Manuale di identità del marchio
Claudia Arencibia Cabrera
Manuale di identità del marchio
Giugno 2024
Edizione 2024
Claudia Arencibia Cabrera
Questo documento è di proprietà di gruppo creativo di Guanil. Tutti i diritti riservati.
Questo manuale del marchio è stato creato da Claudia Arencibia, con la collaborazione di Ismael Hernández e Dácil Hernández.
Design e concetto: sviluppato da Claudia Arencibia, Dácil Hernández e Ismael Hernández.
Tipografia: i caratteri utilizzati in questo manuale sono Epilogue Medium per i titoli ed Epilogue Regular per il corpo del testo, selezionati per la loro leggibilità e lo stile in accordo con l’identità di Guanil.
Contenuto: Scritto e redatto da Claudia Arencibia Cabrera, Dácil Hernández e Ismael Hernández.
Stampa: Questo manuale è stato stampato in Morlacchi Editore
Ringraziamenti: Si ringraziano tutti i membri del team e i collaboratori esterni che hanno contribuito alla creazione di questo manuale.
© 2024 Guanil. Tutti i diritti riservati. Nessuna parte di questo manuale può essere riprodotta o trasmessa senza previa autorizzazione scritta di Claudia Arencibia Cabrera, Dácil Hernández e Ismael Hernández.
Giugno 2024
Le Isole Canarie sono una destinazione turistica popolare grazie al loro clima, alle spiagge e alla diversità culturale e naturale.
Tuttavia, la percezione di un’eccessiva dipendenza dal turismo è stata manipolata dalle grandi compagnie alberghiere e dai politici per mantenere la sua espansione, con conseguente sfruttamento delle risorse locali, degrado ambientale e disuguaglianza socio-economica.
Il dominio delle grandi imprese nello sviluppo del turismo ha portato allo sfruttamento della manodopera, alla perdita dell’identità culturale e all’esclusione economica.
Lo scopo di questo manuale del marchio è quello di guidare la creazione e la comunicazione di un’identità forte per Guanil, un marchio dedicato alla promozione del turismo sostenibile nelle Isole Canarie. Guanil cerca di educare i turisti sugli impatti negativi del turismo non regolamentato e di offrire esperienze autentiche e culturalmente arricchenti.
Questo manuale definisce i principi, l’identità visiva e le linee guida della comunicazione che riflettono il nostro impegno per uno sviluppo economico equo, la conservazione culturale e ambientale e il miglioramento della qualità della vita delle comunità locali.
Pianta generale delle imbarcazioni e della spiaggia di Las Canteras, Gran Canaria
LO SFONDO
La mancanza di una regolamentazione del turismo nelle Isole Canarie impoverisce le comunità locali e innesca un ciclo di sfruttamento del lavoro, perdita culturale e degrado ambientale.
Spiaggia di Las Canteras, Gran Canaria Fotografia B/N 13x18cm.
Le Isole Canarie sono una destinazione turistica popolare grazie al loro clima, alle spiagge e alla diversità culturale e naturale.
Tuttavia, la percezione di un’eccessiva dipendenza dal turismo è stata manipolata dalle grandi compagnie alberghiere e dai politici per mantenere la sua espansione, con conseguente sfruttamento delle risorse locali, degrado ambientale e disuguaglianza socio-economica.
Il dominio delle grandi imprese nello sviluppo del turismo ha portato allo sfruttamento della manodopera, alla perdita dell’identità culturale e all’esclusione economica.
Ciò ha avuto un impatto negativo sull’ambiente, come il degrado degli ecosistemi costieri.
In risposta, i gruppi locali hanno adottato una posizione di resistenza, cercando di proteggere l’ambiente naturale e di promuovere uno sviluppo turistico più sostenibile ed equo attraverso proteste, campagne di sensibilizzazione e sostegno alle iniziative locali e comunitarie.
La piantagione di banane
Roque partido, Agaete Fotografo: tato gonçalvez 8 Dicembre 1976.
C’è una crescente domanda di pratiche turistiche sostenibili.
Tra le opportunità vi è quella di educare i turisti sugli impatti negativi del turismo non regolamentato e di offrire esperienze autentiche e culturalmente arricchenti.
Pertanto, c’è il desiderio di creare una forte identità di marchio per promuovere esperienze turistiche uniche e differenziate, un marchio trasparente con azioni verificabili, la creazione di posti di lavoro e la formazione per i residenti locali e il sostegno a progetti comunitari e di conservazione.
L’obiettivo generale
Stabilire un quadro per un turismo sostenibile e responsabile nelle Isole Canarie che promuova uno sviluppo economico equo, la conservazione culturale e ambientale e migliori la qualità della vita delle comunità locali.
