivo y hay
demuestra la importancia ac-
Nuestra estrategia pasa
sisto, este aspecto no es lo
ta para el socio y el franqui-
fondos de inversión. Como
tual de la práctica deportiva.
por la eficiencia de nuestros
más interesante ni impactan-
ciado. Hay que ir más allá de
hay dinero, ven una oportu-
Por este motivo seguirá au-
recursos, que permitan ge-
te. Estamos reformulando el
las 24 horas. Este modelo
nidad de crecer de manera
mentando el volumen de ne-
nerar más ingresos y tener
modelo 24 horas para tener
fue una gran innovación hace
orgánica e inorgánica. En
gocio y el ticket medio.
una mayor fidelización de los
herramientas que nos ayuden
20 años y lo hicimos muy
nuestro caso, no buscamos
socios. Tenemos herramientas
a tener más éxito en el futuro.
bien. Pero esto trajo consigo
muy potentes.
Pero siempre tendremos
muchos imitadores, por lo
Anytime Fitness es el prin-
Pasa a la página 21
cipal operador 24 horas. ¿Cómo se mantiene el liderato en este segmente año tras año? Estar abiertos 24 horas es el aspecto más reconocido de nuestra marca. Sin embargo, desde mi punto de vista, es lo menos interesante, aunque es una ventaja para los socios porque pueden aprovechar y entrenar a cualquier hora. De cara al futuro, buscamos ser una cadena 24 horas eficiente para nuestros abonados. ¿Cómo se hace? Anytime Fitness ya no es
Objetivo 2024: 50.000 abonados
“Queremos que la media de socios por centro a cierre de este 2024 sea de 1.000 abonados, lo que representaría un crecimiento del 10%”, revela el director general de Anytime Fitness, Tim Devereaux. “Pero no se trata solo de aumentar el número de abonados hasta los 50.000 este 2024, sino de seguir incrementando el ticket medio para que aumente tanto la facturación como la rentabilidad, impulsando nuestro Coaching Model”, detalla. Para el presente ejercicio, la enseña prevé abrir entre nueve y diez gimnasios, por lo que espera alcanzar 50 gimnasios operativos en
el país. “El gran éxito que están teniendo nuestros gimnasios hace que los franquiciados quieran abrir más locales, cada vez están más contentos y compran más territorios”, admite. Para el próximo 2025, Devereaux espera alcanzar los 60 centros operativos y, por lo tanto, volver a tener el número de centros de antes del Covid-19. La cadena prevé abrir su quinto centro corporativo en Madrid este año, mientras que para el próximo 2024, espera sumar un sexto en Sevilla o Málaga.Para 2030, Anytime
Fitness prevé tener un total de 200 centros en España, siguiendo los planes de expansión de la matriz estadounidense, que busca tener 10.000 gimnasios en todo el mundo, el doble que en la actualidad. Conseguir el objetivo en España representaría realizar unas 30 aperturas al año. Anytime Fitness cerró el pasado 2023 con 36.900 socios, un 11% más que el pasado 2022, cuando contaba con unos 33.000 clientes. Con esta cifra, calcula que la facturación agregada ha sido de unos 20 millones de euros entre todos sus centros n
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 19
INFORME SOBRE EL ESCENARIO ESPAÑOL DE GIMNASIOS 2024
”
Si queremos seguir a la vanguardia del del fitness y del modelo franquicia hay que seguir
”
No buscamos comprar otras cadenas ni pensamos vender porque nuestro enfoque sigue siendo el modelo franquicia”
invirtiendo” Viene de la página 20
Nº 468 l Enero de 2024
APUESTA CERTERA Tim Devereaux asegura que
comprar otras cadenas ni
“El pasado 2023 fue crucial
pensamos vender porque
para muchos franquiciados
nuestro enfoque sigue siendo
porque, aunque los cam-
el modelo franquicia. Sin em-
bios siempre asustan, apos-
bargo, abriremos algunos
tar por el modelo coaching
centros corporativos.
ha sido muy acertado. Ha habido un cambio en nues-
¿Por qué?
tro modelo y se ha trabaja-
Por una razón estratégica.
do mucho para que los fran-
Aunque sabemos que un gim-
quiciados siguieran con
nasio propio funcionará muy
nuestro modelo. Ahora, hay
bien y será muy rentable, no
que seguir aumentando la
quiero ni veo el sentido a te-
rentabilidad de nuestros
ner diez o quince gimnasios
gimnasios y de todos los
corporativos en España. El
que están por venir”.
objetivo es abrirlos, que tengan éxito y, posteriormente, traspasarlos a un franquiciado. Se trata de hacer centros de soporte para los franquiciados en Andalucía, Madrid y el
21
norte de España ¿Cómo ve el sector de las franquicias en España? A diferencia de expandirse con centros propios, el modelo franquicia implica tener que espabilarse para dar un
éxito con tu negocio no ne-
alcanzado acuerdos. Estamos
nemos que conseguir que
ción de la empresa durante
soporte y crear un sistema
cesariamente significa que
muy contentos con los pactos
los políticos lo tengan en
todo este periodo?
replicable para que otros tam-
quien lo replique tenga el
alcanzados.
cuenta y marcarnos algunos
A nivel personal no podría
bién tengan éxito. Son dos
mismo resultado. No es tan
objetivos en el largo plazo.
estar más contento porque
modelos totalmente distintos.
fácil. Hay que crear un con-
¿Le preocupan los grandes
Uno de los retos en la actua-
sigue siendo una oportunidad
En nuestro caso, somos líde-
cepto muy sólido. El modelo
planes de expansión anun-
lidad es medir el impacto
increíble. Volver a España fue
res en el segmento de las
franquicia es una buena forma
ciados por varios operadores
que tiene el fitness sobre sus
un gran movimiento y, tras
franquicias de fitness y tam-
de crecer y de crear oportu-
en el mercado español?
abonados. Por otro lado, tam-
cinco años, estoy muy con-
bién entre las franquicias a
nidades empresariales, pero
El riesgo de saturación no
bién espero que la adminis-
tento. En cuanto a la cadena,
escala global. Mucha gente
cualquier sociedad que quiera
es inmediato porque hay mu-
tración nos tenga en cuenta
hemos pasado muchos retos,
cree que es un modelo de
abrirse a las franquicias, sea
cho margen de crecimiento
a la hora de decidir ciertas
como el Covid-19 o cuestio-
negocio fácil porque se juega
del sector que sea, debe es-
en España. Además, hay mu-
cuestiones. Es muy necesario
nes específicas de la empre-
con el dinero de otros, pero
tudiarlo muy bien, por su
chos conceptos y ofertas dis-
que se comunique con las
sa, pero con el apoyo del
al revés, requiere una fuerte
propio bien y por el del resto
tintas.
patronales y las empresas lí-
equipo de Anytime Fitness
inversión para crear proto-
de socios.
¿Qué le preocupa del sec-
deres del sector para enten-
Iberia, su conocimiento, ex-
tor del fitness en la actuali-
der el impacto que pueden
periencia y pasión, lo hemos
dad?
tener ciertas medidas en los
superado, consiguiendo co-
socios y los empresarios que
sas muy positivas. También
hay detrás.
hay que tener en cuenta que
colos y soportes para que otros lo repliquen bien.
¿Cómo acabaron los juicios contra los quince fran-
Recientemente, he empe-
¿A qué se refiere?
quiciados que rompieron
zado a colaborar con la pa-
Es un error entrar en el
con Anytime Fitness en
tronal catalana de la actividad
2020?
sector de las franquicias pen-
los franquiciados ayudan
física y el fitness, Adecaff.
Ahora hará cinco años que
siempre porque ganan dinero
sando que será fácil. Es por
Este ya es un tema del pa-
Estamos intentando hacer ver
fue nombrado director ge-
y sus clubes rinden. Como
este motivo que hay modelos
sado. En algunos casos, he-
la importancia del papel de
neral de Anytime Fitness Ibe-
cadena, estamos en el mejor
que fracasan. Que tengas
mos ganado. En otros, hemos
la salud en la sociedad. Te-
ria. ¿Cómo valora la evolu-
momento. n
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 20
INFORME SOBRE EL ESCENARIO ESPAÑOL DE GIMNASIOS 2024
Nº 468 l Enero de 2024
Sólo entre Basic-Fit, el grupo Forus y
Sólo entre Crossfit, Brooklyn Fitboxing y
Synergym cuentan con un total de 754.000
Basic-Fit ya rebasan el millar de gimnasios
abonados en España
en el país
Basic-Fit, Forus y Synergym, las más atractivas para el consumidor
Las cadenas que más seducen en España L
as cadenas de gimnasios que, a tenor de sus cifras de abonados, más seducirían a los españoles serían Basic-Fit, Forus y Synergym. Solo ellas superaban, a 31 de diciembre pasado, los 200.000 abonados cada una. La hegemonía en cuanto a centos operativos recae sobre Crossfit que roza los 700 establecimientos, una cifra que prácticamente triplica la de su inmediato seguidor, Brooklyn Fitboxing. El grupo Forus es el que más puestos de trabajo genera. Redacción
22
Molins de Rei
Smart price
Basic-Fit tuvo en el pasado
En el podio de sellos con
2023 su año de punto de in-
más abonados figuran dos
flexión en España. Fue el ope-
operadores smart price
rador que mayor número de nuevos centros abrió (51) y, asimismo, concluyó la anuali-
Específicos
dad anunciando la compra de
En el top-10 de enseñas
los efectivos del grupo RSG
con más usuarios sólo
en España que, cuando culmine el proceso el próximo mes de marzo, le permitirá
figura una cadena específica: Crossfit
sumar 42 establecimientos de la cadena Mcfit y cinco de Holmes Place. Por de pronto, sin embargo,
Empleadores Sólo 5 operadores
Basic-Fit, el gran líder del seg-
emplean cada uno a más
mento smart price en España
de 1.000 trabajadores
y en Europa en general, con-
TOP-15 GLOBAL
TOP-15 GLOBAL
abonados
gimnasios
CADENA
ABONADOS
1 BASIC-FIT 330.400 2 GRUPO FORUS 216.000 3 SYNERGYM 207.600 4 GRUPO ALTAFIT 197.081 5 CROSSFIT 191.684 6 GRUPO SUPERA 186.920 7 VIVAGYM 185.000 8 GO-FIT 181.062 9 GRUPO SERVIOCIO 148.257 10 GRUPO DIR 133.920 11 DREAMFIT 101.000 12 FITNESS PARK 98.000 13 MCFIT 96.600 14 GRUPO ENJOY W 95.000 15 EMTESPORT 75.000
CADENA
CENTROS
1 CROSSFIT 692 2 BROOKLYN FITBOXING 177 3 BASIC-FIT 140 4 GRUPO DIR 93 5 SYNERGYM 88 6 GRUPO ALTAFIT 86 7 VIVAGYM 63 8 SANO CENTER 63 9 GRUPO FORUS 45 10 GRUPO SUPERA 43 11 MCFIT 42 12 ANYTIME FITNESS 41 13 GRUPO SERVIOCIO 36 14 FITNESS PARK 27 15 DREAMFIT 27
cluyó el año pasado con un total de 330.400 abonados
LÍDERES Los datos que figuran en los cuadros superiores
en nuestro país. Esa cifra le
son a 31 de diciembre de 2023 y proceden de fuentes de
sitúa como el operador con
No es un índice baladí.
