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re d
e 20
23
Novedades outdoor 2024-25
Nº 4
66 l
Nov
iemb
PAGS. 14 a 18
de 202
3
Tiendas favoritas
mb re
CMDsport ha consultado a
l No vie
C
tiendas de deportes conocen más, en cuáles compran sus productos deportivos y cuáles recomendarían. Decathlon ha sido la más citada.
Las marcas y tiendas de montaña cuyos ecommerces tienen más tráfico en España
14 NOVEDADES
3
Avance de innovaciones outdoor para el frío 2024-2025
19 DEBUT
Sports Emotion ultima la primera tienda de su nuevo rótoulo Basketball Emotion
12 The North Face y Barrábés
revalidan su hegemonía en la cima del outdoor online
de 202
3
28 FITNESSGYM
4
informativos para averiguar qué
12 RÁNKING
MDsport ha encuestado de modo telemático a 1.643 consumidores finales de la audiencia de sus soportes informativos y éstos han respondido cuáles son las enseñas del retail deportivo que conocen, en cuáles han comprado alguna vez y, en virtud de su experiencia de compra, cuáles recomendarían. Decathlon, Deporvillage e Intersport han sido las mejor percibidas en esta última cuestión. Pags. 4 a 11
Sports Emotion ultima el debut de Basketball Emotion
Las tiendas más conocidas 1.643 consumidores finales de la audiencia de sus soportes
Nº 466
19 MULTIDEPTE
Análisis franquicias fitness
mb re
22
Las franquicias
l No vie
del fitness han ini-
Nº 466
ciado este 2023 su reactivación, tras un periodo en el que las dificultades del escenario las tuvieron al relentí. Brooklyn Fitboxing, DIR y Sano Center son las que tienen más efectivos de este tipo.
28 HEGEMONÍA
Basic-Fit se propone alcanzar los 700 centros en España en 2030
29 NUEVA ERA
21
Sano Center anuncia el inicio de una nueva era más vinculada con el
Basic-Fit se propone alcanzar los 700 gimnasios en España al término de 2030
37 CICLISMO
30 DATOS
Las cifras de las principales cadenas de gimnasios de España
Las franquicias del fitness vuelven a alzar el vuelo de la expansión
22
Nº 466
38 CICLISMO
l Nov
iem bre
de 202
3
Mondraker factura 120 millones de euros en su último ejercicio fiscal
estamento médico
Los rivales más inquietantes
34
En una encuenta entre
527 detallistas del retail español especializado en ciclismo, los consultados han revelado cuáles son los operadores cuya competencia mayor inquietud les suscita en la actualidad.
36 AÑO DIFÍCIL
Bike24 holding encadena su tercer trimestre regresivo en ventas
37 RÉCORD
Mondraker factura más de 120 millones de euros en su último año fiscal
38 ENTREVISTA
Norauto explica sus planes de desarrollo en el mercado ciclista
Norauto apuesta por abordar la demanda ciclista desde la multimodalidad del cliente
34 Bike24 se erige en el
operador cuya competencia más inquieta en el retail ciclista
33
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Nº 466 l Noviembre de 2023
Respetuosamente suyo
Los deportistas que mayor valor otorgan a esta variable son los practicantes de pádel y de ciclismo
El precio mantiene su rol de principal gancho para el consumidor JORDI MARÉ Director
taña, Barrabés, ha sido el único de los operadores englobados en el top-5 de
l precio continúa erigién-
operadores deportivos más recomandados,
dose como el principal
cuya clientela no ha destacado al precio
gancho para el consumidor
como uno de sus tres valores principales.
E
de productos deportivos. Así
Volviendo a la variable más valorada por
lo constatan los resultados
los consumidores de productos deportivos
de una encuestra realizada telemáticamente
en la actualidad, es decir, el precio, llama
por CMDsport, en la cual han participado
poderosamente la atención que aquellos
1.643 personas de la audiencia de los so-
universos deportivos que en estos momen-
portes informativos de esta publicación,
tos más acusan una situación de sobrestock
para conocer cuáles son las tiendas que,
son los que sus clientes más valoran al pre-
actualmente, más conocen, en cuáles han
cio. En el caso de los practicantes del
comprado y, en virtud de su experiencia
pádel, hasta un 83% de los consultados
de compra, cuáles recomendarían. Los consultados han destacado cuáles eran las bazas más atractivas, en su opinión, de aquellas
2 cadenas que recomendaban. Sin hacer distinción
veces sucede: no es aquello que a nuestro juicio
han destacado la relevancia de este factor,
parece más relevante, lo que realmente tiene
mientras que entre los que practican ciclismo, lo
más valor a ojos del consumidor.
ha hecho el 78%.
Aquellos operadores que han logrado que el
Los practicantes de deportes de montaña serían
de enseñas, el ránking de principales valores con-
consumidor constate como su principal virtud el
los que menos valoran el precio, aunque éste
siderados por los consultados ha sido encabezado
precio han sido, en primera instancia, Deporvillage,
también aparece en primera posición. Este aspecto
por el precio, con hasta un 75% de citaciones. La
con un 94% de alusiones entre aquellos que han
ha sido destacado por el 69%.
hegemonía de este aspecto ha sido muy contun-
La proximidad sería el segundo valor que los
dente, ya que el segundo factor más referido ha
consumidores más valorarían en la actualidad. Si
A la cola de la tabla se han situado la especialización, con un 18% de citaciones, mientras que la penúltima plaza ha sido para la atención personalizada, con un 23%
sido el de la proximidad, con un 42% de alusiones. La tercera posición en el ránking ha recaído sobre la calidad, con un 39% de referencias. A la cola de la tabla se han situado la especialización, con un 18% de citaciones, mientras que la
en el estudio homónimo del año pasado, esta variable copó un 32% de referencias, en esta ocasión ha sido referido por hasta un 42% de los encuestados, lo cual ha propiciado que pasara de la quinta plaza de la tabla de 2022 a la segunda de ahora. Cabe señalar que la proximidad sería un aspecto
penúltima plaza ha sido para la atención personalizada, con un 23%. Sin duda, que las plazas de
recomendado a esta enseña, seguida de Decathlon,
especialmente valorado por los practicantes de
cola hayan sido copadas por estos dos aspectos
con un 88% de citas, y en tercer lugar, Sprinter,
running, (la han situado en el segundo puesto del
supondrá, seguramente, un jarrón de agua fría
con un 77% de referencias.
ránking -40% de alusiones-), así como por los de
para numerosos integrantes del retail deportivo,
En el caso de Intersport, aquellos que la han
deportes de montaña también en segundo lugar,
ya que no son pocos los minoristas que ensalzan
recomendado, han situado el precio como tercera
(con un 45% de citaciones), y los de ciclismo que
estos dos valores como factores de su diferencia-
baza principal de su atractivo, con un 50%, mientras
ción y atractivo ante el consumidor. Es lo que a
que la cadena especializada en deportes de mon-
lo han situado en el tercer lugar (41% de citaciones) n
DIRECTOR: Jordi Maré (cmd@cmdsport.com)
EDITA: C.M.D. Ediciones Periodísticas, S.L. Plaça de Catalunya, 14; 1º-1ª 08750 Molins de Rei (Barcelona) Telf: 93 680 11 11 e mail: cmd@cmdsport.com www.cmdsport.com
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pag 3 Portadeda multideporte.qxp_Layout 1 Muster CMD 25/11/23 19:53 Página 1
Las tiendas más conocidas
4
CMDsport ha consultado a 1.643 consumidores finales de la audiencia de sus soportes informativos para averiguar qué tiendas de deportes conocen más, en cuáles compran sus productos deportivos y cuáles recomendarían. Decathlon ha sido la más citada.
12 RÁNKING
Las marcas y tiendas de montaña cuyos ecommerces tienen más tráfico en España
14 NOVEDADES
Avance de innovaciones outdoor para el frío 2024-2025
19 DEBUT
Sports Emotion ultima la primera tienda de su nuevo rótoulo Basketball Emotion
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NOTORIEDAD DE MARCA ANTE EL CONSUMIDOR DE LAS CADENAS DE TIENDAS DE DEPORTES
Nº 466 l Noviembre de 2023
CMDsport ha sometido a la consideración
En el Top-30 de operadores más conocidos,
de los 1.643 encuestados un total de 38
catorce están englobados en el ámbito del
operadores del retail de deporte español
multideporte
Decathlon, Intersport y Décimas, las más conocidas
Operadores omnicanal copan el top-5 del retail deportivo español L
os operadores del retail deportivo más conocidos actualmente por los españoles son Decathlon, Intersport y Décimas. Así se desprende, al menos, de los resultados de un sondeo realizado telemáticamente por CMDsport entre la audiencia de sus soportes informativos en el cual han participado 1.643 consumidores de todo el país. Se han sometido a la valoración de los encuestados 38 operadores.
4
Redacción Molins de Rei
Intersport
Decathlon, Intersport y Dé-
Las tiendas de esta
cimas serían las cadenas de
central logran su
tiendas de deporte que ope-
posicionamiento más
ran en España que gozan de
aventajado en esta
mayor notoriedad entre los
ocasión
consumidores españoles. En relación al podio del año pasado en este aspecto, cabe destacar la irrupción de Intersport en la segunda posición, tras ser cuarta en el aná-
ISRG El principal holding del retail deportivo en Iberia
lisis del año pasado por estas
sitúa a tres de sus ense-
mismas fechas, así como la
ñas en el top-10: Sprin-
caída del podio de Deporvi-
ter, Deporvillage y JD
GRÁFICO 1
llage, mientras que Decathlon ha continuado manteniendo
el índice de notoriedad re-
y Foot Locker ha supuesto
su tradicional hegemonía y
gistrado en esta ocasión por
una mejoría de posiciona-
Décimas ha pasado del se-
más relegada desde 2021,
Decathlon es el más bajo de
miento en el ránking (con ex-
gundo puesto del pasado
tras haber figurado en el quin-
los tres últimos años (no al-
cepción del caso de Décimas)
2022 al tercero de ahora.
to lugar en 2021 y en el ter-
canza el 90% de las veces
que les ha llevado a superar
Los componentes del podio
cero el pasado 2022. Ahora,
anteriores), los otros opera-
a Deporvillage sacándola del
de este 2023 son los mismos
sin embargo, ha caído hasta
dores han obtenido en su
top-5. Y ello en un año en el
que los del estudio del año
la sexta posición.
gran mayoría índices de co-
que el ‘buque insignia’ del
nocimiento entre la muestra
comercio deportivo online del
Top-5 omnicanal
consultada, superiores a los
Iberian Sports Retail Group
2021, si bien por aquel entonces, Décimas detentó la segunda plaza mientras que
Desde 2021, esta es la pri-
registrados en los sondeos
(Isrg) ha debutado en el co-
mera vez que los integrantes
anteriores. El incremento del
mercio físico, con aperturas
Por su parte, Deporvillage,
del top-5 son todos opera-
índice de conocimiento de
este 2023 ocupa la posición
dores omnicanal. Pese a que
Intersport, Décimas, Sprinter
Intersport fue tercera.
Pasa a la página 5
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NOTORIEDAD DE MARCA ANTE EL CONSUMIDOR DE LAS CADENAS DE TIENDAS DE DEPORTES
El podio de cadenas más conocidas de este
Deporvillage gozaría actualmente de mayor
2023 es ocupado por las mismas enseñas
notoriedad entre los deportistas masculinos
que en 2021, aunque varían cierta posiciones
que entre las femeninas
Nº 466 l Noviembre de 2023
5
GRÁFICO 3
GRÁFICO 2
Viene de la página 4 en Madrid y en Granada.
El líder, menos escapado Aunque Decathlon sigue dominando con autoridad el ránking de operadores del retail deportivo más conocidos en España, es importante señalar que el líder avanzaría ahora menos ‘escapado’ de lo que iba a tenor de los re-
2021
2022
2023
Top-10 cadenas con
Top-10 cadenas con
Top-10 cadenas con
mayor notoriedad
mayor notoriedad
mayor notoriedad
1 Decathlon 2 Décimas 3 Intersport 4 Sprinter 5 Deporvillage 6 Base 7 Foot Locker 8 Barrabés 9 Forum Sport 10 JD Sports
90% 62% 58% 56% 54% 54% 52% 44% 41% 37%
1 Decathlon 2 Décimas 3 Deporvillage 4 Intersport 5 Sprinter 6 Foot Locker 7 Base 8 Forum Sport 9 Barrabés 10 JD Sports
91% 59% 57% 54% 49% 52% 43% 40% 37% 36%
1 Decathlon 2 Intersport 3 Décimas 4 Sprinter 5 Foot Locker 6 Deporvillage 7 Base 8 JD Sports 9 Barrabés 10 Forum Sport
89% 67% 63% 61% 57% 56% 54% 45% 44% 42%
sultados obtenido ahora comparados con los de los años anteriores. Su leve reducción
alusiones superiores al 60%
en el índice de alusiones ha
(ver gráfico 1).
y 3).
éstas han destacado en el se-
En el caso del podio de los
gundo puesto a Décimas
venido acompañada del ci-
Tanto mujeres como hom-
hombres, la segunda plaza
mientras que la tercera ha
tado aumento de referencias
bres destacan a Decathlon
es detentada por Intersport
sido para Sprinter.
cosechados por las cadenas
como la cadena que más co-
y la tercera por Décimas.
que le siguen. Esta es la pri-
nocen y, además, en una mis-
Sin embargo, en el podio
mera vez en la que hasta tres
ma proporción: el 89%, res-
de cadenas con mayor noto-
cadenas consiguen índices de
pectivamente (ver gráficos 2
riedad, según las mujeres,
En cuanto a Deporvillage es reseñable que los hombres Pasa a la página 6
pag 4-11estudi notorietat cadenes CONSUMIDORS.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 13:46 Página 4
NOTORIEDAD DE MARCA ANTE EL CONSUMIDOR DE LAS CADENAS DE TIENDAS DE DEPORTES
Nº 466 l Noviembre de 2023
Sólo Decathlon aparece en el podio de cade-
Los especialistas con posiciones más aventa-
nas más conocidas entre los practicantes de
jadas en el ránking global han sido Barrabés
Running, Cicilismo, Montaña y Fitness
(9ª), Bikila (11ª) y Mammoth Bikes (15ª)
Viene de la página 5 conocerían más a este operador nacido en el retail online pues sus citaciones lo han situado dentro del top-5 (en la quinta plaza), mientras que para las mujeres, el ecommerce se ha situado en la octava plaza. Importante es también que mientras Intersport goza de relevante notoriedad entre los consultados masculinos (segunda posición), en el caso del ránking entre las mujeres se ha posicionado en el quinto puesto. El fenómeno opuesto lo ha protagonizado Foot Locker que en el ránking mas-
GRÁFICO 4
GRÁFICO 5
GRÁFICO 6
GRÁFICO 7
culino aparece en el sexto lugar y en el femenino, en el
6 el cuarto.
Decathlon, poker de universos Únicamente Decathlon ha aparecido en los podios de operadores con mayor notoriedad en los universo deportivos evaluados en esta ocasión, es decir, entre los practicantes de Running, Ciclismo, Deportes de Montaña y Fitness. En todos ellos, además ha copado la primera plaza de la tabla (gráficos 4, 5, 6, y 7). Por su parte, sólo Décimas y Sprinter han logrado situarse en dos podios. Décimas lo ha hecho en el de Running (segunda) y en el de Ciclismo (tercera). Sprinter ha logrado apare-
rrabés (tercera), mientras que
tajada. Quien ha protagon-
cer en el de Running (tercera)
Deporvillage lo ha hecho en
zado ese fenómeno singular
y en el de Fitness (segunda).
Cicilismo (segunda), y Foot
ha sido Barrabés.
Otros cuatro operadores
Locker en Fitness (tercera).
multideporte.
do dentro del top-10 (novena) en el ránking global de
Singularidad de Barrabés
operadores con mayor no-
En el ámbito del Ciclismo,
toriedad (gráfico 1).
han logrado estar en el podio
Cabe destacar que ha sido
los operadores especializa-
Precisamente esa fortaleza
Los otros operadores es-
de uno de los universos de-
en el universo de los practi-
dos han copado posiciones
de Barrabés en su universo
pecialistas más aventajados
portivos considerados. Inters-
cantes de Montaña donde
al final de la tabla, viéndose
ha propiciado que la cadena
en esa tabla han sido Bikila,
port lo ha hecho en Montaña
un operador especializado
precedidos tofos ellos por
originaria de Benasque haya
en 11ª posición, y Mammoth
(segunda), al igual que Ba-
ha copado la plaza más aven-
numerosas enseñas de tipo
sido la única que se ha situa-
Bikes, en la 15ª n
pag 4-11estudi notorietat cadenes CONSUMIDORS.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 13:46 Página 5
NOTORIEDAD DE MARCA ANTE EL CONSUMIDOR DE LAS CADENAS DE TIENDAS DE DEPORTES
Sólo los efectivos de las centrales de Inters-
Decathlon y Décimas, únicos sellos que
port y Base figuran en el top-10 de cadenas
figuran en el podio masculino y femenino
donde los consultados dicen haber comprado
de enseñas en las que más han comprado
Nº 466 l Noviembre de 2023
Se revalida como el operador donde más españoles se han abastecido
Decathlon aumenta su atracción D
ecathlon es el operador que más han citado los consultados al ser preguntados sobre dónde han comprado productos deportivos alguna vez. Así lo han declarado cerca de nueve de cada 10 consumidores encuestados por CMDsport. Tras el gigante galo, los otros operadores más referidos han sido Décimas e Intersport. El Top-10 registra mayoría abrumadora de operadores multideporte (8).
