MASTERCLASS MARKETING DIGITAL NEUROMARKETING DISEÑO WEB UX UI CIPSA.NET JUDITH DIAZ GARCES
SUMARIO 1.
PRINCIPIOS DEL NEUROMARKETING ● PSICOLOGÍA DEL COLOR ● TEXTOS PNL ● LEYES DE LA PERCEPCIÓN DE LA GESTALT
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NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB UX UI
¿TE SUENA EL NEUROMARKETING? ¿HAS ESCUCHADO A ALGUIEN QUE COMENTABA ALGO SOBRE NEUROMARKETING ÚLTIMAMENTE?
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PRINCIPIOS DEL NEUROMARKETING
¿Qué es?
El Neuromarketing estudia el comportamiento y hábitos de consumo de las personas en su vida para adaptar mejor sus productos y servicios a las necesidades de las personas.
¿Cómo lo aplicamos?
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PRINCIPIOS DEL NEUROMARKETING
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El Neuromarketing analiza lo que estimula y crea recuerdo positivo en las personas en su vida. Se estudia el cerebro humano y los sentidos para saber qué es lo que nos puede hacer sentir mejor y aplicarlo en la comunicación, productos y servicios. Tenemos muchas cosas en común: patrones, percepción, hábitos, sesgos de conducta, etc.
TEORÍA DEL COLOR GESTALT
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NEUROMARKETING
TEORÍA DEL COLOR
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Cada color expresa unas ideas a las personas, ideas conscientes e inconscientes. En cada zona del mundo tienen diferentes connotaciones. Tendencias del momento.
PSICOLOGÍA DEL COLOR
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NEUROMARKETING
TEORÍA DEL COLOR PSICOLOGÍA DEL COLOR La psicología del color vincula los colores con respuestas emocionales. Investiga cómo nos afectan los colores ya que estos pueden cambiar nuestra percepción, alterar nuestros sentidos y emociones. Se cree que los colores tienen el poder de mejorar nuestra memoria y atención.
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NEUROMARKETING
TEORÍA DEL COLOR
Cada Marca debe elegir un color corporativo que se relacione con sus valores y objetivos empresariales. Este color se asociará para siempre en toda su imagen de marca y diseños, si se mantiene generará mayor recuerdo en sus públicos y lo relacionarán con ella siempre.
TEXTOS WEB PNL
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NEUROMARKETING
TEXTOS PNL PROGRAMACIÓN NEUROLINGÜÍSTICA Comunicación que usa técnicas de pensamiento positivo en textos para que influyan sobre el comportamiento de las persona y así mejorar la calidad y la efectividad de los mensajes y la vida en general.
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NEUROMARKETING
TEXTOS PNL PROGRAMACIÓN NEUROLINGÜÍSTICA 4 PILARES
1.
RESULTADOS objetivos + guía natural + plan de acción
2.
AGUDEZA SENSORIAL consciencia despierta + entorno + emociones
3.
FLEXIBILIDAD DEL COMPORTAMIENTO cambiar + optimizar plan
4.
COMPENETRACIÓN mejorar relaciones con los demás
TEXTOS PNL PROGRAMACIÓN NEUROLINGÜÍSTICA OBJETIVO PNL:
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NEUROMARKETING
Optimizar tu comunicación verbal, textual y no verbal ●
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El mensaje que intentamos transmitir puede ser diferente al que los demás perciben. Debemos estar pendientes de las reacciones de los demás para ver si nuestro mensaje tiene éxito, si es adecuado para tu público, y pensar en cómo mejorarlo constantemente.
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NEUROMARKETING
TEXTOS PNL PROGRAMACIÓN NEUROLINGÜÍSTICA OBJETIVO PNL PERSONAL: control de tu interior y de tu comunicación
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La vida, la mente y el cuerpo son un único sistema.
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Lo que ocurre en el interior de tu cuerpo afecta a los pensamientos y afectará a las personas de tu alrededor.
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Hay que entenderse a uno/a mismo para poder comunicar lo que deseamos de forma efectiva.