cada cadena o de su web. En aquellos casos que se deno-
mayor número de clientes en
Tras Basic-Fit se sitúa el
mina al operador como grupo es a causa de que éste ope-
el escenario español de gim-
Grupo Forus que engloba
ra en varias tipologías de gimnasios y se han sumado todos
nasios. Asimismo, esa cifra,
centros concesionales, así
los centros que aglutina en las diversas tipologías.
supone que copa el 9,21%
como privados no low cost.
de los 3,58 millones de abo-
En total cuenta con 216.000
nados que aglutinan los 2.299
abonados, los cuales suponen
La tercera plaza es para otro
los 88 establecimientos. Sus
gimnasios que reunen los 91
el 6,02% del total de abona-
operador del segmento smart
207.000 abonados represen-
operadores que CMDsport ha
dos que suman todos los cen-
price: Synergym. Precisamen-
evaluado para este informe.
tros de los 91 operadores
te, Synergym también tuvo
analizados.
un buen 2023 y logró alcanzar
Pasa a la página 23
TIRÓN DEL PRECIO Que hasta tres operadores del segmento smart price figuren en el Top-6 de cadenas con mayor número de abonados en España constata que el factor precio continúa siendo muy considerado por los consumidores españoles a la hora de adscribirse a un gimnasio.
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 21
INFORME SOBRE EL ESCENARIO ESPAÑOL DE GIMNASIOS 2024
Grupo Forus, junto con Crossfit y el Grupo
Las expansiones previstas por los smart price
DIR emplean a 5.887 trabajadores, el 23%
hace presagiar que, al final, de 2024 la inci-
de los 25.141 que emplean 91 operadores
denia de este segmento será todavía mayor
Viene de la página 22
Nº 468 l Enero de 2024
junto con la de 24 horas (Grupo Supera).
tan el 5,79% de la cifra total
Hasta cinco operadores lo-
de abonados que atienden
gran superar los 1.000 em-
los casi 2.300 gimnasios de
pleados en su conjunto de
las 91 cadenas estudiadas.
instalaciones. Al frente de to-
La fuerte incidencia del segmento smart price queda ava-
dos ellos se sitúa Forus, con 2.167.
lada por el hecho de que la
Solo otro operador logra
mitad del top-6 de enseñas
rebasar la frontera de los 2.000
que mayor porcentaje copan
trabajadores. Se trata de
del global de abonados de la
Crossfit que, pese a tener una
muestra de enseñas evaluadas
media de empleados por cen-
son de esa tipología (Basic-
tro de 3, alcanza los 1.644
Fit, Synergym y Altafit). La
gracias a los casi 700 centros
otra mitad la componen una
con que cuenta.
cadena que opera en el seg-
La tercera plaza es para el
mento específico (Crossfit),
grupo DIR, con 1.644 emple-
otra que combina el segmento
ados, mientras que el Grupo
concesional con el privado no
Serviocio/Beone emplea a
low cost (Grupo Forus), y otra
1.155 trabajadores y la cadena
que compagina su presencia
Metroplitan da trabajo a 1.026
en la tipología concesional
personas n
23
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 22
”
”
Los videojuegos son una herramienta
Apostamos por proporcionar a los
para enganchar al cliente, pues
gimnasios un servicio que les ayude
le ofrecen recompensas y retos”
a retener al cliente”
Nº 468 l Enero de 2024
MONTSE SUBIRANA CEO de Suiffland
“La gamificación en el fitness sirve para crear adherencia”
tanto éxito: son una experiencia. Suiffland, por lo tanto, busca ofrecer esta experiencia en la sala de fitness. Habla de la adherencia como el gran reto. Efectivamente. El ejercicio es el gran reto como medida
M
ontse Subirana, máxima responsable de las estaciones de entrenamiento inteligente, Suiffland, considera que la gamificación en el sector del fitness sirve para generar adherencia. A su parecer, “entrenar con un videojuego es lo mismo que correr con música o viendo una película de Netflix”. También asegura que hay que establecer objetivos.
para prevenir los problemas de salud y es donde la Administración debería poner los recursos. Sin embargo, hay que tener en cuenta el ejercicio solo sirve de algo si se hace de manera continuada. El problema actual es que, una vez se entra en el gimnasio, falta un poco de acompañamiento. Hay
Miquel López-Egea
24
Sant Feliu de Llobregat
”Suiffland es una
poca gente que sepa entre-
¿Falta personalización en
herramienta para
nar sola. El objetivo debe
el sector del fitness? Hay muchas máquinas que
ser que la gente vaya al gim-
combatir las bajas que
nasio a entrenar, no a hacer
dan datos cuando entrenas,
se producen durante los
ejercicio. Me explico: los de-
pero no se disponen de estos
tres primeros meses en
portistas entrenan porque
de manera integrada ni sirven para conseguir un objetivo.
tienen una meta, saben cómo
un centro deportivo”
llegar a ella. El fitness no de-
En el caso de Suiffland, todos los datos quedan reflejados. ¿Es una manera de fidelizar al cliente? Apostamos por proporcionar a los gimnasios un servicio que les ayude a retener al
bería estar lejos de esto y la
”En nuestra propuesta permitimos que cada
marcados. Es importante cap-
MAYOR DIVERSIÓN Para la CEO de Suiffland, Montse está concentrado, de manera que tiene la percepción de
sea distinta para el
que el tiempo le pasa rápido ”.
usuario”
”El problema actual es
conseguirlo.
Subirana, “mientras el usuario entrena con el videojuego,
sesión de entrenamiento
cliente. Creamos un sistema en función de los objetivos
tecnología puede ayudar a
¿Suiffland es una herramienta para combatir el famoso argumento de “no voy
clientes por culpa de esto.
con el videojuego, está con-
al gimnasio porque no tengo
El fitness solo sirve de algo
centrado, de manera que tie-
tiempo”?
si quien lo practica es cons-
ne la percepción de que el
Este argumento es una
tante. Los videojuegos son
tiempo le pasa rápido. Ade-
mentira. Lo que pasa es que
tar todos los datos para ver
que, una vez se entra en
una herramienta para engan-
más, en el caso de Suiffland,
el fitness no es una prioridad
la progresión y poder crear
el gimnasio, falta un
char al cliente, ofreciendo
cada sesión de entrenamien-
para algunas personas. Suif-
recompensas y retos. Hay
to es distinta. Hacer ejercicio
fland, que cuenta con en-
factores del gaming que se
con un videojuego es lo mis-
trenamientos de 30 minutos,
pueden aplicar al fitness. Por
mo que correr con música o
ofrece sesiones a una cierta
lo tanto, es una manera para
viendo una película en Netflix.
intensidad que ayudan a
que el cliente quiera volver
El cliente necesita motiva-
conseguir los objetivos fija-
al centro.
ciones porque hacer ejercicio
dos. Con todo, esa es una
físico, a veces, es un poco
parte más de la práctica de-
repetitivo. De hecho, es por
portiva porque se puede
este motivo que las clases
acompañar de otro tipo de
colectivas siempre han tenido
ejercicios n
una experiencia totalmente personalizada. Suiffland es una herramienta para com-
poco de acompañamiento”
batir las bajas que se producen durante los tres primeros meses en un centro deportivo.
del fitness? Sirve para crear adherencia. Es uno de los grandes retos
¿Qué importancia tiene
que tiene el sector a día de
la gamificación en el sector
hoy. Hay mucha rotación de
¿Qué factores se pueden aplicar? Mientras el usuario entrena
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 23
”
El pasado 2023, tuvimos el mejor año de todos los tiempos en Francia, pero el mayor éxito se produjo en España donde logramos introducirnos en centros de Enjoy Wellness”
”
Sabemos que los gimnasios buscan soluciones de software integrales que vayan más allá de la gestión básica y nosotros podemos ofrecérselas”
Nº 468 l Enero de 2024
ALFONS SANCHO gerente de cuentas en España de Xplor Tech
“Nuestro principal objetivo para este 2024 es el mercado español” A
lfons Sancho, gerente de cuentas en España de Xplor Technologies, señala que los gimnasios españoles difieren del resto en términos de suscripción, pago y control de acceso, entre otros aspectos. Destaca la instalación del software de la firma en los primeros clubes de la cadena Enjoy Wellness como uno de los hitos del pasado 2023. Para este año, se enfoca en seguir su expansión por España. Lorena Martin Portela Barcelona ¿Cuáles fueron los mayo-
res logros de Xplor Technologies en España el pasado
Además, como estamos abiertos en API, integramos un sistema de socios, como Technogym o Fitness KPI. Esto permite a nuestros clientes crear su propia propuesta de valor, ayudándolos a diferenciarse de sus competidores que utilizan el mismo software.
”Este año introducire-
¿Cuáles van a ser las nuevas innovaciones tecnológi-
mos el módulo de
cas de Xplor para este año?
prospección comercial
Introduciremos el módulo
en nuestras soluciones”
de prospección comercial en nuestras soluciones. Éste
2023? La empresa alcanzó hitos
aportará avances que buscan
significativos. En Francia, tu-
mejorar la participación del
vimos el mejor año de todos
del mercado español en el
los tiempos. Sin embargo, el
ranking de países de Xplor
OPORTUNIDADES EMOCIONANTES Para el gerente de
usuario, potenciar el análisis de datos para los gimnasios
mayor éxito se produjo en
Technologies?
cuentas en España de Xplor Technologies, Alfons Sancho,
e incorporar tecnologías de
España con la instalación de
Estamos en los albores de
“el mercado español ofrece oportunidades emocionantes
vanguardia para mantener
nuestro software en algunos
nuestro desarrollo en España,
y actualmente estamos en conversaciones con muchos ope-
nuestro software como líder
centros de la cadena Enjoy
y nuestra posición aún no es
radores. Observamos que muchos gestores deben elegir
de la industria.
Wellness.
significativa. Sin embargo, si-
entre rendimiento y características”.
gue siendo nuestra principal ¿Cuáles son los principales desafíos para este 2024? Queremos mantener a la empresa a la vanguardia de
¿Cuáles son las principales
prioridad y esperamos que
diferencias en términos de
ce el mercado español ac-
demandas de los gimna-
ascienda en el ranking de
suscripción, pago o control
tualmente?
sios?
mercados de la compañía en
de acceso.
los próximos años.
las tendencias tecnológicas y adaptar nuestro software
¿Cuáles son las diferencias
para satisfacer las necesida-
entre el mercado español y
des en un mercado cada vez
el resto?