TOP-10 OP-10 CADENAS CADENAS DE TIEND TIENDAS AS DE DEPORTES DONDE HAS COMPRADO COMPRADO AL ALGUNA GUNA VEZ (Gener (General) al) 88%
DECATHLON
43%
DÉCIMAS
INTERSPORT
40%
DEPORVILLAGE
39%
SPRINTER
34%
BASE
32%
TRADEINN
30%
FORUM
7
27%
FOOT LOCKER
22%
JD SPORTS
21%
GRÁFICO 9
GRÁFICO 8
neas generales, el 88% de
que ha recabado más refe-
los encuestados ha citado a
rencias: el 43, un índice de
Redacción
Decathlon (gráfico 8). Ese
citas también superior al ob-
Molins de Rei
índice, además, no sólo es
jetivo el año pasado que se
A mayor notoriedad, mayor
superior al 81% del análisis
situó en un 36% y que, por
potencial de atracción de
del año pasado, sino que,
aquel entonces, le valió la
consumidores. Esta ley del
además, es el de mayor ca-
tercera plaza del podio.
mercado queda rotundamen-
libre desde el año 2020.
te evidenciada en el caso
Tras el gigante galo, Dé-
del retail deportivo. Si ya se
cimas ha sido la segunda
Intersport se cuela en el podio por primera vez
ha visto que Decathlon de-
Intersport ha sido en esta
tenta un claro dominio como
DÉCIMAS, PUJANTE
ocasión, la tercera enseña
operador más conocido, su
En esta ocasión, los efecti-
con mayor índice de alusio-
relevante notoriedad de mar-
vos de la cadena pertene-
nes: un 40%, nuevamente,
ca le otorga, asimismo, una
ciente a Sport Street, Déci-
un índice superior al que ob-
contundente
mas, han conseguido si-
tuvo el pasado 2022 que fue
como enseña a la que, al
hegemonía
tuarse como segunda
del 33%. Intersport se ha si-
menos los consumidores con-
enseña en la que, al menos
tuado por primera vez, al
sultados por CMDsport más
los consumidores consulta-
menos desde 2020, en el
han citado al ser preguntados
dos por CMDsport, han
podio. Tanto en 2020 como
sobre en qué tiendas de una
declarado haberse abaste-
en 2021 recabó un índice de
relación de 38 operadores
cido alguna vez. En el in-
alusiones que le valió la quin-
han comprado alguna vez
forme del año pasado, la
productos deportivos. En lí-
cadena se situó tercera.
Pasa a la página 8
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NOTORIEDAD DE MARCA ANTE EL CONSUMIDOR DE LAS CADENAS DE TIENDAS DE DEPORTES
Nº 466 l Noviembre de 2023
Los efectivos adscritos a Intersport logra
Deporvillage logra ser la segunda entre
su mejor plaza entre los practicantes
los practicantes de Ciclismo y la tercera
de running (3ª)
entre los de Running
GRÁFICO 12
GRÁFICO 11
GRÁFICO 10
8 Viene de la página 7
tras haber sido la cuarta en
ta plaza, mientras que el pa-
el ránking de 2020.
sado 2022, el citado 33% de
Tanto hombres como mu-
referencias le valió la cuarta
jeres han coincidido en des-
posición.
tacar a Decathlon como la
En la cruz de la moneda,
enseña donde han comprado
Deporvillage que el año pa-
alguna vez (88% de referen-
sado detentó el segundo
cias, tanto entre ellos como
puesto, ahora se ha visto re-
entre ellas). Sin embargo,
legada hasta el cuarto lugar,
mientras los hombres con-
tras obtener un 39% de re-
sultados han otorgado la se-
en situar a Deporvillage como
monía más rotunda del gi-
gunda, tanto entre los praci-
ferencias, frente al 44% re-
gunda plaza a Intersport,las
cuarto operador, si bien entre
gante francés se ha registrado
cantes de Running como en-
gistrado en 2022.
mujeres han situado a Déci-
ellos ha recabado un 40%
entre los practicantes de Fit-
tre los de Fitness, mientras
mas en esa plaza. La tercera
de citas y entre ellas, un 38%
ness: el 96%, seguida de los
que Deporvillaha sido la se-
de Ciclismo, con un 89%.
gunda más citada en Ciclismo
GRÁFICO 14
GRÁFICO 13
Regreso de Sprinter al top-5
posición en el caso de los
La hegemonía de Decath-
hombres ha sido para Déci-
lon se ha situado en cabeza
Por su parte, dos opera-
La quinta plaza ha corres-
mas mientras que las mujeres
entre los practicantes de Run-
dores han logrado plazas de
Cuatro enseñas han logra-
pondido a Sprinter, ausente
han citado a Sprinter. Hom-
ning, Ciclismo, Deportes de
podio en dos universos de-
do una única plaza de podio.
del Top-5 en 2021 y 2022,
bres y mujeres han coincidido
Montaña y Fitness. La hege-
portivos. Décimas ha ido se-
Han sido Barrabés que ha
y la tercera en Running.
obtenido un segundo puesto entre los practicantes de
2020
2021
2022
2023
Montaña, mientras que In-
Top-5 cadenas donde
Top-5 cadenas donde
Top-5 cadenas donde
Top-5 cadenas donde
puesto también entre lo con-
han comprado
han comprado
han comprado
han comprado
tersport lograba el tercer sumidores de esa órbita deportiva.
1 Decathlon 2 Décimas 2 Deporvillage 4 Sprinter 5 Intersport
84% 39% 39% 32% 31%
1 Decathlon 2 Décimas 3 Deporvillage 4 Base 5 Intersport
85% 34% 32% 29% 28%
1 Decathlon 2 Deporvillage 3 Décimas 4 Intersport 5 Base
81% 44% 36% 33% 28%
1 Decathlon 2 Décimas 3 Intersport 4 Deporvillage 5 Sprinter
88% 43% 40% 39% 34%
Tradeinn ha sido la tercera enseña más citada en Ciclismo y Sprinter ha logrado idéntica posición entre los practicantes de Fitness n
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NOTORIEDAD DE MARCA ANTE EL CONSUMIDOR DE LAS CADENAS DE TIENDAS DE DEPORTES
El gigante francés registra más alusiones
Decathlon y Deporvillage revalidan la
como tienda recomendada entre las mujeres
primera y segunda plaza, respectivamente
(74%) que entre los hombres (68%)
cosechada en el análisis del año pasado
Nº 466 l Noviembre de 2023
Destacan a Decathlon, y a distancia, a Deporvillage y a Intersport
Las tiendas más recomendadas 2023 E
n una coyuntura en la que la experiencia de compra se ha aupado a la cúspide de los retos del retail deportivo y en general, aquellos operadores que más y mejor consiguen propiciarla entre los consumidores son los que éstos acaban recomendando. Según la encuesta de CMDsport, aquellos que mejor posicionados han aparecido en este sentido han sido Decathlon, muy en cabeza y, tras el gigante francés, Deporvillage e Intersport.
biendo ocupado la cuarta plaza en el análisis de 2021 pero la quinta el pasado 2022. La cuarta plaza ha correspondido a Sprinter, con un 21%, una porcentaje de alusiones muy similar al registrado el año pasado (20%) y que le ha permitido revalidado la plaza del análisis del pasado año. La quinta plaza en esta oca-
Redacción
El otro operador más reco-
sión ha recaído sobre Barra-
Molins de Rei
mendado es Deporvillage, a
bés, con un 20% de referen-
Decathlon no sólo consigue
pesar de ser un operador que
cias, tres puntos porcentuales
ser la cadena de tiendas de
ha iniciado la venta offline
menos que en el análisis del
deporte que en España suscita
este 2023 y que sigue basan-
pasado 2022, lo cual, junto
mayor notoriedad de marca
do su relación con el consu-
al aumento de citaciones re-
entre los consumidores, así
midor de modo online. Este
gistrado por Intersport y el
como a la que más españoles
operador ha recabado un 28%
reconocen haber acudido para
de referencias como tienda
abastecerse para practicar su
recomendada (32% en el aná-
deporte, sino, que, asimismo,
lisis del año pasado).
GRÁFICO 15
casi mantenimiento de alusiones de Sprinter le ha llevado a caerse del top-3 del
de compras y servicios Inters-
referencias le ha permitido
el gigante francés es el que
La tercera plaza ha sido
port, con un 25% (18% el año
colarse en el top-3 por pri-
más recomiendan quienes han
para los efectivos de la central
pasado). Ese incremento de
mera vez desde 2020, ha-
año pasado y ahora ocupar
Pasa a la página 10
comprado en sus establecimientos o tienda online. Sin diferenciación de sexo, Decathlon ha sido el que ha recabado mayor porcentaje de alusiones como operador más recomendado en el seno del retail deportivo español. Al menos, así ha quedado reflejado en la encuesta de CMDsport. La marca francesa ha sido la única que ha rebasado ampliamente, el 60% de alusiones, obteniendo un índice de referencias que supondría que casi siete de cada 10 personas que han comprado en sus establecimientos recomiendan a sus familiares, amigos y conocidos acudir a dicha cadena para equiparse (gráfico 15).
GRÁFICO 16
GRÁFICO 17
9
pag 4-11estudi notorietat cadenes CONSUMIDORS.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 13:46 Página 8
NOTORIEDAD DE MARCA ANTE EL CONSUMIDOR DE LAS CADENAS DE TIENDAS DE DEPORTES
Nº 466 l Noviembre de 2023
Decathlon logra una rotunda hegemonía
Intersport logra situarse por primera vez
como cadena más reconocida entre los
entre los tres operadores del retail más
practicantes de Running
recomendados
GRÁFICO 18
GRÁFICO 19
GRÁFICO 20
GRÁFICO 21
VIGÉSIMO ANIVERSARIO El pasado 2022 se cumplió el vigésimo aniversario del Decathlon en Badalona. La cadena francesa llegó a España el año de los Juegos Olímpicos de Barcelona’92 abriendo su primera tienda en España en aquella localidad catalana. El máximo responsable de aquel desembarco fue el directivo Yves Claude. Veinte años
10 después, Decathlon es la empresa del mercado deportivo (no sólo del retail) que más factura en nuestro país.
gistrar hasta un 74% de refe-
Viene de la página 9
rencias entre las mujeres (frenel citado quinto puesto.
te a un 68% entre los hombres) y Deporvillage ha sido
Preferencias femeninas
citado por el 32% de las mu-
Decathlon y Deporvillage
jeres, frente a un 27% entre
han sido las enseñas que han
los hombres.
alusiones.
recabado mayores índices de
Donde se han registrado
alusiones, tanto entre hombre
variaciones ha sido en la ter-
Hegemonía gala
como entre mujeres.
cera plaza. Mientras entre los
Decathlon ha sido la enseña
en Running donde los practi-
ha sido segunda entre los
cantes más lo han citado: el
deportitstas de Running y ter-
89%. Le han seguido los de
cera entre los de Fitness,
Fitness, con un 76%.
mientras que Intersport ha
Ambos sellos, sin embargo,
hombres, Intersport ha sido
más recomendada entre los
Por su parte, tanto Décimas
sido la tercera más referida
han sido más aludidos pro-
la que ha ocupado esa plaza
practicantes de los cuatro uni-
como Intersport han logrado
entre los practicantes de Run-
proporcionalmente por las fé-
(con un 26% de referencias),
versos evaluados, es decir,
plazas de podio hasta entre
ning y también la tercera
minas que por los hombres.
en el caso de las féminas ha
Running, Ciclismo, Deportes
los encuestados de dos dis-
entre los de Deportes de
Decathlon ha llegado a re-
sido Sprinter, con un 30% de
de Montaña y Fitness. Ha sido
ciplinas deportivas. Décimas
Montaña. Deporvillage ha sido la segunda enseña más citada por
2020
2021
2022
2023
Top-5 cadenas
Top-5 cadenas
Top-5 cadenas
Top-5 cadenas más
más recomendadas
más recomendadas
más recomendadas
recomendadas
los practicantes de Ciclismo y entre éstos, Tradeinn, ha sido la tercera. Por su parte, los practicantes de Deportes de Montaña
1 Decathlon 2 Deporvillage 3 Barrabés 4 Décimas 5 Sprinter
70% 32% 20% 18% 18%
1 Decathlon 2 Deporvillage 3 Barrabés 4 Intersport 5 Sprinter
69% 23% 22% 19% 18%
1 Decathlon 2 Deporvillage 3 Barrabés 4 Sprinter 5 Intersport
67% 32% 23% 20% 18%
1 Decathlon 2 Deporvillage 3 Intersport 4 Sprinter 5 Barrabés
69% 28% 25% 21% 20%
han citado en segundo lugar a Barrabés y los de Fitness han destacado como segundo operador más recomendable a Sprinter n
pag 4-11estudi notorietat cadenes CONSUMIDORS.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 13:46 Página 9
NOTORIEDAD DE MARCA ANTE EL CONSUMIDOR DE LAS CADENAS DE TIENDAS DE DEPORTES
Los encuestados evalúan cómo responden
Dentro del top-5, Intersport y Barrabés son los
los 38 operadores hasta en ocho variables
únicos que sitúan entre su tríada de principa-
para justificar su recomendación
les valores la atención personalizada
Nº 466 l Noviembre de 2023
El factor proximidad gana valor en relación al análisis del año pasado
Las ‘armas’ de los más recomendados L
os cinco operadores que han registrado mayor porcentaje de citaciones tienen como denominador común el factor precio como una de sus principales ‘armas’ para suscitar la recomendación de sus clientes consumidores. En tres de los cincos operadores figura en primera posición. Redacción Molins de Rei Tener buenos precios es un factor crucial para suscitar la recomendación entre los consumidores de productos deportivos. Y ese factor es, al menos en el caso de tres de los cincos operadores que han
PRECIO 88% PROXIMIDAD 53%
SURTIDO47 38%
8 FACTORES. Los encuestados debían escoger, de una lista de 8 aspectos, los 3 principales por los cuales recomendaban al operador. En el gráfico y el cuadro de la derecha figuran los 3 factores que cada uno de los cinco operadores más recomendados han registrado y el índice de citas registrado en cada aspecto.
11
2023 Factores más valorados del resto de cadenas del top-5 más redomendado
copado el Top-5 de operadores más recomendados según la
actualmente.
CADENA
1R FACTOR + VALORADO
2º FACTOR + VALORADO
3R FACTOR + VALORADO
encuesta de CMDsport, su
Barrabés es el único opera-
principal atractivo. Es el caso
dor del top-5 de tiendas más
DEPORVILLAGE
Precio:94%
Surtido: 56%
Servicio: 50%
de Decathlon, Deporvillage y
recomendadas en el que no
INTERSPORT
Atención personalizada: 62%
Proximidad: 50%
Precio: 50%
Sprinter. En el caso de Inters-
es el precio el que lidera su ar-
SPRINTER
Precio: 77%
Proximidad: 54%
Calidad: 38%
port esta variable figura como
senal de atractivos.
BARRABÉS
Especialista: 88%
Calidad: 85%
Atención personalizada: 50%
tercer principal valor percibido por aquellos consumidores que han recomendado esta enseña.
Singularidad de Barrabés
sulta más valiosa es la espe-
grantes del Top-5 en el que
de ocho valores evaluados con
cialización.
Ha sido Deporvillage, sin
En el caso del operador líder
ha
su tríada de principales valores
un 75% de alusiones (71% en
embargo, el que ha arrojado
del retail español especializado
recabado hasta un 88% de re-
Ésta
no ha incluido el precio. En
el análisis del año pasado).
un mayor porcentaje de refe-
en deporte de montaña, la
ferencias. Barrabés, además,
Barrabés sus principales atrac-
En esta ocasión ha ganado
rencias al precio como principal
baza que para sus clientes re-
ha sido el único de los inte-
tivos residen, además de la ya
posiciones el factor proximidad.
citada especialización, en la
Tras ser citado el año pasado
calidad de sus productos, así
por el 32% de consultados
como en su atención perso-
(que le valió la quinta plaza en
nalizada.
la tabla), ahora lo ha destacado
arma de atracción ante los consumidores: el 94%. Ese índice ha sido, incluso, superior al
2023
obtenido por Decathlon que
ránking de factores que el consumidor más
se ha situado justo por detrás, con un 88% de citaciones en esa variable. Sprinter sería la tercera enseña del Top-5 en la que el precio constituye el valor hegemónico y en su caso ha sido referido por el 77% de los consumidores que la han recomendado como tienda donde comprar productos deportivos
valora de una tienda de deportes (en general) 1 Precio 2 Proximidad 3 Calidad 4 Surtido 5 Omnicanalidad 6 Servicio 7 Atención personalizada 8 Especialista
75% 42% 39% 37% 30% 27% 23% 18%
La relevancia del factor pre-
el 42% de la muestra aupán-
cio ha quedado evidenciada
dolo hasta la segunda. El factor
sin hacer especificaciones de
calidad ha copado la tercera
operador. Este factor ha vuelto
plaza, tras haber detentado la
a situarse al frente del ránking
segunda plaza en 2022 n
MUESTRA DE LA ENCUESTA La encuesta para efectuar esta información fue realizada de modo telemático entre la audiencia de los soportes informativos digitales de CMDsport. En la misma han participado 1.643 consumidores. La encuesta se efectuó desde el 14 de noviembre hasta el 20 de dicho mes de 2023. Del total de encuestados, el 69% eran hombres y el 31%, mujeres. Del total de encuestados, las principales modalidades deportivas que los consultados declararon practicar fueron Running (25%); Montañismo (23%); Ciclismo (19%); Running (18%); y Fitness , (14%) .
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LAS MARCAS Y TIENDAS DE DEPORTES DE MONTAÑA CON MAYOR TRÁFICO ONLINE
Nº 466 l Noviembre de 2023
CMDsport expone los ránkings de los 44
En el top-10 de las webs de marcas
ecommerce de marcas de montaña y los 26
suministradoras sólo figuran dos
de tiendas con mayor tráfico en España
enseñas españolas
Rotundos liderazgos online de la marca proveedora y de la cadena retail
The North Face y Barrabés mantienen su hegemonía en la cima del outdoor L
os e-commerce de The North Face y de Barrabés lideran con relevante autoridad el ranking de webs de marcas y del retail especializado en deportes de montaña, respectivamente, en virtud de las estimaciones de tráfico mensual que les otorga el medidor Sistrix. Sólo el ecommerce de The North Face, sin embargo, registra en España un tráfico superior a las 400.000 clics mensuales. Se ha recabado la información de los sites de 44 12 marcas de montaña y de 26 comercios especializados en la venta de productos para deportes de montaña. Redacción Molins de Rei
Chiruca
La concentración que vive
La marca riojana logra
la economía en general queda
este año entrar en el
reflejada también en el mer-
top-10 de webs de
cado de los deportes de mon-
enseñas proveedoras
taña en España. Tanto en el ámbito de los proveedores como en el de las tiendas, ese fenómeno queda claramente plasmado. Entre los suministradores,
Nnormal Tras copar la última plaza el año pasado, la web de
The North Face es la única
la marca de Kilian Jornet,
compañía cuyo ecommerce
Nnormal, logra escalar
en España supera los 400.000
hasta el vigésimo puesto
de clics mensuales (409.792), según datos extraídos del medidor Sistrix (ver gráfico 1). Esa cifra, sin embargo, se ha re-
ecommerce que supera los
ducido en unos 100.000 clics
300.000 clics al mes en Espa-
en relación a los contabiliza-
ña, también según datos
dos el año pasado por estas
aportados por el medidor Sis-
mismas fechas; entonces re-
trix: 330.407. Como en el caso
trix durante el último año, En
En ambos casos, la hege-
relación a su inmediato segui-
gistró 509.647.