Gli obiettivi specifici
Informare i turisti sullo sfruttamento delle risorse locali, sul degrado ambientale e sulle disuguaglianze socio-economiche associate allo sviluppo turistico dominato da grandi aziende e catene alberghiere.
Educare all’importanza delle pratiche sostenibili e delle aree protette, incoraggiando una maggiore considerazione dell’impatto ambientale delle proprie attività turistiche.
Promuovere esperienze e spazi turistici che rispettino la cultura locale e incoraggino la partecipazione ad attività autentiche e responsabili, che contribuiranno a un maggiore apprezzamento e rispetto per la diversità culturale e ambientale delle Isole Canarie.
Stabilire partenariati con le organizzazioni comunitarie per sostenere progetti di sviluppo sostenibile e di conservazione ambientale, coinvolgendo i turisti in azioni concrete per contribuire al benessere delle comunità locali e alla conservazione dell’ambiente naturale.
Evidenziare gli sforzi della comunità locale per preservare l’ambiente naturale e promuovere un turismo più responsabile e sostenibile.
LA STORIA E I VALORI DEL MARCHIO
L’essenza del nostro marchio. Scoprirete come siamo nati per rivoluzionare il turismo nelle Isole Canarie con un approccio sostenibile e quali sono i valori che ci rendono unici.
Parco Nazionale Caldera de Taburiente La Palma, 2023
Guanil è un marchio nato dalla resistenza e dalle richieste del popolo canario di fronte ai problemi causati dal turismo di massa e irresponsabile nelle isole.
L’idea di creare Guanil nasce dall’urgente necessità di affrontare le sfide che il turismo di massa ha portato alle Isole Canarie. Negli ultimi anni, abbiamo assistito a numerose manifestazioni nelle Isole Canarie, in cui le comunità locali e gli attivisti hanno alzato la voce contro gli effetti negativi del turismo incontrollato.
Nelle Isole Canarie, il turismo di massa ha generato una serie di problemi ambientali e sociali. Secondo dati recenti, le isole ricevono più di 15 milioni di turisti all’anno, una cifra che supera di gran lunga la popolazione locale.
Pianta in vaso nel cortile
9 aprile 2023
Piante in vaso in un giardino 5 gennaio 2023
Questo afflusso massiccio ha portato al degrado di ecosistemi fragili, come i parchi naturali e le spiagge incontaminate, e ha determinato un aumento significativo dell’impronta di carbonio della regione.
Inoltre, l’impennata del turismo ha provocato un aumento dei prezzi delle abitazioni, sfollando i residenti locali e sconvolgendo il tessuto sociale delle comunità. In molte zone, le infrastrutture esistenti non sono in grado di far fronte al carico aggiuntivo di visitatori, con conseguenti problemi di traffico, sovraccarico dei servizi pubblici e declino della qualità della vita degli abitanti.
Il nostro marchio mira a trovare un equilibrio tra sviluppo turistico e conservazione dell’ambiente, assicurando che le Isole Canarie rimangano una destinazione attraente sia per i visitatori che per i residenti, senza compromettere il loro futuro.
Cactus Foto di Daniela Constantini 13 ottobre 2020
Cactus e fico d’India di Diego Lozano (@diegonacho) 25, Agosto 2020
Missione
Promuovere un turismo sostenibile e responsabile che vada a beneficio delle comunità locali e preservi l’ambiente naturale e culturale delle isole.
Visione
Promuovere una trasformazione visiva e culturale nelle Isole Canarie, dove il design diventi un potente strumento per promuovere il turismo sostenibile.
Sostenibilità, cultura e trasparenza
Valori
Gran Canaria
Foto di Marcin Jozwiak
Creatore: Luis Ojeda Pérez
Istituzione: FEDAC: Archivo de Fotografía
Histórica de Canarias
Personalità
Il nostro marchio è definito da una combinazione di autenticità, impegno, ispirazione, empatia, innovazione, forza, inclusione e trasparenza.
Siamo orgogliosi di essere genuini e onesti, impegnati nella sostenibilità e nella responsabilità sociale. Cerchiamo di ispirare e motivare il nostro pubblico, mostrando empatia e creando soluzioni che rispondano alle loro esigenze. La trasparenza è fondamentale per noi, per creare fiducia e rafforzare le relazioni tra locali e turisti.
Gregge di pecore con il loro pastore
Titolo: LUCHADA EN EL ANTIGUO CIRCO CUYÁS
ELEMENTI VISIVI
Il nostro marchio è l’espressione di chi siamo. Ogni dettaglio è espressione dell’essenza della nostra terra.
