MEMORIA SPOT Por Cristian Gonzรกlez Oliva
CONCURSO SAATCHI & SAATCHI SPOT REPORTEROS SIN FRONTERAS
BRIEFING DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI CLIENTE: Saatchi & Saatchi PRODUCTO: Anuncio ONG
FORMATO: Spot de 50´´ MARCA: RSF ONG ANTECEDENTES
La organización de Periodistas sin Fronteras, lucha por el reconocimiento del derecho a la libre expresión. Principalmente en reivindicación para aquellos periodistas que se encuentran en zonas de conflicto, jugándose su vida, día a día, por conseguir información para nosotros. Se trata de una ONG worldwide, que además de luchar por estos principios, se encarga de realizar trabajos de investigación en las zonas de conflicto y trata de reportarlos, para intentar no solo informar al resto del mundo, sino también, para intentar ayudarles desde fuera. OBJETIVOS 1. Conseguir una pieza audiovisual que consiga concienciar al público en general, que conoce y entiende poco la situación que viven estos profesionales de la comunicación en zonas de guerra. 2. Conseguir apoyo y donaciones (solo si nuestra idea puede integrarlo; no es el objetivo principal) 3. Atraer a la comunidad internacional 4. Libertad creativa 5. Intentar que nuestra idea pueda ser viral y publicity. Si no, simplemente un spot de concienciación social. PROCESO: EL concurso consta de dos partes: la primera es el proceso de selección de los 10 finalistas, de los cuales, saldrán 5. Una vez que estos cindo preseleccionados, sean informados, se les citará en la agencia en una fecha determinada para exponer su idea. De entre todos los concursantes, (más de 200 personas) se elegirán a 5 finalistas. Una vez establecidos, el jurado, tras las exposiciones orales, elegirá a un finalista para pasar a formar parte de la agencia en nivel de becario. MEDIO: Los participantes deben presentar su spot de la siguiente manera: - Videos (link de YouTube ó Vimeo). Con una duración aproximada de 50 segundos. El video debe contener información suficiente para transmitir los requisitos exigidos. Posteriormente los cinco elegidos finalistas, deberán redactar una breve memoria, que entregarán el día de la citación, pero cuyo contenido debe ser expuesto y explicado al jurado a partir del video, a través de una breve exposición oral. TARGET El target de público general, para que abogue por la mejora de la situacione de la libertad de prensa en esas zonas. CORE TARGET Perfil de periodista de entre 18-50 años para concienciar la campaña de dentro a fuera. TIMMING CRISTIAN GONZÁLEZ OLIVA CONCURSO SAATCHI AND SAATCHI
El video debe estar subido y cerrado a las 10 horas después de recibir este briefing. Se mandará el link por mail, indicando quienes somos. NADA MÁS. SIN MEMORIAS.
1. PRIMERAS IDEAS SURGIDAS: a. Un niño (o varios) salen jugando y diciéndoles a su madre que de mayores quieren ser periodistas, y mientras la madre cocina, entre risas, le pregunta, que si quiere salir en la tele, viajar por el mundo, y dar noticias y estas cosas. Mientras ella pregunta y el niño asiente entre risas, van apareciendo flases de imágenes en primera persona corriendo y jadeando, oyéndose ruidos de disparos de fondo, para cerrar con una frase del periodista: “¡No, no, NO…!” seguido del ruido de una explosión. A continuación una frase en off y el numero para colaborar. b. Esta idea es similar a la anterior; pero cambiando el final: Termina con una imagen del entierro del niño, ya mayor, pero el público averigua que son la misma persona, porque al final sale una foto de cuando el fallecido era niño. La madre con primer plano fijo y cerrado, triste, dice una frase: “A mí nadie me avisó, pero tu estas a tiempo de cambiar su destino..” c. Aparecen niños jugando entre risas en un jardín. Mientras juega, aparecen ruidos y flashes de guerra con un individuo en primera persona corriendo. Mientras la madre les ve jugar y sonríe, de repente le cambia el rostro lentamente. La madre se dirige a los niños corriendo, y cuando está con ellos, sujeta a un joven adulto fallecido, mientras se oye en off: “Porque esta realidad existe; ayúdanos a cambiarla” d. Anuncio de un anuncio sobre un periodista o algo así… e. Un niño siendo entrevistado en plano medio, sentado, frente a la cámara. Comienza a exponer lo mucho que le gustaría ser periodista, pero de repente, cuando el entrevistador le pregunta que por qué no lo hace de mayor, con una madurez propia de un adulto, comienza a exponer razones lógicas y muy serias, cierra con una frase. f. Trasladar esa realidad esa realidad a la nuestra, a la sociedad actual. Enfoque viral; hasta publicity.