GRÁFICO 1
de The North Face, también
noviembre del pasado 2022,
monía de las compañías que
dor (Salomón), de 190.152
En el caso del retail espe-
el ecommerce de Barrabés
el tráfico que le estimó el me-
lideran sus respectivas tablas
clics mensuales más (gráfico
cializado en deportes de mon-
habría registrado un retroceso
didor Sistrix ascendió a
es rotunda. The North Face
taña, Barrabés es el único
en su tráfico estimado por Sis-
483.897 clics mensuales.
cuenta con una diferencia, en
Pasa a la página 13
pag 12-13 WEBS marcas y tiendas montaña.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 16:44 Página 3
LAS MARCAS Y TIENDAS DE DEPORTES DE MONTAÑA CON MAYOR TRÁFICO ONLINE
En el top-10 de ecommerces del retail
Mientras en la tabla de ecommerces de
especialista en montaña constan hasta
marcas sólo tres rebasan los 100.000 clics
siete operadores españoles
al mes, en la de retail los superan cuatro
Nº 466 l Noviembre de 2023
Viene de la página 12
FLASH
1). La distancia del site de The North Face ahora es superior
EXCENS SPORT ha
a la que le llevaba el año pa-
alcanzado un acuerdo para
sado; entonces la diferencia
la representación de la di-
de tráfico entre ambos ecom-
visión de outdoor de la
merces ascendía a 175.000
marca de protecciones Dai-
clics mensuales).
nese en el mercado espa-
En el caso de Barrabés, la ventaja de su ecommerce sobre el que antecede (la web del grupo Signa Sports United, Campz.es) es de algo más de 161.387 clics mensuales más (gráfico 2).
ñol, andorrano y portugués.
marcas (gráfico 1), sólo los de
La distribuidora de material
tres empresas obtienen una
deportivo gestionará la ven-
estimación de Sistrix de más
ta y promoción del catáloGRÁFICO 2
Entre los ecommerce de las
de 100.000 clics al mes. Tras el aventajado site de The North Face, el segundo (Salo-
go de ciclismo y de nieve. i
mon) es el único que supera
MÉTODO DE ANÁLISIS En relación a la información que contienen el gráfico 1 como el gráfico 2 de esta
los 200.000 clics al mes.
información, el medidor Sistrix explica en su web que en la estimación de tráfico que realiza para las webs
RAFIKI , marca de ropa
La tercera plaza es para el
que evalúa se contempla el número de clics orgánicos (por mes) que este medidor estima para los primeros
de escalada distribuida por
site de Columbia, con poco
diez resultados de búsqueda para cualquier palabra clave. Esta estimación se basa en el Click-Through-
Esportiva Aksa, presenta
más de 119.000 clics mensua-
Rate (CTR) individual de esta palabra clave, que se calcula esencialmente a partir del número, la forma y
novedades en su catálogo
les.
la posición de las diferentes SERP-Features. Además de la estimación de tráfico más probable (como una
de otoño e invierno 2023-
Tras los tres que marchan
indicación de tráfico real calculada cada mes para el país seleccionado), Sistrix también contempla un
2024, tanto en la colección
escapados, el resto de inte-
intervalo de confianza con un límite inferior de clics y otro superior de clics. Este medidor utiliza métodos
para hombre como para
grantes del Top-5 no rebasa
estadísticos para determinar que el 75% de todas las estimaciones de tráfico dentro de este intervalo de
mujer: Chaquetas de plu-
los 100.000 clics al mes. La
confianza corresponden a los datos de tráfico correctos.
món, capas térmicas, se-
cuarta plaza la ocupa el ecom-
gundas capas de suave fo-
merce de Helly Hansen, con
Face, Salomon, Columbia,
legada que la que registraron
ciones dentro del top-5, mien-
rro polar, sudaderas, pan-
92.618 clics al mes, y la quinta,
Helly Hansen y La Sportiva,
el año pasado los sellos Ter-
tras Mas por Menos ha revali-
talones o complementos.
el site de La Sportiva, con
también lo han logrado Tran-
nua, Patagonia y Salewa.
dado la cuarta laza del año pa-
67.466.
goworld, Izas Salomon y Al-
ecommerce que copan este
Las escaladas más relevan-
2023 el top-5 son exactamen-
tes han sido las registradas por
Si bien Barrabés ha conse-
te los mismos que los que de-
dos marcas que el año pasado
guido revalidar su primera pla-
tentaron esas posiciones en el
no figuraron en el top-20. Han
za del año pasado en el podio
estudio
de
sido los casos de Millet, del
de este 2023, no ha corrido la
CMDsport del año pasado.
puesto 43º al 19º y la enseña
misma suerte Trekkinn, el ver-
Siete operadores españoles
de Kilian Jornet, Nnormal, de
tical de outdoor de la plata-
Un total de siete operadores
la 45ª a la 20ª.
forma multideporte Tradeinn.
del retail español especializa-
También han adelantado
Si el año pasado copó el se-
do en la venta de productos
Dentro del top-20 de sites
plazas en el top 20, aunque el
gundo puesto, este año ha si-
para deportes de montaña
de marcas se observa que has-
año pasado ya figuraron en él:
do superado por Campz que
han conseguido situarse en el
ta nueve marcas han igualado
Merrell, Petzl, Chiruca, Arcterix
se ha situado segundo, tras ha-
top-10. El año pasado lo con-
ahora las posiciones que ocu-
Buff y Laken.
ber detentado la tercera plaza
siguieron ocho. El que no lo
el pasado 2022.
ha conseguido en esta ocasión
análogo
Escaladas de Millet y Nnormal
tus).
paron en la tabla del año pa-
Dentro del top-20, este año
sado (además de The North
ocupan una posición más re-
i
sado, el site español Shed-
Cambio en el podio del retail
Cabe destacar que los
En cuanto al resto de posi-
marks ha escalado desde el octavo puesto del pasado
TERNUA estará de nue-
2022 hasta la quinta plaza aho-
vo presente en la Ispo de
ra.
Munich. El director de marketing de Ternua Group,
ha sido el de Vertic n
Imanol Muñoz, declara que este año uno de los principales objetivos es mostrar la fortaleza de la marca, que prevé cerrar esta anualidad con un crecimiento a doble dígito, incluso a pesar del contexto de mercado adverso vivido este año.
13
pag 14-15 +8000.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 16:45 Página 2
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS OUTDOOR OTOÑO-INVIERNO 2024-2025
Nº 466 l Noviembre de 2023
Ascent, la nueva línea textil confeccionada
Chaquetas confeccionadas con tejido
con el asesoramiento de expertos monta-
exterior Nano Flight, ultraligero,
ñeros se incorpora al catálogo de +8000
impermeable y muy confortable
Prendas con diseño, innovación, funcionalidad
Máxima comodidad y el mejor MODELO ESTRELLA
KENTEM
Virtudes del modelo: Chaqueta aislante con tejido muy ligero “nanoflight” 50gr/m2, relleno interior sintético “pump-fiber”. Bolsillos laterales con cremallera y bolsillos extra en el pecho. Con puños elásticos con velcro y bajo con tankas para un buen ajuste. Cremallera central con doble cursor. Capucha ajustable y rematada con vivo elástico. Tecnologías que incorpora: Pump Fiber Nano Flight. Tallas: S-3XL. Colores: Ocre,
Telefono: 914 355 740 Email: aguirre@aguirreycia.es web: www.mas8000.es/
negro y jungla. Fecha de entrega a las tiendas: Agosto 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: Consultar.
Conjunto ALEMA & NORUE Virtudes del conjunto: Sudadera Alema, cerrada y con
PRINCIPAL TECNOLOGÍA
14
PUMPER FIBER
capucha estampada ajustable con cordones, tejido principal
Productos a los que se aplica:
corporativa en la manga. A conjunto con pantalón Norue
En las chaquetas.
de French Terry, con cintura elástica ajustable con cordón
En que consiste: Relleno sintético
y tanka y con bolsillos laterales superiores con cremallera
que reproduce las características
y bolsillos laterales cargo.Tecnologías que incorpora:
técnicas y de volumen de la pluma
Termalflex la sudadera. Tallas:
natural.
S-3XL. Colores: Sudadera en
Qué ventajas aporta: Mejora la im-
negro, jungla, gris perla y sán-
permeabilidad, ofrece un tacto suave
dalo. Pantalón en negro y jun-
y muy ligero y es fácilmente empa-
gla. Fecha de entrega a las
quetable.
tiendas: Agosto 2024. Posibi-
en interlock poliéster, puños y bajo elásticos y con etiqueta
lidad de reposición: Sí.PVP recomendado: Consultar.
Conjunto CHIP & NORUE
ISRA
Virtudes del conjunto: Camiseta Chip de manga
Virtudes del modelo: Chaqueta con capucha in-
larga y cuello a la caja, con etiqueta decorativa en
tegrada y ajustable y con bolsillos dobles:
el pecho, a conjunto con pantalón Norue de French
acceso lateral con cremallera y acceso
Terry, con cintura elástica ajustable con cordón y
a bolsillo horizontal bajo tapeta.
tanka y con bolsillos laterales superiores con crema-
Bajo ajustable con tankas y pu-
llera y bolsillos laterales cargo. Tecnologías que in-
ños ajustables con velcro. Tec-
corpora: Natural Cotton, la camiseta. Tallas: S-3XL.
nologías que incorpora: Se-
Colores: Camiseta en negro, jungla, naranja vigoré
alskin, Warmax. Tallas: S-3XL. Co-
y gris medio vigoré. Pantalón en negro y jungla. Fe-
lores: negro y jungla. Fecha de entrega a las
cha de entrega a las tiendas: Agosto 2024. Posi-
tiendas: Agosto 2024. Posibilidad de reposición:
bilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: Consultar.
Sí. PVP recomendado: Consultar.
pag 14-15 +8000.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 16:45 Página 3
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS OUTDOOR OTOÑO-INVIERNO 2024-2025 La tecnología Pump Fiber permite empa-
La marca española introduce también un
quetar fácilmente la chaqueta gracias a las
nuevo concepto de línea, la línea training
características de su composición
series, con prendas cómodas y versátiles
Nº 466 l Noviembre de 2023
y las tecnologías más óptimas para gozar de la montaña
ajuste para una perfecta movilidad ACONXA Virtudes del modelo: Anorack aislante, ultraligero e impermeable, con capucha y puños rematados con vivo elástico, bajo ajustable con tankas y bolsillos laterales con cremallera. Tecnologías que incorpora: Pump Fiber Nano Flight. Tallas: XS-XXL. Colores: negro, mostaza y lavanda.Fecha de entrega a las tiendas: Agosto 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: Consultar.
Telefono: 914 355 740 Email: aguirre@aguirreycia.es web: www.mas8000.es/
Conjunto DOMBEYA & LALLA Virtudes del conjunto: Chaqueta Dombeya, espalda y delantero con construcción sandwich en taffeta 3d sin costuras, mangas y piezas laterales en tejido flexible y acabado polar en interior. Bolsillos laterales con cremallera. Bajo, capucha y puños rematados con vivo elástico. A conjunto con pantalón Lalla de tejido bi-elástico doble cara con interior perchado, bolsillos con cremallera, rodillas preformadas, cintura elástica con cinturón y bajo ajustable con tankas. Tecnologías que incorpora: Sorona en la chaqueta, un tejido transpirable, ligero y fabricado en parte a base de plantas. ShellFlex Climbing, el pantalón. Tallas: XS-XXL.Colores: Chaqueta en negro, arena, uva tamizado. Pantalón en negro, ocre, gris perla y uva tamizado. Fecha de entrega a las tiendas: Agosto 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: Consultar
Conjunto JADAKIS & JAYANA
Conjunto MANILA & BEL
Virtudes del conjunto: Anorack Jadakis, construcción sánd-
Virtudes del conjunto: Cha-
wich y tecnología seal 3d, con relleno 100% polyester
queta Manila, aislante y ultra-
Filling Light Weight. Capucha y puños rematados con vivo
ligera, con capucha y puños re-
elástico. Bolsillos laterales con cremalleras y bajo ajustable
matados con vivo elástico. Cre-
con tankas. A conjunto con pantalón Jayana de tejido bi-
mallera central con doble
elástico con interior perchado, tratamiento exterior que re-
cursor. Bajo ajustable con tan-
pele el agua, bolsillos laterales y bolsillos extra lateral con
kas y bolsillos laterales con cre-
cremallera, cintura elástica con cinturón y rodilla preformada.
mallera más un bolsillo en el pecho. A conjunto con sudadera Bel en tejido principal
Tecnologías que incorpora: Pump Fiber Nano Flight, el
interlock poliester con perchado interior, y bolsillo delantero tipo canguro. Malla
anorack y ShellFlex Climbing, el pantalón. Tallas: XS-XXL.
Tarija de punto elástico. Tecnologías que incorpora: Pump Fiber Nano Flight,
Colores: Anorack en jungla, gris perla, uva tamizado, sán-
la chaqueta y Termaflex, la sudadera. Tallas: XS-XXL. Colores: Chaqueta en negro,
dalo. Pantalón en ocre, gris perla, uva tamizado y negro.
mostaza y lavanda. Sudadera en negro, salmón, gris perla y lavanda. Fecha de
Fecha de entrega a las tiendas: Agosto 2024. Posibilidad
entrega a las tiendas: Agosto 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP reco-
de reposición: Sí. PVP recomendado: Consultar.
mendado: Consultar.
15
pag 16-17 Millet - Helly Hansen.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 16:46 Página 2
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS ESQUÍ OTOÑO-INVIERNO 2024-2025
Nº 466 l Noviembre de 2023
Mochilas muy prácticas y confortables
La línea de prendas Cosmic incorpora la
para llevar todo lo necesario en una jor-
membrana Gore-Tex ePE de 2 capas para
nada de alpinismo intenso o de esquí
garantizar la impermeabilidad
Amplio catálogo de prendas y accesorios con altas prestaciones
Llega la nueva Era ‘Cosmic’ COSMIC GTX 2L JKT M Virtudes del modelo: Chaqueta de esquí ligera, transpirable y resistente con todas las claves del esquí para que su funcionalidad sea óptima, con membrana de protección GoreTex ePE de 2 capas para garantizar una impermeabilidad duradera con un impacto ambiental reducido. Diseñada sin aislamiento para adaptar las capas
Teléfono: 937 209 079 Web: www.millet-mountain.com/es/
interiores según las condiciones y la práctica. Tecnologías que incorpora: Gore-Tex ePE. Fecha de entrega a las tiendas: Agosto 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: 550 euros
16 COSMIC 28 Virtudes del modelo: Sólida mochila de 28 l pensada para la práctica de esquí freeride. El portaesquís reforzado y el cinturón sobredimensionado le dan mu-
COSMIC GTX 2L PANT M
cha estabilidad. Esta mochila ecodiseñada con nailon
Virtudes del modelo: Pantalón de esquí made in
100 % reciclado y resistente al agua es muy polivalente
Europe que combina con la chaqueta para crear un
gracias a sus numerosos accesorios. Ideal para todas
look completo. Prenda con GORE-TEX ePE de 2 capas
las prácticas fuera de pista (esquí, snowboard, raque-
sin aislamiento que garantiza una perfecta imper-
tas). Fecha de entrega a las tiendas: Agosto 2024.
meabilidad y una gran resistencia gracias al Ripstop.
Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado:
La transpirabilidad se optimiza gracias al forro con
200 euros
dos zonas y a las cremalleras de ventilación de los muslos. Es ligero y está pensado para largas sesiones de esquí. Tecnologías que incorpora: Gore-Tex ePE. Fecha de entrega a las tiendas: agosto 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: 450 euros.
JORASSES 30 Virtudes del modelo: Excepcional mochila pensada para la práctica alpina intensa, cuenta con un peso y unas prestaciones optimizadas gracias a su diseño minimalista. Es muy estrecha para facilitar la libertad de movimientos y está hecha con materiales de gran calidad como la fibra ultrarresistente Dyneema® y accesorios de aluminio. Los bolsillos frontal y laterales Stretch hacen que sea polivalente y rápida de usar. Tecnologías que incorpora: Tejido resistente Dyneema®. Fecha de entrega a las tiendas: Agosto 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: 350 euros.
pag 16-17 Millet - Helly Hansen.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 16:46 Página 3
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS ESQUÍ OTOÑO-INVIERNO 2024-2025 Esquiadores de la copa del mundo, freeri-
La marca sigue desarrollando chaquetas
ders, pisters, y ski patrollers aportan su
de montaña técnicas y sostenibles con
experiencia en la nueva colección de HH
el mejor rendimiento y protección posibles
Nº 466 l Noviembre de 2023
HH evoluciona su tecnología eco sostenible para sus prendas
Con el aval de los mejores esquiadores MODELO ESTRELLA
KVITFJELL RACE INSULATED JACKET Virtudes del modelo: El reto del Team Telenor Alpine Norway de la Copa del Mundo de esquí alpino y de Helly Hansen ha sido crear una chaqueta técnica, deportiva y cálida que se pueda poner y quitar incluso con los guantes puestos. Tecnologías que incorpora: A la membrana de doble capa, Helly Tech® Professional, elástica en 4 direcciones para total libertad de movimientos, se le suma la capa muy
Teléfono: 931 770 629 Web: www.hellyhansen.com
confortable de Primaloft Black Ocean Recycled. Cuello más alto para un plus de calidez, capucha compatible para casco, RECCO, falda para powder y Life Pocket+™ que alarga la batería del móvil hasta tres veces más entre múltiples detalles y bolsillos. Disponible para hombre y mujer. Fecha de entrega a las tiendas: Octubre 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: a consultar.
ELEVATION INFINITY 3.0 JACKET Virtudes del modelo: Para crear la mejor chaqueta de fuera pista del mundo, HH ha confiado en profesionales y expertos del fuera pista como Jim Ryan y Madison Rose y el equipo de Ski Patrollers de Kicking Horse Mountain Resort (USA). La enseña presenta la evolución de la chaqueta galardonada Elevation Infinity 3.0 Jacket que incorpora la última tecnología. Tecnologías que incorpora: Membrana, impermeable, transpirable y sostenible, Lifa Infinity Pro, libre de compuestos químicos. Destaca el bolsillo Life Pocket+™ que aumenta la duración de la batería del móvil; reflectantes y capucha de alta visibilidad, Hi-Vis, y RECCO. Junto con el Elevation Infinity Shell Bib Pant se obtiene un conjunto sin igual. Fecha de entrega a las tiendas: Octubre 2024.Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: a consultar.