Costa Calma, Fuerteventura
Foto di Victor de Dompablo
Capra delle Canarie 12 febbraio 2021
L’isotipo
Il suo isotipo deriva dal concetto di Guanil (detto del bestiame) e dall’alfabeto amazigh, cioè l’alfabeto utilizzato dalle popolazioni berbere del Nord Africa.
Da questo, uno dei suoi caratteri fonetici (ch) è stato preso per la sua somiglianza con le corna di capre e pecore, come rappresentazione di forza, protezione e tradizione delle isole.
In Amazigh, la lettera “ch” produce un suono che risuona con la stessa robustezza e autenticità che si trova negli ambienti rurali dove capre e pecore pascolano liberamente.
Dall’altro, simula anche l’interazione e l’unione tra due persone, come rappresentazione di un ambiente piacevole e prospero per il futuro degli abitanti delle Isole Canarie.
Il nome
Guanil, guanile, guanir, guanyl (di origine preispanica). agg.
Detto di bovini e soprattutto di capre: selvatico o non marchiato.
Alfabeto amazigh
Schiuma di mare e sabbia vulcanica, Tenerife
Le dimensioni e l’area di protezione del logo sono essenziali per mantenerne l’integrità visiva e la leggibilità.
Le dimensioni assicurano che le proporzioni siano corrette, mentre l’area di protezione impedisce che altri elementi grafici interferiscano con il logo. in questo modo, garantiamo che il logo sia presentato in modo coerente e professionale su qualsiasi supporto o formato.
Costruzione del logo
Area di protezione
Costruzione del logo
Area di protezione
Lo stesso vale per la versione verticale, che è la versione secondaria, per garantire la versatilità del marchio in una varietà di applicazioni.
Queste variazioni consentono all’identità visiva di Guanil di essere flessibile e adattabile a diversi contesti e applicazioni, pur mantenendo la coerenza e il riconoscimento del marchio.
Positivo
Negativo
Stabilire una dimensione minima per il logo Guanil è essenziale per mantenere leggibilità e chiarezza. Ridurre il logo al di sotto delle dimensioni consigliate ne compromette la visibilità e i dettagli, soprattutto in applicazioni di piccole dimensioni come i biglietti da visita e i profili dei social media. 3´5 cm
cm
Il marchio Guanil non può essere utilizzato senza rispettare i requisiti e i margini sopra indicati, pertanto non deve essere deformato o alterato in alcun modo che ne comprometta la leggibilità e l’identificabilità.
Non intervenire nelle proporzioni
Non ruotare il marchio
guanil
Non alterare mai la fonte
Non usare ombre
Non utilizzare sfondi a basso contrasto
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Non utilizzare come filigrana
Non utilizzare colori non aziendali
Non utilizzare gradienti
Abete rosso
Oliva
La palette selezionata per il marchio è composta da colori naturali e vibranti che evocano la bellezza delle Isole Canarie e l’importanza della conservazione dell’ambiente.
Palette di colori
Avorio
Terracotta
HEX: e6e1a6
R: 230 G: 225 B: 166
C: 12% M: 7% Y: 44% K: 0%
HEX: 31704c
R: 49 G: 112 B: 76
C: 96% M: 28% Y: 83% K: 17
HEX: 3d3d02
R: 61 G: 61 B: 2
C: 67% M: 54% Y: 94 K: 62
HEX: af663c
R: 175 G: 102 B: 60
C: 18% M: 67% Y: 83% K: 7%
Epilogue Black
La scelta del carattere Epilogue nella sua variante nera per il marchio Guanil si basa sul suo impatto visivo e sulla sua modernità, garantendo una presenza forte e memorabile.
La sua leggibilità e versatilità consentono al messaggio del marchio di essere chiaro e accessibile in varie dimensioni e piattaforme. Inoltre, la sua adattabilità e coerenza rafforzano l’identità visiva, creando un’immagine forte e affidabile che contraddistingue Guanil.
Questa, nella sua versione black verrà utilizzata per:
· Logo e marchio principale
· Titoli e intestazioni
· Copertine di pubblicazioni
Lanzarote foto di trendy mood (@trendymood) 16 gennaio, 2019
Epilogue Light
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
Epilogue Italic
ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
Epilogue Semibold
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
Epilogue Extrabold
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
Epilogue Regular
ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
Epilogue Medium
ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
Epilogue Bold
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
Epilogue Black
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
Poppins
Poppins, come carattere secondario, è giustificato dal suo design moderno e versatile, che completa l’identità visiva del marchio. La sua leggibilità e il suo stile contemporaneo garantiscono chiarezza e accessibilità in tutti i mezzi di comunicazione. Inoltre, aggiunge freschezza e dinamismo.