España ofrece oportuni-
Los gimnasios buscan so-
dades emocionantes y ac-
luciones de software inte-
¿Y, concretamente, entre
tualmente la compañía está
grales que vayan más allá de
el mercado español y por-
en conversaciones con mu-
la gestión básica. Las princi-
tugés?
chos operadores. Observa-
pales demandas incluyen una
Los mercados español y
mos que muchos gestores
experiencia de usuario fluida,
más diversificado y compe-
Las preferencias culturales,
portugués comparten simili-
deben elegir entre rendi-
funcionalidades sólidas de
titivo. Aunque el mayor des-
los marcos regulatorios y la
tudes, pero difieren espe-
miento y características.
facturación y pago, integra-
afío sigue siendo continuar
dinámica de la industria pue-
cialmente en términos de
Con Xplor Resamania, los
ción con dispositivos de se-
la expansión en el mercado
den diferir respecto a otros
cumplimiento normativo,
usuarios pueden conectarse
guimiento de la condición fí-
español.
países. También la práctica
como la fiscalidad y los pagos.
desde cualquier lugar para
sica y herramientas para un
supervisar su negocio con
marketing efectivo y la re-
tecnologías de vanguardia.
tención de miembros n
de actividades en familia, la ¿Cuál es la posición actual
gestión de los cursos y las
¿Qué oportunidades ofre-
25
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 24
”
La nueva generación prioriza el fitness
como estilo de vida y de ocio y ven al gimnasio como un espacio de ocio
Nº 468 l Enero de 2024
donde relacionarse socialmente”
”
Les Mills está innovando con una gama de programas de edición limitada, respaldados por la ciencia y diseñados para implementarse con facilidad y rapidez”
ALEJANDRA MUNNO Directora comercial de Aefa Les Mills
“Las nuevas tendencias del fitness nos dan la oportunidad de crecer” L
a directora comercial de Les Mills, Alejandra Munno, asegura que en este 2024 el desafío del mercado del fitness está en comprender que para mejorar la afluencia de socios, ganar nuevos y ser más rentables debemos contar con una buena oferta de actividades, alineadas con las tendencias actuales y ofrecerlas de la mano de un equipo consolidado, formado, apasionado y bien remunerado.
26
Miquel López-Egea Cornellà de Llobregat ¿Qué principales necesidades específicas tiene la Generación Z en el sector del fitness? Esta nueva generación tiene una nueva forma de ver el fitness. Priorizan el fitness como estilo de vida y de
”La masificación y deser-
(Les Mills Shapes) y un en-
te debe ser atractiva para
trenamiento de fuerza que
que éste no abandone al
trabaja combinando secuen-
poco tiempo.
carga y trabajos explosivos
¿Cómo han cambiado los
de fuerza (Les Mills Funtional
índices de afluencia a las
Training).
actividades colectivas en relación con antes de la pan-
¿Qué cambios implica este nuevo rumbo?
demia? Los centros que aún no
Implica una gran oportu-
han llegado a aquellos índi-
nidad para todos los opera-
ces de afluencia anteriores
ATENTOS A LOS CAMBIOS
dores. Está atrayendo a una
a la pandemia, en general,
Para la directora comercial
nueva generación de consu-
es porque han reducido el
de Aefa Les Mills, Alejandra
midores que tiene una nueva
horario de actividades de
Munno, recomienda “tener
forma de ver el fitness. El
fitness en grupo, con lo cual
en cuenta las nuevas deman-
desafío, ahora, está en en-
tienen menos oferta y, por
das de la generación Z para
tenderlos.
lo tanto, suscitan menos de-
un apetito insaciable por
fuerza”
ción. La experiencia del clien-
cias de ejercicios con gran
”La generación Z tiene
el entrenamiento de
námico de intensidad mixta
ción se está dando más
atraer y fidelizar a sus inte-
en la sala de fitness que
grantes”.
manda. Asimismo, en nuSe habla de masificación
merosos casos, los instruc-
en los gimnasios, lo que di-
tores que en su momento
ficulta la fidelización del
tenían no han vuelto a tra-
de fuerza y se centran en
cliente. ¿Lo sufren las clases
bajar. Este contexto supone
nen un apetito insaciable por
atraer a la generación Z y a
colectivas?
un desafío para el sector: la
el entrenamiento de fuerza;
los Millenials con entrena-
Esta masificación y deser-
respuesta no es reducir ni
ocio, ven al gimnasio como un espacio de ocio donde relacionarse socialmente. Tie-
en las actividades en grupo”
es su forma favorita de en-
”Los centros que aún no
mientos modernos diseñados
ción se está dando más en
reemplazar al personal ni
trenar, seguida de cerca por
han llegado a los índices
para ayudar a despertar y
la sala de fitness que en las
tampoco dar menos servi-
el hiit y el yoga/pilates. Se
de afluencia anteriores a
ofrecer la motivación en el
actividades de fitness en gru-
cios, sino entender que hay
entrenamiento que buscan
po. De hecho, siempre ha
que apostar por el equipo
consiguiendo así fidelizarlos.
sido así, pero ahora se nota
humano. Los instructores son
trata de un tipo de usuario que cuenta con unas necesi-
la pandemia, en general,
dades particulares que hay
es porque han reducido
que tener en cuenta para atraerlos y fidelizarlos.
el horario de actividades de fitness en grupo”
¿Cómo se adapta Les Mills
más porque hay una entrada
los que atraen a cientos de
¿Qué programas ha des-
de socios de la Generación
personas a las actividades
arrollado Les Mills para dar
Z que van a la sala de fitness
dirigidas en grupo. Hay que
respuesta a los jóvenes?
y a las seis semanas se dan
seguir trabajando para me-
Dentro de nuestros entre-
de baja. Es importante aten-
jorar la afluencia, poniendo
a la demanda de entrena-
ñados para ser implementa-
namientos de edición limitada
der a esta demanda ofre-
el foco en la entrada de
mientos de fuerza?
dos con facilidad y rapidez e
tenemos un entrenamiento
ciéndole entrenamientos,
nuevos clientes y en una
Les Mills está innovando
impulsar el compromiso de
progresivo basado en el des-
guiándola y acompañándola
buena oferta de actividades,
con una gama de programas
los socios más jóvenes. Se
arrollo de la fuerza (LM
en su viaje como cliente den-
alineada con las tendencias
de edición limitada, respal-
inspiran en las últimas ten-
Strenght Development), un
tro de la instalación realizando
y con un equipo consolidado
dados por la ciencia y dise-
dencias en entrenamientos
entrenamiento de fuerza di-
un buen proceso de integra-
y bien remunerado n
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 25
Nº 468 l Enero de 2024
FLASH GRUPO DEPOROCIO concluyó el pasado
Logra un 33% de ahorro de agua en los últimos tres años
Eficiencia en los Clubs Claror
2023 con una facturación de 15 millones de euros, un 23% más que en 2022, cuando la enseña giró 12,2 millones de euros, tras aumentar el ticket medio. i
GRUPO DEMME-
A
nte la crítica situación de sequía que afecta a Cataluña, los Clubs Claror han logrado un ahorro del 33% en el consumo de agua en sus instalaciones de Barcelona en los últimos tres años. Esta iniciativa incluye medidas como la limitación del agua en las duchas, el tratamiento de piscinas con luz ultravioleta o la optimización del riego en el césped.
RO, la empresa que rige los gimnasios Suma Fitness
Redacción
mitación del agua de las du-
35 MILLONES DE LITROS AHORRADOS ANUALMENTE Desde
Club, experimentó un au-
Barcelona
chas, el tratamiento de las pis-
hace tiempo, los Clubs Claror siguen las recomendaciones de la Ge-
mento del 16% en sus in-
En un esfuerzo por enfren-
cinas con luz ultravioleta, nue-
neralitat y han implementado medidas en cuatro grandes áreas que
gresos del pasado 2023,
tar la preocupante sequía que
vas máquinas de limpieza y
han sido fundamentales para obtener un ahorro de 35 millones de
alcanzando los 9,2 millo-
afecta a Cataluña, los Clubs
nuevas medidas de optimiza-
litros de agua anuales.
nes de euros. La enseña,
Claror han logrado un ahorro
ción del agua en el césped.
que gestiona seis instala-
del 33% en el consumo de
Según Gabriel Domingo, di-
centros consume menos agua
ciudadanos puedan seguir ha-
ciones, está a la espera de
agua durante los últimos tres
rector general de Clubs Claror,
que una ducha doméstica”.
ciendo actividad física en
años en sus cuatro instalacio-
“este 33% de ahorro es el re-
nes en Barcelona. La región se
sultado de las medidas que
encuentra actualmente en situación de pre emergencia
que salgan a concurso las 6 concesiones de centros que desde el Ayuntamiento de Valencia llevan años prorrogándose. i
BIGG FIT ha confirmado una facturación de 1,3 millones de euros en España en 2023, un año en que
nuestros centros”.
Compromiso continuo
Mirando hacia el futuro, el
empezamos a implantar en los
Tal como afirma el director
gestor reafirma su compromi-
últimos años y también de la
general, “en Claror somos
so de ampliar las acciones e
por sequía por las escasas llu-
responsabilidad demostrada
muy conscientes de la situa-
incorporar tecnologías inno-
vias de los últimos meses.
por nuestros usuarios, a quie-
ción de sequía que estamos
vadoras para la reutilización
Desde los Clubs Claror “evi-
nes agradecemos mucho to-
sufriendo y continuaremos,
del agua, en estrecha colabo-
dencian así su compromiso
do el esfuerzo hecho. En cuan-
con nuevas medidas y campa-
ración con las instituciones y
con la sostenibilidad y el cui-
to al consumo de agua en las
ñas, en nuestro camino para
adaptándose a las últimas di-
dado del medio ambiente, y
duchas, podemos afirmar que
reducir y optimizar el uso de
rectrices de conservación am-
agradecen la participación y
hoy una ducha en nuestros
agua necesario para que los
biental n
el esfuerzo colectivo de los abonados y usuarios de los
ha dedicado sus esfuerzos
clubs para lograr este ahorro
a consolidar su red de gim-
de agua”, según un comuni-
nasios actual y conocer
cado de la empresa.
mejor el perfil de usuario
Desde hace tiempo, los
en España. Actualmente dispone de siete centros en nuestro país.
