MASTERCLASS MARKETING DIGITAL CONTENIDOS DIGITALES CIPSA.NET JUDITH DIAZ GARCES
ÂżSabes quĂŠ las visitas web y el SEO se consiguen gracias a los contenidos digitales que difundimos en redes sociales, blog, email mkt?
Growth Hacking
+ CANTIDAD CONTENIDOS + FRECUENCIA + VISIBILIDAD + BRANDING = BUEN RECUERDO + VENTAS
SEO OFF PAGE
LINKBUILDING
HAZTE AMIGA DE GOOGLE
EMBUDO “FUNNEL” ROI
OBJETIVO GENERAL = VISITAS RECURRENTES DE CALIDAD EN TU WEB
https://luismvillanueva.com/seo/tiered-link-bui lding-niveles-piramidal.html
¿Tus contenidos son útiles para tus públicos? ¿Atraen y inspiran? ¿Provocan acciones? ¿Hacen que tu público siga tus redes?
https://marketing4ecommerce.net/linkbuilding-mejores-practicas/
¿Atraen y inspiran? ¿Provocan acciones? ¿Hacen que tu público siga tus redes?
¿Provocan acciones? ¿Hacen que tu público siga tus redes?
https://es.semrush.com/blog/link-building-estrategias-eficaces-estudio-semrush/
ÂżHacen que tu pĂşblico siga tus redes, blog y web?
Cรณmo establecer la estrategia de "siembra" de estos contenidos es la clave imprescindible para que creen una buena "cosecha", que luego resultarรก en posicionamiento SEO orgรกnico en Google, con un 20% de ROI (conversiรณn de clicks en clientes de calidad a largo plazo).
La clave es el linkbuilding + SEO offpage (combinado con un buen SEO web)
https://cipsa.net/escribir-textos-seo-para-posi cionar-web-en-google/
Estudio de palabras clave de bĂşsqueda y resultados actuales, competencia, sector, mercado, buyer persona, DAFO, etc.
Deben ser contenidos digitales orgánicos “used content” para generar tráfico de calidad y SEO (no transaccionales, promos, Ads o contenidos de venta directa)
NUEVO ALGORITMO DE GOOGLE BERT = USED CONTENT WEB DE MARCA =PLATAFORMAS DE CONTENIDOS DIGITALES
¿Qué es el content management y por qué tienes que aplicarlo a tu negocio desde ya?
¿Por qué SEO? ¿Por qué 20 ROI?
GOOGLE ES UN BUSCADOR COMO EL BUSCADOR DE UNA BIBLIOTECA
BÚSQUEDA POR IMÁGENES ES LA CLAVE DEL SEO ACTUAL CONTENIDOS DIGITALES + BRANDING
CUANTOS MÁS CONTENIDOS RELACIONADOS A UNAS PALABRAS CLAVE Y A UNA MARCA MÁS SEO TIENE
DOS MARCAS COMPITEN EN GOOGLE SEO POR CONTENIDOS PARA ESTAR EN EL PRIMER PUESTO DE RESULTADOS ORGÁNICOS
CONTENIDOS + BRANDING = SEO SEO = 20% ROI WEB (CLIENTES DE CALIDAD ANUALES
¿CÓMO? 2 POST DIA ORGÁNICO USED CONTENT / RED SOCIAL (PALABRAS CLAVE) + BRANDING X 1 AÑO IMG = INSTAGRAM, FACEBOOK, LINKEDIN, TWITTER, ETC. VIDEO = 1 / SEMANA YOUTUBE / INSTAGRAM TV / FACEBOOK TV / VIMEO / TWITTER TV + TIKTOK MULTIMEDIA + TEXTO = 1 BLOG 1500 PALABRAS / 15 DÍAS
La clave del ĂŠxito actual en Marketing digital es crear tus propios contenidos multimedia de marca o marca personal, si eres artista o influencer.
