MANUAL EXTRATEGIAS PRODUCTO MARKETING MIX CIPSA

MASTERCLASS MARKETING DIGITAL ESTRATEGIAS PRODUCTO MARKETING MIX WEB CIPSA.NET JUDITH DIAZ GARCES

SUMARIO 1. MARKETING MIX, 4P: EL PRODUCTO ES EL REY 2. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO: ○ ECOMMERCE ○ WEB ○ REDES SOCIALES 3. TENDENCIAS

1. MARKETING MIX, 4P: EL PRODUCTO ES EL REY

¿QUÉ ES MARKETING MIX?

ESTRATEGIA DE MARKETING 4P MARKETING ● ● ● ●

PRODUCTO PRECIO DISTRIBUCIÓN (PLACE) PROMOCIÓN

Entre las 4 P del marketing, el producto es el rey Estos son las cuatro bases que el profesor de contabilidad estadounidense E. Jerome McCarthy deďŹ ne para identiďŹ car el concepto original de Marketing en 1960.

Producto: el elemento sobre el que gira toda la estrategia general de las marcas y negocios, tanto fĂ­sicos como digitales.

PRODUCTO ESTRELLA PRODUCTOS GANCHO PRODUCTOS TEMPORALES PRODUCTOS ÚNICOS COLECCIONES

El producto y/o servicio es el elemento principal de cualquier campaĂąa de marketing, no tiene porque ser fĂ­sico, puede ser una idea, valores, cursos, etc.

PRODUCTO = EXPERIENCIA CONSUMIDOR >> ENGAGEMENT CONSUMIDOR

El producto abarca todo aquello que se introduce, lanza, posiciona, etc; en un mercado para su adquisiciรณn y que estรก creado para satisfacer una necesidad y/o deseo del consumidor.

En toda estrategia de marketing es necesario definir lo mejor posible el producto, de modo que te puede resultar de gran utilidad responder a las siguientes preguntas: ● ● ● ● ● ●

¿Qué vendo? ¿Qué necesidades satisface mi producto? ¿Qué características tiene mi producto? ¿Cuáles son los beneficios que se obtiene de cada una de las características de mi producto? ¿Qué valor agregado proporciona mi producto? ¿Qué beneficios extra puedo asociar?

2. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO TIPS + CLAVES PARA: ○ ECOMMERCE ○ WEB ○ REDES SOCIALES

COLECCIONES DE PRODUCTOS ● 3 VARIABLES MÍNIMO POR CADA TIPO ● DEJAR ELEGIR EN TU WEB ● SINO SE VAN A OTRA A COMPARAR

COLECCIONES & BRANDING ● ● ● ● ●

POSICIONAMIENTO VARIOS NICHOS ESCALABILIDAD GLOBAL CREDIBILIDAD

Ciclo de vida del producto

CONSUMIDOR ESTRELLA

Estrategias de captaciรณn y anclar clientes de calidad a largo plazo HACER AL CLIENTE INFLUENCER PRESCRIPTOR

+ PROTAGONISTA + MISIร N + POSICIONAMIENTO SOCIAL

IMPLICACIÓN SOCIAL + CULTURAL + + + +

ACTIVISMO = POSICIONAMIENTO RESPONSABILIDAD SOCIAL BRANDING EMPLOYER TIEMPO REAL 100%

Estrategia escalabilidad 1. Atracción 2. Consideración 3. Participación 4. Difusión 5. Repetición 6. Evangelización >> CREAR TU TRIBU

Tipos de estrategia ● Competitiva ● Crecimiento ● Desinversión ● Ciclo de vida del producto

EJEMPLO

MARCA NUEVA ● ● ● ●

DEMANDA CLAVE: “regalos originales” B+B+B Valor añadido “estilo propio” Beneficio extra “posición social”

ECOMMERCE ESTRATEGIA ● ● ●

COMPRA VALOR CREA NUEVO NICHO REGALO CLIENTE A LARGO PLAZO (INBOUND MKT)

¿CÓMO? ● COLECCIONES ● SERIES TEMPORALES ● PRODUCTO ESTRELLA ● GANCHO ● ORIGINAL ● ÚNICO ● NOVEDADES ● VARIEDAD ● SEO CLAVE SECTOR ● COMPRA FÁCIL ● PUNTOS VENTA ● ESCALABILIDAD

https://www.mrwonderfulshop.es/es/

REDES SOCIALES ESTRATEGIA ● ●

DARLE VALOR EXTRA A TU PRODUCTO MARCAR TENDENCIA

¿CÓMO? ● ● ● ● ● ● ● ●

INNOVAR ESTILO PROPIO ROMPER MOLDE PATRÓN BENEFICIOS QUE SUMAN WIN WIN ACCIONES VARIADAS FEEDBACK COLABORACIONES

MARKETING 360 OMNICANAL

EJEMPLO

ECOMMERCE TIENDAS EXCLUSIVAS > GENERA INTERÉS (IMITA A APPLE / NEXPRESSO) MÚLTIPLES PUNTOS DE VENTA > EXPANSIÓN + B+B+B

COLECCIÓN PRODUCTOS TODOS LÍDERES EN CADA NICHO

3. TENDENCIAS 2021

https://www.foodretail.es/fabricantes/producto-del-ano-2021-ca ndidaturas-productos-saludables_0_1481851817.html

ECO WIN WIN + SALUDABLE + INNOVAR + SOCIAL + CULTURAL ¿CÓMO ESTÁ HECHO? ¿QUIÉN LO HACE Y CÓMO? ¿ES INDISPENSABLE? INVOLUCRAR ACTIVISMO

https://spanish.alibaba.com/p roduct-detail/New-Products-2 021-Innovative-Product-air-6 0833024370.html

PRODUCTOS 2021 ● ● ● ● ● ● ● ● +

GLOBALES ACCESIBLES GRATIS 360 INTERACTIVOS PARTICIPATIVOS DEMOCRÁTICOS COWORKING CREATIVO + EXPOS + FORMACIÓN + GAMERS

ยกTe esperamos!

CADA MARTES 12h DIRECTO YOUTUBE CIPSA MASTERCLASS MARKETING DIGITAL MARKETING & VIDEOJUEGOS CIPSA.NET JUDITH DIAZ GARCES

ยกMUCHAS GRACIAS!