Abre un nuevo gimnasio en Badalona, el 42 de la enseña en España
Anytime Fitness inicia su expansión 2024 Redacción
preinscripción de 706 socios
pamientos Matrix, y dispone
Clubs Claror siguen las reco-
Badalona
tras haber protagonizado
del analizador corporal Evolt
mendaciones de la Generali-
Anytime Fitness inicia su ex-
“una preventa histórica y de
y del medidor de frecuencia
tat y han implementado me-
pansión de este 2024 en la
absoluto éxito”, según ha in-
cardíaca Myzone.
didas en cuatro grandes áreas
geografía española. Para ello,
dicado la empresa en un co-
que han sido claves para ob-
ha elegido el puerto de Ba-
municado.
tener un ahorro de 35 millones
dalona (Barcelona) para abrir
El centro incluye la pro-
cia de la mano de los multi-
de litros de agua anuales,
un nuevo gimnasio que se
puesta de coaching suite de
franquiciados de la cadena
aumentó su facturación en
equivalentes a llenar 63 pisci-
convierte en el número 42 de
la cadena, “diseñada para ha-
Daniel Oses y Carlos Pellicer,
2023 un 150% en relación
nas de natación de 25 metros,
la enseña en España. El nuevo
cer que cada persona tenga
quienes ya rigen Anytime Fit-
a la de 2022, hasta alcanzar
añade el comunicado.
local tiene una superficie de
el plan de entrenamiento que
ness Sabadell y Anytime Fit-
Entre las medidas imple-
650 metros cuadrados y ha
mejor se ajuste a sus necesi-
ness Lleida, desde 2017 y
mentadas se encuentran la li-
abierto sus puertas con una
dades y retos”. Incluye equi-
2019, respectivamente n
i
GLOVES, FIT & BOX
los 700.000 euros.
Este nuevo establecimiento opera en régimen de franqui-
27
pag 4-28 estudi gimnasos espanya 2024.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:35 Página 26
Nº 468 l Enero de 2024
Quiere abrir diez gimnasios en el país en dos años
Snap Fitness vuelve a España
FLASH RUSTER FITNESS ha anunciado su asociación como Proveedor Ofi-
L
ift Brands, propietaria de las marcas Snap Fitness y 9Round, vuelve a apostar por el mercado español tan solo un año después de haber desarmado su estructura en España. La compañía tiene como objetivo abrir entre ocho y diez gimnasios en el mercado español durante los próximos dos años.
y 6.000 abonados, pero a día de hoy solo cuenta con los dos centros propiedad de Vermeeren. En 2019, la enseña contaba con diez establecimientos Snap Fitness y un
cial de Elements System. Los Centros Oficiales de Elements System contarán con los equipos proporcionados por Ruster Fitness, mientras que los
9Round ubicados en Barce-
entrenadores certificados
lona, Tarragona, Reus, Gavà
tendrán acceso a la tec-
y Madrid.
nología y otras herra-
Miquel Lopez-Egea
franquiciados con el apoyo
Posteriormente, la cadena
mientas.
Londres
de Theo Vermeeren, dueño
pagó el golpe del Covid-19 y
“Lift Brands analizará du-
de los dos únicos centros que
fue perdiendo franquiciados
rante los próximos meses co-
la cadena aún opera en Espa-
OPTIMISTA El fundador de Trib3,
hasta este pasado verano. En
mo crecer en el mercado es-
ña (Barcelona y Santa Coloma
Kevin Yates, fichó en septiembre
2021, Lift Brands intentó vol-
pañol después de haber ce-
de Gramenet) y de la master-
por Snap Fitness para liderar la
ver a impulsar su negocio en
rrado algunos gimnasios a
franquicia de Snap Fitness en
expansión de la compañía por el
España y llegó a mantener
de euros en su nuevo
conversaciones con un mas-
gimnasio en el Centro
muestra confiado y optimista de
terfranquiciado, pero el pro-
Comercial La Gavia de
las posibilidades de expansión de
yecto no culminó.
Madrid, el cual será in-
28 causa de la pandemia, es un Bélgica, Países Bajos y Lu- mercado europeo. El directivo se territorio clave para la com-
xemburgo.
pañía, por lo que estamos
Por ahora, la expansión se
centrados en la búsqueda de
gestionará desde Londres,
nuevos socios franquiciados”,
aunque en el futuro, Lift
explica el CEO para Europa,
Brands quiere implantar un
Oriente Medio y África, Kevin Yates, a CMDSport.
i
FITNESS PARK ha invertido unos 2 millones
augurado el 27 de enero
la enseña en España.
Cierre de su filial
de 2024. La instalación
media, entre 400 y 600 me-
Finalmente, la cadena optó
contará con una superfi-
equipo que opere en Barce-
tros cuadrados y entre 750 y
por deshacer su filial y hace
cie de más de 1.300 me-
lona.
900 socios. “Este modelo nos
un año, suprimió su sociedad
tros cuadrados. La cade-
permite tener acceso a cier-
para operar en España tras
na ya supera en España
tas áreas”, sostiene Yates.
ocho años en activo, lo que
los 100.000 abonados.
A día de hoy, el abono de Snap Fitness oscila entre los
Conocedor del mercado
37 euros y los 46 euros al mes
“Gracias a mi experiencia
y abre las 24 horas del día.
con Trib3 conozco bien el
Con este anuncio, la enseña se suma a la larga lista de
implicó la salida de Ribera coi
Nueve años en España
mo directora de operaciones.
mercado español, que tiene
La historia de Snap Fitness
De hecho, la sociedad quedó
un gran potencial, por lo que
en España se remonta a 2016,
totalmente extinguida el pa-
HARBIZ , plataforma
operadores que han anuncia-
vamos a abordar el crecimien-
cuando Lift Brands vendió la
sado octubre, pero ahora, en-
tecnológica dedicada a
do ambiciosos planes para
to de Snap Fitness en España
licencia para el mercado es-
cara un nuevo ciclo.
profesionales del fitness,
estos próximos años en el
a medida que reposiciona-
pañol a un grupo de inverso-
Snap Fitness se fundó en
ha cerrado una ronda de
mercado español. En este ca-
mos la marca en el territorio”,
res que se marcaron como
Minnesota (Estado Unidos)
financiación de 5 millo-
so, Snap Fitness busca su
expone. “Ya tenemos una
objetivo llegar a los cien cen-
en 2003 y actualmente cuen-
nes de euros liderada por
cuota de mercado en el seg-
cartera de nuevos franquicia-
tros en España. Sin embargo,
ta con más de mil gimnasios
Octopus Ventures, uno
mento 24 horas y en la gama
dos que desean abrir centros,
tres años después, la matriz
en más de veinte países. Lift
de los principales inver-
media.
por lo que estamos buscando
decidió tomar el control del
Brands, es propietaria de Fit-
sores de capital riesgo
áreas donde sabemos que
negocio en España y nombró
nessondemand y tiene una
Kevin Yates, al frente
podrán tener éxito”, revela.
a Ester Ribera como directora
participación minoritaria en
El fundador de Trib3, Kevin
Snap Fitness se centrará en
de operaciones.
9Round y Fitstop.
Yates, pilotará la expansión
abrir modelos más pequeños
en el territorio tras haber fi-
que los que opera en la ac-
11 centros
Snap Fitness tiene dos cen-
chado como CEO de la com-
tualidad, con locales de entre
en la época dorada
tros que suman mil metros
pañía en Europa el pasado
250 metros cuadrados y 300
En su mejor época (antes
cuadrados, dando servicio a
septiembre. El directivo se
metros cuadrados. Actual-
de la pandemia), la cadena
1.650 personas con cuatro
encargará de buscar nuevos
mente, sus centros tienen, de
llegó a tener once gimnasios
empleados. ” n
A día de hoy, en España,
en el Reino Unido y Europa. Fundada en 2020 por Mario Morante y Javier Ortega, Harbiz utilizará estos fondos para consolidar su presencia internacional.
24
+ + + LIDERAZGO OUTDOOR Decathlon es el ecommerce
e 20
más favorecido en las búsquedas de los 18 productos out-
ro d
door más demandados en internet en España + + + PRO-
Ene
GRESIÓN Año tras año, Amazon gana notoriedad ante los
68 l
consumidores españoles en el mercado online de los ar-
Nº 4
pag 29 Portadeta multidpte.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 10:53 Página 1
tículos para deportes de montaña + + + NOVEDADES Chiruca, Dare2b, Dynafit, Regatta y Salewa exponen sus principales innovaciones
29
Decathlon, Amazon y Campz, los más favorecidos en las búsquedas
Los reyes del outdoor online E
l mercado online de los deportes de montaña tendría en España un líder destacado principal: Decathlon. Tras el gigante francés, se observa una constante pujanza del gigante del comercio mundial
multiproducto, Amazon, que ocuparía la segunda posición. La tercera plaza es para la versión española del ecommerce Campz, una de las enseñas del gigante del comercio deportivo online europeo, Inter-
netstores. Los tres citados operadores son los más favorecidos de las principales búsquedas de productos para deportes de montaña que los los españoles realizan a través de internet.
pag 30-39 report outdoor online.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:39 Página 2
ECOMMERCES MÁS FAVORECIDOS EN LAS BÚSQUEDAS DE PRODUCTOS PARA DEPORTES DE MONTAÑA EN INTERNET EN ESPAÑA
Nº 468 l Enero de 2024
Las tiendas de campaña, sacos de dormir y pies
Los sacos de dormir ascienden de la novena
de gato serían los productos de deportes de
plaza del informe del año pasado a la
montaña con más búsquedas al mes en internet
segunda de ahora
Los pruductos de montaña más buscados en internet
Amazon aprieta a Decathlon C
30
uáles son los productos de deportes de montaña que más buscan los españoles en internet y cuáles son los ecommerces a los que más favorecen esas búsquedas reportándoles más visitas? Según esta información recacabada por CMDsport en el medidor Sistrix, Decathlon se erige como el líder indiscutible del universo online de deportes de montaña en España. Jordi Maré Molins de Rei Las tiendas de campaña, los
sacos de dormir y los pies de gato serían los productos del universo de deportes de montaña que arrojan mayor estimación de búsquedas al mes en internet entre los españoles. Así
BÚSQUEDAS Y CLICKS EN INTERNET El cuadro superior expone la media mensual de bús-
lo refleja el medidor Sistrix que
quedas en internet en España de cada uno de los productos englobados, así como la esti-
evalúa conceptos y webs a par-
mación media de clics que recaban mensualmente cada uno de ellos. Los artículos aparecen
tir de los posicionamientos SEO
ordenados en virtud de la estimación de búsquedas al mes. FUENTE: Elaboración propia a
que éstos registran en Google.
partir de datos extraídos del medidor Sistrix el 10 de enero de 2024.
CMDsport ha recabado los datos de 32 artículos que componen el surtido de las tiendas de deporte que abordan disciplinas vinculadas con la montaña. Entre los 32 productos que engloba la lista se incluyen artículos vinculados con los de-
32 productos Se han obtenido las medias de búsquedas y clics mensuales de 32 productos de montaña
El top-5 de productos ha sido
En el análisis homónimo re-
copado casi íntegramente por
alizado el año pasado por estas
artículos del llamado ‘material
mismas fechas, el top-5 ya es-
duro’, si bien la tercera plaza ha
tuvo encabezado por las tien-
recaído sobre los pies de gato,
das de campaña, mientras que
calzado específicamente con-
la segunda plaza recayó sobre
cebido para la escalada, la cuar-
los esquis; la tercera, también
portes de nieve por motivos de
ta sobre las cantimploras y la
estacionalidad.
quinta sobre los forros polares.