VERGLAS INIFINITY SHELL JACKET 2.0 Virtudes del modelo: Con la colección Verglas, Helly Hansen continúa con su desarrollo de chaquetas técnicas y sostenibles para esquí de montaña y trekkings invernales, pero más asequibles. Esta chaqueta 3L, diseñada para dar un plus de comodidad; es ajustable por todos los lados; compatible con todo tipo de arneses y mochilas e incorpora una capucha adaptable para casco y reflectantes de seguridad. Tecnologías que incorpora: Tecnología de membrana Lifa Infinity que está hecha de materiales reciclables, incorpora un tratamiento de DWR al agua que pervive durante la vida útil de la chaqueta y es impermeable, transpirable y sostenible. Fecha de entrega a las tiendas: Octubre 2024. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: a consultar.
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INNOVACIONES TECNOLÓGICAS OUTDOOR OTOÑO-INVIERNO 2024-2025
Nº 466 l Noviembre de 2023
Alta impermeabilidad y transpirabilidad
Algunos modelos incorporan el cierre Boa®
garantizadas con la incorporación de forro
Fit System que ofrece un ajuste rápido y
Gore-Tex en el calzado
preciso del calzado
Calzado técnico y específico para cada ocasión
Confort y agarre garantizados FUJI 08 Virtudes del modelo: Bota de trekking ligero de caballero en piel serraje y materiales sintéticos. Tecnologías que incorpora: Forro GoreTex impermeable y transpirable. Suela caucho Vibram® Inverness con compuesto Megagrip de alto agarre. Tallas: 36-47 Colores: único. Fecha de entrega a las tiendas: Servicio Inmediato. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: Consultar.
Teléfono: 941 380 800 Mail: info@fal.es Web: www.chiruca.com
PRINCIPAL TECNOLOGÍA
18
BOA® FIT SYSTEM
OTTAWA 01
Modelo al que se aplica: Modelo Tirreno Boa 09, entre otros.
Virtudes del modelo: Zapato multifuncional, travel y urbano en piel nobuck
En qué consiste: Sistema de cierre en
grabada. Tecnologías que incorpora: Forro Gore-Tex impermeable y transpirable.
tres partes: 1. Dial que ajusta con preci-
Suela de 2 densidades: entresuela de phylon y patín Vibram® Omnific con
sión; 2. Cable ligero,y super resistente
compuesto Megagrip de alto agarre. Tallas: 39-46. Colores: 3 combinaciones
que ofrece fácil manejabilidad y confort.
de color. Fecha de entrega a las tiendas: Servicio Inmediato. Posibilidad
3. Guías de baja fricción que garantizan
de reposición: Sí. PVP recomendado: Consultar.
un cierre suave y fluido. Qué ventajas aporta: Ajuste preciso y microrregulable que se aprieta y se afloja sobre la marcha asegurando una dis-
TIRRENO BOA 09
tribución uniforme de la presión.
Virtudes del modelo: Zapato multifuncional en material textil y mesh, impermeable y especialmente transpirable y muy cómodo, con un ajuste preciso y rápido, todo ello gracias a sus tecnologías. Tecnologías que incorpora: Sistema de cierre Boa® Fit System. Forro GoreTex. Entresuela de phylon expanso y suela de caucho Vibram® Exmoor con compuesto Megagrip® de alto agarre, especialmente diseñada para caminar por terrenos irregulares y con capacidad de frenada, estabilidad, y amortiguación. Tallas: 38-47. Colores: 2 combinaciones de color. Fecha de entrega a las tiendas: Servicio Inmediato. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: Consultar.
ARENAL LADY 01 Virtudes del modelo: Zapato multifuncional para mujer fabricado en material textil y mesh. Tecnologías que incorpora: Forro Gore-Tex que proporciona un óptimo confort climático. Entresuela phylon expanso y suela de caucho Vibram® Chrono con compuesto Megagrip® de alto agarre. Tallas: 36-42. Colores: 3 combinaciones de color. Fecha de entrega a las tiendas: Servicio Inmediato. Posibilidad de reposición: Sí. PVP recomendado: Consultar.
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Nº 466 l Noviembre de 2023
FLASH MIZUNO IBERIA la filial española de la compañía japonesa de moda
Nueva marca-rótulo de Sports Emotion que sucede a Basket Revolution
Basketball Emotion, a punto
deportiva, espera registrar
A
partir del 1 de diciembre Basket Revolution pasará a llamarse Basketball Emotion. El rebranding vendrá acompañado de la apertura de la primera tienda bajo esta nueva marca-rótulo, que cuenta con José Manel Calderón como socio y embajador.
resultados récord al finalizar
el
ejercicio de 2023. Según su máximo
res-
ponsable, Josep Maria
Redacción
efectivo definitivamente en las
Madrid
redes sociales el 1 de diciem-
pasos de la compañía ma-
Muere Basket Revolution,
bre y se evidenciará con la
triz, que batió récords de
la cadena que Fútbol Emotion
apertura de la primera tienda
facturación con 709 mi-
compró el pasado mes de
Basketball Emotion en el cen-
llones de euros entre abril
marzo, y nace Basketball Emo-
tro comercial Megapark de
TÁNDEM DE ALTURA El CEO de Sports Emotion, Carlos Sánchez
y septiembre de 2023.
tion, la nueva marca-rótulo
Madrid ese mismo día.
Broto, (a la izquierda) ha sumado al proyecto de Basketball Emotion
Munill, la filial sigue los
i
con la que Sports Emotion, la
al reconocido jugador español, José Manuel Calderón (a la derecha).
marca-paraguas diseñada por
Destino de referencia
HEAD SPAIN, la filial
los fundadores de Fútbol
Con más de 600 metros
José Manuel Calderón, ha de-
tistas puedan tener acceso de
Emotion para englobar a to-
cuadrados, esta tienda será
clarado que se ha unido al
una forma fácil a todo el ma-
que dirige Jochen Schir-
das sus enseñas, ha creado
equipada con tecnología de
proyecto “porque tengo la vo-
terial para disfrutar de este
mer, registró el pasado
para desarrollar su proyecto
vanguardia, pantallas digita-
luntad de amplificar en todas
deporte”.
2022 una facturación de
en el retail especializado en
les, una pista de baloncesto
las vías posibles los valores
Por su parte, el CEO de
26,29 millones de euros,
baloncesto. Desde Sports
para prácticas de tiro libre y la
que para mí representa el ba-
Sports Emotion, Carlos Sán-
una cifra que constituye
Emotion buscan convertir a la
mayor zona de España dedi-
loncesto, y este nuevo con-
chez Broto, ha manifestado
un máximo histórico de la
flamante enseña en el princi-
cada a la NBA y la marca Jor-
cepto de empresa dedicada
que “no podríamos contar
compañía. Sus beneficios
pal referente en material de
dan.
a este sector es totalmente
con un embajador mejor que
netos también fueron ré-
baloncesto en el sur de Euro-
necesario para que los depor-
José Manuel Calderón” n
cord.
pa. Para darle el impulso definitivo a la nueva enseña, i
Sports Emotion ha fichado “como socio y embajador” de
EL CLUB NATACIÓ
Basketball Emotion al recono-
BADALONA cerrará
cido jugador de esta discipli-
este 2023 con 2.000 socios, lo que representa haber alcanzado su máxima capacidad. Es una cifra de abonados que hacía 30 años que no se registraba. El club, que cuenta con una lista de espera de 200 personas, espera cerrar
na, José Manuel Calderón.
El reconocido baloncestista,
Para hacer frente a la competencia de los operadores online
Green prepara el resurgir de su marca blanca Lorena Martín Portela
Palma de Mallorca y miem-
Palma de Mallorca
bro de esta asociación de de-
abastecimiento futuro. Actualmente, la asociación
Doble presencia
La guerra de precios se re-
tallistas, Carles Raimundo.
agrupa un total de 12 mar-
en Madrid
crudece para las tiendas de
El detallista explica que
cas-rótulo independientes en
La tienda de Basket Revo-
montaña a causa del sobres-
“las marcas y tiendas mantie-
toda España, aunque dos
lution ubicada en la Avenida
tock. El colectivo de tiendas
nen grandes ofertas en sus
tiendas físicas podrían sumar-
Filipinas de Madrid será adap-
especializadas en deportes
webs para deshacerse del ex-
se en pocos meses al colec-
tada a la nueva imagen de
de montaña, Grupo Green,
ceso de existencias que lle-
tivo.
Basketball Emotion, al igual
planea la reactivación de su
van arrastrando desde la pan-
Carles Raimundo afirma
que ya ha empezado a anun-
marca blanca para hacer fren-
demia”. Por aquel entonces,
que, aunque todavía están en
este año con una factura-
ciarse e, o a dejarse entrever,
te a los bajos precios que
las tiendas acumularon mu-
negociaciones, “es muy pro-
ción de 950.000 euros y
en los perfiles de dicha marca
ofrecen los comercios online,
cho producto ante el boom
bable que se incorporen al
unos beneficios de 90.000
en las redes sociales.
según explica el propietario
de los deportes outdoor y
grupo a principios de 2024”.
de la tienda Foracorda de
las alarmas de un posible des-
n
euros.
El cambio de enseña se hará
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Nº 466 l Noviembre de 2023
Prevé facturar entre 83 y 84 millones de euros este 2023
Fútbol Emotion, a por el récord
FLASH PILAR ALEGRÍA es la nueva ministra de Deporte, en sustitución de Miquel Iceta. En el
C
uando queda poco más de un mes para concluir este 2023, en Fútbol Emotion ven cada vez más próxima la conquista de rozar los 85 millones de euros de facturación que anunciaron a la conclusión del primer semestre como objetivo para este ejercicio. La enseña batió la semana pasada su propio récord en España con una megatienda en Oviedo y el próximo viernes desembarcará en Italia.
nuevo Ejecutivo, anunciado este lunes
por
Pedro Sánchez, el área de deportes ha pasado a compartir ministerio con educación. Desde 2018, estaba unificado con Cultura.
Jordi Maré
No en vano, debe recordarse
NUEVA MEGATIENDA RÉCORD. El 17 de noviembre, Fútbol Emo-
Zaragoza
que este 2023, Fútbol Emo-
tion batió su propio récord en España al abrir una tienda en Oviedo
Fútbol Emotion se encuen-
tion ha protagonizado una fre-
cuya superficie de venta, según la cadena, es superior a la que tenía
tra muy cerca ya de concluir
nética actividad en cuanto a
la megatienda del anterior récord ubicada en Alcorcón.
un 2023 que marcará un antes
absorciones de sociedades
cadena de tiendas de fútbol
mar en la actualidad marcas
absorciones ha acometido a
se ha convertido en nuestra
sociedad que aglutina las
que lidera Carlos Sánchez Bro-
como la aplicación móvil Yula-
lo largo de este 2023, no aca-
tienda de mayor superficie de
cadenas de tiendas de
to y que ha pasado a quedar
va Connect (adquirida en fe-
ba ahí. Y es que la cadena li-
venta de los 21 comercios que
montaña y de bicicletas,
englobada en el nuevo grupo
brero); la marca-rótulo Basket
derada por Carlos Sánchez
tenemos en España”.
Barrabés y Mammoth Bi-
empresarial, Sports Emotion,
Revolution (adquirida en mar-
Broto, tras abrir en Valladolid
Pero el ‘carrusel’ de iniciati-
kes, respectivamente, re-
acaricia la viabilidad de rozar
zo); la empresa francesa de
(600 metros cuadrados) el pa-
vas no termina ahí. El pasado
gistró el pasado 2022 una
al final de este ejercicio los 85
equipaciones, Ekinsport (en
sado mes de julio y alcanzar
24 de noviembre, Futbol Emo-
facturación de 57,53 mi-
millones de euros, aunque, por
septiembre); así como la en-
las 20 tiendas en España, el
tion desembarcó en Italia con
llones de euros, un 18%
ahora, cifran el objetivo entre
seña especializada en la per-
pasado 17 de noviembre al-
una tienda en el centro comer-
más que en 2021.
los 83 y los 84 millones de eu-
sonalización de calzado lifes-
canzó la vigésimo primera en
cial Fiordaliso de Milán. La
ros.
tyle, Ivanca Custom.
el país tras abrir un nuevo co-
tienda, con una superficie de
mercio en el Parque Principa-
800 metros cuadrados, es, se-
Nueva megatienda
do de Oviedo. En relación a
gún aseguran desde la cadena
crecimiento del 66% en rela-
Pero toda esta actividad que
este establecimiento de Ovie-
española, “la tienda especia-
ción a los 50 millones que de-
sitúa a Futbol Emotion como
do, el máximo responsable de
lizada en fútbol más grande
clararon haber facturado el pa-
la empresa del retail deportivo
la enseña, Carlos Sánchez Bro-
de Italia” n
20 y un después en su historia. La que le ha llevado a poder su- español que mayor cifra de to, ha dicho que “hoy por hoy,
De alcanzar los 83 millones de euros, ello supondría un
sado 2022.
Trepidante suma de enseñas Esa facturación contabilizaría exclusivamente, sin embar-
i
BARRABÉS SKY Y MONTAÑA, SLU. la
i
DECATHLON ha registrado un notorio aumento en las recompras de productos, multiplicán-
Para 2024 prevé abrir cuatro nuevos establecimientos
dolas por cinco en el último año. Con este método, no
Fútbol Factory reemprende su expansión pansión se realizará mediante
rá en el centro de Valencia
el modelo franquicia.
con una tienda de unos 400
solo alarga la vida útil de los productos deportivos, sino que también refleja
go, las ventas de su cadena de
Miquel López-Egea
tiendas de fútbol. Como se re-
Madrid
cordará, a comienzos de este
Futbol Factory espera rea-
Futbol Factory cuenta en la
noviembre, la compañía anun-
lizar entre tres y cuatro aper-
actuaalidad con siete comer-
Posteriormente, se propo-
ció la creación de Sports Emo-
turas el próximo 2024, lo que
cios en la Comunidad de Ma-
nen abrir, aunque sin precisar
tion, la nueva marca-paraguas
representaría terminar el año
drid, Murcia y Alicante. Entre
si será en 2024 o 2025, en
clientes una experiencia
que engloba a todas las ense-
que viene con entre diez y
marzo y abril del próximo
Barcelona, Oviedo, La Coru-
que va más allá de la ad-
ñas que actualmente aglutina.
once puntos de venta. La ex-
2024, la enseña desembarca-
ña y Sevilla n
quisición de productos.
metros cuadrados.
una evolución hacia un auge regenerativo, apostando por la economía circular y ofreciendo a los
Nº 4
66 l
Novi
emb
re de
2023
pag 21 Portadeda fitnessgym.qxp_Layout 1 Muster CMD 25/11/23 19:53 Página 1
Análisis franquicias fitness
22
Las franquicias del fitness han iniciado este 2023 su reactivación, tras un periodo en el que las dificultades del escenario las tuvieron al relentí. Brooklyn Fitboxing, DIR y Sano Center son las que tienen más efectivos de este tipo.
28 HEGEMONÍA
Basic-Fit se propone alcanzar los 700 centros en España en 2030
29 NUEVA ERA
21
Sano Center anuncia el inicio de una nueva era más vinculada con el estamento médico
30 DATOS
Las cifras de las principales cadenas de gimnasios de España
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ANÁLISIS DEL ESCENARIO ACTUAL DE LAS FRANQUICIAS DE GIMNASIOS EN ESPAÑA
Nº 466 l Noviembre de 2023
Brooklyn Fitboxing, Dir y Sano Center son
La hegemonía de Brooklyn Fitboxing es muy
las cadenas con más franquicias fitness en
relevante; ella sola cuenta con más franqui-
España copando el 61% del total
cias que las dos enseñas que antecede
Los operadores más posicionados se distancian del resto
La franquicias resurgen en el fitness L
as franquicias del fitness viven un nuevo resurgir. Después de los años de contención derivados de la pandemia, este modelo de negocio vuelve a alzar el vuelo de su expansión, aunque no de un modo generalizado. Son los operadores de mayor notoriedad y de posicionamiento más sólido en el mercado los que más se están favoreciendo de este nuevo ciclo ganando ventaja sobre el resto de enseñas. Redacción Molins de Rei Las 28 principales cadenas
456 Las 28 principales
22 de gimnasios que desarrollan cadenas fitness suman el modelo de franquicia en
456 franquicias en España
España cuentan con un total de 456 establecimientos bajo dicho régimen. La cifra
281.523
es sensiblemente superior a
La inversión inicial media
la que contabilizaban las 30
para abrir una franquicia
cadenas que se consideraron en el análisis del año pasado por estas fechas y que, pese a incluirse dos operadores
de gimnasios en España se sitúa en 281.523 euros
más que ahora, la cifra de franquicias se situó en 436, es decir, 20 menos que en esta ocasión.
que se obtuvo en un análisis homónimo realizado por
Mismo podio que en 2022
CMDsport en noviembre del
Aquellos operadores que
Por otro lado, como puede
en la actualidad lideran la
observarse, ya en el propio
tabla en virtud del número
podio de este 2023, las dis-
de establecimientos franqui-
tancias entre el primer ope-
ciados que tienen operativos
rador y el tercero ya registran
son Brooklyn Fitboxing, con
una notoria diferencia de
147, en primera posición,
efectivos, así como que la
que antecede (DIR y Sano
cias del fitness vieron des-
to en las inversiones de obra,
mientras que la segunda pla-
primera plaza de Brooklyn
Center (130).
acelerar su expansión. Por
que algunos operadores si-
za es para la cadena catalana
Fitboxing es realmente con-
aquel entonces, los respon-
tuaban en un sobrecoste del
DIR, con 73, y la tercera,
tundente, ya que sólo ella
30% con respecto a 2021,
ya suma más gimnasios fran-
El difícil segundo semestre de 2022
sables de las cadenas que
para Sano Center, con 57.
basan su desarrollo en este
así como las mayores reti-
La composición del este po-
quiciados que los que po-
En el segundo semestre
tipo de formato de negocio
dio es exactamente la misma
seen juntas las dos cadenas
del año pasado, las franqui-
reconocían que el incremen-
año pasado. FRANQUICIA En la elaboración de este ránking se han tenido en cuenta tan solo las marcas que operan con franquicias, dejando al margen otras fórmulas como la licencia de marca. Los operadores se han ordenado en virtud del número de franquicias (de mayor a menor número). El total de centros incluye las franquicias, es decir, los 173 establecimientos de Brooklyn Fitboxing incluyen las 143 franquicias que tiene operativa. FUENTE: Responsables de las cadenas que aparecen en el gráfico superior.