CAMPAÑAS DE CONTENIDOS DIGITALES DE MARCA= BRANDING
Se utiliza crear todo tipo de contenidos digitales útiles y valiosos para nuestros targets, siempre acompaùados de nuestra marca para mejorar el recuerdo: post redes sociales, blog, web, emails, banners, minisites de productos, gifs, videos, podcast, etc‌
ESTRATEGIAS DE CONTENIDOS DIGITALES
storytelling (no tiene casi nada que ver con contar una historia) Se emplea para crear el contenido de las webs, tiendas online, redes sociales, etc, de forma que los potenciales clientes entiendan y visualicen perfectamente el concepto o idea de negocio.
omnicanalidad = jugar con todos los canales disponibles online y oine, creando un ciclo de experiencia de cliente orgånico ideal
TIPOS DE CONTENIDOS DIGITALES
OBJETIVOS DE LOS CONTENIDOS DIGITALES CAMPAÑA GLOBAL ANUAL BRANDING + OBJETIVOS POR CADA CONTENIDO CONCRETO
SEGURIDAD + BRANDING CONTENT
EMBUDO DE GROWTH HACKING
TIPS CONTENIDOS DIGITALES
USABILIDAD ACTUAL INTERNET
https://www.antevenio.com/blog/2020/01/tendencias-en-marketing-digital-para-2020/
CONSEJOS GENERALES CONTENIDOS DIGITALES
Analiza la competencia directa y las claves de su comunicación, qué publicaciones tienen más éxito, días y horas de publicación óptimas, etc. Piensa qué valores puedes aportar que marquen la diferencia respecto a la competencia. Analiza tu sector, evalúa qué hashtags te interesan trabajar. Analiza las tendencias de moda de tu sector Analiza las tendencias actuales generales Analizar influencers y micro influencers de tu sector y zona Analizar medios y mapa de públicos de tu marca con los que interactuar (proveedores, partners, colaboradores, gremios, mercados especializados, medios de comunicación, etc). Selecciona tu cliente diana, cliente ideal, buyer persona. Crea la página de negocio en Instagram a medida y a gusto de ese buyer persona seleccionado. Selecciona los hashtags con más seguidores de tu sector. Selecciones los hashtags generales con más seguidores (categorías). Selecciona los hashtags de tu zona geográfica más relevantes. Crea tus propios hashtags, de marca, zona, sector, colecciones, etc. Crea 3 perfiles de persona relativos a tu buyer persona. Crea calendario community manager de publicaciones semanal con las mejores horas para publicar y contenidos por día, relacionados con tus productos estrella, gancho y complementarios.
Crea calendario anual con los días más interesantes relativos a tu sector, servicios, productos, y generales, ejemplo: «Blackfriday», para aprovechar épocas de mayor ventas estratégicas. Crea plan de marketing digital con todas las campañas relacionadas establecidas en un calendario para poder tener un orden de publicaciones concretado (este plan debe ser flexible y actualizable a los cambios en tiempo real según tendencias de cada momento). Crear estilo de campaña gráfica branding que mejore el recuerdo positivo de tu marca o marca personal. Establecer campaña de «post» en «feed» (cuadrícula) y post en «stories. Revisar tendencias del día y clima social para establecer si hay oportunidades para aprovechar y crear contenidos relativos. Cada día tras publicar tus contenidos en tu página de Instagram hacer seguimiento de tus seguidores y hashtags, e ir analizando la evolución. Crear comunidad en Instagram: seguir a «partners» del sector y realizar comentarios de calidad en sus perfiles o páginas. Ir a los hashtags más determinantes de tu sector y seguir y comentar a los perfiles más interesantes relacionados, 10 veces al día. Publicar dos contenidos diarios de calidad «Inbound Marketing» en tu página, mostrando tus valores y beneficios extra, transparencia, cercanía, accesibilidad, equipo de trabajo, día a día, estilo de vida, eventos, colaboraciones (crossover), directos, etc.
Plan calendario según objetivos ● Engagement ● Storytelling ● FAQ’s
CONTENIDOS FACEBOOK
POST PROMOCIONAL Facebook con criterios de Neuromarketing Estructura básica: ● ● ● ● ●
Descripción general (90 caracteres) Imagen y texto de la imagen (la imagen debe tener máximo 10% de texto, con logo incluido) Título (25 caracteres) Descripción de enlace (30 caracteres) Enlace + Botón (CTA Call to action)
CONTENIDOS TWITTER
CONTENIDOS PARA INTAGRAM
1. USED CONTENT + MOTIVADOR 2. HASHTAGS RELEVANTES + 1K SEGUIDORES 3. LOOK ESTILO RECORDABLE PROPIO (BRANDING) 4. COMENTARIOS LONG TAIL NICHO DE HASHTAGS 5. STORIES CADA 15 MINUTOS CADA DÍA
Los 2200 caracteres del contenido textual que acompaĂąa a la imagen de un post ha cobrado la importancia que realmente tiene + 30 hashtags permitidos.