Pasa a la página 31
pag 30-39 report outdoor online.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:39 Página 3
ECOMMERCES MÁS FAVORECIDOS EN LAS BÚSQUEDAS DE PRODUCTOS PARA DEPORTES DE MONTAÑA EN INTERNET EN ESPAÑA
Las búsquedas en internet de los españoles
La modalidad de deporte de montaña que
de esquís han caído de la segunda plaza del
registra más búsquedas entre los españoles
año pasado a la vigésimo cuarta ahora
en la red es el senderismo
Nº 468 l Enero de 2024
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
tienda de campaña
saco de dormir
COMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
Decathlon.es Amazon.es Campingsport.es Campz.es Columbus-outdoorcom Carrefour.es Wallapop.com Barrabés.com
10.281 5.136 3.433 2.547 2.416 1.638 1.297 1.040
ECOMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
Decathlon.es Amazon.es Campz.es Deporvillage.com Sprintersports.com Slumbersac.es Seatosumit.es Campingsport.es Amazon.es
2.598 1.298 868 644 611 414 328 263 225
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
pies de gato
cantimplora
ECOMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
Climbingzone.es Decathlon.es Barrabés.com Deporvillage.com Forumsport.com Campz.es Amazon.es Goma2.net
2.242 1.120 749 555 527 283 227 194
ECOMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
Amazon.es
1.921
Laken.es
960
Amazon.es
642
Decathlon.es
452
Elcorteingles.es
242
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
forro polar
pantalón esquí mujer
ECOMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
Decathlon.es
2.687
Campz.es
1.293
Amazon.es
889
Barrabés.com
609
Trekkinn.com
543
Deporvillage.com
363
Blackisard.com Materialdeescalada.com
294 74
ECOMMERCE Decathlon.es Amazon.es Campz.es Sprintersports.es Deporvillage.com Elcorteinglés.es Barrabés.com Zalando.es Shedmarks.es Deportesmoya.es
ESTIMAC DE CLIKS 2.253 1.084 745 511 460 312 247 198 144 62
de dormir que han pasado de
al año pasado han sido los pro-
la novena plaza del año pasado
tagonizados por los forros po-
Frente a estos avances, se
sobre los pies de gato, mientras
a la segunda de ahora, así como
lares que han pasado de la sép-
han registrado diversos retro-
que la cuarta fue para los cram-
la progresión de las cantimplo-
tima posición de 2023 a la quin-
cesos. Entre ellos destaca, de
pones y la quinta para las ra-
ras que han avanzado desde el
ta en este 2024, así como por
modo contundente, la caída de
quetas de nieve.
décimo puesto de 2023 hasta
los pantalones de esquí para
los esquís que, tras detentar la
el cuarto de ahora.
mujer que han escalado desde
segunda plaza en 2023, ahora
Viene de la página 30
En base a lo dicho, es relevante el avance que en esta
Otros dos avances reseña-
la décimo segunda posición del
ocasión han realizado los sacos
bles en esta ocasión en relación
año pasado hasta la sexta de
ahora.
Pasa a la página 32
31
pag 30-39 report outdoor online.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:39 Página 4
ECOMMERCES MÁS FAVORECIDOS EN LAS BÚSQUEDAS DE PRODUCTOS PARA DEPORTES DE MONTAÑA EN INTERNET EN ESPAÑA
Nº 468 l Enero de 2024
La escalada registra un auge de 15.000 bús-
43 operadores aparecen en los ránkings
quedas más ahora que las que registraban
de ecommerce más favorecidos de las bús-
hace un año
quedas de los 18 artículos más indagados
Viene de la página 31
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
han caído hasta la vigésimo
zapatillas trail running
crampones
cuarta. Otras regresiones han sido las de los crampones que, tras ocupar el cuarto puesto el pasado 2023 ahora se han situado en el octavo lugar; la de las raquetas de nieve, del quinto puesto al noveno, y la de las botas de montaña que han pasado de la sexta posición en 2023 a la décima este 2024.
ECOMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
Deporvillage.com Alssport.es Barrabés.com Decathlon.es Forumsport.com Sprintersports.com Maspormenos.net Elcorteinglés.es Tradeinn.com
1.413 706 472 350 332 178 143 122 104
ECOMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
Amazon.es
1.225
Barrabés.com
612
Deporvillage.com
409
Decathlon.es
288
Singingrock.es
195
Campz.es
124
Blackisard.com
90
Modalidades deportivas más buscadas
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
La modalidad deportiva de
raquetas de nieve
botas de montaña
montaña que mayor número de búsquedas mensuales registra
ECOMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
ECOMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
en internet por parte de los españoles sería, según datos del
Decathlon.es
1.410
Amazon.es
679
Snowleader.es
320
Glisshop.es
188
Campz.es
153
el esquí, con 27.500; la escalada,
Forumsport.com
127
con 19.900; el trekking, con
Deporvillage.com
108
medidor Sistrix, es el senderis-
32 mo. Éste alcanza un promedio de 44.600 indagaciones mensuales. Tras dicha disciplina se sitúan
Campz.es Maspormenos.net Decathlon.es Deporvillage.com Barrabés.com Shedmarks.es Sprintersports.com Amazon.es
1.161 580 388 273 185 146 117 85
19.700; el rafting, con 8.350; el trail running, con 4.100; y el puenting, con 2.550.
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
casco esquí
gafas esquí
Es importante señalar los cambios registrados en el podio de modalidades deportivas de
ECOMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
ECOMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
montaña más buscadas en este 2024 en relación al pasado 2023 por estas mismas fechas. Así, frente al podio actual que encabeza el senderismo, seguido por el esquí y la escalada, en el podio del pasado 2023, el top-3 fue encabezado por el trekking, con 27.300 búsquedas
Elcorteingles.es Glisshop.es Skiwebshop.es Deporvillage.com Amazon.es Esqui-outlet.com Bolle.com Tradeinn.com
1.170 585 290 275 186 148 118 101
Decathlon.es Esqui-outlet.com Elcorteinglés.es Amazon.es Ullerco.com Volcom.es Tradeinn.com Quiksilver.es Julbo.com
1.146 572 383 269 183 145 116 99 84
de media al mes, seguido por el esquí, con 18.800, y el rafting,
en este 2024. También es rese-
tos para deportes de monta-
meros productos de esa ta-
media de clics al mes que re-
con 8.150 indagaciones.
ñable el auge de búsquedas lo-
ña que han registrado mayor
bla.
caban.
Los datos comparativos entre
grado por el esquí este 2024
promedio mensual de bús-
Para la globalidad de los 18
La elaboracion de estos 18
este 2024 y el pasado 2023
(27.500 frente a las 18.800 de
quedas en internet en Espa-
productos estudiados se ha
ránkings ha permitido compro-
constatan, pues, el gran ‘dispa-
2023) y, especialmente el con-
ña (ver gráfico de la página
procedido a destacar a los
bar que hasta un total de 43
ro’ protagonizado sobre todo
seguido por la escalada que ha
4), se ha procedido a averi-
ecommerces más favorecidos
operadores llegan a aparecer
por las búsquedas del concepto
pasado de las 4.400 de 2023 a
guar cuáles son los ecommer-
de la búsqueda de cada uno de
en éstos. En el informe del año
senderismo que ha pasado de
las 19.900 de este 2024.
ces que más se benefician de
esos productos en virtud de
la búsqueda de los 18 pri-
arrojar mayor estimación de
las 4.900 de 2023 a las 44.600
Con la relación de produc-
Pasa a la página 33
pag 30-39 report outdoor online.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:39 Página 5
ECOMMERCES MÁS FAVORECIDOS EN LAS BÚSQUEDAS DE PRODUCTOS PARA DEPORTES DE MONTAÑA EN INTERNET EN ESPAÑA
De los 43 operadores más favorecidos, 25
Decathlon logra liderar hasta 10 ránkings y
son especialistas de montaña, 6 son multide-
en siete de ellos logra una holgada
porte, 5 multisectoriales y 7, proveedores
hegemonía
Viene de la página 32
Nº 468 l Enero de 2024
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
mochilas montaña
botas esquí
pasado lo hicieron idéntica cifra de operadores, mientras que en el análisis de 2021, la cifra de operadores ascendió a 47.
7 marcas y 5 multisectoriales De los 43 operadores de esta ocasión, la mayoría de ellos corresponden a actores del retail y sólo se ha registrado la pre-
ECOMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
Decathlon.es Wearealtus.com Verticoutdoor.com Amazon.es Tradeinn.com Forumsport.com Elcorteingles.es Maspormenos.net Deporvillage.com
1.109 534 367 252 224 150 121 97 82
ECOMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
Decathlon.es Esqui-outlet.com Elcorteinglés.es Snowleader.es Deporvillage.com Skicenterbcn.com Glisshop.es Tradeinn.com Ekosport.es
985 474 326 223 199 133 108 86 73
sencia de 7 proveedores: Altus, Bolle, DC Shoes, Julbo, Laken, Quiksilver y Volcom. En el análisis del año pasado sólo apa-
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
arnés escalada
pantalón esquí hombre
recieron tres: Columbia Sportswear, Laken y The North Face. En este sentido, sólo Laken ha
ECOMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
ECOMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
revalidado la presencia de 2022
Barrabés.com
926
Decathlon.es
896
Decathlon.es
446
Elcorteingles.es
567
Goma2.net
306
Deporvillage.com
296 273
también en este 2024. Entre los operadores del retail son relevantes las presencias de cinco multisectoriales o ge-
Campz.es
210
Amazon.es
neralistas como Amazon, Ca-
Amazon.es
187
Ekosport.es
188
Singingrock.es
125
Glisshop.es
183
Verticoutdoor.com
101
Barrabés.com
181
rrefour, El Corte Inglés, Wallapop y Zalando. En el estudio del pasado 2023, estuvieron presentes: Amazon, Carrefour, Ebay, El Corte Inglés, Idealo, Wallapop y Zalando.