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ANÁLISIS DEL ESCENARIO ACTUAL DE LAS FRANQUICIAS DE GIMNASIOS EN ESPAÑA
Nº 466 l Noviembre de 2023
A medida que ha ido avanzando este 2023,
Fitness Park ha sido la cadena que más ha
el universo de las franquicias del fitness ha
dinamizado durante este 2023 su cifra de
emprendido un resurgir en España
franquicias
EL ACELERÓN DE FITNESS PARK Fitness Park ha sido la cadena que más ha dinamizado durante este 2023 su cifra de franquicias. En total ha sumado 9 centros más de este tipo, lo cual le ha llevado a pasar, de tener una red de 12 gimnasios en España el pasado 2022, a una de 25 gimnasios hasta estas alturas de 2023.
con 8 nuevas franquicias; y por el otro lado, DIR y Sano Center, con siete nuevos centros franquiciados, respectivamente. Señalar que, en el caso de DIR, el grueso de esas nuevas franquicias ha correspondido a nuevos estudios de su marca-rótulo
24
Yogaone. Viene de la página 22
La franquicia se optimiza
cencias de las entidades ban-
Pese a un cierto mayor
carias a conceder créditos
optimismo entre los opera-
al emprendimiento y, final-
dores que el que imperaba
mente, la incertidumbre ins-
el año pasado por estas fe-
talada en la sociedad que
chas, la mayoría de éstos
llamaba a la prudencia in-
continuan haciendo uso del
versora, fueron los principa-
carácter camaleónico de
les factores que propiciaron
este modelo de negocio, y
que en aquella segunda mitad del pasado 2022 las franquicias del fitness vivieran
CRECIMIENTOS EN UN AÑO Fitness Park y Brooklyn Fitboxing han sido los operadores que, hasta estas fechas del año, han protagonizado un mayor crecimiento de efectivos franquiciados este 2023, en relación a la cifra que contabilizaban de éstos en noviembre del pasado 2022.
un momento de desaceleración de sus expansiones.
persisten en su objetivo de optimizar sus propuestas para hacerlas más rentables y accesibles de cara a futuros
que sigue mostrando el es-
nidades que les ha brindado
rante este 2023 su cifra de
inversores.
tamento bancario, muy pre-
el complejo escenario y han
franquicias. En total ha su-
Aunque unas pocas cade-
2023 de pujanza
ocupado por recuperar los
sido los que más han incre-
mado 9 centros más de este
nas han incrementado los
Sin embargo, después de
créditos que facilitó en 2020
mentado desde noviembre
tipo, lo cual le ha llevado a
costes de inversión inicial,
ese segundo semestre del
y 2021 sobre todo, cuando
del pasado 2022 hasta el
pasar, de tener una red de
la mayoría ha optado por
pasado 2022, a medida que
los gimnasios vivieron toda-
mismo mes de este 2023 su
12 gimnasios en España el
mantener los precios del pa-
ha ido avanzando este 2023,
vía atenazados por las res-
cifra de establecimientos
pasado 2022, a una de 25
sado 2022, así como por
el universo de las franquicias
tricciones de accesibilidad
franquiciados.
gimnasios hasta estas alturas
mantener los servicios de la
del fitness ha emprendido
que les pautaron las admin-
de 2023.
franquicia y de los clubes
un resurgir.
sitraciones.
Operadores más expansivos
Otros cuatro operadores
que ya reestructuraron a la
no se han situado muy lejos
baja el pasado 2022 con el
Ese resurgir, no obstante,
Aquellos operadores de
no ha sido generalizado,
mayor notoriedad y posicio-
Según puede verse en el
de las cifras de aumento de
objetivo de reducir los gas-
pues han persistido, tanto
namiento, de todos modos,
gráfico de esta página, Fit-
nuevas franquicias de Fitness
tos fijos y de personal, al
el escenario inflacionista,
han sido los primeros que
ness Park ha sido la cadena
Park. Éstos han sido, por un
como las ciertas reticencias
han optimizado las oportu-
que más ha dinamizado du-
lado, Brooklyn Fitboxing,
Pasa a la página 26
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ANÁLISIS DEL ESCENARIO ACTUAL DE LAS FRANQUICIAS DE GIMNASIOS EN ESPAÑA
Nº 466 l Noviembre de 2023
Las cadenas buscan candidatos con un alto
Pese a la reactivación, las enseñas siguen
índice de compromiso para asegurar una
prefiriendo desarrollar expansiones menos
longeva relación entre marca y franquiciado
rápidas pero más sólidas y sostenibles
26
Viene de la página 24
estaría mutando el perfil estándar de franquiciado de-
menos en la misma medida
seado por la franquicia de
que se vieron incrementados
fitness.
desde el comienzo de la
En este sentido, si un tiem-
pandemia, o por lo menos
po atrás el perfil mayoritario
un 30%.
y por el que apostaban gran parte de las franquicias era
Más filtros a los candidatos
el licenciado, graduado o emprendedor con intención
DE 90 A 1.800 M2 Las franquicias fitness se ubican en locales que oscilan entre los 100 y los 1.800 metros cuadrados, dependiendo del modelo de negocio al que pertenecen. Aquellos operadores que requieren locales de mayores dimensiones son Fitness Park y Altafit (1.800 metros cuadrados, respectivamente) y Energie Fitness (entre 1.000 y 1.400 metros cuadrados. Qombo, en cambio, es el operador que exige una menor superficie de los locales: 90 metros cuadrados.
franquiciados actuales se
han olvidado las dificultades
conviertan en multifranqui-
de los últimos años y por
ciados, lo que eleva las se-
ello, muchas de éstas, siguen
guridades y estabilidad del
prefiriendo desarrollar ex-
proyecto.
pansiones menos rápidas y
También persiste, de todos
más sólidas. Una prueba de
modos, el perfil de autoem-
ello es que numerosas en-
pleo entre los candidatos a
señas mantienen el hábito
las franquicias de fitness, de-
ya iniciado el año pasado
tectando algunas enseñas
de practicar una especie de
un cierto rejuvenecimiento
ejercicio de transparencia,
en este perfil, con interesa-
dando a conocer claramente
dos cada vez más jóvenes
las condiciones propuestas
También se mantiene ál-
de autoempleo, actualmente
gido el proceso de selección
se percibiría un auge del
de candidatos a la franquicia.
perfil inversor. Un tipo de
Así, del mismo modo en el
socio del que las enseñas
que descartan el trabajo por
por la franquicia a los posi-
que entre los posibles in-
buscarían que fuera posee-
cuenta ajena incluso antes
bles candidatos. De este
versores predominaría ahora
dor de un capital mínimo
candidatos un alto índice
de haberlo experimentado
modo, actualmente se estaría
la prudencia y el conserva-
inicial, en muchos casos, con
de compromiso y actitud,
en sus carnes.
aplicando un primer filtro de
durismo, apostando por
propuestas que le eximirían
para asegurar una longeva
aquellas marcas más asen-
de gestionar el negocio en
relación entre marca y fran-
tadas o con la propuesta
el que invierten.
quiciado. Por este motivo,
selección de candidatos,
Con los datos por delante
más asequible, menos arries-
Del mismo modo, se sigue
también, varias franquicias
Los responsables de las
gada y/o atractiva, también
buscando en los posibles
promueven y celebran que
cadenas que franquician no
pero desde la demanda.
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ANÁLISIS DEL ESCENARIO ACTUAL DE LAS FRANQUICIAS DE GIMNASIOS EN ESPAÑA
La selección de la ubicación constituye un
Se opta por locales de entre 100 y 600 m2,
pilar fundamental en la consecución del
para clubes boutique, y de entre 1.000 y
éxito de un negocio franquiciado
2.000 m2, en modelos smart price y medio
Nº 466 l Noviembre de 2023
CÁNON DE ENTRADA La cadena de gimnasios exclusivos para mujeres es la que, a tenor de los datos obtenidos, plantea un mayor cánon de entrada. Éste está cifrado en 46.900 euros. El siguiente operador con un mayor cánon de este tipo es Club Pilates (40.000 euros) y el siguiente, Orange Theroy Fitness (39.000).
Viene de la página 26
Afinar el tiro Junto a la elección del socio con el que expandir la franquicia, la selección de la ubicación constituye un pilar fundamental en la consecución del éxito de un negocio franquiciado. “De ello dependerá que se facture 100 ó 1.000”, ejemplifica
ción de locales en lugares
una de las franquicias del
de nivel socio económico
fitness consultadas.
elevado, con buenas condi-
Dependiendo del modelo
ciones de renta, y preferi-
de negocio (ver gráfica de
blemente que albergaran
la página anterior), se opta
una actividad previa, lo cual
por locales de entre 100 y
minimiza los gastos de ade-
600 metros cuadrados, en
cuación del local. Factores
el caso de clubes boutique,
que acotan el alcance de la
y de entre 1.000 y 2.000
búsqueda, siendo cada vez
metros cuadrados, en mo-
más útil recurrir a la inteli-
delos low cost y del seg-
quicias estudiadas es que
calle, ubicados en zonas co-
mento medio.
rivalizan directamente con
merciales y de alto tráfico,
tantes en adelante. Como consecuencia del
gencia artificial y a algoritmos que permitan elegir el
En lo que sí que coinciden
la restauración y el retail por
y en poblaciones o regiones
escenario inflacionista actual,
local adecuado apoyándose
todas las propuestas de fran-
locales diáfanos, a pie de
de, al menos, 10.000 habi-
se ha incrementado la elec-
en datos n
27
pag 28-29 news fitness.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 16:50 Página 2
Nº 466 l Noviembre de 2023
En 2030 se propone tener implantados 700 gimnasios en el país
España seduce a Basic-Fit
FLASH ANYTIME FITNESS crece en España con la apertura de un nuevo club
B
asic-Fit ha estado asegurando en los últimos años que su cifra objetivo de gimnasios en España para 2030 oscilaba entre los 450 y los 650 centros. La cadena, sin embargo, ha confirmado a CMDSport que su nuevo objetivo es alcanzar los 700 centros en el país.
dos los países donde opera. Principales competidores Basic-Fit
reconoce
que
Synergym, con 18 aperturas realizadas durante el pasado 2022, y Fitness Park, con 10, son sus principales competidores en España. “Vemos un gran po-
Miquel López-Egea
Actualmente, Basic-Fit ya tie-
tencial en el mercado español,
Barcelona
ne previstas once aperturas en
con espacio para todos los ac-
La cadena neerlandesa Ba-
España, las cuales se localizarán
tores”, admite el directivo.
sic-Fit, que actualmente cuenta
en Badalona, Zaragoza (2), Al-
REPARTO DEL ‘PASTEL’ El di-
“Los consumidores tienen
con 140 gimnasios en España
bacete, Vitoria, Burgos, Jaén,
rector de operaciones en Espa-
muchas expectativas en materia
y ha realizado más de cincuenta
Córdoba, Ponferrada, Algeciras
ña, Sebastien Taylor, asegura que
de fitness y es imposible que un
aperturas en todo el territorio
y Chiclana de la Frontera. Una
“es imposible que un único actor
único actor pueda cubrirlas to-
28 en lo que va de año, se propone vez ejecutadas dichas imple- pueda cubrir todas las expecta-
en Colmenar Viejo con el que alcanza los seis gimnasios en la capital y los 41 en España. Con una superficie de 625 metros cuadrados y un horario de 24 horas los 365 días del año, el nuevo centro opera en régimen de franquicia. i
BODY FACTORY recupera por primera vez los 48.000 socios que tenía antes de la pandemia. La ca-
das”, reitera Taylor. “Para satis-
dena prevé este año au-
alcanzar los 700 gimnasios en
mentaciones, la cadena pasará
tivas” de los consumidores es-
facer al cliente que está en cons-
mentar su facturación un
2030 en nuestro país. Esta cifra
a contar con un total de 151
pañoles”.
tante evolución es muy intere-
20%, en relación a la del
supone que la enseña ha opta-
centros en España.
sante proponer un ecosistema
pasado 2022. El CEO de la
do, finalmente, por apostar, no
Cabe recordar que, en su úl-
viembre, Basic-Fit Internacional
de distintas ofertas de fitness
enseña, Ángel Luis García
sólo por el extremo superior de
tima reunión con los inversores,
reiteró su objetivo de alcanzar
en la misma ciudad”, concluye
Balcones, atribuye ese auge
la horquilla que venía anuncian-
celebrada el pasado 9 de no-
3.000 clubes propios entre to-
n
a la capacidad de adapta-
do, sino, incluso, incrementar
ción de la firma a las nuevas
la cifra en 50 centros más.
tendencias del mercado.
“Nuestro objetivo es tener
Desarrollará una campaña especial entre las grandes cadenas de gimnasios
700 clubes en el país de aquí a 2030”, confirma el director de operaciones de Basic-Fit en Es-
Ruster impulsará el parkour
paña, Sebastien Taylor, a CMDSport. En virtud de los 140
Redacción
como objetivo para el próximo
tamientos que han apostado
establecimientos con que cuen-
Jaén
2024 que las principales cade-
por este deporte. Según ase-
ta actualmente, esta previsión
Durante este 2023, Ruster
nas de gimnasios del país pue-
gura Alberto Martín, “el par-
representará realizar unas
ha continuado impulsando la
dan ofrecer la práctica del par-
kour es una oportunidad para
ochenta aperturas al año, una
diversificación de su negocio
kour, tanto en el interior como
llegar a la gente joven”. Según
cantidad de nuevos centros que
y ha desarrollado una línea de
en el exterior de sus instalacio-
añade, “en numerosas insta-
ni ella ni ningún otro operador
equipamiento de parkour en-
nes. Ruster diseña, fábrica e
laciones deportivas hay espa-
del fitness español ha registra-
focada a los gimnasios e ins-
instala las estructuras y forma
cios exteriores que a veces es-
do nunca.
i
INNER FLOW STUDIO anuncia su llegada a Barcelona en 2024 con la apertura de Inner Flow Studio en el icónico edificio
talaciones deportivas. El ob-
a los entrenadores para que
tán infrautilizados y que, a tra-
Sebastien Taylor asegura que
jetivo es que éstos “puedan
puedan dar servicio a los inte-
vés de la implantación de
hay “un interés creciente” por
crear espacios adaptados a
resados en esta disciplina.
equipamientos de parkour,
el fitness en España y recuerda
una demanda creciente y di-
Cabe recordar que la ense-
podrían dinamizar la capta-
ayudar a sus clientes a al-
que la penetración en el mer-
ferenciadora como es el par-
ña es la proveedora oficial de
ción de nuevos clientes o fi-
canzar sus metas profesio-
cado español es de un 11%, por
kour”, explica el director de
la Real Federación Española
delizar a los que ya tiene el
nales, pero también a en-
debajo del 22% de Estados Uni-
comunicación y marketing de
de Gimnasia (RFEG), así como
gimnasio o el club e incremen-
contrar el equilibrio entre
dos o del 17% de Países Bajos,
la compañía, Alberto Martín.
del campeonato de España
tar con ello su cuota de mer-
lo profesional y lo personal,
país donde nació la cadena.
La empresa se ha marcado
de parkour y de varios ayun-
cado” n
con un método propio.
de Desigual en La Barceloneta. Este espacio busca
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Nº 466 l Noviembre de 2023
FLASH HYGGE PILATES ultima la apertura de su
Negocia con centros médicos y con seguros de salud
Sano prepara nueva etapa
quinto centro. Este se abrirá en La Coruña a mediados del próximo diciembre y ha supuesto una inversión de 250.000 euros. El centro contará con 250 metros2 y estará equipado con maquinaria de la marca Balance Body, distribuida por Tecno Sport. i
BEONE empezará a operar en Portugal e Italia tras haber alcanzado un acuerdo con la empresa española Life Management, con-
L
a cadena de gimnasios Sano Center se encuentra inmersa en negociaciones para iniciar, en 2024, un nuevo ciclo más focalizado en la salud. En esta nueva etapa, la cadena prevé alcanzar acuerdos con centros médicos y con seguros de salud para poder ofrecer una atención más personalizada a sus clientes en cuanto a la prevención y tratamiento de patologías.
rían en vigor a partir de 2024.
que no practica deporte”. El
Según el empresario, los gim-
máximo responsable de Sano
nasios de Sano Center evalua-
Center asegura que “muchas
rán las prescripciones de entre-
de estas personas no encuen-
namientos que vengan de parte
tran una solución que se ajuste
de los especialistas médicos,
a sus necesidades en el modelo
“de forma que se podrá ofrecer
de fitness convencional”.
una solución conjunta, tanto pa-
La cadena encara el último
ra el tratamiento de enferme-
tramo de este 2023 con la pre-
dades como para mejorar la
visión de abrir seis gimnasios
prevención de la salud”. Con
más en el mes y medio que res-
Lorena Martín Portela
ello, Felipe Pascual pretende
ta de año y alcanzar los 19.000
Almería
“impactar de manera global en
abonados. De culminarse los
Sano Center inició en 2013 su
la parte física y emocional del
proyectos en ciernes, la enseña
sistema de entrenamiento fun-
cliente y mejorar sus expectati-
podría situarse al cierre de ejer-
cional que combina cardio y
vas de recuperación, tanto en
cicio con 69 gimnasios en fun-
fuerza con el objetivo de mejo-
calidad como en tiempo”.
cionamiento, lo que le manten-
rar la salud y la calidad de vida
sultora con
dría en el cuarto puesto del top-
de las personas. Para el próximo
Captar a foráneos
5 de operadores del sector
del deporte
fitness que desarrollan franqui-
LAUD El CEO de Sano Center,
Sano Center espera que la in-
cias con más gimnasios opera-
Felipe Pascual, pretende impul-
versión en mejorar su apuesta
tivos en España, que encabezan
sar un nuevo ciclo en su cadena
por la salud se traduzca en un
Brooklyn Fitboxing y DiR.
conoci-
2024, esta cadena de gimnasios
VINCULACIÓN CON LA SA-
miento
y
boutique quiere dar un salto ha-
experien-
cia adelante y focalizarse todavía
cia en es-
más en la salud.
tos mercados. La compa-
El CEO de la empresa, Felipe
a través de vincular definitiva-
crecimiento exponencial del nú-
Con una superficie media de
ñía ha decidido comenzar
Pascual, explica que la marca se
mente la identidad de la misma
mero de sus centros en el medio
200 metros cuadrados por cen-
en el mercado portugués
encuentra “ultimando negocia-
con el mundo de la salud.
plazo. La enseña espera concluir
tro, los 63 centros de Sano Cen-
debido a su proximidad
ciones con varios centros médi-
el año 2025 con el triple de clu-
ter actuales suman 12.600 me-
geográfica y a sus simili-
cos y seguros de salud para ini-
ma puedan ir recibiendo clien-
bes con que cuenta actualmen-
tros cuadrados en total. Los em-
tudes con el mercado del
ciar colaboraciones a partir del
tes de las empresas del mundo
te. Esta previsión se basa, según
pleados
fitness español.
año que viene”. La enseña pre-
sanitario con los que están ne-
concreta Pascual, “en captar a
ascienden a 278 trabajadores
tende “sumar a su sistema de
gociando acuerdos que entra-
parte del 80% de la población
n
i
de
la
empresa
entrenamiento la evaluación de los parámetros de salud de cada
Implanta equipamientos en polideportivos municipales
MORALES BOX tra-
usuario para ofrecer a los clien-
baja para llegar a Anda-
tes un entrenamiento más per-
lucía antes del próximo
sonalizado y un asesoramiento
septiembre de 2024. La
nutricional a cargo de especia-
cadena busca un local
listas del sector de la medicina”.
