O’Guinn Allen Semenik
Publicidad y Promoción Integral de Marca 6a. Ed. Este libro es el más actualizado y progresivo del mercado. Desde el lanzamiento de su primera edición en 1998, puso al día al lector acerca de los aspectos más avanzados y los retos que enfrentan las industrias de la publicidad y la promoción. Fue el primero en dedicar todo un capítulo a Internet como medio publicitario (1998); el primero en advertir acerca de la incursión de las agencias “punto-com” en la estructura publicitaria tradicional (2000); el primero en plantear el tema de la búsqueda de consumidores y de apoderarse del control de su entorno de comunicaciones personales (2003); el primero en destacar los blogs y los DVR y el rol que desempeñan al diseminar (o bloquear) la información acerca de las marcas (2006). Y fue también el primero en advertir sobre el surgimiento y el creciente potencial de los primeros sitios de redes sociales, MySpace y YouTube, que empezaron a surgir en la Web (2009). Esta edición enfatiza los cambios más modernos y significativos que están teniendo lugar en la industria de la publicidad y la promoción, en particular las aplicaciones de las redes sociales y los medios digitales. El libro fue escrito por tres autores con amplia experiencia en escenarios tanto académicos como profesionales. Colectivamente han sido consultores de numerosas empresas y sus agencias. Por consiguiente, se basa en experiencias del mundo real, destacando los retos que enfrentan los anunciantes y ofreciendo un estudio completo de las herramientas que utilizan para enfrentarlos.
Visite nuestro sitio en http://latinoamerica.cengage.com