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
PRINCIPALES ECOMMERCES DESTINO
bota snowboard
zapatillas trekking
Así, pues, en esta ocasión revalidan la presencia del pasado ECOMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
ECOMMERCE
ESTIMAC DE CLIKS
Glissshop.es
784
Decathlon.es
623
Decathlon.es
784
Deporvillage.com
311
componen operadores de la
Surf3.es
377
Snowleader.es
259
Shedmarks.es
208
órbita del deporte, aunque
Bluetomato.com
259
Elcorteinglés.es
154
dentro de éstos también cabe destacar la relevante notorie-
Amazon.es
178
Barrabés.com
146
dad que ostentan determina-
Dcshoes.es
159
Forumsport.com
99
dos operadores multideporte
Daktak.es
86
Sprintersports.com
79
2023 operadores como Amazon, Carrefour, El Corte Inglés Wallapop y Zalando. Sin embargo, el grueso lo
frente a los especialistas. En este sentido, cabe destacar a 6
Campz, Glisshop, Mas por Me-
efectuado los correspondientes
de campaña, con una estima-
zon; pantalón de esquí de mu-
operadores multideporte como
nos, Shedmarks, Skicenter,
ránkings de operadores, en
ción de 10.281 clics al mes,
jer, con 2.253 clics, frente a los
Decathlon, Deportes Moya,
Snowleader, o Vertic, entre
ocho de ellos se ha observado
mientras que el segundo, Ama-
1.084 de Amazon; gafas de es-
Deporvillage, Forum, Sprinter
otros.
una notoria hegemonía del
zón, registra 5.136.
quí, con 1.146 clics, frente a los
y Tradeinn. Por supuesto, entre los 25 especialistas que se engloban en
Hegemonías más relevantes
operador que recaba mayor es-
Asimismo, Decathlon recaba
572 de Esquí-Outlet; mochilas
timación de clics mensuales se-
hasta otras seis notorias hege-
de montaña, con 1.109, frente
gún Sistrix.
monías. Éstas las protagoniza
a los 534 de Wearealtus; raque-
esta ocasión figuran actores tan
De los 18 tipos de productos
Entre éstos figura la hege-
en sacos de dormir, con 2.598
reconocidos como Barrabes,
evaluados y de los cuales se han
monía de Decathlon en tiendas
clics, frente a los 1.298 de Ama-
Pasa a la página 34
33
pag 30-39 report outdoor online.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:39 Página 6
ECOMMERCES MÁS FAVORECIDOS EN LAS BÚSQUEDAS DE PRODUCTOS PARA DEPORTES DE MONTAÑA EN INTERNET EN ESPAÑA
Nº 468 l Enero de 2024
Viene de la página 33 tas de nieve, con 1.410 clics,
34
Decathlon y Amazon empatan por primera
Decathlon es el único operador que su-
vez en el número de presencias de sus
pera los 27.000 clics y Amazon revalida la
ecommerce en los 18 ránkings en liza
segunda plaza del podio global de clics
porvillage en zapatillas de trail-
sido los de: tiendas de campa-
running, con 1.413 clics, frente
ña, sacos de dormir, forros po-
a los 706 de Alssport.
lares, pantalones de esquí para
frente a los 679 de Amazon; y
Así como en el análisis del año
mujer, raquetas de nieve, gafas
zapatillas de trekking, con 623
pasado, Decathlon consiguió
de esquí, mochilas de montaña,
clics, frente a los 311 de Depor-
estar presente en los 18 rán-
botas de esquí, pantalones de
village.
kings en liza, en esta ocasión lo
esquí para hombre y zapatillas de trekking.
Otras hegemonias notorias
ha logrado en 17. Esa presencia
han sido las de Amazon en can-
ha sido equiparada por Amazon
Esas diez hegemonías del gi-
timploras, con 1.921 clics, frente
que ha registrado idéntico nú-
gante francés en este 2024 han
a los 960 de Laken; El Corte In-
mero de presencias.
sido menos que las que logró
glés en cascos de esquí, con
Pese a ello, Decathlon ha
el pasado 2023. Por aquel en-
1.170 clics, frente a los 585 de
conseguido encabezar, en vir-
tonces logró hasta trece. Este
Glisshop; Barrabés, en arneses
tud de la estimación de clics
2024 se le han ‘escapado’ las
de escalada, con 926 clics, fren-
mensuales que le otorga Sistrix,
supremacías en botas de mon-
te a los 446 de Decathlon; y De-
hasta diez ránkings. Éstos han
taña, zapatillas de trekking, ar-
neses de escalada y botas de snowboard.
La tercera plaza del podio es, como ya sucedió el año pasado,
Las hegemonías de los ocho
para Deporvillage, con 13 pre-
ránkings restantes se las han re-
sencias (14 el año pasado).
partido entre siete operadores.
Tras los operadores del podio
Éstos han sido: Amazon, en can-
con mayor número de presen-
timploras y crampones; Barra-
cias en los 18 ránkings englo-
bés, en arnés de escalada;
bados en este informe, figuran
Campz, en botas de montaña;
Barrabés, en el cuarto puesto y
Climbing Zone, en pies de ga-
El Corte Inglés, en el quinto. En
to; Deporvillage, en zapatillas
relación al año pasado, Barra-
de trail-running; El Corte Inglés,
bés y El Corte Inglés se han in-
en cascos de esquí; y Glisshop,
tercambiado las posiciones.
en botas de snowboard.
Dentro del top-10 de operadores con mayor estimación
Decathlon vs Amazon
global de clics mensuales, dos
Decathlon y Amazon han lo-
son multideporte (Decathlon y
grado presencia en 17 de los 18
Deporvillage) 6 son especialis-
ránkings en liza. Decathlon sólo
tas (Campz, Barrabés, Cam-
no ha estado presente en el de
pingsport, Columbus, Clim-
cantimploras y Amazon en el de
bingzone y Glisshop)), y dos
botas de esquí. Asimismo, mien-
son multisectoriales (Amazon y
tras Decathlon ha perdido una
El Corte Inglés). En 2023, el top-
presencia, Amazon ha ganado
10 lo coparon 5 especialistas, 3
una en relación a las 16 que lo-
multideporte y dos multisecto-
gró en 2023.
riales n
GRAFICOS Los gráficos que figuran en esta página ha sido elaborados por CMDsport a partir de las informaciones expuestas en los cuadros de las páginas precedentes. La información procedía del medidor Sistrix y fue extraída de dicha plataforma con fecha 10 de enero de 2024.
pag 30-39 report outdoor online.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:39 Página 7
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS ESQUÍ OTOÑO-INVIERNO 2024-2025 Esquís Ridge pensados para esquiadores
El calzado y textil de la línea Ridge
de montaña con alma de freeriders y que
completan la equipación para disfrutar
buscan rápidez en ascensos
de una esquiada de montaña perfecta
Nº 468 l Enero de 2024
Lanzamiento de la línea ‘Ridge’, ideal para el esquí de travesía
El esquí de montaña sin límites MODELO ESTRELLA
RIDGE 95 SKI Virtudes del modelo: Un esquí pensado para los esquiadores de travesía orientados al descenso con mentalidad de freerider y que a la vez buscan rapidez en el ascenso. Destaca su gran versatilidad en los descensos que combinada con su peso reducido convierte a este esquí en la mejor opción para los que buscan rendimiento en las subidas y no quieren renunciar a nada en las bajadas. Tecnologías que incorpora: Titanal Boost, aporta una mayor rigidez torsional y garantiza un óptimo control de los cantos. El rocker progresivo de la espátula hace
Teléfono: 937 205 262 Web: https://www.dynafit.com/
que el esquí sea fácil de maniobrar incluso en terrenos exigentes y sobre la nieve virgen profunda. Fecha de entrega a las tiendas: Noviembre 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: 850 euros.
RIDGE BINDING Virtudes del modelo: Fijación con un manejo sencillo y un gran rendimiento en el des-
35
censo, este modelo sienta nuevas bases en el mercado de las fijaciones con pasadores. Gracias a las múltiples soluciones patentadas que incorpora y al modo de construcción inteligente, tanto la colocación como el cambio entre el modo de paseo y de esquí es muy fácil y rápida de realizar. En el descenso, esta fijación Premium sorprende con una transmisión óptima de la fuerza al esquí y con una fiabilidad absoluta. Fabricada cuidando hasta el más mínimo detalle para los entusiastas más exigentes y auténticos del SkiMo, pesa solo 410 gramos. Fecha de entrega a las tiendas: Noviembre 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: 550 euros.
RIDGE PRO BOOT Virtudes del modelo: Nuevas botas de esquí de travesía rápida y ágil que ofrecen una mayor libertad de movimiento gracias a la nueva construcción de lengüeta móvil y su ligero peso de 1.250 gramos. Tecnologías que incorpora: Material Grilamid con fibra de carbono, ligero pero robusto, garantiza una gran rigidez y estabilidad. Gracias al ajuste de volumen tridimensional las botas se adaptan perfectamente a las diferentes formas del pie. Y al llegar a la cima el Sistema Hoji Lock permite con un solo gesto transformar estas ligeras
RIDGE ULTRALIGHT DOWN JKT
botas de esquí en unas botas alpinas de primera clase,
Virtudes del modelo: Chaqueta muy cálida y a la vez ligera que protege incluso
con la mejor transmisión de potencia y una
en condiciones gélidas. Fácilmente plegable. Incorpora bolsillos de cremallera
estabilidad excepcional. Fecha de en-
ocultos. Una prenda perfecta para los que buscan ligereza, máxima calidez y fun-
trega a las tiendas: Noviembre
cionalidad. Tecnologías que incorpora: Chaqueta aislante confeccionada con plu-
2024. Posibilidad de reposición:
món de alta calidad y certificación RDS (800 cuin). Fecha de entrega a las tiendas:
Sí. PVP recomendado: 890 euros.
Noviembre 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: 360 euros.
pag 30-39 report outdoor online.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:39 Página 8
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS ESQUÍ OTOÑO-INVIERNO 2024-2025
Nº 468 l Enero de 2024
Línea Sella, una colección de prendas
Los productos Salewa Committed están
funcionales y cómodas para la práctica
fabricados de acuerdo con normas
del esquí de travesía
ecológicas y de sostenibilidad
Las nuevas aportaciones de Salewa evidencian su espíritu ecológico
Era Sella: Confort y sostenibilidad MODELO ESTRELLA
SELLA FREE 3L PTX JACKET Virtudes del modelo: Chaqueta impermeable y transpirable que además ofrece protección y durabilidad. Incluye capucha compatible con casco, faldón fijo para la nieve y ventilación lateral. Tecnologías que incorpora: Powertex®de 3 capas que aporta una excepcional impermeabilidad a la vez que transpirabilidad, un tejido 100% libre de PFC, hecho de poliamida reciclada que cumple con el compromiso de sostenibilidad de Salewa Committed. Fecha de
Teléfono:937 20 52 62 Mail: info.es@salewa.com Web: https://www.salewa.com/es-es
entrega a las tiendas: Noviembre 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: 500 euros.
SELLA FREE BACKPACK Virtudes del modelo: Mochila diseñada para los fans
36
de la nieve, con un ajuste envolvente y tirantes ergonómicos para una máxima libertad de movimiento. Incopora un panel trasero de apertura total, acceso rápido al equipo de seguridad para avalanchas, doble enganche para herramientas para el hielo, cierres magnéticos aptos para guantes. También incorpora fijación diagonal que permite fijar los esquís sin quitarse la mochila, muy útil en terrenos escarpados. Tecnologías que incorpora: Sistema de transporte Dry Back Contact de Salewa. Fabricada en Regen Robic® 100% reciclado, duradero y resistente a la abrasión. Fecha de entrega a las tiendas: Noviembre 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: 160 euros.