Redacción
del Polideportivo Rey Juan
rrio, ha sido equipado con
Jaén
Carlos, ubicado en Ciudad
una sala de entrenamiento
Tratamiento y prevención
Etenon Fitness continúa
Real, ha sido equipada por la
también provista con maqui-
saciones con un posible
Pascual, indica que, “de esta
fortaleciendo su cartera de
marca con maquinaria selec-
naria de entrenamiento de
franquiciado en Málaga.
manera, los clientes podrán dis-
clientes y, recientemente, ha
torizada por poleas, equipa-
carga de discos y poleas,
frutar de un servicio más com-
equipado dos nuevos centros
miento de entrenamiento de
equipamiento de fuerza, una
pleto y con una relación directa
de entrenamiento pertene-
fuerza, línea de cardio y sue-
gama completa de aparatos
entre el mundo médico y el de-
cientes a instituciones públi-
los especializados.
de cardio y suelos especiali-
portivo”. El plan del directivo es
cas.
Etenon fitness en instalaciones públicas
para un nuevo centro en Sevilla y está en conver-
De cumplirse sus planes, tendría nueve centros en España al final del año que viene.
que todos los centros de la mis-
La sala de entrenamiento
Asimismo, el Polideportivo de Ontur, ubicado en Amu-
zados, todo proporcionado por Etenon Fitness n
29
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FACTURACION GIMNASIOS ESPAÑOLES
Nº 466 l Noviembre de 2023
Cifras en millones de euros que corresponden a la facturación de los gimnasios españoles de 2012, 2015, 2016, 2017, 2018, 2019,2020, 2021 y 2022. FUENTE: Elaboración propia a partir de datos de estudio EuropeActive.
EVOLUCION Nº DE GIMNASIOS EN ESPAÑA
Las cifras de cada columna indican el total de gimnasios (privados y públicos) existentes en España en 2010, 2012, 2013, 2015, 2016, 2017, 2018, 2019, 2020, 2021 y 2022. FUENTE: Elaboración propia a partir de datos de estudio EuropeActive.
INFORMACIÓN CON EL PATROCINIO DE
DATOS MERCADO FITNESSGYM Estadillo principales gimnasios España
30
RANKING OPERADORES SEGUN NÚMERO TOTAL DE CENTROS
RANKING OPERADORES SEGUN SUPERFICIE TOTAL DE SUS CENTROS
1 CrossFit 679 2 Brooklyn FitBoxing 175 3 Basic Fit (low cost) 140 4 Dir 93 5 Synergym 88 6 Alta Fit (Grupo) 86 7 Sano Center: 63 8 Viva Gym 62 9 Forus (no incluye los de Portugal) 45 10 Grupo Supera 43 Curves (todos franq) 42 Mcfit (low cost) 41 Anytime Fitnes (4 prop+36 franq) 41 Serviocio/Beone 36 Grupo Deporocio 26 Fitness Park 25 Dream Fit 23 Lude Servicios (Incluye Macrofit) 21 Holiday Gym 20 Eurofitness (sólo incluye España) 20 Fitup 19 Metropolitan 18 Go Fit (no se incluyen los de Portugal)18 Grupo Bodyfactory 16 Splash Baby Spa 16 Aqualia 16 Evofit 15 Sparta Sport Center 15 Paleotraining 14 Infinit Fitness (sin Infinit Ski) 14 XFitness 14 Inacua 14 Enjoy Wellness 13 30 minutos 13 Distrito Estudio 11 Duet Sport 11 Grupo Viding 11 SmartFit 11 CET-10 11 Polideportivos & Fitness 10 Cuerpos Fit 10 Imagym 24h 9 AB Fitness 9 Trib3 9 F45 9 O2 Centro Wellness 9 Fightland 9 Grupo Dona10 9 Fit Price (low cost) 8 OrangeTheory Fitness 8 Método Fenómeno 8 Club Pilates 7 Bigg Fit 7 Veevo 7 Fitness Place Center 7 David Lloyd 7 Paide Sport Center 7
1 Forus ( no se incluyen los de Portugal) 2 Enjoy Wellness 3 Grupo Supera 4 CrossFit: 5 Go-Fit: (no se incluyen los de Portugal) 6 Serviocio/Beone: 7 Basic Fit 8 Eurofitness: (sólo incluye efectivos en España) 9 Serdepor 10 Alta Fit (Grupo): Viva Gym: Inacua Metropolitan: Duet Sports Grupo Viding Synergym Lude Servicios (Incluye Macrofit) Dream Fit (low cost): Mcfit David lloyd Holyday Gym Dir Aossa Sport Palestra: Fitness Park O2 Centro Wellness: CET-10 Claror Grupo Deporocio Estadio: Brooklyn Arsenal: Paidesport Center BeUp Grupo Bodyfactory: Grupo Demmero: Aqualia Masquatro Gaia GD Fitness Place Center: Satosport: Evofit Nexa Ego Gimnasiarca Fitup: Anytime Fitness: Squash Santiago Grupo Holmes Place (no incluye Portugal) Sparta Sport Center Polideportivos & Fitness: Rad Sport SmartFit Sano Center Atalanta Club: Grup Accura: Club Bonasport:
MasQuatro Keasy Fit Claror Gimnasiarca Grupo Demmero Grupo Holmes Place Energie Fitness Gloves Fit & Box Aossa Sport Mais que auga (inclye Meufit) Cross Funcional 30 L’Orange Bleue Lift Brands (Snap Fit + 9Round) Grup Accura BeUp Keasy Fit Serdepor Principe Racket & Fitness + Fitness Vita Liberte (low cost) Sportia Fit21 Gaia GD Nexa Ego Arsenal Atalanta Club Sato Sport Rad Sport Squash Santiago Sport Up Síclo Wonder Company Hydra Tatan Gimnasios Palestra Tu Tempo Club Esport Mediterrani Paradise Sport Fitness2U Gym24 Club Lleuresport Club Mirasierra Club Bonasport Estadio Fitness Sports Hara Sports Center Castellana Sports Club Avanti Sport Center Gimnasio Triunfo Aqua Sport Clubs & Spa El Perú TOTAL (108 Operadores)
7 6 6 6 6 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2.344
462.373 397.000 366.900 339.500 315.442 180.703 168.000 150.000 140.000 125.800 99.000 98.800 98.100 94.500 87.411 86.560 83.040 82.800 80.000 78.785 72.000 68.040 57.726 56.000 53.000 45.595 45.000 43.500 40.175 40.000 39.375 38.500 38.500 37.006 33.424 32.100 32.000 30.394 28.545 28.000 28.000 27.000 26.440 25.000 24.700 24.185 22.000 20.235 20.000 20.000 20.000 19.800 18.770 18.000 16.760 16.000
Hydra: Imagym 24 h Fitness Sports: Mais que Auga (incluye Meufit) Principe Racket & Fitness: El Perú Cáceres: Rad Sport XFitness Club Lleuresport: Club Mirasierra: Keasy Fit Wonder Comapny Tu Tempo: AB Fitness Curves: Infinit Fitness Club Esport Mediterrani: Castellana Sports Club: L’Orange Bleue (low cost): Fitness2U: Energie Fitness Distrito Estudio Paradise Sport: Paleotraining + Fit (low cost): Lift Brands (Snapp Fitness + 9Round) Fightland Grupo Dona 10 F45 Sportia Splash Baby Spa 30 minutos fitness femenino: Sportia OrangeTheory Fitness Aqua Sport Club Goon Club: Hara Sports Center Veevo Cuerpos Fit Trib3 Bigg Fit Avanti Sport Center: Vita Liberte (low cost) Gym24 Tatan Gimnasios: Método Fenómeno Club Pilates Gloves Fit & Box Cross Funcional 30 Síclo Sport Up TOTAL (107 operadores)
14.950 14.850 14.500 12.000 12.000 12.000 12.000 10.500 10.000 10.000 9.000 8.200 8.000 7.650 7.350 7.000 6.000 6.000 6.000 5.000 4.800 4.620 4.600 4.200 4.000 4.000 3.924 3.780 3.645 3.350 3.225 3.206 3.200 3.000 3.000 3.000 3.000 2.800 2.500 2.475 2.100 2.000 2.000 1.800 1.732 1.600 1.260 1.100 1.000 440 280 5.019.121 m2
pag 30-32 datos fitnessgym.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 16:41 Página 2
Los tres operadores que conforman el
Las tres cadenas de gimnasios que ocupan
podio del parque español de gimnasios en
la mayor cifra de empleados son DIR, Forus
virtud del número de abonados son
y Crossfit que dan trabajo a cerca de 6.000
Basic-Fit, Synergym y Vivagym
personas
Nº 466 l Noviembre de 2023
INFORMACIÓN CON EL PATROCINIO DE
DATOS MERCADO FITNESSGYM Estadillo principales gimnasios España RANKING OPERADORES SEGUN NÚMERO TOTAL DE ABONADOS 1 Basic Fit
386.400
Inacua
29.000
Curves
10.100
Fit2U
3.600
2 Synergym
204.600
Brooklyn
25.375
Rad Sport
10.000
Palestra
3.600
3 Vivagym
195.000
Grupo Demmero
25.000
Gaia GD
8.975
Grup Accura
3.200
4 Forus ( no se incluyen los de Portugal) 189.450
Grupo Deporocio
24.700
Hydra
8.840
Siclo
3.000
5 CrossFit
189.441
SmartFit
21.000
Fitness Place Center
8.820
Squash Santiago
3.000
6 Alta Fit (Grupo)
187.201
Estadio
20.017
Principe Racket & Fitness
8.000
Fightland
2.592
7 Grupo Supera
186.920
Masquatro
18.950
BeUp
7.500
Tatan Gimnasios
2.334
8 Go Fit ( no se incluyen los de Portugal) 181.062
CET-10
18.800
Infinit Fitness
7.000
Club Pilates
2.300
9 Serviocio/Beone
147.601
Sano Center
18.100
Gimnasiarca
7.000
OrangeTheory Fitness
2.200
10 Dir
133.920
Serdepor
18.000
Holmes Place (Ino incluye Portugal)
6.305
Cuerpos Fit
2.000
Dream Fit
101.000
Claror
17.850
Energie Fitness
6.000
Sportia
1.782
Fitness Park
91.000
Mais que auga (incluye Meufit)
17.500
Imagym
6.000
Gym24
1.700
Enjoy Wellness
77.500
Aossa Sport
16.976
Atalanta Club
6.000
Método Fenómeno
1.540
Hollyday Gym
56.000
Paleotraning
16.000
+ Fit (low cost)
6.000
Bigg Fit
1.500
Eurofitness (sólo incluye los efectivos en España)
55.000
Aqualia
15.840
Tu Tempo
6.000
Gloves Fit & Box
1.200
Grupo Viding
55.000
XFitness
15.000
Keasy Fit
5.500
Lift Brands (Snap Fitness + 9 Round)
1.102
Metropolitan:
54.000
Enjoy Wellness
15.000
Keasy Fit
5.500
Método Fenómeno
900
Fitup
49.000
Fit Price (low cost)
15.000
Club Esport Mediterrani
5.500
Veevo
637
Grupo Bodyfactory
48.000
O2 Centro Wellness
13.962
AB Fitness
5.000
Lude Servicios (Incluye Macrofit)
48.000
Evofit
13.900
Distrito Estudio
4.890
Anytime Fitness
36.500
David Lloyd
12.180
Grupo Dona 10
4.300
Grupo Duet
36.308
Imagym 24h
11.500
Wonder Company
4.280
Paid Sport Center
31.500
Gimnasiarca
11.500
El Perú Cáceres
4.000
Polideportivos & Fitness
30.000
Nexa Ego
11.405
L’Orange Bleue
3.750
TOTAL (90 operadores)
3.386.405
RANKING OPERADORES SEGUN EMPLEADOS TOTALES Forus Crossfit Dir Serviocio/Beome Metropolitan Grupo Supera Go-Fit Holiday Gym Eurofitness (solo España) Vivagym Alta Fit (Grupo) Brooklyn Fitboxing Macrofit Basic Fit McFit Grupo Bodyfactory Dream Fit Duet Sports Grupo Viding Inacua CET-10 Enjoy Wellness O2 Centro Wellness
2.130 2.037 1.644 1.308 972 968 837 780 740 730 705 700 678 630 586 512 470 460 450 420 400 385 312
Aossa Sport Grupo Deporocio David Lloyd Samo Center Claror Synergym Grupo Demmero Fit Price Sparta Sport Center Fit Up Mas Quatro Gimnasiarca BeUp Fitness Park Principe Rackets & Fitness SmartFit Curves Anytime Fitness Serdepor Mais que auga Fitness Place Center Sparta Sport Center Atalanta Club
304 302 294 283 265 243 200 200 180 180 175 175 172 171 150 130 129 126 125 122 112 108 105
Nexa Ego Grupo Dona 10 Holmes Place (sin Portugal) Gaia GD Hydra + Fit Accura Fightland XFitness Evofit OrangeTheory Método Fenómeno Distrito Estudio Rad Sport Infinit Fitness XFitness AB Fitness AB Fitness Wonder Company Bigg Fit Estadio (+23 en verano) Método Fenómeno Energie Fitness
105 99 95 84 82 80 73 72 63 60 60 55 55 50 50 45 40 40 36 33 31 30 30
Imagym24 horas Paleotraining Club Pilates Cuerpos Fit Lift Brands (SFit + 9Round) Veevo Tatan Gimnasios Gymgo24 (low cost) Sportia Gloves Fit & Box L’Orange Bleue Fit2U Keasy Fit Sportia Gym 24h Siclo Cross Funcional 30 TOTAL (86 operadores)
28 2 25 24 24 21 20 20 18 18 15 13 12 12 10 9 5 24.749
FUENTE: Todos los cuadros de estas dos páginas son de elaboración propia a partir de datos facilitados por los responsables de las cadenas que figuran en cada cuadro u obtenidos a través de sus páginas web. Si desea que su centro sea incluido en esta sección remita un mail con los datos correspondientes a la siguiente dirección: cmd@cmdsport.com. No se permite la reproducción impresa ni digital de las informaciones de estas páginas sin el consentimiento por escrito de CMD Ediciones Periodísticas, S.L.
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pag 30-32 datos fitnessgym.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 16:41 Página 3
Entre las 25 principales cadenas de gimna-
Los smart price aglutinarían la mayor pro-
sios concesionales que operan en el país
porción (42%) del total de abonados a las
alcanzan el millón de abonados
seis principales tipologías establecidos
Nº 466 l Noviembre de 2023
INFORMACIÓN CON EL PATROCINIO DE
DATOS MERCADO FITNESSGYM Cadenas según tipología CADENAS CENTROS PRIVADOS NO LOW COST CADENA ABONADOS CENTROS
32
CADENAS CENTROS ESPECÍFICOS SUPERF
EMPLEADOS
120.000 56.000 54.000 48.000 31.500 26.200 28.000 18.205 12.180 10.326 21.000 8.840 9.000 7.500 6.000 6.305 6.000 5.812 4.280 4.050 3.038 2.700 2.500 2.500 1.800 1.526 802 801 sin datos
35 20 18 16 7 7 7 6 7 4 9 2 13 4 5 5 3 3 2 3 1 1 1 2 3 1 1 1 1
47.740 72.000 98.100 33.424 38.500 29.320 40.000 27.600 78.785 20.250 41.040 14.950 20.800 37.006 4.800 20.235 18.000 18.855 8.200 3.000 4.500 4.342 3.600 600 11.760 3.000 1.613 2.500 1.200
1.470 780 972 512 sin datos 77 175 137 294 140 270 82 182 172 30 95 105 131 36 15 40 25 25 10 48 18 8 10 sin datos
5.200
1
5.700
30
SPARTA SPORT CENTER
sin datos
15
20.000
180
TOTAL
504.065
204
731.420
6.069
DIR HOLYDAY GYM METROPOLITAN BODYFACTORY+ FIT PRICE PAIDESPORT CENTER FORUS ENJOY WELLNES VIDING DAVID LLOYD SERVIOCIO/BEONE MACROFIT (Lude Servicios) HYDRA DEPOROCIO (okeymas) BEUP ENERGIE FITNESS HOLMES PLACE ATALANTA O2 CENTRO WELLNESS WONDER COMPANY ENERGIE FITNESS DUET SPORTS MAS QUATRO DEMMERO MEUFIT (Mais que auga) ACCURA NEXA EGO (Ego Fit) AOSSA SPORT MYST (Gr Altafit) CLAROR (22 fitness Club)
SUPERA
CADENAS CENTROS CONCESIONALES CADENA
ABONADOS
CENTROS
SUPERF
EMPLEADOS
GO FIT 181.062 SUPERA 173.320 FORUS 162.700 SERVIOCIO/BEONE 137.275 ENJOY WELLNESS 49.500 EUROFITNESS (sólo en España) 55.000 VIDING 36.795 DUET SPORTS 33.270 INACUA 29.000 DEMMERO 22.500 CET-10 18.800 SERDEPOR 18.000 CLAROR 17.850 LUDE SERVICIOS 27.000 MASQUATRO 16.250 AOSSA SPORT 16.174 AQUALIA 15.840 DEPOROCIO(okeymas) 14.200 MAIS QUE AUGA 15.000 GIMNASIARCA 11.500 NEXA EGO 9.879 GAIA GD 8.975 FITNESS PLACE CENTER 8.820 02 7.750 ACCURA (CEM Tordera) 1.400
18 28 38 32 6 20 5 10 14 5 10 4 5 12 6 4 16 5 3 6 2 3 7 4 1
315.442 352.800 444.600 160.453 357.000 150.000 59.811 90.000 98.800 28.500 45.000 140.000 42.300 42.000 26.052 56.113 32.000 18.500 11.400 25.000 23.440 28.545 28.000 25.140 5.000
837 868 2.090 1.168 210 740 313 420 420 175 400 125 265 408 150 296 sin datos 120 112 175 87 84 112 175 25
TOTAL
264
2.605.896
9.775
1.087.860
CADENA
CENTROS
SUPERF
EMPLEADOS
CROSSFIT BROOKLYN FITBOXING PALEOTRAINING DIR YOGA ONE + JAM BOX SANO CENTER DISTRITO ESTUDIO SÍCLO FIGHTLAND CLUB PILATES O2 BOUTIQUE BIGG FIT ORANGETHEORY FITNESS GLOVES FIT & BOX MÉTODO FENÓMENO VEEVO CROSS FUNCIONAL 30 THE BOXER CLUB (Gr Altafit) 9 ROUND ROUND TRAINING CENTER F45 SPLASH BABY SPA SPORTUP TRIB3
ABONADOS 189.441 25.375 16.000 13.920 18.100 4.890 3.000 2.592 2.300 2.000 1.500 2.200 1.200 900 637 500 400 100 1.500 sin datos sin datos sin datos sin datos
679 175 14 58 63 11 2 9 7 2 7 8 5 8 7 5 2 1 5 9 16 2 9
339.500 39.375 4.200 20.300 18.770 4.620 440 3.924 1.260 1.600 2.100 3.000 1.100 1.600 2.800 1.000 800 500 875 3.645 2.880 280 2.475
2.037 700 28 174 283 55 9 72 25 8 33 60 18 30 21 5 6 3 sin datos sin datos sin datos sin datos sin datos
TOTAL
286.555
1.104
457.044
3.567
CADENAS CENTROS FOCALIZADOS EN LA MUJER CADENA
CURVES CUERPOS FIT DONA10 / PILATES 10 O2 CENTROS WELLNESS TOTAL
ABONADOS
10.100 2.000 4.300 400 16.800
CADENAS CENTROS SMART PRICE CADENA ABONADOS BASIC FIT SYNERGYM VIVAGYM ALTAFIT DREAMFIT FITNESS PARK FITUP SMARTFIT XFITNESS EVOFIT IMAGYM FIT21 KEASY FIT AB FITNESS L’ORANGE BLEUE MCFIT TOTAL
CENTROS 42 10 9 2 63
CENTROS
SUPERF 7.350 2.500 3.780 1.600 15.230
EMPLEADOS
126 30 99 6 261
SUPERF
EMPLEADOS
386.400 204.600 195.000 156.000 101.000 91.000 51.000 21.000 15.000 13.900 6.000 3.600 5.500 5.000 3.750 sin datos
140 88 62 83 23 25 19 11 14 15 7 2 6 9 4 41
168.000 86.560 99.000 122.500 82.800 53.000 24.700 19.800 10.500 27.000 10.500 5.000 9.000 7.650 6.000 80.000
630 243 730 689 470 175 280 130 45 60 sin datos 13 12 40 15 586
1.258.750
549
812.010
4.118
CENTROS
SUPERF
EMPLEADOS
41 9 14 14 3 1 3 85
24.185 14.850 8.400 7.000 3.200 1.800 3.500 62.935
126 28 70 50 21 10 21 326
CADENAS CENTROS 24 HORAS CADENA
ABONADOS
ANYTIME FITNESS IMAGYM 24 horas SUPERA 24H INFINIT FITNESS (sin infinit ski) SPORTIA GYM24 SNAP FITNESS TOTAL
36.500 11.500 8.400 7.000 2.390 1.700 1.002 68.492
Nº 46
6lN
oviem
bre d
e 20
23
pag 33 Portadeda bike.qxp_Layout 1 Muster CMD 25/11/23 19:55 Página 1
Los rivales más inquietantes
34
En una encuenta entre 527 detallistas del retail español especializado en ciclismo, los consultados han revelado cuáles son los operadores cuya competencia mayor inquietud les suscita en la actualidad.