Questa verrà utilizzata per:
· Corpo del testo in tutti i materiali
· Sottotitoli e testi evidenziati
· Materiali didattici di sensibilizzazione
L’uomo sull’albero di banane
Poppins Light
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
Poppins Italic
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
Poppins Semibold
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
Poppins Extrabold
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
Poppins Regular
ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
Poppins Medium
ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
Poppins Bold
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
Poppins Black
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789
STILE VISIVO
Anima visiva del nostro marchio, ogni tonalità è stata scelta per raccontare una storia ed evocare un’emozione.
L’isola dei lupi
Case colorate
1 marzo 2013
Immagini che mettano in risalto la bellezza naturale e la diversità culturale delle Isole Canarie, e gli sforzi di conservazione e le iniziative comunitarie.
· Autenticità e connessione con la natura: Le immagini di paesaggi naturali e dettagli di flora e fauna sottolineano l’autenticità e la profonda connessione con la natura che il marchio Guanil cerca di promuovere. Queste immagini aiutano a trasmettere un messaggio chiaro di rispetto e valorizzazione dell’ambiente naturale, elemento centrale nella proposta di turismo sostenibile del marchio.
Agaete, nuove misure di restauro
María del Pino Pérez
22 MAR 2021
https://www.alamy.com/stock-photo/agaete-beach. html?sortBy=relevant
· Cultura e comunità: Le foto di attività comunitarie e culturali riflettono la ricchezza culturale e la coesione sociale, valori fondamentali per Guanil. Questo approccio visivo aiuta a evidenziare l’importanza della preservazione culturale e del sostegno alle comunità locali, obiettivi chiave nella strategia del marchio.
· Educazione e sensibilizzazione: Le immagini di spazi di incontro e formazione comunicano visivamente l’impegno del marchio per l’educazione e la sensibilizzazione sui temi della sostenibilità e della conservazione ambientale. Questo aspetto è cruciale per promuovere una maggiore consapevolezza e partecipazione a pratiche turistiche responsabili.
· Colori e composizione: L’uso di colori naturali e vibranti insieme a composizioni chiare e organizzate garantisce che le immagini siano visivamente attraenti e accessibili. Questo è essenziale per trasmettere professionalità e accessibilità, allineandosi con la scelta tipografica di Epilogue e Poppins, che cercano di garantire chiarezza e modernità nella comunicazione visiva del marchio.
Playa de Salinetas (Gran Canaria) GETTY IMAGES
Una domenica d’estate del 1980
https://www.expansion.com/economia/2021/02/04/ 601b0950e5fdea9e0d8b45d6.html
Per quanto riguarda gli elementi di stile, è stato deciso di adattare alcuni dei caratteri più simbolici e rilevanti dell’alfabeto amazigh come consolidamento del marchio a livello visivo. Questa decisione non è semplicemente estetica, ma ha anche un profondo significato culturale che risuona con i valori e l’identità che il marchio desidera proiettare.
L’alfabeto Tifinagh, utilizzato dai popoli amazigh (o berberi), è una scrittura ancestrale che è sopravvissuta attraverso i secoli ed è stata un simbolo di resistenza e preservazione culturale. Ogni carattere di questo alfabeto non solo rappresenta un suono, ma porta con sé anche un carico simbolico che riflette aspetti essenziali della vita e della cosmovisione amazigh.
In questo contesto, viene data maggiore importanza alla lettera (Yaz) a causa della sua potente simbologia. La lettera non è una lettera comune; è un emblema della libertà e dell’identità amazigh. è celebrata come simbolo della lotta per l’autodeterminazione e la preservazione dell’identità culturale di fronte alla colonizzazione e all’oppressione. Questa lettera è frequentemente utilizzata in bandiere, loghi e altri simboli che cercano di rivendicare l’identità amazigh e la sua eredità culturale.
Adattare la lettera nell’identità visiva di questo marchio, specialmente in questo contesto canario, ha un significato profondo
Le Isole Canarie hanno una storia ricca e complessa, dove l’influenza amazigh è notevole e rafforza la narrativa di un’identità che è diversificata, resiliente e orgogliosa delle proprie radici.
Pertanto, come elemento di stile, questa lettera verrà combinata con la segmentazione dell’isotipo e con la lettera (yas), che rappresenta la conoscenza e la saggezza, essenziali per l’educazione e la sensibilizzazione sul turismo sostenibile.