SELLA FREE 3L PTX PANT Virtudes del modelo: Pantalon técnico diseñado
PUEZ WINTER MID PTX
específicamente para esquí de travesía, incorpora
Virtudes del modelo: Cálida bota de corte alto, con parte superior en microfibra
peto desmontable con bolsillo con cremallera, polainas
suave y una membrana impermeable sin PFC que protege de las inclemencias
interiores ajustables, cremallera en las perneras, ven-
del tiempo y aumenta la transpirabilidad. Con acolchado extra en el
tilación para controlar la humedad y un corte ligera-
tobillo y la puntera para un aislamiento adicional. Tecnologías
mente más amplio. Pantalón que cumple con las
que incorpora: Membrana Powertex® imperme-
normas de Salewa Committed, una fabricación eco-
able. Construcción Salewa Edging Plate II, integrada
lógica y sostenible. Tecnologías que incorpora:
en la plantilla hay un marco termoplástico especial
Tejido hardshell de 3 capas que ofrece protección
que recorre toda la longitud de la bota y permite una
contra la intemperie a la vez que una gran transpira-
mejor flexión, estabilidad y confort. Suela PomocaTM Alpine Trekker que ofrece un buen agarre
bilidad. Fecha de entrega a las tiendas: Noviembre
y tracción en aguanieve, nieve y hielo. Sistema Salewa 3F con cables de Kevlar® para un ajuste
2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomen-
perfecto del tobillo y estabilidad envolvente del mediopié. Fecha de entrega a las tiendas:
dado: 450 euros.
Noviembre 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: 240 euros.
pag 30-39 report outdoor online.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:39 Página 9
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS OUTDOOR OTOÑO-INVIERNO 2024-2025 Modelos con forro Gore-Tex, que aporta
Amplia colección de calzado de montaña
una alta impermeabilidad, transpirabilidad
con suela de poliuretano de doble
y mayor confort
densidad Trail
Nº 468 l Enero de 2024
Amplia gama de calzado de Chiruca para disfrutar cualquier tipo de actividad
Calzado para dejar huella MODELO ESTRELLA
CANYON Virtudes del modelo: Zapato bajo de montaña fabricado en materiales textiles y con refuerzo perimetral. Tecnologías que incorpora: Forro Gore Tex, impermeable y transpirable. Suela de poliuretano de doble densidad Trail. Tallas: 38-47. Fecha de entrega a las tiendas: Septiembre 2024. Posibilidad de re-
Teléfono: 941 380 800 Mail: info@fal.es Web: www.chiruca.com
posición: Sí. PVP recomendado: Consultar.
37 GEISER Virtudes del modelo: Bota de montaña fabricada en materiales textiles con refuerzo perimetral. Tecnologías que incorpora: Forro Gore Tex, impermeable y transpirable. Suela de poliuretano de doble densidad Trail. Tallas: 38-47. Fecha de entrega a las tiendas: Septiembre 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: Consultar.
TAIGA
ESTEPA
Virtudes del modelo: Bota de montaña de corte nobuck con detalles en
Virtudes del modelo: Bota de montaña fabricada en piel serraje y cordura
material sintético. Tecnologías que incorpora: Forro Gore Tex, impermeable
con detalles en material sintético y ventanas de cordura laterales. Tecnologías
y transpirable. Suela de poliuretano de doble densidad Trail. Tallas: 38-
que incorpora: Forro Gore Tex, impermeable y transpirable. Suela de poliuretano
47. Fecha de entrega a las tiendas: Septiembre 2024. Posibilidad de
de doble densidad Trail. Tallas: 38-47. Fecha de entrega a las tiendas: Sep-
reposición: Sí. PVP recomendado: Consultar.
tiembre 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: Consultar.
pag 30-39 report outdoor online.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:39 Página 10
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS OUTDOOR OTOÑO-INVIERNO 2024-2025
Nº 468 l Enero de 2024
Dare2b propone chaquetas con nueva
Una nueva colección exclusivamente
membrana impermeable y transpirable
desarrollada para disfrutar de la montaña
Ared 30/30, para más confort y protección
con innovadores y prácticos modelos
Prendas de gran versatilidad y amplia gama de colores
Apostando fuerte por la montaña MODELO ESTRELLA
TORRECK JACKET Virtudes del modelo: Chaqueta ligera y elástica que ofrece la máxima impermeabilidad y transpirabilidad gracias a su membrana Ared 30/30. Tecnologías que incorpora: Ared 30/30, para una protección impermeable duradera con un nivel superior de transpirabilidad y mayor comodidad durante las actividades al aire libre. Tallas: XS-3XL. Colores: Verde, Negro, Naranja y Azul. Fecha de entrega a las tiendas: Septiembre 2024.
Teléfono:918 049 616 Mail: spain@dare2b.com
Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: Consultar.
TOURING II JACKET Virtudes del modelo: Confortable anorak de di-
38
seño acolchado sin plumón pero con la misma calidez del mismo, gracias a la tecnología sostenible Iloft Ecofill. Tecnologías que incorpora: Iloft Ecofill, un aislamiento fabricado a partir de botellas de plástico recicladas para ofrecer la máxima relación calidez-peso sin utilizar productos de piel ni plumón. Tallas: XS-3XL. Colores: Verde, Azul/negro y Azul/naranja. Fecha de entrega a las tiendas: Septiembre 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: Consultar.
TOURING II CORE STRETCH Virtudes del modelo: Chaqueta de tejido elástico con respaldo cálido, confeccionada con material reciclado
TORREK FLEECE
y con protección UV+50.
Virtudes del modelo: Chaqueta de gran calidez
ra: Ilus core stretch y UPF
y confort, confeccionada con tejido de poliéster
50+. Tallas: XS-3XL Colo-
elástico reciclado que ofrece un mejor ajuste y ma-
res: Verde, Azul/negro y
yor libertad de movimientos. Tecnologías que
Azul/naranja. Fecha de en-
incorpora: Tejido de poliéster elástico reciclado.
trega a las tiendas: Sep-
Tallas: XS-3XL. Colores: Azul, negro, naranja. Fecha
tiembre 2024. Posibili-
de entrega a las tiendas: Septiembre 2024. Po-
dad de reposición: Sí.
sibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado:
PVP recomendado: Con-
Consultar.
sultar.
Tecnologías que incorpo-
pag 30-39 report outdoor online.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:39 Página 11
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS OUTDOOR OTOÑO-INVIERNO 2024-2025 Las prendas de Regatta se han realizado
La marca destaca la tecnología Softshell
con tecnología Isotex, membrana que
XPT en el modelo ‘Moutdale’, un tejido
aporta impermeabilidad y transpirabilidad
impermeable, muy ligero y suave
Nº 468 l Enero de 2024
La nueva colección de Regatta para el frío 2024-2025 es de alto rendimiento
Tecnología y confort al mejor precio MODELO ESTRELLA
MOUTDALE Virtudes del modelo: Softshell muy ligero, suave e impermeable gracias a la tecnología de su tejido XPT. Tecnologías que incorpora: Waterproof fabric. Softshell XPT. Tallas: S-3XL. Colores: Negro, Azul y verde. Fecha de entrega a las tiendas: Septiembre 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP reco-
Teléfono: 918 049 616 Mail: spain@regatta.com
mendado: Consultar.
39
FENTON Virtudes del modelo: Prenda muy versátil, ideal tanto para la montaña como para el día a día. Destaca su ligereza y confort, además es impermeable, transpirable y muy caliente. Tecnologías que incorpora: Isotex 10.000. Tallas: S-3XL. Colores: Negro, Marino, Ocre y Verde. Fecha de entrega a las tiendas: Septiembre 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: Consultar.
QUESTRA Virtudes del modelo: Pantalón elástico y de gran confort, con un excelente ajuste, ideal para senderismo o cualquier actividad al aire libre. Tecno-
BIRCHDALE
logías que incorpora: Tejido elástico Isoflex+.
Virtudes del modelo: Chaqueta impermeable y transpirable
Tallas: 38 a la 54. Co-
gracias a la membrana Isotex. Con capucha y prácticos bol-
lores: Negro, Gris, De-
sillos laterales y un bolsillo en el pecho de gran tamaño,
nim y Kaki. Fecha de
todos con cremallera. Tecnologías que incorpora:
entrega a las tiendas:
Isotex 15.000. Tallas: S-3XL. Colores: Negro
Septiembre 2024. Po-
y Marino. Fecha de entrega a las tiendas:
sibilidad de reposi-
Septiembre 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: Consultar.
ción: Sí. PVP recomendado: Consultar.
pag 40-43 bal 4rt trim bike.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:37 Página 2
BARÓMETRO DEL SELL OUT DEL CUARTO TRIMESTRE 2023 DEL RETAIL CICLISTA ESPAÑOL
Nº 468 l Enero de 2024
Los meses mejor puntuados durante 2023
El sell out del global de 2023 mereció una
fueron octubre (6,6 sobre diez); marzo
calificación de 5,77 sobre diez, superior
(6,21); y julio (6,18%)
a la registrada en 2022 (5,50)
681 detallistas evalúan el dinamismo en ventas del cuarto trimestre
2023 culminó sin aceleraciones E
Gráfico 1
l sell out del cuarto trimestre de 2023 del retail español especializado en la venta de productos para ciclismo registró un 5,95 sobre diez, es decir, la segunda mejor nota trimestral registrada en el ejercicio. Mientras octubre fue el mes que suscitó mejor percepción, diciembre fue la cara adversa de la moneda. En líneas generales, el dinamismo en ventas percibido a nivel anual registró una impresión más positiva que la del año 2022. Si la de por aquel entonces fue de un 5,50 sobre diez, la de 2023 ascendió hasta un 5,77 sobre diez.
40
Redacción Molins de Rei La evolución del sell out del
5,95
retail español especializado
El 5,95 sobre diez del
en ciclismo a lo largo del cuar-
cuarto trimestre lo situa
to trimestre del pasado 2023
como el segundo trimes-
fue de más a menos. Así fren-
tre de 2023 con mayor
te al 6,6 sobre diez con el que
dinamismo en ventas
los 681 detallistas encuesta-
NO AS REGISTRAD NOTAS REGISTRADAS AS POR EL SELL OUT DE LOS LOS MESES CU CUART ARTO O TRIMES TRIMESTRE TRE 2023
Gráfico 2
6,6
dos por CMDsport valoraron el dinamismo en ventas del mes de octubre, el de noviembre decayó hasta un 5,75
Diciembre Diciembre ha sido el mes
sobre diez, hasta concluir el
con una percepción del
de diciembre con la más baja
sell out más desfavorable
del periodo, con un 5,51 so-
del cuarto trimestre y uno
bre diez (ver gráfico 2).
de los meses del año con
La nota media del cuarto
5,75 5,51
ventas más flojas
trimestre de 2023 fue la se-
Gráfico 3
gunda más favorable obteni-
OCTUBRE
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
da por un trimestre el pasado
diez, fue el que peor impre-
su dinamismo en ventas su-
2023: un 5,95 sobre diez. Só-
sión propició (ver gráfico 1).