36 AÑO DIFÍCIL
Bike24 holding encadena su tercer trimestre regresivo en ventas
37 RÉCORD
Mondraker factura más de 120 millones de euros en su último año fiscal
38 ENTREVISTA
Norauto explica sus planes de desarrollo en el mercado ciclista
33
pag 34-37 competencies inquietants bike.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 16:51 Página 2
Nº 466 l Noviembre de 2023
527 detallistas evalúan a los principales competidores del retail bike
Bike24 se erige en el más inquietante E
l retail español especializado en ciclismo continua sintiéndose especialmente inquieto por la competencia de los operadores digitales. Así lo revelan los resultados de una encuesta de CMDsport en la que han tomado parte 527 responsables de tiendas de ciclismo del país. En una escala de 0 a 5 en la que cinco era igual a máxima inquietud suscitada, Bike24 ha sido el operador con mayor puntuación: un 3,73 sobre 5. Redacción
34
Molins de Rei
Estabilidad
La incidencia de Bike24 va
Los operadores que
arraigando en el seno del retail
copan el podio son los
pasado. Y es que Deporvillage,
español especializado en ciclis-
mismos que en febrero
que copó la tercera plaza en el
mo. La versión española de este
pasado, aunque vari-
análisis de febrero, ahora ha re-
ecommerce de origen alemán,
ando un par de plazas
validado esa tercera plaza, aun-
se erigiría en la actualidad como
que con una calificación media
el operador cuya competencia
superior (3,55 sobre cinco) a la
más inquieta entre el grueso de Tres marcas operadores de las tiendas españolas especializadas en ciclismo. Así lo avalan las respuestas de los 527 detallistas del citado canal que han tomado parte en
En esta ocasión, hasta 3 marcas proveedoras aparecen en la tabla: Specialized, Canyon y Orbea
de febrero pasado (3,48). En base a lo expuesto, el podio de ahora, en relación al de febrero pasado, sólo ha registrado cambios en la primera y segunda posición, a raíz del in-
la encuesta telemática de
tercambio de posiones prota-
CMDsport sobre aquellas en-
gonizado entre Bike24 y Bi-
señas cuya competencia les sus-
keinn.
cita actualmente mayor preocupación.
En febrero pasado la primera
Avances de Bikester y Biking Point
plaza del podio recayó sobre Bi-
ESCALA SOBRE 5 Las pun-
TOP-15
más inquietantes 1.- BIKE24 2.- BIKEINN 3.- DEPORVILLAGE 4.- BIKESTER 5.- BIKING POINT 6.- ESCAPA 7.- SPECIALIZED 8.- PROBIKESHOP 9.- DECATHLON 10.- WIGGLE 11.- MAMMOTH BIKES 12.- BICICLETAS PASAJE 13.- CANYON 14.- BICICLET FABREGUES 15.- ORBEA 16.- BIKESTOCKS 17.- BICIMARKET
3,73 3,63 3,55 2,96 2,93 2,89 2,88 2,78 2,72 2,70 2,69 2,68 2,64 2,61 2,59 2,55 2,50
tuaciones de cada enseña son sobre 5. Los 527 detallistas de todo el país que han tomado parte en la encuesta de CMDsport puntuaban a cada enseña en virtud de la inquietud que les suscitan como competidores. 5 era igual a máxima inquietud suscitada Se evaluaron 38 operadores. ción ha recaído en esta ocasión sobre la cadena Biking Point, con un 2,93 sobre cinco, una puntuación superior al 2,86 que
Bike24 ha logrado en esta
keinn, el vertical de ciclismo en-
registró en febrero pasado.
ocasión una puntuación de 3,73
globado en la plataforma del
Frente a la relativa estabilidad
sobre cinco, en la que 5 era igual
gigante del comercio online de-
que se ha dado en la composi-
a máximo grado de inquietud.
portivo español, Tradeinn. En-
ción del podio de ahora, en re-
ted). Bikester ha obtenido ahora
dores que en febrero pasado
Esa calificación media ha sido
tonces, Bikeinn registró una
lación al del pasado febrero, sí
una calificación media de 2,96
coparon esos posicionamientos
más elevada que la que registró
puntuación de 3,74. Esa califi-
ha habido notorios cambios en
sobre cinco, es decir, levemente
que fueron Escapa y Mammoth
en un sondeo análogo realizado
cación fue superior a la que ha
el resto de integrantes del top-
superior al 2,93 sobre cinco que
Bikes. Ello se ha debido a que
el pasado mes de febrero. Por
obtenido ahora que ha descen-
5.
obtuvo en febrero pasado. No
éstas han registrado ahora una
aquel entonces, este ecommer-
dido hasta un 3,63 sobre cinco.
De este modo, la cuarta plaza
obstante, ésta le ha permitido
puntuación inferior a la que ob-
ce registró una calificación pro-
De hecho, Bikeinn ha sido el
ahora ha recaído sobre Bikester
escalar desde la séptima plaza
tuvieron en febrero pasado.
medio de 3,69 sobre cinco que
único integrante del podio cuya
(web englobada en el portfolio
de febrero pasado a la cuarta
le valió la segunda plaza en el
puntuación ha descendido en
del gigante del comercio de-
de ahora.
podio.
relación a la encuesta de febrero
portivo online, Signa Sports Uni-
Tanto Bikester como Biking Point han apeado a los opera-
Por su parte, la quinta posi-
Pasa a la página 35
pag 34-37 competencies inquietants bike.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 16:51 Página 3
Nº 466 l Noviembre de 2023
Viene de la página 34
Escapa y Mammoth, menos inquietantes En el caso de Escapa, su puntuación de ahora ha sido de
Combinando ventas al consumidor con el retail
La marca más sensible
FLASH SEA OTTER EUROPE COSTA BRAVA
2,89 sobre cinco, frente al 3,15
GIRONA
obtenido en febrero pasado. A
nental y Euro Mobility Fes-
raíz de ello, la cadena de origen
tival 2024 inician su an-
catalán, propiedad del grupo
by Conti-
dadura con la apertura
de automoción Quadis, ha pa-
del plazo de reserva de
sado de la citada cuarta plaza
la Zona Expo para las mar-
de febrero, a la sexta de ahora.
cas que estuvieron pre-
Por su parte, Mammoth Bikes
sentes en 2023. Dicho
ha obtenido una puntuación de
plazo se abre el 29 de
2,69, la cual ha sido claramente
noviembre. La organiza-
inferior al 3,15 que obtuvo en
ción prevé ampliar su su-
febrero pasado. A causa de esa
perficie comercial.
menor calificación, ha pasado de la quinta posición de febrero
i
a quedar en esta ocasion fuera del top-10 situándose en la décimo primera. En cierto modo, esas caídas de posicionamiento avalarían la tesis de que ambos operadores suscitarían actualmente una menor inquietud que en febrero pasado.
S
cott sería la marca de bicicletas que mostraría una mayor sensibilidad hacia el retail español especializado en ciclismo en sus relaciones directas con el consumidor. Así lo avalarían los resultados de una encuesta de
CMDsport en la que han tomado parte 527 minoristas de dicho canal de todo el país. En el análisis análogo realizado en febrero pasado, la enseña que copó lo alto del podio fue Cannondale.
GIANT BOD
GROUP
ya dispone del
informe financiero de conclusión de los nueve primeros meses de este 2023 de Giant Group. Las ventas consolidadas durante dicho periodo han ascendido a 62.103 mi-
Escalada de Specialized Redacción
TOP-6
clismo que evaluaran a las 12
llones de dólares taiwa-
sado, Canyon fue la marca pro-
Molins de Rei
neses, unos 1.793 millo-
Los detallistas del retail espa-
más sensibles
principales marcas de bicicletas
veedora que obtuvo una posi-
en virtud de la sensibilidad que
nes de euros, lo cual ha
ción más aventajada en la tabla
ñol de ciclismo van asumiendo
éstas muestran hacia el retail en
supuesto una disminución
al situarse la novena, con un 2,74
que las marcas proveedoras de
sus políticas de relación directa
del 12,4% interanual.
sobre cinco.
bicicletas expongan en sus
En la encuesta de febrero pa-
1.- SCOTT
2,55
2.- BH
2,27
3.- MMR
2,00
con el consumidor. Un total de
4.- GIANT
1,95
527 comerciantes han participado en la encuesta.
Ahora, sin embargo, la marca
webs la totalidad de sus colec-
proveedora en una posición
ciones para que el consumidor
5.- ORBEA
1,86
más adelantada ha sido Specia-
pueda conocer ampliamente su
6.- CANNONDALE
1,73
lized que, con 2,88 sobre cinco,
catálogo, así como las caracte-
se ha situado en el séptimo
rísticas y prestaciones de sus
ESCALA SOBRE 5 Las pun-
puesto (fue décimo tercera en
modelos.
i
Las mejor valoradas en esta
VIC SPORTS AFERS
ocasión han sido Scott con un
asegura que los stocks
2,55 sobre 5, seguida a una leve
del mercado ciclista se
tuaciones de cada marca
distancia por BH, con un 2,27;
normali-
A los minoristas les está cos-
son sobre 5. Los 527 deta-
mientras que la tercera plaza ha
Por su parte, Canyon ha ca-
tando más, sin embargo, que
llistas de todo el país que
recaído sobre MMR, con un
ído, precisamente, hasta la dé-
cada vez los proveedores ten-
han tomado parte en la en-
2,00.
cimo tercera posición ahora.
gan mayor acceso al consumi-
cuesta de CMDsport pun-
Cabe recordar que en la con-
Reseñable, asimismo, la in-
dor a raíz de las estrategias de
tuaban a cada enseña en vir-
sulta de febrero pasado, la pri-
clusión en esta ocasión de una
aproximación hacia éste que ca-
tud de la sensibilidad que
mera plaza recayó sobre Can-
tercera marca proveedora en
da vez intensifican más.
demuestran hacia las tien-
nondale que obtuvo un 2,95 so-
febrero, con un 2,47).
este ránking de operadores más
Como ya hiciera en febrero
das de ciclismo en sus polí-
bre 5, mientras que Giant fue
inquietantes: Orbea. Ésta se ha
pasado, CMDsport ha solicitado
ticas de relación directa con
segunda, con un 2,76. La tercera
situado en la décimo quinta pla-
de nuevo a los detallistas del re-
el consumidor. Fueros eva-
plaza recayó en Trek, que obtu-
za, con un 2,59 sobre cinco n
tail español especializado en ci-
luadas 12 marcas.
vo un 2,73 n
zarán a finales del p róx i m o 2024. Según
el
CEO de la reconocida distribuidora de Olot, Josep Corominas, la situación de sobrestocks durará al menos un año más.
35
pag 34-37 competencies inquietants bike.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 16:51 Página 4
Nº 466 l Noviembre de 2023
El ecommerce encadena tres trimestres de ventas regresivas
Arduo 2023 para Bike24 holding
FLASH MUSSARA, que este 2023 cumple su décimo aniversario, ha decidido crear su propio Club. Para
P
ersiste la caída de ventas de Bike24 holding, la empresa que rige el reconocido ecommerce ciclista de la misma denominación, En el tercer trimestre de este 2023 ha facturado 61,1 millones de euros, un 16% menos que en el mismo periodo del año anterior. Tras ello, la empresa ya prevé una caída de sus venta anuales de entre el 11% y el 16%.
ello ofrece la posibilidad de unirse a este grupo que incluirá una serie de ventajas y opciones exclusivas para sus miembros. i
HARMAN BIKES está
Jordi Maré
Tras ello, el directivo, ha
apostando fuerte por im-
Dresden (Alemania)
destacado que “pese a haber
pulsar una división de al-
Bike24 Holding AG, admite
reducido significativamente
EL TRIMESTRE MÁS INVOLUTIVO DE 2023. Bike24 Holding
quiler de bicicletas para
que la compañía continúa na-
nuestras actividades promo-
GmbH ha sufrido en el tercer trimestre de este 2023 su caída más
los turistas que visitan Ron-
vegando “en un entorno de
cionales, hemos sido capaces
aguda, en relación al mismo trimestre del año anterior. En el primero,
da, Estepona, Lucerna y
mercado desafiante”. Sin em-
de reducir aún más nuestros
su caída fue de un 10,5%; en el segundo, se situó en un 6,12%; y
Granada, localidades en la
36 bargo, sus responsables con- stocks y dedicarnos concien- en el tercero la involución alcanzó el 15,84%.
que esta cadena andaluza
fían que los desafíos macro-
zudamente a nuestra estrate-
económicos y una mejora del
gia de primar la rentabilidad
trimestre en base al “bajo ni-
llones de euros para finales
posee establecimiento.
escenario propicien una ca-
antes que el crecimiento”.
vel de confianza de los con-
de este año. Creemos que el
Con ello, la enseña aspira
pacidad de recuperación ma-
de tiendas de bicicletas
sumidores y el exceso de
aumento de efectivo y equi-
a contrarrestar “la caída en
yor de lo previsto inicialmen-
Rentabilidad financiera
stocks en los distintos seg-
valentes a unos 17 millones
picado” que admite que
te. Gracias a su apuesta por
Según cálculos prelimina-
mentos”.
de euros nos permitirá gozar
están sufriendo sus ven-
optimizar su rentabilidad,
res, Bike24 generó durante
de cierta flexibilidad en tér-
tas.
aunque ello haya supuesto re-
el tercer trimestre de este
alizar menos actividades pro-
2023 unos ingresos de 61,1
y textil
mocionales, la compañía lo-
millones de euros. Ello ha su-
Desde la empresa, de to-
Prudencia
gró un aumento en la renta-
puesto una regresión del 16%
dos modos, han destacado el
Como se espera que la fle-
bilidad operativa durante el
en comparación con el mismo
dinamismo en ventas regis-
xibilización del mercado se
tercer trimestre de este 2023,
trimestre del año anterior en
trado por los componentes,
retrase aún más, la dirección
NUTRITION ha lanza-
en comparación con los tri-
el que giró 72,6 millones de
accesorios y el textil, el cual
de Bike24 ha vuelto a reajus-
do las nuevas RAW Bar,
mestres anteriores, así como
euros.
han valorado como “el prin-
tar su previsión de ingresos
barritas de dátil, proteína
Con todo, según aseguran
cipal motor de las ventas” del
para este año fiscal 2023. De
y avellana. No contienen
desde la empresa, la rentabi-
tercer trimestre copando el
este modo, en lugar de una
lidad operativa aumentó re-
79% del total de ingresos. No
disminución de los ingresos
el trimestre homónimo del año anterior.
