Contenido
Parte 1 Publicidad y promoción integrada de la marca en las empresas y en la sociedad Capítulo 1 El mundo de la publicidad y la promoción integrada de la marca Escenario introductorio: ¿Qué es exactamente lo que sucede? El nuevo mundo de la publicidad y la promoción integrada de la marca Medios tradicionales/Nuevos medios digitales: la clave está en la marca Redes sociales: Crece cada vez más, pero ¿tiene potencial publicitario?
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¿Qué es la publicidad y la promoción integrada de la marca? Definición de publicidad Definición de promoción integrada de la marca Anuncios, campañas publicitarias y promoción integrada de la marca Un enfoque en la publicidad La publicidad como proceso de comunicación Un modelo de comunicación en medios masivos Las audiencias Categorías de audiencias Geografía de la audiencia
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Globalización: Pruébese éste para ver si es de su talla
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La publicidad como un proceso de negocios El rol de la publicidad en el marketing Tipos de publicidad Los efectos económicos de la publicidad De la publicidad y las comunicaciones integradas de marketing a la promoción integrada de la marca
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Resumen Términos clave Preguntas Ejercicios
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