perior a la de la mensualidad
lo le precedió el tercer trimes-
análoga del año anterior,
Octubre, el mejor mes y febrero, el peor de 2023
mientras que dos la obtuvie-
ve, que registró un 5,98 sobre diez. Tanto el primer como el
Comparando las valoracio-
y una obtuvo una nota muy
segundo trimestre recabaron
nes del sell out de los meses
medias trimestrales de infe-
de 2023 con los de 2022, has-
rior calibre, sobre todo el pri-
ta nueve meses del pasado
mero que, con un 5,23 sobre
2023 recabaron una nota de
tre, aunque de modo muy le-
ron inferior (enero y febrero) parecida (septiembre). Mientras los meses mejor Pasa a la página 41
pag 40-43 bal 4rt trim bike.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:37 Página 3
BARÓMETRO DEL SELL OUT DEL CUARTO TRIMESTRE 2023 DEL RETAIL CICLISTA ESPAÑOL
Hasta un 58% ha reconocido que el cuarto
Hasta un 59% ha admitido que la afluencia a
trimeste 2023 fue peor que el análogo de
sus establecimientos fue inferior en el cuarto
2022 pero para un 26% resultó mejor
trimestre al que registró en el tercero
Nº 468 l Enero de 2024
HEGEMONÍA ADVERSA El sell out del cuarto trimestre de 2023 comparado con el del mismo periodo de 2022 recabó una clara hegemonía de la valoración Gráfico 4
Viene de la página 40
puntuados durante 2023 fue-
desfavorable.
fueron el de marzo, con un 5
anual del dinamismo en ven-
CALZADO REGRESIVO El
2023 los que registraron no-
sobre diez; agosto, con un
tas de 5,77 sobre diez. Ese
calzado para ciclismo ha sido
tas menos positivas porque
5,31; y noviembre, con un
promedio habría mejorado la
uno de los dos productos
la comparativa con sus homó-
5,35.
registrada en 2022 que fue
que ha arrojado menor por-
nimos de 2022 quedo muy
de un 5,50 sobre diez.
centaje de citas a unas ventas
mal parada.
ron octubre (6,6 sobre diez);
Destacar que mientras en
marco (6,21); y julio (6,18%),
2022 no hubo ninguna men-
Probablemente, en esa
superiores (6%) y, a su vez,
los mejores meses de 2022
sualidad que recabara una ca-
percepción más favorable ju-
ha sido uno de los que ha re-
fueron septiembre (con un
lificación por debajo del 5 so-
gó una relevante incidencia
gistrado mayor índice de alu-
Para un 58%, un peor trimestre
5,95 sobre diez); julio (5,69) y
bre diez, durante el pasado
que durante 2022 pesó mu-
siones a unas ventas inferio-
A pesar de que el cuarto
octubre (5,66).
2023 se produjo ese fe´nome-
cho el frenazo progresivo vi-
res (75%).
Los meses con una califica-
no en un mes. Fue en febrero,
vido por las ventas en com-
con un dinamismo en ventas
ción de su sell out más des-
con el citado 4,13 sobre diez.
paración con el todavía po-
en octubre muy estimulante,
favorable en 2023 fueron febrero, con un 4,13 sobre diez; Enero (5,35 y diciembre (5,51).
tente 2021 en el que durante
trimestre de 2023 arrancó
la interrupción de esa ten-
5,77 sobre diez de media anual
casi toda la anualidad persis-
rable quedó algo más ate-
dencia favorable de las ven-
tió el llamado bike-boom,
nuada.
tas durante noviembre y di-
A raíz de esa evolución de
mientras que en 2023, como
Esta interpretación queda-
ciembre acabó propiciando
En cuanto a los meses cu-
las notas del sell out mensual
ya se venía de una anualidad
ría más avalada por el hecho
que hasta un 58% del total de
yo dinamismo en ventas fue
a lo largo del año 2023, el año
de progresivo desinfle del sell
de que fueron precisamente
peor percibido en 2022, éstos
pasado recabó una media
out, la percepción desfavo-
los dos primeros meses de
Pasa a la página 42
BICICLETAS, LO MENOS MALO Pese a no escapar a la valoración hegemónica generalizada de unas ventas inferiores a las del cuarto trimestre de 2022, las bicicletas fueron el renglón de producto que en el cuarto trimestre de 2023 han obtenido un mayor índice de referencias a unas ventas superiores (29%). En la cruz de la moneda, calzado y complemenGráfico 5
tos han sido los que han tenido un menor índice de citas en esa respuesta positiva.
41
pag 40-43 bal 4rt trim bike.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:37 Página 4
BARÓMETRO DEL SELL OUT DEL CUARTO TRIMESTRE 2023 DEL RETAIL CICLISTA ESPAÑOL
Nº 468 l Enero de 2024
Viene de la página 41
A medida que el ejercicio fue avanzando, el
Las bicicletas de carretera musculares
sobrestokaje sufrido por la gran mayoría del
desbancan a las eMTB como producto
retail fue agudizando las guerras de precios
con más problemas de abastecimiento
intensificaron todavía más sus liquidaciones de aquellos
los 681 encuestados valorase
excedentes con unas condi-
peor el dinamismo en ventas
ciones muy ventajosas para
en dinero de este periodo en
ciertos establecimientos del
relación al del mismo periodo
retail español especializado
del año anterior (ver gráfico
en ciclismo.
4). Cabe destacar que, a medida que el ejercicio fue avan-
Tráfico contenido
zando, el sobrestokaje sufrido
La afluencia de consumido-
por la gran mayoría del retail
res a las tiendas físicas durante
fue agudizando la guerra de
el cuarto trimestre no fue pu-
precios entre operadores y
jante, en relación al tercer tri-
que ello mermase los tickets
mestre (ver gráfico 5).
medios de caja, así como la
La mayoría, el 59%, ha de-
rentabilidad de los estableci-
clarado haber registrado me-
mientos de un modo cada
nor tráfico de consumidores
vez más acusado.
en sus establecimientos en el
Con todo, es destacable
cuarto trimestre, en relación
que hasta un 26% de los con-
al tercero, y tan sólo un 7% ha
sultados declarase unas ma-
declarado haberlo registrado
yores ventas en dinero en el
superior. Ese 7% ha sido 4
cuarto trimestre de 2023 que
puntos porcentuales inferior
42 en el mismo periodo del año
al 11% que se manifestó en
anterior (ver gráfico 4).
ese sentido el año pasado.
Oportunidades accesibles para una minoría
Involución generalizada Todos los renglones de
han seguido el calzado, con
En cambio, las bicicletas han
Ese porcentaje del 26% co-
producto han recabado la va-
un 75% de referencias en ese
sido el renglón que ha obte-
rrespondería, probablemen-
loración de unas ventas infe-
sentido, y la electrónica, con
nido el mayor índice de alu-
Cabe señalar que el año pa-
te, a aquellos operadores con
riores en el cuarto trimestre
un 69%
siones correspondientes a
sado ya sucedió lo mismo,
mayor liquidez y mejor posi-
de 2023, en relación al mismo
Los componentes han sido
unas ventas superiores (el
aunque por aquel entonces,
cionados que pudieron apro-
periodo del año anterior.
los que han recabado un me-
29%), pese a no haber esca-
el índice de referencias a unas
vechar las oportunidades
Aquel renglón con un índice
nor índice de alusiones en ese
pado a la valoración hegemó-
ventas superiores fue inferior
brindadas por los proveedo-
de alusiones a unas ventas in-
sentido: el 43%. Esta circuns-
nica de unas ventas inferiores
(21%), y el de unas ventas in-
res que, también sumidos en
feriores de mayor calibre ha
tancia ya se registró en el son-
sufrida por el resto de renglo-
feriores superior (61%).
ese escenario de sobrestocks,
sido el textil, con un 77%. Le
deo análogo del año pasado.
nes (en ese sentido desfavo-
Gráfico 6
rable ha obtenido un 56% de citaciones).
Pasa a la página 43 Gráfico 8
Gráfico 7
pag 40-43 bal 4rt trim bike.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:37 Página 5
BARÓMETRO DEL SELL OUT DEL CUARTO TRIMESTRE 2023 DEL RETAIL CICLISTA ESPAÑOL
Ciclismo de montaña, de carretera e
Hasta el 30% de los consultados asegura
infantil copan el podio de principales
haber girado más en 2023 que en 2022;
motores del sell out del cuarto trimestre
aquel año solo lo declaró el 21%
Nº 468 l Enero de 2024
Viene de la página 42
Problemas de suministro en ciclismo de carretera Aquel tipo de producto para ciclismo que en el cuarto trimestre del año 2022 suscitó mayores problemas de aprovisionamiento fueron las bicicletas eléctricas de montaña, con un 59% de referencias. En esta ocasión, la primera posición en este sentido ha recaído sobre las bicicletas de carretera convencionales. Éstas han registrado hasta un Gráfico 9
40% de referencias liderando la tabla, mientras que las ebikes de montaña apenas han registrado un 29% de alusiones (ver gráfico 6). Donde no se han producido
43
cambios de posicionamiento ha sido en la tercera posición de la tabla. Nuevamente los componentes han ocupado ese puesto. Ha sido citados por el 27% (44% el año pasado) de consultados, idéntico porcentaje que han recabado las bicicletas gravel, que el año pasado obtuvieron un 28%). Relevante que hasta 3 tipos de producto no han merecido referencias en cuanto a pro-
Gráfico 10
blemas de abastecimiento en esta ocasión. Han sido los
alizado menos servicios, en
tras que en 2022 ese puesto
complementos para ciclistas,
2023 sólo lo ha declarado un
lo coparon las bicicletas infan-
la ropa y los rodillos.
18% (ver gráfico 7).
tiles.
Talleres más activos El trabajo en los talleres
Durante el cuarto trimestre
Mas ventas que en 2022
mostró un mayor dinamismo
de 2023 la tipología de bici-
Hasta el 30% de los consul-
durante el cuarto trimestre de
cleta más vendida fueron las
tados ha reconocido que en
2023 que en el mismo periodo
bicicletas eléctricas de monta-
2023 registró más ventas que
del año anterior. Frente al 33%
ña. En el mismo periodo de
en 2022. Para aquel año la res-
que declaró haber registrado
2022 lo fueron las bicicletas de
puesta favorable sólo fue del
mayores servicios en el último
montaña musculares. Ello evi-
21%.
trimestre de 2022, en el de
dencia un cambio de hegemo-
2023 lo ha declarado un 39%
nía (ver gráfico 9).
(ver gráfico 7).
Mas eMTB que MTB
Por su parte, un 48% ha admitido haber vendido menos,
Por otro lado, la tercera pla-
Asimismo, mientras un 29%
za ahora ha recaído sobre las
declaró que en 2022 había re-
bicicletas de carretera, mien-
frente al 59% que lo dijo en el análisis de 2022. Un 21% ha Gráfico 11
dicho haber vendido igual n V
pag 44 contraportada.qxp_Layout 1 Muster CMD 26/1/24 12:40 Página 1
La revista sobre economía de los deportistas, los clubes y el fitness
AGRADECE a las siguientes marcas su colaboración para la realización de esta edición
AEFA LES MILLS ATLEET (Tréndico Group) CHIRUCA DARE2B DYNAFIT ETENON FITNESS FOOT ON MARS (Tréndico Group) MATRIX REGATTA SALEWA SONTRESS SUIFFLAND XPLOR TECHNOLOGIES