Estrategia de Marketing. Casos y textos. 6a Ed. O.C. Ferrell y Michael D. Hartline. Cengage

Estrategia de marketing SEXTA EDICIÓN

O. C. FERRELL The University of New Mexico

MICHAEL D. HARTLINE The Florida State University

Traducción:

Mara Paulina Suárez Moreno Jorge Alberto Velázquez Arellano Revisión técnica:

Dra. María de los Ángeles Ramos Solano Departamento de Mercadotecnia Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey Campus Estado de México

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Estrategia de Marketing. Casos y textos. 6a Ed. O.C. Ferrell y Michael D. Hartline. Cengage

Published on Dec 5, 2016Business

Cengage

Estrategia de marketing, sexta edición, aporta un enfoque práctico y directo para ayudar al lector a analizar la planificación y la implementación de las estrategias de marketing. Su enfoque se basa en el proceso creativo relacionado con la aplicación del conocimiento y los conceptos de mercadotecnia en el desarrollo y la implementación de una estrategia integrada y coherente con la personalidad de la marca. El objetivo de esta obra es alentar a los estudiantes para que piensen y actúen como profesionales de la mercadotecnia. Al analizar los conceptos clave y las herramientas de la estrategia de marketing, el énfasis en el pensamiento crítico, tanto analítico como creativo, permite a los estudiantes comprender en esencia cómo se adaptan las decisiones de marketing en el desarrollo y la consolidación futurazs de las marcas.

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