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NEUROMARKETING
TEXTOS PNL PROGRAMACIÓN NEUROLINGÜÍSTICA PRINCIPIOS PNL 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
Cada persona es única y tiene su propio mapa interior, ponerse en el lugar del otro. Todo es positivo, cada intención es positiva. Si una persona puede hacer algo, todo el mundo puede aprender a hacerlo. Modelar la excelencia, busca modelos de éxito y aplícalos de forma original. Todos los problemas tienen solución. Si lo que estás haciendo no funciona, haz otra cosa. Cada situación es una oportunidad de mejorar. La estructura de la experiencia, los cambios cambian la composición y su efecto.
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NEUROMARKETING
TEXTOS PNL PROGRAMACIÓN NEUROLINGÜÍSTICA 5 BASES PNL PARA TEXTOS 1.
FÁCIL, ENTENDIBLE Y ACCESIBLE A TODOS LOS PÚBLICOS
2.
POSITIVO, USAR “SI” (NUNCA USAR “NO” y palabras negativas)
3.
FRASES CORTAS, SUMARIO, TIPS, NUMERACIONES, GUÍAS, FRASES, RESUMEN
4.
IMÁGENES ILUSTRATIVAS DE TEXTOS Y/O VÍDEOS COMPLEMENTARIAS
5.
ESTRUCTURA LINEAL INTRO + NUDO + DESENLACE
LEYES DE LA PERCEPCIÓN GESTALT
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NEUROMARKETING
LEYES DE LA PERCEPCIÓN GESTALT 1.
Ley de la proximidad, agrupamos cosas cercanas o con elementos comunes como el color
2.
Ley de la similitud, los elementos parecidos se perciben como un todo
3.
Ley de la buena continuidad, unimos formas que tienen la misma dirección
4.
Ley del contraste, lo distinto llama la atención por el color, forma, tamaño, movimiento, etc.
5.
Ley de la clausura, tendemos a cerrar formas casi cerradas
6.
Ley de la inclusividad, homogeneizamos figura y fondo
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NEUROMARKETING
LEYES DE LA PERCEPCIÓN GESTALT Ley general de la figura y fondo Figura Es un elemento que existe en un espacio o “campo” destacándose en su interrelación con otros elementos. Fondo: Todo aquello que no es figura.Es la parte del campo que contiene elementos interrelacionados que no son centro de atención. El fondo sostiene y enmarca a la figura y por su contraste menor tiende a no ser percibido o a ser omitido.
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NEUROMARKETING
LEYES DE LA PERCEPCIÓN GESTALT Siempre intentamos darles un ordenamiento y una interpretación conforme a la propia experiencia. En esta característica se basan los tests proyectivos y psicodiagnósticos como el Rorschach. Cuando menos clara es la figura, mayor es la cantidad de contenidos inconscientes que proyectamos en ella a fin de organizarla según la propia experiencia.
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NEUROMARKETING
LEYES DE LA PERCEPCIÓN GESTALT Ley general de la buena forma y simplicidad Los elementos son organizados en figuras lo más simples que sea posible, (simétricas, regulares y estables).Intentamos definir aquello que no está definido, lo difuso o ambiguo transmite la sensación de desconocido y esto despierta cierta inquietud y/o malestar al ser percibido como un campo donde no hay figuras claras.
Ejemplo Logo de adidas simplicidad en las hojas, y ley de cierre.
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NEUROMARKETING
LEYES DE LA PERCEPCIÓN GESTALT
Ejemplos de Logotipos creados teniendo en cuenta estas leyes.
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NEUROMARKETING
LEYES DE LA PERCEPCIÓN GESTALT Formas geométricas
Jugando con colores y formas podemos crear diseños que atraigan a las personas y sean más efectivos para generar un recuerdo positivo.
Las formas suaves o circulares son más humanas y se perciben como más atractivas que las rectas, por eso es así la botella de Cocacola.
NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB UX UI
¿CÓMO APLICAR ESTAS IDEAS EN DISEÑO WEB UX UI?
2. NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB UX UI
BASES DEL DISEÑO + WEB Y SUS OBJETIVOS ¿QUÉ ES UX UI? ●
FÁCIL + USABILIDAD + CONVERSIÓN (ROI)
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ORIGINAL + ATRACTIVA + RECORDABLE
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ÚTIL + REFERENTE DE TU SECTOR
DISEÑO WEB CENTRADO EN EL USUARIO
2. NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB UX UI
DISEÑO + WEB
TIPS UX UI
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SIMPLICIDAD
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UTILIDAD
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RELEVANCIA
+
JERARQUÍA INFORMACIÓN
+
NAVEGABILIDAD
+
FACILIDAD DE APRENDIZAJE
+
CREDIBILIDAD
2. NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB
DISEÑO + WEB ANALIZAR BUYER PERSONA ●
ATRAER
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CONVERTIR
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FIDELIZAR
2. NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB UX UI
DISEÑO + WEB ESTRATEGIA ATRACCIÓN SEO ●
BLOG
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REDES SOCIALES
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CONTENIDOS GOOGLE
2. NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB
DISEÑO + WEB ESTRATEGIA CONVERSIÓN + FIDELIZACIÓN SITEMAP PALABRAS CLAVE ●
3 NIVELES
2. NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB UX UI
DISEÑO + WEB IMAGEN CORPORATIVA 360 DIGITAL LOGO + COLOR CORPORATIVO ACTUAL ●
Visual y recordable en digital
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Unificar imagen web + RRSS
2. NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB
DISEÑO + WEB LOGO + COLOR EN TODOS TUS CONTENIDOS ●
Visual y recordable en digital
●
Unificar imagen web + RRSS
2. NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB
DISEÑO + WEB VISUAL ATRACCIÓN +
TEXTOS PNL
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CALL TO ACTION
+
LANDINGPAGES
+
BLOG
+
MULTIMEDIA / DINÁMICAS
2. NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB
DISEÑO + WEB CONVERTIBLE +
RESPONSIVE > MÓVIL
+
COMPRA AL 3 CLICK
+
3 NIVELES PROFUNDIDAD
2. NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB
DISEÑO + WEB HOME % ROI +
RESPONSIVE > MÓVIL +TÁCTIL
+
COMPRA AL 3 CLICK
+
3 VALORES AÑADIDOS
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RESUMEN TOP VENTAS
+
REFUERZOS DE VENTA
+
CICLO COMPRA > FIDELIZACIÓN
2. NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB
DISEÑO + WEB HOME % ROI +
CALL TO ACTION
+
ROLL OVER LARGO
+
EJEMPLOS + OPINIONES
+
HUMANIDAD
+
BRANDING EMPLOYER
+
MARKETING SOCIAL
2. NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB
DISEÑO + WEB HOME % ROI +
EJEMPLO
2. NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB
DISEÑO + WEB PÁGINAS / SECCIONES +
1500 PALABRAS
+
VISUAL LANDING PAGE
+
EJEMPLOS + OPINIONES
+
HUMANIDAD
+
CATEGORÍAS
+
VALOR AÑADIDO / CÓMO SE HACE
2. NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB
DISEÑO + WEB PÁGINAS PRODUCTO / SERVICIO +
1500 PALABRAS
+
VISUAL LANDING PAGE
+
FAQ’S
+
PERSONALIZACIÓN
+
VARIACIONES 3 MÍNIMO
+
CALL TO ACTION
2. NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB
DISEÑO + WEB PÁGINAS PRODUCTO / SERVICIO +
1500 PALABRAS
+
VISUAL LANDING PAGE
+
FAQ’S
+
PERSONALIZACIÓN
+
VARIACIONES 3 MÍNIMO
+
CALL TO ACTION
2. NEUROMARKETING Y DISEÑO WEB
DISEÑO + WEB PÁGINAS PAGO +
3 CLIKS
+
FORMULARIO SIMPLE
+
MÚLTIPLES OPCIONES DE PAGO
+
ATENCIÓN AL CLIENTE TOTAL
ยกMUCHAS GRACIAS!