Dinamismo en accesorios
minos de liquidez”. i
CROWN
SPORT
Escenario
gistrando un margen de
obstante, cabe recordar que
de entre el -10% y el -5%,
sin precedentes
EBITDA ajustado positivo del
en el mismo periodo del año
ahora prevén un descenso de
El cofundador y CEO de Bi-
3,9 % en comparación con el
anterior su incidencia sobre
los ingresos de entre un -11%
ke4, Andrés Martin-Birner, ha
trimestre análogo del año pa-
los ingresos totales alcanzó
y un -16%.
declarado que “seguimos en-
sado, que fue del 3,3%. Ello
el 87%.
contrándonos en un entorno
fue fruto, principalmente a un
El director financiero de Bi-
unos ingresos más ajustados,
ningún tipo de cobertura
que el mundo del ciclismo no
incremento del margen bruto
ke24, Tim Armbrust, ha seña-
la empresa mantendrá vigen-
de chocolate para que sea
había experimentado ante-
debido a desinvertir en acti-
lado que, “a pesar de todas
tes sus acciones encaminadas
más fácil de transportar y
riormente. Los datos del mer-
vidades promocionales.
Pese a esas expectativas de
las dificultades, todavía esta-
a aumentar la rentabilidad,
evitar que se derrita o es-
cado registrados hasta ahora
Desde Bike24 han razona-
mos en camino de alcanzar
con la confianza de que el
tropee con el calor.
muestran que éste cambiará
do la evolución negativa de
nuestro objetivo de contar
margen Ebitda se mantenga
rotundamente”.
sus ingresos durante el tercer
con un inventario de 75 mi-
entre un -1% y un 1% n
pag 34-37 competencies inquietants bike.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 16:51 Página 5
Nº 466 l Noviembre de 2023
Factura 120 millones de euros en su último ejercicio fiscal
Año récord de Mondraker
complicado y hay que saber manejarlo”. Tras ello, Tomas apunta que “no es lo mismo el mercado español que el alemán, donde la renta per cápita es superior y existen ayudas para la com-
Miquel López-Egea Alicante Mondraker, que cuenta con 300 empleados, giró 120 millones de euros (sin IVA) en el pasado ejercicio 2022-2023 concluido el 30 de junio, lo que representó un récord his-
pra de bicicletas”. El directivo
M
ondraker se ha desmarcado del discurso apocalíptico del mercado ciclista y defiende que “hay espacio para todos” en el actual escenario de concentración del retail. La compañía giró 120 millones de euros en la pasada campaña 2022-2023, un 40% más que en el ejercicio 2021-2022.
sostiene que en España se debería tomar como ejemplo a Alemania, “ya que no solo tiene ayudas fiscales, sino que ha implementado el modelo del leasing en el sector ciclista, lo que permite que se vendan
tórico. Esta cifra supuso un
FLASH BICICLETAS MEDINA había facturado, a 15
más bicicletas eléctricas”. Se40% más que en la anterior
gún atestigua el director glo-
campaña 2021-2022, cuando
bal de marketing de Mondra-
SOBRESTOCKS El director
e-bikes suponen el 80% de las
los ingresos, según consta en
ker, Yuriy Tomas, “tenemos
global de marketing de Mon-
ventas de Mondraker.
el registro mercantil, ascen-
una imagen muy premium y
draker, Yuriy Tomas, asegura
El mismo porcentaje (80%)
dieron a 85,6 millones de eu-
somos muy potentes”.
que la compañía está gestio-
suponen las exportaciones en
nando bien los stocks gracias
la facturación global de la
a su crecimiento internacional.
compañía. Con todo, Yuriy To-
ros (sin IVA). Asimismo, al igual
ñalar que en la actualidad, las
que en el año fiscal 2021-2022,
Crecimiento internacional
de noviembre de este año,
en el ejercicio 2022-2023 tam-
Yuriy Tomas augura que los
2,2 millones de euros, frente
bién cerró con beneficios.
stocks se regularizarán en un
dose a países donde antes no
margen de crecimiento en
mas afirma que “aún tenemos
a los 1,92 millones ingre-
De cara al actual ejercicio
año “como máximo”. Sobre
tenía presencia. El directivo
Alemania, Francia, Austria,
sados en todo el pasado
2023-2024, la compañía espe-
este aspecto, asegura que
admite que “la competencia
Reino Unido y detectamos la
2022, según ha declarado
ra “mantenerse” en estas ci-
Mondraker lo está “gestionan-
está más fuerte que nunca
oportunidad de entrar en Ita-
el propietario del estable-
fras apoyándose en el merca-
do bien” gracias a su creci-
porque tiene más problemas
lia, entre otros mercados eu-
cimiento, Ramón Medina.
do internacional, donde, se-
miento internacional, y abrién-
que nosotros, es un momento
ropeos” n
El detallista lamenta, no obstante, la caída de márgenes.
Compañía inglesa especializada en alquiler de bicicletas infantiles
ofrece la compañía, máxime
Bike Club confía reforzarse en Navidades
en la situación económica ac-
Toni Carpio
precisamente, a Bike Club co-
Bike Club dispone de una
economía circular y la sosteni-
cletas se mantiene al alza.
Madrid
mo modelo. Por otra parte, la
flota global de 70.000 bicis,
bilidad forman parte de los ob-
En septiembre, el Índice de
Bike Club, compañía creada
central de Bike Club en Lon-
con previsión de alcanzar
jetivos de la compañía. Su ofer-
Precios de Consumo (IPC)
en el Reino Unido en el año
dres ha hecho públicos sus pla-
220.000 el próximo año, con-
ta incluye bicicletas reacondi-
de las bicicletas registró un
2016, captó 16,75 millones de
nes de alcanzar el mercado
forme avance su expansión eu-
cionadas, lo que permite la
incremento anual del 0,9%,
libras esterlinas en una ronda
francés en un próximo futuro.
ropea.
máxima utilización durante su
el mismo porcentaje que
de inversión serie B el pasado
En la actualidad, Bike Club
“Acabamos de empezar en
el mes anterior, según los
año. Con ese capital, la firma
cuenta con más de 55.000 sus-
España, aún no llegamos a 100
últimos datos publicados
busca impulsar su expansión
criptores; se presenta como “la
suscriptores, pero nuestras ex-
Medina considera que en
por el Instituto Nacional de
tanto a nivel doméstico como
compañía de alquiler de bici-
pectativas son muy altas de ca-
España el potencial cliente em-
Estadística. Este dato con-
europeo. Su primer paso fue
cletas infantiles por suscripción
ra a la próxima Navidad”, dice
pieza a considerar esos valores
trasta con la tasa de varia-
la entrada en el mercado ale-
más grande del mundo”.
Medina. El directivo recuerda
de sostenibilidad entre sus mo-
ción anual del IPC general,
mán a principios de este año.
En Reino Unido, la firma
que la bicicleta es uno de los
tivaciones de compra, pero, de
que fue mayor en septiem-
El desembarco en España
ofrece también alquiler de bi-
regalos infantiles estrella en
momento, el factor económico
bre, situándose en el 3,5%,
fue el pasado mes de octubre
cicletas para adulto, algo que
Navidad y sostiene que mu-
puede seguir siendo más de-
mediante la compra de Bicir-
de momento no está previsto
chas familias pueden estar in-
terminante en su decisión por
cular, startup española creada
ofertar en España, según Me-
teresadas en acogerse al sis-
un servicio de alquiler de bici-
por Gabriel Medina tomando,
dina.
tema de pago por uso que
cletas infantiles n
i
EL PRECIO de las bici-
nueve décimas más en comparación con agosto.
tual. Asimismo, el impulso de la
vida útil reduciendo así el impacto medioambiental.
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”
Queremos acompañar al automovilista en cada paso que dé hacia una movilidad que sea más sostenible, más segura y más
Nº 466 l Noviembre de 2023
”
Pensamos que el coche, la bici, el patinete, la moto… son vehículos que se complementan entre ellos. Esa multimodalidad es importante para nosotros”
sana”
JAVIER VIÑALS marketing manager de movilidad de Norauto en Iberia
“Norauto aborda la demanda ciclista desde la multimodalidad del cliente” N
orauto se acerca al mercado de movilidad, y en particular al ciclista, desde “la multimodalidad”. El marketing manager de movilidad de Norauto en España y Portugal, Javier Viñals, recuerda que “una parte importante de conductores de coche son ciclistas, y viceversa”. El directivo subraya que “no hay un solo tipo de usuario y vehículo, sino que hay diferentes necesidades y diferentes vehículos según la necesidad”.
Viñals apunta que la estrategia global de Norauto pasa por “acompañar al automovilista en cada paso que dé hacia una movilidad que sea más sostenible, más segura y más sana”. El objetivo de Norauto es “ofrecer todo lo que el usuario necesite a nivel de dos ruedas, desde el servicio de mantenimiento y reparación hasta la venta de bicis, accesorios y complementos”. Norauto cuenta con propia marca de bicicletas: Wayscral.
desde la salida de la pandemia. En nuestro nuevo año fiscal prevemos seguir creciendo, pero a un ritmo algo inferior al del pasado ejercicio. No obstante, en la categoría de movilidad, es a la inversa. ¿De qué manera? En movilidad pretendemos pasar a un mayor crecimien-
38
Toni Carpio
euros hasta los 4.000 euros,
que en un futuro pueda llegar
ventas de movilidad en el
to, que prevemos que llegue
pasado ejercicio?
principalmente desde los ser-
Burjassot (Valencia)
con el 50% de nuestras ventas
una mayor estandarización,
¿Qué planes tienen en
situadas en un precio medio
pues ayudaría mucho en el
En nuestro año fiscal, que
vicios de mantenimiento y
Norauto respecto al sector
de 900 euros. Actualmente,
servicio post-venta para los
cerró el pasado septiembre,
reparación, y en menor me-
de la bicicleta?
el 40% de las compras en
usuarios.
hubo dos partes diferencia-
dida por la venta de ebikes.
das: desde octubre de 2022
Creemos que la venta todavía
Desde Norauto queremos
España se efectúan en nuestra
defender nuestra cuota de
tienda online, que además
¿Cómo se reparten los in-
a febrero de 2023 se dio una
se enfrenta a algunos meses
mercado, queremos que
nos permite llegar hasta zonas
gresos de movilidad entre
buena tendencia, con un cre-
de dificultad, posiblemente
nuestros clientes sepan que
donde no hay implantación
venta y taller?
cimiento de ventas. En cam-
empiece a recuperase a partir
somos un referente también
de autocentros Norauto.
en la parte de dos ruedas, algo que muchos todavía no conocen. Pensamos que el
¿Y el servicio de taller de bicicletas?
Nuestra estimación es que
bio, a partir de febrero, y
de marzo. Esa es, además,
el 80% de los ingresos de
hasta septiembre, se produjo
la época del año en que en
movilidad procede de la venta
una regresión con una caída
Norauto registramos, tradi-
y el 20% restante de las acti-
de en torno a un 12%. Para
cionalmente, más ventas de
vidades de taller.
este nuevo ejercicio nuestro
bicicletas.
coche, la bici, el patinete, la
Ofrecemos el diferencial
moto… son vehículos que se
de que somos experimenta-
complementan entre ellos.
dos profesionales en la revi-
¿Qué papel juega la divi-
de mercado y recuperar el
Esa multimodalidad es im-
sión y la reparación. Los usua-
sión movilidad en la cifra
crecimiento en volumen de
portante para nosotros.
rios pueden acudir a nosotros
global de negocio de Nor-
ventas. Las expectativas no
El mercado se está seg-
tanto para poner a punto o
auto?
son ambiciosas, las situamos
mentando bastante. Por un
objetivo es consolidar cuota ¿Qué tipo de demanda reciben?
¿Qué representa para Nor-
reparar su bicicleta como para
La participación todavía es
en un incremento de entre
lado, detectamos una de-
auto la venta de bicicletas?
adquirir cualquier producto
prudente en España. Se sitúa
un 3% y un 5%. Creemos que
manda importante de bici-
Fuimos pioneros, hace 15
u otro servicio que precisen.
en torno al 3% de la factura-
ese es el potencial de creci-
cletas de entrada, es decir
años, en la venta de ebikes.
Siendo taller multimarca, ve-
ción total, pero con mucha
miento del mercado ciclista
muchos usuarios deciden
Fuimos también de los pri-
mos que muchas veces la
diferencia entre tiendas. En
a medio plazo.
comprar un producto eco-
meros en vender ebikes en
complejidad no viene de la
algunos centros, ubicados en
el canal online. Tenemos nues-
reparación en sí misma, sino
el arco mediterráneo o en
tra propia marca de bicicletas,
respecto a la disponibilidad
capitales de provincia, las ca-
Wayscral, de las que vende-
de las piezas de recambio.
tegorías de movilidad pueden
En el pasado ejercicio fiscal,
cia los productos más nove-
mos anualmente del orden
Cada marca tiene sus piezas
llegar a representar hasta el
Norauto tuvo un importante
dosos y con el mayor nivel
de 2.500 unidades eléctricas
y, de momento, no existe un
10% o 12% de los ingresos
crecimiento a doble dígito,
de prestaciones. En Norauto
y de 2.200 unidades no eléc-
mercado de post-venta tan
totales.
consolidando la trayectoria
vamos a intentar llegar a am-
tricas. Nuestra horquilla de
amplio u organizado como
precios oscila desde los 799
el del automóvil. Esperamos
nómico para iniciarse con la ¿Cómo fue el año para la compañía en global?
bici eléctrica. Por otro lado, otros usuarios se dirigen ha-
ascendente de los últimos ¿Cómo evolucionaron sus
años, especialmente positiva
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pag 38-39 Entrevista Norauto.qxp_Layout 1 Muster CMD 27/11/23 16:51 Página 2
”
Siendo taller multimarca, vemos que muchas veces la complejidad no viene de la reparación en sí misma, sino respecto a la disponibilidad de las piezas de recambio”
”
La movilidad no avanza tan rápido como nos gustaría, pero hay que ser optimista, pues todavía queda la mayor parte de ese pastel por comer” Nº 466 l Noviembre de 2023
Potenciación de los talleres de bicicletas Norauto suma 91 centros en España, el último de ellos en abrir lo hizo el pasado 8 de noviembre en Fuenlabrada. Especializados desde hace más de 60 años en el mantenimiento y equipamiento del automóvil, en la actualidad todos esos centros ofrecen también servicio de taller para vehículos de movilidad urbana, incluyendo tanto bicicletas musculares como eléctricas. Además, Norauto vende bicicletas de su propia marca, Wayscral. Según avanza el marketing manager de movilidad de Norauto en España y Portugal, Javier Viñals, la compañía presentará el próximo mes de abril su nueva colección de bicicletas Wayscral.
Bicicletas musculares plegables, aparcadas
ECOMMERCE POTENTE Según afirma Javier Viñals, en la actualidad “el 40% de las compras en España se efectúan en
A raíz de esa nueva colección de bicicletas Wayscral, Norauto dejará de ofrecer bicicletas musculares para centrarse exclusivamente en las ebikes. La oferta actual de la marca Wayscral contempla más de 30 modelos de bicicletas, segmentados entre ebikes plegables, ebikes urbanas, ebikes de montaña y bicicletas musculares plegables. Estas últimas son las que dejarían de fabricarse en la próxima renovación de las gamas.
nuestra tienda online, que además nos permite llegar hasta zonas donde no hay implantación de autocentros Norauto”. Viene de la página xx
tiva, mientras que en España es a la inversa. Pensamos
bos tipos de clientes.
que en España y Portugal todavía hay un gran recorrido
¿Cómo valoran la situa-
para la bici de movilidad,
ción del mercado de movi-
pero es necesario que se
lidad en España?
produzcan más acciones des-
Sitio para todos El directivo enfatiza que “más que dirigirnos a muchos nuevos segmentos de clientes, lo que buscamos es consolidar el servicio de mantenimiento y reparación de bicicletas, entre los clientes que ya tenemos y, a la vez, pensando en aquellos a los en un futuro podemos vender nuestras bicicletas”. Viñals expone que Norauto quiere ser
relevante en el mantenimiento de los vehículos de dos ruedas, ofreciendo servicio tanto para las ebikes que comercializa la compañía como para todos los clientes que tengan una necesidad de mantenimiento o reparación para sus bicicletas. “Creemos que es un mercado que va a crecer y debe haber espacio para todos”, manifiesta el directivo.
Evaluando soluciones La compañía estrenó hace más de un año, en Francia, su primer centro piloto Norauto Soluciones Urbanas, dirigido específicamente hacia los vehículos de la nueva movilidad. Un segundo centro de ese tipo, que el próximo diciembre celebra su primer aniversario, se encuentra ubicado en Portugal, donde, además, la enseña cuenta con 30 de sus centros tradicionales. Viñals valora satisfactoriamente la evolución de esos dos centros piloto, que han permitido a Norauto llegar hasta una nueva tipología de clientes a la que anteriormente no tenía acceso. Según explica, inicialmente predominaba la venta de vehículos de movilidad, equipamientos y accesorios; progresivamente, se ha ido constituyendo una serie de clientes recurrentes para los servicios de mantenimiento y reparación. El directivo apunta que aún queda campo para el crecimiento de ese tipo de centros. Al respecto, indica que “toca hacer balance, si se ubica el modelo en los niveles de rentabilidad deseados, se puede plantear un proceso de duplicación tanto dentro de Portugal y Francia como, por qué no, también en España” n
Es cierto que no avanza
de las administraciones para
tan rápido como nos gustaría,
acelerar el uso, garantizando
nuestro negocio de movili-
una solución para la repara-
clientes y una lógica de ser-
pero hay que ser optimista,
además que se pueda circular
dad, y en concreto de la bi-
ción y mantenimiento de los
vicio. Apostamos porque las
teniendo en cuenta que to-
con seguridad.
cicleta, posicionando nuestra
vehículos de movilidad, de-
diferentes formas de des-
marca Wayscral como una
fendiendo la transversalidad
plazamiento convivan de for-
de nuestros clientes.
ma óptima y que, al final, el
davía queda la mayor parte del pastel por comer. En los
¿Cuáles son los principales
excelente opción en calidad-
países del norte de Europa,
objetivos de Norauto en
precio, avalada por la garan-
Y, finalmente, queremos
propio usuario sea libre de
las ventas de bici urbana os-
cuanto al sector ciclista?
tía que representa Norauto.
ser coherentes con la multi-
elegir cuál es la opción que
cilan sobre el 80% del total
Queremos continuar im-
También queremos que
modalidad. Para nosotros
mejor le encaja según la oca-
frente al 20% de bici depor-
pulsando el crecimiento de
Norauto sea percibido como
consiste en una lógica de
sión n
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La revista sobre economía de los deportistas, los clubes y el fitness
AGRADECE a las siguientes marcas su colaboración para la realización de esta edición
226ERS +8000 (Aguirre y Cia) ATLEET (Tréndico Group) CHIRUCA EGYM EXCENS SPORTS FOOT ON MARS (Tréndico Group) HELLY HANSEN LIFE FITNESS MATRIX MILLET RIESE & MÜLLER SONTRESS XPLOR