2. IDEA FINAL. Finalmente, tras comenzar a desarrollar las primeras opciones, se me ocurrió la última. Pensé que sería ideal, al ajustarse a todos los elementos requeridos por el cliente, tanto lo exigidos como los que no. Ya que según la estrategia, podía resultar un spot de inversiones mínimas, con repercusiones sociales, muy profundas. CRISTIAN GONZÁLEZ OLIVA CONCURSO SAATCHI AND SAATCHI
La idea partía de la premisa “f”. Consistía en crear un evento público durante el cual, se pudiera recrear una situación de “conflicto”, simulando un ataque, en que todo el mundo asistente, estuviera previamente avisado de en todo momento todo se trataba de una simulación en un recinto cerrado, completamente controlado, y donde, todos los asistentes participarían junto con la policía, creando una coreografía perfecta de caos, de la que los periodistas asistentes, no tendrían ni idea. Pues los únicos que no serían informados de nada, serían los periodistas asistentes al evento. Se generaría alguna especie de acto conmemorativo a una hora punta, permitiendo así, realizar una conexión en directo con los informativos, durante el transcurso del “conflicto” para retransmitirlo en tiempo real, provocando el desconcierto de los espectadores. Para evitar situaciones de riesgo, los periodistas estarían constantemente en un leve escenario al final del espacio, y enfrente del escenario principal. Asegurando también ue durante la simulación, estén más “a salvo” Como figura relevante a dicho evento conmemorativo, constaba con la participación (confirmada) del actor José Coronado, que es un fiel participante de esta ONG, y estaba dispuesto a colaborar en el “montaje”. Así, su figura también creaba mayor reclamo popular. El evento estaba preparado para que cuando durante la intervención de José coronado como presentador del evento, al poco de comenzar, se diese paso a un video en la pantalla del escenario, que simulando un fallo técnico, sería la señal para el público de generar ese caos controlado; activación de sonidos de guerrilla; ruido de sirenas policiales; y algún actor preparado con maquillaje en señal de haber recibido alguna agresión o impacto. Para evitar falsas alarmas o un caos generalizado incontrolable, el evento, con la excusa de la seguridad de los ponentes, previamente ha retirado antes de la entrada al recinto, todos los dispositivos móviles, para evitar que en la red se colgase algún video del momento que pudiese suponer un problema con instituciones. Una vez que la acción de caos está en marcha, y los propios periodistas se encuentran desconcertados en informando en tiempo real, siendo los únicos que creen que todo aquello es real, al los pocos minutos, vuelve a sonar una señal acústica que avisa a los participantes de que de manera inmediata, deben congelar su acción. Ofreciendo una imagen desconcertante para la prensa.
3. RESULTADOS DEL SPOT/EVENTO Con este proceso, donde todos los participantes tanto actores, como gente de a pie, como policía y demás, habían decidido participar de forma voluntaria, conseguíamos una repercusión mediática instantánea, donde a los pocos minutos, se sabría que ha sido una acción publicitaria, pudiendo extenderse a nivel mundial. CRISTIAN GONZÁLEZ OLIVA CONCURSO SAATCHI AND SAATCHI
Pero no acaba el concepto ahí. Ahora, empleando el material grabado y emitido por los periodistas asistentes y los que no, se montaría un anuncio muy breve, simulando ese ataque tan desconcertante en plena sociedad civilizada. Hemos conseguido pues, no solo un spot grabado con recursos reales propios y de concienciación social, sino que además, hemos conseguid viralidad en medios y redes sociales, así como publicity.
CRISTIAN GONZÁLEZ OLIVA CONCURSO SAATCHI AND SAATCHI