Una imagen vale más que 1000 palabras, pero con un buen texto puede valor infinitamente mucho más. Cambio de hábitos usuarios Internet: no leen tantos blogs y medios y leen en Instagram.
Aunque seas súper famoso dando los buenos días desde tu mansión ahora si no aportas algo interesante de verdad con el tiempo te dejarán de seguir. CONTENIDO VISUAL + CONTENIDO TEXTUAL (x PLANIFICACIÓN, OBJETIVOS Y ESTRATEGIA) = CONTENIDO DE VALOR
El 80% de contenido de valor: COMUNICA El 20% del contenido promocional: INFORMA
INBOUND MARKETING EN INSTAGRAM Se trata de potenciar el contenido de valor y de calidad, ese que ofrece soluciones específicas y prácticas a los problemas y necesidades diarias de tu comunidad, y dejar el 20% para el contenido promocional: ofertas, lanzamientos, rebajas… El autobombo no se lleva. Si lo usas mucho no consigues la confianza, la autoridad y la relevancia necesaria para crear y mantener tu comunidad. https://culturinacomunicacion.com/blog/como-escribir-instagram-copywriting
1. Hablar de tú a tú 2. Usar emoticonos relativos a tu marca y color corporativo equivalen a una imagen 3. Conversar: motivar el feedback de tu comunidad, haz preguntas, pide acciones, etc. 4. Expresa emociones para captar la parte sensible del lector 5. Párrafos: separa párrafos y separa ideas (presiona “enter” del teclado después de punto, vigila que no haya “espacio”. 6. Línea narrativa: problema + climax + solución + conclusión 7. Rellenar con el mismo texto del post zona “ALT” de texto para mejorar el SEO.
#1 Habla a una sola persona: Habla de tĂş a tĂş a tu buyer persona
#2 Utiliza titulares de eficacia probada: las 4 Ues 1. 2. 3.
4.
¿Es útil? : ¿Proporciona un valor a quien me visita? Algo valioso ¿Es único? : ¿Es diferente de todo lo que han visto antes? ¿Promete un beneficio único? Algo que nunca han visto antes ¿Es urgente? :¿Se les proporciona una buena razón para actuar ahora? Algo que tienen que ver ahora, ya, hacer entender que no pueden perder la oportunidad. ¿Es ultra específico? : ¿Es preciso? ¿Estamos utilizando hechos, cifras y estadísticas? Algo hecho especialmente para ellos.
#3 Seduce a tu cliente con la fรณrmula AIDA
https://innokabi.com/tecnicas-copywriting-generar-conversiones-inmediatamente/
MÉTODO “AIDA” Sistema #AIDA esencial en estrategias de #InboundMarketing
>> 4 Etapas del modelo AIDA en #MarketingDigital 1. Atraer la atención Captar la atención del cliente hacia nuestra marca, producto y/o servicio. 2. Interés Debemos conseguir generar interés real en el cliente potencial. 3. Deseo Motivar el deseo de compra del producto.
Etapas del modelo AIDA en #MarketingDigital 4. Acción Momento de conseguir una acción de compra y obtener el ansiado cierre de la venta.
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Llamarte por teléfono.
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Enviarte un email.
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Rellenar un formulario.
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Agregar al carrito de compra.
FIDELIZACIÓN “CREA TU CLUB DE FANS” La #fidelización del cliente para obtener una repetición de compra, y el poder de prescripción que realizan los clientes satisfechos, son dos aspectos fundamentales para las empresas de éxito. Los mejores #influencers y embajadores de marca son nuestros clientes satisfechos.
#5 Aplica las series afirmativas: Yes Sets Las series afirmativas son una técnica de persuasión basada en las investigación del psiquiatra Miltron Hyland Erickson.
Si consigues que tu interlocutor diga que “sí” de forma consecutiva a varias de tus preguntas o afirmaciones, estarás creando “rapport” o sintonía con él. En ese caso, las probabilidades de que siga diciendo que sí y confirmando aquello que tú afirmas son mucho más elevadas.
ยกGRACIAS!